El Medio Ambiente de La Mercadotecnia Política

Unidad I
El Medio ambiente de la Mercadotecnia poltica en Mxico
Medio ambiente de la Poltica
El medio ambiente interno de la mercadotecnia poltica.

Son todos aquellos factores controlables que favorecen o no al logro de los objetivos
deseados, desde el mbito de lo interno del gobierno, campaa, organizacin o
partido poltico.
Ejemplos:
Militantes y simpatizantes de un partido poltico, recursos asignados federales y
locales a cada partido, proceso de eleccin de pre candidatos y candidatos a
contiendas electorales, rganos de difusin internos de los partidos y gobiernos, etc.
El medio ambiente externo de la mercadotecnia poltica.

Son todos aquellos factores no controlables que favorecen o no al logro de los
objetivos deseados, desde el mbito de lo externo del gobierno, campaa,
organizacin o partido poltico.
Ejemplos:
Medios de comunicacin independientes, Gobiernos en turno, otros partidos y
organizaciones polticas, activistas y organizaciones no gubernamentales, sucesos
naturales, sucesos internacionales y nacionales relevantes de cualquier ndole
econmica, social, poltica, militar, opinin pblica, etc.
Las principales marcas polticas en Mxico y su desarrollo

Las podemos estudiar desde un mbito descriptivo en cuatro grupos:
Gubernamentales
Los tres poderes de la unin, a saber el poder legislativo (sus dos cmaras de
referencia senadores y diputados federales), el judicial y todos sus rganos
relacionados y el Ejecutivo en sus tres rdenes de gobierno Federal, Estatal y
municipal con sus respectivas dependencias. Por ejemplo secretarias, direcciones,
coordinaciones,
institutos,
procuraduras,
organismos
desconcentrados,
organismos paraestatales, organismos descentralizados, etc.
Polticas
Partidos polticos, asociaciones polticas, candidatos independientes, polticos
destacados, influyentes y famosos.
Electorales
Tan buenos como los Grandes y al alcance de los Micros.
General Barragn No. 601 A, Gremial, 20030 Aguascalientes, Mxico Tel y Fax (449) 915 28 31
contacto@asesori.com www.asesori.com
INE, Institutos Estatales Electorales (hoy delegaciones o una figura similar),

tribunales federales electorales, y tribunales estatales electorales, FEPADE, etc.
No gubernamentales
Fundaciones, institutos, asociaciones civiles y religiosas, activistas sociales,
cmaras empresariales, sindicatos, etc.
Los sexenios presidenciales en Mxico en relacin al desarrollo de la mercadotecnia

poltica.
Historia de la Mercadotecnia Poltica.
La mercadotecnia poltica aparece a fines del siglo XIX como consecuencia del voto
universal, el desarrollo de las comunicaciones y el establecimiento de regmenes polticos
de caractersticas democrticas. Sin embargo, como instrumento moderno de la poltica,
la mercadotecnia es un fenmeno de mediados del siglo XX que surge y se desenvuelve
de manera extraordinaria en los pases desarrollados (Estados Unidos de Norteamrica) y
pasa luego a las naciones latinoamericanas.
La mercadotecnia en los ltimos aos ha cobrado mucha importancia en los
procesos electorales y de gestin comercial de las organizaciones, dada la complejidad d
e los procesos polticos y econmicos pero en especial, por el aumento de la competencia
en el mercado.
Devenir histrico en Mxico por periodos.
1989 1994.
En el periodo que comprende de 1989 a 1994 donde la mercadotecnia poltica inicia con
las histricas elecciones en Baja California en 1989, en la que por primera vez un partido
de oposicin triunfa en la gubernatura de un estado (Baja California) y este triunfo es
reconocido y aceptado por el gobierno federal.
Inician tambin los primeros debates enforma, entre los candidatos a puestos de eleccin
popular en estaciones de radio o en losmedios impresos, en donde los periodistas compar
an algunas propuestas y planteamientosde los candidatos.10 Tambin, por primera vez, lo
s candidatos presidenciales empiezan acontratar profesionistas especializados en el camp
o de la mercadotecnia poltica y laconsultora provenientes del extranjero. De esa forma, t
anto Manuel J. Clouthier comoCuauhtmoc Crdenas y Carlos Salinas de Gortari contrata
ron especialistas para el diseoy la organizacin de sus campaas presidenciales.
El primer triunfo del Partido Accin Nacional en una gubernatura se dio en el Estado de C
hihuahua en1986, con la candidatura de Barrios Terraza, pero el triunfo no fue reconocido
por el gobierno federal. EnNayarit, en 1976 la historia no oficial seala que la gubernatura
del estado fue ganada por Gilberto GascnMercado, pero tampoco este resultado fue rec
onocido.

Hasta 1988 se empieza a generalizar la idea de la necesidad del debate pblico entre los
diferentescandidatos a ocupar puestos de representacin popular (Fernando Meja Barqu
era, Televisin y Poltica,en Manuel Baunche Alcalde et al, Apuntes para una Historia de
la Televisin Mexicana II, RevistaMexicana de Comunicacin, Mxico, 1999).
Por ejemplo, en el semanario Zeta de ese ao, se publican las diferentes propuestas de lo
s candidatos ala gubernatura del estado, que en si constituyen una especie de antecedent
e de los debates en Mxico.
El uso de spots en radio y televisin empiezan a ser cada da ms utilizados como
parte de las estrategias propagandsticas de los candidatos y partidos en la bsqueda del
voto. Se inicia, adems, la impresin computarizada de diversos materiales de campaa,
como gallardetes y objetos utilitarios.
En esta etapa, se observa tambin un auge en el nacimiento de las empresas
encuestadoras y de investigacin de mercado, empresas como el CEO, de la Universidad
de Guadalajara se abren oficinas de firmas internacionales como el Instituto Gallup.
Al respecto, Mara de la Heras seala: Aunque antes del proceso federal de 1988 hubo
algunas experiencias aisladas, fue realmente hasta ese ao cuando la realizacin de
encuestas con fines electorales se volvi una practica generalizada. No fue sino hasta
1994 cuando los medios de informacin entraron de lleno y con recursos propios a la
prctica de medir y dar a conocer la situacin electoral a travs de encuestas de opinin.
La utilizacin de publicidad pagada en medios de comunicacin tiende tambin a
su incremento y con esto se da un gran desarrollo a la mercadotecnia, que necesita
recursos econmicos para su cabal desarrollo. De esta forma, las elecciones, tanto locale
s como nacionales, se empiezan a convertir en procesos altame nte competidos y el mapa
poltico electoral tiende a su diversificacin.
Como parte de sta se tiene que en 1988 slo 39 municipios eran gobernados por
partidos polticos distintos al PRI y para mayo de 1999, la oposicin gobernaba en 583
municipios, en 11 estados de la Repblica y el Distrito Federal.
1994-1997.
En esta etapa la alternancia poltica se presenta como un fenmeno ya normalizado en el
mbito municipal y crecientemente a nivel estatal, instaurndose lo que Adam Prsewoski
llama la incertidumbre de los procesos electorales en la que nadie sabe de antemano
quien va a ganar en la contienda.
Hurtado, Javier y Valdez Zepeda, Andrs. Democracia y Poder Poltico en Jalisco: Desde l
a Alternancia
hasta las Elecciones Locales de 1997, Universidad de Guadalajara, Mxico 1997.
Las primeras encuestas de opinin preelectoral realizadas por el Instituto Gallup se realiza
ron en 1936en Estados Unidos en la eleccin presidencial, en la que result ganador Fran
klin D. Roosevelt. EnMxico, fue hasta la dcada de los noventa, cuando esta empresa ab
ri sus oficinas.
Se presenta tambin el primer debate nacional televisado entre candidatos a la

presidencia de la Repblica, lo que marca un hito en la historia poltica de Mxico. A
partir de mayo de 1994, los debates entre candidatos empiezan a proliferar: candidatos,
diputados, senadores, gobernadores y presidentes municipales.
En esta etapa, se observa tambin una creciente intervencin de agencias y
profesionistas de publicidad en campaas y los spots propagandsticos adquieren carta de
naturalidad en los medios de comunicacin, principalmente electrnicos, as las
campaas polticas toman un perfil meditico. Es decir, los partidos y candidatos
privilegian la radio y la televisin como los canales de distribucin para hacer llegar sus
mensajes y propuestas a la ciudadana. A nivel federal, en esta etapa se presenta el prim
ergobierno dividido en la que tambin por primera vez el PRI pierde la mayora absoluta e
nla Cmara de diputados y la oposicin en su conjunto logra obtener ms del 50 por cient
ode los votos en la Cmara baja. Este fue tambin un hecho sumamente importante, sinpr
ecedente en la historia moderna del pas.
En materia de encuestas, no fue sino hasta 1994 cuando los medios deinformacin entrar
on de lleno y con recursos propios a la prctica de medir y dar aconocer la situacin elect
oral a travs de sondeos de las preferencias electorales.18 De esaforma a partir de esta f
echa se presenta un uso generalizado de las encuestas en losprocesos electorales. En la
eleccin federal de ese ao, por ejemplo, se realizaron, entre elprimero de enero y el 12 d
e agosto, 59 sondeos. 19 En ese mismo ao, la Cmara Nacionalde la Industria de Radio
yTelevisin efectu tambin diferentes sondeos y encuestas deopinin sobre preferencias
electorales.
Las pginas de los candidatos en Internet tambin aparecen en este periodo,generaliznd
ose en estos aos el uso de la Web con fines poltico-electorales. Finalmente,
empiezan a aparecer publicaciones especializadas en el campo de la mercadotecnia yorg
anizacin de campaas electorales, as como la apertura de cursos, seminarios y
diplomados en este campo del conocimiento.20
1997 a la actualidad.
Aqu las campaas se institucionalizan y se transforman en mecanismos privilegiados por
partidos y candidatos en la bsqueda de la conquista del mercado electoral. Surgen
nuevas firmas especializadas en consultora en materia de mercadotecnia poltica como e
s el caso de Estratgica, Alazraki y Asociados, Vilchis y Garibay y Armando Prezgrovas,
entre otras.
El uso de las encuestas electorales, ya sea como medio de diagnstico o
instrumento de propaganda, se generaliza y pasa a ocupar lugares privilegiados en las
estrategias de las formaciones polticas. De esa manera, se puede decir que los estudios
de opinin en materia electoral toman un despegue formidable, y son realizados por
empresas como Mori de Mxico, Gallup, Indermerc-Harris, Bur de Inversin de
En esta etapa, se observa ya una plena incorporacin del desarrollo tecnolgico a
las campaas, en que la Internet, las impresiones digitalizadas y el telemarketing se
constituyen en medios utilizados por los partidos y candidatos en sus esfuerzos

