Tipos de Muestreo

Ana Diaz
Mauricio Ricardo Padilla

Carlos Marquez

Investigacin de mercados internacionales

Administracin en finanzas y negocios internacionales

Universidad de crdoba

Montera Colombia

2015

1)
Para calcular el tamao de la muestra suele utilizarse la siguiente frmula:
2

N Z
n=
( N 1 ) e2 + 2 Z 2
Donde:
n = el tamao de la muestra.
N = tamao de la poblacin.
o = Desviacin estndar de la poblacin que, generalmente cuando no se tiene su valor,
suele utilizarse un valor constante de 0,5.
Z = Valor obtenido mediante niveles de confianza. Es un valor constante que, si no se
tiene su valor, se lo toma en relacin al 95% de confianza equivale a 1,96 (como ms
usual) o en relacin al 99% de confianza equivale 2,58, valor que queda a criterio del
investigador.
e = Lmite aceptable de error muestra que, generalmente cuando no se tiene su valor,
suele utilizarse un valor que vara entre el 1% (0,01) y 9% (0,09), valor que queda a
criterio del encuestador.
La frmula del tamao de la muestra se obtiene de la frmula para calcular la estimacin
del intervalo de confianza para la media, la cual es:
2

150.000 0,5 1,96

n=
( 150.0001 ) 0,0 52 +0,52 1,962

n=

144.060
373,5

n=386
La muestra para este caso con un margen de confianza de 95% para un poblacin de
150.000 mil es de 386

2)
Muestreo
Es la tcnica para la seleccin de una muestra a partir de una poblacin, y pueden
extraerse unos resultados que aunque no sean exactamente los mismos que se
conseguirn encuestando a la totalidad del universo, permiten obtener unas
conclusiones muy aproximadas a la realidad ya que es posible conocer a priori el margen
de error, mximo, mnimo dentro del cual se hallen los datos. Es importante que la
muestra que se tome sea efectivamente representativa del conjunto, de la totalidad de la
poblacin o universo.
Dentro de los factores condicionantes de la amplitud de la muestra, es importante
sealar el tamao de la muestra en funcin del margen de error que estemos dispuestos
a tolerar, un margen aceptable del 5%; del error de muestreo o grado de precisin,
coeficiente de confianza que se est dispuesto a tolerar; de la amplitud del universo, el
grado de homogeneidad de la poblacin; los planes de tabulacin de los resultados
porque en una muestra que sea inicialmente amplia, ir perdiendo significacin a
medida que se fragmenten los resultados; del procedimiento de seleccin de la muestra
por aquello del grado de homogeneidad.

Ejemplo
queremos lanzar un producto al mercado, digamos una nueva marca de perfumes y
queremos hacer una encuesta para conocer la aceptacin de estos. Lo primero que
hacemos es identificar la poblacin que queremos abarcar; en este caso son las
personas de estrato 3,4 y 5 pero como sabemos esto representa una gran cantidad de
poblacin, para ello que hacemos utilizamos el muestreo. Seleccionamos una cantidad o
muestra de la totalidad de las personas y le aplicamos la encuesta a esa pequea
muestra que seleccionamos. Y as tendremos un resultado de las caractersticas del total
de la poblacin con un margen de error muy pequeo.

3)
Tipos de muestreo

Muestreo por juicio:

El mtodo de muestreo por juicio)es un mtodo de muestreo no probabilstico. Los
sujetos se seleccionan a base del conocimiento y juicio del investigador.
El investigador selecciona a los individuos a travs de su criterio profesional. Puede
basarse en la experiencia de otros estudios anteriores o en su conocimiento sobre la
poblacin y el comportamiento de sta frente a las caractersticas que se estudian.

Ejemplo:
A un gerente de mercadeo se le asigna la tarea de hacer la investigacin de una nueva
marca de jugos y la aceptacin que este puede tener, tratando de conocer las
caractersticas y preferencias de los clientes. El investigador, que conoce los barrios y las
caractersticas de las personas que se van a encuestar decide utilizar el muestreo por
juicio seleccionando a las personas o barrios que cree que sern los ms
representativos.

