Festival Brasileiro de Publicidade 2011

A preservao do nosso meio.
Ser que l vem mais um bl-bl-bl chato sobre

Sustentabilidade?
Se voc acha que vai ter que aguentar mais um textinho previsvel sobre reciclagem, resduos
e poluio, parabns, voc um publicitrio.
No que voc no esteja preocupado com o futuro da humanidade, no. Nada a ver. Estamos
falando sobre o discurso.
E por que a Sustentabilidade? Simplesmente porque esse um belo exemplo de um tema que
veio para ficar. Daqui at o final da sua vida vo estar falando sobre isso.
E voc ainda vai estar criando anncio de conscientizao sobre o risco de a gua potvel
acabar. Pode anotar.
Ento, caro amigo publicitrio que j viu essa pea, que acha aquela referncia gasta ou que
teve uma ideia igualzinha quela de quando ainda estava na faculdade, trate de se reciclar.
Este anurio mais uma prova viva do poder que a criatividade tem em falar sobre os mesmos
assuntos de diversas maneiras diferentes. Isso mgico, tornar os assuntos infinitos.
encontrar uma ideia boa em algum tema condenado exausto.
Vamos nos unir e preservar nosso meio. At porque, com ideias ruins, a indstria da propaganda
tambm polui.
DIRETORIA
Presidente
Ronaldo Rangel
Diretores
Claudio Paim
Mario Rigon
Paulo Renato Simes
Conselho Fiscal
Daruiz Paranhos
Paulo Fraga
Rubens Campos
Conselho Superior
Ronaldo Rangel
Cyd Alvarez
Adilson Xavier
lvaro Rodrigues
Armando Strozenberg
Claudio Prado
Enor Paiano
Ftima Rendeiro
Fred Mller
Gilberto Corazza
Luiz Fernando Novaes
Paulo Gregoraci
Rafael Liporace
Rodrigo Andrade
Thomaz Naves
DIRETORA EXECUTIVA
Marion Green
JRI
FILME
MDIA IMPRESSA
MDIA EXTERIOR / MOBILIRIO URBANO
Adilson Xavier (Giovanni+DraftFCB)
lvaro Rodrigues (Agncia 3)
Chico Abria (Binder)
Andr Kassu (AlmapBBDO)
Eduardo Almeida (Qu)
Felipe Cama (Dentsu)
Andr Lima (NBS)
Fbio Meneghini (W/McCann)
Gustavo Bastos (11|21)
Andr Pedroso (DM9DDB)
Filipe Raposo (DPZ)
Julio Pires (Plusmedia)
Cassio Moron (Loducca)
Marcelo Conde (Y&R)
Marcelo Felcio (Prole)
Fbio Brando (JWT)
Marcos Pedrosa (CGCom)
Renato Cavalher (OpusMltipla)
Fbio Fernandes (F/Nazca)
Marta Matui (BorghiErhLowe)
Rodrigo Delamare (Nova S/B)
Kevin Zung (Publicis)
Rodolfo Sampaio (Moma)
Rodrigo Lomelino (EuroRSCG Rio)
Marcelo Reis (Leo Burnett Tailor Made)
Rodrigo Senra (NeogamaBBH)
RDIO
DIGITAL
CASE DE COMUNICAO INTEGRADA
Antonio Carlos Accioly (Margarida Filmes)
Bruno Galindo (Loja Comunicao)
Adriana Souza (Infoglobo)
Dudu Lopes (Silence)
Gustavo Borrmann (Agncia Casa)
Fatima Rendeiro (Qu)
Gustavo Tirre (Artplan)
Henrique Carvalho (Unlike)
Flavio Medeiros (Heads)
Luciano Kurban (Voicez)
Juliana Constantino (AgnciaClick)
Mauro Madruga (Unimed-Rio)
Lula Vieira (Ediouro)
Ludwig Goulart (Microwave)
Pedro Porto (Fischer&Friends)
Orley Gonalves Passarinho (Nova Onda)
Paulo Castro (Staff de Comunicao)
Rory Urquiola (Fullpack)
Romolo Megda (Babel)
Paulo Sanna (Wunderman)

Ricardo Gertrudes (Rede106)
Ricardo Real (Script)
Roberto Fabri (Tribal Digitas)
MARKETING PROMOCIONAL
DESIGN
Acir Dorigo (TIM)

Andreia Repsold (A. Repsold Ass. e MKT)
Ari Hartman (COB)
Claudia Penteado (IG Colunistas
e Jornal do Commercio)
Egon Barbosa (Coca-Cola)
Gaetano Lops (AlmapBBDO)
Marcia Woolf (Promooffice )
Michael Andrade (Marketing Vision e MAA)
Rafael Liporace (Biruta)
Sheila Rosa (SRCOM)
Tony Coelho (Conceito)
ngela Hirata (Suriana Trading)

Beatriz Lamego (DPZ)
Breno Pineschi (Hardcuore)
Fred Gelli (Ttil)
Luciana Gelli (G2)
Marisa Ota (Paralela Gift)
Ricardo Saint Clair (Dilogo)
Walkria Dutra (Fazer Brasil)
Wilson Palhares (Revista Embalagem Marca)
Agncia do Ano: F/NAZCA
S&S
Agncia Regional do Ano: FRISSON COMUNICAO
Produtora de Filme DO Ano: CINE
Produtora de Som DO Ano: TESIS
AGNCIA DE MARKETING PROMOCIONAL DO ANO: BIRUTA IDEIAS MIRABOLANTES
Agncia de Design DO ANO: JWT
Filme
Ttulo: PNEIS MALDITOS
Agncia: LEW LARA/TBWA
Anunciante: NISSAN DO BRASIL
Mdia Impressa
Ttulo: PGINA
EM BRANCO
Agncia: AGNCIA3
Anunciante: FGV
Mdia Impressa
Ttulo: EU QUERO SER O TEXTO DE UM LIVRO
Agncia: PUBLICIS
Anunciante: BLOOKS LIVRARIA
Mdia Exterior
Ttulo: ARQUE COM AS CONSEQUNCIAS
Agncia: QU COMUNICAO
Anunciante: ONDAZUL
Mobilirio Urbano
Ttulo: GPS DA BOA
Agncia: ALMAPBBDO
Anunciante: AMBEV
GRANDE PRMIO
FILME
Automveis, Veculos Diversos
e Transportes em Geral
Ttulo
PNEIS MALDITOS
Redator
Cesar Herszkowicz
Diretor de Arte
Max Geraldo
Diretor de Criao
Jaques Lewkowicz
Manir Fadel
Mariana S
Luciano Lincoln
Criao
Cesar Herszkowicz
Max Geraldo
Atendimento
Alexandre Baroni
Fabricio Takahashi
RTVC
Mayra de Luttiis
Regina Schnaider
Cristiane Leopacci
Dani Toda
Mdia
Eduardo Shinohara
Luana Gallizzi
Luiz Ritton
Suellen Kiss
Planejamento
Felipe Senise
Renata DAvila
Prod. Filme
Corporao Fantstica
Prod. Som
Satlite udio
Aprovao
Heloisa Silva
Murilo Moreno
Anunciante
Nissan do Brasil
Agncia
LewLaraTBWA
16
PNEIS MALDITOS
Comea com uma picape atolada na lama.
Loc.off: Voc quer uma picape que tenha
cavalos ou pneis?
Vemos o motorista desolado, olhando para a
roda atolada. Inconformado, ele d um chute no
carro e grita.
Motorista: Pneis malditos!
Nessa hora, como mgica, o cap vai se
abrindo sozinho e mostra que l dentro existe
um mundo mgico, colorido, bonitinho e
fofinho. E, em vez de motor, o que vemos um
carrossel de pequenos pneis, girando felizes
enquanto cantam.
Trilha:
Pnei maldito, pnei maldito.
Venha com a gente atolar.
Odeio barro, odeio lama.
(um pnei comenta: Que nojinho!)
No vou sair do lugar.
Te quiero...
Corta para uma Nissan Frontier toda enlameada.
Loc. off: Escolha uma picape forte de verdade.
Corta para cenas de performance da Nissan.
Ela passa por buracos, mergulha na lama e sai.
Loc. off: Nissan Frontier.172 cavalos.
Lettering: NISSAN FRONTIER 172 CAVALOS
Loc. off: A mais forte da categoria.
Pack-shot
Assina: A Nissan tem um jeito inovador de
pensar a fora.
Pense num Nissan.
Lettering:
www.nissan.com.br
17
GRANDE PRMIO
MDIA IMPRESSA
Produtos e Servios de Educao,
Cultura, Lazer e Entretenimento
Ttulo
CAMPANHA VINTAGE
Redator
Adriano Matos
Diretor de Arte
Marco Martins
Diretor de Criao
Rodolfo Sampaio
Criao
Rodolfo Sampaio
Atendimento
Izabella Vilaa
Mdia
Silviane Ramos
Giovanna Iosso
Mirella Covaleski
Planejamento
Aina Fuentes
Aprovao
Maria Laura
Anunciante
Maximdia
Agncia
MOMA PROPAGANDA
18
19
GRANDE PRMIO
MDIA EXTERIOR
Ttulo
AXN TV BOXES
Redator
Luis Felipe Figueiredo
Diretor de Arte
Antonio Correa
Diretor de Criao
Hugo Rodrigues
Kevin Zung
Atendimento
Elaine Elias
Aprovao
Stefania Granito
Anunciante
Sony Entertainment Television
Agncia
Publicis
20
GRANDE PRMIO
MOBILIRIO URBANO
Servios Comunitrios e Paz
Ttulo
PROJETO REPARTIR
Redator
Fabio Ozorio
Diretor de Arte
Daniel Manzi
Vinicius Sousa
Renato Fernandez
Diretor de Criao
Luiz Sanches
Criao
Fbio Ozrio
Daniel Manzi
Vinicius Sousa
Renato Fernandez
Atendimento
Marina Fernandez
Planejamento
Cintia Gonalves
Mdia
Paulo Camossa
Aprovao
Dagmar Garroux
Anunciante
Casa do Zezinho
Agncia
AlmapBBDO
21
Casal no carro
Mulher: Amor, nem acredito que a gente vai
viajar. Delcia
GRANDE PRMIO
RDIO
Automveis, Veculos Diversos e
Transportes em Geral
Ttulo
CHIADO
Redator
Flvia Coradini
Diretor de Criao
Ruy Lindenberg
Criao
Flavia Coradini
Bruno Cirello
Nader Shousha
Atendimento
Ricardo Forli
Junior Bottura
Carla Recupero
Luisa Prado
Planejamento
Tiago Lara
Mdia
Daniela Franco
Juliana Scarabeli
RTVC
Celso Groba
Maria Fernanda Moura
Camila Aquino
Rafael Messias
Prod. Som
A Voz do Brasil
Aprovao
Daniel Andrade
Keyth Morato
Anunciante
FIAT
Agncia
Leo Burnett Tailor Made
22
Homem interrompe e fala com um som de J

muito assobiado:
- Rejane?
Homem tambm fala assobiando nos sons de
X das palavras:
Este chiado te chateia?
Mulher: Q-qu?
Homem: Este rangido Voc acha chato?
Mulher: Ai amor, que bom que voc perguntou!!!
No sabia como dizer pra voc procurar um
fonoaudilogo e resolver isso.
Homem, chiando mais do que nunca para falar:
No. T falando do rangido no motor. Acho
que mexeram em alguma engenhoca quando a
gente deixou o carro para checar a injeo.
A mulher fica em silncio, totalmente
constrangida.
Homem: Rejane? Vai chorar?
Entra locutor:Um barulhinho pode virar um
problemo. Use peas originais e cuide bem
do seu Fiat.
GRANDE PRMIO
DIGITAL
Marketing Viral
Ttulo
PNEIS MALDITOS
Redator
Cesar Herszkowicz
Diretor de Arte
Max Geraldo
Diretor de Criao
Jaques Lewkowicz
Manir Fadel
Mariana S
Criao
Cesar Herszkowicz
Max Geraldo
Atendimento
Alexandre Baroni
Maureen Gonzales
Stefane Rosa
Mdia
Adriana Molari
Marilia Moreno
Sid Etter
Planejamento
Felipe Senise
Renata DAvila
Prod. Internet
Pivot
Aprovao
Daniela Knofel
Heloisa Silva
Juliana Cabrini
Murilo Moreno
Anunciante
Nissan do Brasil
Agncia
LewLaraTBWA
http://www.youtube.com/watch?v=X3yGSJE53kU&feature=channel_video_title
Descrio:
uma verso especial para a internet, que traz uma cena extra no final do filme. Nela, um pnei diablico amaldioa:
se a pessoa no passar o vdeo para outras dez, a msica do comercial ficar para sempre na cabea.
23
GRANDE PRMIO
CASE
Vesturio, Txteis e Afins
Ttulo
REPBLICA POPULAR
DO CORINTHIANS
Redator
Eduardo Lima
Mariana Borga
Pedro Prado
Diretor de Arte
Fbio Brigido
Joo Linneu
Rodrigo Castellari
Diretor de Criao
Fbio Fernandes
Eduardo Lima
Theo Rocha
Head Of Art
Joo Linneu
Atendimento
Andr Gustavo
Saulo Sanchez
Camila Hamaoui
Frederico Steinhoff
Mayra Pellegrini
Prod. de RTV
Igor Ferreira
Prod. Grfico/Art Buyer

Jomar Farias
Cibele Fontoura
Leandro Ferreira
Robson de Vitto
Edna Bombini
Cris Godoy
Mdia
Lica Bueno
Fernanda de Lamare
Sandro Cachiello
Bruno Flocke
Diego Viudes
Produtora
Delicatessen Filmes
Direo
Airton Carmignani
Ricardo Jones
Fotografia
Andr Faccioli
Caio Guatelli
Bruno Rondinelli
Prod. Som
Satlite
Maestro
Kito Siqueira
Planejamento
Fernand Alphen
Bertrand Cocallemen
Utymo Oliveira
Webdesigner
Lucas Camargo (Flash)

Fernando Lanas
Desenvolvedor
Paulo Pacheco
Jefferson Russo
Ilustrao
Andr Maciel
Mauro Ferreira
Flvia Gonzalez
Ricardo Alonso
Montagem
Danilo Abraham
Aprovao
Tiago Pinto
Mrcio Zorzella
Guilherme Glezer
Anunciante
Nike
Agncia
F/Nazca Saatchi&Saatchi
24
Pblico-alvo
Resultado
Classe C
A ao foi um sucesso: s na regio

metropolitana do Rio, dois milhes de pessoas
foram impactadas e tivemos 18 links ao vivo
durante a programao da Record, alm de
matrias nos principais jornais e rdios da
cidade (sendo inclusive matria de capa em
alguns deles). Obtivemos tambm mais de 500
mil visualizaes em redes sociais e menes
em 40 grandes blogs. No mesmo dia, a novela
subiu 23% no Ibope, chegando a 17 pontos. O
retorno foi cinco vezes maior do que o valor
investido pelo cliente.
Objetivo
O objetivo era divulgar de forma diferente e
inovadora a novela Vidas em Jogo, da Record.
Para isso, aproveitamos a trama, que girava em
torno de um sorteio de loteria no qual quatro
amigos ganham R$ 200 milhes, para realizar
uma chuva de dinheiro no Centro do Rio de
Janeiro. Foram feitas tambm outras aes
inovadoras associadas a esse momento crucial
da novela.
GRANDE PRMIO
Marketing Promocional
Case de Marketing Promocional
Ttulo
VIDAS EM JOGO
Redator
Gustavo Giorelli
Renata Tasca
Diretor de Arte
Pedro Chaves
Erick Bougleux
Caio Nanderson
Vitor Damasceno
Diretor de Criao
Alan James
Criao
Marcelle Anjos
Gabriel Ortiz
Andr Faria
Hugo Bonfatti
Guto Asanuma
Luana Yokoyama
Vincius Fontes
Luis Eduardo
Nogueira Pereira
Atendimento
Rodrigo Castro
Planejamento
Romulo Groisman
Mdia
Rodrigo Castro
Aprovao
Thomas Naves
Anunciante
Record
Agncia
Biruta Mdias Mirabolantes
25
GRANDE PRMIO
DESIGN
Publicaes
Ttulo
AS CRNICAS INACREDITVEIS
DO EMILIANO
Redatores
Luiz Filipin
Diretor de Arte
Sthefan Ko
Roberto Fernandez
Diretores de Criao
Mrio DAndrea
Roberto Fernandez
Criao
Luiz Filipin
Sthefan Ko
Roberto Fernandez
Aprovao
Carlos Alberto Filgueiras

Gustavo Filgueiras
Paula Simonsen
Julie Hage
Anunciante
Hotel Emiliano
Agncia
JWT
26
Pblico-alvo:
Crianas e adolescentes beneficiados pelos
projetos,
educadores e terceiro setor
Objetivo:
O Hotel Emiliano, um hotel boutique cinco
estrelas, reconhecido pelo altssimo padro
de suas instalaes, mas com caracterstica
nica: ser uma experincia inacreditvel para
quem desfruta sua estadia.
Para comemorar dez anos do hotel, criamos um
livro to surpreendente quanto o local.
Em um primeiro olhar, uma obra com lindas
fotos que exploram a beleza da decorao e o
design dos ambientes. Uma chave encartada
na primeira pagina, porm, convida o leitor a
descobrir as incrveis histrias vivenciadas por
quem se hospeda no Emiliano. Com a chave,
o leitor rasga as pginas do livro e descobre
o lado surpreendente do hotel por meio de
crnicas ilustradas pelo renomado artista
Eduardo Recife.
Resultado:
Precursor dos pequenos hotis de luxo em So
Paulo, o Emiliano cone dos cinco estrelas
da cidade e ganhou reputao pela qualidade
do servio oferecido. So delicadezas que os
hspedes no deixam passar despercebidas
e rendem boas histrias. A campanha explora
esses episdios relatando os desejos que se
realizaram com o esforo da equipe do hotel.
27
J pensou?
O filme comea com um garom em um bar,
segurando uma Pepsi.
Ele vai at um cliente em uma mesa e fala:
S tem Pepsi, pode ser?
O cliente fica pensativo.
Loc. Off:
J pensou que o pode ser pode ser muito bom?
PRATA
CAMPANHA
Bebidas No-Alcolicas
Ttulo
PODE SER
Redator
Andre Kassu
Diretor de Arte
Marcos Medeiros
Diretor de Criao
Marcello Serpa
Luiz Sanches
Criao
Andre Kassu
Marcos Medeiros
Atendimento
Ricardo Taunay
Marlia Bairo
RTVC
Gabriel Dagostini
Vera Jacinto
Planejamento
Cintia Gonalves
Mdia
Flavio De Pauw
Daniele Buchidid Bertolini
Prod. Filme
Sentimental Filme
Prod. Som
Tesis
Aprovao
Luciana Fortuna
Valeria Pando
Anunciante
Pepsico
Agncia
AlmapBBDO
30
A mostra outra cena: outro sujeito, em uma

festa. Chega uma mulher e fala com ele:
S tem essa amiga pra te apresentar, pode ser?
O sujeito pensa por uns instantes, e ento
responde:
Pode.
Ento vemos a amiga: uma mulher
impressionante, linda.
Depois disso, a gente v garotos escolhendo o
time para jogar uma pelada.
Um dos garotos comenta:
S sobrou ele pro nosso time, pode ser?
Um dos integrantes do time, sem saber quem
sobrou, pensa na proposta, e responde:
Pode.
E ele descobre que o jogador que sobrou era
ningum menos que o Ganso.
Depois vemos um show de calouros. Um sujeito
ao lado de um aqurio com um peixe:
eu s tenho esse peixe que canta, pode ser?
Apresentador do show de calouros: Pode!
Ento o sujeito tira o peixe do aqurio, e o
animal est cantarolando uma msica muito
engraada. O sujeito devolve o peixe, que
continua cantando, ao aqurio...
E o filme acaba com a assinatura:
Pode ser bom.
Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi.
31
PRATA
CAMPANHA
Bebidas Alcolicas
Ttulo
ARGENTINOS DO SAMBA
HERMANOS
Redator
Fabio Fernandes
Pedro Prado
Diretor de Arte
Rodrigo Castellari
Diretor de Criao
Fabio Fernandes
Eduardo Lima
Head Of Art
Joo Linneu
Atendimento
Marcello Penna
Christiano Bock
Melina Balassanian
RTVC
Regiani Pettinelli
Danilo Abraham
Planejamento
Fernand Alphen
Bertrand Cocallemen
Mdia
Lica Bueno
Fbio Baracho
Rafaela Queiroz
Prod. Filme
Cine
Prod. Som
Tesis
Direo
Clvis Mello
Fotografia
Marcelo Brasil
Montagem
Joo Branco
Clvis Mello
Finalizao
Digital 21
Locutor
Marcelo Campos
Maestro
Silvio Piesco
Aprovao
Carlos Lisboa
Pedro Earp
Fabiana Montagna Anauate
Guilherme Paella
Anunciante
Skol
Agncia
F/Nazca Saatchi & Saatchi
32
Argentinos do Samba
Uma turma de argentinos est na varanda de
uma casa, com carne na grelha, TV para o lado
de fora, tudo pronto para ver o jogo. Eles esto
conversando, com som da TV, em castelhano,
ao fundo. Um deles chega com cervejas Skol
e diz:
Amigo 1: CERVEZA! CERVEZITA TENGO!
Amigo 2: QU S ESTO?
Amigo 1: UNA CERVEZA IMPORTADA DE BRASIL.
SKOL.
Todos abrem as latinhas. Sem entender bem
por que, comeam a sambar. Suas pernas so
quase independentes de suas cabeas, que
parecem, a princpio, no entender.
Amigo 1: QUE PASA? SAMBA?
Amigo 2: SAMBA!
Um deles repara, com nojo, que est vestindo a
camisa da Argentina.
Amigo 3: Y ESA CAMISA?
Amigo 1: ES DE ARGENTINA!!
E arrancam a camisa. A, um repara nos mullets
do outro. Ele pega com desdm no cabelo do
cara e diz:
Amigo 1: Y ESE PELO?
Amigo 2: PELO?
Amigo 1: ESE PELO ES ARGENTINO!!!
O outro j pega uma tesoura para cortar o
cabelo de todos.
Amigo 4, depois de cortar seu prprio cabelo:
E VIVA BRASIL!
Amigo 1, depois que teve seu cabelo cortado:
EL MEJOR FUTBOL DEL MUNDO!
Amigo 2: Y LA MEJOR CERVEZA DEL MUNDO.
Todos: SKOOOOOOLLLLLLL!
De repente, chega, atrasado, outro amigo
argentino.
Amigo 5: GOLLL? GOL DE ARGENTINA!!
E todos se viram para ele atirando-lhe coisas,
enquanto ele se encolhe e corre.
Amigo 3: IH, SAI FORA BUNDN.
Vai pra packshot.
Loc off: SKOL. QUALQUER TORCIDA FICA
REDONDA.
SE FOR DIRIGIR, NO BEBA.
Hermanos
Uns argentinos se preparam para assistir
futebol em casa. De repente, um deles entra
com umas latas de Skol e as entrega para os
amigos.- QU PASA? QU S ESO?
- ES UN CERVESSA BRASILENA... SKOL...
- PERO ES BUENA?
- SI, SI, CLARO...
Um deles abre a latinha e a latinha comea a
gritar: BRASIIIIIIL! LELELEOBRASIL!
A latinha no pra de torcer e o argentino
comea a afogar a latinha no
cooler. Mas sempre que ele tira a lata, ela
continua torcendo: GOOOL DO
BRASIL! / BRASIIIIL!!
Corta para um funcionrio da fbrica da Skol
entrando esbaforido num
escritrio: CHEFE, TIVEMOS UM ACIDENTE! A
GENTE MANDOU POR ENGANO UM
CARREGAMENTO DE SKOL PRA ARGENTINA!
O chefe responde: IH RAP... COITADAS DAS
LATINHAS FALANTES...
Vai para pack do produto:
Loc.: A SKOL CRIOU LATAS FALANTES. ISSO
MESMO. UMA EDIO LIMITADA DE LATINHAS
COM CHIP QUE FALAM, GRITAM E TORCEM PELO
BRASIL. TORA PRA ENCONTRAR A SUA.
Lettering: TORA PRA ENCONTRAR A SUA.
Voltamos a ver o argentino torturador. Ele tira
a latinha do cooler mais uma vez e ela fala:
BOIOLN...... MARICN!
SE FOR DIRIGIR, NO BEBA
33
PRATA
CAMPANHA
Bebidas Alcolicas
Ttulo
MONSTRO DO PNTANO
QUEDA LIVRE
CABO DE GUERRA
TUBARO
Redator
Fbio Fernandes
Eduardo Lima
Pedro Prado
Diretor de Arte
Marcos Carvalheiro
Head Of Art
Joo Linneu
Diretor de Criao
Fbio Fernandes
Eduardo Lima
Atendimento
Doralice Sander
Karina Amabile
RTVC
Regiani Pettinelli
Adriano Costa
Danilo Abraham
Planejamento
Fernand Alphen
Jos Porto
Utymo Oliveira
Bertrand Cocallemen
Guilherme Pasculli
Mdia
Lica Bueno
Francesca Picchi
Fbio Barachen
Vanessa Giosa
Prod. Filme
Prdigo Films
Prod. Som
Satlite
Tesis
Direo
Andr Godoi
Produo Executiva
Francesco Civita
Fotografia
Pedro Cardillo
Ralph Strelow
Montagem
Alexandre Boechat
Andr Dias
Finalizao
Prdigo Films
Atomovfx
Locutor
Fernando Rojo
Roberto Rocha
Maestro
Kito Siqueira
Silvio Piesco
Marcos Vaz
Leandro Beraldo
Aprovao
Jorge Mastroizzi
Carlos Lisboa
Pedro Earp
Ricardo Marques
Anunciante
Skol
Agncia
34
MoNstro do Pntano
Um grupo de trs amigos caminhando na
floresta.
Um deles diz:
- T MUITO CANSADO....
O amigo responde:
- A SKOLZINHA CARA, PENSA NELA, BORA...
Os trs continuam andando e cantando:
- Skol, Skol, Skol....
Eles ento chegam no camping depois de
uma longa caminhada na floresta. Vemos que
o motorhome t sendo sacudido e tem um
monstro dentro.
Eles olham assustados.
- O MONSTRO DO PNTANO!!
- VAUMBORA! VAUMBORA! VAUMBORA!!!!!!
- PERA A! A SKOL FICOU L!
Eles mudam de ideia e partem pra cima do
motorhome.
- VAUMBORA! VAUMBORA! VAUMBORA!!!!!!
Entra assinatura: SKOL. UM POR TODOS. TODOS
POR UMA.
Voltamos a ver os caras dentro do trailer Skol e
jogando carta.
Eles esto meio rasgados. O monstro tenta
alcanar uma latinha de Skol.
Um dos caras protesta:
- CABELO, TU NO APRENDE HEIN!
O monstro rosna: GRRRRRRRRR
Um deles sacaneia o monstro fingindo susto:
UUU UUU .
Os outros jogam cartas de baralho no monstro.
Entra frase de advertncia: SE FOR DIRIGIR,
NO BEBA.
Queda Livre
Vemos quatro amigos em um avio de
paraquedismo.
Amigo 1 E a? Vamos pular?
Amigos Vamos, vamos, vamos, vamos l
Amigo 2 , hoje no, hein! o que eu
trouxe... (ele tira uma lona e embaixo dela est
um cooler de Skol)
Amigo 3 A, que coisa linda!
Todos comemoram. Nisso, o avio d uma
balanada e o cooler cai pela porta da
aeronave...
Amigo 4 a Skooooool
Os amigos, desesperados, vo at a porta
do avio e olham para baixo. Vendo o cooler
despencando, saltam para salv-lo.
Close nos paraquedas, que ficaram na
aeronave.
Mostramos os amigos em queda livre at
chegarem no cooler. Cada um agarra de um
lado. Comemorao.
Um deles busca a cordinha para puxar e
percebe que esto sem os paraquedas. Os
amigos se olham, desesperados, e a queda
continua.
Abrimos a cmera e vemos os amigos de cima.
Entra assinatura e locuo Skol. Um por
todos. Todos por uma.
Os amigos caem dentro de um celeiro, onde
vemos uma vaca. Eles se entreolham. Todos
esto bem. A vaca d um mugido e um dos
amigos olha pra ela e fala: Churrasquinho?
Ele abre o cooler de Skol e comea a distribuir
as cervejas.
35
PRATA
CAMPANHA
Bebidas Alcolicas
Ttulo
MONSTRO DO PNTANO
QUEDA LIVRE
CABO DE GUERRA
TUBARO
Redator
Fbio Fernandes
Eduardo Lima
Pedro Prado
Diretor de Arte
Marcos Carvalheiro
Head Of Art
Joo Linneu
Diretor de Criao
Fbio Fernandes
Eduardo Lima
Atendimento
Doralice Sander
Karina Amabile
RTVC
Regiani Pettinelli
Adriano Costa
Danilo Abraham
Planejamento
Fernand Alphen
Jos Porto
Utymo Oliveira
Bertrand Cocallemen
Guilherme Pasculli
Mdia
Lica Bueno
Francesca Picchi
Fabio Barachen
Vanessa Giosa
Prod. Filme
Prdigo Films
Prod. Som
Satlite
Tesis
Direo
Andr Godoi
Produo Executiva
Francesco Civita
Fotografia
Pedro Cardillo
Ralph Strelow
Montagem
Alexandre Boechat
Andr Dias
Finalizao
Prdigo Films
Atomovfx
Locutor
Fernando Rojo
Roberto Rocha
Maestro
Kito Siqueira
Silvio Piesco
Marcos Vaz
Leandro Beraldo
Aprovao
Jorge Mastroizzi
Carlos Lisboa
Pedro Earp
Ricardo Marques
Anunciante
Skol
Agncia
36
Cabo de Guerra
Vemos um grupo de quatro amigos na praia.
Eles esto sentados na areia e uma corda
comea a arrastar seu cooler de Skol. Eles
levantam correndo atrs do cooler.
- IH, OLHA O COOLER, PEGA A!
- SEGURA A!
O cooler est sendo puxado para um buraco na
areia e os amigos puxam a corda com muita
fora para no deixar escapar.
- SEGURA!
- NO SOLTA!
- TEM ALGUM PUXANDO L EMBAIXO!
A cmera vai para dentro do buraco e vemos
o que est acontecendo do lado de l. Uma
multido de chineses, numa praia da China,
puxa o cooler tambm. Os chineses do um
ltimo solavanco. Volta para os quatro amigos,
que so sugados para dentro do buraco.
Entra assinatura: SKOL. UM POR TODOS.
E TODOS POR UMA.
Vemos os quatro amigos, j na China, numa
praia cheia de chineses e todos se divertindo.
Um dos amigos comenta com um chins:
- SHAOLIM! ACABOU AQUI, ! PEGA MAIS!
O chins responde: DOIS PALITOS!
Ele ento pula para dentro do buraco.
SE BEBER, NO DIRIJA.
Tubaro
Um grupo de amigos est andando na areia da
praia. De repente eles olham pro mar e vem
um cooler de Skol dentro dgua.
Amigo 1 - CARACA, MEU IRMO, L A SKOL!
VAMO ALI PEGAR?
Amigo 2 - PERA, PERA, PERA, T MUITO
LONGE, P!
Um deles fala com um surfista forto.
- HEY, AJUDA A GENTE A, VAMOS SALVAR?
O surfista aponta para uma placa com o aviso
de tubares.
Eles comeam a sacanear o surfista.
- T COM MEDINHO DE TUBARO?
- VAI MORDER DEDINHO?
- VAI ARRANCAR PERNINHA?
Os amigos saem correndo para a gua para
salvar o cooler de Skol.
Assinatura: Skol. Um por todos. Todos por uma.
Volta para os caras saindo da gua.
Cada um deles tem um tubaro acoplado no
corpo. Como o peixe os tivesse mordido e
ficado. Mas eles parecem no se importar. Um
no brao, outro na bunda outro nas pernas (e
fica sentado como uma sereia)...
Um deles, com um tubaro acoplado na
cabea, chega do lado do surfista, abre a boca
do tubaro e fala:
MAN!
37
Moto.
O filme comea com uma moto tombada, repleta
de ovos quebrados.
Ouvimos uma chinesa falando. Vemos um
galinha em uma mesa.
PRATA
CAMPANHA
Servios Telefnicos
Ttulo
MOTO
QUARTO
Redator
Gustavo Sarkis
Andr Kassu
Diretor de Arte
Renato Fernandez
Diretor de Criao
Luiz Sanches
Criao
Gustavo Sarkis
Andr Kassu
Renato Fernandez
Atendimento
Oscar Ferreira
Alessandro Zanetti
Luciane Nery
RTVC
Gabriel Dagostini
Vera Jacinto
Planejamento
Cintia Gonalves
Mdia
Paulo Camossa
Prod. Filme
Lux Filmes
Prod. Som
A Voz Do Brasil
Aprovao
Mariana Abreu
Anunciante
Embratel
Agncia
AlmapBBDO
38
A cmera revela um motoqueiro amarrado