proselitistas.
Como disciplina, la mercadotecnia poltica experimenta un moderado desarrollo
profesional, y empieza a adquirir un estatus acadmico, el nmero de publicaciones se
incrementa y los partidos crean estructuras organizacionales (secretaras, departamentos
ocoordinaciones) en el campo del marketing poltico para tratar de avanzar sus objetivos
polticos. Las campaas presidenciales del ao 2000 fueron un ejemplo claro del
desarrollo que alcanz el marketing poltico en su dimensin pragmtica, ya que
prcticamente todos los partidos y candidatos hicieron uso de las ms diversas y
modernas tcnicas y estrategias de mercadotecnia.
Presidentes de Mxico, periodo de gobierno y lemas de campaas.
En los ltimos 75 aos nuestro pas ha llevado a cabo una constante renovacin
de sus mecanismos poltico - electorales, apoyndose ms en la cultura, la experiencia y
la manifestacin de las fuerzas polticas del pas. En nuestro sistema, todava
republicano, la legitimidad de las instituciones y 1os mandos pblicos estn apoyados
por la soberana popular, donde la organizacin y ejecuci n de los procesos electorales
constituyen indicadores bsicos para determinar el grado de influencia real de la
ciudadana en la configuraci6n de un gobierno.
Segn la Constitucion de 1917, los Estados Unidos Mexicanos son una repblica
democrtica, representativa y federal. Desde la Revolucin Mexicana y en los ltimos
aos la vida poltica de este pas ha estado dominada por el Partido de la Revolucin
Institucionalizada (PRI), fundado en 1929 par el general Plutarco Elas Calles bajo el
nombre de Partido Nacional Revolucionario (PNR).
Hasta ahora el sistema prista, el cual alguna vez fuera tildado par Mario Vargas
Llosa como una "dictadura perfecta", se caracterizaba por el continuismo en el poder de
un mismo partido a la vez que cada 6 aos el mandatario de turno elega mediante
"dedazo" al que deba ser su sucesor en la presidencia.
La celebraci n de elecciones le daban el toque de legalidad necesario al rgimen
ms sin pone rlo realmente en peligro: el PRI siempre supo muy bien que hacer para salir
victorioso en las elecciones.
A continuacin desarrollare una breve resea biogrfica de los presidentes de la
republica mexicana de 1970 al 2000 y sus campaas, con sus lemas que los llevaron a
obtener la presidencia.

Arriba y Adelante
Lic. Luis Echeverra lvarez presidente de la Repblica (19701976), intentodesarrollar una poltica progresista. Planteo las bases de una apertura demo
crtica yalent la critica informativa y de prensa.
Lic. Echeverra ocupo par vez primera el cargo de secretario de Gobernacin,
durante la presidencia de Adolfo Lpez Mateos. Continu desempeando el cargo, entre
diciembre de 1964 y noviembre de 1969, en el gabinete de Gustavo Daz Ordaz,
mandato bajo el cual tuvo lugar la matanza de la plaza de las Tres Culturas (sucesos de
Tlatelolco), en octubre de 1968.
El
caso de Luis Echeverra llama 1a atencin por el quiebre que adquiere su
personalidad a partir de su postulaci n como candidato del PRI a la Presidencia de la
Repblica. De comportarse como funcionario serio, introvertido, sin una posicin
propia, es decir, una incgnita, un verdadero "tapado", se convierte en parlanchn y
sonriente; izquierdista hacia dentro y hacia fuera. El 14 de dicie mbre de 1969 fue
declarado candidato del PRI a la presidencia de la Repblica, y logro el triunfo en las
elecciones de julio de 1970. Durante su gobierno (1 de diciembre de 1970 al 30 de
noviembre de 1976), llev a la prctica una activa poltica exterior reforzando y
ampliando la presencia de Mxico en todos los organismos y foros internacionales.
Luis Echeverra se distingui por su apoyo permanente a la causa de la Repblicaespaol
a en el exilio, as como a los numerosos espa oles que vivan en Mxico. Apoy
igualmente al rgimen de Fidel Castro en Cuba, con el que Mxico mantuvo excelentes
relaciones. Las adversas condiciones econ micas, tanto internas como internacionales, l
e
obligaron a devaluar el peso mexicano, lo que provoco un gravsimo movimiento
especulativo y la cada de la paridad hasta niveles nunca conocidos. As el Lic.
Echeverra lvarez ejerci su periodo presidencial. Sin embargo, dentro de este enfoque
de continuidad, nuevamente se repeta la historia, el presidente saliente tena que tomar
la ms importante decisin de su mandato, elegir a su sucesor.

"La solucin somos todos"

Lic. Jos Lpez Portillo abogado, poltico mexicano y presidente de la Republica
(1976-] 982). Desempeo varios cargos. Como secretario de Hacienda (19731975) delpresidente Luis Echeverra lvarez, reform 1a estructura tributaria de Mxico,
incrementando sustancialmente los ingresos del gobierno. Designado sucesor de
Echeverra por el Partido Revolucionario Institucional (PRI) de Mxico, fue elegido
presidente de la Republica en 1976. Las elecciones fueron muy particulares igual que las
de Obregn (segundo periodo presidencial), Lpez Portillo no tuvo contrincante, los
comicios se llevaron adelante y Lpez Portillo apoyado por su partido, el PPS, el
PARM, obtuvo el triunfo.
Jos Lpez Portillo fue el candidato solitario. Durante su campaa poltica tuvo
que recorrer el pas sin otro enemigo al frente que el abstencionismo. El repliegue del
Partido Accin Nacional sirvi para quitar el velo al monopolio prista. La credibilidad
del sistema electoral y la legitimidad del sistema padecan. Sin embargo, Lpez Portillo
gano para si, casi de golpe: credibilidad y confianza. Su mensaje de lama de posesin,
pieza maestra de la retrica, enseo a la clase po ltica congregada en el recinto y a
quienes seguan a travs de los medios su discurso inaugural, que haba claridad en el
diagnostico, que haba direccin y que en Lpez Portillo Mxico tenia un lder capaz de
congregar, de unir a una sociedad enfrentada y desesperanzada y de conducir hacia
mejores tiempos.
Su administracin estuvo marcada por sus esfuerzos para aprovechar los
inmensos recursos petroleros de Mxico y por lograr una mayor independencia
econmica de Estados Unidos. Promovi la denominada Alianza para la Produccin,
promulg una ley de amnista poltica, y en el campo de las relaciones internacionales
restableci las relaciones diplomticas con Espaa, tambin introdujo importantes
cambios en la Cmara de Diputados, al incremental el numero de miembros a 400,
teniendo en cuenta que al menos 100 de ellos deberan ser miembros de partidos de la
oposicin. De este modo, 1ogr que pudieran ser odas las demandas de los partidos ms
pequeos y no slo las del PRI, que haba dominado la vida poltica de M xico desde
1929.
En 1982, su gobierno perdi prestigio, debido a la corrupcin y a la eno rme

deuda exterior, contrada por los fuertes prstamos internacionales. Una de sus ltimas
medidas fue la nacionalizaci6n de los bancos privados.
A finales del sexenio de Lpez Portillo, la lucha por el poder se manifestaba con
ms agudeza, lo s que se consideraban con algn derecho para ser candidatos, se
manejaban con una precisin de reloj, sobre todo con la interacci n con el Presidente.
Sin romper la Escuela de la dedocracia, Lpez Portillo con su estilo muy personal,
presento a Miguel de la Madrid como candidato a la presidencia. Finalmente hizo
presidente de la Repblica a Miguel de la Madrid, el nico de los tres secretarios de
Programacin y Presupuesto que fue capaz de confeccionarlo.

"La renovacin moral"

Lic. Miguel de la Madrid Hurtado poltico, abogado y economista mexicano,
presidente de la Repblica (1982-1988). Durante el gobierno de Jos Lpez Portillo
(1979-1981) ocup la secretaria (ministerio) de Programaci n y Presupuesto. En 1981
fue nombrado candidato del Partido Revolucionario Institucional (PRI), y elegido
presidente en 1982 en las elecciones generales del 4 de julio. Durante su mandato tuvo
que afrontar las dificultades econmicas, renegociando la deuda externa y aplicando un
plan de austeridad en el gasto y de lucha contra la corrupci n en los cargos pblicos.
Sin embargo, a la hora de la sucesin el PRI siguiendo los viejos esquemas de
seleccin, el Lic. Miguel de a Madrid destapo a Carlos Salinas de Gortari como
candidato. Por su parte Cuauhtmoc Crdenas acept la propuesta del PARM, de
lanzarlo como candidato, sumndose a esta propuesta diferentes partidos y asociaciones
polticas. El PAN lanz como candidato a Manuel Clouthier.
La lucha electoral se centro principalmente entre Carlos Salinas de Gortari y
Cuauhtmoc Crdenas. Los resultados de las elecciones federales de 1988, fueron
seriamente cuestionados por un amplio sector de la sociedad. Algunos hechos como la
cada del sistema y el incendio "accidental" de "algunos" paquetes con informacin de
los comicios electorales almacenados y "resguardados" en el Palacio Legislativo de San
Lzaro, entre otros estos fueron difundidos por algunos medio s de comunicacin, lo cual
hizo "pensar" a un sector de la poblacin que el PRI-gobierno maquino un gran fraude,
en contra de Cuauhtmoc Crdenas, que dio en llamarse Golpe de Estado Tcnico. A
pesar de toda la inconformidad, Carlos Salinas llego a los pinos.

