PUBLICIDADE DELIVERY

De olho no potencial desse mer cado de mdias no-convencionais, a OneMidia, empresa de

capital misto portugus e brasileiro, lanou h um ano, em So Paulo, o PizzBox, um tipo de
propaganda em que o anunciante tem sua marca impressa na embalagem de pizza. Na
Europa, esse tipo de mdia est no mercado de porte como a Sony, Puma , Esso, Avon ,
Columbia Tristar, Yahoo, universal Pictures, entre outras, segundo Antnio Trigo de Moraes,
diretor comercial da OneMidia.
Moraes conta que no Brasil, O PizzBox foi lanado m janeiro do ano passado, na capital
paulista onde os paulistanos chegam a consumir 45.840 mil pizzas por hora. Hoje, alm de So
Paulo, o servio j se estende ao Rio de Janeiro, Salvador, Braslia, Goinia, Belo Horizonte,
Porto Alegre, Florianpolis, Curitiba e Joinville, em um total de 2.500 pizzarias, sendo cerca de
2 mil s na capital paulista. A vantagem, explica Moraes, que a publicidade nas embalagens
permite aos anunciantes chegar com exclusividade, visibilidade e grande impacto junto ao seus
consumidores, previamente definidos atravs da escolha dos locais onde a campanha ser
feita. Alm disso, tem o fato surpresa, uma vantagem adicional que assegura destaque ao que
est sendo anunciado.
"A Onemdia dispe de uma base de dados com mais de 2.500 pizzarias, que fazem cerca de 3
milhes de entregas de pizzas por ms. Com um planejamento otimizado, diminumos ao
mximo a disperso da veiculao da campanha e otimizamos os recursos para fazer
publicidade direcionada e com qualidade.", contabiliza Antnio Trigo e Moraes, que desde que
comeou a operar j implementou campanhas para marcas lderes no Brasil, como: Vivo, Sky,
Brahma, Sony, Cyrela, Tecnisa, Paran Banco, ShoppingSul e Telefonica.
De acordo com Moraes, o custo da PizzBox quando comparado diretamente com as mdias
mais tradicionais bastante competitivo. O preo de uma campanha varia conforme o nmero
de embalagens. Para o anunciante, cada caixa custa em mdia R$ 2,00 a unidade, com
descontos que variam entre 15% e 25%, de acordo com o a quantidade de caixas utilizadas. A
Onemdia fornece as embalagens j com o anncio do cliente estampado e as pizzarias se
comprometem a cumprir os roteiros de entrega previamente definidos pelo cliente da
Onemdia.
O nmero de caixas compradas pelo cliente e o tempo definem o nmero de pizzarias a serem
atingidas. Se o cliente quer a mdia em 10.000 caixas (quantidade mnima), por um perodo de
um ms, as pizzas sero distribudas por 10 pizzarias, previamente escolhidas, de acordo com
o pblico-alvo. possvel tambm segmentar campanhas de acordo com a classe social,
idade, escolaridade e sexo, utilizando como base o perfil de consumidores de cada pizzaria
cadastrada pela Onemdia. Para planejamento ou compra de espao para campanhas na
Pizzbox, a Onemdia fornecer, aps solicitao de agncias de propaganda e anunciantes,
informao com o nmero de pizzarias e caixas distribudas pelas zonas de cobertura j
credenciadas.
"As novas mdias oferecem ao anunciante exclusividade, visibilidade e segmentao,
oferecendo maior concentrao do pblico-alvo potencial", afirma Antnio Moraes. Ele explica
que, de acordo com uma pesquisa de mercado encomendada pela sua empresa, a propaganda
PizzBox fica, em mdia, 20 minutos em exposio direta com o consumidor, desde o momento
da entrega da caixa com a pizza at a ltima mordida. Essa mdia permite ainda que o
anunciante escolha a regio a ser coberta e o tempo de durao da campanha.