tomando uma bronca de uma senhora chinesa.
A sala est repleta de galinhas e patos.
At que vemos um homem falando com a
mulher no telefone:
- Tudo bem, meu amor?
Entra mensagem:
Se voc tem muito o que explicar, o 21 t
barato pra caramba.
Quarto.
O filme comea com dois sapos em cima de
uma cama.
Ouvimos sirenes ao fundo. Cmera inicia
movimento de recuo e vemos um sapato
de palhao, o corpo do palhao, que est
desmaiado no cho, um mergulhador, que
se levanta tonto. Vemos que tem algum
pendurado na janela pelo lado de fora. Essa
pessoa grita: socorro!
Vemos todos esses personagens no mesmo
quarto. E vrios sapos no cho.
At que ouvimos um homem falando no
telefone:
Oi amor, t voltando hoje de viagem? Ento,
deixa eu falar...
Entra mensagem:
Se voc tem muito o que explicar, o 21 t
barato pra caramba.
39
BRONZE
CAMPANHA
Produtos Alimentcios
Ttulo
MOMENTOS DE HEROSMO
Redator
Andrea Siqueira
Joo Braga
Diretor de Arte
Carlos Nunes
Lucio Regner
Federico Videtta
Laura Martinez
Daniele Pizzo
Diretor de Criao
Mrio DAndrea
Roberto Fernandez
Andrea Siqueira
Criao
Carlos Nunes
Lucio Regner
Andrea Siqueira
Joo Braga
Atendimento
Fernanda Antonelli
Erica Helling
Elisa Velez
Luiza Gauss
Mdia
Ezra Geld
David Ralitera
Karina Haertel
Stella Pirani
Danielle Rocha
Stephanie Cambell
RTVC
Federico Videtta
Laura Martinez
Daniele Pizzo
Planejamento
Andrea Marino
Prod. Filme
Nunchaku
Prod. Som
Twins
Aprovao
Gonzalo Uribe
Gustavo Mesquita
Sebastin Scasso
Joo Dimaz Segundo
Felipe Pedrolli
Anunciante
Kraft
Agncia
JWT
40
Campanha de lanamento do Halls XS destaca

o tamanho do s, comparando de maneira
irnica suas dimenses a breves instantes de
atitude e herosmo.
41
Filho
Vemos um texto sendo digitado no celular. um
SMS que est prestes a ser mandado. Close na
tela. Ele digita:
Filho, voc adorvel.
Sem que ele perceba, o autocorrect modifica o
final do texto:
Filho, voc adotado.
BRONZE
CAMPANHA
Autopeas, Acessrios
e Produtos Automotivos
Ttulo
PEAS ORIGINAIS
Redator
Renato Simes
E o texto, modificado pelo autocorrect,

enviado.
Vai para black. Entra:
Nunca aceite similares.
Assina:
Peas Originais Volkswagen
Diretor de Arte
Bruno Prosperi
Diretor de Criao
Luiz Sanches
Criao
Renato Simes
Bruno Prosperi
Atendimento
Ferno Cosi
Filipe Bartholomeu
RTVC
Gabriel Dagostini
Vera Jacinto
Planejamento
Cintia Gonalves
Mdia
Zuleide Rampazzo
Danielle Valle
Prod. Filme
VETOR ZERO
Prod. Som
Raw
Aprovao
Herlander Zola
Anunciante
Volkswagen
Agncia
AlmapBBDO
42
Vivian
tela. Ele digita:
Amor, preciso pensar na vida.
Sem que ele perceba, o autocorrect modifica o
final do texto:
Amor, preciso pensar na Vivian.
enviado.
Assina:
Chefe
Vemos um texto sendo digitado no celular.
um SMS que est prestes a ser mandado para o
seu chefe. Close na tela. Ele digita:
Chefe, voc um craque.
Mas o autocorrect modifica o final, e o sujeito
no percebe:
Chefe, voc um crpula.
enviado.

Assina:
Peas Originais Volkswagen.
vulos
tela. Ele digita:
Voc encontrou meus culos?
Sem que ele perceba, o autocorrect modifica a
ltima palavra:
Voc encontrou meus vulos.
enviado.
Assina:
43
Eu Voltei
BRONZE
CAMPANHA
Ttulo
EU VOLTEI
Redator
Ricardo John
Ricardo Martin
Diretor de Arte
Benjamin Yung Jr
Diretor de Criao
Ao som do clssico O Porto, de Roberto

Carlos, vemos um homem voltando para seu lar.
Ele desce de um nibus, com suas malas. Percebemos que ele esteve longe h muito tempo,
pelo jeito que olha sua rua e tudo ao redor, com
nostalgia. Ele chega em frente ao porto da sua
antiga casa.
Ele entra e vai abrindo a porta, bem devagar. L
dentro, olha para tudo com ateno e carinho.
Trilha: Tudo estava igual como era antes. Quase
nada se modificou. Acho que s eu mesmo
mudei e voltei.
De repente, da cozinha sai sua esposa: a Gisele
Bundchen. Ela se emociona e corre em sua direo. Ele faz o mesmo. A cena emocionante.
Trilha: Eu voltei, agora pra ficar. Porque aqui.
Aqui meu lugar.
Adilson Xavier
Ricardo John
Benjamin Yung Jr
Ento eles se abraam. Mas quando a cmera

corrige, vemos que ele est com o controle
remoto na mo, ligando sua SKY e revelando o
verdadeiro motivo de seu retorno.
Benjamin Yung Jr
Ricardo John
Ricardo Martin
Gisele: Voc ligou a televiso?

Trilha: Eu voltei...
Criao
Atendimento
Patricia Marinho
Mauro Silveira
Marco Aymor
Renata Velloso
Mdia
Alexandre Ugadin
Vinicius Loschiavo
Sandra Carvalho
Renato Gabriel
RTVC
Victor Alloza
Viviane Guedes
Planejamento
Pedro Cruz
Prod. Filme
O2 Filmes
Prod. Som
TENTCULO
RTVC
Alline Pecci
Aprovao
Agrcio Neto
Marcelo Miranda
Anunciante
SKY Brasil
Agncia
Giovanni + DRAFTFCB
44
Corta para pack.

Loc. Off: Sky, se voc no tem, pergunte pra
quem tem. Maior quantidade de canais HD do
Brasil. Ligue 4004 1111. SKY.com.br. Compare
e mude j.
Balde
Letreiro: SKY apresenta EU VOLTEI
Marido: Essa Sky demais. Mais de 35 canais
em alta definio. Melhor do que isso s...
Marido: Amor, pega uma cervejinha pra mim.
Gisele: Qual a palavrinha mgica?
Marido: Maravilhosa!
Gisele: ... era por favor, mas essa serve.
Marido: louca por mim!
quem tem. Ligue 4004 1111. SKY.com.br.
Compare e mude j.
45
Nada melhor
Letreiro: SKY apresenta EU VOLTEI
BRONZE
CAMPANHA
Ttulo
EU VOLTEI
Redator
Ricardo John
Ricardo Martin
Diretor de Arte
Abre com o marido empolgado com sua SKY.

Marido: Mais de 100 canais Imagem 100%
digital... Guia de programao na tela
Reserva de programa Nada pode ser melhor
do que isso!
Nessa hora, Gisele sobe a escada vestida
apenas com uma camiseta.
Gisele: Nada mesmo?
Marido: O que? Vai dizer que voc botou Sky no
quarto tambm?
Gisele sobe a escada bufando.
Benjamin Yung Jr
Marido: I Love you!
Adilson Xavier
Ricardo John
Benjamin Yung Jr
Loc final e Pack:
Diretor de Criao
Criao
Benjamin Yung Jr
Ricardo John
Ricardo Martin
Atendimento
Patricia Marinho
Mauro Silveira
Marco Aymor
Renata Velloso
Mdia
Alexandre Ugadin
Vinicius Loschiavo
Sandra Carvalho
Renato Gabriel
RTVC
Victor Alloza
Viviane Guedes
Planejamento
Pedro Cruz
Prod. Filme
O2 Filmes
Prod. Som
Tentculo
RTVC
Alline Pecci
Aprovao
Agrcio Neto
Marcelo Miranda
Anunciante
SKY Brasil
Agncia
Giovanni + DRAFTFCB
46
No TV por R69,90. Sky por R69,90.

Ligue 4004 1111. SKY.com.br. Compare e
mude j.
47
BRONZE
CAMPANHA
Varejo
Ttulo
MOTOSSERRA
AMANTE
CALL CENTER
Redator
Fbio Fernandes
Pedro Prado
Diretor de Arte
Rodrigo Castellari
Joo Linneu
Diretor de Criao
Fbio Fernandes
Eduardo Lima
Head Of Art
Joo Linneu
Atendimento
Pedro Battesti
Florncia Lear
Mdia
Lica Bueno
Sandro Cachiello
Bruno Storace
Diogo Viudes
RTVC
Regiani Pettinelli
Planejamento
Fernand Alphen
Utymo Oliveira
Prod. Filme
Zeppelin Filmes
Prod. Som
Tesis
RTVC
Alline Pecci
Direo
Rogrio Souza
Direo de Produo
Arnoni Lenz
Produo Executiva
Annette Bittencourt
Fotografia
Jos Pereira Junior
Montagem
Francisco Antunes
Finalizao
Edmundo Machado
Alexandre Calliari
Locutor
Marcelo Campos
Charles Nobile
Maestro
Silvio Piesco
Leandro Barduzzi
Aprovao
Alberto Pescumo Filho

Diego Fernandes
Anunciante
Honda Automveis
Agncia
48
Motosserra
Floresta. Um psicopata com serra eltrica corre
entre as rvores. Uma mooila tambm corre.
Ambos ofegantes e tensos. O psicopata avista
um galpo, onde, imagina-se, entrou a moa.
Ele entra l com a serra eltrica. Quando ele
chega bem ao fundo, a moa aparece na porta
e olha para ele com ar ingnuo. Ele que
estava sendo perseguido. O psicopata solta
um grito de mulher, tpico de filme de terror:
AHHHHHHH!
Loc. Off: ACHOU INACREDITVEL? PASSA NUMA
CONCESSIONRIA HONDA.
Corta para cenas de Fit rodando.
Ouvimos locutor em off: New Fit DX com entrada
e saldo em 36 vezes R$ 599,00 e taxa zero.
ISSO QUE INACREDITVEL.
Lettering:
New Fit DX MT
entrada de R$ 31.533,53 e 36X de R$ 599,00
Taxa de 0% a.m.
Esse veculo possui verses a partir
de R$ 51.805
Corta para cenas de Civic rodando.
Loc: E venha conhecer o New Civic Special
Edition.
Lettering: NEW CIVIC LXL SE
No fundo do galpo, a mocinha amarrou o
psicopata com uma corda. Com uma pena,
ela faz ccegas nos ps dele, que ri e grita
descontroladamente.
Entra logo Honda.
Amante
Mulher e marido no quarto de casa. O marido
comandante de avio.
Mulher ouve um barulho e fica histrica: MEU
AMANTE!
Marido: CARACA! PRA ONDE EU VOU? PRA ONDE
EU VOU?
Enquanto isso, a esposa tira a roupa com
pressa e deita na cama.
Mulher: A NO... VAI NO ARMRIO!
Ele e se esconde rapidamente dentro do
armrio, super tenso.
O amante abre a porta super sedutor, s de
cueca: TCHAN, TCHAN!
Loc. off: ACHOU INACREDITVEL? PASSA NA
HONDA
Entram cenas de New Civic e locuo:
NEW CIVIC SPECIAL EDITION, COM AR DIGITAL,
SENSOR DE ESTACIONAMENTO, TROCA DE MARCHAS NO VOLANTE E MUITO MAIS, COM TAXA
ZERO. ISSO QUE INACREDITVEL.
Lettering:
Ar-condicionado digital
Troca de marchas no volante
New Civic LXL SE MT
Entrada de R$ 40.404,00
e 24 X R$1.173,75
Taxa de 0% a.m.
de R$ 67.340,00
O amante e a mulher esto na cama. Ouvimos
um som de espirro de dentro do armrio. O
amante: QUE ISSO?
Mulher: MEU ARMRIO T GRIPADO...
Amante: AH, T...
Entra logo Honda.
49
BRONZE
CAMPANHA
Varejo
Ttulo
MOTOSSERRA
AMANTE
CALL CENTER
Redator
Fbio Fernandes
Pedro Prado
Diretor de Arte
Rodrigo Castellari
Joo Linneu
Diretor de Criao
Fbio Fernandes
Eduardo Lima
Head Of Art
Joo Linneu
Atendimento
Pedro Battesti
Florncia Lear
Mdia
Lica Bueno
Sandro Cachiello
Bruno Storace
Diogo Viudes
RTVC
Regiani Pettinelli
Planejamento
Fernand Alphen
Utymo Oliveira
Prod. Filme
Zeppelin Filmes
Prod. Som
Tesis
RTVC
Alline Pecci
Direo
Rogrio Souza
Direo de Produo
Arnoni Lenz
Produo Executiva
Annette Bittencourt
Fotografia
Jos Pereira Junior
Montagem
Francisco Antunes
Finalizao
Edmundo Machado
Alexandre Calliari
Locutor
Marcelo Campos
Charles Nobile
Maestro
Silvio Piesco
Leandro Barduzzi
Aprovao

Diego Fernandes
Anunciante
Honda Automveis
Agncia
50
Call Center
Tela dividida. Um cara liga, de casa, para uma

operadora de telemarketing.
- ATENDENTE SALETE.
- COMO ASSIM SALETE? NO UMA MQUINA!?
- NO, SENHOR... SOU EU QUE VOU ESTAR
ATENDENDO...
- NO! EU ME PREPAREI AQUI PRA DIGITAR 2,
DEPOIS 3, A CPF, IDENTIDADE... A SIM ME
ATENDE UMA PESSOA QUE ME FAZ REPETIR
TUDO: CPF, IDENTIDADE... TENDEU? OU SEJA,
EU SEPAREI 60 MINUTOS PRA ESSA LIGAO.
SE VOC RESOLVE TUDO EM 2, O QUE EU FAO
COM OS OUTROS 58???
Loc. off: ACHOU INACREDITVEL? PASSA NUMA
Entram cenas de New Fit e City e locuo:
NEW FIT COM TAXA ZERO E HONDA CITY DX A
PARTIR DE R$49.990. ISSO QUE INACREDITVEL.
Volta pra tela dividida. A operadora canta a
Pour Luise: PANANANANANANANANANANANA.... SENHOR?
Ele ainda nervoso: CANTA...
Entra logo e assinatura.
51
Ruim de Internet - Papo de Moas
BRONZE
CAMPANHA
Informtica
Ttulo
CAMPANHA RUIM DE INTERNET
Redator
Renato Jardim
Bruno Pinaud
Diretor de Arte
Marcello Noronha
Andr Havt
Diretor de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer
Atendimento
Antonino Brando
Gabriela Arroyo
Paula Fernandes
Mdia
Ana Balleroni
Rosi Pereira
RTVC
Regiani Pettinelli
Planejamento
Paula Lagrotta
Mariana Corradi
Prod. Filme
O2 FILMES
Prod. Som
Ambulante
RTVC
Andrea Metzker
lvaro Figueira
Joo Maia
Paula Alimonda
Aprovao
Flavia da Justa
Anunciante
OI
Agncia
NBS
52
O filme mostra a conversa entre duas mulheres,

enquanto elas retocam a maquiagem no
banheiro de um restaurante, ou de uma boate.
Pegamos o papo no meio, participando de um
momento que delas. (continuao com a frase
anterior e tiramos a palavra nitidamente)
Garota 1: E o Deco?
Garota 2: Legal, mas ruim de internet. Queria
ver filme pelo 3G! Sem banda larga em casa
no d, n?
Garota 1: E meu ex, que tinha que ir pra casa
pra ver emails? Falei logo: ou coloca internet
no celular ou a fila anda.
Garota 2: E o clssico: tenho que ir no
escritrio, no posso viajar. Pra isso que o
3G, P! De que adianta ser bem sucedido... e
ruim de internet!
As duas riem e continuam conversando em BG,
enquanto ouvimos o locutor:
S a Oi tem a internet certa pra cada necessidade.
A tela se divide em trs partes. De um lado
vemos um sujeito em casa, em seu computador. No meio, uma pessoa na calada de uma
cidade com o celular. Do outro, uma pessoa
no aeroporto com seu laptop plugado no
minimodem. Em cada fatia, surge o lettering
correspondente ao uso. O locutor continua:
E assinando Oi Velox pra casa, voc ganha
desconto no 3G e um ms de internet grtis no
smartphone.
Entra a assinatura Oi.
Ruim de Internet - Boliche

Em um boliche, vemos dois amigos. Um deles
acaba de jogar e a vez do segundo. Mas o
que acabou de jogar puxa conversa.
Amigo 1: Ai, t sabendo que a Cac t solteira?
O amigo 2, que ia arremessar a bola, interrompe o movimento, interessado no assunto.
Amigo 2: Srio?!
Amigo 1: Diz o Fred que ela ... ruim de
internet.
O amigo 2 interrompe novamente o movimento,
surpreso.
Amigo 2: T brincando!
Ele fica com a bola na mo ouvindo o outro.
Amigo 1: Ela acha que s existe o 3G. Ela fica
postando na praia com o laptop...
Amigo 2: No usa a internet do celular?!!
Ele faz que no com a cabea, inconsolvel. E
se prepara para jogar enquanto o outro filosofa.
Amigo 1: Quem diria, n? Gata daquele jeito... e
ruim de internet.
Entra locutor off:
smartphone.
Entra a assinatura Oi
53
OURO
ISOLADA
Bebidas Alcolicas
Ttulo
BETO
Redator
Pedro Prado
Diretor de Arte
Rodrigo Castellari
Diretor de Criao
Fbio Fernandes
Eduardo Lima
Head Of Art
Joo Linneu
Atendimento
Marcello Penna
Christiano Bock
Melina Balassanian
Danielle Cabral
RTVC
Regiani Pettinelli
Planejamento
Fernand Alphen
Bertrand Coca
Mdia
Lica Bueno
Fbio Baracho
Rafaela Queiroz
Prod. Filme
BETO
Vemos um sujeito chegando num churrasco da
galera.
Loc. QUEIMAR O FILME COM A GALERA MUITO
FCIL.
Enquanto ouvimos o locutor, o sujeito vai
caminhando e se transformando. BASTA VOC
CHEGAR NO CHURRASCO DE SUNGA DE CROCH
(ele fica de sunga), POCHETE (aparece uma
pochete), BLASER DE OMBREIRA, TUFOS
NO PEITO, CULOS NEW WAVE, ENSAIANDO
PASSOS DE LAMBADA (ele dana), NA ILUSTRE
COMPANHIA DO BETO BARBOSA (aparece o Beto
cantando ADOCICA no microfone de playback
e danando com ele). A galera do churrasco
olha horrorizada e ele continua andando. MAS
PARA FAZER BONITO COM A GALERA TAMBM
MUITO FCIL. S CHEGAR DO SEU JEITINHO E
COM O NOVO SKOL CINCO. Aparece um barril
nas mos do sujeito que , ento, muito bem
recebido. Os amigos aplaudem, tiram foto e
cumprimentam o cara. 5 LITROS DE CERVEJA
IMPRESSIONANTEMENTE REDONDA. Ele abre
o barril e comea a servir os amigos e faz
muito sucesso. Uma mulher gata vira pro Beto
que (continua na Adocica) e pergunta: ,
BETO, ME APRESENTA SEU AMIGO, A?
Cine
Prod. Som
Tesis
RTVC
Vera Jacinto
Gabriel Dagostini
Direo
Clvis Mello
Fotografia
Fernando Oliveira
Montagem
Francisco Porto
Clovis Mello
Finalizao
Edmundo Machado
Alexandre Calliari
Locutor
Krissus
Maestro
Silvio Piesco
Aprovao
Carlos Lisboa
Pedro Earp
Anunciante
Skol
Agncia
54
Loc.: SKOL CINCO. SE FOR DIRIGIR, NAO DIRIJA
TRADUTOR
Numa rua, vemos um Tiguan se aproximando

de uma vaga, com a seta ligada. Ele para e vai
estacionar. Um locutor comea a falar enquanto
vemos um cara traduzindo todo o texto em
linguagem de sinais, num box no canto da
tela. Na imagem maior, o Tiguan comea a
estacionar.
Loc. off: O TIGUAN, QUE J ERA OUTRA
CATEGORIA DE OFF-ROAD, AGORA O PRIMEIRO
DO PAS COM PARK ASSIST E CMERA
INTEGRADA. UM JEITO REVOLUCIONRIO DE
ESTACIONAR.
O carro vai estacionando na vaga. O locutor
continua falando e o carinha no box da imagem
vai traduzindo tudo na linguagem dos sinais.
Loc. off: ELE IDENTIFICA A VAGA ATRAVS DE
SENSORES LATERAIS, O COMPUTADOR FAZ A
MANOBRA E VOC ESTACIONA ASSIM...
Neste momento, o carro j terminou de
estacionar perfeitamente na vaga. Na imagem
maior, onde estvamos vendo o carro, a
cmera d um zoom-in no banco motorista. Na
imagem menor, o box onde vamos o homem da
linguagem de sinais, a cmera d um zoom-out.
Ento percebemos que o motorista do Tiguan
era o prprio cara da linguagem dos sinais. Ele
solta o cinto de segurana e sai do carro.
O locutor completa: ...SEM PR AS MOS NO
VOLANTE.
O tradutor tambm traduz esta ltima frase, j
do lado de fora do carro.
Corta para logotipo Volkswagen com
assinatura.
Assina: DAS AUTO.
OURO
ISOLADA
Automveis e Veculos Diversos
Ttulo
TRADUTOR
Redator
Marcelo Nogueira
Diretor de Arte
Julio Andery
Diretor de Criao
Marcello Serpa
Luiz Sanches
Criao
Marcelo Nogueira
Julio Andery
Atendimento
Ferno Cosi
Vanessa Previero
Ana Beatriz Moreira Porto
Aline Macedo
Malu de Godoi
RTVC
Gabriel Dagostini
Vera Jacinto
Planejamento
Cintia Gonalves
Mdia
Zuleide Rampazzo
Daniele Valle
Isabela Albero
Wagner Dobner
Prod. Filme
FatBastards
Moviart
Prod. Som
Raw Produtora de Audio
RTVC
Vera Jacinto
Gabriel Dagostini
Aprovao
Herlander Zola
Ana Paula Lobo
Anunciante
Volkswagen
Agncia
AlmapBBDO
55
PNEIS MALDITOS
Comea com uma picape atolada na lama.
OURO
ISOLADA
Ttulo
PNEIS MALDITOS
Redator
Cesar Herszkowicz
Diretor de Arte
Max Geraldo
Diretor de Criao
Jaques Lewkowicz
Manir Fadel
Mariana S
Luciano Lincoln
Criao
Cesar Herszkowicz
Max Geraldo
Atendimento
Alexandre Baroni
Fabricio Takahashi
RTVC
Mayra de Luttiis
Regina Schnaider
Cristiane Leopacci
Dani Toda
Mdia
Eduardo Shinohara
Luana Gallizzi
Luiz Ritton
Suellen Kiss
Planejamento
Felipe Senise
Renata DAvila
Prod. Filme
Corporao Fantstica
Prod. Som
Satlite udio
Aprovao
Heloisa Silva
Murilo Moreno
Anunciante
Nissan do Brasil
Agncia
LewLaraTBWA
56
Loc.off: Voc quer uma picape que tenha

cavalos ou pneis?
Vemos o motorista desolado, olhando para a
roda atolada. Inconformado, ele d um chute no
carro e grita.
Motorista: Pneis malditos!
Nessa hora, como mgica, o cap vai se
abrindo sozinho e mostra que l dentro existe
um mundo mgico, colorido, bonitinho e
fofinho. E, em vez de motor, o que vemos um
carrossel de pequenos pneis, girando felizes
enquanto cantam.
Trilha:
Pnei maldito, pnei maldito.
Venha com a gente atolar.
Odeio barro, odeio lama.
(um pnei comenta: Que nojinho!)
No vou sair do lugar.
Te quiero...
Corta para uma Nissan Frontier toda enlameada.
Loc. off: Escolha uma picape forte de verdade.
Corta para cenas de performance da Nissan.
Ela passa por buracos, mergulha na lama e sai.
Loc. off: Nissan Frontier.172 cavalos.
Lettering: NISSAN FRONTIER 172 CAVALOS
Loc. off: A mais forte da categoria.
Pack-shot
Assina: A Nissan tem um jeito inovador de
pensar a fora.
Pense num Nissan.
Lettering:
www.nissan.com.br
BALES
Filme em stop motion, com ilustraes com
personalidades da msica.
Filme assina A msica no para.
OURO
ISOLADA
Publicaes e Mdia
Ttulo
BALES
Redator
Dulcidio Caldeira
Guga Ketzer
Andr Faria
Diretor de Arte
Dulcidio Caldeira
Guga Ketzer
Andr Faria
Diretor de Criao
Guga Ketzer
Cssio Moron
Marco Monteiro
Pedro Guerra
Atendimento
Carmen Assumpo
Sabrina Spinelli
RTVC
Ana Luisa Andr

Karina Vadasz
Planejamento
Isabella Mulholland
Mariana Quintanilha
Mdia
Kelly Cotta
Camila Fonseca
Prod. Filme
ParanoidBR
Prod. Som
Raw udio
Aprovao
Wagner Gorab
Lilian Chwartzmann
Ana Penteado
Anunciante
MTV Brasil
Agncia
Loducca
57
Igrejas
Vemos um homem na frente de uma igreja com
uma Canon em sua mo.
Ele ajeita o foco e fotografa a belssima igreja.
OURO
ISOLADA
Institucionais
Ttulo
IGREJAS
Redator
Ricardo John
Diretor de Arte
Benjamin Yung Jr
Diretor de Criao
Benjamin Yung Jr
Ricardo John
Adilson Xavier
Criao
Ricardo John
Benjamin Yung Jr
Atendimento
Patricia Marinho
Isabela Malucelli
Mnica Purcino
RTVC
Victor Alloza
Viviane Guedes
Mdia
Alexandre Ugadin
Roberto Lima
Izabel Asprino
Denize Pacheco
Planejamento
Renata Dvila
Rafael Camilo
Prod. Filme
Paranoid BR
Prod. Som
Ambulante Estdio
Aprovao
Kaoru Ono
Katsuyoshi Saito
Anunciante
Canon
Agncia
Giovanni + DRAFTFCB
58
Ele continua andando pela cidade e