Solidaridad en Mxico?
"Que hable Mxico"
Dr. Carlos Salinas de Gortari poltico mexicano, presidente de la Republica (19881994). Fue nombrado subdirector de Programacin Econmica del gobierno, como
principal asesor del director, Miguel de la Madrid. Dimiti en 1981 para dirigir la
campaa presidencial de Miguel de la Madrid y, una vez nombrado este presidente, le
sucedi en el cargo de secretario de Planificacin y Programacin Econmica.
En 1987 fue designado candidato presidencial por el Partido Revolucionario
Institucional (PRI), se hizo todo 1o posible para la celebracin de unas elecciones
limpias y los partidos no gubernamentales tuvieron un gran despliegue. Tras ganar las
elecciones, tuvo que enfrentarse con enormes problemas, pero gracias a un ambicioso
programa de modernizaci n, logro revitalizar la economa de Mxico, estimulando las
exportaciones, apoyando el libre comercio con Estados Unidos y asumiendo en 1991 el
liderazgo para lograr un acuerdo de libre comercio entre los pases de Centroamrica. A
Salinas se le atribuyo la revitalizacin de la Secretaria, porque se rodeo de un equipo
muy joven. Pero, con la grave depresin econmica que padeca Mxico, el programa de
austeridad que haba diseado provoc numerosos problemas polticos y sociales.
Carlos Salinas de Gortari dueo absoluto del poder, designo va PRI, a Luis
Donaldo Colosio como candidato a participar en los comicios electorales presidenciales
de 1994 al estar por concluir su mandato.
Colosio estando en plena campaa fue asesinado en un mitin en Lomas Taurinas
de Tijuana, B. C., ante este hecho la maquinaria oficial tuvo que entrar en accin
nuevamente, recayendo la nueva nominacin en Ernesto Zedillo Ponce de Len. Por su
parte los partidos PRD y PAN lanzaron como candidatos a: Cuauhtmoc Crdenas y
Diego Fernndez de Ceval1os, respectivamente. Los resultados que se obtuvieron
fueron: el PRI 17.334 millones de el PAN 9.222 mil1ones de votos y el PRD, 5.901
mil1ones de votos.

10
"Por el bienestar de la familia"
Dr. Ernesto Zedillo Ponce de Len poltico y economista mexicano, presidente de la

Repblica (1994-2000). Ingres en el Partido Revolucionario Institucional (PRI), la
principal formacin poltica de su pas, de la que provenan todos los presidentes
mexicanos desde su fundacin.
En diciembre de 1988 entr a formar parte del gabinete presidido por Carlos
Salinas de Gortari como secretario (ministro) de Programacin y Presupuesto, cargo que
ostento hasta enero de 1992. Durante parte de los dos ltimos aos de la presidencia de
Salinas. Zedillo fue secretario de Educaci n (enero de 1992 - noviembre de 1993).
Tras ser investido presidente el 1 de diciembre de 1994, se enfrent a una crisis
econmica inmediata, cuando los inversores extranjeros y naciona1es perdieron la
confianza en un peso sobrevalorado, provocando, en pocas semanas, la cada de su valor
en mas de un 40% frente al dlar. El prstamo econmico realizado por Estados Unidos,
con la ayuda de organizaciones internacionales y de otros pases, proporciono un alivio
inmediato a los mercados financieros y al gobierno de Zedillo. Sin embargo, a partir de
ese momento este tuvo que enfrentarse a una vertiginosa subida de la inflaci6n, a 1
disminucin de la confianza de 1os inversores y a 1os ojos de 1a mayora de los
economistas, a una recesin prolongada.
La voluntad de Zedillo tambin se vio desafiada por la creciente agitacin
social, alimentada par el declive de las economas de muchos mexicanos y por un nuevo
movimiento revolucionario, el de los zapatistas, surgido en el estado de Chiapas el de
enero de 1994, durante los meses finales de la presidencia de Salinas de Gortari. Paso a
ser considerado, definitivamente, el artfice de la apertura poltica mexicana que
permiti, en julio de 1997, la victoria electoral de Cuauhtmoc Crdenas como jefe de
gobierno del Distrito Federal en la misma fecha en la cual el PRI dejaba de poseer la
mayora absoluta en la Cmara de Diputados.
11
,
Zedillo para no quedarse atrs, despus de un proceso de seleccin democrtica
al interior del Partido Revolucionario Institucional se decide por Francisco Labastida
con su lema Que el poder sirva a la gente? la pregunta es Dedazo o sana distancia?
Los resultados estn en los medios de comunicacin.
Finalizado su mandato, el 1 de diciemb re de 2000 fue sucedido al frente de la
Republica por Vicente Fox Quesada con su lema, El cambio que a ti te conviene?, fue
el vencedor de las elecciones presidenciales celebradas en julio de ese ao como
candidato de la Alianza par el Cambio , integrada fundamentalmente por el PAN.

12
Hoy, Hoy, hoy!

Vicente Foz Quezada
Estudi la carrera de Administracin de Empresas en la Universidad Iberoamericana, en
la ciudad de Mxico. Ms tarde, curs el diplomado de Alta Gerencia, impartido por
profesores de la Escuela de Negocios de la Universidad de Harvard.
Vicente Fox tiene cuatro hijos, todos ellos adoptados: Ana Cristina, Vicente, Paulina y
Rodrigo.
El 2 de julio de 2001, a un ao de haber ganado las elecciones presidenciales, Fox
Quesada, siendo presidente de la Repblica Mexicana, se cas con la seora Marta
Sahagn Jimnez. Su trayectoria empresarial tiene auge en 1964, cuando ingres a una
empresa refresquera de Mxico como supervisor de ruta. Debido a su desempeo, lleg a
ocupar el puesto de presidente de esta compaa en Mxico y Amrica Latina.
A lo largo de su vida, Vicente Fox ha tenido importantes cargos con fines altruistas:
Fue presidente y fundador del patronato casa cunaAmigo Daniel.
Fue presidente del patronato Loyola.
Promotor de la Universidad Iberoamericana, campus Len.
Consejero de la Cmara Mxico-Americana de Comercio.
Director del Grupo Fox.
Su trayectoria poltica es la siguiente:
En la dcada de los 80 se afilia al PAN.
En 1988, fue electo diputado federal por el tercer distrito de Len, Guanajuato.
13
En 1995 gan las elecciones extraordinarias para gobernador de Guanajuato.
Fue electo candidato a la Presidencia de la Repblica por la Alianza por el Cambio

(PAN-PVEM) y el 2 de julio de 2000 gan las elecciones. Toma posesin en el
cargo el 1 de diciembre de ese ao.
Tras seis aos en el cargo, el 1 de diciembre de 2006 entreg la banda presidencial a

Felipe Caldern Hinojosa y se dirigi a su rancho San Cristbal, en Guanajuato.
Principales hitos.
Vicente Fox asumi la presidencia con uno de los ndices de popularidad ms altos en la
historia reciente de Mxico. Sin embargo, muy pronto su popularidad se fue minando,
principalmente por desacuerdos en torno al cambio que significaba su presidencia, siendo
criticado por la oposicin por supuestos actos irresponsables de su parte.
Aconsejado por su Secretario de Hacienda, Francisco Gil Daz promovi una reforma
fiscal que contemplaba gravar con el impuesto al valor agregado el consumo de
alimentos, medicinas, colegiaturas de escuelas privadas, libros y revistas, (entre otros),
pero la reforma fue rechazada. Esta reforma fue polmica, pues haba especialistas a
favor y en contra.
El 2 de julio de 2001, justo al cumplirse un ao de su ltima victoria electoral y un
aniversario ms de su nacimiento, Vicente Fox contrajo segundas nupcias por la va civil
con su ex portavoz, la Sra. Marta Sahagn Jimnez, una antigua colaboradora
en Guanajuato que acababa de recibir la nulidad de su primer matrimonio en el ao 2000.
Entre las promesas de este presidente fue dar por concluido con el caso de las Muertas
de Ciudad Jurez y dar con los responsables, algo que sin duda jams cumplira debido a
que personalidades que conforman el grupo de poder que se dedica al asesinato de
jovencitas en Ciudad Jurez pertenecieron al club Los Amigos de Fox y fueron los que
directamente pusieron a Vicente Fox en la silla presidencial, nombres de magnates
prominentes de Ciudad Jurez y familias de las ms influyentes en el pas como Los
Zaragoza, Fuentes Tllez, Sotelo, Cabada, Karrodi, fortunas que han sido investigadas
por sus orgenes de lavado de dinero del narcotrfico.
Conflicto por el proyecto del aeropuerto de Texcoco.
Desde el inicio de su mandato Vicente Fox se haba comprometido a mejorar la
infraestructura de Mxico con la construccin de un nuevo aeropuerto en la zona
metropolitana de la Ciudad de Mxico, los gobiernos de Hidalgo y del Estado de
Mxico solicitaron la obra. Despus de varios estudios de factibilidad el 22 de octubre del
2001 se determin que la obra sera realizada en terrenos del lago de Texcoco. Para
14
lograr esta obra fue emitido un decreto presidencial que expropiaba 4 mil 550 hectreas,
pertenecientes a ejidatarios, por las que se pagaran 7 pesos por metro cuadrado.
Campesinos afectados hicieron varias protestas, el 2 de noviembre de 2001, los
ejidatarios de San Salvador
Atenco iniciaron los trmites legales, impugnando ante los tribunales federales el decreto
expropiatorio.
En diciembre de 2001 campesinos de San Salvador Atenco colocaron barricadas en los
accesos principales a sus tierras para impedir la entrada de policas o maquinaria. Las
protestas continuaron en diferentes zonas de la Ciudad de Mxico durante varios meses y
la molestia de los campesinos iba en aumento.
Finalmente debido a la inconformidad de los campesinos el 1 de agosto de 2002 la
Presidencia de la Repblica decidi cancelar el proyecto en Texcoco del nuevo
aeropuerto de la Ciudad de Mxico.
Creacin de la AFI
El primero de noviembre del 2001, por decreto es creada la AFI agencia la cual se
encarga de combatir delitos federales como el secuestro, trfico de drogas, la
delincuencia organizada as como los delitos electorales, el decreto estableca dicha
institucin como parte operativa de la PGR.
Durante los primeros meses del 2005, se vio envuelto en un disturbio legal y poltico
relacionado con el desafuero (prdida de inmunidad poltica) del jefe de gobierno de la
capital del pas: Andrs Manuel Lopez Obrador quien acus al presidente de confabularse
en su contra. Das despus, lleg a un acuerdo con Vicente Fox, mediante el cual
la PGR no ejercera accin penal contra l. Esto provoc la renuncia del General Rafael
Macedo de la Concha a la dirigencia de esa institucin. Dicho acuerdo fue criticado por el
Presidente de la Suprema Corte de Justicia de la Nacin, Mariano Azuela.
Otro conflicto en que se vio envuelto fue con el trfico de influencias de los hermanos
Bribiesca (hijos de Marta Sahagn). La diputada federal del PRD Martha Luca Mcher
Camarena, quien fue contendiente de Vicente Fox por la Gobernatura de Guanajuato en
1995,15 16 asegur en octubre de 2005 que los Bribiesca se beneficiaron con $42
millones de pesos por comisiones y negocios con organismos del gobierno.
Poltica exterior
Con el entonces presidente George W. Bush

