Une campagne anti-tabac pour alerter les ados

sur les risques de la dpendance

Une nouvelle campagne anti-tabac chez les jeunes a t lance lundi
14 octobre par le ministre de la sant.

Son objectif: faire prendre conscience aux 14-18 ans que fumer nest en rien
un acte de libert.
la fin du collge, un lve sur six fume tous les jours. Et chez les 15-19 ans,
on recense 24 % de fumeurs quotidiens.
tes-vous vraiment libres face la cigarette? Voil la question que pose, lattention des jeunes,
la nouvelle campagne anti-tabac du ministre de la sant, rendue publique lundi 14 octobre.
Lobjectif de cette campagne, conue par lInstitut national de prvention et dducation la sant
(Inpes), est dinciter les ados mieux comprendre leur rapport la cigarette.
Les jeunes ont souvent un regard ambigu sur la cigarette. Globalement, ils en ont une image
plutt ngative, mais en mme temps, pour eux, le fait de fumer, est toujours un symbole
dmancipation, de sduction ou dintgration dans le groupe , explique Caroline Lutz,
responsable de la communication sur le tabac lInpes. Cest cette image que nous voulons
faire voluer en faisant comprendre aux jeunes que, fumer, cest aussi tre dpendant , ajouteelle.

LES RISQUES DUNE INITIATION PRCOCE

Toutes les tudes rcentes le confirment: les annes collges sont celles de linitiation au
tabac mais aussi de linstallation progressive des consommations rgulires. lentre en
sixime, seulement 13 % des lves dclarent avoir dj got, au moins une fois, la cigarette.
la sortie du collge, en troisime, un lve sur six dclare fumer tous les jours.
En 2010, chez les 15-19 ans, on recensait 24 % de fumeurs quotidiens. Autre constat: plus on
commence fumer tt, plus grands sont les risques de, voir ensuite, sinstaller la dpendance.
Ainsi, chez les jeunes de 20-25 ans ayant fum leur premire cigarette avant 14 ans, 68 %
fument de manire quotidienne et 51 % consomment au moins 10 cigarettes par jour. Chez ceux
qui ont dcouvert la cigarette entre 14 et 17 ans, 52 % ont un usage quotidien du tabac et 30 %
fument au moins 10 cigarettes par jour.

LOPPOSITION ENTRE LIBERT ET DPENDANCE

Dans ce nouveau spot, qui est diffus sur Internet et les chanes de tlvision pour les jeunes,
lInpes a choisi de ne pas communiquer sur les risques lis au tabac. Les jeunes connaissent
ces risques mais ils ne se sentent pas concerns.
Ils nont pas envie de se projet dans le futur. Et ils se disent que, lorsque ce risque deviendra plus
concret pour leur sant, dans quelques annes, ils auront arrt , explique Caroline Lutz.
Le choix a donc t fait de concevoir un spot qui joue sur lopposition entre le sentiment de
libert, ressenti par ladolescent par rapport sa consommation de tabac et la dpendance qui
peut ensuite sinstaller. Le but est vraiment est de faire comprendre aux jeunes ce dcalage
entre cette libert quils revendiquent de manire constante et lengrenage qui sinstalle quand on
devient fumeur , explique Caroline Lutz.
Dans ce spot, nous avons aussi utilis les codes publicitaires qui sont rgulirement utiliss en
direction des jeunes en particulier par les marques de tlphonie mobiles autour de la question
de lengagement , ajoute-elle.

UNE EXPRIENCE INTERACTIVE SUR INTERNET

La campagne est aussi dcline sur un site spcifique, tre libre ou pas , o lon propose
ladolescent de sengager dans une exprience interactive pour valuer sa dpendance au
tabac. Concrtement, linternaute est invit rpondre un questionnaire sur ses gots du
moment (musique, film, coupe de cheveux) et sur son attitude par rapport au tabac.
Les rponses seront consignes dans une sorte une bote virtuelle et, dans neuf mois, la fin
de lanne scolaire, un mail sera envoy linternaute qui pourra ainsi redcouvrir toutes les
rponses quil avait donnes lpoque. Lide, cest de lui faire prendre conscience quen neuf
mois, beaucoup de choses auront pu changer dans sa vie. Il pourra constater que ses gots ont
pu voluer, quil na plus forcment les mmes copains ou la mme copine Mais que, neuf
mois aprs, il est toujours fumeur , explique Caroline Lutz.

EN 1978, UNE CIGARETTE CRASE, CEST UN PEU DE LIBERT GAGNE

Ce nest pas la premire fois que ce thme de la libert est utilis dans une campagne anti-tabac
chez les jeunes. Une cigarette crase, cest un peu de libert gagne , clamait dj une
affiche du ministre de la sant en 1978. Dix ans plus, Simone Veil avait, elle aussi, dj compris
quil ne servait rien de communiquer sur les risques du tabac pour la sant.
Avec sa campagne, Le tabac, cest plus a , la ministre de la sant de lpoque tentait de
convaincre la jeunesse que, fumer, ntait pas la meilleure des armes de sduction. Vingt-cinq
aprs, le spot a videment pris un petit coup de vieux et fera sans doute bien rire les jeunes
daujourdhui.

LES MANIPULATIONS DE LINDUSTRIE DU TABAC

Dans les annes 2000, un nouveau tournant a t pris dans la communication sur le tabac. Avec
la volont de dnormaliser limage sociale du tabac et daxer le discours sur la manipulation

de lindustrie du tabac. En 2006, un spot parodique, trs remarqu, Toxic Corp , mettait ainsi
en scne une firme du tabac, sans scrupule et prte tout pour remplacer ses clients dcds.

PIERRE BIENVAULT