communication financière un guide des bonnes pratiques

actualité 7
auteur Michèle Hénaff

Les bonnes pratiques

michèle hénaff,
conseil en
communication,
rédaction financière

de communication financière et relations presse

depuis fin 2000.
Elle a auparavant été responsable
de la communication de
Présenter et analyser les principales problématiques de communication financière dans leurs l’Association française des
aspects stratégiques et au regard des contraintes juridiques réglementaires et comptables, trésoriers d’entreprise et a
travaillé plusieurs années
tels sont les objectifs du guide « Cadre et pratiques de communication financière » présenté au sein de l’Agefi.

e
le 22 mai dernier par l’Observatoire de la communication financière.

n quelques années, par une importante hétérogénéité : du CLIFF, l’association française des périodiques, la publication d’infor-
les sociétés sont pas- certains aspects sont encadrés par Investor Relations. L’importance du mations prospectives ou estimées,
sées de l’information des règles très précises alors que sujet a naturellement conduit l’Ob- les événements liés à l’activité de
financière à la communication finan- d’autres demeurent régis par l’appli- servatoire de la communication l’entreprise, le gouvernement d’en-
cière. La communication avec les cation de grands principes laissés au financière à créer un nouvel outil de treprise, les événements relatifs à
marchés financiers représente désor- libre arbitre de l’émetteur. Autrement travail pour les professionnels, qui a l’actionnariat, les risques et litiges,
mais un enjeu stratégique pour une dit, à côté de l’information périodique pris la forme d’un guide recensant les rumeurs et fuites, les opérations
société cotée. Et il s’agit tant d’une liée aux textes, l’information perma- des repères. de fusion-acquisition, les opérations
obligation que d’une opportunité. nente laisse une certaine marge de Privilégiant une approche pluridisci- financières. Enfin, la troisième par-
En effet, depuis trois ans, les obli- manœuvre aux entre­prises. Ces der- plinaire, le document de l’OCF com- tie du guide, intitulée « Pratiques
gations d’information des sociétés nières doivent décider quand et com- porte trois grandes parties. La pre- de communication financière »,
cotées se sont accrues sous l’effet ment communiquer tout en respec- mière traite des principes généraux centrée sur la gestion de la com-
conjugué de la multiplication des tant les exigences de transparence. de communication financière. Y sont munication financière, s’attache à
obligations et des supports d’infor- Dans ce contexte, nombre de socié- détaillés les notions d’information préciser le rôle de l’Investor Rela-
mation et de la diversité des publics tés se sont attachées à structurer leur permanente, périodique et d’infor- tions, qui représente le point de
financiers. Sur le plan réglementaire, communication financière au sein de mation réglementée, les principes contact permanent des acteurs des
les sociétés cotées ont du s’adapter départements dédiés dont les fonc- d’égalité et d’homogénéité de l’in- marchés financiers et la couroi de
aux conséquences de la transpo- tions sont en perpétuelle évolution. formation destinée aux investisseurs, transmission de la stratégie définie
sition du plan d’action des services « Le métier d’Investor Relations est ceux relatifs à la diffusion d’une par la direction générale. Ce guide
financiers de la Commission euro- récent. À lui seul, il résume une fonc- information exacte, précise et sin- s’attache à démontrer que l’Investor
péenne et des directives Prospec- tion qui s’est hautement profession- cère. Sont aussi rappelées les obliga- Relations est aussi un acteur essen-
tus, OPA et Transparence. Mais, en nalisée, sous la pression des marchés tions de communiquer au marché les tiel pour la remontée des informa-
dépit de l’existence de ces cadres, et des régulateurs, pour plus de rigu- « informations privilégiées » concer- tions vers la direction générale, que
la réglementation de la commu- eur et de transparence. », explique nant l’émetteur, celles relatives à ces informations portent sur la per-
nication financière reste marquée Eliane Rouyer-Chevalier, présidente la diffusion effective et intégrale de ception de l’entreprise, les compor-
l’information réglementée, les règles tements des acteurs des marchés
d’archivage et de transparence ou sur la concurrence. M
L’Observatoire de la Communication Financière (OCF) comme celles concernant la langue
a été fondé en 2005 dans le but de promouvoir les de la communication financière. Contact : OCF : Observatoire
meilleures pratiques de communication financière et de Une deuxième partie détaille le de la communication financière
participer au rayonnement de la place financière de Paris. cadre propre à la communication Tél. : 01 40 20 95 38
Il réunit des représentants de Bredin Prat, du CLIFF, de financière. Elle traite de différen- www.observatoirecomfi.com
PricewaterhouseCoopers et de la SFAF. L’OCF bénéficie et www.sfaf.com, rubrique
tes situations et cas de figure : les
également du soutien de Nyse Euronext. émetteurs, rubrique OCF
contraintes liées aux publications

juillet août septembre 2008 analyse financière n° 28