15
Las relaciones con Estados Unidos llegaron a un momento de tensin debido a que el
Gobierno de Vicente Fox manifest su rechazo a la guerra de Irak de manera oficial en el
Consejo de Seguridad en la ONU, en momentos en que Mxico buscaba el apoyo del
presidente Bush para un acuerdo migratorio.
Durante su campaa electoral Fox planteaba convertir a Mxico en una nacin lder y
activa en asuntos hemisfricos:
Creo que con la madurez que hoy tenemos, debemos salir al mundo a participar en lo que
sucede, nos guste o no nos guste, as sea favorable o no. Tenemos que ser un actor claro
en la participacin en el mundo entero.
El primer enfrentamiento poltico de carcter internacional ocurri con Cuba a raz de la
visita del lder cubano a Mxico con ocasin de la Cumbre de la Organizacin de
Naciones Unidas sobre el Financiamiento al Desarrollo celebrada en Monterrey en marzo
del ao 2002, en la que Vicente Fox invit salir del pas a Fidel Castro para darle su lugar
al Presidente de Estados Unidos George Bush, haciendo clebre la frase de "Comes y te
vas".
En noviembre de 2005, Fox critic junto con Alejandro Toledo de Per a miembros
del Mercosur (Argentina, Paraguay y Uruguay), que junto con Venezuela no estn de
acuerdo en crear elALCA. El sentimiento en los pases mencionados es que hay aspectos
que no les benefician (particularmente los subsidios agrcolas en Estados Unidos). Esto
ocasion un enfrentamiento. La defensa categrica del ALCA hecha por Fox durante la
cumbre tambin sorprendi a muchos analistas polticos mexicanos y
de Latinoamrica debido a que el ALCA no figura entre las prioridades de la poltica
exterior mexicana, pues Mxico ya tiene un amplio TLC con los Estados Unidos. La
retrica de Vicente Fox en esta cumbre gener la rplica y ulterior intercambio de
declaraciones amargas con los gobiernos de Argentina quien se quej de que Vicente
Fox haba asumido posturas intervencionistas cuando critic a su presidente, Nstor
Kirchner, de hacer demasiado caso a la opinin pblica argentina y con el de Hugo
Chvez, presidente de Venezuela, siendo este ltimo de mayor profundidad pues
desemboc en un conflicto diplomtico entre ambos pases que llev a la remocin mutua
de los embajadores.
El alejamiento de Mxico con Amrica Latina tambin se ha puesto en evidencia tras
diversos desencuentros con otros pases de la regin, coincidentemente todos con
gobiernos de tendencia de izquierda; pero elegidos democrticamente en las urnas, como
es el caso de Brasil, con quin se tena firmado un acuerdo de amistad y cooperacin que
inclua la dispensa reciproca de visas. El acuerdo fue roto unilateralmente por el gobierno
de Vicente Fox en el 2005 y se pas a exigir visas a ciudadanos de este pas y
de Ecuador. Finalmente, Vicente Fox hizo referencia a Bolivia de manera despectiva al
comentar el estado de los intercambios comerciales de gas natural con la nacin que,
recientemente, haba elegido a Evo Morales como su presidente, declarando "que se
coman su gas".20 Contrario a la costumbre que impone la importancia de Mxico en la
regin, Vicente Fox no acudi, pese a estar invitado, a la toma de posesin de los
16
gobiernos recientemente electos en Uruguay, Bolivia y Chile. En el caso de Bolivia, Fox

dijo que no iba debido a un compromiso anterior.
Migracin.
Vicente Fox es el presidente de Mxico que ms se ha pronunciado por lograr un acuerdo
migratorio entre Estados Unidos y Mxico, convirtiendo este tema durante su sexenio en
eje principal en sus encuentros con el presidente de Estados Unidos George W
Bush.21 Desde el inicio de su mandato se haban iniciado plticas en Estados Unidos
para lograr una reforma migratoria; sin embargo, los ataques terroristas del 11 de
septiembre congelaron toda posibilidad de llegar a un acuerdo. A lo largo de su sexenio,
Vicente Fox busc a una reforma migratoria de los Estados Unidos22 que nunca se
concret, debido a la oposicin de diversos grupos en el Congreso y en el senado
norteamericanos. Bajo esta reforma debera existir una migracin controlada a travs de
un plan de trabajadores temporales, y los migrantes ilegales con ms de 5 aos en los
Estados Unidos deberan ser legalizados.
Sin embargo, a pesar de estos esfuerzos el gobierno de George W. Bush plane construir
y reforzar el muro fronterizo en la frontera con Mxico, a lo cual Vicente Fox mostr su
rechazo inmediatamente de manera personal y por la va diplomtica;24 tambin orden
Bush el envo de 6,000 miembros de la Guardia nacional para apoyar las labores de
la patrulla fronteriza. Ante ello, el ex canciller Luis Ernesto Derbez amenaz con realizar
demandas civiles por medio de los consulados al gobierno de los Estados Unidos.
Vicente Fox tambin ha logrado ciertos derechos y apoyos para los mexicanos en los
Estados Unidos, como la expedicin de la Matrcula Consular, la cual es aceptada por
diversos bancos y gobiernos estatales como identificacin vlida; ha logrado una
disminucin en las tarifas telefnicas desde Estados Unidos hacia Mxico, y tambin la
disminucin del costo del envo deremesas por los migrantes, y apoy a una reforma en
el IFE para lograr el voto de los mexicanos en el extranjero,26 la cual fue puesta en
marcha en las elecciones del 2 de julio del 2006.
El entonces presidente de Estados Unidos George W. Bush, Vicente Fox y el Primer

Ministro de Canad Stephen Harperen la zona de las ruinas arqueolgicas deChichn
Itz el jueves 30 de marzo del2006.
En mayo de 2006, recibi crticas nacionales e internacionales, debido a una declaracin
que fue considerada racista, aunque el conflicto no pas a mayores, dada la explicacin
que luego se dio del incidente. Sin embargo, las declaraciones de corte racista
17
continuaron en los discursos de Vicente Fox, pues seal que "nos engaaron como viles
chinos" en una reunin con empresarios automotrices de un pas asitico; cabe destacar
que esta frase forma parte del lenguaje coloquial mexicano.
Empleo.
Antes de ser elegido como presidente, Fox prometi en su campaa que proporcionara a
cada mexicano la oportunidad de un trabajo en Mxico. En la prctica, se asegura que
Fox ha dependido en gran parte de una poltica de migracin hacia los Estados
Unidos como manera de proporcionar los medios de subsistencia a los obreros
mexicanos. Esta opinin est basada en el porcentaje que las remesas tienen respecto al
producto interno bruto, lo que no se ha comentado es que anteriormente no se contaba
con los medios que hoy se tienen para calcular esas remesas. La poltica de migracin se
ha convertido en pieza principal de las relaciones con los Estados Unidos y la prioridad
del gobierno deMxico. Fox es un promotor entusiasta de una poltica de fronteras
abiertas que permita el libre trnsito de personas entre los dos pases. Su ms reciente
solicitud al gobierno de los Estados Unidos fue la de crear un Plan de Trabajadores
Huspedes que segn Fox proporcionara una mayor seguridad a los EUA:
Lo mejor que le puede suceder a ambos pases es que tengan un flujo ordenado y
controlado de la migracin hacia los Estados Unidos.
Esta poltica ha tropezado con una gran oposicin en el lado estadounidense cuyo
congreso aprob la construccin de un muro antiinmigrantes a lo largo de la frontera. Fox
conden duramente la actitud de los EE. UU.:
Los muros quedaron en el siglo pasado; se derribaron por la propia ciudadana, se
derribaron por la bsqueda de la libertad y la democracia; no es posible que se estn
construyendo muros entre dos naciones hermanas, socias y vecinas [...] es una
vergenza, nos parece que no debera existir en la relacin entre Mxico y EE. UU.
Poltica social.
En el sexenio de Fox se implementaron polticas sociales tales como becas a estudiantes
de escasos recursos de nivel primaria y secundaria, preescolar, maternal y apoyo
econmico a familias marginadas.
Educacin, ciencia y tecnologa
De acuerdo con Ren Coln, coordinador de la investigacin en ciencias bsicas para
la UNAM, "ningn otro gobierno en la historia reciente ha descuidado la investigacin en
las ciencias bsicas como en la administracin de Fox." El plan de Fox para el
presupuesto otorgado al Consejo Nacional de Ciencia y Tecnologa (Conacyt), que fue del
1% del PIB, se redujo al 0,33% del PIB. La inversin del gobierno federal en investigacin
y desarrollo en 2004 fue de 0,41% en Mxico, frente a 0,95% en Brasil y 0,6% en Chile.
Biblioteca Jos Vasconcelos
La Biblioteca Jos Vasconcelos, etiquetada por la prensa como la "Megabiblioteca", es
considerada la mayor inversin en infraestructura en la administracin Fox. La biblioteca
tiene una superficie aproximada de 38000 metros cuadrados y tuvo un costo inicial
previsto de 954 millones de pesos (aproximadamente 98 millones de dlares).
18
Fox inaugur la biblioteca el 16 de mayo del 2006, y declar que era una de las ms
avanzadas construcciones del siglo XXI, lo que sera motivo de comentarios en
los medios de comunicacin de todo Mxico. Esta inauguracin tuvo lugar una semana
antes de la fecha lmite el presidente tuvo que promover sus logros antes de la eleccin
presidencial de 2006.
La biblioteca tuvo que ser cerrada en marzo de 2007 debido a defectos de construccin,
que se reflejaron en serias filtraciones de humedad. El Auditor Superior de la
Federacin detect 36 irregularidades en su construccin y expidi 13 de mociones de
responsabilidad a servidores pblicos del gobierno federal. Entre las irregularidades
detectadas se document el extravo de bloques de mrmol, a un costo de 15 millones de
pesos (aproximadamente 1,4 millones de dlares). Fue reabierta a finales de 2008.
CNI Canal 40 y Proyecto 40, por un Mxico libre.
El 27 de diciembre de 2002, personal armado de TV Azteca tom por asalto la antena
transmisora de CNI Canal 40, en el Cerro del Chiquihuite. Al da siguiente, la
programacin de TV Azteca se vea en la seal de CNI Canal 40. Furiosos, los empleados
del canal irrumpido se acercaron a Vicente Fox con una pancarta que deca "Y la Ley?
Fuera TV Azteca del Canal 40". La respuesta del mandatario Fox fue, "Y yo por qu?".30
Fin del sexenio
Con su sucesor Felipe Caldern Hinojosa.

