Técnicas Básicas de Comunicación Visual

TCNICAS
BSICAS DE
COMUNICACIN
VISUAL
Actividad n 2
LAURA PEALBA CORBILLN
PROFESORA: BRBARA GRAU
FUNDAMENTOS DEL DISEO
1 DE GRADO DE MODA
CURSO 2012/2013
12/11/2012
HORA: 10:20
NDICE
Justificacin de la propuesta............................................................... 3
Tcnicas bsicas de comunicacin .................................................... 4
Propuestas ............................................................................................. 19
Conclusin ............................................................................................ 38
Webliografa ......................................................................................... 39

TCNICAS BSICAS DE COMUNICACIN VISUAL
JUSTIFICACIN
Este proyecto se divide en dos partes:
La primera parte hablar sobre las distintas tcnicas visuales que hay y pondr un
ejemplo de cada una de ellas con su respectivo anlisis.
La segunda parte incluye tres ejemplos, creados por m, de cada tcnica con su
opuesto. Los ejemplos han sido creados con:
- Tcnicas de expresin grfica: Paint.
- Composiciones fotogrficas: latas de Coca-Cola y Kas.
- Objeto tridimensional: plastilina.
La finalidad de este proyecto es el conocimiento de las distintas tcnicas visuales
ya que son la materia prima de toda configuracin visual y son el medio ms
efectivo de hacer y comprender la comunicacin visual expresiva.

EQUILIBRIO
INESTABILIDAD
SIMETRA
ASIMETRA
REGULARIDAD
IRREGULARIDAD
SIMPLICIDAD
COMPLEJIDAD
UNIDAD
FRAGMENTACIN
ECONOMA
PROFUSIN
RETICENCIA
EXAGERACIN
PREDICTIBILIDAD
ESPONTANEIDAD
ACTIVIDAD
PASIVIDAD
SUTILEZA
AUDACIA
NEUTRALIDAD
ACENTO
TRANSPARENCIA
OPACIDAD
COHERENCIA
VARIACIN
REALISMO
DISTORSIN
PLANA
PROFUNDA
SECUENCIALIDAD
ALEATORIEDAD
AGUDEZA
DIFUSIVIDAD
CONTINUIDAD
EPISODICIDAD

1. EQUILIBRIO:
El equilibrio es la tcnica ms usada. Es una estrategia en la que hay un centro de
gravedad entre dos pesos. Dentro de las tcnicas visuales, y despus del contraste,
es la ms importante. Su importancia primordial se basa en el funcionamiento de
la percepcin humana y en la intensa necesidad
de equilibrio, que se manifiesta tanto en el
diseo como en la reaccin ante una declaracin
visual.
En esta foto el centro de gravedad es Homer con
el donuts y los dems personajes que tiene a
ambos lados son los dos pesos. Aunque los lados
del tejado al estar inclinados transmiten
sensacin de inestabilidad la figura del personaje
central es lo que hace que este equilibrada.
2. INESTABILIDAD
La inestabilidad es la ausencia de equilibrio y da lugar a formulaciones visuales
muy provocadoras e inquietantes.
En esta imagen, al colocar el donuts en
un lateral del tejado y los personajes
encima de l parece que se van a caer
debido a que las lneas curvas dan
sensacin de movimiento y, por lo tanto,
que va a rodar. De este modo, al no tener
un centro de gravedad da sensacin de
inestabilidad.

3. SIMETRIA
La simetra es el equilibrio axial. Estamos entonces ante formulaciones visuales
totalmente resueltas en las que a cada unidad situada a su lado de la lnea central
le corresponde exactamente otra en el otro
lado. Es perfectamente lgico y sencillo de
disear, pero puede resultar esttico e incluso
aburrido.
En esta imagen se aprecia la simetra ya que si

colocamos un eje central y lo colocamos
verticalmente podemos comprobar que ambos
lados son iguales.
4. ASIMETRA
Los griegos consideraban que la asimetra era un mal equilibrio, pero el
equilibrio, de hecho, puede conseguirse tambin variando elementos y posiciones
de tal manera que se equilibren los pesos. El equilibrio visual de este tipo de
diseos es complicado porque
requiere el ajuste de muchas
fuerzas, pero resulta interesante y
rico en su variedad
En esta imagen se aprecia la
asimetra
ya
que,
aunque
coloquemos de cualquier modo
ejes, no son ambos lados iguales.