fotografando diversos tipos de igrejas, em
vrios momentos do dia. So todas imagens
lindas.
Enquanto ele fotografa, ouvimos a msica
She, que ficou famosa na voz de Charles
Aznavour.
Corta para a cena de uma mulher acordando de
manh cedo.
Ela olha para o lado e v sobre a cama uma
caneta com uma lao de presente.
Ela fica curiosa, intrigada. Pega a caneta,
levanta e sai do quarto.
Quando chega at o corredor, v que as
paredes esto cobertas pelas fotos das igrejas.
Todas com um parnteses embaixo, para ela
assinalar.
Ela olha fascinada para todas aquelas fotos at
que v seu namorado no fim do corredor.
Ela sorri emocionada e escolhe a igreja,
marcando com um X na foto.
Corta para os dois j no casamento saindo da
igreja.
Ouvimos o som de um clique e, logo depois, a
foto do casal na porta da igreja.
Lettering:
Todo momento pode ser especial.
CANON
Todo momento conta.
AR/DR
Cena 1:
Letreiro com as palavras antes e depois em diversas
lnguas.
Cena 2:
Campinho onde um cara comemora um gol como o
Pel. Letering: A.R.
Cena 3:
Campinho mais moderno onde um cara comemora o gol
que nem o Ronaldo. Letering: D.R.
Cena 4:
Animao com esquema de jogo embolado e feio.
Letering: A.R.
Cena 5:
Animao com esquema de jogo rpido e habilidoso.
Letering: D.R.
Cena 6:
Chuteira antiga. Letering: A.R.
Cena 7:
Chuteira Mercurial moderna. Letering: D.R.
Cena 8:
Entrevista de um jogador. Pouca presena da mdia.
Letering: A.R.
Cena 9:
Entrevista com o Neymar. Vrios reprteres e forte
presena da mdia. Letering: D.R.
Cena 10:
Um goleiro enorme e intimidador. O gol parece
pequeno. Letering: A.R.
Cena 11:
Um goleiro bem baixo e franzino. O gol parece enorme.
Letering: D.R.
Cena 12:
Revista GOL! estilo anos 80, com a foto de um jogador desconhecido, empoeirada numa caixa de papelo.
Letering: A.R.
Cena 13:
Revista Faces na parte da frente de um carro. Vemos
na capa da revista o Neymar. Letering: D.R
Cena 14:
Numa ambiente aristocrtico, vemos a imagem de
grandes gnios da cincia. Einstein, Newton e Galileu.
Letering: A.R.
Cena 15:
Num ambiente do mesmo estilo, vemos o retrato de
Neymar, Ganso e Philippe Coutinho. Letering: D.R.
Cena 16:
Muro pintado com a bandeira do Brasil e 3 estrelas.
Letering: A.R.
Cena 17:
Detalhe do escudo da seleo, com 5 estrelas. Letering: D.R.
Cena 18:
Em primeiro plano vemos um bolinho de figurinhas.
Vemos a primeira figurinha do bolo, um jogador desconhecido. Letering: A.R.
Cena 19:
Num centro urbano tipo a Times Square, vemos o Pato
num daqueles billboards gigantes. Letering: D.R.
Cena 20:
Num quarto de adolescente, meio anos 90, vemos o
pster de um roqueiro. Letering: A.R.
Cena 21:
Num quarto de um adolescente atual, vemos o poster
do Thiago Silva. Letering: D.R.
Cena 22:
Menino com um corte de cabelo tradicional. Letering:
A.R.
Cena 23:
Sequncia de vrios moleques com o corte
casco(branco, moreno, mulato, loiro, negro, ruivo,
japons, ndio). Letering: D.R.
Cena 24:
Sequncia rpida de nmeros 9 em diversas aplicaes
cotidianas. Telefone, nmero de casa, preos, placas
de trnsito etc. Letering: A.R.
Cena 25:
Cena do Ronaldo olhando para cmera Letering: D.R
#prasemprefenomeno
Swoosh
OURO
ISOLADA
Oportunidades
Ttulo
ANTES E DEPOIS
Redator
Eduardo Lima
Diretor de Arte
Joo Linneu
Theo Rocha
Diretor de Criao
Fabio Fernandes
Eduardo Lima
Theo Rocha
Head Of Art
Joo Linneu
Atendimento
Lu Novelli
RTVC
Adriano Costa
Marcio Leito
Mdia
Lica Bueno
Sandro Cachiello
Bruno Storace
Planejamento
Jos Porto
Utymo Oliveira
Prod. Filme
Ioi Filmes
Prod. Som
Satlite
Direo
Jones + Tino
Fotografia
Andre Faccioli
Montagem
Ricardo Jones
Marcio Leito
Finalizao
Marcio Leito
Locutor
Krissus
Maestro
Msica do Barbatuques
Baian, editada pela
equipe Satlite
Ps Produo
Tribbo Post
Animao
Fernando Lanas
Ilustrao
Andr Maciel
Aprovao
Tiago Pinto
Guilherme Glezer
Anunciante
Nike
Agncia
59
CONSEQUNCIAS/ Gmeas
Filme no saguo de um aeroporto. O garom diz
para um garoto sentado em uma mesa, sozinho.
Aeromoa: S tem Pepsi, pode ser?
Loc. Off: J reparou que o pode ser pode ser
cada vez melhor?
PRATA
ISOLADA
Bebidas No Alcolicas
Ttulo
CONSEQUNCIAS
Redator
Andr Kassu
Diretor de Arte
Marcos Medeiros
Diretor de Criao
Luiz Sanches
Criao
Andr Kassu
Marcos Medeiros
Atendimento
Oscar Ferreira
Ricardo Taunay
Marilia Bairo
RTVC
Gabriel Dagostini
Vera Jacinto
Planejamento
Cintia Gonalves
Mdia
Flavio de Pauw
Daniele Bertolini
Prod. Filme
Sentimental
Prod. Som
Tesis
Aprovao
Luciana Fortuna
Valeria Pando
Anunciante
Pepsico
Agncia
AlmapBBDO
Garoto: Pode.
Dentro do avio, a aeromoa oferece ao rapaz
um lugar para sentar:
Aeromoa: S tem aquele lugar no meio. Pode
ser?
Ele responde: Pode...
Vemos que o lugar sobrando est colocado
entre as gmeas do nado sincronizado (Bia e
Branca).
Corta para a fila de txi. Chuva brava. Mundo
caindo. Ele abre a porta do txi e uma das
gmeas pergunta:
Gmea1: A gente tava pensando em dividir o
txi. Pode ser?
Garoto: Pode.
Corta para eles na recepo do hotel. Uma
mquina de Pepsi ali. A recepcionista diz:
Recepcionista: S tem um quarto sobrando,
pode ser?
Garoto: Pode.
Corta para o banheiro do quarto e o garoto diz:
- S tem essa banheira, pode ser?
As duas gmeas se entreolham.
Gmeas: Pode.
Corta para uma cena do banheiro cheio de
espuma e os trs fazendo uma coreografia de
nado sincronizado ao som de Danbio Azul.
Entra packshot
Loc. Off: Pode ser bom. Pode ser muito bom.
Pode ser Pepsi.
60
Argentinos do Samba
Uma turma de argentinos est na varanda de
uma casa, com carne na grelha, TV para o lado
de fora, tudo pronto para ver o jogo. Eles esto
conversando, com som da TV, em castelhano,
ao fundo. Um deles chega com cervejas Skol
e diz:
Amigo 1: CERVEZA! CERVEZITA TENGO!
Amigo 2: QU S ESTO?
Amigo 1: UNA CERVEZA IMPORTADA DE BRASIL.
SKOL.
Todos abrem as latinhas. Sem entender bem
por que, comeam a sambar. Suas pernas so
quase independentes de suas cabeas, que
parecem, a princpio, no entender.
Amigo 1: QUE PASA? SAMBA?
Amigo 2: SAMBA!
Um deles repara, com nojo, que est vestindo a
camisa da Argentina.
Amigo 3: Y ESA CAMISA?
Amigo 1: ES DE ARGENTINA!!
E arrancam a camisa. A, um repara nos mullets
do outro. Ele pega com desdm no cabelo do
cara e diz:
Amigo 1: Y ESE PELO?
Amigo 2: PELO?
Amigo 1: ESE PELO ES ARGENTINO!!!
O outro j pega uma tesoura para cortar o
cabelo de todos.
Amigo 4, depois de cortar seu prprio cabelo:
E VIVA BRASIL!
Amigo 1, depois que teve seu cabelo cortado:
EL MEJOR FUTBOL DEL MUNDO!
Amigo 2: Y LA MEJOR CERVEZA DEL MUNDO.
Todos: SKOOOOOOLLLLLLL!
De repente, chega, atrasado, outro amigo
argentino.
Amigo 5: GOLLL? GOL DE ARGENTINA!!
E todos se viram para ele atirando-lhe coisas,
enquanto ele se encolhe e corre.
Amigo 3: IH, SAI FORA BUNDN.
Vai pra packshot.
Loc off: SKOL. QUALQUER TORCIDA FICA
REDONDA.
PRATA
ISOLADA
Bebidas Alcolicas
Ttulo
ARGENTINOS DO SAMBA
Redator
Fabio Fernandes
Pedro Prado
Diretor de Arte
Rodrigo Castellari
Diretor de Criao
Fabio Fernandes
Eduardo Lima
Head Of Art
Joo Linneu
Atendimento
Marcello Penna
Christiano Bock
Melina Balassanian
RTVC
Regiani Pettinelli
Danilo Abraham
Planejamento
Fernand Alphen
Bertrand Cocallemen
Mdia
Lica Bueno
Fbio Baracho
Rafaela Queiroz
Prod. Filme
Cine
Prod. Som
Tesis
Direo
Clvis Mello
Fotografia
Marcelo Brasil
Montagem
Joo Branco
Clvis Mello
Finalizao
Digital 21
Locutor
Marcelo Campos
Maestro
Silvio Piesco
Aprovao
Carlos Lisboa
Pedro Earp
Guilherme Paella
Anunciante
Skol
Agncia
61
PRATA
ISOLADA
Bebidas Alcolicas
Ttulo
HERMANOS
Redator
Hermanos
Uns argentinos se preparam para assistir
futebol em casa. De repente, um deles entra
com umas latas de Skol e as entrega para os
amigos.- QU PASA? QU S ESO?
- ES UN CERVESSA BRASILENA... SKOL...
Fabio Fernandes
Pedro Prado
- PERO ES BUENA?
Rodrigo Castellari
- SI, SI, CLARO...
Fabio Fernandes
Eduardo Lima
Um deles abre a latinha e a latinha comea a

gritar: BRASIIIIIIL! LELELEOBRASIL!
A latinha no pra de torcer e o argentino
comea a afogar a latinha no
cooler. Mas sempre que ele tira a lata, ela
continua torcendo: GOOOL DO
BRASIL! / BRASIIIIL!!
Diretor de Arte
Diretor de Criao
Head Of Art
Joo Linneu
Atendimento
Marcello Penna
Christiano Bock
Melina Balassanian
RTVC
Regiani Pettinelli
Danilo Abraham
Planejamento
Fernand Alphen
Bertrand Cocallemen
Mdia
Lica Bueno
Fbio Baracho
Rafaela Queiroz
Prod. Filme
Cine
Prod. Som
Tesis
Direo
Clvis Mello
Fotografia
Marcelo Brasil
Montagem
Joo Branco
Clvis Mello
Finalizao
Digital 21
Locutor
Marcelo Campos
Maestro
Silvio Piesco
Aprovao
Carlos Lisboa
Pedro Earp
Guilherme Paella
Anunciante
Skol
Agncia
62
Corta para um funcionrio da fbrica da Skol

entrando esbaforido num
escritrio: CHEFE, TIVEMOS UM ACIDENTE! A
GENTE MANDOU POR ENGANO UM
CARREGAMENTO DE SKOL PRA ARGENTINA!
O chefe responde: IH RAP... COITADAS DAS
LATINHAS FALANTES...
Vai para pack do produto:
Loc.: A SKOL CRIOU LATAS FALANTES. ISSO
MESMO. UMA EDIO LIMITADA DE LATINHAS
COM CHIP QUE FALAM, GRITAM E TORCEM PELO
BRASIL. TORA PRA ENCONTRAR A SUA.
Lettering: TORA PRA ENCONTRAR A SUA.
Voltamos a ver o argentino torturador. Ele tira
a latinha do cooler mais uma vez e ela fala:
BOIOLN...... MARICN!
SE FOR DIRIGIR, NO BEBA
VCIO
BEM-VINDO AO MUNDO DO VCIO.
O NICO VCIO QUE FAZ BEM AO CORPO.
VOC COMEA DE LEVE,
PENSANDO: A HORA QUE EU QUISER EU PARO,
DOCE ILUSO.
EM POUCO TEMPO, VOC PERDE TOTALMENTE
O CONTROLE.
O VCIO FSICO E QUMICO.
SUOR, EDORFINA, CIDO LCTICO, ESTADO DE
ALERTA.
SEU CORPO MUDA E SUA CABEA SE
TRANSFORMA.
REZAR PRA SAIR? ESQUEA.
UM CAMINHO SEM VOLTA.
DE DISTNCIAS CADA VEZ MAIORES.
EU NUNCA CONHECI UM EX-VICIADO.
BOA VIAGEM
COISA DA BOA.
NIKECORRE.COM
PRATA
ISOLADA
Ttulo
VCIO
Redator
Eduardo Lima
Pedro Prado
Diretor de Arte
Rodrigo Castellari
Diretor de Criao
Fabio Fernandes
Eduardo Lima
Head Of Art
Joo Linneu
Atendimento
Marcello Penna
Saulo Sanches
Gisela Assumpo
Mayra Pellegrini
Caroline Poppi
RTVC
Adriano Costa
Marcio Leito
Planejamento
Jos Porto
Utymo Oliveira
Marcus Nascimento
Mdia
Lica Bueno
Sandro Cachiello
Bruno Storace
Prod. Filme
Delibistrot
Prod. Som
Satlite
Direo
Jones+Tino
Fotografia
Andre Faccioli
Montagem
Ricardo Jones
Marcio Leito
Finalizao
Marcio Leito
Locutor
Renata Leo
Maestro
Equipe Satelite
Tipografia
Mario Nveo
Aprovao
Tiago Pinto
Guilherme Glezer
Anunciante
Nike
Agncia
63
GUARDADOR
PRATA
ISOLADA
Ttulo
GUARDADOR
Redator
Mario Cintra
Diretor de Arte
Mrio Cintra
Diretor de Criao
Marcelo Reis
Criao
Mrio Cintra
Atendimento
Cintia Mouro
Raphael Pinho
Daniela Ferreira
Eduardo Crepaldi
RTVC
Celso Groba
Camila Aquino
Rafael Messias
Planejamento
Marcello Magalhes
Tiago Lara
Felipe Santini
Mdia
Fernando Sales
Daniela Franco
Leonardo Gomes
Thais Gallucci
Caio Lima
Prod. Filme
Margarida Filmes
Prod. Som
SaxSoFunny
Aprovao
C. Belini
Llio Ramos
Joo Ciaco
Mal Antonio
Ana Brant
Anunciante
FIAT
Agncia
64
O guardador chega e pergunta se pode olhar

o carro, ou seja, cuidar dele. Em troca desse
servio, ele pede uns trocados. Normalmente
assim. O filme a seguir brinca com essa
situao.
Se voc no pagar, o prprio guardador garante
que voc se arrepender de no ter paga.
Dilogo.
, posso dar uma olhadinha, madame?
Hmmm... pode.
So dez reais.
Pode ser cinco?
NOVO FIAT CINQUECENTO. DESIGN
IRRESISTVEL. A PARTIR DE R$ 39.900.
PERSEGUIO
Honda Civic passa por uma rua buclica.
Detalhes do carro. Sensor de estacionamento,
ar digital e farol de neblina.
Acompanham letreiros:
PRATA
ISOLADA
Ttulo
PERSEGUIO
Redator
- AR CONDICIONADO DIGITAL
Fabio Fernandes
Pedro Prado
- FAROL DE NEBLINA
Rodrigo Castellari
- SENSOR DE ESTACIONAMENTO
De repente, entra em cena um ratinho. Ele est
hipnotizado, vendo o carro passar. Logo depois
que ele entra em cena, vemos tambm um
gato, que faz o mesmo. Depois um cachorro.
Na sequncia, um garoto faz o mesmo, com
um coleira arrebentada na mo. Todos olham,
meio abobalhados, o Civic passar pela rua.
Assim que o Civic vira a esquina e some, eles
recomeam o que estavam fazendo antes: uma
grande perseguio. Rato desesperado na
frente, seguido do gato faminto, cachorro feroz
atrs e dono desesperado atrs de todo mundo.
NEW CIVIC SPECIAL EDITION. O NEW CIVIC
MUITO MAIS NEW.
Diretor de Arte
Diretor de Criao
Fabio Fernandes
Eduardo Lima
Head Of Art
Joo Linneu
Atendimento
Pedro Battesti
Florencia Lear
RTVC
Regiani Pettinelli
Planejamento
Fernand Alphen
Utymo Oliveira
Mdia
Lica Bueno
Sandro Cachiello
Bruno Storace
Diogo Viudes
Prod. Filme
Vetor Zero
Lobo
Prod. Som
Tesis
Direo
Mateus De Paula Santos
Nando Cohen
Produo Executivo
Alberto Lopes
Srgio Salles
Direo de Produtor
Andr Rosa
Fotografia
Pierre De Kerchove
Montagem
Vincius Martins
Ps Produo
Vetor Zero
Lobo
Locutor
Romero Cavalcanti
Maestro
Equipe Satelite
Aprovao

Diego Fernandes
Anunciante
Honda Automveis
Agncia
65
BYAFRA
PRATA
ISOLADA
Servios Financeiros, Securitrios,
Mdico-Hospitalares e Comerciais
Ttulo
BYAFRA
Redator
Pernil
Andr Kassu
Diretor de Arte
Andr Gola
Marcos Medeiros
Diretor de Criao
Luiz Sanches
Criao
Pernil
Andr Kassu
Andr Gola
Marcos Medeiros
Atendimento
Ferno Cosi
Wilson Pereira
Fbio Akimura
Beatriz Almonacid
RTVC
Gabriel Dagostini
Vera Jacinto
Planejamento
Cintia Gonalves
Mdia
Paulo Camossa
Flavio de Pauw
Prod. Filme
Sentimental
Prod. Som
Cabaret
Aprovao
Marco Antonio Rossi
Alexandre Nogueira
Ana Claudia Gonzalez
Carla de Souza Zavarize
Anunciante
Bradesco Seguros
Agncia
AlmapBBDO
66
Filme comea com homem roubando um carro.

Rua deserta. Ele olha para os lados para se
certificar que no h ningum vendo, coloca
um arame ou algo parecido na porta e abre o
carro. Ento entra e j sai dirigindo. quando
comea a ouvir, do nada, uma msica do
Byafra. Assim que olha para o banco de trs,
v o prprio Byafra, cantando e tocando violo,
com toda emoo:
Byafra: Voar, Voar Subir subir Ir por onde
for, descer at o cu cair Ou mudar de cor!!!
Anjos de gsssss
O ladro vai dirigindo, cada vez mais irritado
com a msica. Byafra continua cantando, sem
parar. At que, sem suportar mais a msica, o
ladro para o carro e sai correndo. O locutor
diz:
Loc.Off: Vai que o seu carro no vem com o
Byafra cantando?
Ele continua tocando, com o carro parado na
rua.
Loc.Off: A, melhor voc ter um Bradesco
Seguro Auto, que oferece cobertura contra
roubo e furto. Afinal, vai que
Letreiro: Fale com o seu Corretor. e CNPJ
92.682.038/0001-00
Fecha com logo + assinatura.
Bradesco Seguros. melhor ter.
Letreiro: bradescoautore.com.br
OBS: 1 - Durante todo o filme vemos a marca
dgua da Bradesco Seguros no canto superior
da tela.
Eu Voltei
Ao som do clssico O Porto, de Roberto
Carlos, vemos um homem voltando para seu lar.
Ele desce de um nibus, com suas malas. Percebemos que ele esteve longe h muito tempo,
pelo jeito que olha sua rua e tudo ao redor, com
nostalgia. Ele chega em frente ao porto da sua
antiga casa.
Ele entra e vai abrindo a porta, bem devagar. L
dentro, olha para tudo com ateno e carinho.
Trilha: Tudo estava igual como era antes. Quase
nada se modificou. Acho que s eu mesmo
mudei e voltei.
De repente, da cozinha sai sua esposa: a Gisele
Bundchen. Ela se emociona e corre em sua direo. Ele faz o mesmo. A cena emocionante.
Trilha: Eu voltei, agora pra ficar. Porque aqui.
Aqui meu lugar.
Ento eles se abraam. Mas quando a cmera
corrige, vemos que ele est com o controle
remoto na mo, ligando sua SKY e revelando o
verdadeiro motivo de seu retorno.
Gisele: Voc ligou a televiso?
Trilha: Eu voltei...
Corta para pack.
quem tem. Maior quantidade de canais HD do
Brasil. Ligue 4004 1111. SKY.com.br. Compare
e mude j.
PRATA
ISOLADA
Ttulo
EU VOLTEI
Redator
Ricardo John
Ricardo Martin
Diretor de Arte
Benjamin Yung Jr
Diretor de Criao
Adilson Xavier
Ricardo John
Benjamin Yung Jr
Criao
Benjamin Yung Jr
Ricardo John
Ricardo Martin
Atendimento
Patricia Marinho
Mauro Silveira
Marco Aymor
Renata Velloso
Mdia
Alexandre Ugadin
Vinicius Loschiavo
Sandra Carvalho
Renato Gabriel
RTVC
Victor Alloza
Viviane Guedes
Planejamento
Pedro Cruz
Prod. Filme
O2 Filmes
Prod. Som
TENTCULO
RTVC
Alline Pecci
Aprovao
Agrcio Neto
Marcelo Miranda
Anunciante
SKY Brasil
Agncia
Giovanni + DRAFTFCB
67
BOM DIA. BOA TARDE. BOA NOITE.
PRATA
ISOLADA
Ttulo
BOM DIA. BOA TARDE. BOA NOITE.
Redator
Thiago Espeche
Diretor de Arte
Fabiano de Queiroz Tatu
Diretor de Criao
Fabio Fernandes
Eduardo Lima
Theo Rocha
Head Of Art
Joo Linneu
RTVC
Gisele Campos
Planejamento
Jos Porto
Mark Cardoso
Gerente de Projeto
Cibele Fontoura
Diretor de Tecnologia
Paulo Pacheco
Programao
Ariadne Gomes
Mdia
Lica Bueno
Cristina Omura
Prod. Filme
Fat Bastards
Prod. Som
Raw udio
Aprovao
Ivan Giannini
Solange Farkas
Direo de Cena
Pedro Becker
Produo Executivo
Alberto Lopes
Srgio Salles
Direo de Ps Produo
Bruno Vianna Costa
Diretor de Fotografia
17 Festival Internacional de Arte Contempornea SESC

VideoBrasil.
FILME: BOM-DIA. BOA TARDE. BOA NOITE.
Estamos dentro de um elevador. Vemos dois homens
calados e superincomodados. Eles nem se olham. A
porta se fecha.
LET: BOM-DIA. BOA TARDE. BOA NOITE.
Voltamos a eles no elevador. A porta se abre e nos
surpreendemos ao ver que, do outro lado, h outro
elevador.
O protagonista entra. Nele vemos um escritrio com
uma mesa, mquina de escrever, quadros cortados na
metade, plantas e seu companheiro de trabalho. Eles se
cumprimentam (acting de elevador). Ele bate o ponto,
mexe na mquina de escrever, olha para o relgio.
So 20h. Ele bate o ponto e se levanta. Escutamos o
barulhinho do elevador chegando.
A porta se abre novamente e h outro elevador. Estamos
em um metr cheio de passageiros. A porta se fecha.
Escutamos novamente o elevador chegar. Algumas
pessoas esto sentadas; outras, em p. Algumas
pessoas saem. Ele entra, (acting de elevador), o
incmodo total. Escutamos o barulhinho do elevador
chegando.
A porta se abre novamente e h outro elevador. Nele
vemos uma academia com pesos, uma pessoa fazendo
supino e outra se alongando. O protagonista entra,
eles se cumprimentam (acting de elevador). Ele alonga
os msculos, faz alguns movimentos no bceps...
Escutamos o barulhinho do elevador chegando.
vemos uma lavanderia. Ali vemos uma senhora sentada,
jogando palavras cruzadas, enquanto vaza espuma
de sua mquina de lavar. O protagonista coloca sua
roupa na mquina e se apoia na parede. Depois fica
observando a senhora. Vemos uma mquina de lavar
cortada na metade. Escutamos o barulhinho do elevador
chegando.
A porta se abre novamente e h outro elevador. Estamos
em um quarto. Uma cama com dois criados-mudos.
Vemos uma mulher que est lendo j debaixo das
cobertas. O protagonista entra. Arruma suas pantufas.
Deita-se na cama. A luz se apaga lentamente, e
volta a acender. Eles acordam, despedem-se (acting
de elevador). Escutamos o barulhinho do elevador
chegando.
vemos novamente o companheiro de trabalho. Eles
se cumprimentam. O incmodo total. O protagonista
observa o boto de emergncia. Ele fica olhando mas
falta coragem de apert-lo. Aumenta a tenso.
Close no boto de Emergncia.
Rhebling Jr
Anunciante
SESC_Videobrasil
Sesc
Agncia
68
Imprime: 17 Festival Internacional de Arte

Contempornea SESC VideoBrasil.
Panoramas do Sul: Exposio + Seminrios
Olafur Eliasson. Seu Corpo da Obra.
Realizao SESC + VideoBrasil
LE CURIOSISM
A Curiosidade matou o gato
Esta uma histria sobre ns, os gatos.
O Curiosismo
Olhe atentamente: h um gato em cada um de
ns.
Quando bisbilhotamos, somos gatos.
Quando fuamos, somos gatos.
Quando a fresta vira possibilidade, somos
gatos.
E no h gato que deixe um movimento passar.
Que no se informe sobre o lado de l.
Que tenha certeza de que ali tem coisa. E fique
imvel.
Que oua e no se mexa.
Que veja e no cutuque o buraquinho.
Curiosismo o nome do gato que vive dentro
de voc.
Venha alimentar o seu gato.
Quais obras estaro na nova exposio de
longa durao da Pinacoteca?
Aos Curiosos, a partir de outubro de 2011
PRATA
ISOLADA
Ttulo
LE CURIOSISM
Redator
Eduardo Lima
Romero Cavalcanti
Mariana Borga
Diretor de Arte
Bruno Oppido
Diretor de Criao
Fabio Fernandes
Eduardo Lima
Head Of Art
Joo Linneu
Atendimento
Camila Hamaoui
Marcela Paiva
RTVC
Adriano Costa
Marcio Leito
Planejamento
Jos Porto
Mdia
Lica Bueno
Andr Gramorelli
Prod. Filme
Delicatessen Filmes
Prod. Som
Satlite
Direo
Jones + Tino
Diretor de Fotografia
Andr Faccioli
Ps Produo
Pix Animation
Vagalume Studios
Animao
Pix Animation
Vagalume Studios
Mockup
Isabela Loto
Mrio Niveo
Ilustrao
Fabricio Brambatti
Andr Maciel
Montagem
Jones + Tino
Aprovao
Marcelo Arajo
Camila Sampaio
Finalizao
Mrcio Leito
Prod. Executivo
Mrio Peixoto
Produtor/Maestro
Kito Siqueira
Anunciante
Pinacoteca do Estado de So Paulo
Agncia
69
Cachorro
Abre num parque. Vemos um jovem sentado
num banco brincando com seu cachorro.
PRATA
ISOLADA
Varejo
Ttulo
CACHORRO
Redator
Renato Jardim
Diretor de Arte
Marcello Noronha
Diretor de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer
RTVC
Andrea Metzker
Rodolpho Donato
Paula Alimonda
Ana Beatriz Galeo
Planejamento
Mariane Maciel
Anne Moraes
Atendimento
Antonino Brando
Aline Pimenta
Rafaela Lua
Mdia
Ana Balleroni
Patricia Cunha
Prod. Filme
Sentimental Filme
Prod. Som
Sound Design
Aprovao
Marcelo Farrel
Carlos Eduardo Pollhuber
Anunciante
BOBS
Agncia
NBS
70
Outro cara aparece com um saco de papel do

Bobs e senta-se no banco em frente, a uns
dez metros. Vemos em seguida, ele abrindo a
caixa de Bobs Picanha e pegando o sanduche,
superapetitoso. Isso atrai imediatamente a
ateno do jovem e seu cachorro. Vemos o
jovem e o cachorro olhando o sanduche.
Corta para o cara do lanche se preparando para
dar a primeira mordida, com vontade, no Bobs
Picanha.
Corta ento para a cmera subjetiva do
animal correndo para cima do cara. Ouvimos
a respirao ofegante de fome do bicho, que
pula em cima do sujeito, avanando no seu
Bobs Picanha.
Mas percebemos que h algo estranho. Corta
para o cachorro, que, na verdade, continua
l no banco paradinho, quietinho. E a
entendemos que o animal era o dono. Vemos
ele pateticamente tentando roubar o sanduche
da mo do dono, que fica esticando o brao
para cima para impedir.
Corta para um pack com Bobs Picanha girando
apetitoso, suculento e sedutor.
Loc. Off:
Bobs Picanha, 160 gramas de hambrguer
sabor picanha, queijo cheddar, salada e muito
molho.
Entra a parte promocional do Pack.
Locutor off:
Compre um Trio Bobs Picanha e ganhe um
sundae. Bobs. No d pra controlar.
Marca Bobs assina o comercial.
IdEia iluminada
Filme abre com close de um garoto, que olha
com ar intrigado para uma vela apagada em
cima de um bolo de aniversrio j cortado. Em
off, ouvimos sons de uma festa.
O garoto olha para a vela como se estivesse
pensando em algo. Assopra de novo em direo
vela e, como mgica, a vela reacende.
O garoto sorri, orgulhoso.
E agora, depois de descobrir esse mundo de
possibilidades, veremos cenas deste garoto
aproveitando seu superpoder.
A me chega, d um boa noite no garoto e
apaga o abajur da cabeceira.
O garoto espera a me sair do quarto.
Ele olha para o abajur e testa seu superpoder:
d uma assoprada e, magicamente, a luz
acende.
Corta para um quarto escuro.
Pela penumbra, vemos que um quarto de
beb. Ouvimos o choro de um beb no bero.
O nosso garoto entra no quarto, assopra na
direo de um abajour com desenhos e
recortes de barcos. A luz se acende e o
irmozinho do garoto para de chorar.
Corta para o garoto pegando sua bicicleta. Est
escuro, ele assopra e acende a luz da garagem.
Ele comea um passeio de bicicleta pela
cidade e vai assoprando para que tudo se
acenda.
Ele passa por um parque de diverses e, com
um sopro, liga os brinquedos e brinca.
Corta para o garoto agora passeando de
bicicleta pelo calado do Rio de Janeiro.
As luzes dos postes ainda esto apagadas.
O garoto olha bem para os postes e enche o
peito.
PRATA
ISOLADA
Institucionais
Ttulo
IDEIA ILUMINADA
Redator
Sophie Schoenburg
Diretor de Arte
Vico Benevides
Diretor de Criao
Luiz Sanches
Criao
Sophie Schoenburg
Vico Benevides
Atendimento
Renata Wirthman
Caio Henrique
RTVC
Gabriel Dagostini
Vera Jacinto
Planejamento
Cintia Gonalves
Mdia
Paulo Camossa
Prod. Filme
Rebolucion
Aprovao
Marcos Leal
Anunciante
GE
Agncia
AlmapBBDO
Loc. off:
- Gerar energia com o vento.
- Se d para imaginar. D para fazer.
Corta para cena de aerogeradores em um
descampado.
Letreiro:
Aerogeradores da GE: energia limpa para o
Brasil.
Assinatura
Ge. Imagination at work.
71
Simulao
O filme comea com cenas da montagem de
uma loja de operadora de celular. Vemos uma
equipe colocando um cartaz de aparelho
grtis na vitrine e plaquinhas de grtis nos
celulares do mostrurio.
Enquanto isso, ouvimos um locutor, que diz:
PRATA
ISOLADA
Servios Telefnicos
Ttulo
SIMULAO
Redator
Andr Lima
Renato Jardim
Diretor de Arte
Marcello Noronha
Andr Havt
Diretor de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer
Atendimento
Antonino Brando
Gabriela Arroyo
Paula Fernandes
RTVC
Andrea Metzker
Rodolpho Donato
Paula Alimonda
Ana Galeo
Mdia
Ana Balleroni
Rosi Pereira
Planejamento
Paula Lagrotta
Mariana Corradi
Direo de Cena
Nico & Martin
Prod. Filme
Conspirao Filmes
Prod. Som
Hilton Raw
Aprovao
Monica Kaut
Anunciante
OI
Agncia
NBS
72
Simulamos uma loja de telefonia para ver o

que aconteceria se as operadoras falassem a
verdade sobre o aparelho grtis.
Surge um texto na tela:
A verdade sobre aparelhos grtis
A partir da, vemos uma srie de dilogos
absurdos entre atores fingindo ser vendedores e
alguns consumidores reais. Nessas conversas,
os vendedores falam abertamente sobre como
fazem para enganar os consumidores com o
aparelho grtis.
Legenda: Consumidores Reais