Intervencin electoral.
El proselitismo del presidente Fox fue la principal crtica de la Alianza por Mxico y
la Coalicin Por el Bien de Todos. Tan slo en los primeros meses de 2006, Fox realiz
52 giras por el pas, en las cuales reiter a travs de spots o en declaraciones que no es
tiempo de cambiar de caballo, que si seguimos por este camino, maana Mxico ser
mejor que ayer.
Datos de la Cmara de Diputados revelan que entre enero y abril de 2006, la erogacin
del gobierno federal en comunicacin se increment 137% y la partida 3700 para gastos
publicitarios pudo haber rebasado los mil 500 millones de pesos en ese ao electoral.
Segn el reporte obtenido a travs del Instituto Federal de Acceso a la Informacin
Pblica (IFAI), tan slo en produccin de spots la Presidencia de la Repblica gast
800,000 millones de pesos durante ese perodo.

19
Andrs Manuel Lpez Obrador, fue el primero en reconvenir al Presidente Fox para que
dejara de intervenir en la campaa electoral, con la frase de cllate chachalaca!, decidi
ponerle una carta al Presidente de la Repblica en la que intent disculparse de esa
misma frase, argumentando que fue un exabrupto, pero ratificndole que hay trazas de
que estamos en una Eleccin de Estado, toda vez que se han utilizado recursos pblicos
muy grandes en spots publicitarios con tintes polticos y que tambin programas de
asistencia pblica se estn ejerciendo con finalidades clientelistas-electorales.
El da de la sentencia los magistrados escribieron que Fox puso en riesgo la validacin de
la eleccin presidencial. No hubo un solo magistrado que no hiciera el sealamiento: la
intromisin del presidente Vicente Fox fue la mayor irregularidad detectada durante el
desarrollo del proceso electoral.31 "Recordemos que lleg a hacer comentarios indirectos
o metafricos que incidan sobre las posiciones polticas que competan en la eleccin e
incluso menciones expresas relacionadas con el proceso; injerencia que constituye la
mayor irregularidad detectada durante el desarrollo del proceso",sostuvo la magistrada
Alfonsina Bertha Navarro.
ltimo informe de gobierno.
Faltaban 3 meses para que acabara el mandato de Vicente Fox Quesada y se le inform
que no haba ninguna garanta para que llegara a la tribuna legislativa y rindiera su
mensaje con motivo de su ltimo informe de gobierno, debido a la crisis electoral que se
viva en esos momentos. A unas cuadras antes de llegar al Palacio Legislativo de San
Lzaro, los partidos ya fijaban sus posiciones en la apertura de sesiones en la 60
Legislatura. Legisladores del PRD ya lo esperaban en bloque en la entrada de la Cmara
de Diputados. La tribuna prcticamente la tenan tomada.
Los legisladores de izquierda ocupan la mesa directiva del Congreso e impidieron al
presidente, Vicente Fox, leer su ltimo informe ante la Cmara, por lo que opta por
entregar, fuertemente custodiado por el Ejrcito y la polica, el texto del Informe en el
vestbulo de la Cmara de Diputados al secretario de la Mesa Directiva del Senado,
Rodolfo Prez Gaviln.
El 1 de diciembre de 2006, Vicente Fox le entreg la presidencia de la repblica al
Lic. Felipe Caldern Hinojosa en medio de una crisis poltica debido al resultado tan
cerrado en las elecciones del 2 de julio del 2006.
Post-presidencia
Ya tras haber dejado el cargo anunci la Creacin de un Centro de Estudios, Biblioteca y
Museo en terrenos cercanos a su Rancho en San Cristbal, Guanajuato. Adems anunci
que "cabalgara" por Amrica Latina para promover la democracia y la libertad en contra
del populismo.
Ha tenido entrevistas en Estados Unidos con medios importantes de ese pas,
como FOX y CNN, donde defendi su gobierno mientras reciba crticas de los medios
conservadores norteamericanos por el tema de la migracin de mexicanos a Estados
Unidos.
20
Estatua polmica
En octubre de 2007, un anuncio fue hecho en el municipio de Boca del Ro, Veracruz, que
una estatua de Vicente Fox se erigira en honor al expresidente. Esto ha suscitado
muchas crticas de la oposicin Partido de la Revolucin Democrtica y los medios de
comunicacin mexicanos hacia el ex-alcalde de Boca del Ro, que est afiliado al Partido
Accin Nacional, del que Fox tambin es miembro.
Polmica estatua del ex presidente Vicente Fox en Boca del Ro, Veracruz.
El 14 de octubre de 2007, en la ciudad de Boca del Ro, Veracruz, sera develada una
estatua en su honor, pero un da antes de la ceremonia, un grupo de priistas se
congregaron en el bulevar "Vicente Fox Quesada" para derribarla. Aun as, la develacin
no se cancel, aunque posteriormente la estatua sera restaurada.
El PAN acus a simpatizantes del PRI y del entonces Gobernador de Veracruz, Fidel
Herrera Beltrn, de ordenar el ataque a la estatua, mientras que Fox lo llam "intolerante".
Algunas fuentes en los medios de comunicacin consideran que la instalacin de la
estatua fue inadecuado, ya que el expresidente Fox se enfrenta a acusaciones relativas a
un escndalo de enriquecimiento ilcito.
El 11 de diciembre de 2007, fue reinstalada la estatua del ex presidente Vicente Fox en el
bulevar del mismo nombre en la ciudad de Boca del Ro, Veracruz. El 7 de enero de 2008,
la estatua fue pintada y mancillada.
Escndalo y acusaciones de enriquecimiento ilcito.
En septiembre de 2007 resurgi en la escena poltica nacional, despus de que la
revista Quien public un reportaje sobre la vida del poltico guanajuatense y su
esposa Marta Sahagn de Fox, en el rancho San Cristbal recin remodelado, a un ao
de terminar su sexenio.
Tras la aparicin del extenso reportaje en la revista mexicana dedicada a asuntos sociales
de personajes relevantes, surgieron voces en el Congreso mexicano para indagar su
fortuna, para lo cul incluso se trat de crear una comisin especial de investigacin; al
tiempo que un senador del PRD -Ricardo Monreal vila- present ante la Procuradura
21
General de la Repblica una demanda por la presuncin de diversos delitos, entre los que
destaca el de enriquecimiento ilcito.
En ese contexto, adems de algunos pronunciamientos hechos por algunos polticos y ex
colaboradores cercanos, como Lino Korrodi, quien presidi la organizacin Amigos de
Fox, ahora el ex mandatario est envuelto en acusaciones sobre el uso de recursos para
remodelar su rancho, en el estado de Guanajuato. Lino Karrodi tiene una hija de nombre
Karla Karrodi casada con un magnate de Ciudad Jurez conocido como pederasta y
asesino de jovencitas de origen humilde de la ciudad fronteriza y uno de los tantos
propulsores de la campaa de presidencial de Vicente Fox, su fortuna ha sido investigada
por la DEA por ser sospechoso de lavado de dinero, su suegro artfice financiero del club
Los Amigos de Fox.
El 16 de octubre, Vicente Fox abandon una entrevista con Rubn Luengas de la
cadena Telemundo, al no querer responder las constantes acusaciones sobre sus
mltiples propiedades y las de su esposa, Martha Sahagn.
En ese mismo mes diputados del PRD presentaron supuestas pruebas y denuncia ante la
PGR, por ocultar querellas de enriquecimiento ilcito de los Bribiesca por cerca de seis mil
millones de pesos, y fraudes a PEMEX usando la empresa KILATE.
Nuevas intervenciones electorales.
A un mes de las elecciones federales de Mxico que se llevaron a cabo el da 1 de
julio de 2012 salieran rumores en lo cual, fueron oficiales al paso de los das. El
expresidente Vicente Fox hace llamados para votar por Enrique Pea Nieto, candidato de
la coalicin Compromiso por Mxico (PRI-Verde) en vez de apoyar a Josefina Vzquez
Mota, candidata de su partido, el PAN.
Das despus en junio del 2012, Vicente Fox ofreci una conferencia de prensa para
aclarar lo que dijo de apoyar a Pea Nieto; dijo que en el PAN ha estado muy gastado por
la candidatura de Josefina Vzquez Mota y ms por el gobierno de Felipe Caldern
Hinojosa que dijo que hay un sin nmero de violaciones de los derechos humanos,
compar a Andrs Manuel Lpez Obrador candidato de las izquierdas con el presidente
de Venezuela Hugo Chvez y opin del Movimiento Yosoy132 diciendo que son
creaciones de las izquierdas y de los medios, especialmente de Lpez Obrador. Termin
la conferencia diciendo "Este arroz ya se coci".
Las reacciones en el PAN es que el presidente nacional de partido Gustavo Madero
Muoz le dijo a Fox a que deje de manipular el nimo electoral y el panismo,40 das
despus, Gustavo Madero confirm no expulsarlo del partido, pero, despus de las
elecciones someteran a Fox en un juicio poltico.
Mientras que se venci el plazo el 14 de diciembre para refrendarse en el partido,
automticamente lo deja fuera del instituto poltico, al no cumplir dicho requisito.

