5 FUERZAS DE PORTER EN LA INDUSTRIA DE PUBLICIDAD DENTRO DE

LA REGIN
Integrantes : lvaro Salgado Diego Vigueras
Se hizo el anlisis dentro de la industria de publicidad de la regin y se recogi
informacin en la empresa "En paralelo Ltda. Que est dentro de este rubro.
1. Competidores potenciales: Dentro de las barreras a la entrada que
existen en la industria se logr identificar lo siguiente:
Costos para los clientes por cambiar de proveedor: Los clientes
no incurren en costos al momento de cambiarse de empresa, puesto que
existen varias empresas en el mercado con variados precios segn el
servicio.
Requisitos de capital: Las inversiones en esta industria se producen
a la hora de adquirir maquinaria como plotter de impresin y plotter de
corte, pero no es necesario que una nueva empresa realice
inmediatamente estas inversiones para entrar al mercado, ya que estos
servicios se pueden externalizar (como ocurre con nuestra empresa).
Ventajas de los actores establecidos independientemente del
tamao: Un punto a favor es que al llevar ms tiempo en el mercado los
clientes optan por preferir a las empresas establecidas ya sea por temas
de conveniencia o por la calidad que presentan en los trabajos. Adems,
por los aos de experiencia las empresas establecidas pueden presentar
ventajas en costos o en calidad.
2. Poder de negociacin de los proveedores :En este caso la
industria cuenta con distintos tipos para proveedores. Por ejemplo, los
proveedores que venden los materiales para fabricar los stands, los
proveedores del papel de impresin, de los plotters, tintas, entre otros.
Como son varios los proveedores que existen por cada tipo de material,
estos no tienen un gran poder de negociacin, puesto que la empresa
puede negociar con otro proveedor que se encuentre en el mercado, es
decir, el costo por cambiarse de proveedor no es alto. Por lo anterior, es
que el poder de los proveedores es bajo.
3. Poder de negociacin de los clientes o compradores: En este
caso el poder de negociacin es ms bien alto, esto se explica por los
bajos costos de cambio que mantienen los clientes y la alta cantidad de
sustitutos del servicio que pueden encontrar en el mercado. Siguiendo
este sentido, los clientes en si pueden buscar informacin del sector
industrial y discriminar el mejor servicio al mejor precio, aunque esto les

genere algunos costos de contratacin, por lo que pueden negociar un

mejor precio frente al servicio.

4. Amenaza de productos sustitutos :Esta industria cuenta con una

alta amenaza de productos sustitutos. Existen variados productos que
cumplen fines similares a los de la publicidad por lo cual las empresas
que pertenecen a esa industria corren un alto riesgo de que cambien sus
productos por otros de mejor valor o calidad.

5.Disponibilidad de sustitutos cercanos: Como se mencion

anteriormente, existe una gran variedad de empresas que ofrecen
servicios similares que la empresa En Paralelo, entre ellos se
encuentran todas las empresas de publicidad, por tal motivo la
posibilidad de que los clientes prefieran a la competencia es alta.