Comunicacin Poltica

Lectura: Campaas Electorales

Introduccin.
Desde hace ya ms de una dcada, con la aparicin de los
medios digitales y, en general, un cambio en la forma de como
querer ver y recibir informacin. Hemos entrado a la era del
entretenimiento. La necesidad de la diversin y el
esparcimiento en prcticamente todas las reas del desarrollo
humano, incluyendo la poltica.
Bajo este contexto de la era del entretenimiento es que las
campaas electorales estn cambiando la manera en la que se
organizan, publicitan y sobretodo la manera en la que
consiguen los votos. Es notorio el cambio desde una campaa
enfocada en el partido a una enfocada en el candidato.
En aos anteriores hemos observado ejemplos claros de esto.
Barack Obama en Estados Unidos, Sarkozy en Francia, entre
otros. El primero, sobretodo, triunfando en redes sociales y
en el pblico joven al ser ms entretenido, carismtico en
contraste con una competencia (John Mc Cain) que es ms serio
y formal. Ms all de contenido de calidad, este se debe
ofrecer de una manera carismtica y llamativa para los
votantes mediante la msica el color y el humor.
Las campaas Ldicas.Desde la antigedad han existido diversos nexos entre la
poltica y el entretenimiento. Si bien la forma ha cambiado,
an se mantiene en gran parte este concepto.
En la edad media se realizaban juegos, fiestas, por parte de
los gobernantes para mantener feliz al pueblo. Roma es un gran
ejemplo de ello. Eventos de todo tipo y alimentos eran
regalados al pueblo. Si bien ya no estamos en una poca
monrquica, el concepto an es vlido.
Hoy en da la forma en la que se al candidato es muy distinta
a la de antes. Ms all de la aparicin de las redes sociales,
la era del entretenimiento ha influenciado mediante la
media, ya sean pelculas y series, la manera en la que debe
ser un representante. El candidato debe ser capaz de evocar
emocin en sus discursos, de tener un porte firme, decidido,
seguro y otras muchas caractersticas. Los medios que,
obviamente, se preocupan por la presentacin de sus

personajes, han influenciado, en mi opinin, la manera en la

que se espera debe ser un representante.
A lo largo de la Historia tenemos claros ejemplos de cmo se
pueden mover masas hacia una idea con un gran discurso.
Adolfo Hitler, John F. Kennedy, Martin Luther King, todos
ellos han tenido sus distintos caminos e ideas, pero lo que
tuvieron claramente en comn ha sido su capacidad de dar
discursos.
La Msica en la Campaa
Es claro que pensar en la idea de algn candidato haciendo
algo parecido a lo que se hizo en Roma, en la actualidad, es
absurdo. Pero, sin embargo, hay cosas que prevalecen, ya que
hasta el da de hoy van ligadas directamente con nuestra idea
de entretenimiento.
El uso de la msica como instrumento de campaa se ha vuelto
global. Es una de las formas ms antiguas y bsicas de
entretener. Sin irme muy lejos tenemos el baile del chino o
el baile del teteo de Alan. Contenido musical ligado con el
humor especficamente con el propsito de entretener.
Despus de todo, somos humanos. Ms all de que haya
diferencias en ideologas y costumbres, sentimos y es claro
que, todos amamos una buena risa. La risa te abre y suelta
hacia una idea. Puede convertir el escepticismo en confianza.
La msica ejerce una gran influencia en el comportamiento
humano y de acuerdo con un estudio de la Universidad de
Stanford, genera uno de los estmulos ms poderosos que existe
para evocar sensaciones en el cuerpo humano. Esta claramente
demostrado que la msica es capaz de suscitar diferentes
estados de nimo en quienes la escuchan. En la poltica la
msica facilita la comunicacin y las relaciones entre las
personas. Ayuda a crear vnculos emocionales con los dems.
La msica debe ser usada cuidadosamente ya que tambin puede
generar emociones no deseadas en los votantes. Sentimientos
como Ira o tristeza no deben ser relacionadas con tu campaa.
La msica se usa en campaa no solo para crear emociones y
vnculos sino tambin, para transmitir mensajes. Esto se puede
lograr a travs de canciones o jingles, algunos nicamente
graciosos a otros ms informativos.
En Estados Unidos, por ejemplo, Obama uso el reaggueton para
captar la simpata de muchos votantes jvenes y latinos. En
Per lo ha hecho Alan tambin, as como Toledo con Cholo Soy