22
Legalizacin de las drogas.

Tras concluir su mandato presidencial, Vicente Fox se ha convertido en uno de los
principales impulsores de la legalizacin de las drogas en Mxico. En agosto de 2010, Fox
sugiri legalizar la produccin, distribucin y venta de drogas como parte de una
estrategia para golpear la estructura econmica de los crteles.
En enero de 2011, Fox declar en una entrevista para la revista TIME que "debemos
quitar la cadena de produccin de manos de los criminales y ponerla en manos de los
productores". Aunque aclar que legalizar las drogas no las hace buenas para la salud, la
decisin del consumo debe quedar en los ciudadanos. Tambin seal a la Proposicin
19 de California habra sido "un paso adelante gigantesco" en la legalizacin en otros
pases de Amrica Latina y lament que no haya sido ratificada.
En octubre de 2011, Fox insisti en su postura a favor de legalizar todas las drogas en
una conferencia impartida en el Instituto Cato de Washington. Fox seal que la
legalizacin es "una medida necesaria" en la lucha contra el narcotrfico. Tambin critic
al entonces presidente mexicano Felipe Caldern, afirmando que ningn otro gobierno en
el mundo haba dicho antes "no ms drogas para nuestros hijos".
En abril de 2012, Fox hizo un llamado a los mandatarios de Amrica Latina para legalizar
las drogas, en el marco de la Cumbre de las Amricas en Cartagena, Colombia. Fox
emiti un desplegado en un diario de circulacin nacional, donde inst a los presidentes
latinoamericanos a la legalizacin y separar el tema de salud al de la violencia y la
criminalidad.
En mayo de 2013, el diario Seattle Times dio a conocer que Vicente Fox invertir en un
negocio que busca convertirse en la primera empresa minorista de venta de marihuana
legalmente establecida en Estados Unidos. La empresa ser manejada por el ex ejecutivo
de Microsoft, James Shively, y busca convertirse en lder en el mercado de uso medicinal
y recreativo. Das despus del anuncio, Fox declar que, de legalizarse la marihuana en
Mxico, l mismo se convertira en productor.
En julio de 2013, Fox organiz el Simposium Estados Unidos-Mxico sobre Legalizacin y
Uso Mdico de Cannabis, un foro de tres das en el Centro Fox, en Guanajuato, para
discutir la legalizacin de la marihuana en Mxico. Al trmino del simposio, Fox anunci
que el Centro Fox se dedicar a investigar los usos medicinales de la marihuana.50
Comparacin con Benito Jurez.
En julio del 2013, Fox declar ante los medios que ha sido el mejor presidente de Mxico,
por encima de Benito Jurez, de quien insinu habra sido un traidor a la Patria por la
firma del fallido tratado McLane-Ocampo.
En respuestas a sus declaraciones, el cabildo de la capital de Oaxaca de Jurez declar
por unanimidad a Vicente Fox como persona non-grata para la ciudad.

23
Manos lImpias
Felipe Caldern Hinojosa
Felipe Caldern Hinojosa fue nombrado Presidente electo de los Estados Unidos
Mexicanos por el Tribunal Electoral, luego de obtener la mayora de votos en las
elecciones del 2 de julio de 2006 por encima del candidato de la coalicin Por el Bien de
Todos, Andrs Manuel Lpez Obrador.
Fue el 1 de diciembre de 2006 cuando rindi protesta constitucional como Presidente de
la Repblica ante el Congreso de la Unin.
Caldern Hinojosa hizo sus primeros estudios en el Instituto Valladolid de Morelia.
En 1988 inici su carrera poltica en la Ciudad de Mxico, fue representante de la
Asamblea del Distrito Federal, donde ocup la vicepresidencia de la Comisin de
Rgimen Interno.
De 1991 a 1994 fue diputado federal; fue secretario de la Comisin de Comercio durante
la discusin y la negociacin del Tratado de Libre Comercio.
Ingres al Comit Ejecutivo Nacional (CEN) del Partido Accin Nacional (PAN) durante la
presidencia de Luis H. lvarez, cumpliendo con la encomienda de estructurar la
organizacin juvenil, inexistente en ese entonces. Colabor en el Instituto de Estudios y
Capacitacin Poltica y ocup la Secretara de Estudios del CEN.
En 1993 fue secretario general del PAN, bajo la presidencia de Carlos Castillo Peraza; fue
tambin representante ante el Consejo General del Instituto Federal Electoral (IFE), y en
1995 fue electo candidato a gobernador por el estado de Michoacn.
En 1996 fue electo presidente nacional del PAN para el periodo 1996-1999.
Fuera del partido Felipe Caldern tambin tiene una amplia trayectoria. A partir de 1997
es miembro del "Grupo Lderes Mundiales del Futuro", del Foro Mundial, y en 1998 fue
electo vicepresidente de la Internacional Demcrata Cristiana (IDC).
El 28 de julio del 2000 fue designado coordinador del grupo parlamentario del PAN de la
LVIII legislatura, en la Cmara de Diputados.
24
Columnista semanal de los peridicos Reforma; El Norte, de Monterrey; Mural, de

Guadalajara; La Voz de Michoacn; Palabra, de Coahuila; El Debate, de Culiacn; El Sur,
de Campeche; El Hidroclido, de Aguascalientes; Noticias, de Oaxaca, y El Diario de
Yucatn.
En la administracin Pblica se desempe como director general del Banco Nacional de
Obras y Servicios Pblicos (Banobras), de febrero a septiembre de 2003; y como
secretario de Energa, de septiembre de 2003 a mayo de 2004, cargo del que se separ
para iniciar su pre candidatura a la Presidencia de la Repblica dentro del PAN.
Caldern Hinojosa obtuvo la candidatura de Accin Nacional tras vencer en la eleccin
interna de su partido a Santiago Creel Miranda y Alberto Crdenas.
Principales Hitos.
Campaa proselitista.
En el perodo previo a las elecciones presidenciales de 2006, Caldern rompi el acuerdo
entre los partidos polticos de no promocionar a los candidatos presidenciales durante las
fiestas de fin de ao (2005); as, durante la Tregua navidea decretada por el Instituto
Federal Electoral mexicano (IFE), Caldern efectu actos pblicos y envi mensajes
navideos, al menos en dos ocasiones, antes de que comenzaran formalmente las
campaas a la Presidencia.
La campaa de Caldern avanz de manera considerable tras el primer debate
presidencial, en el que no particip el representante de la izquierda Andrs Manuel Lpez
Obrador, quien hasta ese momento haba sido el claro favorito en todas las encuestas.
Subsiguientemente en las encuestas de opinin, Caldern avanz hasta superar
ligeramente segn algunas encuestas a Lpez Obrador, entre marzo y mayo del 2006.
Visin poltica
De religin catlica, Caldern se opone a la despenalizacin del aborto, a la eutanasia, y
al matrimonio homosexual. Adems propuso, entre otras cosas, policas fiscales,
mejoramiento de la recaudacin y un amplio programa de empleo, siendo sta su principal
bandera.
Promesas de campaa
La principal promesa de campaa fue la creacin de ms y mejores trabajos, razn por la
que se autonombr El presidente del empleo.
Campaa negra
En una entrevista con Denise Maerker, Caldern acept que estuvo de acuerdo en la
campaa negativa que su partido realiz en contra de Andrs Manuel Lpez Obrador.
Opin que es vlido y legtimo que un partido piense que la alternativa contra la que
compite es un peligro para Mxico.
Crticas y controversias
25
Las crticas en su mayora vinieron de su opositor, Andrs Manuel Lpez Obrador, la