5. REGULARIDAD
La regularidad en el diseo consiste en favorecer
la uniformidad de elementos, el desarrollo de un
orden basado en algn principio o mtodo
respecto al cual no se permiten desviaciones.
En esta imagen se aprecia la regularidad en la

disposicin de las chimeneas ya que guardan
siempre la misma distancia entre ellas sin
apreciarse variacin alguna.
6. IRREGULARIDAD
La irregularidad realza lo inesperado y lo
inslito sin ajustarse a ningn plan
descifrable.
En esta imagen, al no haber uniformidad
ya que los elementos estn dispuestos de
manera aleatoria sin seguir ningn
patrn, es un claro ejemplo de
irregularidad.
7. SIMPLICIDAD
El orden contribuye considerablemente a la sntesis visual de la simplicidad,
tcnica visual que compone el carcter directo y simple de la forma elemental,
libre de complicaciones o elaboraciones
secundarias.
En esta imagen no existe elaboracin
secundaria alguna, centrndose solo en la
flor, representando as la simplicidad.

8. COMPLEJIDAD
Implica una complicacin visual debido a
la presencia de numerosas unidades y
fuerzas elementales que da lugar a un
difcil proceso de organizacin del
significado.
En esta imagen la difcil organizacin de
los elemento producen una sensacin de
complejidad.
9. UNIDAD
La unidad es un equilibrio adecuado de
elementos diversos en una totalidad que es
perceptible visual mente. La coleccin de
numerosas unidades debe ensamblarse tan
perfectamente, que se perciba y considere
como un objeto nico.
En esta imagen se observa la unidad en que

solamente se observa al elefante sin ningn
otro elemento que le acompae.
10. FRAGMENTACIN
La fragmentacin es la descomposicin
de los elementos y unidades de un
diseo en piezas separadas que se
relacionen entre s, pero conserven su
carcter individual.
En esta imagen la fragmentacin hace
difcil la comprensin de que es un
elefante ya que est dividido en unidades
independientes y descolocadas

11. ECONOMIA
La economa es una ordenacin visual juiciosa en la
utilizacin de elementos. Realza los aspectos
conservadores y reticentes de lo pobre y lo puro.
En esta imagen se observa la economa ya que han
dispuesto la pieza de lego de tal manera que se pueda ver
su sombra, siendo esta la imagen de un taque. Este
anuncio representa claramente la finalidad de la firma
LEGO que es la creacin de objetos a partir de las piezas.
12. PROFUSION
La profusin est muy recargada y tiende a la
presentacin
de
adiciones
discursivas,
detalladas e inacabables al diseo bsico que,
idealmente, ablandan y embellecen mediante la
ornamentacin. La profusin es una tcnica
visual que va asociada al poder y la riqueza.
En esta imagen se aprecia muy bien la profusin

ya que combina numerosos elementos estando
muy recargada y ornamentada para llamar la
atencin del espectador y crear belleza.
13. RETINENCIA
La reticencia es una aproximacin de gran
comedimiento que persigue una respuesta mxima del
espectador ante elementos mnimos.
En esta imagen los elemento mnimos seran los cigarros

y el letrero que, junto con el color negro del fondo, la
respuesta del espectador sera que fumar es malo y mata.