Muestreo por cuotas o por prorrateo:

El muestreo por cuotas es una tcnica de muestreo no probabilstico en donde el
investigador asegura una representacin equitativa y proporcionada de los sujetos, en
funcin de qu rasgo es considerado base de la cuota. donde la muestra reunida tiene la
misma proporcin de individuos que toda la poblacin con respecto al fenmeno
enfocado, las caractersticas o los rasgos conocidos.

Ejemplo:
una empresa desea saber que presentacin prefieren los clientes con respecto al
contenido de una bebida X, el investigador de mercado divide los grupos en este caso
por estratos sociales 1,2 y 3 y toma una cuota de cada uno (10 personas por estrato) y as
realiza las encuestas o el mtodo que utilice para captar la informacin. El lo que hace es
subdividir la poblacin por cuotas y as tomar la muestra

Muestreo por bola de nieve

El muestreo de bola de nieve es una tcnica de muestreo no probabilstico utilizada por
los investigadores para identificar a los sujetos potenciales en estudios en donde los
sujetos son difciles de encontrar. O que por motivos morales, ideolgicos o dems no
les gusta mostrar su identidad
Los investigadores utilizan este mtodo de muestreo si la muestra para el estudio es
muy rara o si est limitada a un subgrupo muy pequeo de la poblacin. Este tipo de
tcnica de muestreo funciona en cadena. Luego de observar al primer sujeto, el
investigador le pide ayuda a l para identificar a otras personas que tengan un rasgo de
inters similar.
El proceso de muestreo de bola de nieve es como pedirles a tus sujetos que designen a
otra persona con el mismo rasgo como el prximo sujeto. Luego, el investigador observa
a los sujetos designados y sigue de la misma manera hasta obtener el nmero suficiente
de sujetos.

Ejemplo:
una empresa de servicios de damas de compaa quiere establecerse en la ciudad de
montera y desea conocer los gustos o preferencia de los clientes potenciales, pero
muchas personas no se atreven a hablar del tema por cuestiones morales, el
investigador de mercado conoce a una persona que le interesa el tema, este le pide que
la comunique con mas personas que estaran interesadas en estos servicios y as hasta
lograr reunir una muestra considerable para poder tomar decisiones con respecto al
negocio. Y las condiciones que este debe tener

Muestreo por conveniencia:

El muestreo por conveniencia es un mtodo de muestreo no probabilstico. Consiste
en seleccionar a los individuos que convienen al investigador para la muestra. Esta
conveniencia se produce porque al investigador le resulta ms sencillo examinar a estos
sujetos, ya sea por proximidad geogrfica, por ser sus amigos, etc.
Los sujetos de una investigacin especfica, son seleccionados para el estudio slo
porque son ms fciles de reclutar y el investigador no est considerando las
caractersticas de inclusin de los sujetos que los hace representativos de toda la
poblacin.

Ejemplo:
una empresa de lcteos quiere saber que productos derivados de la leche prefieren los
clientes y en que sabor les gustara que estos fueran lanzados al mercado, para esto se
le encarga al investigador de mercado hacer el dicho estudio, este decide aplicar una
encuesta a los trabajadores de la misma empresa, ya que esto le resulta mas fcil puesto
que los trabajadores estarn dispuestos a dar la informacin y son mas accesibles ya
que estn dentro de la misma empresa

Muestreo Probabilstico aleatorio simple

El muestreo probabilstico es una tcnica de muestreo en virtud de la cual las muestras
son recogidas en un proceso que brinda a todos los individuos de la poblacin las
mismas oportunidades de ser seleccionados.
En esta tcnica de muestreo, el investigador debe garantizar que cada individuo tenga
las mismas oportunidades de ser seleccionado y esto se puede lograr si el investigador
utiliza la aleatorizacin.
La ventaja de utilizar una muestra aleatoria es la ausencia de sesgos de muestreo y
sistemticos. Si la seleccin aleatoria se hace correctamente, la muestra ser
representativa de toda la poblacin.