Vendedor 1: No exatamente grtis.
Consumidor 1: Ou seja, no de graa. Eu vou
pagar.
Vendedor 1: No. O aparelho grtis.
Consumidor 1: Como assim?
Vendedor 1: Ele no exatamente grtis porque
a gente divide o valor do aparelho todo ms na
sua conta.
Consumidor 1: Como que ?
Vendedor 2: A gente vai esconder o valor deste
aparelho na sua conta. Sem voc perceber.
Bem no cantinho.
Cliente 2: No t entendendo voc. Se vai vir
na minha conta no grtis. Vocs to me
enganando.
Vendedor 3: Na verdade, a gente vai pegar o
valor do aparelho e vai esconder, vai diluir em
parcelas na tua conta.
Vendedor 2: Voc no vai perceber nada. A
voc vai pagando todo ms na sua conta.
Cliente 4: Eu no estou entendendo qual essa
palhaada. Eu no tenho tempo a perder, t?
Vendedor 2: Eu t te dando o aparelho.
Cliente 4: Ento t bom. Uma coisa que dada,
se voc diz que de graa, voc no tem que
me cobrar nada por isso.
Vendedor 2: No final, voc j pagou cinco
aparelhos e nem percebeu. A empresa adora.
E ento vamos para uma loja da Oi. Ali vemos
um apresentador diante de uma vitrine cheia de
aparelhos. De um jeito simptico, ele fala para
a cmera:
Na Oi, no. Voc paga um preo justo pelo
plano e pelo aparelho. E, quando acaba de
pagar o aparelho, volta a pagar s o valor do
plano.
E uma criana aparece e diz: Oi.
BRONZE
ISOLADA
Bebidas Alcolicas
Ttulo
Queda Livre
Vemos quatro amigos em um avio de
paraquedismo.
Amigo 1 E a? Vamos pular?
Amigos Vamos, vamos, vamos, vamos l
Amigo 2 , hoje no, hein! o que eu
trouxe... (ele tira uma lona e embaixo dela est
um cooler de Skol)
Amigo 3 A, que coisa linda!
Todos comemoram. Nisso, o avio d uma
balanada e o cooler cai pela porta da
aeronave...
Amigo 4 a Skooooool
Os amigos, desesperados, vo at a porta
do avio e olham para baixo. Vendo o cooler
despencando, saltam para salv-lo.
Close nos paraquedas, que ficaram na
aeronave.
Mostramos os amigos em queda livre at
chegarem no cooler. Cada um agarra de um
lado. Comemorao.
Um deles busca a cordinha para puxar e
percebe que esto sem os paraquedas. Os
amigos se olham, desesperados, e a queda
continua.
Abrimos a cmera e vemos os amigos de cima.
Entra assinatura e locuo Skol. Um por
todos. Todos por uma.
Os amigos caem dentro de um celeiro, onde
vemos uma vaca. Eles se entreolham. Todos
esto bem. A vaca d um mugido e um dos
amigos olha pra ela e fala: Churrasquinho?
Ele abre o cooler de Skol e comea a distribuir
as cervejas.
QUEDA LIVRE
Redator
Fbio Fernandes
Eduardo Lima
Pedro Prado
Diretor de Arte
Marcos Carvalheiro
Head Of Art
Joo Linneu
Diretor de Criao
Fbio Fernandes
Eduardo Lima
Atendimento
Doralice Sander
Karina Amabile
RTVC
Regiani Pettinelli
Adriano Costa
Danilo Abraham
Planejamento
Fernand Alphen
Jos Porto
Utymo Oliveira
Bertrand Cocallemen
Guilherme Pasculli
Mdia
Lica Bueno
Francesca Picchi
Fbio Barachen
Vanessa Giosa
Prod. Filme
Prdigo Films
Prod. Som
Satlite
Tesis
Direo
Andr Godoi
Produo Executiva
Francesco Civita
Fotografia
Pedro Cardillo
Ralph Strelow
Montagem
Alexandre Boechat
Andr Dias
Finalizao
Prdigo Films
Atomovfx
Locutor
Fernando Rojo
Roberto Rocha
Maestro
Kito Siqueira
Silvio Piesco
Marcos Vaz
Leandro Beraldo
Aprovao
Jorge Mastroizzi
Carlos Lisboa
Pedro Earp
Ricardo Marques
Anunciante
Skol
Agncia
73
Avio
Um velhinho de barba branca, camisa de

lenhador (xadrez vermelha) e cala com
suspensrios entra em uma loja do Boticrio. E
compra perfumes. Muitos perfumes.
BRONZE
ISOLADA
Higiene, Cosmticos e Toalete
Ttulo
AVIO
Redator
Rynaldo Gondim
Diretor de Arte
Marcello Serpa
Andr Nassar
Diretor de Criao
Marcello Serpa
Luiz Sanches
Criao
Rynaldo Gondim
Marcello Serpa
Andr Nassar
Atendimento
Ferno Cosi
Ana Carolina Boccia
Caroline Gouveia
Planejamento
Cintia Gonalves
Mdia
Wanderley Jovenazzo
Thelma Ferguson
George Mofarej
RTVC
Gabriel Dagostini
Vera Jacinto
Prod. Filme
Killers Filmes
Prod. Som
Hilton Raw
Aprovao
Andrea Pacheco
Kauana Mendes
Debora Biniara
Anunciante
Boticrio
Agncia
AlmapBBDO
74
Depois, o velhinho abastece o seu pequeno

avio-agrcola - com uma reluzente pintura
vermelha - com todo o perfume que comprou.
Ele decola, ultrapassa a camada de nuvens, e
vaporiza todo o perfume no topo da camada.
Depois, comea a descida para aterrizar o
avio, sustentando um enorme sorriso dentro
da nacele.
No fim de tarde, uma chuva moderada cai
sobre a cidade completamente enfeitada com
motivos natalinos. As pessoas na rua comeam
a perceber que a chuva est perfumada. E em
vez de correr da chuva, as pessoas correm
para a chuva para desfrutar aquele momento
mgico. At mesmo desconhecidos acabam se
abraando diante de um momento to feliz.
Entra logo do Boticrio. Locutor em off assina:
Loc. Off: Bem-vindo ao Natal mais bonito que
voc j viu.
Assina: O Boticrio. Acredite na beleza.
LUA DE MEL
Plano aberto da cidade de Paris. CORTE/Quarto
de um apartamento parisiense. Manh. Uma
mulher jovem est no sof de casa olhando
revistas de turismo. Ela abre uma revista em
que o Brasil destaque. Na capa, podemos
ler:
Brasil. Um dos pases mais lindos do mundo.
O texto est em francs, assim como todos os
dilogos do comercial sero em francs. Mas
tudo ser, evidentemente, legendado.
Ouvimos o pensamento da mulher.
MULHER (OFF) EM FRANCS: Brasil. Um dos
pases mais lindos do mundo.
Brsil. Un des plus beaux pays au monde.
A mulher vai folheando a revista. Cada pgina,
mostra um lugar incrvel do nosso pas. Ela
abre uma pgina com uma foto de um passista
tocando pandeiro com um enorme sorriso do
rosto. Vemos o ttulo:
O povo mais feliz do planeta
Ouvimos o pensamento da mulher.
MULHER (OFF) EM FRANCS: Brasil. O povo
mais feliz do planeta.
Les gens les plus heureux de la plante.
Ela abre outra pgina e com o ttulo: Compras
e vemos a foto da concept store espao
Havaianas na Oscar Freire. Ela l o comeo da
matria. Ouvimos o seu pensamento:
MULHER (OFF) EM FRANCS: Hum..., todos os
modelos de Havaianas no Brasil...
Hum... tous les modles dHavaianas sont au
Brsil...
Ela ento grita para o marido.
MULHER EM FRANCS: Querido j sei aonde
iremos na lua de mel.
- Chri, je crois savoir o nous devrions aller
en lune de miel.
CORTE/Vemos em seu rosto que ela levou um
susto ao virar mais uma pgina.
Vemos na revista uma brasileira com o corpo
perfeito de biquni na praia segurando suas
Havaianas. Ela vira mais uma pgina e vemos
a foto de outra brasileira, de costas, olhando o
mar. Seu corpo realmente uma perfeio.
A mulher fica chocada. Nesse momento, seu
noivo entra na sala. Ele pergunta pra ela:
MARIDO EM FRANCS: Aonde vamos, querida?
- Ah oui et o allons-nous, mon amour?
BRONZE
ISOLADA
Ttulo
LUA DE MEL
Redator
Rynaldo Gondim
Diretor de Arte
Andr Nassar
Diretor de Criao
Marcello Serpa
Criao
Rynaldo Gondim
Andr Nassar
Atendimento
Cristina Chacon
Gabriela Manisck
Marina Leal
RTVC
Gabriel Dagostini
Vera Jacinto
Planejamento
Cintia Gonalves
Mdia
Carla Durighetto
Daniel Ribeiro
Izabela Vilela
Prod. Filme
Cine
Prod. Som
Play It Again
RTVC
Maria Hermnia Weinstock

Tato Freire
Aprovao
Carla Schmitzberger
Rui Porto
Christina Assumpo
Eliana Vilches
Giuliana Tranquilini
Anunciante
Alpargatas
Agncia
AlmapBBDO
Ela fecha a revista rapidamente e responde

com um sorriso.
MULHER EM FRANCS: Veneza.
- Venise.
Entra assinatura de Havaianas. Termina o filme.
75
PATRULHEIRO
BRONZE
ISOLADA
Ttulo
PATRULHEIRO
Redator
Rynaldo Gondim
Diretor de Arte
Andr Nassar
Diretor de Criao
Marcello Serpa
Criao
Rynaldo Gondim
Andr Nassar
Atendimento
Cristina Chacon
Marina Leal
Mdia
Carla Durighetto
Daniel Ribeiro
Izabela Vilela
RTVC
Gabriel Dagostini
Vera Jacinto
Planejamento
Cintia Gonalves
Prod. Filme
Cine
Prod. Som
Play It Again
Aprovao
Carla Schmitzberger
Rui Porto
Christina Assumpo
Eliana Vilches
Giuliana Tranquilini
Anunciante
Alpargatas
Agncia
AlmapBBDO
76
Autroestrada. Uma picape meio velha com

algumas pranchas na caamba foi parada por
um patrulheiro rodovirio de motocicleta.
CORTE/O policial e os trs amigos que estavam
no carro conversam no acostamento. Um dos
amigos o gal Henri Castelli.
GUARDA : Tem arma no carro?
AMIGO 1: Tinha um canho, mas a gente
j deixou a namorada dele em casa.
HENRI: Que isso...
Todos riem. O guarda olha para baixo e saca o
talo de multas do bolso.
GUARDA: Engraadinho. Olha s, vou ter que
multar vocs, viu, dirigindo de Havaianas.
AMIGO 2 : U, seu guarda, mas quem tava
dirigindo era.... era.
Tentando se livrar da multa, AMIGO 2
procura algum de tnis, mas esto todos de
Havaianas. Como sua estratgia no funcionou,
Henri questiona o guarda.
HENRI: U, mas qual o problema, seu guarda?
GUARDA: Artigo 252: multa e mais quatro
pontinhos na carteira.
Letreiro: Respeite as leis de trnsito.
O guarda arranca a multa do talo e entrega pro
famoso. Todos ficam desanimados.
HENRI: Ento quer dizer que dirigir de
Havaianas crime?
GUARDA: Crime no. infrao.
Crime voc namorar a Fernanda Vasconcellos
e
ir para a praia com dois marmanjos.
Brincadeira, hein?
Henri fica embasbacado segurando a multa na
mo. Os outros dois amigos disfaram o riso.
Entra vinheta musical de Havaianas e pack.
DECLARAO DE AMOR
O rapaz comea a expressar tudo o que sente
pela mulher. Ele no consegue terminar sua
declarao porque trava. Mesmo esfregando
vigorosamente o pescoo, as palavras no
voltam. O filme termina mostrando a real causa
da travada: uma caneta que no Bic.
BRONZE
ISOLADA
tica, Relojoaria, Papel,
Papelaria e Afins
Ttulo
DECLARAO DE AMOR
Redator
Ricardo Scarpa
Diretor de Arte
Roberto Ulhoa
Diretor de Criao
Jos Henrique Borghi
Erh Ray
Fernando Nobre
Criao
Ricardo Scarpa
Roberto Ulhoa
Atendimento
Priscilla Carvalho
Daniela Biazoto
RTVC
Marcia Coelho
Fabiola Thomal
Prod. Filme
Dnamo Filmes
Prod. Som
Saxsofunny
Aprovao
Emerson Cao
Anunciante
Bic
Agncia
BORGHIERH/LOWE
77
BRONZE
ISOLADA
Ttulo
CASTING
Redator
Vinicius Stanzione (LBTM)

Bruno Barbieri (Agncia ClickIsobar)
Diretor de Arte
Alessandro Bernardo(LBTM)
Diogo Valim
Bruno Oyama (Agncia ClickIsobar)
Diretor de Criao
Marcelo Reis(LBTM)
Raphael Vasconcellos
Marcelo Costa (Agncia ClickIsobar)
Criao
Marcelo Reis(LBTM)
Marcelo Costa (Agncia ClickIsobar)
Head Of Art
Joo Linneu
Atendimento
Cintia Mouro (LBTM)
Cludio Souza (Agncia Click Isobar)
Raphael Pinho (LBTM)
Ernane Melo (Agncia)
RTVC
Celso Groba
Camila Aquino
Rafael Messias
Mdia
Daniela Franco(LBTM)
Rose Campiani (Agncia ClickIsobar)
Leonardo Gomes (LBTM)
Guilherme Horcio (Cl)
Planejamento
Marcello Magalhes (LBTM)

Ana Paula Cortat (Agncia ClickIsobar)
Prod. Filme
O2 Filmes
Prod. Som
SaxSoFunny
Aprovao
C.Belini,Llio Ramos
Joo Ciaco
Maria Lcia Antonio
Ana Brant
Caroline Magalhes
Anunciante
FIAT
Agncia
78
CASTING
O filme abre mostrando um ator prestes a passar por um teste num estdio de filmagem. O
ator se prepara enquanto escutamos a voz do
diretor gritando em off: Ricardo Macchi. 1,90m.
Ao!
Figurinista baixinho arruma a roupa dele e sai.
Nesse momento, o ator comea a encenar. Ele
fala tentando interpretar um filme clssico de
Hollywood:I didnt know I was going to fall in
love with you. It just happened.
It happened really fast. And I have no idea how
to stop it.
I love you, I love you...
Vemos que a cena fica ridcula. Ele no tem o
menor talento.
Corta para mais um ator passando pelo teste.
S que dessa vez, o premiadssimo ator de
Hollywood, Al Pacino. Escutamos a voz do diretor gritando em off: Al Pacino. 1,65m. Ao!
Figurinista baixinho arruma a roupa dele e sai.
O Al Pacino ento faz a cena brilhantemente:
I didnt know I was going to fall in love with
you.
It just happened.
It happened really fast.
And I have no idea how to stop it.
I love you, I love you...
Entra locutor em off: Pra ser um atorzo no
precisa ser grande. Nem para ser um carro.
Corta para cenas do Cinquecento em estdio.
Lettering: Design incomparvel. Locutor em off
continua: Novo Fiat Cinquecento.
Quando filma dentro do carro, vemos o painel
mudando de cor rapidamente. Lettering e cenas
dos detalhes: Air bag duplo de srie (take
interno). Funo Sport (take interno). Cmbio
automtico (take interno). Teto solar eltrico
(take externo).
Locutor em off continua: Air bag duplo. Cmbio
automtico, Teto solar eltrico, Funo Sport. O
carro mundial da Fiat tem tudo o que um carro
tem. Neste momento, entram um cara e duas
gatas no carro e arrancam. Logo e preo ficam
na tela. Lettering: Lounge, Cult, Sport. A partir
de R$41.700.Loc. Off: Fiat Cinquecento.
Amante
BRONZE
ISOLADA
Varejo
Mulher e marido no quarto de casa. O marido

comandante de avio.
AMANTE
Mulher ouve um barulho e fica histrica: MEU

AMANTE!
Fbio Fernandes
Pedro Prado
Marido: CARACA! PRA ONDE EU VOU? PRA ONDE

EU VOU?
Rodrigo Castellari
Joo Linneu
Enquanto isso, a esposa tira a roupa com

pressa e deita na cama.
Mulher: A NO... VAI NO ARMRIO!
Ele e se esconde rapidamente dentro do
armrio, super tenso.
O amante abre a porta super sedutor, s de
cueca: TCHAN, TCHAN!
Loc. off: ACHOU INACREDITVEL? PASSA NA
HONDA
Entram cenas de New Civic e locuo:
NEW CIVIC SPECIAL EDITION, COM AR DIGITAL,
SENSOR DE ESTACIONAMENTO, TROCA DE MARCHAS NO VOLANTE E MUITO MAIS, COM TAXA
ZERO. ISSO QUE INACREDITVEL.
Lettering:
Ar-condicionado digital
Troca de marchas no volante
New Civic LXL SE MT
Entrada de R$ 40.404,00
e 24 X R$1.173,75
Taxa de 0% a.m.
de R$ 67.340,00
O amante e a mulher esto na cama. Ouvimos
um som de espirro de dentro do armrio. O
amante: QUE ISSO?
Mulher: MEU ARMRIO T GRIPADO...
Amante: AH, T...
Entra logo Honda.
Ttulo
Redator
Diretor de Arte
Diretor de Criao
Fbio Fernandes
Eduardo Lima
Head Of Art
Joo Linneu
Atendimento
Pedro Battesti
Florncia Lear
Mdia
Lica Bueno
Sandro Cachiello
Bruno Storace
Diogo Viudes
RTVC
Regiani Pettinelli
Planejamento
Fernand Alphen
Utymo Oliveira
Prod. Filme
Zeppelin Filmes
Prod. Som
Tesis
RTVC
Alline Pecci
Direo
Rogrio Souza
Direo de Produo
Arnoni Lenz
Produo Executiva
Annette Bittencourt
Fotografia
Jos Pereira Junior
Montagem
Francisco Antunes
Finalizao
Edmundo Machado
Alexandre Calliari
Locutor
Marcelo Campos
Charles Nobile
Maestro
Silvio Piesco
Leandro Barduzzi
Aprovao

Diego Fernandes
Anunciante
Honda Automveis
Agncia
79
BRONZE
ISOLADA
Varejo
Ttulo
CALL CENTER
Redator
Fbio Fernandes
Pedro Prado
Diretor de Arte
Rodrigo Castellari
Joo Linneu
Diretor de Criao
Fbio Fernandes
Eduardo Lima
Head Of Art
Joo Linneu
Atendimento
Pedro Battesti
Florncia Lear
Mdia
Lica Bueno
Sandro Cachiello
Bruno Storace
Diogo Viudes
RTVC
Regiani Pettinelli
Planejamento
Fernand Alphen
Utymo Oliveira
Prod. Filme
Zeppelin Filmes
Prod. Som
Tesis
RTVC
Alline Pecci
Direo
Rogrio Souza
Direo de Produo
Arnoni Lenz
Produo Executiva
Annette Bittencourt
Fotografia
Jos Pereira Junior
Montagem
Francisco Antunes
Finalizao
Edmundo Machado
Alexandre Calliari
Locutor
Marcelo Campos
Charles Nobile
Maestro
Silvio Piesco
Leandro Barduzzi
Aprovao

Diego Fernandes
Anunciante
Honda Automveis
Agncia
80
Call Center
Tela dividida. Um cara liga, de casa, para uma

operadora de telemarketing.
- ATENDENTE SALETE.
- COMO ASSIM SALETE? NO UMA MQUINA!?
- NO, SENHOR... SOU EU QUE VOU ESTAR
ATENDENDO...
- NO! EU ME PREPAREI AQUI PRA DIGITAR 2,
DEPOIS 3, A CPF, IDENTIDADE... A SIM ME
ATENDE UMA PESSOA QUE ME FAZ REPETIR
TUDO: CPF, IDENTIDADE... TENDEU? OU SEJA,
EU SEPAREI 60 MINUTOS PRA ESSA LIGAO.
SE VOC RESOLVE TUDO EM 2, O QUE EU FAO
COM OS OUTROS 58???
Loc. off: ACHOU INACREDITVEL? PASSA NUMA
Entram cenas de New Fit e City e locuo:
NEW FIT COM TAXA ZERO E HONDA CITY DX A
PARTIR DE R$49.990. ISSO QUE INACREDITVEL.
Volta pra tela dividida. A operadora canta a
Pour Luise: PANANANANANANANANANANANA.... SENHOR?
Ele ainda nervoso: CANTA...
ILUSES
O filme convida o pblico a adivinhar qual
objeto real, usando trs exemplos de
situaes cada vez mais complexas.
Ele comea com dois toy arts de vinil em uma
folha de papel em branco. A cmera muda
de posio e revela que um dos brinquedos
estava impresso na folha. Corta para uso rpido
da impressora. A seguir, vemos trs bonecas
russas. Uma mo entra na tela, derrubando uma
delas e revelando qual era a de verdade.
No ltimo exemplo, temos seis soldadinhos de
plstico. O real revelado com um peteleco.
Assina com o produto
BRONZE
ISOLADA
Informtica
Ttulo
ILUSES
Redator
Michel Zveibil
Martim Baffi
Diretor de Arte
Daniel Kalil
Diretor de Criao
Ruy Lindenberg
Criao
Ruy Lindenberg
Mdia
Luiza Camara
Erick Kaizawa
Thais Galluci
Sena Jacob
Atendimento
Bruno Panico
Renato Barros
RTVC
Celso Groba
Camila Aquino
Prod. Filme
Sagaz Filmes
Planejamento
Amanda Felcio
Eduardo Baraldi
Prod. Som
Menina Produtora
Aprovao
Hamilton Yoshida
Ana Liguori
Rodrigo Moretz
Sylvia Ferrari
Maurcio Gandini
Anunciante
Samsung
Agncia
81
Papo de Moas
BRONZE
ISOLADA
Informtica
Ttulo
PAPO DE MOAS
Redator
Renato Jardim
Bruno Pinaud
Diretor de Arte
Marcello Noronha
Andr Havt
Diretor de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer
Atendimento
Antonino Brando
Gabriela Arroyo
Paula Fernandes
Mdia
Ana Balleroni
Rosi Pereira
RTVC
Regiani Pettinelli
Planejamento
Paula Lagrotta
Mariana Corradi
Prod. Filme
O2 FILMES
Prod. Som
Ambulante
RTVC
Andrea Metzker
lvaro Figueira
Joo Maia
Paula Alimonda
Aprovao
Flavia da Justa
Anunciante
OI
Agncia
NBS
82
O filme mostra a conversa entre duas mulheres,

enquanto elas retocam a maquiagem no
banheiro de um restaurante, ou de uma boate.
Pegamos o papo no meio, participando de um
momento que delas. (continuao com a frase
anterior e tiramos a palavra nitidamente)
Garota 1: E o Deco?
Garota 2: Legal, mas ruim de internet. Queria
ver filme pelo 3G! Sem banda larga em casa
no d, n?
Garota 1: E meu ex, que tinha que ir pra casa
pra ver emails? Falei logo: ou coloca internet
no celular ou a fila anda.
Garota 2: E o clssico: tenho que ir no
escritrio, no posso viajar. Pra isso que o
3G, P! De que adianta ser bem sucedido... e
ruim de internet!
As duas riem e continuam conversando em BG,
enquanto ouvimos o locutor:
S a Oi tem a internet certa pra cada necessidade.
smartphone.
Entra a assinatura Oi.
Nenm que fala

O filme abre na mesa de um caf da manh
com o pai, a me e um beb sentado em sua
cadeirinha. O pai l um jornal com um enorme
anncio de Oi Velox por 39,90 e velocidades de
at 10 mega. A me prepara um sanduche.
Enquanto os pais esto concentrados em suas
atividades, o nenm se esfora para dar suas
primeiras palavras:
- Mammmm.
Ningum na mesa d a menor ateno. O beb
tenta novamente.
- Pa-pai.
O pai continua a ler o jornal, a me continua a
montar seu sanduiche. O nenm insiste:
- Torrada com gelia.
A famlia ignora o nenm completamente. At
que ele diz:
- Internet banda larga 1 megas por R$ 39,90
E o pai e a me imediatamente largam o que
estavam fazendo.
BRONZE
ISOLADA
Informtica
Ttulo
NENM
Redator
Bruno Pinaud
Diretor de Arte
Marcos Hosken
Fernando Barcellos
O pai diz:
- Ouviu isso?!
A me diz:
- Ele disse internet a R$ 39,90!
Diretor de Criao
O nenm se anima:
- Velocidades de at dez megas.
Ana Balleroni
Rosi Pereira
Cartela: Oi Velox 10 megas por R$ 69,90.

Os pais se empolgam:
- Que bonitinho!
- Fala dez mega!
Ouvimos um locutor em off:
- A Oi tem a banda larga certa pra voc. Oi
Velox de at 10 megas. Planos a partir de R$
39,90.
Entra a assinatura: Oi
Andr Lima
Pedro Feyer
Mdia
Atendimento
Antonino Brando
Gabriela Arroyo
RTVC
Andrea Metzker
Rodolpho Donato
Paula Alimonda
Ana Galeo
Prod. Filme
Mixer
Planejamento
Paula Lagrotta
Mariana Corradi
Prod. Som
Punch Adio
Aprovao
Flvia da Justa
Anunciante
OI
Agncia
NBS
83
SEBRAE
PEQUENAS EMPRESAS
ESTALO ENTREGA
BRONZE
ISOLADA
Servios Essenciais Pblicos
e Privados, Propaganda
Governamental e
Propaganda Poltica
Ttulo
SEBRAE PARA VOC (ENTREGA)
Redator
Alex Alencar
Karina Monique de Oliveira
Diretor de Arte
Bruno Jfter
Diretor de Criao
Wesley Santos
Criao
Wesley Santos
Karina Monique de Oliveira
Bruno Jfter
Alex Alencar
Atendimento
Alessandra Matschinski
Mariana Lima
RTVC
Rosalina Pinheiro
Paula Soares
Mdia
David Martins
Marina Veloso
Planejamento
Willer Velloso
Joyce Mescolotte
Prod. Filme
O2 Filmes
Dentro de uma loja de materiais de construo,

o dono e um de seus funcionrios conversam
sobre uma situao que acontece na empresa.
Ao passo que o funcionrio tenta trazer uma
notcia, o dono a modifica aps um estalar de
dedos. A cada estalar de dedos, a notcia dita
novamente, at ser completamente modificada.
similar tcnica de teatro chamada Troca.
No nosso caso, ao invs de troca, vamos usar a
estalada de dedos.
- Seu Paulo, no tem pessoal, cancela a
entrega.
(ESTALO)
- Seu Paulo, no tem pessoal, vai atrasar tudo.
(ESTALO)
- Seu Paulo, fechamos com o pessoal da
transportadora.
(ESTALO)
- Seu Paulo, a transportadora j foi e voltou.
pessoal eficiente, viu. Posso ir embora? No,
n, beleza.
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Aprovao
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Anunciante
Sebrae
Agncia
Giacometti
84
A sua empresa cresceu? (ESTALO) O Sebrae

para voc.
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CARONA
Ultilizando-se de uma tcnica de animao,
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amarela, grande e com o tpico formato de
quem pede carona. O dedo polegar em riste o
cone central da campanha. Ao, final
a locuo revela que os principais temas da
atualidade esto na rua e so distribuidos
gratuitamente atravs do jornal MTV na Rua.
BRONZE
ISOLADA
Publicaes e Mdia
Ttulo
CARONA
Redator
Rodolfo Sampaio
Diretor de Arte
Fbio Baraldi
Diretor de Criao
Rodolfo Sampaio
Criao
Rodolfo Sampaio
Mdia
Silviane Ramos
Patrcia Fillipi
Atendimento
Marco Piza
Caru Bessa
RTVC
Marcelo Tyson
Prod. Filme
Animatrio
Planejamento
Aina Fuentes
Prod. Som
Paulo Beto
Lobo
Aprovao
Jos Wilson
Lilian Chwartzmann
Anunciante
MTV do Brasil
Agncia
Moma Propaganda
85
BRONZE
ISOLADA
Institucionais
Ttulo
NIKE
CORINTHIANS
FILME DIDTICO VERSO MANO
REPBLICA
Redator
Eduardo Lima
Mariana Borga
Pedro Prado
Diretor de Arte
Fbio Brigido
Joo Linneu
Rodrigo Castellari
Diretor de Criao
Fbio Fernandes
Eduardo Lima
Head Of Art
Joo Linneu
Atendimento
Andr Gustavo
Saulo Sanchez
Camila Hamaoui
RTVC
Igor Ferreira
Mdia
Lica Bueno
Fernanda de Lamare
Sandro Cachiello
Bruno Flocke
Diego Viudes
Planejamento
Fernand Alphen
Bertrand Cocallemen
Utymo Oliveira
Prod. Filme
Delicatessen Filmes
Prod. Som
Satlite
Direo
Airton Carmignani
Ricardo Jones
Fotografia
Andr Faccioli
Montagem
Danilo Abraham
Finalizao
Bruno Garcia
Aprovao
Tiago Pinto
Marcio Zorzella
Guilherme Glezer
Motion
Fernando Lanas
Estevo Puggina
Maestro
Kito Siqueira
Anunciante
Nike
Agncia
86
O filme mostra uma sequncia de imagens que

descrevem a Repblica Popular do Corinthians
enquanto uma locuo de mano (Rappin Hood)
serve de guia:
Loc:
VAMO L!
SE LIGA A, O SEGUINTE:
CORINTHIANO...
TEM VRIAS MANEIRA DE RECONHECER UM...
C BATE O OLHO E V...
PELOS PANO... A PICADILHA... PELO JEITO DE
FAL, AS PALAVRAS QUE O MANO USA... OS
COSTUMES... A GINGA DO TRUTA...
PODE REPARAR...
CORINTHIANO S ANDA EM BANDO. BANDO DE
LOUCOS...
, MANO...SO MAIS DE 30 MILHES...UMA
NAO... MAIOR QUE PORTUGAL, QUE O CHILE,
QUE A AUSTRLIA. E C J VIU POR ACASO O
TAMANHO DA AUSTRLIA?
UMA NAO QUE NESSE PRIMEIRO DE
SETEMBRO DE 2010, O DIA DO CENTENRIO,
FOI RECONHECIDA PELAS AUTORIDADES
OFICIALMENTE... C SABE O QUE ISSO, MEU
PARCEIRO?
REPBLICA POPULAR DO CORINTHIANS!
RESPONSA...
Entra msica.
Escolhas
Vemos o close de uma larva.
Letterings:
Dermestes lardarius.
Larva que se alimenta dos rgos de cadveres
humanos.
Corta para a foto de uma bactria.
Letterings:
Streptomyces griseus
Bactria que atua na decomposio do corpo
humano.
Corta para a foto de uma mosca.
Letterings:
Sarcophaga carnaria.
Mosca que se alimenta de restos mortais em
decomposio.
Em seguida, vemos a foto de um homem.
Letterings:
Luiz Henrique Lucas.
Casado, pai de dois filhos, na fila de espera por
um pulmo.
Corta para conceito:
Doador voc j .
S falta decidir para quem.
Entra logo Associao Brasileira de Transplantes de rgos.
BRONZE
ISOLADA
Ttulo
ESCOLHA
Redator
Ricardo Salgado
Diretor de Arte
Tiago Freitas
Guilherme Jahara
Gustavo Leal
Diretor de Criao
Srgio Valente
Marco Versolato
Guilherme Jahara
Wilson Mateos
Criao
Ricardo Salgado
Tiago Freitas
Guilherme Jahara
Gustavo Leal
Atendimento
Maristela Pati Correa

Tania Pena
Helena Adesso
RTVC
Gilberto Pires (Gibinha)

Deocleciano Jr
Carolina Couto
Prod. Filme
Pix Post
Prod. Som
Voicez
Aprovao
Ben - Hur Ferraz Neto
Anunciante
ABTO
Agncia
DM9
87
OURO
CAMPANHA
Automveis, Veculos
Diversos e Transportes em Geral
Ttulo
CANHO, ICEBERG E PORTO
Redator
Mrio Cintra
Diretor de Criao
Ruy Lindenberg
Diretor de Arte
Renato Butori
Alexandre Pagano
Henrique Del Lama
Criao
Ruy Lindenberg
Atendimento
Cintia Mourao
Raphael Pinho
Daniela Ferreira
Pedro Lage
Mdia
Daniela Franco
Leonardo Gomes
Juliana Scarabeli
Paulo Pereira
Planejamento
Tiago Lara
Aprovao
C.Belini
Llio Ramos
Joo Ciaco
Maria Lcia Antonio
Ana Brant
Anunciante
FIAT
Agncia
90
91
OURO
CAMPANHA
Viagens e Turismo
Ttulo
LUGARES
Diretores de Criao
Lus Cludio Salvestroni
lvaro Rodrigues
Criao
Guilherme Cunha
Sleyman Khodor
Atendimento
Cludia Lima
Adriana Gantus
Mdia
Aline Freitas
Srgio Ferreira
Fotografia
Keystone
Aprovao
Mnica Olivense
Anunciante
Shangri-l
Agncia
Agncia3
92
93
OURO
CAMPANHA
Ttulo
CAMPANHA VINTAGE
Redator
Adriano Matos
Diretor de Arte
Marco Martins
Diretor de Criao
Rodolfo Sampaio
Criao
Rodolfo Sampaio
Atendimento
Izabella Vilaa
Mdia
Silviane Ramos
Giovanna Iosso
Mirella Covaleski
Planejamento
Aina Fuentes
Aprovao
Maria Laura
Anunciante
Maximdia
Agncia
MOMA PROPAGANDA
94
95
OURO
CAMPANHA
Eletroeletrnicos
Ttulo
ESTTUAS
Redator
Marcelo Jun Sato
Diretor de Arte
Henrique Del Lama
Diretor de Criao
Benjamin Yung Jr
Ricardo John
Adilson Xavier
Criao
Henrique Del Lama