14. EXAGERACION
La exageracin, para ser visualmente efectiva,
debe recurrir a la ampulosidad extravagante,
ensanchando su expresin mucho ms all de la
verdad para intensificar y amplificar.
En esta imagen la exageracin se observa en la
escena del coche rodeado de numerosos animales.
El creador ha utilizado esto para llamar ms la
atencin del espectador y que se fije en el coche
situado en lo alto de la colina.
15. PREDICTIBILIDAD
Sugiere un orden o plan muy convencional. Sea a travs de la experiencia, de la
observacin o de la razn, hemos de prever de antemano
lo que ser todo el mensaje visual basndonos para ello
en un mnimo de informacin.
En esta imagen el mnimo de informacin seran la pieza,

la sombra y la marca y el mensaje visual que con las piezas
puedes formar numerosos objetos.
16. ESPONTANEIDAD
La espontaneidad se caracteriza por una falta
aparente de plano. Es una tcnica de gran carga
emotiva, impulsiva y desbordante.
En esta imagen como bien se puede observar hay
una falta de plano evidente ya que podemos
encontrar hasta personas dadas la vuelta.
10

17. ACTIVIDAD
La actividad como tcnica visual debe reflejar el
movimiento mediante la representacin o la
sugestin.
En esta imagen gracias a la secuencialidad y la
variacin de la colocacin de los elementos da
sensacin de movimiento.
18. PASIVIDAD
Produce, mediante un equilibrio
absoluto, un efecto de reposo.
En esta imagen el empleo de
colores clidos y la disposicin de
la persona en una lnea horizontal
transmite sensacin de equilibrio.
19. SUTILEZA
La sutileza es la tcnica elegida para establecer una distincin afinada, rehuyendo
toda obviedad o energa de propsitos. Aunque la
sutileza indica una aproximacin visual de gran
delicadeza y refinamiento, debe utilizarse muy
inteligentemente para conseguir soluciones ingeniosas.
En esta imagen se ha usado inteligentemente el tornillo y
la tuera ya que les han convertido como si fueran un
hombre y una mujer.
11

20. AUDACIA
La audacia es, por su misma naturaleza,
una tcnica visual obvia cuyo propsito es
conseguir una visibilidad ptima.
En esta imagen, el artista en vez de colocar
el mueco siguiendo la lnea diagonal lo ha
colocado en el plano horizontal simulando
que est corriendo y le ha cambiado el color
a verde.
21. NEUTRALIDAD
Es una tcnica donde se crea una atmsfera sin
elementos que perturben su homogeneidad.
En esta imagen se aprecia la neutralidad en que no
hay nada que acompae al elemento central
centrando as toda la atencin en l.
22. ACENTO
La atmsfera de neutralidad es
perturbada en un punto por el acento,
que consiste en realizar intensamente
una sola cosa contra un fondo
uniforme.
En esta imagen se ha realzado el edificio
azul mediante la tcnica visual del
acento al poner un color que destaque
sobre el fondo.
12

23. TRANSPARENCIA
La tcnica de la transparencia implica un detalle visual
a travs del cual es posible ver lo que est detrs.
En esta imagen se aprecia la transparencia en el objeto
ya que se puede ver a travs de l lo que hay.
24. OPACIDAD
La opacidad es justamente lo contrario a la
transparencia: el bloqueo y la ocultacin de
elementos visuales.
En esta imagen, en cambio, no podemos observar
lo que hay detrs por lo que se estn ocultando
elementos siendo as opaca.
25. COHERENCIA
La coherencia es la tcnica de expresar la
compatibilidad
visual
desarrollando
una
composicin dominada por una aproximacin
temtica uniforme y consonante.
En esta imagen se aprecia la coherencia ya que
todos los elementos que la componen guardan una
relacin entre s ya que es una compaa telefnica y
lo que est haciendo es anunciar diferentes telfonos
mviles.
13