Ejemplo:
un almacn de ropa para caballeros desea aumentar sus ventas para eso contrata a un
investigador de mercado para que este identifique los posibles clientes potenciales y los
gustos de estos. El investigador de mercado identifica la poblacin la cual va a estudiar y
de forma aleatoria elige los individuos a los cuales les va a aplicar la encuesta o el
mtodo de recoleccin de informacin

Muestreo Estratificado:
El muestreo estratificado es una tcnica de muestreo probabilstico en donde el
investigador divide a toda la poblacin en diferentes subgrupos o estratos. Luego,
selecciona aleatoriamente a los sujetos finales de los diferentes estratos en forma
proporcional.
Es importante tener en cuenta que los estratos no deben superponerse. Que los
subgrupos se superpongan dar a algunos individuos mayores probabilidades de ser
seleccionados como sujetos. Esto niega completamente el concepto de muestreo
estratificado como un tipo de muestreo probabilstico. Igualmente importante es el
hecho de que el investigador debe utilizar un muestreo probabilstico simple dentro de
los diferentes estratos.
El muestreo estratificado se diferencia del muestreo por cuotas en que una vez se
decide el nmero de sujetos que se van a elegir de cada estrato, en el mtodo de
muestreo estratificado se eligen los individuos aleatoriamente y en el muestreo por
cuotas no.

Ejemplo:
un restaurante de comidas gourmet desea abrir una sucursal en la ciudad de montera
para esto contratan un investigador de mercado para que este identifique las
preferencias de los clientes, el investigador utiliza muestreo estratificado y divide las
personas en estratos 3,4 y 5. despus de este el elije de cada estrato aleatoriamente las
personas a las que se les va a aplicar la encuesta

Tipos de muestreo estratificado

Dependiendo del tamao que asignamos a los estratos, hablaremos de diferentes tipos
de muestreo estratificado. Tambin se acostumbra a hablar de diferentes formas de
afijacin de la muestra en estratos.
Muestreo estratificado proporcionado
Cuando seleccionamos una caracterstica de los individuos para definir los estratos,
suele ocurrir que el tamao de las subpoblaciones resultantes en el universo son
diferentes. Por ejemplo, queremos estudiar el % de la poblacin que comprara un
producto en un pas y los dividimos en estratos sociales
* Estrato 1 42,4 millones (50,0%)
* Estrato 2 : 37,6 millones (26,3%)
* Estrato 3 23,5 millones (23,7%)
Si usamos muestreo estratificado proporcionado, la muestra deber tener estratos
que guarden las mismas proporciones observadas en la poblacin. Si en este ejemplo
queremos crear una muestra de 1.000 individuos, los estratos tendrn que tener un
tamao como sigue:
estrato 1 = 500 personas
estrato 2 = 263 personas
estrato 3 = 237 personas

Muestreo estratificado con fijacin ptima

En este caso, el tamao de los estratos en la muestra no guardar proporcionalidad con
la poblacin. Por el contrario, se define el tamao de los estratos proporcionalmente a la
desviacin estndar de las variables objeto de estudio. Es decir, se toman estratos de
mayor tamao en los estratos con mayor variabilidad interna para representar mejor en
el total de la muestra los grupos poblacionales ms difciles de estudiar.

Ejemplo;
una empresa de ropa para jvenes el investigador decide llevar a cabo una encuesta
sobre todos los estudiantes de la universidad de crdoba que cuenta con 10.000
estudiantes, 8.000 mujeres y 2.000 hombres. Su tamao de muestra deseado es slo de
1.000. Debido a que los 1.000 sujetos necesarios para la encuesta representan el 10% de
toda la poblacin, la proporcin de muestreo sugiere que 8/10 sean mujeres y 2/10
hombres. Esto arrojara una muestra de 800 mujeres y 200 hombres. En este caso, el
nmero relativamente pequeo de hombres en la muestra seguramente no brindar
una representacin adecuada para extraer conclusiones a partir de dicha encuesta.
En este caso, la tcnica de muestreo desproporcionado permitir al investigador
seleccionar una cantidad adecuada de estudiantes de los dos gneros. Por ejemplo, se
pueden seleccionar 500 hombres y 500 mujeres para representar a la poblacin. Esto no
puede ser considerado aleatorio, ya que los hombres tenan ms posibilidades de ser
seleccionados como parte de la muestra.