coalicin que le postulaba y editorialistas de la oposicin. Su actuacin como Director del
banco estatalBanobras, su participacin en el rescate bancario (Fobaproa), as como la
relacin de la empresa de su cuado Diego Hildebrando Zavala con el gobierno federal,
se constituyeron en las crticas ms fuertes a su candidatura.
Banobras
Caldern fue acusado de otorgarse a pocos meses de iniciar su gestin al frente del
banco estatal Banobras un crdito, el cual fue pagado tras su obtencin, de acuerdo con
las palabras del presidente. Adems, Felipe Caldern contaba realmente con la
experiencia en administracin bancaria requerida oficialmente para desempear el puesto
de Director de Banobras.
Fobaproa
El Fobaproa ha sido uno de los mayores escndalos desde la crisis econmica que vivi
el pas en 1994.
Durante la campaa presidencial de 2006, el PRD acus a Caldern de ser cmplice del
Fobaproa, asegurando que las acciones del mismo fueron orquestadas por Caldern. Sin
embargo, la ejecucin del Fobaproa fue hecha por el Poder Ejecutivo, en ese entonces
encabezado por el presidente Ernesto Zedillo, del PRI, mientras que Caldern particip
desde el Poder Legislativo con una propuesta alterna.
En el segundo debate presidencial, Caldern acus a Lpez Obrador de invitar al ex
prista Arturo Nez Jimnez a ocupar la candidatura de senador por Tabasco por la
Coalicin por el Bien de Todos, argumentando que l s haba participado en el
Fobaproa. Lpez Obrador, en el mismo debate, asegur que luego respondera a la
acusacin, cosa que no hizo.
Hildebrando
En el debate presidencial del 6 de junio de 2006, el candidato presidencial Andrs Manuel
Lpez Obrador acus a Caldern de trfico de influencias, al haber concedido contratos
en PEMEXdurante su periodo de ocho meses como secretario de Energa a la compaa
de software Hildebrando, que es administrada por Diego Hildebrando Zavala, quien es su
cuado. Lpez Obrador tambin acus a la compaa de evasin fiscal. Caldern rechaz
esa acusacin durante el mismo debate. Diego Zavala neg las acusaciones al principio y
haba dicho que demandara a Lpez Obrador por difamacin, presentando su denuncia
ante la PGR por presunto dao moral.
Caldern decidi pasar a una suerte de ofensiva meditica que Diego Hildebrando puso
en solfa cuando reconoci que cuando Caldern fue secretario de Energa, en 2003, le
otorgaron un contrato de Pemex por valor de ocho millones de pesos. No obstante, en el
portal Compranet, perteneciente a la Secretara de la Funcin Pblica, se poda tener
26
acceso a informacin sobre los contratos otorgados a la empresas que, segn indicaban,
eran 11.
La campaa electoral termin dos semanas antes de la eleccin, y los ltimos estudios de
opinin mostraban una cerrada carrera entre Felipe Caldern Hinojosa y Andrs Manuel
Lpez Obrador, quienes aparecan con porcentajes tan cercanos que prcticamente
ninguna encuesta estableca claramente el posible ganador (la diferencia entre ambos
candidatos caa en el margen de error).
Clausura de medios
El 20 de agosto de 2012, el gobierno anunci que no renovara la concesin a MVS,
conglomerado que se haba mostrado crtico con Caldern y que mantuvo una postura
claramente desmarcada de Grupo Televisa y TV Azteca, ms favorables al presidente.
Debe notarse que este medio contaba con 20 horas de transmisin a la semana que en
diversas ocasiones suscitaron el desagrado de la presidencia. Segn la comunicacin
gubernamental el gobierno rechaz las diversas propuestas de la empresa para seguir
explotando la banda de 2,5 Ghz, aun cuando la empresa haba ofrecido aumentar los
pagos como contraprestacin.
El 2 de julio y el ambiente post-electoral.
El 2 de julio, al concluir la eleccin, Caldern se autoproclam vencedor conforme a los
resultados que hasta ese entonces arrojaba el IFE y algunas encuestas de salida. El 6 de
julio, luego de un conteo que incluy la totalidad de las actas seccionales en cada distrito
electoral, el fallo del IFE determin que el candidato con mayor nmero de votos fue
Felipe Caldern Hinojosa. Pero el candidato del PRD, Andrs Manuel Lpez
Obrador declar que se haba producido un fraude electoral y exigi el recuento de los
votos, movilizando en la ciudad de Mxico a millones de manifestantes en su apoyo,
bloqueando los accesos a la avenida Paseo de la Reforma (una de las ms importantes
de la ciudad) y al centro de la ciudad por ms de un mes.
Este resultado fue turnado al Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federacin, que
resolvi las impugnaciones presentadas y el 5 de septiembre de 2006 valid las
elecciones, declarando as a Felipe Caldern como presidente electo de Mxico. El 7 de
septiembre fue emitido el Bando Solemne por parte de la Cmara de Diputados con el
que se anunci que Felipe Caldern era nombrado presidente electo.
La mercadotecnia poltica internacional y su evolucin
Respecto a este punto podemos identificar la aparicin de la mercadotecnia poltica
primero en el mbito internacional, antes que en Mxico y es sobre todo en las naciones
que tienen un ambiente poltico competitivo y donde la democracia es un valor real y
defendido por los ciudadanos e instituciones polticas y sociales. Tal vez podamos
vislumbrar mejor el devenir de la mercadotecnia poltica en los Estados Unidos, ya que la
cercana geogrfica nos tiene mucho mejor comunicados con este pas y lo que ah se
vive, adems de las fuertes ligas de tipo humano y social, que por motivos de aspectos
migratorios tenemos con dicha nacin. Tambin contribuye su nivel de propaganda que
produce este pas de cara a dar a conoce sus bondades democrticas a travs del
27
aprovechamiento de una industria poderosa en la que siempre se ha apoyado para estos

efectos, que es la cinematogrfica y de la televisin, por la cual el tema poltico-electoral
est en esta agenda de medios. Pero el fenmeno del uso de la mercadotecnia poltica no
se circunscribe a este mbito geogrfico solamente, sino viene de Europa y otros
continentes, donde con otros matices se vive intensamente. Hay que destacar que en el
mbito internacional, tambin observamos la ausencia de esta materia de estudio en
algunos pases de Medio Oriente y Asia, donde sus sistemas polticos son cerrados y sus
manifestaciones de elecciones son de otra ndole mucho ms dirigida desde la cspide
del poder o establishment. En Estados Unidos es claro el advenimiento de la
Mercadotecnia Poltica desde el advenimiento del presidente ms destacado y meditico
de la historia contempornea, John Fitzgerald Kennedy, que junto con su flamante esposa
revolucionaron la forma de percibir el poder, la poltica y la seduccin a travs de los mass
media y el uso intensivo de recursos mercadotcnicos, incluso el debate tuvo un papel
determinante en los resultados electorales.
Introduccin a la mercadotecnia poltica.

El porque del uso de la mercadotecnia poltica.
Dentro de las transformaciones que Mxico ha vivido a 1o largo de su historia, resulta
de gran inters, los cambios que ha tenido su Sistema Poltico, visto este como el eje
rector de los acontecimientos de trascendencia nacional e histrica.
Tales transformaciones nos llevan a observar las estrategias que han permitido a
diversas personas llegar a alcanzar el poder y la coordinacin del Estado Mexicano,
desde su nacimiento, algunas veces envueltas en hechos sangrientos, como en guerras o
revoluciones, hasta de hechos de dudosa legitimidad.14 Estas estrategias, como recursos
adecuados a cada poca o circunstancia, han variado cronolgicamente, as como los
perfiles y actuaciones de los personajes, que han sido los actores principales en la
construccin del Sistema Poltico que hoy conocemos.
Por tal, no podemos pensar en estrategias que no correspondan a los tiempos que
estamos viviendo: el crecimiento incontenible de la informtica, los medias de
comunicacin cada vez mas rpidos y confiables, el uso de la Internet, etc.; as como la
pluralidad poltica cada vez mas grande, nos hace repensar que una asociaci n poltica
que pretenda entrar a la contienda por el poder, deber utilizar las herramientas de mayor
impacto social, de acuerdo a los parmetros en boga dentro de la ciudadana.
Y es precisamente la mercadotecnia poltica, una tcnica que haciendo uso de las
herramientas anteriormente citadas, sirve de estrategia a los grupos polticos que deseen
alcanzar o conservar el poder poltico, aunque cabe aclarar que no es un trmino nuevo
ya que se ha echado mano de ella desde algn tiempo, de hecho, se ha utilizado desde
que el pas se vio inmerso en el proceso irreversible de democratizaci n.

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Generalidades de la mercadotecnia Poltica

Su funcin principal es procurar el xito de un partido poltico y de las campaas que sus
candidatos realicen. De hecho, en los pases desarrollados es comn la asesora de
profesionales de la mercadotecnia, especficamente del rea de comunicacin para el
manejo de las campaas propagandsticas y de la imagen de los partidos y sus
candidatos.
Qu es la democracia?
Democracia (del griego, demos, 'pueblo' y kratos, 'gobierno'), sistema poltico por el que
el pueblo de un Estado ejerce su soberana mediante cualquier forma de gobierno que
haya decidido establecer. En las democracias modernas, la autoridad suprema la ejercen
en su mayor parte los representantes elegidos por sufragio popular en reconocimiento de
la soberana nacional. Dichos representantes pueden ser sustituidos por el electorado de
acuerdo con los procedimientos legales es de destituci6n y referndum y son, al menos
en principio , responsables de su gestin de los asuntos pblicos ante el electorado. En
muchos sistemas democrticos, este elige tanto al jefe del poder ejecutivo como al
cuerpo responsable del legislativo.
La esencia del sistema democrtico supone, la participaci6n de la poblaci n en el
nombramiento de representantes para e] ejercicio de los poderes ejecutivo y legislativo
del Estado, independientemente de que este se rija por un rgimen monrquico o
republicano.
El tema de la cultura poltica es fundamental importancia para la mercadotecnia poltica
actual, puesto que es a partir del conocimiento de valores, creencias, convicciones y
conductas de los ciudadanos en una sociedad determinada que se puede comprender e
incidir en la posibilidad de construir y garantizar la solidez y permane ncia de un sistema
democrtico. Por lo tanto, se siguiere que para contar con instituciones democrticas
fuertes es indispensable la existencia de una cultura poltica democrtica arraigada entre
la poblacin.
Factores que afectan a la prctica de la mercadotecnia poltica
-
El que los medios se alimentan de la poltica haciendo de esta un espectculo.

Cuando los sondeos se alimentan de la opinin pblica y la sensacin de una
representacin posible de esta.
El ltimo problema es cuando los medios pierden la relacin entre ellos y la
verdadera opinin pblica creando una falsa expectacin.
Mercadotecnia poltica al servicio de la democracia.