26. VARIACION
Si la estrategia del mensaje exige cambios y elaboraciones, la tcnica de la
variacin permite la diversidad y la variedad. Pero la variacin refleja en la
composicin visual el uso de ese mismo fenmeno, en el sentido de que las
mutaciones estn controladas por un tema dominante.
En esta imagen se ha variado la figura de la

chica colocando diferentes partes del cuerpo
en escenas distintas pero siempre siguiendo
un tema dominante siendo en este caso el
cuerpo de la misma. De esta manera, junto
con el eslogan, consiguen promocionar la
bebida diciendo que se puede mezclar y los
diferentes sitios o situaciones en las que
puedes beberla.
27. REALISMO
El realismo es la tcnica natural de la cmara, la opcin del artista. Nuestra
experiencia visual y natural de las cosas es el modelo del realismo en las artes
visuales, cuyo empleo puede recurrir a
numerosos
trucos
y
convenciones
calculadas para reproducir las mismas
claves visuales que el ojo transmite al
cerebro.
En esta imagen se aprecia el realismo ya que

no ha sufrido modificacin alguna
ajustndose a la experiencia visual natural
que el ojo humano transmite al cerebro.
14

28. DISTORSION
La distorsin fuerza el realismo y pretende controlar sus efectos desvindose de
los contornos regulares y, a veces, tambin de la forma autntica. Es una tcnica
que responde a un intenso propsito y que, bien manejada, produce respuestas
tambin muy intensas.
En esta imagen se observa la

distorsin ya que se ha modificado
la forma autntica del cuerpo
humano con el fin de producir una
respuesta intensa en el espectador.
29. PLANA
Se rige fundamentalmente por la ausencia de perspectiva y se ve reforzada por la
reproduccin fiel de informacin ambiental, mediante la eliminacin de los
efectos de luz y sombras propios del claroscuro, para eliminar la apariencia
natural de la dimensin.
En esta imagen al eliminarse la luz y
sombras son figuras planas.
15

30. PROFUNDA
Se rige fundamentalmente por el uso de perspectiva y se ve reforzada por la
reproduccin fiel de informacin ambiental, mediante el empleo de los efectos de
luz y sombras propios del
claroscuro,
para
sugerir
la
apariencia natural de la dimensin.
En esta imagen se aprecia la
profundidad mediante el empleo de
perspectiva, luces y sombras
consiguiendo as la apariencia
natural de la dimensin.
31. SINGULARIDAD
La singularidad consiste en centrar la composicin en un
tema aislado e independiente, que no cuenta con el apoyo
de ningn otro estmulo visual, sea particular o general. EI
principal efecto de esta tcnica es la transmisin de un
nfasis especfico.
En esta imagen la composicin se centra en el tema de la
construccin de viviendas y con el empleo de un eslogan y la
imagen de una casa consiguen dar toda la informacin.
32. YUXTAPOSICION
La yuxtaposicin expresa la interaccin
de estmulos visuales situando al menos
dos claves juntas y activando la
comparacin relacional.
En esta imagen se emplea la
yuxtaposicin utilizando numerosos
apoyos visuales que estn relacionados
entre s con el fin de ofrecer ms
informacin y hacerlo ms atractivo a los
ojos del espectador.
16

33. SECUENCIALIDAD
Una disposicin secuencial en el diseo est basada en la respuesta compositiva a
un plan de presentacin que se dispone en un orden lgico. La ordenacin puede
responder a una frmula, pero por
lo general entraa una serie de
cosas dispuestas segn un esquema
rtmico.
En esta imagen aparece la
secuencialidad del salto de una
bicicleta que dispone en un orden
lgico los distintos movimientos del
salto.
34. ALEATORIEDAD
La tcnica aleatoria da la impresin de una
falta de plan, de una desorganizacin
planificada o de una presentacin accidental
de la informacin visual.
En esta imagen se puede apreciar la
aleatoriedad debido a la falta de organizacin
o de un orden lgico.
35. AGUDEZA
La agudeza, como tcnica visual, est ntimamente ligada a la claridad del estado
fsico ya la claridad de expresin .Mediante el uso de contornos netos y de la
precisin, el efecto final es ntido y fcil de
interpretar.
En esta imagen se observa la agudeza

porque cada forma posee un contorno neto
y, gracias a eso, la finalidad es fcil de
deducir.
17

