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1. Producto
Eselbienfsico,serviciooideaqueseofrecealmercado.Elconceptodeproductoesalgo
msamplioqueunobjetoens,yaquepuedeincorporarelenvase,latapa,lapresentacin,
losserviciosanexoscomoeldepostventaotraslado,garantas,etc..Entresusfuncionesen
elmarketingestn:
Desarrolloylanzamientodenuevosproductos,serviciosy/oideas
Mantenimiento,modificacinoabandonodeproducto
Marcaeimagen
Envaseyetiquetado
2. Precio
Eselcostoalpblicoopreciodeventa.Eselvalordeintercambiodelproducto,
determinadoporlautilidadolasatisfaccin,derivadadelacomprayelusooelconsumo
delproducto.Esunodelosfactoresclavesparalaventadeunproducto,peronoeselnico
ynoeseldeterminanteenlamayoradeloscasos.Muchasveceselpreciosecalculacomo
elcostodeproduccinmsunporcentaje,sinembargo,porlogeneralelpreciolodecideel
mercado.Caractersticas:
Sefijamsacortoplazo
Porelprecio,laempresapuedeadaptarserpidamentesegnlacompetencia
Eselnicoquegeneraingresos,mientrasquelosdemselementosgenerancostes
3. Promocin
Eslapublicidadquehagamosparavenderelproducto,esdecir,lasformasdeinformary
convencerdelasbondadesdenuestroproductooservicio.Conlapromocinsebuscacrear
enelclienterazonesparaadquirirunproductoqueseestcomercializando.Sebusca:
Comunicarlascaractersticasdelproducto
Comunicarlosbeneficiosdelproducto
Queserecuerdeosecomprelamarca/producto
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4. Plaza
Esellugardondevendemoselproducto.Estopuedejugarunrolrelevanteparaelxitode
nuestronegocio.Unacalleconmuchotrnsitodepersonasesunamejorvitrinaqueun
pasajeescondido,poresoesrecomendable,antesdeabrirunnegocio,hacerunestudiode
mercadodelazona.Utilizamoslaplazaparaconseguirqueunproductolleguealcliente.
Cuatroelementosconfiguranlapolticadedistribucin:
Canalesdedistribucin.Agentesquellevanlosproductosdesdeelproveedorhastael
consumidor
Planificacindeladistribucin.Temticadecmohacerlosproductosalos
consumidoresylosagentesqueintervienen(mayoristas,minoristas)
Distribucinfsica.Formasdetransporte,nivelesdestock,almacenes,localizacinde
plantasyagentesutilizados
Comercializacin.Tcnicasyaccionesquesellevanacaboenelpuntodeventa.
Presentacin,publicidadylapromocinenelpuntodeventa
5. Personal o Post-Venta
Sonlasactividadesqueserealizanconposterioridadalaventaycuyoobjetivoinmediato
esasegurarselacompletasatisfaccindelclienteyunaposiblerecompra.Implicadar
seguimientoaloscompradores,conocersushbitos,gustos,expectativas,etc.
Serequieremanteneralclienteinformadosobenuevasofertas,lanzamientos,servicios
y/ogarantasparaconseguirsufidelidadalamarca,empresa,producto,servicio,etc.
Quesepaqueanteposiblesfallosdelproducto,dudasosugerencias,laempresaesta
sudisposicin
Deestaformaseconsiguequeelclienterepitalaaccindecompraymotivea
tercerosTodasestasreastienenunasolafinalidad:responderoportunamente,enforma
eficienteyeficazparasatisfacerlasnecesidadesodeseosdelcliente.