La transici n democrtica que experimenta la Repblica Mexicana y la utilizaci n
intensiva de la mercadotecnia estrechamente relacionadas, gracias al uso de la
mercadotecnia poltica que esta directamente ligada al incremento de los niveles de
competitividad poltica de la sociedad y a la diversificacin de los candidatos polticos
29
que compiten por la presidencia. Es por eso que, la transicin a la democracia iniciada a
finales de la dcada de los ochenta que significo, por primera vez para Mxico, la
conformaci n de un mercado poltico-electoral, el cual no exista antes con sus
verdaderas y genuinas caractersticas. Las elecciones, por muchos aos, no fueron sino
meros ritos protocolarios para acceder al poder; la pluralidad partidista predominante
constitua una creacin artificial de Mxico para consumo externo y por que los
electores a su vez no ejercan a plenitud sus derechos polticos y par lo tanto no
respetaban su voto.
Hoy en da gracias a la democracia se ha posibilitado la creaci n del mercado
poltico, as como la existencia de votos que valen y define n el carcter de la
representacin pblica, la cual es disputada po r diferentes candidatos presidenciales y
sus partidos. As el auge de la mercadotecnia poltica es el resultado de un momento
histrico y poltico determinado, de un proceso global de desarrollo caracterizado po r
mayores niveles de competencia, pluralidad y plasticidad de las lealtades electorales.
El objetivo central de la mercadotecnia poltica es buscar la legitimidad social y
el ascenso al poder poltico mediante la conquista del voto popular. Ya que no se puede
llegar a afirmar que las campaas electorales se reduzcan a simples esl ganes y que se
carezca de las ms elementales ideas y proyectos polticos por parte de los candidatos
presidenciales. Lo que sucede es que los candidatos han utilizado, con mayor amp litud
que en el pasado, todos los medios de informaci6n que estn a su alcance para tratar de
moldear la voluntad del elector. Sin embargo, todos los candidatos tienen una plataforma
poltica; la gran mayora de ellos esta en Internet y en publicaciones especiales; se
renen con grupos de intelectuales, empresarios, universitarios, campesinos, obreros,
colo nos y distintos grupos de poder. Solamente en el transcurso del tiempo lo que ha
cambiado es el uso intensivo de los medios de informaci n y la tecnologa que se
encuentra a su alrededor. Tambin, se debe entender que la democracia implica la
volatilidad de la voluntad del elector.
La cultura poltica, la experiencia con pasados presidentes, la militancia o no a
una formacin poltica, el carisma y honorabilidad de los candidatos, la imagen de los
partidos polticos, el nivel educativo, las plataformas programticas, la historia familiar,
la situacin laboral y salarial, las apuestas polticas, los intereses en juego, la creatividad
de las campa as, el esfuerzo proselitista y el grado de conflictividad social, entre otros,
son factores que influyen en la orientacin del voto del elector. Esto es: la democracia
genera el hombre plstico, moldeable, influenciable (indeciso) y la mercadotecnia
poltica busca como objetivos la obtenci n de esa voluntad electoral.
Por tal motivo la mercadotecnia poltica puede ayudar a incrementar el nivel de
informaci n que se proporciona a la sociedad, diversifica la oferta informativa y puede
inculcar entre las masas y las elites polticas valores asociados a la democracia. Para
lograr tal conquista o penetraci n, existen una serie de tcnicas y estrategias que,
empleadas de manera correcta, producen resultados satisfactorios. Sin embargo, debe
haber claridad sobre sus alcances y potencialidades. El uso de la mercadotecnia poltica,
como instrumento, contribuye a avanzar las metas polticas, pero de ninguna ma nera
asegura un triunfo total en los comicios. As como la democracia no asegura la
consecucin de un mejor gobierno, la mercadotecnia no puede asegurar el xito total de
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una campaa o el triunfo de un candidato a un puesto de elecci n popular.

Podemos concluir que la mercadotecnia puede jugar un papel importante en el
proceso
de transicin y consolidaci n de un rgimen democrtico. Es decir, la
mercadotecnia puede ayudar a que los procesos polticos se desarrollen dentro
de un marco de mayor equidad y competitividad, en la medida que los candidatos
presidenciales pueden hacer llegar sus propuestas, mensajes y proyectos a los electores
de manera ms atractiva y rpida.
Beneficios de la mercadotecnia poltica
Algunas de las ventajas que trae consigo la utilizacin de la mercadotecnia en el
campo de la poltica son:
Eleva la competitividad.
Propicia el conocimiento de la poblacin y de sus necesidades ms urgentes con la
finalidad de dirigir las campaas y programas de trabajo hacia la satisfaccin de su
s expectativas.
Sensibiliza a la poblacin en la percepcin de la ideologa partidista.
Facilita la comprensin de las preferencias de la poblacin con relacin a las
organizaciones partidistas y a sus servicios.
Proporciona informacin objetiva para la toma de decisiones.
Evita y prev riesgos.
Se disminuyen gastos excesivos e innecesarios.
Optimiza recursos.
Mejora la aceptacin del partido y en su momento de los candidatos.
Facilita los procesos democrticos.
Al ser ya su fin ltimo la satisfaccin de las necesidades del electorado, promueve
el bienestar de la sociedad
mbito de aplicacin del marketing poltico.

La campaa poltica como proceso de marketing.
31
Es indudable que el marketing poltico tiene injerencia en cada una de las etapas y en
cada subsistema del proceso poltico electoral, incluso podemos ejemplificarlo con el
esquema del Maestro Niels Alexandr Kafka, donde claramente podemos observar y
analizar el carcter sistmico del proceso y como se ve influenciado siempre por el
Marketing Poltico.
Bibliografa.
Lujambio, Alonso. El Poder Compartido: Un Ensayo sobre la Democratizacin Mexicana,
Ocano, Mxico, 2000.
32
Przeworski, Adam. Some Problems in the Study of the Transition to Democracy, en Tran
sition fromAuthoritarian Rule: Comparative Perspectives, editado por Guillermo ODonnell,
Philippe Schmitter yLaurence Whitehead, Johns Hopkins University Press, Boltimore, 198
6.
Aguayo Quezada y Miguel Acosta. Urnas y pantallas: La batalla por la informacin. Ocen
o, Mxico,1997, p. 11).
Mara de la Heras, Uso y Abuso de Encuestas, Elecciones 2000: Los Escenarios, Ocano,
Mxico
Sols Cmara, Fernando. Encuestas, Procesos Electorales y Campaas Polticas, en A
ntonio Argellesy Manuel Villa, Mxico el Voto por la Democracia, Miguel ngel Porra, M
xico, 1994.
Barranco Siz (Tcnicas de Marketing Poltico, Rei, Mxico, 1997); de Mario Martn Silva
y Roberto
Salcedo Aquino (Manual de Campaa, Colegio Nacional de Ciencia Poltica y Administraci
n Pblica,Mxico, 1997); y de Alejandro Lerma Kirchner (Cmo Organizar una Campaa
Poltica, EDAMEX,Mxico, 1995). Uno de los primeros centros de educacin superior que
ofert diplomados enmercadotecnia poltica fue el Instituto Tecnolgico Autnomo de Mxi
co (ITAM) que ofrece este tipo deespacios de formacin, el menos, desde 1997.
Valdez Zepeda. Andrs. Revista Mexicana de Comunicacin. Ano XIII, Numero66, Nov Dic del2000.p.7-12.
Rosas, Alejandro. Los Presidentes de Mxico: la historia de 1os gobernantes de la nacin
(1821-2000).Editorial Planeta Espaa, S.A.
Enciclopedia Microsoft Encarta 2003. 19932002 Microsoft Corporation. Reservados todos losderechos . /Jos Lpez Portillo.
De la Madrid Hurtado. Miguel. Cambio de Rumbo. Editorial Fondo de Cultura Econmica.
Mexico2004.
Pazos. Luis. EI final de Salinas. Editorial Diana, S.A. de C.V., M xico 1993.
Ling Altamirano, Alfredo. ZEDILLO Mil das tratando de Gobernar. Editorial Grijalbo, S.A. d
e C.V.,Mxico 1997.

33

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Unidad I

El Medio ambiente de la Mercadotecnia poltica en Mxico

Medio ambiente de la Poltica

El medio ambiente interno de la mercadotecnia poltica.

El medio ambiente externo de la mercadotecnia poltica.

Las principales marcas polticas en Mxico y su desarrollo

INE, Institutos Estatales Electorales (hoy delegaciones o una figura similar),

Los sexenios presidenciales en Mxico en relacin al desarrollo de la mercadotecnia

Tan buenos como los Grandes y al alcance de los Micros.

Se presenta tambin el primer debate nacional televisado entre candidatos a la

constituyen en medios utilizados por los partidos y candidatos en sus esfuerzos

Tan buenos como los Grandes y al alcance de los Micros.

Tan buenos como los Grandes y al alcance de los Micros.

"La solucin somos todos"

En 1982, su gobierno perdi prestigio, debido a la corrupcin y a la eno rme

Tan buenos como los Grandes y al alcance de los Micros.

"La renovacin moral"

Tan buenos como los Grandes y al alcance de los Micros.

Tan buenos como los Grandes y al alcance de los Micros.

"Por el bienestar de la familia"

Dr. Ernesto Zedillo Ponce de Len poltico y economista mexicano, presidente de la

Tan buenos como los Grandes y al alcance de los Micros.

Hoy, Hoy, hoy!

Fue presidente y fundador del patronato casa cunaAmigo Daniel.

Fue presidente del patronato Loyola.

Promotor de la Universidad Iberoamericana, campus Len.

Consejero de la Cmara Mxico-Americana de Comercio.

Director del Grupo Fox.

Su trayectoria poltica es la siguiente:

En la dcada de los 80 se afilia al PAN.

En 1995 gan las elecciones extraordinarias para gobernador de Guanajuato.

Fue electo candidato a la Presidencia de la Repblica por la Alianza por el Cambio

Tras seis aos en el cargo, el 1 de diciembre de 2006 entreg la banda presidencial a

Con el entonces presidente George W. Bush

gobiernos recientemente electos en Uruguay, Bolivia y Chile. En el caso de Bolivia, Fox

El entonces presidente de Estados Unidos George W. Bush, Vicente Fox y el Primer

Con su sucesor Felipe Caldern Hinojosa.

Tan buenos como los Grandes y al alcance de los Micros.

Tan buenos como los Grandes y al alcance de los Micros.

Legalizacin de las drogas.

Tan buenos como los Grandes y al alcance de los Micros.

Columnista semanal de los peridicos Reforma; El Norte, de Monterrey; Mural, de

Las crticas en su mayora vinieron de su opositor, Andrs Manuel Lpez Obrador, la

aprovechamiento de una industria poderosa en la que siempre se ha apoyado para estos

Introduccin a la mercadotecnia poltica.

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Generalidades de la mercadotecnia Poltica

El que los medios se alimentan de la poltica haciendo de esta un espectculo.

Mercadotecnia poltica al servicio de la democracia.

una campaa o el triunfo de un candidato a un puesto de elecci n popular.

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