36. DIFUSIVIDAD
La difusividad es blanda, no
aspira tanto a la precisin, pero
crea
ms
ambiente,
ms
sentimiento y ms calor.
En esta imagen, aunque no se
vean las cosas totalmente
definidas se intuye que es creando
un ambiente ms sentimental
mediante la difusividad.
37. CONTINUIDAD
La continuidad se define por una serie de conexiones visuales ininterrumpidas,
que resultan particularmente importantes en cualquier declaracin visual
unificada.
En esta imagen todas las imgenes que
la componen tienen una conexin y que,
en conjunto, pretenden mandar un
mensaje, en este caso el de la pgina web
para conocer gente.
38. EPISODICIDAD
Las tcnicas episdicas de la expresin
visual expresan la desconexin o, al
menos, conexiones muy dbiles. Es una
tcnica que refuerza el carcter
individual de las partes constitutivas de
un todo, sin abandonar completamente
el significado global.
En esta imagen las conexiones que
guardan entre s los elementos son muy
dbiles aunque no abandonan el
significado global, en este caso el de la
compaa telefnica.
18

PROPUESTAS
1. EQUILIBRIO - INESTABILIDAD
19

2. SIMETRA - ASIMETRA
20

3. REGULARIDAD - IRREGULARIDAD
21

4. SIMPLICIDAD - COMPLEJIDAD
22

5. UNIDAD - FRAGMENTACIN
23

6. ECONOMA - PROFUSIN
24

7. RETICENCIA - EXAGERACIN
25

8. PREDICTIBILIDAD - ESPONTANEIDAD
26

9. ACTIVIDAD - PASIVIDAD
27

10. SUTILEZA - AUDACIA
28

11. NEUTRALIDAD - ACENTO
29

12. TRANSPARENCIA - OPACIDAD
30

13. COHERENCIA - VARIACIN
31

14. REALISMO - DISTORSIN
32

15. PLANA - PROFUNDA
33

16. SINGULARIDAD - YUXTAPOSICION
34

17. SECUENCIALIDAD - ALEATORIEDAD
35

18. AGUDEZA - DIFUSIVIDAD
36

19. CONTINUIDAD - EPISODICIDAD
37

CONCLUSIN
Las tcnicas explicadas anteriormente son slo parte de los muchos
modificadores de informacin con que cuenta un diseador.
Prcticamente todo formulador visual tiene su contrario y, cada uno
de ellos, est relacionado con el control de elementos visuales que da
lugar a la conformacin del contenido, es decir, a la construccin del
mensaje.
Estas tcnicas, en conjunto, suponen para el que es artista y para el
que no el medio ms efectivo de comprender la comunicacin visual
expresiva en la bsqueda de un lenguaje visual universal.
Es casi imposible dar definiciones acertadas a cada tcnica ya que,
como en muchos casos, la interpretacin personal es un factor muy
importante e influyente.
38

WEBLIOGRAFA
39
http://smartwoldnat.wordpress.com/2011/02/27/tecnicas-visualesestrategias-de-comunicacion/
http://www.slideshare.net/rbueno/tecnicas-de-la-comunicacion-visual
http://fdg.escueladelamirada.com/?cat=39
http://es.scribd.com/doc/5133250/Tecnicas-visuales
http://www.elia-illustration.com/2010/06/tecnicas-visuales.html
http://diseno1bb.blogspot.com.es/2009/12/tecnicas-de-comunicacionvisual.html


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10. SUTILEZA - AUDACIA

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11. NEUTRALIDAD - ACENTO

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12. TRANSPARENCIA - OPACIDAD

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13. COHERENCIA - VARIACIN

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14. REALISMO - DISTORSIN

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15. PLANA - PROFUNDA

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16. SINGULARIDAD - YUXTAPOSICION

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17. SECUENCIALIDAD - ALEATORIEDAD

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18. AGUDEZA - DIFUSIVIDAD

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19. CONTINUIDAD - EPISODICIDAD

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