Cmo se crea el manual de

identidad corporativa?
Escrito por Carlos Pramos18 de mayo a las 9:30Diseo Grfico, identidad
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Quiz uno de los trabajos ms representativos y, para mi, ms

atractivos de un profesional del diseo grfico, es la creacin de un
manual de identidad corporativa.
Por definicin, la identidad corporativa de una empresa o marca, es el
conjunto de atributos y valores que toda empresa o persona,
posee, su personalidad, su espritu, esa imagen que la har
identificarse y diferenciarse de los dems, esa imagen que la har
ser recordada, consiguiendo en muchos casos ser un objeto de culto
Quin no reconoce la manzana de Apple, el caballo de Ferrari o las
hojas rayadas de Adidas? y estos slo son unos pocos ejemplos de la
importancia que tiene un buen diseo y un buen desarrollo de ese
diseo.

Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten

continuamente mensajes a su alrededor y la imagen visual es uno de
los medios prioritarios que ms utilizan las empresas para
transmitir y manifestar su identidad ante el pblico.
Es, pues, un trabajo muy serio, divertido y atrayente para
cualquier profesional que se precie, pero tambin entraa mucha
responsabilidad, porque del acierto del diseo y sus aplicaciones
depender el xito de nuestro trabajo y, en parte, del reconocimiento
de la empresa para su pblico objetivo.
Qu incluye la imagen o identidad corporativa?

La base de la identidad corporativa es el lema corporativo, su

principal requisito consiste en que deber reflejar la posicin de
mercado de la empresa. El lema le permitir a la compaa colocarse
visualmente al lado de sus competidores y le ayudara a aparecer
como el proveedor ms profesional y atractivo dentro de su sector de
mercado.ste deber hablar de la filosofa de la empresa, de su
solidez, de su buen gusto, de su competitividad, de su
implantacin en el mundo empresarial, una imagen que sea
familiar, cercana y recordable.
Pero tan importante como crear el lema corporativo es desarrollar
las distintas aplicaciones o adaptaciones, aplicaciones que
dependiendo de la importancia y del tipo de empresa pueden ser
bsicas o increblemente variadas. Por este motivo, nuestro diseo
deber ser pensado para estas eventualidades, aparte de que
debemos tener muy en cuenta, que deber ser un diseo responsive.

Evidentemente, si la imagen a crear es para una empresa con

necesidades bsicas, el trabajo de creacin de la identidad
corporativa ser mucho ms sencillo, las aplicaciones se reducen a
la papelera bsica: papel de carta, tarjetas de visita, sobres,
carpetas, firma electrnica y poco ms. Esto no quiere decir que no
se estudien y se busquen las mejores soluciones en diseo, cada
cliente se merece la misma implicacin y profesionalidad por parte
del/la diseador/a.
La cosa se complica si nuestro trabajo es requerido por una empresa
grande, con multitud de elementos, infinidad de aplicaciones para las
que nuestro diseo deber responder con calidad, coherencia y
equilibrio. Este tipo de proyectos normalmente incluyen, papelera
bsica, packaging, diseo del vestuario, vehculos comerciales,
merchandising, en algunos casos sealizacin, diseo web y
aplicaciones multimedia, cuando no anuncios y comunicados. De
esta manera nuestro trabajo crecer exponencialmente por lo que
tendremos que ser muy serios y ordenados, aparte de muy estudiosos.

Adaptar y aplicar la imagen a cada elemento deber tener un estudio y

una dedicacin estricta, para no dejar ningn cabo suelto, y, por
supuesto, no dejar nada a la improvisacin, profesionalidad obliga.

El Manual de Identidad corporativa

Todo este trabajo deberemos recogerlo en en el Manual de
Identidad Corporativa, esa gua que marca y define las pautas de la
creacin, el desarrollo y aplicaciones de nuestra recin creada imagen
corporativa.
El Manual de Identidad Corporativa, constituye una herramienta
fundamental para el manejo de las directrices de presentacin de
los mensajes institucionales, como medio que garantice el
respeto y la promocin de la identidad de la institucin. En l se
define la construccin de la imagen de marca, las proporciones, los
colores, lastipografas, las distintas versiones y las adaptaciones a los
distintos soportes, se marcarn reglas de uso obligado y se velar por
su cumplimiento.
El desarrollo del manual, es fundamental para la correcta aplicacin de
una Identidad Corporativa. Una identidad corporativa bien realizada no es un
simple logotipo. Es necesario mantener una coherencia visual en
todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos,
papelera, pginas web, etc.
La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentacin,
su cara frente al pblico; de esta identidad depender la imagen que
nos formaremos de esta organizacin.
Y, sobre todo, no olvidar que tambin es nuestra tarjeta de
presentacin, un trabajo que dir mucho de nosotros como
profesionales de la imagen, de nuestro nivel de exigencia, de nuestra
creatividad, de nuestra implicacin en los proyectos y nuestra
capacidad para asumirlos.

Lo dicho, un trabajo muy interesante, deseado por l@s diseador@s,

pero tambin muy serio, en nuestra mano est encontrar el equilibrio,
ser valientes y convencer por calidad.
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