Marcelo Jun Sato
Atendimento
Patrcia Marinho
Isabella Malucelli
Mnica Purcino
Brbara Conceio
Mdia
Alexandre Ugadin
Roberto Souza Lima
Izabel Asprino
Denize Pacheco
Planejamento
Cinthia Kim
Pedro Schneider
Aprovao
Kaoru Ono
Katsuyoshi Saito
Anunciante
Canon
Agncia
Giovanni + DRAFTFCB
96
97
OURO
CAMPANHA
Publicaes e Mdia
Ttulo
FRIAS. NADA MAIS CRUEL ...
Redator
Pernil
Diretor de Arte
Andr Gola
Diretor de Criao
Luiz Sanches
Criao
Andr Gola
Pernil
Atendimento
Ferno Cosi
Filipe Bartholomeu
Mdia
Paulo Camossa
Planejamento
Cintia Gonalves
Aprovao
Cludio Mello
Anunciante
Top Destino
Agncia
AlmapBBDO
98
99
OURO
CAMPANHA
Publicaes e Mdia
Ttulo
ESPORTES 24H
Redator
Hugo Veiga
Diretor de Arte
Eduardo Doss
Diretor de Criao
Anselmo Ramos
Fred Saldanha
Criao
Hugo Veiga
Eduardo Doss
Atendimento
Evandro Guimares
Aprovao
Alexandre Bortolai
Anunciante
Band Sport
Agncia
Ogilvy Brasil
100
101
OURO
CAMPANHA
Ttulo
BACTRIAS
Redator
Ricardo Salgado
Diretor de Arte
Guilherme Jahara
Tiago Freitas
Gustavo Leal
Diretor de Criao
Srgio Valente
Marco Versolato
Guilherme Jahara
Wilson Mateos
Criao
Guilherme Jahara
Tiago Freitas
Gustavo Leal
Ricardo Salgado
Atendimento
Maristela Pati Correa

Tnia Pena
Helena Adesso
Aprovao
Ben - Hur Ferraz Neto
Anunciante
ABTO
Agncia
DM9
102
103
OURO
CAMPANHA
Ttulo
SETAS
Criao
Guilherme Cunha
Sleyman Khodor
Diretor de Criao
Lus Claudio Salvestroni
lvaro Rodrigues
Fotografia
Rodrigo Paredes
Mdia
Veruska Lages
Atendimento
Cintia Soares
Aprovao
Marcos Didonet
Anunciante
GreenNation
Agncia
Agncia3
104
105
OURO
CAMPANHA
Diversos
Ttulo
STORY TOUCH
Redator
Lo vila
Diretor de Arte
Maso Heck
Ronaldo Tavares
Diretor de Criao
Fernando Campos
Criao
Maso Heck
Ronaldo Tavares
Lo vila
Mdia
Luciana Mariano
Atendimento
Janana Luna
Thiago Iusim
Thibis Rebellato
Art Buyer
Regina Knapp
Thieny Prates
Planejamento
Ulisses Zamboni
Aprovao
Paulo Morelli
Anunciante
O2 FILMES
Agncia
SANTA CLARA
106
107
PRATA
CAMPANHA
Domsticos e Decoraes
Ttulo
LETRAS
Redator
Fbio Tedeschi
Diretor de Arte
Leandro Cmara
Diretor de Criao
Rui Branquinho
Flvio Casarotti
Srgio Fonseca
Atendimento
Valria Ordonhez
Sandra Borges
Mdia
Gleidys Salvanha
Gabriela Ben David
Planejamento
David Laloum
Joo Gabriel
Rafael Rossi
Aprovao
Humberto de Biase
Anunciante
LG
Agncia
YR
108
109
PRATA
CAMPANHA
Ttulo
NOVA LINHA DELIVERY
(PLSTICO, ALUMNIO)
Redatores
Marcelo Nogueira
Diretor de Arte
Julio Andery
Luiz Sanches
Diretores de Criao
Luiz Sanches
Criao
Marcelo Nogueira
Julio Andery
Atendimento
Ferno Cosi
Filipe Bartholomeu
Isabella Crepaldi
Mdia
Paulo Camossa
Planejamento
Cintia Gonalves
Aprovao
Ricardo Barion
Anunciante
MAN
Agncia
AlmapBBDO
110
111
PRATA
CAMPANHA
Autopeas, Acessrios
e Produtos Automotivos
Ttulo
PI, PIPI, PIPIPI, PIPIPIPI...........
Redator
Ana Carolina Reis
Diretor de Arte
Pedro Rosa
Diretor de Criao
Luiz Sanches
Criao
Pedro Rosa
Marcelo Nogueira
Mdia
Paulo Camossa
Planejamento
Cintia Gonalves
Atendimento
Ferno Cosi
Filipe Bartholomeu
Aprovao
Herlander Zola
Anunciante
Volkswagen
Agncia
AlmapBBDO
112
113
PRATA
CAMPANHA
Autopeas, Acessrios e
Produtos Automotivos
Ttulo
ESTACIONE SEM USAR AS MOS
Redator
Renato Simes
Diretor de Arte
Bruno Prosperi
Diretor de Criao
Luiz Sanches
Criao
Bruno Prosperi
Renato Simes
Mdia
Paulo Camossa
Atendimento
Ferno Cosi
Filipe Bartholomeu
Planejamento
Cintia Gonalves
Aprovao
Herlander Zola
Anunciante
Volkswagen
Agncia
AlmapBBDO
114
115
PRATA
CAMPANHA
Viagens e Turismo
Ttulo
CHAVEIROS
Diretor de Criao
lvaro Rodrigues
Criao

lvaro Rodrigues
Daniel Bensusan
Thiago Konno
Fotografia
Artluz Studio
Atendimento
Claudia Lima
Adriana Gantus
Mdia
Aline Freitas
Srgio Ferreira
Aprovao
Mnica Olivense
Anunciante
Shangri-l
Agncia
Agncia3
116
117
PRATA
CAMPANHA
Ttulo
COINCIDNCIA
Redator
Pernil
Diretor de Arte
Andr Gola
Diretor de Criao
Luiz Sanches
Criao
Andr Gola
Pernil
Atendimento
Isabella Fillipi
Mdia
Paulo Camossa
Planejamento
Cintia Gonalves
Aprovao
Enrique Lipzyc
Anunciante
EPA
Agncia
AlmapBBDO
118
119
PRATA
CAMPANHA
Institucionais
Ttulo
CAMPANHA CORES
Redator
Beth Bylaardt
Diretor de Arte
Ccero Souza
Diretor de Criao
Francesc Petit
Jos Zaragoza
Diego Zaragoza
Fernando Rodrigues
Marcello Barcelos
Rafael Urenh
Atendimento
Maria Pestana
Mdia
Flavio Rezende
Planejamento
Cintia Gonalves
Aprovao
Sueli Silva
Anunciante
Stilgraf
Agncia
DPZ
120
121
BRONZE
CAMPANHA
Bebidas No-Alcolicas
Ttulo
NO DURMA
Redator
Ricardo John
Diretor de Arte
Benjamin Yung Jr
Diretor de Criao
Benjamin Yung Jr
Ricardo John
Adilson Xavier
Criao
Benjamin Yung Jr
Ricardo John
Atendimento
Patrcia Marinho
Tnia Mller
Mdia
Zuleide Rampazzo
Laerte Brando
Mdia
Alexandre Ugadin
Roberto Lima
Izabel Asprino
Denize Pacheco
Planejamento
Renata Dvila
Aprovao
Poliana Lima Moufarrege
Anunciante
Agro Food
Agncia
Giovanni + DRAFTFCB
122
123
BRONZE
CAMPANHA
Ttulo
PROTEJA SEUS SONHOS
Redator
Fbio Cardoso
Thomaz Dantas
Diretor de Arte
Luciano Fonseca
Fbio Valle
Diretor de Criao
Francesc Petit
Diego Zaragoza
Fernando Rodrigues
Marcello Barcelos
Rafael Urenha
Atendimento
Maria Pestana
Rodrigo Picolo
Mdia
Flvio Rezende
Aprovao
Marcos Scaldelai
Anunciante
Bombril
Agncia
DPZ
124
125
BRONZE
CAMPANHA
Automveis, Veculos
Ttulo
CAMINHES VOLKSWAGEN
(DESDOBRAMENTO)
Redator
Renato Simes
Diretor de Arte
Bruno Prosperi
Denis Peralta
Diretor de Criao
Luiz Sanches
Criao
Bruno Prosperi
Renato Simes
Denis Peralta
Atendimento
Ferno Cosi
Filipe Bartholomeu
Planejamento
Cintia Gonalves
Mdia
Paulo Camossa
Fotografia
ArtLuz Studio
Aprovao
Ricardo Barion
Anunciante
MAN
Agncia
AlmapBBDO
126
127
BRONZE
CAMPANHA
Automveis,Veculos
Ttulo
CAMINHES VOLKSWAGEN
(DESDOBRAMENTO)
Redator
Renato Simes
Diretor de Arte
Bruno Prosperi
Denis Peralta
Diretor de Criao
Luiz Sanches
Criao
Bruno Prosperi
Renato Simoes
Denis Peralta
Atendimento
Ferno Cosi
Filipe Bartholomeu
Planejamento
Cintia Gonalves
Mdia
Paulo Camossa
Fotografia
ArtLuz Studio
Aprovao
Ricardo Barion
Anunciante
MAN
Agncia
AlmapBBDO
128
129
BRONZE
CAMPANHA
Viagens e Turismo
Ttulo
PEAS GENUNAS:CADEIRA,
NAMORADA E MOLHADAS
Redator
Mrio Cintra
Diretor de Arte
Renato Butori
Luiz Ramon
Diretor de Criao
Ruy Lindenberg
Criao
Ruy Lindenberg
Marcelo Reis
Atendimento
Rogrio Lima
Ricardo Forli
Jnior Bottura
Carla Recupero
Luisa Prado
Mdia
Daniela Franco
Andr Massuda
Jos Alexandre
Felipe Reis
Planejamento
Tiago Lara
Aprovao
Agrcio Neto
Anunciante
FIAT
Agncia
130
131
BRONZE
CAMPANHA
Ttulo
LETRASET
Redator
Roberto Kilciauskas
Pedro Guerra
Diretor de Arte
Kleyton Mouro
Diretor de Criao
Rui Branquinho
Flvio Casarotti
Criao
Sleyman Khodor
Frederico Vegele
Atendimento
Flvia Fusco
Planejamento
David Laloum
Mdia
Gabriela Ben David

Marcello Bolla
Aprovao
Paulo Srgio Quartiermeister

Paulo Andr Bione
Anunciante
Miami AD School
ESPM
Agncia
YR
132
133
BRONZE
CAMPANHA
Varejo
Ttulo
MVEIS CANSADOS
Redator
Rodolfo Sampaio
Diretor de Arte
Fbio Baraldi
Diretor de Criao
Rodolfo Sampaio
Criao
Rodolfo Sampaio
Atendimento
Vanessa Costa
Mdia
Silviane Ramos
Patrcia Fillipi
Planejamento
Ana Fuentes
Aprovao
Gabriela Baumgart
Glria Baumgart
Anunciante
Lar Center
Agncia
MOMA PROPAGANDA
134
135
BRONZE
CAMPANHA
Publicaes e Mdia
Ttulo
RABISKERIA
Redator
Rodrigo Santanna
Diretor de Criao
Mrio DAndrea
Diretor de Arte
Marcos Oliveira
Criao
Marcelo Fedrizzi
Rafael Merel
Anunciante
Rabiskeria
Agncia
Fischer Amrica
136
137
BRONZE
CAMPANHA
Institucionais
Ttulo
GRFICO
LOGOTIPO
Redator
Romero Cavalcanti
Diretor de Arte
Bruno Oppido
Head Of Art
Joo Linneu
Diretores de Criao
Fbio Fernandes
Eduardo Lima
Atendimento
Melanie Zmetek
Mdia
Lica Bueno
Planejamento
Jos Porto
Aprovao
Luiz Marinho
Anunciante
Leica
Agncia
138
139
BRONZE
CAMPANHA
Ttulo
ARQUE COM AS CONSEQUNCIAS
Redator
Eduardo Almeida
Diretor de Arte
Rodrigo Ribeiro
Diretor de Criao
Eduardo Almeida
Chiquinho Lucchini
Atendimento
Tatiana Soter
Danielle Portella
Marina Gouva
Glucia Machado
Planejamento
Tatiana Soter
Bruno Altieri
Mdia
Ftima Rendeiro
Bruno Pacheco
Vanessa Alves
Elton Baesso
Aprovao
Tatiana Wehb
Anunciante
OndAzul
Agncia
Qu Comunicao
140
141
BRONZE
CAMPANHA
Diversos
Ttulo
MANIFESTO
Redator
Felippe Mendona
Diretor de Arte
Reuber Marchezini
Marie Julie Gerbaud
Filipe Raposo
Diretor de Criao
Filipe Raposo
Criao
Felippe Mendona
Reuber Marchezini
Marie Julie
Filipe Raposo Gerbaud
Atendimento
Raphael Laclau
Mdia
Srgio Prazeres
Patrcia Proena
Alexandre Rudge
Planejamento
Raphael Laclau
Aprovao
Marion Green
Anunciante
ABP
Associao Brasileira de Propaganda
Agncia
DPZ RIO
142
143
BRONZE
CAMPANHA
Diversos
Ttulo
MANIFESTO
Redator
Felippe Mendona
Diretor de Arte
Reuber Marchezini
Marie Julie Gerbaud
Filipe Raposo
Diretor de Criao
Filipe Raposo
Criao
Felippe Mendona
Reuber Marchezini
Marie Julie
Filipe Raposo Gerbaud
Atendimento
Raphael Laclau
Mdia
Srgio Prazeres
Patrcia Proena
Alexandre Rudge
Planejamento
Raphael Laclau
Aprovao
Marion Green
Anunciante
ABP
Agncia
DPZ RIO
144
145
OURO
ISOLADA
Automveis e Veculos
Ttulo
CANHO, ICEBERG E
PORTO - (SRIE)
Redator
Mrio Cintra
Diretor de Arte
Renato Butori
Alexandre Pagano
Henrique Del Lama
Diretor de Criao
Ruy Lindenberg
Criao
Ruy Lindenberg
Mdia
Daniela Franco
Leonardo Gomes
Juliana Scarabeli
Paulo Pereira
Atendimento
Cintia Mourao
Raphael Pinho
Daniela Ferreira
Pedro Lage
Planejamento
Tiago Lara
Aprovao
C.Belini
Llio Ramos
Joo Ciaco
Maria Lcia Antonio
Ana Brant
Anunciante
FIAT
Agncia
146
OURO
ISOLADA
Automveis, Veculos
Ttulo
LUXUOSO
Redator
Marcelo Nogueira
Diretor de Arte
Andr Nassar
Diretor de Criao
Luiz Sanches
Criao
Marcelo Nogueira
Andr Nassar
Atendimento
Ferno Cosi
Vanessa Previero
Planejamento
Cintia Gonalves
Mdia
Paulo Camossa
Aprovao
Herlander Zola
Anunciante
Volkswagen
Agncia
AlmapBBDO
147
PRATA
ISOLADA
Ttulo
REVISTA MORDIDA
Redator
Marcelo Reis
Diretor de Arte
Guilherme Jahara
Diretor de Criao
Srgio Valente
Guilherme Jahara
Marcelo Reis
Criao
Guilherme Jahara
Marcelo Reis
Atendimento
Anna Paola Teixeira Polika

Daniel Mariotto
Adriana Barreto
Stephanie Pinto
Aprovao
Eduardo Bernstein
Patrcia Cattaruzzi
Gustavo Franco
Andr Bueno
Anunciante
Sadia
Agncia
DM9
148
PRATA
ISOLADA
Ttulo
AIRBAG
Redator
Rodrigo Senra
Wolfgang F. Covi
Diretor de Arte
Daniel Poletto
Roberta Moraes
Diretor de Criao
Guga Ketzer
Cssio Moron
Marco Monteiro
Pedro Guerra
Atendimento
Clineu Junior
Luiz Tosi
Claudio Leal
Juliana Tomas
Mdia
Daniel Chalfon
Reinaldo Joo
Ana Maria Piassi
Aprovao
Guillaume Couzy
Denyze Agostinho
Gislaine Matano
Anunciante
Peugeot
Agncia
Loducca
149
PRATA
ISOLADA
Ttulo
PGINA EM BRANCO
Criao
Guilherme Cunha
Sleyman Khodor
Diretor de Criao
lvaro Rodrigues
Atendimento
Ingrid Lagrotta
Cintia Soares
Mdia
Veruska Lages
Maria Rivas
Aprovao
Marcos Fac
Anunciante
FGV
Agncia
Agncia3
150
PRATA
ISOLADA
Institucionais
Ttulo
ROGER W.
Redator
Milena Zindeluk
Diretor de Arte
Lucas Buled
Diretor de Criao
Chiquinho Lucchini
Eduardo Almeida
Atendimento
Tatiana Soter
Mrcia Perdomo
Mdia
Ftima Rendeiro
Mrio Raposo
Rafael Machado
Elaine Moraes
Aprovao
Luiz Calainho
Cssia Monteiro
Juliana Lacerda.
Anunciante
Rdio SulAmrica Paradiso
Agncia
Qu Comunicao
151
BRONZE
ISOLADA
Viagens e Turismo
Ttulo
ENVIADO
Redator
Renato Simes
Diretor de Arte
Bruno Prosperi
Diretor de Criao
Luiz Sanches
Criao
Bruno Prosperi
Renato Simes
Atendimento
Cristina Chacon
Lucas
Mdia
Paulo Camossa
Planejamento
Cintia Gonalves
Aprovao
Cludia Pagnano
Anunciante
Gol Linhas Areas
Agncia
AlmapBBDO
152
BRONZE
ISOLADA
Ttulo
CURSO DE MODA
Redator
Fred Coutinho
Felippe Mendona
Diretor de Arte
Thiago Alves
Antnio Guerra
Diretor de Criao
Filipe Raposo
Criao
Felippe Mendona
Fred Coutinho
Thiago Alves
Antnio Guerra
Atendimento
Fernanda Marino
Mdia
Srgio Prazeres
Planejamento
Raphael Laclau
Aprovao
Daniela Teixeira
Anunciante
Sistema Firjan
Agncia
DPZ RIO
153
BRONZE
ISOLADA
Publicaes e Mdia
Ttulo
RASPADINHA
Redator
Marcos Pedrosa
Danielle Pascoalino
Diretor de Arte
Bruno Di Celio
Diretor de Criao
Marcos Pedrosa
Criao
Marcos Pedrosa
Danielle Pascoalino
Bruno Di Celio
Atendimento
Andrea Couto
Cristina Pestana
Mdia
Joo Luis
Produo
Elaine Carvalho
Rodrigo Cassino
Aprovao
Luis Erlanger
Anunciante
TV Globo
Agncia
CGCOM
154
BRONZE
ISOLADA
Institucionais
Ttulo
NUFRAGO
Redator
Eduardo Boccaletti
Diretor de Arte
Reuber Marchezini
Diretor de Criao
Filipe Raposo
Criao
Reuber Marchezini
Eduardo Boccaletti
Atendimento
Juliana Franklin
Mdia
Srgio Prazeres
Camila Carneiro
Renata Lehmann
Planejamento
Raphael Laclau
Produo
Elaine Carvalho
Rodrigo Cassino
Aprovao
Raquel Cunha
Karina Sutherland
Anunciante
Coca-Cola Brasil
Agncia
DPZ RIO
155
BRONZE
ISOLADA
Oportunidades
Ttulo
REGIO SERRANA
Redator
Otto Pajunk
Diretor de Arte
Joo Paulo Medeiros
Diretor de Criao
Paulo Castro
Head Of Art
Bernardo Machado
Atendimento
Daniela Autran
Rafaella Eyer
Mdia
Humberto Cidrini
Produo
Jadlson Figueiredo
Aprovao
Luisi Valado
Anunciante
ALERJ
Agncia
Staff de Comunicao
156
157
OURO
CAMPANHA
Institucionais
Ttulo
MINI ME
Redator
Adriano Alarcon
Diretor de Arte
Adriano Alarcon
Diretor de Criao
Benjamin Yung Jr
Ricardo John
Adilson Xavier
Criao
Adriano Alarcon
Atendimento
Patrcia Marinho
Pedro Fuhrer
Mdia
Alexandre Ugadin
Roberto Souza Lima
Izabel Asprino
Denize Pacheco
Aprovao
Renata Sagretti
Bruno Viana
Planejamento
Pedro , Cinthia Kim

Pedro Schneider
Anunciante
ACERCA CONSULTORIA
NUTRICIONAL E ESPORTIVA
Agncia
Giovanni + DRAFTFCB
160
161
PRATA
CAMPANHA
Ttulo
ARQUE COM AS CONSEQUNCIAS
Redator
Eduardo Almeida
Diretor de Arte
Rodrigo Ribeiro
Diretor de Criao
Eduardo Almeida
Chiquinho Lucchini
Atendimento
Tatiana Soter
Danielle Portella
Marina Gouva
Glucia Machado
Mdia
Ftima Rendeiro
Bruno Pacheco
Vanessa Alves
Elton Baesso
Planejamento
Tatiana Soter
Bruno Altieri
Aprovao
Tatiana Wehb
Anunciante
OndAzul
Agncia
Qu Comunicao
162
163
BRONZE
CAMPANHA
Eletroeletrnicos
Ttulo
TEM MAIS EMBAIXO DGUA
Redator
Marcelo Jun Sato
Diretor de Arte
Henrique Del Lama
Diretor de Criao
Benjamin Yung Jr
Ricardo John
Adilson Xavier
Criao
Henrique Del Lama

Marcelo Jun Sato
Atendimento
Patrcia Marinho
Isabella Malucelli
Mnica Purcino
Barbara Conceio
Mdia
Alexandre Ugadin
Roberto Lima
Izabel Asprino
Denize Pacheco
Planejamento
Cinthia Kim
Pedro Schneider
Aprovao
Kaoru Ono
Katsuyoshi Saito
Anunciante
Canon
Agncia
Giovanni + DRAFTFCB
164
165
OURO
ISOLADA
Ttulo
AXN TV BOXES
Redator
Luis Felipe Figueiredo
Diretor de Arte
Antnio Correa
Diretor de Criao
Hugo Rodrigues
Kevin Zung
Atendimento
Elaine Elias
Aprovao
Stefania Granito
Anunciante
Sony Entertainment Television
Agncia
Publicis
166
PRATA
ISOLADA
Varejo
Ttulo
TAPUME
Redator
Ricardo Polinsio
Guilherme Moreira
Diretor de Arte
Jimmy Duarte
Maurcio Perussi
Diretor de Criao
Pedro Cappeletti
Criao
Flvio Casarotti
Augusto Moya
Atendimento
Allan Barros
Las Carvalho
Gleize Marcondes
Samuel Wuo
Dbora Rinaldi
Juliana Passini
Robson
Mdia
Adrian Ferguson
Rosana Martins
Silvia Cabral
Planejamento
Alita Zampieri
Rafaela Porcaro
Mariana Quaresma
Aprovao
Andrea Beatrix Kocher

Andr Guerrae
Tnia Belli
Anunciante
Lojas Marisa
Agncia
Fischer Amrica
167
BRONZE
ISOLADA
Ttulo
FAIXA PRESIDENCIAL
Redator
Eduardo Lima
Mariana Borga
Pedro Prado
Diretor de Arte
Fbio Brigido
Joo Linneu
Rodrigo Castellari
Diretor de Criao
Fbio Fernandes
Eduardo Lima
Head Of Art
Joo Linneu
Atendimento
Andr Gustavo
Saulo Sanchez
Camila Hamaoui
Frederico Steinhoff
Mayra Pellegrini
Produtor Grfico/Art Buyer

Jomar Farias
Cibele Fontoura
Leandro Ferreira
Robson de Vitto
Edna Bombini
Cris Godoy
Planejamento
Fernand Alphen
Bertrand Cocallemen
Utymo Oliveira
Mdia
Lica Bueno
Fernanda de Lamare
Sandro Cachiello
Bruno Flocke
Diego Viudes
Aprovao
Tiago Pinto
Mrcio Zorzella
Guilherme Glezer
Anunciante
Nike
Agncia
168
BRONZE
ISOLADA
Varejo
Ttulo
PRECIFICAO
Redator
Maicon Silveira
Diretor de Arte
Felipe Menezes
Henrique Parada
Diretor de Criao
Paulo Castro
Head of Art
Bernardo Machado
Atendimento
Gabriela de Carvalho
Rafaella Eyer
Mdia
Humberto Cidrini
Aprovao
Luciana Perdigo
Joo Marcio
Anunciante
Princesa Supermercados
Agncia
Staff de Comunicao
169
BRONZE
ISOLADA
Eletroeletrnicos
Ttulo
BALES
Redator
Ricardo Martin
Diretor de Arte
Rodrigo L. Rodrigues
Adriano Alarcon
Diretor de Criao
Benjamin Yung Jr
Ricardo John
Adilson Xavier
Criao
Ricardo Martin
Adriano Alarcon
Atendimento
Patrcia Marinho
Isabella Malucelli
Mnica Purcino
Brbara Conceio
Mdia
Alexandre Ugadin
Roberto Lima
Izabel Asprino
Denize Pacheco
Planejamento
Cinthia Kim
Pedro Schneider
Aprovao
Kaoru Ono
Katsuyoshi Saito
Anunciante
Canon
Agncia
Giovanni + DRAFTFCB
170
BRONZE
ISOLADA
Institucionais
Ttulo
CASAL SANDUCHE
Redator
Renato Cavalher
Diretor de Criao
Renato Cavalher
Criao
Renato Cavalher
Atendimento
Fernanda Zanini
Arianna Lais
Aprovao
Rodrigo Rodrigues
Anunciante
OpusMltipla
Agncia
OpusMltipla
171
BRONZE
ISOLADA
Oportunidades
Ttulo
DIA MUNDIAL SEM CARRO
Redator
Daniela Ribeiro
Diretor de Arte
Diogo Mello
Diretor de Criao
Daniela Ribeiro
Diogo Mello
Criao
Rafael Moreno
Widerson Souza
Atendimento
Charis Carelli
Aprovao
Marcella Silveira
Anunciante
SWU Music Art Festival 2011
Agncia
Fischer Amrica
172
BRONZE
ISOLADA
Oportunidades
Ttulo
FOLHA SEM CARRO
Redator
Gustavo Vilela
Diretor de Arte
Marcos Siqueira
Thiago Manhes
Diretor de Criao
Ricardo Real
Criao
Gustavo Vilela
Marcos Siqueira
Thiago Manhes
Atendimento
Bia Esteves
Aprovao
Mnica Lamas
Thiago Gadelha
Anunciante
MetrRio
Agncia
Script
173
OURO
ISOLADA
Ttulo
PROJETO REPARTIR
Redator
Fbio Ozorio
Diretor de Arte
Daniel Manzi
Vinicius Sousa
Renato Fernandez
Diretor de Criao
Luiz Sanches
Criao
Fbio Ozorio
Daniel Manzi
Vinicius Sousa
Renato Fernandez
Atendimento
Marina Fernandez
Planejamento
Cintia Gonalves
Mdia
Paulo Camossa
Aprovao
Dagmar Garroux
Anunciante
Casa do Zezinho
Agncia
AlmapBBDO
176
PRATA
ISOLADA
Bebidas Alcolicas
Ttulo
BAFMETRO
Redator
Gustavo Sarkis
Diretor de Arte
Marcos Kotlhar
Diretor de Criao
Luiz Sanches
Criao
Gustavo Sarkis
Marcos Kotlhar
Atendimento
Manuella Velloso
Planejamento
Cintia Gonalves
Mdia
Paulo Camossa
Aprovao
Thiago Zanetinni
Anunciante
AMBEV
Agncia
AlmapBBDO
177
BRONZE
ISOLADA
Bebidas Alcolicas
Ttulo
GPS DA BOA
Redator
Pedro Paes
Fbio Ozrio
Diretor de Arte
Denis Peralta
Tiago Pinho
Diretor de Criao
Luiz Sanches
Criao
Pedro Paes
Fabio Ozorio
Denis Peralta
Tiago Pinho
Atendimento
Manuella Velloso
Planejamento
Cintia Gonalves
Mdia
Paulo Camossa
Aprovao
Thiago Zanetinni
Anunciante
AMBEV
Agncia
AlmapBBDO
178
179
COELHO
OURO
CAMPANHA
Bebidas Alcolicas
Ttulo
SKOL REDONDINHA: COELHO,
FSICO E JAMAICANO
Redator
Andr Faria
Diretor de Arte
Keka Morelle
Diretor de Criao
Fbio Fernandes
Eduardo Lima
Atendimento
Marcello Penna
Christiano Bock
Rafael Pontes
RTVC
Gisele Campos
Planejamento
Fernand Alphen
Bertrand Coca
Mdia
Lica Bueno
Fbio Baracho
Prod. Som
Hilton Raw
Maestro
Hilton Raw
Aprovao
Pedro Earp
Ricardo Marques
Anunciante
Skol
Agncia
182
Loc. A SKOL REDONDINHA GELA MUITO RPIDO.

