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1. Introduo
A TV, em todo o mundo, tem passado por reconfiguraes tanto no que diz respeito
sua produo como tambm em relao sua audincia. Isso se d, uma vez que, o cenrio
atual de convergncia miditica, o qual proporciona transformaes mercadolgicas,
tecnolgicas, culturais e sociais, tem tencionado as relaes entre as instncias de produo e
recepo, levando as emissoras de TV a lanar mo de novas estratgias de contedo
1 Doutoranda
considerando no apenas a televiso, mas sim um conjunto de mdias. Alm disso, como o
cenrio de convergncia estimula a cultura participativa, as emissoras convidam e tentam
despertar o interessa da audincia em participar e em se engajar com o contedo expandido
para alm da TV.
No que diz respeito televiso brasileira, percebemos que, as emissoras, sobretudo a
Rede Globo, tm empregado a transmidiao como estratgia para atingir uma audincia que
no est nica e exclusivamente na TV e que no consome o contedo televisivo na sua mdia
original. To somente porque um projeto transmdia parte da instncia de produo e s se
manifesta na instncia receptora. Isso significa dizer que embora a instncia de produo crie
um projeto que utiliza multiplataformas de mdia com cada uma oferecendo algo novo para o
todo, a partir da audincia que o projeto acontece de fato. Como exemplo da utilizao da
transmidiao, podemos citar as telenovelas globais, como, Cheias de Charme, Avenida
Brasil, Gabriela, Lado a Lado, Guerra dos Sexos, Salve Jorge, Sangue Bom e Amor Vida e
mais recentemente Em Famlia, Imprio e O Rebu.
O fato que o objetivo da Rede Globo ao utilizar a transmidiao ampliar os pontos
de contato com a audincia, incentivando o consumo do contedo televisivo, alm de atrair
novas audincias. To somente porque a audincia no se comporta como antes e no modelo
de negcios da televiso preciso ter bons ndices de consumo televisivo para atrair
investimentos publicitrios e assim, subsidiar sua produo. Tambm preciso considerar
que a audincia est cada vez mais dispersa uma vez que, hoje, ela no s dispe do controle
remoto, mas tambm de aparelhos como o Digital Video Recorder (DVR), alm de poder
assistir ao programa televisivo pela web.
Para tornar a agravar ainda mais a situao, vale salientar que a ateno est cada vez
mais segmentada. Assistir televiso no significa prestar ateno exclusivamente ao que esta
sendo veiculado na tela do aparelho televisivo. A audincia tem consumido o contedo da TV
enquanto realiza outra atividade, como por exemplo, navegar nas plataformas de redes sociais
e produzir contedo relacionado ou no ao que est assistindo na televiso. O que no
significa dizer que se deixou de ver TV. Ha mais gente assistindo do que ha dez anos, mas
em outras telas. A audincia est se diluindo e os contedos originalmente feitos para a TV
esto em mltiplas plataformas (LOPES et al., 2010, p. 131).
Diante disso, o presente artigo tem como objetivo de refletir, as novas configuraes
da televiso brasileira, especialmente em relao telenovela, considerando a transmidiao.
2. A TV transmdia
Paleo e neoteleviso aparecem pela primeira vez, em 1983, no trabalho de Umberto Eco, TV: a
transparncia perdida. Scolari e Carln retomam o trabalho de Eco para traarem as transformaes
sofridas pela televiso.
internet mvel (em 2012, foram 53,9 milhes de brasileiros), a televiso ainda permanece
como a mdia com maior incidncia de consumo no Brasil.
Assim sendo, a TV continua soberana e goza de boa sade (CRLON, 2009). No
apenas pelos ndices fornecidos pelas pesquisas de mdia, que justificam seu poder, mas
tambm porque a televiso, culturalmente, faz parte do cotidiano brasileiro, que tem contato
com esse meio de comunicao desde a dcada de 1950. No queremos entrar no mbito da
histria da TV no Brasil e sua influncia nas geraes, ao longo dos anos, todavia,
fundamental entender que a televiso se faz presente no cotidiano do brasileiro em vrias
searas. A televiso uma das prticas sociais do pas. Falamos e repercutimos os assuntos e as
histrias que vemos, tecemos comentrios, tanto no ambiente offline como tambm no
ambiente online e com as novas tecnologias, conseguimos interagir e participar dos
programas televisivos. Com isso, entendemos que a TV transmdia, assim como a paleoteleviso e a neo-televiso configuram-se numa forma didtica de compreendermos os
distintos momentos desse meio de comunicao desde sua consolidao at o cenrio atual.
3. A telenovela transmdia
encontram-se posts
Ainda dentro das estratgias de expanso, temos os contedos de expanso ldica cuja
finalidade convidar a audincia a participar de forma ldica (como uma espcie de jogo,
brincadeira) do universo narrativo, alternando realidade e fico (FECHINE, et. Al, 2013).
To somente porque a partir do momento em que a audincia aceita o convite e se prope a
participar da brincadeira que a instncia de produo promove sobre o universo narrativo,
obedecendo s regras, limites e formatos determinados, a audincia incorpora o universo
ficcional no seu cotidiano. So contedos de expanso ldica, games, enquetes, wallpapers
disponveis para download, concursos para a audincia participar da telenovela atravs do
envio de fotos ou de frases, produtos de personagens, entre outros. Como grande exemplo,
temos o aplicativo Filma, de Gerao Brasil, e os jogos de O Rebu e Imprio,
disponibilizados apenas para assinantes Globo.com.
vlido destacar que conforme afirmamos anteriormente, o processo de
transmidiao implica em estratgias de produo e prticas de consumo. A telenovela
transmdia, por conseguinte, apresenta tais estratgias e prticas. At agora, nosso foco se
direcionou para as estratgias. A partir do prximo tpico, buscamos entender como as
prticas de consumo ocorrem, compreendendo a cultura participativa e o envolvimento da
audincia.
o autor toda narrativa transmiditica apresenta trs tipos de consumidores (casuais, ativos e
entusiastas), independente do gnero transmidializado. Aqui, consideramos suas reflexes a partir da
telenovela transmdia.
5. Consideraes finais
Referncias bibliogrficas
ASKWITH, Ivan. Television 2.0: Reconceptualizing.TV as an engagement Medium. Master
of Science in Comparative media Studies at the Massachusetts Institute of Technology (MIT),
2007.
CARLN, Mario. Autopsia a la televisin? Dispositivo y linguaje en el fim de una era. In:
CARLN, Mario; SCOLARI, Carlos (coord.). El fin de los medios masivos: el comienzo del
debate. Buenos Aires: La Cruja, 2009.
CARLN, Mario; SCOLARI, Carlos (coord.). El fin de los medios masivos: el comienzo del
debate. Buenos Aires: La Cruja, 2009.
EVANS, Elizabeth. Transmedia Television: audiences, new media, and daily life. London:
Routledge, 2011.