Durante las campaas electorales el acompaamiento musical en

diversas formas pueden ayudar a generar votos. La msica
acompaa la gran mayora de los spots electorales y
virtualmente todos los anuncios usan algn acompaamiento
musical. Desde melodas, canciones a Himnos.
El Color en una campaa poltica.El color es parte de nuestro da a da, tiene la capacidad de
transmitir emociones y crear una energa. El color siempre ha
formado parte de la comunicacin en campaas electorales. Se
puede transmitir diversas sensaciones con la eleccin de los
colores de tus signos y smbolos polticos. Muchos de estos
colores pasan a ser parte de la identidad del partido poltico
o de un candidato. En muchos casos los colores que usan muchos
partidos ya llevan mucho tiempo sin cambiar. Son parte de su
identidad ya establecida y estn incluso en sus propios
estatutos.
En toda la campaa, la eleccin del color y sus distintas
combinaciones es crucial para la misma. Esta formar parte de
toda la papelera bsica del candidato: folletos, carteles,
pancartas, bardas y entre otros. Sin duda, el color es uno de
los elementos ms importantes en el diseo de una campaa y
puede ser un aliado estratgico del candidato para llamar la
atencin y lograr la persuasin de los electores.
El Humor.El humor es un fenmeno universal. Ya es parte intrnseca de las
personas, del comportamiento humano. La razn del porque nace
el humor es algo que posee diversas teoras y conceptos
alrededor del mismo, pero para la aplicacin actual en la
poltica, el porqu de su concepcin no es relevante.
El humor siempre ha acompaado a la poltica. Desde tiempos
antiguos, el humor se utiliz por el pueblo mediante stiras e
ironas para criticar a los malos gobiernos. Una pisca de
comedia para burlarse o mofarse de la realidad y no amargarse
con la realidad de la misma. Sin embargo, por mucho tiempo,
los humoristas fueron perseguidos por los poderes polticos.
Por ello, durante mucho tiempo, los humoristas fueron
perseguidos por el poder poltico establecido.
Despus, el humor fue utilizado como parte de las estrategias
de las lites gobernantes para entretener y complacer al

pueblo. El sentido del humor es una caracterstica muy

importante en un buen lder.
.El

uso del humor como estrategia persuasiva y de construccin

de imagen, slo es posible bajo sistemas polticos
democrticos, sustentados en la competencia, la pluralidad y
la libertad de eleccin. El uso correcto del humor en este
tipo de sistemas se convierte en una ventaja competitiva.El humor es frecuentemente recurrido como estrategia
publicitaria en la poltica, con el fin de alcanzar los
objetivos buscados.
- El humor es capaz de aumentar la visibilidad del candidato,
evento que se incrementa ms en la era digital que nos
encontramos ya que capta mejor la atencin de los ciudadanos y
de los distintos medios de comunicacin.
- Puede ser un medio para ridiculizar a otros candidatos. Y,
usado de la manera correcta, genera una actitud y
predisposicin positiva en los votantes. A travs de las
ancdotas, los chistes, el sarcasmo y la irona es que un
candidato comunica y expresa un mensaje. Conectndose con las
emociones ms primarias del ser humano.
Conclusiones:
-

La msica puede generar emociones y es bsico en una campaa

ya que facilita la recordacin de un mensaje o una frase. Es
mucho ms sencillo para el votante asociar mensajes con
ritmos y melodas.
El color es capaz, a su vez, de transmitir vibras sin
palabras. Un color como el blanco puede denotar
transparencia poltica, el rojo en la poltica puede denotar
caractersticas negativas. Hay que tener muy en claro los
colores a usar y el mensaje a transmitir ya que esa ser tu
identidad visual en campaa.
Lo gracioso hoy en da se hace viral, candidatos con un buen
sentido del humor pueden inundar las redes sociales y
facilitar la recordacin y su notoriedad al pblico. Los
medios de comunicacin tambin se ven ms interesados en
mostrar eventos graciosos y divertidos de los candidatos,
sobretodo en la era del entretenimiento.

Aplicacin en un candidato.- Humberto Lay.

Humberto Lay es un poltico con trayectoria y ms de una vez
se ha postulado a diversos cargos. Sin embargo, por ms que es

una persona muy preparada, sus posibilidades de ganar son

pocas. Su imagen va ligada nicamente a lo antiguo o pegada
a la religin. Por lo que, sera muy difcil ganar el voto de
gente joven.
El smbolo de restauracin nacional es de un color amarillo
pastel en un fondo blanco. Muy aburrido. Humberto Lay necesita
colores ms vivos en su campaa, sin restarle seriedad, pero
con capacidad de atraer algo del voto joven.
La msica sera una opcin muy importante para conectarse con
el pblico joven. El seor Humberto Lay tiene un buen
discurso, pero debe demostrar que no es un aburrido
religioso, mostrar que se pueden mantener sus creencias
religiosas con tolerancia e inclusin de una manera divertida
y vivaz.
En anteriores campaas Humberto se ha enfocado en msica para
transmitir integracin social. Si bien sus canciones y jingles
han tenido una tonalidad alegre, el voto joven sigue siendo un
sector en el que pierde.
Necesita cambiar su apariencia rgida por una ms abierta y
participativa. Si bien en su discurso Humberto Lay ha
demostrado ser tolerante ante acusaciones de ser homofbico,
tema muy importante en la actualidad, su apariencia de camisa
y saco cerrado genera rigidez. Humberto tiene la capacidad de
dar un discurso ms divertido sin perder la seriedad en sus
palabras o el tema tratado. Se recomienda buscar integrar a su
campaa al pblico joven mediante canciones juveniles, una
imagen ms abierta y el uso de redes sociales.