TO RPIDO QUANTO...
(entra uma trilha de saxofone, msica de amor
e uns barulhos engraados de coelho ao
fundo)
A PRIMEIRA VEZ DE UM COELHO.
A PRIMEIRA VEZ DE UM COELHO
NINFOMANACO.
A PRIMEIRA VEZ DE UM COELHO NINFOMANACO
NO AUGE DA PUBERDADE.
A PRIMEIRA VEZ DE UM COELHO NINFOMANACO
NO AUGE DA PUBERDADE... COM EJACULAO
PRECOCE.
Som do coelho chegando l engraado: AI AI
AHHHHHHH...
Loc. SKOL REDONDINHA. GELADINHA,
RAPIDINHA.
FSICO
TO RPIDO QUANTO...
(entra uma trilha e escutamos um maluco
fazendo contas baixinho, com voz engraada)
O NEURNIO DE UM FSICO QUNTICO.
O NEURNIO DE UM FSICO QUNTICO
HIPERATIVO.
HIPERATIVO VENCEDOR DO PRMIO NOBEL.
HIPERATIVO VENCEDOR DO PRMIO NOBEL
RESPONDE PERGUNTA QUAL A COR DO
CAVALO BRANCO DE NAPOLEO?
O fsico tem um surto e sai falando rpido e
engraado, em voz baixa, surtado: brancobranco-branco-branco-white-blanco-blancbranquelo-branquelinho-hehehehe-hehehe Loc.
SKOL REDONDINHA. GELADINHA, RAPIDINHA.
JAMAICANO
TO RPIDO QUANTO...
(entra uma trilha emocionante de corrida tipo
carruagens de fogo e uns barulhos de corredor
em desespero ao fundo ele vai gritando AI,
AI, AI... AI, AI, AI...)
UM VELOCISTA JAMAICANO.
UM VELOCISTA JAMAICANO COM SUSPEITA DE
DOPPING.
UM VELOCISTA JAMAICANO COM SUSPEITA DE
DOPPING COM DOR DE BARRIGA, ATRS DE UM
BANHEIRO.
Som do corredor correndo engraado: AI,
AI, AI!!! Ele solta um punzinho engraado e
diz, como se no tivesse dado tempo: OHHHH,
NO! Loc. SKOL REDONDINHA. GELADINHA,
RAPIDINHA.
183
Manifesto 01
Parodiando os programas sensacionalistas que
fazem sucesso na internet/TV, como Cidade
Alerta, Balano Geral, Sem Meias Palavras, etc.
Apresentador:
OURO
CAMPANHA
Diversos
Ttulo
MANIFESTO
Redator
Felippe Mendona
Diretor de Arte
Reuber Marchezini
Marie Julie Gerbaud
Filipe Raposo
Diretor de Criao
Filipe Raposo
Criao
Reuber Marchezini
Marie Julie Gerbaud
Felippe Mendona
Filipe Raposo
Mdia
Caos e tumulto na cidade. Um consumidor

acaba de ser atingido por uma ideia ruim. pra
l que ns vamos agora...
Reprter:
T aqui com a vtima, o impacto foi violento...
coitado, no se lembra de nada. No consegui
nem guardar o nome da marca.
Apresentador:
Ih, ento quem ficou com dor de cabea mesmo
foi o anunciante, n? risos...
(rudos de lmpadas quebrando interrompem
a fala)
Locutor:
No jogue ideia ruim nas ruas. Preserve nosso
meio.
Srgio Prazeres
Festival Brasileiro de Publicidade 2011.
Raphael Laclau
17 a 19 de outubro. Inscreva-se: ABP.COM.BR,
Planejamento
Atendimento
Raphael Laclau
Prod. Som
Sonido
RTVC
Paulo Peres
Aprovao
Marion Green
Anunciante
ABP
Agncia
DPZ RIO
184
Manifesto 02
Parodiando os programa sensacionalistas que
fazem sucesso na internet/TV, como Cidade
Alerta, Balano Geral, Sem Meias Palavras, etc.
Apresentador:
Mais um caaaaso de ideia ruim nas ruas.
A reprter Ana Bullet tem mais informaes.
Reprter:
O criativo aceitou falar, mas no quis se
identificar.
Criativo: A ideia nasceu legal, sabe, mas
depois de tanta refao j viu, n? Ficou
irreconhecvel. Falei pro atendimento, ele disse
que no tinha nada com isso. Agora, ta, ...
Apresentador:
, filho feio e ideia ruim no tm pai!
(rudos de lmpadas quebrando interrompem
a fala).
Locutor:
No jogue idia ruim nas ruas. Preserve nosso
meio.
Festival Brasileiro de Publicidade 2011.
17 a 19 de outubro. Inscreva-se: ABP.COM.BR,
Manifesto 03
Apresentador:
Daqui a pouco tem mais... Agora, vamos para
os comerciais:
(por alguns segundos escutamos uma srie
de lmpadas sendo quebradas, estourando,
queimando)
Locutor:
Uma ideia ruim demora anos para desaparecer
da sua carreira.
No jogue ideia ruim nas ruas. Preserve nosso
meio.
Participe do Festival Brasileiro de Publicidade
2011.
17 a 19 de outubro. Inscreva-se: ABP.COM.BR
185
Chiuaua
PRATA
CAMPANHA
Automveis,Veculos Diversos e
Ttulo
LANAMENTO FIAT 500_
CHIUAUA,FEATURES,TARANTELA
Redator
Vinicius Stanzione (LBTM)

Bruno Barbieri (Agncia ClickIsobar)
Diretor de Criao
Marcelo Reis(LBTM)
Marcelo Costa(Agncia ClickIsobar)
Diretor de Arte
Alessandro Bernardo(LBTM)
Diogo Valim
Bruno Oyama (Agncia ClickIsobar)
Criao
Marcelo Reis(LBTM)
Marcelo Costa(Agncia ClickIsobar)
Atendimento
Cintia Mourao (LBTM)

Claudio Souza (Agncia Click Isobar)
Raphael Pinho (LBTM)
Ernane Melo (Agncia)
RTVC
Celso Groba
Camila Aquino
Rafael Messias
Planejamento
Marcello Magalhes (LBTM)

Ana Paula Cortat (Agncia ClickIsobar)
Mdia
Daniela Franco(LBTM)
Rose Campiani (Agncia ClickIsobar)
Leonardo Gomes (LBTM)
Guilherme Horacio (Cl)
Prod. Som
SaxSoFunny
Aprovao
C.Belini,Llio Ramos
Joo Ciaco
Maria Lcia Antonio
Ana Brant
Caroline Magalhes
Anunciante
FIAT
Agncia
186
Locutor:
Pela primeira vez, voc vai presenciar uma
experincia nica. Um co da raa chiuaua vai
aprender a falar uma palavra.
Locutor comea a ensinar o cachorro falando a
palavra Cinquecento. Ele fala de vrios jeitos,
mais rpido, mais devagar, separando as
slabas:Vamo l.. Cinquecento, CINQUECENTO,
cinquecento, CiNqUeNtO, Cinquecento,
CINQUECENTO CiNqUeNtO, cinquecento, Cinque-cento. Vai...Aps escutar a palavra ser
repetida de todos os jeitos, o cachorro solta um
latidinho fraco:Au!
Locutor:
, a experncia no deu certo, mas voc nunca
mais vai esquecer o nome desse carro. Novo
Fiat Cinquecento. O carro mundial da Fiat.
Features
Locutor:A gente tinha apenas 30 segundos para
ensinar a falar Cinquecento e para dizer todos
os itens de srie desse carro. Como no ia
dar tempo, decidimos falar apenas os itens de
srie. Locutor comea a falar devagar e vai
aumentando a velocidade para dar tempo de
falar todos os itens:
Air bag Cinquecento, Teto solar Cinquecento,
Hill Holder Cinquecento, Cmbio Automtico
Cinquecento, Trio eltrico, Ar digital
Cinquecento, Funo Sport Cinquecento,
Cinquecento CinquecentoAssina:Novo Fiat
Cinquecento. O carro mundial da Fiat.
Tarantella
Locutor em tom pomposo:Tarantella tocada no
rdio do mais novo lanamento da Fiat.
Entra a Tarantella, mas a letra da msica toda
feita da palavra Cinquecento.
Locutor em tom pomposo:
Provavelmente, voc deve estar odiando a
msica desse jeito. Mas nunca mais esquece
o nome desse carro.Novo Fiat Cinquecento. O
carro mundial da Fiat.
187
Davi
PRATA
CAMPANHA
Publicaes e Mdia
Ttulo
CONEXES URBANAS: DAVI,
MONALISA E 9a. SINFONIA
Redator
Pedro Prado
Diretor de Arte
Rodrigo Castellari
Diretor de Criao
Fbio Fernandes
Eduardo Lima
Criao
Gustavo Sarkis
Renato Fernandez
Atendimento
Andr Gustavo
Ricardo Bosco
RTVC
Regiani Pettinelli
Planejamento
Fernand Alphen
Bertrand Coca
Mdia
Lica Bueno
Fbio Baracho
Rafaela Queiroz
Prod. Som
Satlite
Maestro
Kito Siqueira
Roberto Coelho
Locutor
Paul Nego
Dafne Michellepis
Aprovao
Jos Junior
Anunciante
AfroReggae
Agncia
188
O GNIO RENASCENTISTA MICHELANGELO DI

LODOVICO BUONARROTI SIMONI (MIKI PARA
OS NTIMOS, INSPIRADO POR UM PANCADO
DO FARPADSSIMO MC DEIVID, QUE OUVIRA
NUM BAILE BOMBANTE NOS ARREDORES DE
FLORENA, RESOLVEU ENCARAR UM BLOCO
DE MRMORE DE CARRARA DE seis METROS
DE ALTURA E MANDOU VER NUMA ESCULTURA
IRADA DE UM MALANDRO TOTALMENTE PELADO,
QUASE PERFEITO, QUE ELE RESOLVEU BATIZAR,
EM HOMENAGEM, DE DAVI. IGNORANDO
A RAPAZIADA DA COMUNIDADE QUE,
SACANAMENTE, SOLTAVA UM IH, RAP! ESSE
SAPO AE PRINCESA, MIKI DEU A LTIMA
MARTELADA NA PEDRA E, CHEIO DE MORAL,
COMEMOROU COM UM RAPZINHO DA HORA:
PARLA, PAPA-PARLA, PAPA-PARLA, PARLA!
A GENTE MISTURA CULTURA. A GENTE MISTURA
AS PESSOAS.
CONEXES URBANAS. ESTRIA DIA 28 DE
JULHO, S 23h, NO MULTISHOW.
AfroReggae Conexes Urbanas
Monalisa
O ARTISTA, CIENTISTA, ENGENHEIRO, POETA,
MSICO, ENFIM: O CARA, LEONARDO DA
VINCI, FICOU COMPLETAMENTE FISSURADO
POR UMA MORENINHA QUE CONHECEU NUMA
DAQUELAS TPICAS RAVES DO SCULO 15.
DA, CONVENCEU A PRINCESA A IR CONHECER
SEU ATELI. VINHOZINHO, MSICA LOUNGE,
TUDO NO CLIMA... MAS MISS ITLIA, NADA.
CHEIO DE DISPOSIO, LO APELOU: CHEGA
AQUI QUE EU VOU FAZER UMA PINTURA SUA!
P, UMA PINTURA! A POPOZUDA, CLARO,
BAIXOU A GUARDA. IMEDIATAMENTE LEOZINHO
PREPAROU AS TINTAS E COMEOU A MANDAR
VER NO GRAFITTI. A MOA TMIDA E RECATADA
AOS POUCOS SE DERRETIA. VENDO AQUELE
SORRISINHO NO CANTO DA BOCA DA SUA
MUSA, O GNIO ARRISCOU: T CURTINDO,
GIOCONDA? E ELA: PODE ME CHAMAR DE
MONALISA... TIGRO!
AS PESSOAS.
CONEXES URBANAS. QUARTAS, S 23h, NO
MULTISHOW.
9a Sinfonia
LUDWIG VAN BEETHOVEN, O FAMOSSSIMO
MC BEETHOVEN AGITAVA AS CARRAPETAS E
QUEBRAVA TUDO NAS MELHORES BALADAS
AUSTRACAS, NOS IDOS DE 1700. O CAMARADA
ERA SUCESSO ABSOLUTO NAS PISTAS.
SONATAS, PERAS, CONCERTOS E, CLARO,
SUAS IRRESISTVEIS SINFONIAS. E FOI L
MESMO, NUMA QUEBRADA VIENENSE, O
KARNTNERTORTHEATER, QUE ELE APRESENTOU
SEU MAIOR HIT, UM PANCADO VIOLENTO: A
NONA SINFONIA. A GALERA, ALUCINADA, OUVIA
A MSICA E NOS INTERVALOS IMPROVISAVA
UM FUNK: SOM DE BEETHOVEN, BEM
ORQUESTRADO. E QUANDO TOCA, NINGUM FICA
PARADO. TODAS AS MAIORES GATAS DE VIENA,
S FIL, DAVAM MOLE, SOLTAVAM PIADINHAS
E AZARAVAM O FAMOSO MC, QUE NUM CANTO
DO BAILE, LAMENTAVELMENTE, NO ESCUTAVA
NADA. O SOM ERA ENSURDECEDOR.
AS PESSOAS.
CONEXES URBANAS. QUARTAS, S 23h, NO
MULTISHOW.
189
IMPORTANTE: A CAMPANHA DE 3 SPOTS FOI

GRAVADA USANDO CANAIS DE UDIO EM
SEPARADO. A IDEIA UTILIZA ESSE RECURSO,
FAZENDO COM QUE O OUVINTE FIQUE NO MEIO
DA AO.
Pai e filho
No lado direito, escutamos um garoto quicando

uma bola e quebrando o que parece ser um
vazo.
PRATA
CAMPANHA
Ttulo
VIOLNCIA DOMSTICA
Diretor de Criao
Lus Cludio Salvestroni

lvaro Rodrigues
Criao
lvaro Rodrigues
Durval Filho
Rodrigo Gal
Atendimento
Andr Gustavo
Ricardo Bosco
RTVC
Barbara Borges
Fernanda Pinheiro
Mdia
Veruska Lages
Prod. Som
Sonido
Aprovao
Zeca Borges
Anunciante
Disque Denncia
Agncia
Agncia3
No lado esquerdo, escutamos um suspiro de

raiva. Em seguida, um homem fala:
- Eu avisei, no avisei? Falei pra ficar quieto.
Enquanto escutamos o homem se levantar
de uma poltrona e se aproximar no ouvido
esquerdo, o garoto se afasta do lado direito e
fala j assustado:
- Foi sem querer, pai. Desculpa, desculpa. Por
favor, pai.
Enquanto o menino comea a choramingar
de medo no ouvido direito, o pai se aproxima
ainda mais no lado esquerdo. Escutamos
ele desafivelar e tirar o cinto. Ao continuar
andando, o pai pisa sobre os cacos do que foi
quebrado, bate com o cinto na prpria mo e
fala em tom perverso:
- Vem aqui, vem. Vem aqui a-go-ra.
A esse altura, o menino j est chorando muito
e ofegante do lado direito. Assim mesmo, ele
tenta falar:
- Devagar, pai. Devagar dessa vez.
De repente, o som ambiente cortado e um
locutor fala com seriedade:
- Nesse momento, a nica coisa que separa os
dois voc.
Sobe trilha e locutor continua:
- Quem testemunha um ato de violncia, no
pode ficar calado. Disque Denncia,
2253-1177.
190
Acompanhante e Senhora
Escutamos o som de uma TV alta. De repente, uma
mulher grita de longe no ouvido esquerdo:
- T surda? Abaixa isso a.
A TV continua alta. Agora, tambm do lado esquerdo,
escutamos os passos de algum se aproximando. J
mais perto, a mulher fala de um jeito grosseiro:
- Eu j falei, num falei? Agora no vai ver mais na-da.
Ela desliga a televiso. J no silncio, escutamos uma
senhora falar no ouvido direito:
- Mas que eu...
Do lado esquerdo, a mulher repreende:
- Eu, eu, eu... O qu? No sou eu que cuido de voc?
Eu mando.
Enquanto escutamos no ouvido esquerdo a mulher
se afastar, a senhora liga a TV de novo. Dessa vez, a
mulher volta ainda mais descontrolada e fala:
- T querendo apanhar de novo, n? Vem c.
Assustada, a senhora implora, no ouvido direito:
- No, no...
De repente, o som ambiente cortado e um locutor fala
com seriedade:
- Nesse momento, a nica coisa que separa os dois
voc.
- Quem testemunha um ato de violncia, no pode ficar
calado. Disque Denncia, 2253-1177.
Marido e Mulher
Escutamaos algum lavando loua. De repente, um
prato cai no cho e quebra.
Nessa hora, um homem resmunga apenas do lado
esquerdo:
- Imbecil. Outro prato.
No ouvido direito, escutamos uma mulher suspirar e
falar ainda lavando a loua:
- Grosso.
Do lado esquerdo, o homem reage j descontrolado. Ele
chuta uma cadeira e fala:
- Voc falou o qu? Repete.
A mulher desliga a torneira e fala meio amedontrada
do lado direito:
- Nada. Nada, no. Desculpa.
Escutamos os passo do homem se aproximando do lado
esquerdo. Agora os dois esto muito perto. A mulher
grita do lado direito:
- A, meu cabelo. A, a...
Do lado esquerdo, o homem fala em tom perverso:
- Vem c, dessa vez voc vai aprender...
De repente, o som ambiente cortado e um locutor fala
com seriedade:
- Nesse momento, a nica coisa que separa os dois
voc.
- Quem testemunha um ato de violncia, no pode ficar
calado. Disque Denncia, 2253-1177.
191
ALVO
A ideia da campanha que, inicialmente, o
ouvinte pense que o spots so para divulgar
servios do cotidiado, como um hotel fazenda
ou um shopping. Mas, no decorrer do texto,
notamos que o lugar est, na verdade, pegando
fogo.
PRATA
CAMPANHA
Ttulo
ALVO
Redator
Leonardo Konjedic
Diretor de Criao
Flvio Medeiros
Kike Borell
Luis Christello
Diretor de Arte
Fernando Maciel
Atendimento
Letcia Machado
Fabiana Bessa
Thas Casaes
RTVC
lvaro Figueira
Mdia
Marilene Fernandes
Giovanna Victorazzo
Planejamento
Carla Alzamoura
Prod. Som
Lua Nova
Aprovao
Wilson Santa Rosa
Luis Antnio Vargas
Gustavo Ferro
Manuela Godoy
Ana Letcia Czelusniak
Anunciante
Petrobras
Agncia
Heads Propaganda
192
HOTEL FAZENDA
Locutor:
Precisando de um descanso?
S no Hotel Fazenda Fauna Verde voc
tem mais de 400 mil metros de rea cinza
devastada. Quartos amplos com cortinas
pegando fogo e uma aconchegante rea comum
com lindos lustres de cristal estourando no
cho.
Entra trilha sria, com sirene de bombeiro no
fundo, e narrador, tambm srio, assina:
Para um balo, tudo pode ser um alvo. Fabricar,
portar ou soltar balo crime. Denuncie.
Petrobras. O desafio a nossa energia.
Brasil. Pas rico pas sem pobreza.
SHOPPING
Locutor:
Shopping Centro Cidade, venha conhecer! Mais
de 90 lojas completamente destrudas. Praa
de alimentao com fogo para todos os lados.
Quatro cinemas de ltima gerao com todas as
poltronas e equipamentos queimados e incrvel
rea de lazer com vdeo games e fios soltando
fascas.
Entra trilha sria, com sirene de bombeiro no
fundo, e narrador srio assina:
Para um balo, tudo pode ser um alvo. Fabricar,
portar ou soltar balo crime. Denuncie.
Petrobras. O desafio a nossa energia.
Brasil. Pas rico pas sem pobreza.
193
Peo:
VIROU UM BAIACU NESSA FESTA DE RODEIO
NO SOUBE COMPORTAR-SE COMO UM NOBRE
CAVALHEIRO
COMEU CARR DE PORCO, CHURRASQUINHO,
COISA ERRADA
DEPOIS ARREMATOU COM LATAS DE CERVA
QUADRADA
BRONZE
CAMPANHA
Bebidas Alcolicas
Ttulo
SKOL BAIACU: PEO,
MAN E MEL
Redator
Pedro Prado
Diretor de Criao
Fbio Fernandes
Eduardo Lima
Diretor de Arte
Rodrigo Castellari
Atendimento
Marcello Penna
Christiano Bock
Melina Balassanian
RTVC
Gisele Campos
Planejamento
Fernand Alphen
Bertrand Coca
Mdia
Lica Bueno
Fbio Baracho
Rafaela Queiroz
Prod. Som
Tesis
Maestro
Silvio Piesco
Aprovao
Carlos Lisboa
Pedro Earp
Anunciante
Skol
Agncia
EMPAPUAAAAAAAAAADO ESSE RAPAZ

FICOU TODO ESTUFADO FEITO UM BALO DE GS
ASSIM O BAAAAAAILE NO ANIMA
BEBEU CERVA QUADRADA E VIROU BIA DE
PISCINA
(OP.) NINGUM QUER DANAR JUNTO COM UMA
BIA DE PISCINA
O MOO FICOU TRISTE E QUERIA IR EMBORA.
PRA QUEM FICA ESTUFADO A FESTA ACABA
ANTES DA HORA
NINGUM O PAQUERAVA, ISSO COISA QUE EU
NO QUERO
VIR PARA A EXPOSIO E TERMINAR NO ZERO
A ZERO
EMPAPUAAAAAAAAAADO ESSE RAPAZ
FICOU TODO ESTUFADO FEITO UM BALO DE GS
ASSIM O BAAAAAAILE NO ANIMA
BEBEU CERVA QUADRADA E VIROU BIA DE
PISCINA
(OP.) NINGUM QUER DANAR JUNTO COM UMA
BIA DE PISCINA
Loc. 1: NO FIQUE ESTUFADO. CHEGOU
SKOL TREZENTOS E SESSENTA. A NICA
COM ANTIEFEITO BAIACU. A CERVEJA COM
BEBABILIDADE. SE FOR DIRIGIR, NO BEBA.
Loc. 2: NO FIQUE ESTUFADO. CHEGOU SKOL
TRS MEIA ZERO. A NICA COM ANTIEFEITO
BAIACU. A CERVEJA COM BEBABILIDADE. SE FOR
DIRIGIR, NO BEBA.
Loc. 3.: CHEGOU SKOL TREZENTOS E
SESSENTA. A CERVEJA COM BEBABILIDADE.
NO ESTUFA. NO EMPAPUA. SE FOR DIRIGIR
NO BEBA.
Loc. 4.: CHEGOU SKOL TRS MEIA ZERO. A
CERVEJA COM BEBABILIDADE. NO ESTUFA. NO
EMPAPUA. SE FOR DIRIGIR, NO BEBA.
194
Man
Mel
O MAN VIROU (O QUE?)

VIROU BAIACU.
BEBIA CERVA QUADRADA, COMIA AT RESTO,
COMO UM URUBU.
CHEGOU NO CHURRASCO.
MANDOU MAIONESE E 18 PASTIS.
SE PASSAVA LINGUIA, ELE DAVA O BOTE
E TRAAVA UMAS DEZ.
ERA MUITO ESGANADO, CORTAVA NO MEIO
MAIS UM PO FRANCS.
ENTUPIA DE QUEIJO E SALAME E MATAVA A
GARRAFA DO MOLHO INGLS.
O MAN VIROU (O QU?)
VIROU BAIACU.
COMO UM URUBU.
AVANOU NA PICANHA
ENTORNOU MAIS UM COPO DE CERVA
QUADRADA.
FICOU ENTUPIDO, COM O BUCHO DDO
E A PANA ESTUFADA.
ABRIU BRAGUILHA, ASSUSTOU A FAMLIA, TAVA
ESTRUPIADO.
SAIU DO CHURRASCO MAIS CEDO, COITADO DO
NGO, TODO EMPAPUADO.
O MAN VIROU (O QU?)
VIROU BAIACU.
COMO UM URUBU.
VAI BAIACU, VAI BAIACU! VAI BAIACU! VAI

BAIACU!

BEBABILIDADE. SE FOR DIRIGIR, NO BEBA.
BAIACU. . A CERVEJA COM BEBABILIDADE. SE
FOR DIRIGIR, NO BEBA.
SESSENTA. . A CERVEJA COM BEBABILIDADE.
NO ESTUFA. NO EMPAPUA. SE FOR DIRIGIR,
NO BEBA.
COMEU NA NOITADA
L NA ZONA SU
BEBEU CERVA QUADRADA
VIROU BAIACU
CHEGOU NA FESTINHA MANDOU VER NO
SALGADINHO
RISSOLE, MINIQUIBE E DEVOROU MAIS UM
QUEIJINHO
BEBIA E COMIA, NO FAZIA DE ROGADO.
AT QUE DE REPENTE FICOU EMPAPUADO.
COMEU NA NOITADA
L NA ZONA SU
VIROU BAIACU
BARRIGA INCHADA, TEVE QUE ABRIR A CALA.
QUERIA IR EMBORA, VIROU MALA SEM ALA
A FESTA TAVA BOA, MAS PRA ELE TERMINOU
TODO ESTUFADO, ELE POUCO APROVEITOU
COMEU NA NOITADA
L NA ZONA SU
VIROU BAIACU
VAI BAIACU, VAI BAIACU! VAI BAIACU! VAI
BAIACU!

BEBABILIDADE. SE FOR DIRIGIR NO BEBA.
BAIACU. . A CERVEJA COM BEBABILIDADE. SE
FOR DIRIGIR, NO BEBA.
SESSENTA. . A CERVEJA COM BEBABILIDADE.
NO ESTUFA. NO EMPAPUA. SE FOR DIRIGIR,
NO BEBA.
195
Manaco
BRONZE
CAMPANHA
Bebidas Alcolicas
Ttulo
ODISSEIA SKOL: MANACO,
TORNADO E PRAIAZINHA
Redator
Pedro Prado
Diretor de Criao
Fabio Fernandes
Eduardo Lima
Diretor de Arte
Rodrigo Castellari
Atendimento
Marcello Penna
Christiano Bock
Danielle Cabral
Rafael Pontes
RTVC
Gisele Campos
Planejamento
Fernand Alphen
Bertrand Cocallemen
Guilherme Pasculli
Mark Cardoso
Mdia
Lica Bueno
Fbio Baracho
Andr Gramorelli
Prod. Som
Tesis
Maestro
Silvio Piesco
Aprovao
Pedro Earp
Harry Lewis
Anunciante
Skol
Agncia
196
Uns amigos conversam:

- A, GALERA, VAMO ALI NO BAR TOMAR UMA
SKOL?
- P... MAS NO MANACO DA SERRA ELTRICA
T DENTRO DO BAR...
Ouvimos um som de serra eltrica e gritos
desesperados.
- E DA? T CHEIO DE SKOL L...
- MAS ELE T RETALHANDO AS PESSOAS...
Mais gritos.
- DEIXA DE FRESCURA, RAP!
- , TEM RAZO, BORA!
Entra assinatura: SKOL. UM POR TODOS. E
TODOS POR UMA.
Os caras esto dentro do bar j bebendo.
- AE, SADE...
- , MANACO! D PRA FATIAR A PICANHA AQUI?
Som de serra eltrica ligando.
Tornado
Entra vinheta de planto de rdio.
Som de tornado. Muito, muito vento.
Reprter: ESTAMOS AQUI BEM NO MEIO DA
REGIO ATINGIDA PELO TORNADO! MUITO
VENTO! DAQUI D PRA VER QUE ELE J
CARREGOU CASAS, CARROS, CERCAS... UMA
VACA... OPA! O QUE AQUILO? UM COOLER DE
SKOL COM QUATRO SUJEITOS EM VOLTA! BEM
NO MEIO DO TORNADO! E ELES PARECEM ESTAR
SE DIVERTINDO, VIU! , VO FAZER UM BRINDE!
TODOS POR UMA.
Reprter:
E ELES SEGURAM LATINHAS DE SKOL E
ESPETINHOS DE CARNE... U, CAD A VACA?
Praiazinha
Uns amigos bebem Skol numa praia. Um deles
comenta:
- P, GALERA... MUITO FELIZ DE ESTAR AQUI
COM VOCS, VIU...
PRAIAZINHA... SKOL... SOLZO... MULHERADA...
VULCO ALI ENTRANDO EM ERUPO...
(comeamos a ouvir gente gritando) GRITARIA...
A LAVA CHEGANDO PERTO... MULHERADA
DESESPERADA FUGINDO... COOLER AINDA CHEIO
DE SKOL...
, BELEZA!
Um amigo concorda: FALOU E DISSE!
TODOS POR UMA.
O cara continua: A GENTE AQUI NO MEIO
DA LAVA... METADE DO CORPO DERRETIDO...
SKOLZINHA NA MO... , VIDO!
Um amigo concorda: FALOU E DISSE!
197
OBAMA PORTUGUS
Ouvimos o presidente Barack Obama fazendo
um discurso para o pblico.
Porm, algo est errado com sua voz.
BRONZE
CAMPANHA
Produtos Farmacuticos
Ttulo
DISCURSOS
Redator
Filipe Cuvero
Diretor de Criao
Mario DAndrea
Roberto Fernandez
Diretor de Arte
Christian Fontana
Criao
Mario DAndrea
Roberto Fernandez
Christian Fontana
Filipe Cuvero
Atendimento
Luciana Rodrigues
Priscila Arakelian
Carla Magro
Yves Rodrigues
RTVC
Renata Sayo
Daniele Pizzo
Planejamento
Ken Fujioka
Paulo Macari
Joyce Moraes
Mdia
Ezra Geld
Prod. Som
Raw udio
Aprovao
Marina Sachs
Ricardo Wolff
Anunciante
Johnson Johnson
Agncia
JWT
198
Can we have a better country for all the

citizens?
Yes, we can.
Can we have better education, more jobs?
Yes, we can.
Locutor: Sua voz to importante quanto o que
voc diz.
Cuide da sua garganta com Benalet
CHURCHILL PORTUGUS
Ouvimos o famoso discurso de Winston
Churchill na Segunda Guerra Mundial. Porm,
algo est errado com sua voz.
We shall fight on he beaches, we shall fight on
the landing grounds, we shall fight in the fields,
in the streets, we shall fight in the hills. We
shall neve surrender!
Locutor: Sua voz to importante quanto o que
voc diz.
Cuide da sua garganta com Benalet
199
MIMIMI
Telefone tocando. Homem atende.
Homem: Sim
Do outro lado da linha, ouvimos uma mulher
irritante emitindo apenas o som mi mi mi mi
mi mi mi mi miiii.
BRONZE
CAMPANHA
Institucionais
Ttulo
ESTRESSE
Redator
Leonardo Konjedic
Flvio Medeiros
Rafael Simi
Diretor de Criao
Flvio Medeiros
Kike Borell
Luis Christello
Diretor de Arte
Fernando Maciel
Atendimento
Letcia Machado
Fabiana Bessa
RTVC
Carlos Rocha
Planejamento
Carla Alzamora
Mdia
Marilene Fernandes
Giovanna Victorazzo
Prod. Som
Silence Produes
Aprovao
Cyd Alvarez
Marion Green
Anunciante
ABP
Agncia
Heads Propaganda
200
Homem: Olha, vou tentar entregar at s sete,

t?
Telefone toca novamente.
Homem atende: Al!
Do outro lado da linha, novamente, escutamos o
mi mi mi irritante.
Homem (Com voz comeando a ficar
impaciente): Isso. Isso. At Sete.
Homem (de saco cheio): Pronto!
Agora, ouvimos o mi mi mi mais fino e
irritante.
Homem (j de saco cheio): J FALEI QUE VAI
DAR TEMPO!
Loc: O caminho para o sucesso no fcil.
Quem se destaca merece ser premiado. Prmio
Destaque Profissional de Comunicao 2010 da
ABP. Filie-se, participe, vote.
GRH GRH GRH