Muestreo sistemtico:
El muestreo sistemtico es una tcnica de muestreo aleatorio que los investigadores
eligen con frecuencia por su sencillez y calidad regular.
En el muestreo aleatorio sistemtico, el investigador primero escoge aleatoriamente la
primera pieza o sujeto de la poblacin. A continuacin, el investigador seleccionar a
cada ensimo sujeto de la lista.
Nmero de inicio:
El investigador selecciona un nmero entero que debe ser menor al nmero total de
individuos en la poblacin. Este nmero entero corresponder al primer sujeto.
Intervalo:
El investigador elige otro nmero entero que servir como la diferencia constante entre
dos nmeros consecutivos en la progresin.
El nmero entero se selecciona tpicamente de modo que el investigador obtenga el
tamao de la muestra correcto.
Por ejemplo, el investigador tiene una poblacin total de 100 individuos y necesita 12
sujetos. Primero elige su nmero de partida, 2
Luego, el investigador elige su intervalo, 5 Los miembros de su muestra sern los
individuos 2,7, 12, 17, 22, 27, 32, 37, 42, 52, 57.

Ejemplo:
la cadena de almacenes de musica CentralMusic quiere saber que tan satisfecho estn
sus clientes con el servicio que esta presta, para ello el gerente de mercadeo de la marca
desea hacer una investigacin de mercado sistemtico. Esto por la igualdad de la
proximidad de los grupos. Para esto selecciona el numero de inicio 1 y los intervalos de
10. esto con el fin de reunir 10 muestras en una poblacin de 100 personas.

Muestreo Por Conglomerado:

El mtodo de muestreo por conglomerados se utiliza cuando la poblacin est
agrupada en conglomerados naturales.
Si se supone que los conglomerados son muestra significativa de la variable que se est
estudiando, se puede seleccionar algunos conglomerados al azar (todos los
conglomerados deben tener las mismas probabilidades de ser seleccionados) y
utilizarlos en representacin de la poblacin.

Una vez seleccionados los conglomerados, el estudio se simplifica puesto que hay
menos individuos en el anlisis. El investigador debe elegir si estudiar a todos los
sujetos de los conglomerados seleccionados o seleccionar una muestra mediante el
mtodo de muestreo aleatorio simple o muestreo sistemtico.
Ejemplo:
una empresa con presencia en todo el territorio nacional decide lanzar una nueva marca
de chocolates y esta quiere saber si puede tener xito o no. para esto contratan a un
investigador de mercado el cual propone hacer un muestro por conglomerado. Por
consiguiente el investigador hace conglomerados con cada uno de los departamentos
del pas y estudia aleatoriamente solo 10 de estos conglomerados y as obtiene la
informacin que este desea saber para decidir si lanzar la marca de chocolates o no.

Muestreo Casual o Accidental:

El muestreo casual o accidental es un mtodo de muestreo no probabilstico donde los
individuos se eligen de manera casual, sin ningn juicio previo. Las personas que
realizan el estudio eligen un lugar o un medio, y desde ah realizan el estudio a los
individuos de la poblacin que accidentalmente se encuentren a su disposicin

Ejemplo:
una empresa productora de cerveza quiere aumentar sus ventas, para esto quiere saber
de primera mano que le gustara encontrar a las personas en una cerveza que las
impulse a comprarla. Para ello deciden contratar a un investigador de mercado, este
utilizando el muestro accidental. Ubica su poblacin y va aplicando las encuestas a las
personas que se va encontrando por la calle hasta completar la totalidad de la muestra
la cual quiere lograr encuestar para que la empresa pueda tomar decisiones al respecto
de la cerveza que ofrece y lo que deben mejorar