Marketing na Adorao!?

(Falsas) Estratgias de Crescimento para a Igreja, A Adorao 3 de julho

de 2012 8:52 pm

por: Rolando de Nassau

Na revista de msica batista Louvor (Ano 26, Vols.1, 2 e 3, Nos. 94, 95 e

96) foram publicadas as trs primeiras partes do artigo O marketing na
adorao, de Eliane Valentim, gerente comercial de uma grande empresa
estatal (dela no revelamos o nome para no fazer propaganda ), que v
as igrejas tratando de administrao de uma forma muito leiga. Para
Eliane Valentim, marketing uma religio; fora do marketing no h
salvao na msica de-igreja. Ela imita o marqueteiro catlico Antnio
Miguel Kater Filho.

Nas igrejas, o problema dos profissionais, especialmente dos mais

gabaritados, querer introduzir tcnicas profanas nas atividades religiosas;
quando o profissional trabalha em rea econmica, sua preocupao
querer lanar e sustentar um produto ou servio em sua comunidade
eclesistica; no caso, uma msica, um cntico, um ritual, uma gravao, ou
uma equipe de louvor, um cantor, um instrumentista, uma banda, em
determinada igreja, vista principalmente como mercado consumidor
daquele produto ou servio.

Para Eliane Valentim, imprescindvel o conhecimento cada vez maior das

pessoas que formam o rebanho, isto , o mercado consumidor cativo. Ela
aconselha que seja traado o perfil do adorador, isto , do consumidor; que
sejam relidos alguns conceitos de marketing e adaptados ao ministrio de
msica em nossas igrejas, tendo em vista satisfazer as necessidades do
cliente, isto , da multido de freqentadores dos cultos, do crente ou
incrdulo que assiste a um culto; a igreja o cliente.

O marqueteiro pode criar desejos e necessidades at ento no

existentes; ele transforma o suprfluo em necessrio. Nas igrejas
contemporneas (as que querem estar na moda), a equipe e o grupo
de louvor so expedientes suprfluos que se tornam necessrios para
conseguir a ateno de suas congregaes. Isto acontece porque o canto e
a msica no so executados em louvor a Deus, mas para entretenimento
das congregaes.

Para o marketing, afinal, o consumidor (o assistente do culto) mais

importante do que o servio religioso (o culto); por outro lado, a mercadoria
pode ser mais importante que a pessoa; no culto vale qualquer msica,
sacra ou profana; se o consumidor deve gostar de rock e coreografia,
ento o marqueteiro da igreja, orientado pelas tcnicas recomendadas por
Eliane Valentim, procurar criar no crente comum o desejo e a necessidade
de danar no ritmo do rock; algum ainda ter a coragem de escrever que
a coreografia uma forma de louvar a Deus (ver: O Jornal Batista, Cartas
dos leitores, 13 jul 03, p.6).

Sem querer discutir questes ticas, teolgicas e eclesiolgicas, Eliane

Valentim informa que uma igreja nova, antes mesmo de abrir suas portas
contratou um instituto de pesquisas para descobrir o que seus clientes
desejariam Ento a igreja passou a adotar msica contempornea e
brincadeiras, afrouxou seus cdigos sobre vesturio e apresentou sermes
sobre tpicos como gerenciamento de dinheiro e planejamento familiar.

Eliane Valentim indica as estratgias que adaptam o ministrio de msica

de uma igreja s tcnicas de marketing. A misso desse ministrio
condicionada pelos interesses do mercado, dividido em grupos de diferentes
necessidades, caratersticas e comportamentos. Para garantir a aceitao
do produto ou servio, cada segmento do pblico-alvo sensibilizado por
uma promoo. Por sua vez, a igreja, que est investindo tempo
(comparecimento aos cultos) e dinheiro (entrega de dzimos e ofertas) no
ministrio de msica, quer ver o retorno: uma execuo musical compatvel
com seu gosto peculiar. O ministro de msica, orientado pelo marketing,
procurar saber que movimentos e tendncias musicais tm surgido nos
ltimos anos, porque preciso que a igreja entre na onda.

Uma das conseqncias negativas do marketing escancarar as portas

do templo para o mercantilismo religioso: estrelas do canto tero uma boa
parte do culto para lanar seus discos; autores e compositores lanaro
seus livros e partituras; todo tipo de profissional oferecer seus servios na
rea musical. muito difcil aceitar a idia de que h necessidade de aplicar
tcnicas de marketing ao ministrio de adorao (que envolve o louvor
das vozes e dos instrumentos musicais), porque culto, essencialmente, ato
espontneo e abnegado. Cada pessoa tem o direito de cultuar a Deus, livre
de coaes, influncias, insinuaes, ingerncias e sugestes subliminares
de uma propaganda mercadolgica.

Rolando de Nassau organizador do Dicionrio de Msica Evanglica e

tem sido, por vrios anos, colunista de O Jornal Batista, atuando como um
perspicaz comentarista dos rumos que a msica evanglica tem tomado.
Informaes mais detalhadas sobre o autor podero ser encontradas em
http://www.abordo.com.br/nassau/