Telefone tocando. Homem atende.
Homem: Al.
Do outro lado da linha, ouvimos rosnados e
grunhidos exaltados e incompreensveis
Homem responde: Ok, ok. Amanh vai t na
sua mesa.
Homem atende: Pronto.
Do outro lado da linha, ouvimos mais rosnados
e grunhidos ainda mais exaltados do que os
primeira vez.
Homem: Tudo bem. Vou tentar fechar at hoje.
Homem: Al.
Agora, grunhidos mais altos do que os outros.
Homem:
Pode deixar, isso t bom eu te dou o
feedback.
Loc: O caminho para o sucesso no fcil.
Quem se destaca merece ser premiado. Prmio
Destaque Profissional de Comunicao 2010 da
ABP. Filie-se, participe, vote.
201
OURO
ISOLADA
Automveis, Veculos Diversos e
Ttulo
CHIADO
Redator
Flvia Coradini
Diretor de Criao
Ruy Lindenberg
Criao
Flvia Coradini
Bruno Cirello
Nader Shousha
Atendimento
Ricardo Forli
Jnior Bottura
Carla Recupero
Lusa Prado
Planejamento
Tiago Lara
Mdia
Daniela Franco
Juliana Scarabeli
RTVC
Celso Groba
Camila Aquino
Rafael Messias
Prod. Som
A Voz do Brasil
Aprovao
Daniel Andrade
Keyth Morato
Anunciante
FIAT
Agncia
CHIADO
Uma Pessoa
Casal no carro
Mulher:
- Amor, nem acredito que a gente vai viajar.
Delcia
Coral HSBC
O spot comea com uma mulher falando com
seu marido:
Mulher:
_ Ernesto, eu conheci uma pessoa.
Homem interrompe e fala com um som de J

muito assobiado:
Marido:
_ Como que ?
- Rejane?
Homem tambm fala assobiando nos sons de
X das palavras:
- Este chiado te chateia?
Mulher:
Q-qu?
Homem:
Este rangido Voc acha chato?
Mulher:
Ai amor, que bom que voc perguntou!!!
No sabia como dizer pra voc procurar um
fonoaudilogo e resolver isso. Homem, chiando
mais do que nunca para falar:
No. T falando do rangido no motor. Acho
que mexeram em alguma engenhoca quando a
gente deixou o carro para checar a injeo. A
mulher fica em silncio, totalmente constrangida.Homem:
Rejane? Vai chorar?
Entra locutor:
Um barulhinho pode virar um problemo. Use
peas originais e cuide bem do seu Fiat.
Em seguida, ouvimos uma espcie de vinheta

de natal bem breve. Como se fossem uns sinos
natalinos tocando.
Logo depois, ouvimos a mesma frase, mas
agora ela cantada por um grande coral. So
vrias vozes, diferentes backing vocals. Algo
bem pomposo e trabalhado musicalmente.
(coral de tenores):
Errrneeesssttoooooooo
(Coral de sopranos):
Conheci uma pessooooooa...
(Coral de tenores ):
Como assim?
Ento...
Como assim?
Pois ....
(Todos juntos)
Conheci uma pessoooooa...
Erneeeeessssstooooo
Loc:
Em coro, tudo soa melhor.
Junte-se ao Coral do HSBC no Palcio Avenida.
Natal do HSBC. 20 anos unidos por um Feliz
Natal.
OURO
ISOLADA
Ttulo
CORAL DE NATAL
UMA PESSOA
Redator
Artur Lipori
Diretor de Criao
Mrio DAndrea
Fbio Miraglia
Diretor de Arte
Carolinne Rebello
Criao
Mario DAndrea
Fbio Miraglia
Artur Lipori
Caro Rebello
Atendimento
Gabriela May
Silvia Rohrig
Paula Mosimann
Bruno Machioni
RTVC
Fabiano de Proena
Renata Soares
Mdia
Anita Bardeli
Vivian Bueno
Rilza Silva
Tatiana Debus
Felippe Cordeiro
Prod. Som
Lua Nova
Aprovao
Maria Fernanda la Regina
Helosa Souza
Anunciante
HSBC
Agncia
JWT
202
ROBERT PLANT
Para mostrar que o mundo no seria o mesmo
sem o Rock n Roll, fizemos um simples exerccio: isolamos o udio do vocalista e apagamos
os demais instrumentos da msica Kashmir,
do Led Zeppelin. Usamos a voz original do
Robert Plant para criar uma situao em que
ele est depilando o peito.
A depiladora uma mulher.
- Senhor Robert, primeiro vou passar esta cera
quente no seu peito. Vai doer um pouquinho, t
bom? Mas bem rpido
Ouvimos o barulho dela passando a cera nele.
Ele grita.
- Uuuuuuhhhhhh babe yeah yeah yeah yeah!!!
A depiladora se espanta:
- Calma, ainda nem comecei a depilao
- Sweet mom!
- Nossa! Calma!
- Ive been crying
Ouvimos mais barulho da depiladora passando
cera.
- , s mais um pouquinho de cera
Robert Plant grita:
- Aaaaaaaaaahhhhhhhhhh!
Depiladora:
- Nossa! Nem mulher grita tanto assim!
- Uuuuuhhh uuuuuhhh! Yeah yeah! Yeah Yeah!!!
- T tudo bem?
- Slowly dying
- Agora vai doer!
Ouvimos o puxo da depilao. Robert Plant
grita:
OURO
ISOLADA
Institucionais
Ttulo
VOZ - ROBERT PLANT
Redator
Marco Pupo
Diretor de Arte
Ricardo Marques
Diretor de Criao
Mrio DAndrea
Fbio Miraglia
Criao
Marco Pupo
Ricardo Marques
Fbio Miraglia
Atendimento
Silvia Rohrig
RTVC
Fabiano Proena
Renata Soares
Mdia
Maria Anita Bardeli
Prod. Som
Lua Nova
Aprovao
Carlos Gomes
Ricardo Schneider
Anunciante
91 FM
Agncia
JWT
- Bababababababababababa!!!
Loc.:
Voc ainda seria f do Robert Plant sem o Led
Zeppelin?
Ouvimos a msica original do Led Zeppelin.
Assina:
91 FM. O mundo no seria o mesmo sem
o Rock n Roll.
203
CRIOULINHOS
Um, dois, trs crioulinhos, quatro, cinco, seis
crioulinhos, sete, oito, nove crioulinhos, dez
com fuzil na mo. Dez, nove, oito crioulinhos,
sete, seis, cinco crioulinhos, quatro, trs, dois
crioulinhos, um com fuzil na mo.
Locutor: O preconceito e a violncia no
podem tomar o lugar da cultura. AfroReggae.
Msica para combater a violncia. Arte para
transformar a realidade.
OURO
ISOLADA
Ttulo
CRIOULINHOS
Redator
Rafael Genu
Diretor de Criao
Fbio Fernandes
Carlos di Celio
Atendimento
Andr Gustavo
Ricardo Bosco
RTVC
Ana Ourique
Prod. Som
Silence
Aprovao
Jos Junior
Anunciante
AfroReggae
Agncia
204
Pedido de Namoro
- Ana, voc quer namorar comigo?
O spot comea com uma mulher falando com

seu marido:
Mulher:
- Jorge, ento, a mame vem morar aqui com
gente.
- Eu adoraria... Mas eu t indo morar em Belo

Horizonte no ms que vem...
Marido:
- Ahn?
- Eu posso ir com voc! A Trip agora tem voos

direto para Belo Horizonte!
Em seguida, ouvimos uma espcie de vinheta

de Natal bem breve. Como se fossem uns sinos
natalinos tocando.
Logo depois, ouvimos a mesma frase, mas
agora ela cantada por um grande coral. So
vrias vozes, diferentes backing vocals. Algo
bem pomposo e trabalhado musicalmente.
Um rapaz com a voz anasalada fala com uma

garota:
PRATA
ISOLADA
Viagens e Turismo
Ttulo
PEDIDO DE NAMORO
Redator
Luiz Kanadani
Diretor de Criao
Ricardo John
Benjamin Yung Jr
Adilson Xavier
Criao
Luiz Kanadani
Atendimento
Patrcia Marinho
Juliana Nascimento
Pedro Fhrer
RTVC
Victor Allozza
Viviane Guedes
Planejamento
Cinthia Kim
Pedro Schneider
Mdia
Alexandre Ugadin
Roberto Souza Lima
Izabel Asprino
Denize Pacheco
Prod. Som
Dr. Dd + Lua Nova
Aprovao
Evaristo de Paula
Emerson Teixeira
Fabiana Labruna
Anunciante
Trip Linhas Areas
Agncia
Giovanni + DRAFTFCB
Mame - Coral HSBC
- Eu disse Belo Horizonte?? Ah, eu quis dizer

Belm!
- Tuuudo bem!! A Trip agora tambm tem voos
para Belm!
- E So Lus?
- Tem tambm!!
(coral de tenores):
Jooooorgeeee
A mame vem morar com a geeeeente...
- Ento eu vou para Carajs!

- Voc no acredita: TAM-BM-TEM!
- Ai, meu Jesus...
Como assim?
Ela vem...
- Ai, meu Jesus eu no conheo, mas deve ter!

Como assim?
Loc.:
- Voe para Belo Horizonte e outras 77 cidades
com a Trip.
Assina:
Trip Linhas Aras. Mais destinos para voc.
Ela vem...
(Todos juntos)
Ela vem morar com a geeeeeeente...
Jooooorgeee...
Loc:
Em coro, tudo soa melhor.
Junte-se ao Coral do HSBC no Palcio Avenida.
Natal do HSBC. 20 anos unidos por um Feliz
Natal.
PRATA
ISOLADA
Ttulo
CORAL DE NATAL
MAME
Redator
Artur Lipori
Diretor de Arte
Carolinne Rebello
Diretor de Criao
Mrio DAndrea
Fbio Miraglia
Criao
Mrio DAndrea
Fbio Miraglia
Artur Lipori
Caro Rebello
Atendimento
Gabriela May
Silvia Rohrig
Paula Mosimann
Bruno Machioni
RTVC
Fabiano de Proena
Renata Soares
Mdia
Anita Bardeli
Vivian Bueno
Rilza Silva
Tatiana Debus
Felippe Cordeiro
Prod. Som
Lua Nova
Aprovao
Maria Fernanda La Regina
Heloisa Souza
Anunciante
HSBC
Agncia
JWT
205
SECADOR
CUIDADO! SEU PRNCIPE PODE SER UMA

CINDERELA
O spot comea com uma locuo feminina

como se fosse um testemunhal
Livro: Seu prncipe pode ser uma cinderela.
Loc:
- Oi, meu nome Fla..
Uma mulher com voz agitada fala com o seu

namorado.
A locuo interrompida por um barulho de

secador.
- Carlos, vai logo, tira minha blusa!

Isso, agora tira a minha saia!
BRONZE
ISOLADA
Ttulo
SECADOR
Redator
Roberta Bichara
Diretor de Arte
Daniel Bradock
Diretor de Criao
Daniel Bradock
Rodrigo Saduh
Criao
Roberta Bichara
Daniel Bradock
Atendimento
Jana Batalha
RTVC
Ramon Oliveira
Planejamento
Marcelo Fres
Mdia
Loc:
- Eu tenho vinte...
Anda, tira o meu suti tambm!
Novamente volta o barulho do secador
, agora tira minha calcinha!
Loc:
- Gosto de ms...
Escuta aqui, a ltima vez que eu te aviso:

no mexe mais no meu armrio!
Novamente volta o barulho do secador. Aps

alguns segundos entra a locuo.
Loc.: Leia, Seu prncipe pode ser uma

cinderela, um guia prtico para identificar um
gay no armrio. Editora Record. J nas livrarias.
Loc:
No deixe a escova e a chapinha escondem
quem voc de verdade.
Beleza Natural. O maior instituto especializado
em cabelos crespos e cacheados do Brasil.
Acesse e conhea. belezanatural.com.br
BRONZE
ISOLADA
Ttulo
CUIDADO! SEU PRNCIPE PODE
SER UMA CINDERELA
Redator
Marco Ferreira
Diretor de Arte
Joo Santos
Diretor de Criao
Joo Santos
Criao
Joo Santos
Marco Ferreira
Atendimento
Caio Valli
Ktia Viola
Karen Rossetto
RTVC
Simone Santopietro
Planejamento
Flvio Martino
Myrna Louro
Mdia
Silence Produoes
Luciana Daltro
Mariana Gomes
Prod. Som
Aprovao
Frederico Amorim
Prod. Som
Silence
Anunciante
Aprovao
Beleza Natural
Bruno Zolotar
Percepttiva Comunicao
Editora Record
Agncia
Anunciante
Agncia
Giacometti
206
O comprador do carro usado pergunta ao

vendedor se o carro est em bom estado. O
vendedor responde que o carro est timo e
ainda vem com uma academia grtis: voc
malha o bceps na direo que no hidrulica
e nos vidros com manivela. Malha perna e
glteos empurrando o carro todo dia pra pegar
de manh e ainda faz sauna no vero, porque o
arcondicionado j era.
BRONZE
ISOLADA
Varejo
Ttulo
ACADEMIA
Redator
Gustavo Bastos
Diretor de Arte
Leandro Barbosa
Paulo Franco
Diretor de Criao
Gustavo Bastos
Criao
Gustavo Bastos
Leandro Barbosa
Paulo Franco
Atendimento
Rodrigo Lagrotta
RTVC
Fabrcia Guedes
Planejamento
Bianca Brando
Mdia
Bianca Brando
Prod. Som
Silence
Aprovao
Eloy Braz
Roberto Faria
Srgio Rangel
Anunciante
Recreio Veculos
Agncia
11:21
ROTINA
Sons de ronco. Um despertador toca e um
homem boceja, recm-acordado.
Ele diz: Eu no vou beber hoje.
Faz xixi, d descarga, escova os dentes e toma
banho.
Ele diz: No. Hoje no.
O liquidificador faz a vitamina. A torradeira
avisa que o po est pronto.
Abre a porta de casa. Destrava o alarme do
carro e d a partida.
Dirige o carro pelas ruas. Sons de outros
carros. Freia.
Ele diz: No. Hoje no.
Estaciona, fecha a porta do carro e aciona o
alarme.
Ouvem-se passos, um elevador chegando no
andar. Telefones e conversas no escritrio.
O elevador chega. Mais passos. Chega ao
restaurante para o almoo, ouve-se a msica
ambiente. O caixa registra o pagamento.
Ele diz: Eu NO vou beber hoje.
Ouvem-se passos, um elevador chegando no
andar. Telefones e conversas no escritrio.
Logo depois o elevador chega no andar.
Passos. Ele destrava o alarme do carro e abre
a porta.
Dirige o carro pelas ruas. Sons de outros
carros. Para. Puxa o freio de mo.
Ele diz: No hoje.
Abre a porta do carro. Brinca com as crianas.
Ambiente familiar e alegre.
Talheres. Jantar. Louas sendo lavadas.
Ele diz: No hoje.
Ouve-se o noticirio.
Ele diz: No, eu no vou beber hoje.
Sobe a escada. Faz xixi, d descarga e escova
os dentes
Ele diz: EU - no - vou - beber - hoje.
Beijos de boa noite. Roncos.
Loc. Off: Cada minuto do dia uma luta para um
alcolatra.
Alcolicos Annimos.
BRONZE
ISOLADA
Ttulo
ROTINA
Redator
Fbio Brando
Diretor de Arte
Rinaldo Ferrarezi
Diretor de Criao
Mario DAndrea
Roberto Fernandez
Fbio Brando
Rinaldo Ferrarezi
Criao
Fbio Brando
Rinaldo Ferrarezi
Atendimento
Luciana Rodrigues
Gustavo Nobre
Yves Rodrigues
RTVC
Tina Araujo
Planejamento
Ken Fujioka
Joyce Moraes
Mdia
Ezra Geld
Aline Moda
Daniela Heredia
Isabelle Morone
Wagner Sena
Prod. Som
Lua Nova
Aprovao
Silvio Magalhes
Anunciante
Alcolicos Annimos
Agncia
JWT
207
OURO
Campanha Interativa
Ttulo
AME - ASSOCIAO DAS
MULHERES EVOLUDAS
Redator
Jos Lus Vaz

Ludwig Goulard
Revista M
Manu Rangel
Afonso 3D
Renata Lino
Diretor de Arte
Jos Lus Vaz
Diogo Microwave
Tom Martins
Cuckoo Martins
Diretor de Criao
Jos Lus Vaz
Ludwig Goulard
Criao
Jos Lus Vaz

Ludwig Goulard
Diogo Microwave
Tom Martins
Cuckoo Martins
Atendimento
Humberto Surian
Adriana Myssior
Priscila Pires
Mdia
Jos Reinaldo Gomes
Planejamento
Jos Lus Vaz

Ludwig Goulard
Manu Rangel
Prod. Internet
Microwave
Aprovao
Marcos Scaldelai
Ricardo Sampaio
Dbora Ambar
Anunciante
Bombril
Agncia
Repense Comunicao
http://www.microwave.com.br/projects/repense/ame/case/
Descrio:
Carlos Moreno, garoto Bombril por 33 anos, saiu da campanha. Criamos a AME (Associao das Mulheres Evoludas),
plataforma integrada com redes sociais para atingir o novo target, formado por jovens mulheres.
210
OURO
Hot Site
Ttulo
STREET ART VIEW
Redator
Raphael Franzini
Diretor de Arte
Gustavo de Lacerda
Diretor de Criao
Guga Ketzer
Cssio Moron
Marco Monteiro
Pedro Guerra
Atendimento
Wilson Negrini
Roberta Beltro
Prod. Internet
Loducca
Aprovao
Otvio Sampaio
Anunciante
Red Bull
Agncia
Loducca
http://www.streetartview.com/awards/pt.php
Descrio:
Para intensificar os laos da Red Bull com a cultura urbana, criamos um espao para convergir grafites do mundo.
Street Art View uma coleo colaborativa de locais do Google Street View onde a arte de rua est presente. Qualquer um
pode marcar seu artista favorito no mapa.
Resultados no primeiro ms: 300.000 visitas, 5.000 tweets, 18.000 likes no Facebook e 4.000 obras adicionadas.
211
OURO
Marketing Viral
Ttulo
PNEIS MALDITOS
Redator
Cesar Herszkowicz
Diretor de Arte
Max Geraldo
Diretor de Criao
Jaques Lewkowicz
Manir Fadel
Mariana S
Criao
Cesar Herszkowicz
Max Geraldo
Atendimento
Alexandre Baroni
Maureen Gonzales
Stefane Rosa
Mdia
Adriana Molari
Marlia Moreno
Sid Etter
Planejamento
Felipe Senise
Renata DAvila
Prod. Internet
Pivot
Aprovao
Daniela Knofel
Helosa Silva
Juliana Cabrini
Murilo Moreno
Anunciante
Nissan do Brasil
Agncia
LewLaraTBWA
http://www.youtube.com/watch?v=X3yGSJE53kU&feature=channel_video_title
Descrio:
uma verso especial para a internet, que traz no final do filme uma cena extra. Nela, um pnei diablico solta uma
maldio: se a pessoa no passar o vdeo para dez pessoas, a msica do comercial ficar para sempre na cabea.
212
OURO
Publicidade Mvel
Ttulo
MOBILE CHECK IN
Redator
Luciana Haguiara
Diretor de Arte
Guiga Gicomo
Ricardo Pocci
Diretor de Criao
Srgio Mugnaini
Criao
Luciana Haguiara
Guiga Gicomo
Atendimento
Cristina Chacon
Mdia
Ricardo Medeiros
Prod. Internet
AlmapBBDO
Aprovao
Cludia Pagnano
Anunciante
Gol Linhas Areas
Agncia
AlmapBBDO
http://www.551121615600.com/awards/2011/rasante/port/
Descrio:
A pea transmitia a experincia de voo na web. O cliente tinha que digitar o nmero de seu celular no banner e,
ento, recebia uma ligao e uma voz dava as instrues de voo. Para controlar o avio da Gol, o cliente utilizava os
nmeros do celular, que funcionava como controle remoto. Era possvel sobrevoar os destinos da Gol dando rasantes e
loopings enquanto ofertas de passagens eram demonstradas.
213
OURO
Website de Promoo
de Marca / Produto
Ttulo
AACD 404
Redator
Bruno Mendona
Diretor de Arte
Arthur Polatti
Diretor de Criao
Pedro Cappeletti
Criao
Rafael Merel
Marcelo Fedrizzi
Prod. Internet
Fischer Friends
Atendimento
Camila Kirmayr
Anunciante
AACD
Agncia
Fischer Amrica
http://www.youtube.com/watch?v=6DaHtPzl9nQ
Descrio:
Atravs de uma iniciativa de simples adoo, utilizando um espao no aproveitado dos sites e direcionando nossa
comunicao para um pblico at ento no utilizado pelas ONGs ( donos de websites), a AACD conseguiu criar uma
plataforma de visibilidade e arrecadao para a instituio, alm de se aproximar do pblico jovem e formador de
opnio na internet.
214
OURO
Aco em rede social
Ttulo
RITMO NO POTE
Redator
Daniel Xavier
Diretor de Criao
Rodrigo Jatene
Adriano Abdalla
Diretor de Arte
Guto Chicanelli
Criao
Antonino Brando
Atendimento
Monika Cerqueira
Mdia
Emmanuel Martins
Planejamento
Ramiro Amaral
Lia Dutra
Reinaldo Quinto
Prod. Internet
Wunderman
Aprovao
Paulo Sanna
Anunciante
Danone
Agncia
Wunderman Brasil
http://cargocollective.com/ritmonopote
Descrio:
Activia um iogurte que ajuda a regular o funcionamento do sistema digestivo, e por isso, tem dificuldade em se
relacionar com seus consumidores, j que, ir ao banheiro, no um daqueles assuntos que as pessoas mais gostam
de compartilhar.
Para superar essa barreira, abordamos o principal benefcio do produto sob uma nova tica: convidamos as pessoas a
colocar a vida no ritmo.
215
PRATA
Banner Simples
Ttulo
TWEET BOMB
Diretor de Arte
Luiz Chicanelli Guto
Diretores de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer
Criao
Miguel Genovese
Eduardo Barbato
Flvio Bacellar
Thiago Campos
Cludia Monteiro
Daniel Guimares
Drusio Tronolone
Mdia
Ana Balleroni
Leonardo Carrilho
Planejamento
Eduardo Barbato
Elisa Vidal
Atendimento
Antnino Brando
Aloisio Gomes
Rachel Cidaco
Prod. Internet
Luego
Aprovao
Adolfo Souza
Jos Cazar
Anunciante
CCAA
Agncia
NBS
http://www.porcoaranha.net/tweetbomb/abp/
Descrio:
O TweetBomb era um aplicativo para Twiiter que desafiava as pessoas a testar seus conhecimentos em espanhol em
um curto perodo de tempo. Se voc corta os fios errados, seu perfil do Twitter explodido.
Na ao, voc instala uma bomba no perfil de algum amigo; ele ter de desarm-la cortando os fios na ordem, s
que as instrues esto em espanhol. A ao segue o conceito Ou voc se garante.
216
PRATA
Campanha Interativa
Ttulo
HEINEKEN BOUQUET
Redator
Bruno Mendona
Diretor de Arte
Artur Polatti
Renato Michalischen
Diretor de Criao
Pedro Porto
Criao
Bruno Mendona
Artur Polatti
Renato Michalischen
Atendimento
Luiz Villano
Anunciante
Heineken
Agncia
Fischer Amrica
http://www.youtube.com/watch?v=xzeCT7NIqRU
Descrio:
Ao de oportunidade para o Dia dos Pais, o Heineken Bouquet foi uma exclusiva promoo da marca atravs do site
Flores Online, por meio do qual era possvel presentear os pais com o primeiro buqu realmente feito pensando nos
homens.
217
PRATA
Game Online
Ttulo
GAME TALK OR FIGHT
Redator
Andr Lima
Renato Jardim
Miguel Genovese
Flvio Bacellar
Diretor de Arte
Marcello Noronha
Andr Havt
Thiago Campos
Claudia Monteiro
Jos Luis Vaz
Daniel Guimares
Diretor de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer
Criao
Creative Technologist
Drusio Tronolone
Atendimento
Antonino Brando
Aloisio Gomes
Rachel Cidaco
Planejamento
Eduardo Barbato
Elisa Vidal
Mdia
Ana Balleroni
Leonardo Carrilho
Prod. Internet
Luego
Aprovao
Adolfo Souza
Jos Cazar
Anunciante
CCAA
Agncia
NBS
http://www.porcoaranha.net/talkorfight/abp/
Descrio:
O jogo TalkFight o primeiro social game do Brasil no Facebook. Criado para o CCAA, a ao continua a histria do
comercial disponvel em http://www.youtube.com/watch?ve8_VMoz6zuU. O personagem Barry Kade tem que fugir das
gangues que o perseguem com seus dois amigos adolescentes. Para conquistar armas especiais, prmios ou mudar
de fase, o jogador precisa responder a desafios em forma de quiz.
218
PRATA
Hot Site
Ttulo
CASA DO ZEZINHO
Redator
Ricardo Wolff
Diretor de Arte
Guiga Gicomo
Lucas Amaral
Diretor de Criao
Srgio Mugnaini
Criao
Guiga Gicomo
Ricardo Wolff
Atendimento
Cristina Chacon
Marina Fernandes
Rodrigo Victorio
Prod. Internet
Microwave
Aprovao
Dagmar Garoux
Anunciante
Casa do Zezinho
Agncia
AlmapBBDO
http://www.551121615600.com/awards/2011/ringtonicos/port/
Descrio:
Reunimos 43 crianas da Casa do Zezinho e formamos Os Ringtnicos. Juntos, eles gravaram ringtones usando s
a voz. Os ringtones estavam disponveis para download no site da campanha: Se eles fazem isso com a voz, imagine
com instrumentos musicais. Cada download era revertido em R 4,00 para a compra de instrumentos. Ao lanada s
9 da manh, o objetivo foi alcanado antes do horrio de almoo do mesmo dia.
219
PRATA
Marketing Viral
Ttulo
STREET ART VIEW
Redator
Raphael Franzini
Diretor de Arte
Gustavo de Lacerda
Diretor de Criao
Guga Ketzer
Cssio Moron
Pedro Guerra
Marco Monteiro
Atendimento
Wilson Negrini
Roberta Beltro
Prod. Internet
Loducca
Aprovao
Otvio Sampaio
Anunciante
Red Bull
Agncia
Loducca
http://streetartview.com/awards/pt.php
Descrio:
Para intensificar os laos da Red Bull com a cultura urbana, criamos um espao para convergir grafites do mundo.
Street Art View uma coleo colaborativa de locais do Google Street View onde a arte de rua est presente.
Qualquer um pode marcar seu artista favorito no mapa.
Resultados no primeiro ms: 300.000 visitas, 5.000 tweets, 18.000 likes no Facebook e 4.000 obras adicionadas
220
PRATA
Website de Promoo
de Marca / Produto
Ttulo
SPRITE REFRESQUE SUAS IDEIAS
Redator
Bruno Sanchez
Diretor de Arte
Danilo Martins
Diretor de Criao
Gustavo Borrmann
Criao
Gustavo Borrmann
Bruno Sanchez
Danilo Martins
Atendimento
Flvia Spinelli
Planejamento
Patrice Lamiral
Rafael Paes
Prod. Internet
CiT
Aprovao
Patricia Pieranti
Anunciante
The Coca-Cola Company
Agncia
Agncia CASA
http://dontshhh.me/index_pt.htm
Descrio:
Convidamos os jovens a viver o novo conceito de Sprite, Refresque Suas Ideias. Atravs de uma bem-sucedida
plataforma digital, todo mundo pde criar sua prpria latinha de Sprite e espalh-la pelos amigos, pedindo votos. Das
artes mais votadas, quatro viraram latas de verdade e esto venda nos mercados brasileiros.
221
PRATA
Ao em rede social
Ttulo
EMICIDA CREATORS
Redator
Estevo Queiroga
Diretor de Arte
Fbio Benedetto
Diretor de Criao
Srgio Valente
Marco Versolato
Moacyr Netto
Criao
Estevo Queiroga
Fbio Benedetto
Moacyr Netto
Philippe Bertrand
Bruno Tozzini
Vice Brasil
Emicida
Gabriel Klein
Tony Cebrian
Luiz Alberto Fiebig
Atendimento
Anna Paola Teixeira - Polika

Ricardo Zanella
Carolina Gama Porto
Vitria Almeida
Planejamento
Cynthia Horowicz
David Gross
Marcus Freitas
Mdia
Mnica Carvalho
Patrcia Muratori
Fbio Saad
Fabiana Manfredi
Rodrigo Chamorro
Isabella Ferro
Elaine Yumi Endo
Prod. Internet
DM9
Aprovao
Marcelo Fernandes
Duda Bastos
Cssio Tiet
Anunciante
http://69.59.17.174/abp/emicida
Intel
Descrio:
DM9
Para divulgar a nova linha de processadores de alta performance visual Intel Core I7, criamos um projeto que
integrava os internautas ao crebro de um rapper.
Agncia
PROCESSADOR HUMANO: um experimento que usava o crebro do Emicida para processar palavras enviadas pelo
Twitter em arte visual. Enquanto criava rimas, seus impulsos cerebrais geravam imagens projetadas no telo do show,
transmitido ao vivo
222
BRONZE
Banner Simples
Ttulo
TRADUTOR DE RISOS
Redator
Christian Fontana
Diretores de Arte
Filipe Cuvero
Diretor de Criao
Mario DAndrea
Roberto Fernandez
Andrea Siqueira
Criao
Filipe Cuvero
Christian Fontana
Atendimento
Fernanda Antonelli
Karina Domingues
Marina Porto
Mdia
Ezra Geld
Maristela Costa
Karina Haertel
Danielle Rocha
Planejamento
Andrea Marino
Prod. Internet
JWT Brasil
Aprovao
Gonzalo Uribe
Vinicius Germano
Alexandre Thompson
Anunciante
Kraft
Agncia
JWT
http://www.itsclicktime.com/2011/translator/ptb/
Descrio:
Com o conceito Vamos Rir Mais, Trident desenvolveu um tradutor de risadas para apresentar
essa ideia aos internautas.
223
BRONZE
Campanha Interativa
Ttulo
QR CODE
Redator
Rodrigo Mendona
Diretor de Arte
Carlos Eduardo Lopes
Diretor de Criao
Srgio Valente
Marco Versolato
Guilherme Jahara
Wilson Mateos
Criao
Carlos Eduardo Lopes

Rodrigo Mendona
Atendimento
Anna Paola Teixeira
Mdia
Mnica de Carvalho
Valdir Vieira
Marcelo Estevam
Prod. Internet
DM9
Aprovao
Enrique Lypzsic
Anunciante
Panamericana Escola
de Arte e Design
Agncia
DM9
http://69.59.17.174/abp/QRCode
Descrio:
A campanha composta por anncios com um grande QR Code impresso, convidando publicitrios antenados e
modernos a usar o celular para fotografar o cdigo e ver os vdeos.
Os vdeos mostram um apresentador surpreso e emocionado porque finalmente algum acessou um QR Code. Como
prmio, ele d a dica para quem gosta de boa publicidade: visitar a exposio do prmio One Show na Panamericana.
224
BRONZE
Campanha Interativa
Ttulo
RVORE DO CARINHO
Diretor de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer
Criao
Miguel Genovese
Jonas Kuhner
Sidney de Souza
Andrea Lobato
Cludia Monteiro
Miguel Pacheco
Drusio Tronolone
Atendimento
Antonino Brando
Fernanda Galluzzi
Julia Barros
Planejamento
Eduardo Barbato
Mariane Maciel
Bruno Pimentel
Ilka Orto
Mdia
Ana Balleroni
Patrcia Cunha
Sabrina Frota
Prod. Internet
Vitor Peixoto
Aprovao
Ana Paula Castelo Branco

Gian Martinez
Anunciante
COCA-COLA
Agncia
NBS
http://www.porcoaranha.net/arvoredocarinho/abp/
Descrio:
Para reforar o conceito de Del Valle, criamos as rvores do Carinho, miniaturas de laranjeiras que, graas a
sensores ligados a um modem, se comunicavam tuitando. As arvorezinhas foram entregues Ana Maria Braga e seis
blogueiras, que escrevem na internet sobre maternidade. Elas cuidaram das suas rvores durante um ms. Cada vez
que as arvorezinhas recebiam carinho ou precisavam de algum cuidad.
225
BRONZE
E-mail Marketing
Ttulo
MUDANA DE ENDEREO
Redator
Otto Pajunk
Diretor de Arte
Joo Paulo Medeiros
Diretor de Criao
Paulo Castro
Head Of Art
Bernardo Machado
Atendimento
Gabriela de Carvalho
Rafaella Eyer
Eduardo Moncalvo
Mdia
Humberto Cidrini
Prod. Internet
Ncleo Digital do Grupo 3+
Aprovao
Eduardo Moncalvo
Paulo Castro
Anunciante
Staff de Comunicao
Agncia
Staff de Comunicao
http://www.staffbrasil.com.br/premio/emailstaff/
Descrio:
Um e-mail marketing enviado a todos os fornecedores, parceiros e clientes da Staff para informar a mudana de
endereo da agncia. O e-mail trazia links para vdeos cheios de humor que sugeriam solues para um problema que
a mudana gerou: o que fazer com os cartes de visita antigos da agncia que, por informarem apenas o endereo
antigo, tinham se tornado inteis?
226
BRONZE
Game Online
Ttulo
O IRRESISTVEL MUNDO
DE CHANDELLE
Redator
Thas Degiovani
Ricardo Neto
Diretor de Arte
Palloma Quintale
Flvia Goulart
Diretor de Criao
Mauro Ramalho
Ricardo John
Benjamin Yung Jr
Criao
Thas Degiovani
Ricardo Neto
Palloma Quintale
Flvia Goulart
Marcela Coutinho
Atendimento
Patrcia Marinho
Isabela Malucelli
Fernanda Neute
Mdia
Alexandre Ugadin
Fbio Tachibana
Paula Lopes
Katia Lima
Planejamento
Cinthia Kim
Prod. Internet
Riot
Aprovao
Fernando Guerra
Anunciante
Nestl
Agncia
http://www.openairawards.com/2011/ABP/chandelle/default.html
Giovanni + DRAFTFCB
Descrio:
Perto de um Chandelle ningum normal. Foi com esse conceito que lanamos a campanha com foco online, j que
apesar de ser uma marca com tradio e adorada pelas pessoas, Chandelle at ento no tinha presena marcada no
meio digital.
Aproveitamos o lanamento de dois novos produtos mini e trufa - para quebrar esse paradigma. Nosso palco
principal foi O mundo irresistvel de Chandelle, game online em 3D.
O jogo ambientado numa ilha em que o usurio convidado para uma viagem que o desafia a alcanar o topo
de uma montanha ultrapassando obstculos, tudo para conseguir um Chandelle. Ele ainda acumulava pontos que
poderiam ser trocados por produtos e at um carro.
227
BRONZE
Marketing Viral
Ttulo
ILUSES
Redator
Michel Zveibil
Martim Baffi
Diretor de Criao
Ruy Lindenberg
Diretor de Arte
Daniel Kalil
Criao
Ruy Lindenberg
Atendimento
Bruno Panico
Renato Barros
Mdia
Luiza Camara
Erick Kaizawa
Thais Galluci
Sena Jacob
Prod. Internet
Planejamento
Amanda Felcio
Eduardo Baraldi
Aprovao
Hamilton Yoshida
Ana Liguori
Rodrigo Moretz
Sylvia Ferrari
Mauricio Gandini
Anunciante
Samsung
Agncia
http://www.youtube.com/watch?v=O20v5r8V55w
Descrio:
Lanamento do Samsung Galaxy Tab no Brasil. Em 21 dias de promoo, mais de 500 mil visualizaes de
paginas,17.000 palpites, oito pessoas ganharam um Galaxy Tab e todos os produtos foram vendidos. Uma ideia que
utiliza rede social de maneira diferenciada, demonstrando os benefcios do produto de divertida e participativa em
torno do lanamento do produto.
228
BRONZE
Website de Promoo
de Marca / Produto
Ttulo
BATTLEFOLIO
Redator
Eduardo Marques
Pedro Fernandes
Diretor de Arte
Douglas Kozonoe
Bernardo Correa
Marcelo Bruzzesi
Diretor de Criao
Anselmo Ramos
Eduardo Marques
Criao
Eduardo Marques
Pedro Fernandes
Douglas Kozonoe
Bernardo Correa
Marcelo Bruzzesi
Atendimento
Marcela Caruso
Mdia
Luis Monteleone
Planejamento
Kajsa Mclaren
Prod. Internet
Ogilvy Brasil
Aprovao
Michele Pavo
Anunciante
Miami Ad School / ESPM
Agncia
Ogilvy Brasil
http://www.shakemelikeascroll.com/br/battlefolio/
Descrio:
O Battlefolio uma plataforma online onde jovens criativos tm a oportunidade de lutar por uma vaga dos sonhos,
colocando suas pastas para brigar.
229
BRONZE
Aco em rede social
Ttulo
TRINCAS YOGOBERRY
Redator
Otto Pajunk
Leonardo Valpassos
Rafael Ferrer
Diretor de Arte
Joo Paulo Medeiros

Leonardo Nicolay
Ana Accioli
Diretor de Criao
Paulo Castro
Head Of Art
Bernardo Machado
Atendimento
Tatiana Ferreira
Rafaella Eyer
Prod. Internet
Cabana Criao
Leandro Figueiredo
Mdia
Fabiana Lovate
Paola DAlmeida
Planejamento
Lucas Cassol
Aprovao
Marcelo Bae
Un Ae Hong
Rodrigo Ayres
Rafael Bae
Anunciante
Yogoberry
Agncia
Staff de Comunicao
http://www.staffbrasil.com.br/premio/yogoberryquiz/
Descrio:
Foi convidando para um quiz no Facebook que a Yogoberry iniciou uma ao que movimentou milhares de pessoas.
Ao responder cinco perguntas, elas descobriam se eram Gostosos, Saudveis ou Originais.
Depois, bastava encontrar dois amigos que as completassem para ganhar Yogoberry de graa para os trs.
Em apenas 9 horas e 1 minuto, 10.000 cupons foram distribuidos para todo o pas.
230
BRONZE
Aco em rede social
Ttulo
SUNDOWN TEM MAIS VERO
Redator
Bruno Sanchez
Tiago Moraes
Diretor de Arte
Danilo Martins
Marcos Lee
Andr Koji
Diretor de Criao
Gustavo Borrmann
Criao
Thalyta Constantino
Atendimento
Rodrigo Alberini
Debora Barbezani
Mdia
Robson Ortiz
Analu Milek
Vincius Zimmer
Camila Faria
Prod. Internet
Agncia CASA
Planejamento
Rafael Yoshihara
Mateus Iglesias
Aprovao
Fernando Sodr
Isadora Coelho
Anunciante
Johnson&Johnson
Agncia
Agncia Casa
http://www.vimeo.com/25253138
Descrio:
O amor de Sundown pelo sol to grande que conseguimos fazer o que ningum imaginava: manter o sol por mais
tempo no cu de Recife, a cidade escolhida pelos consumidores atravs da pgina da marca no Facebook.
O evento foi um sucesso! Mais de 9.000 pessoas participaram desta experincia nica, com shows incrveis de Jorge
Ben Jor, Mundo Livre S.A. e Mveis Coloniais de Acaju.
231
BRONZE
Aco em rede social
Ttulo
@CLARORONALDO
Redator
Fred Aramis
Cludio Lima
Fernando Musa
Ronaldo Nazrio de Lima
Diretor de Arte
Izabella Cabral
Daniel Prado
Diretor de Criao
Anselmo Ramos
Claudio Lima
Criao
Fred Aramis
Claudio Lima
Fernando Musa
Ronaldo Nazrio de Lima
Anselmo Ramos
Izabella Cabral
Daniel Prado
Atendimento
Valria Barone
Camila Porto
Prod. Internet
Ogilvy Brasil
Mdia
Daniella Gallo
Planejamento
Daniela Bombonato
Aprovao
Erni Schroeder
Anunciante
Claro
Agncia
Ogilvy Brasil
http://www.twitter.com/claroronaldo
Descrio:
A Claro estava para ficar de fora da Copa do Mundo. A concorrncia j estava patrocinando a Seleo, o tcnico e
quase tudo relacionado ao evento.
Nos Juntamos a algum que tinha tudo a ver com a Copa, mas que tambm no ia: Ronaldo, o maior artilheiro da
histria da competio.
Assim nasceu @ClaroRonaldo, o primeiro twitter dividido por uma celebridade e uma marca.
232
BRONZE
Aco em rede social
Ttulo
AME - ASSOCIAO DAS
MULHERES EVOLUDAS
Redator
Jos Lus Vaz

Ludwig Goulard
Revista M
Manu Rangel
Afonso 3D
Renata Lino
Diretor de Arte
Jos Lus Vaz
Diogo Microwave
Tom Martins
Cuckoo Martins
Diretor de Criao
Jos Lus Vaz
Ludwig Goulard
Criao
Jos Lus Vaz

Ludwig Goulard
Diogo Microwave
Tom Martins
Cuckoo Martins
Atendimento
Humberto Surian
Adriana Myssior
Priscila Pires
Mdia
Jos Reinaldo Gomes
Planejamento
Jos Lus Vaz

Ludwig Goulard
Manu Rangel
Prod. Internet
Microwave
Aprovao
Marcos Scaldelai
Ricardo Sampaio
Dbora Ambar
Anunciante
Bombril
Agncia
http://www.microwave.com.br/projects/repense/ame/case/
Repense Comunicao
Descrio:
Carlos Moreno, garoto Bombril por 33 anos, saiu da campanha. Criamos a AME (Associao das Mulheres Evoludas),
plataforma integrada com redes sociais para atingir o novo target, formado por jovens mulheres.
233
OURO
Ttulo
CASE ANDORINHA
Redator
Cssio Faraco
Miguel Genovese
Fernando Calvache
Marcos Teixeira
Sidney Freitas
Diretor de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer
Cssio Faraco
Miguel Genovese
Criao
Guilherme Almeida
Jonas Kuhner
Atendimento
Alexandre Grymberg
Gisele Pansera
Ana Coutinho
talo Vetorazzo
Danielle Bacha
Beatriz Molinari
Planejamento
Gisela Toledo
Daniel Rmoli
Laura Brasileiro
Rodrigo Neia
Anunciante
Azeite Andorinha
Agncia
NBS
236
OURO
Bebidas Alcolicas
Ttulo
LATA FALANTE
Redator
Fbio Fernandes
Pedro Prado
Ana Mangeon
Diretor de Arte
Rodrigo Castellari
Marco Brito
Marcelo Ribeiro
Bruno Costa
Diretor de Criao
Fbio Fernandes
Eduardo Lima
Fbio Simes
Alexandre Soares
Head Of Art
Joo Linneu
Atendimento
Marcello Penna
Christiano Bock
Melina Balassanian
Prod. de RTV
Regiani Pettinelli
Danilo Abraham

Jomar Farias
Cibele Fontoura
Leandro Ferreira
Robson de Vitto
Edna Bombini
Cris Godoy
Mdia
Lica Bueno
Fbio Baracho
Sandro Cachiello
Produtora
Cine
Direo
Clvis Mello
Fotografia
Marcelo Brasil
Prod. Som
Tesis
Maestro
Silvio Piesco
Planejamento
Fernand Alphen
Bertrand Coca
Aprovao
Carlos Lisboa
Pedro Earp
Guilherme Paella
Anunciante
Skol
Agncia
237
OURO
Ttulo
REPBLICA POPULAR
DO CORINTHIANS
Redator
Eduardo Lima
Mariana Borga
Pedro Prado
Diretor de Arte
Fbio Brigido
Joo Linneu
Rodrigo Castellari
Diretor de Criao
Fbio Fernandes
Eduardo Lima
Theo Rocha
Head Of Art
Joo Linneu
Atendimento
Andr Gustavo
Saulo Sanchez
Camila Hamaoui
Frederico Steinhoff
Mayra Pellegrini
Prod. de RTV
Igor Ferreira

Jomar Farias
Cibele Fontoura
Leandro Ferreira
Robson de Vitto
Edna Bombini
Cris Godoy
Mdia
Lica Bueno
Fernanda de Lamare
Sandro Cachiello
Bruno Flocke
Diego Viudes
Produtora
Delicatessen Filmes
Direo
Airton Carmignani
Ricardo Jones
Fotografia
Andr Faccioli
Caio Guatelli
Bruno Rondinelli
Prod. Som
Satlite
Maestro
Kito Siqueira
Planejamento
Fernand Alphen
Bertrand Cocallemen
Utymo Oliveira
Webdesigner
Lucas Camargo (Flash)

Fernando Lanas
Desenvolvedor
Paulo Pacheco
Jefferson Russo
Ilustrao
Andr Maciel
Mauro Ferreira
Flvia Gonzalez
Ricardo Alonso
Montagem
Danilo Abraham
Aprovao
Tiago Pinto
Mrcio Zorzella
Guilherme Glezer
Anunciante
Nike
Agncia
238
PRATA
Ttulo
CASE CCAA BRUCE WILLS
Redator
Andr Lima
Renato Jardim
Miguel Genovese
Eduardo Barbato
Flvio Bacellar
Diretor de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer
Diretor de Arte
Marcello Noronha
Andr Havt
Thiago Campos
Cludia Monteiro
Daniel Guimares
Jos Luis Vaz
Atendimento
Antonino Brando
Aloisio Gomes
Rachel Cidaco
Planejamento
Mariane Maciel
Anne Moraes
Eduardo Barbato
Elisa Vidal
Anunciante
CCAA
Agncia
NBS
239
PRATA
Institucionais
Ttulo
EDIFCIO DE IDEIAS
Redator
Camila Damman
Joo Eduardo Nogueira
Maurcio Bouzon
Thales Silveira
Diretor de Criao
Ricardo John
Benjamin Yung Jr.
Mauro Ramalho
Adilson Xavier
Superviso de Criao
Camila Dammann
Diogo Borges
Head of Art
Benjamin Yung Jr.

Andr Mancini
Diretor de Arte
Andr Toledo
Bruno Brasil
Fernando Barcellos
Juca Santos
Patrick Arteiro
Marcos Takabayashi
Produo Digital
Srgio Mori
Thiago Hila
Social Midia
Felipe Teo
Atendimento
Mauro Silveira
Anna Cludia SantAnna
Planejamento
Pedro Cruz
Luciana Mussato
Elisa Santilli
Anunciante
Gafisa
Agncia
Giovanni + DRAFTFCB
240
PRATA
Servios Telefnicos
Ttulo
CASE CELULAR GRTIS
NO EXISTE
Redator
Andr Lima
Renato Jardim
Miguel Genovese
Andr Jardim
Diretor de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer
Diretor de Arte
Marcello Noronha
Andr Havt
Vinicius Prego
Claudia Monteiro
Atendimento
Antonino Brando
Gabriela Arroyo
Paula Fernandes
Teca Vilaa
Planejamento
Paula Lagrotta
Eduardo Barbato
Bruno Pimentel
Elisa Vidal
Anunciante
OI
Agncia
NBS
241
BRONZE
Institucionais
Ttulo
FILHOS DO ROCK
Redator
Ricardo John
Ricardo Martin
Diretor de Criao
Ricardo John
Benjamin Yung Jr.
Adilson Xavier
Diretor de Arte
Atendimento
Mauro Silveira
Marco Aymor
Renata Velloso
Planejamento
Pedro Cruz
Tatiana Weiss
Anunciante
SKY Brasil
Agncia
Giovanni + DRAFTFCB
242
BRONZE
Ttulo
RECLAME TAXISTAS
Diretor de Criao
Daniela Ribeiro
Diogo Mello
Planejamento
Daniela Ribeiro
Diogo Mello
Anunciante
Multishow
Agncia
Fischer Amrica
243
PRATA
CAMPANHA
Ttulo
BLOCO AZUL TIM
Redator
Alexandre Simas
Diretor de Arte
Thiago Meirelles
Diretor de Criao
Alexandre Simas
Criao
Alexandre Simas
Bruno Brum
Gaetano Lops
Thiago Meireles
Atendimento
Elisa Najman
Planejamento
Bruno Brum
Aprovao
Flvia Miguez
Anunciante
TIM
Agncia
Rio360
246
Pblico-alvo
Resultado
Pblico resultado presente no carnaval de

Salvador.
- Mais de 1 milho de pessoas tomaram as ruas

de Salvador.
Objetivo
- Cobertura ao vivo nas maiores emissoras de

TV e Rdio.
O Desafio:
Marcar presena da marca no Carnaval de
Salvador, a maior festa do Brasil. Trazer os
garotos-propaganda da TIM de forma no
invasiva e dentro do contexto do carnaval.
Gerar, alm de experincia de marca,
possibilidades de ativao, promoo e
mdia espontnea. Um dos grandes desafios
era justamente o fato de a TIM no ser
patrocinadora oficial do Carnaval de Salvador.
A Soluo:
Fazer um Encontro sem fronteiras, o Bloco
Azul TIM.
Para responder ao briefing, encontramos uma
oportunidade nica:
o ano da percusso, tema do Carnaval de
Salvador em 2011.
A ideia foi criar um novo bloco, promovendo o
encontro entre o Blue Man Group, e Carlinhos
Brown - um dos maiores percussionistas do
mundo - e mais 300 ritmistas dos maiores
blocos da Bahia. Um bloco aberto ao
pblico, sem abad, democrtico e indito
em sua combinao de trio eltrico, cortejo
de percusso e efeitos visuais em um s
espetculo. Um encontro de ritmos, cores
e culturas, traduzindo o posicionamento de
comunicao da TIM em uma experincia
nica e relevante. Durante o desfile, aes
promocionais e distribuio de brindes
pintaram as ruas de Salvador de azul. E para
aumentar o impacto e gerar mdia espontnea,
aes de RP e um ensaio com coletiva de
imprensa aconteceram antes do evento,
espalhando a novidade pelo pas.
- Gerao de contedo online e comercial com

cenas do desfile.
- Mesmo no sendo patrocinadora oficial, a TIM
foi a terceira marca mais citada na internet
durante o carnaval 12% de share.
- Centenas de inseres em jornais e revistas.
- Valor de mdia espontnea maior do que o
investido na produo.
247
BRONZE
CAMPANHA
Ttulo
BOA DO SAMBA
Redator
Felipe Muller
Diretor de Arte
Rafael Mendez
Criao
Felipe Muller
Rafael Mendez
Atendimento
Elisa Najman
Aprovao
Thiago Zanettini
Anunciante
Antarctica
Agncia
Rio360
248
Pblico-alvo
Resultado
A, B, C - 18 a 40 anos.
Frequentadores da Lapa carioca.
Pblico de 20 mil pessoas no show de

lanamento, que tambm gerou um DVD, usado
como brinde em promoes de sustentao da
campanha.
Objetivo
Historicamente, a Antarctica marca sua
presena em grandes manifestaes culturais
do Rio de Janeiro, como o carnaval. No entanto,
em 2010, a cervejaria decidiu abraar o samba
de forma consistente e regular, por ele se
identificar totalmente com valores essenciais
da Antarctica, uma marca agregadora,
democrtica e descontrada. O objetivo
era se aproximar ainda mais do carioca,
estabelecendo uma plataforma de experincia
de marca no Rio.
Assim surgiu a BOA do Samba. E para lanar
de forma impactante a nova plataforma, a
Antarctica dominou um dos territrios mais
tradicionais do samba: a Lapa carioca.
Durante trs dias de lanamento, uma srie
de eventos ocupou o bairro com uma intensa
programao cultural totalmente voltada para
o samba, culminando com um grande show
onde os Embaixadores da Marca Marcelo D2,
Martnlia e Arlindo Cruz reuniram cerca de
20 mil pessoas debaixo dos Arcos.
Grande visibilidade e gerao de mdia

espontnea tradicional e online;
117 PDVs, 70 barracas Lapa Legal e 50
ambulantes positivados;
128.846 materiais distribudos.
O lanamento foi um sucesso e a campanha
continua em 2011, sempre ligando Antarctica
ao universo do Samba. Ao longo desse ano,
casas noturnas da Lapa e de outras reas do
Rio de Janeiro esto sendo ativadas com shows
dos embaixadores da marca, merchandising
especial e aes para o pblico.
Para reforar a associao cultural da marca

com o ritmo, a Fundio Progresso recebeu
uma exposio que reuniu fotos e contedo
de samba alm de bate-papos e workshops
com feras de vrias geraes de sambistas
cariocas.
Como sustentao, a BOA do Samba invadiu
tambm alguns pontos de venda especiais, que
foram vestidos pela BOA e receberam contedo
cultural como shows e feijoadas. Outros 70
bares receberam material promocional para
se comunicar para a verdadeira diretoria: os
frequentadores assduos dos botecos do bairro.
No mix promocional tambm entraram redes
sociais como twitter e facebook e divulgao
segmentada para pblicos especficos de
samba.
249
OURO
ISOLADA
Ttulo
VIDAS EM JOGO
Redator
Gustavo Giorelli
Renata Tasca
Diretor de Arte
Pedro Chaves
Erick Bougleux
Caio Nanderson
Vitor Damasceno
Diretor de Criao
Alan James
Criao
Marcelle Anjos
Gabriel Ortiz
Andr Faria
Hugo Bonfatti
Guto Asanuma
Luana Yokoyama
Vincius Fontes
Luis Eduardo
Nogueira Pereira
Atendimento
Rodrigo Castro
Planejamento
Rmulo Groisman
Mdia
Rodrigo Castro
Aprovao
Thomas Naves
Anunciante
Record
Agncia
250
Pblico-alvo
Resultado
Classe C
A ao foi um sucesso: s na regio

metropolitana do Rio, dois milhes de pessoas
foram impactadas e tivemos 18 links ao vivo
durante a programao da Record, alm de
matrias nos principais jornais e rdios da
cidade (sendo inclusive matria de capa em
alguns deles). Obtivemos tambm mais de 500
mil visualizaes em redes sociais e menes
em 40 grandes blogs. No mesmo dia, a novela
subiu 23% no Ibope, chegando a 17 pontos. O
retorno foi cinco vezes maior do que o valor
investido pelo cliente.
Objetivo
O objetivo era divulgar de forma diferente e
inovadora a novela Vidas em Jogo, da Record.
Para isso, aproveitamos a trama, que girava em
torno de um sorteio de loteria no qual quatro
amigos ganham R$ 200 milhes, para realizar
uma chuva de dinheiro no Centro do Rio de
Janeiro. Foram feitas tambm outras aes
inovadoras associadas a esse momento crucial
da novela.
251
OURO
ISOLADA
Ao Promocional
Ttulo
AQURIO-MACHINE
Redator
Andrea Siqueira
Diretor de Arte
Fbio Santoro
Alexandre Tommasi
Criao
Fbio Santoro
Alexandre Tommasi
Diretor de Criao
Mario DAndrea
Roberto Fernandez
Andrea Siqueira
Atendimento
Luciana Rodrigues
Rafael Freitas
Gustavo Nobre
Bruno Yantob
Mdia
Ezra Geld
Aline Moda
Daniela Heredia
Valdete Flor
Amaury Magalhes
Planejamento
Ken Fujioka
Joyce Moraes
Marcelo Bazan
Aprovao
Alberto Encinas
Luis Manglano
Camila Altona
Anunciante
Gomes da Costa
Agncia
JWT
252
Pblico-alvo
Resultado
Pblico em geral
- Todo o primeiro estoque do aqurio-vendingmachine foi vendido em um dia
Objetivo
Gomes da Costa, lder em pescados na Amrica
Latina, precisava promover suas saladas
prontas de atum. Criamos um PDV que uma
mdia em si, porque ajuda a divulgar o conceito
de Gomes da Costa, que o melhor do mar
para voc de um jeito altamente interativo.
Desde maro de 2011, esse conceito est
literalmente exposto em algumas academias
de So Paulo, na forma do primeiro AqurioMachine do mundo.
O target no podia ser melhor: pessoas que
procuram sade, bem-estar e convenincia
no momento em que mais precisam, antes ou
depois de um treino de academia.
- 8.500 alunos e frequentadores da academia

impactados por semana
- foi assunto em blogs, sites e at mesmo na
revista Veja SP.
- Estrategicamente construda para abrigar um
aqurio de verdade
- 11 espcies de peixes em 400 litros de gua
salgada
Dimenses: 1,10 m x 1,9 m - 1 tonelada
253
OURO
ISOLADA
Evento Promocional
Ttulo
INOA EVEOLUTION PARTY
Redator
Felipe Demarco
Diretor de Arte
Csar Lobo Reis
Lvia Bandeira
Diretor de Criao
Leonardo Pontes
Criao
Michael Andrade
Atendimento
Bernardo Castro
Planejamento
Wallace Espndola
Aprovao
Paula Raeder
Anunciante
LOral Brasil
Agncia
Marketing Vision
254
Pblico-alvo
Resultado
1.200
Para os que estiveram presentes, a sensao

de que desfrutaram de uma magnfica noite, e
para os que trabalharam em sua realizao, a
certeza de um trabalho bem sucedido. Estes
foram os sentimentos que ficaram marcados
nos participantes do eventeo.
Objetivo
O evento Inoa Eveolution Party celebrou o
lanamento do tema da coleo outono/inverno
de Inoa Eveolution. Alm disto, o conceito do
evento traduziu alguns atributos que esto
alinhados marca: tecnologia e evoluo.
Alm disto, o evento conseguiu mostrar,

atravs das diversas atraes que misturavam
tecnologia e evoluo, que envolviam e
contagiavam os convidados, as diretrizes da
marca, alcanando seu objetivo principal.
255
PRATA
ISOLADA
Ao Promocional
Ttulo
GUA, PEDRA E GRAVETO
Redator
Cesar Herszkowicz
Diretor de Arte
Alexandre Pagano
Diretor de Criao
Ruy Lindenberg
Criao
Ruy Lindenberg
Atendimento
Renato Broggin
Bruno Panico
Renato Barros
Planejamento
Ana Luiza Santos

Mario Casanova
Aprovao
Rosana Arajo
Emlio Paganoni
Mdia
Daniela Franco
Paulo Pereira
Anunciante
Chrysler
Agncia
256
Pblico-alvo
Resultado
Consumidor final
Devido sua eficcia, as caixas enviadas

pelo correio provaram ser a escolha de mdia
perfeita. Os resultados foram surpreendentes:
das pessoas que receberam o pacote, 30
entraram em contato com a Jeep interessadas
em obter mais informaes sobre o carro.
Doze realmente adquiriram o novo Jeep Grand
Cherokee 2011.
Objetivo
Lanar o novo Jeep Grand Cherokee 2011 de
resultado forma mais efetiva para reforar o
esprito aventureiro da marca Jeep. Decidimos
fazer isso atravs de uma ao de mala direta
que, em vez de simplesmente apresentar os
novos recursos do Jeep Grand Cherokee 2011,
promoveu uma interao entre a marca e o
consumidor.
257
PRATA
ISOLADA
Ao Promocional
Ttulo
LIVRO A CU ABERTO
Redator
Toms Correa
Diretor de Arte
Alexandre Pagano
Andr Kirkelis
Vinicius Valeiro
Diretor de Criao
Ruy Lindenberg
Criao
Ruy Lindenberg
Atendimento
Denise Millan
Celina Freitas
Bruna Baldin
Stella Arthur
Planejamento
Joo Gabriel
Tiago Lara
Aprovao
Gustavo Kosnitzkier
Ana Paula Dias
Anunciante
Rossi Residencial
Agncia
258
Pblico-alvo
Resultado
Consumidor final
Guiado pelo livro ao ar livre, uma mdia de 500

pessoas visitaram o escritrio de vendas. O
livro tornou-se um programa cultural na cidade
e no apenas no bairro e foi mencionado na
agenda de jornais e revistas.
Objetivo
Sabamos que tnhamos que ir alm da propaganda tradicional para o mercado imobilirio,
muitas vezes chato e burocrtico. Queramos
dar um salto para transformar um antigo stio
industrial em um centro cultural. Criamos o
Livro A Cu Aberto pela primeira vez, um circuito literrio que levaria as pessoas para um
passeio divertido em torno do bairro at chegar
ao desenvolvimento. Alm disso, os usurios da
web foram convidados a escrever suas histrias
de vida com a vizinhana. As dez melhores
histrias fizeram parte de um livro publicado
juntamente com textos do famoso escritor
Fabrcio Carpinejar, incluindo at mesmo uma
noite de autgrafos.
As pessoas comearam a acreditar na revitalizao do bairro e perceberam que a cultura

pode ser o caminho para faz-lo. Centenas
de histrias foram postadas no site e o livro
impresso chegou a 40 mil cpias.
Depois de trs meses, mais da metade do
desenvolvimento j havia sido vendida.
259
PRATA
ISOLADA
Evento Promocional
Ttulo
PROMO TENDNCIAS
Redator
Tony Coelho
Felipe de Marco
Diretor de Arte
Marcos Caram
Luiz Cerqueira
Diretor de Criao
Tony Coelho
Criao
Conceito
Atendimento
Jos Luiz Coelho
Valria Coelho
Mdia
Conceito
Planejamento
Djanira Dias
Aprovao
Djanira Dias
Anunciante
Ampro Nordeste
Agncia
Conceito
260
Pblico-alvo
Resultado
Associados da Ampro, estudantes

universitrios, profissionais e fornecedores do
mercado promocional.
O evento foi considerado pelos representantes

da Ampro Nacional como o mais inovador
de 2011, por sua comunicao e resultados
alcanados. A conveno surpreendeu a
todos e foi elogiadssima pelos participantes,
que pensaram que ele havia sido criado por
uma agncia do Nordeste, pois o estudo era
muito acurado e a linguagem explorava bem a
literatura de cordel. A Ampro Nordeste e o
evento repercutiram de forma extremamente
positiva na mdia especializada de todo
pas, e muito especialmente na da Regio,
sempre com muitos elogios pertinncia,
adequao e oportunismo do tema conceitual
(a Novela Cordel Encantado era grande
sucesso na poca e o tema muito perceptvel
por todos. No hotel onde o evento aconteceu,
as hspedes queriam visitar o espao onde
acontecia o Promo Tendncias para tirar fotos e
se transformar em personagens do Cordel).
Objetivo
A Ampro, Captulo Nordeste, queria realizar
uma conveno que se transformasse
num marco do marketing promocional na
regio Nordeste. O evento foi pensado como
um encontro de profissionais de destaque do
setor, que discutiriam tendncias e questes
significativas do mercado. A conveno deveria
funcionar como um painel de tendncias e das
posies de vanguarda e, se possvel, tornar-se
um perene e significativo encontro de profissionais, estudantes e empresrios do setor.
Ao mesmo tempo, o cliente queria que o evento
no fosse encarado como algo alheio regio,
como uma cpia do que se faz em So Paulo
e no Rio.
Os participantes deviam entend-lo
como algo criado, pensado e construdo pela
Ampro Nordeste para o mercado nordestino.
Portanto, sua comunicao deveria passar,
necessariamente, pela cultura da regio, sem
pieguismo, recorrncia ou lugar comum.
A Conceito foi contratada para, atravs de
planejamento e soluo criativa, responder a
esse briefing. Da escolha do nome, criao da
logo, identidade visual linha da comunicao
on line e off line, construmos o Promo Tendncias com a garra e o talento do nordestino,
com sua linguagem, mas com uma perspectiva
moderna e antenada.
A Ampro Nordeste, pela repercusso e

contedo do evento, ganhou seis novos
associados, e o Promo Tendncias passou a ser
um evento do calendrio anual da instituio.
bom frisar que o pblico estimado para o
evento inicialmente era de 50 pessoas, mas por
conta da comunicao, foi superado em mais
de 100%, levando a organizao a ter que
providenciar mais cadeiras para o espao e,
j para 2012, estimar um pblico de cerca de
150 participantes.
O evento foi um sucesso de comunicao,
pblico, mdia e resultado.
261
BRONZE
ISOLADA
Ao Promocional
Ttulo
AGENTES DO BEM
Redator
Gustavo Giorelli
Pedro Chaves
Erick Bougleux
Renata Tasca
Caio Nanderson
Diretor de Arte
Vitor Damasceno
Marcelle Anjos
Gabriel Ortiz
Andr Faria
Diretor de Criao
Alan James
Criao
Hugo Bonfatti
Guto Asanuma
Vincius Fontes
Luis Eduardo
Nogueira Pereira
Atendimento
ngela Salles
Planejamento
ngela Salles
Mdia
ngela Salles
Produo
Fabio Simes
Fernanda Novaes
Aprovao
Viviane Groisman
Anunciante
Prezunic e MPB
Agncia
262
Pblico-alvo
Resultado
35 a 65 anos, Classe B, C
A ao repercutiu de forma positiva gerando

share of mind. As pessoas ficaram surpresas
e contentes com a ao, o que aumentou a
visibilidade do Prezunic e da MPB e reforou o
nome das marcas.
Objetivo
Em comemorao aos nove anos do Prezunic,
criamos os Agentes do Bem, uma ao da
MPB FM patrocinada pela rede de supermercados. A proposta era mostrar de um jeito
diferente e que chamasse a ateno as formas
se fazer o bem para o prximo, prtica que est
desaparecendo, mas que uma preocupao
de ambas as empresas.
Foram 65.000 materiais distribudos para o

pblico, entre eles broches, ms e folhetos.
A ao gerou mdia espontnea, saindo em
diversos sites, como o Promoview, Blipou,
Mural da Cidade, MaxPress, entre outros.
Colocamos promotores vestidos de terno e

acessrios brancos (cor que remete paz),
que saram por cerca de 20 bairros do Rio de
Janeiro ajudando as pessoas. Os Agentes do
Bem cediam seus lugares no nibus, abriam
portas de txi, carregavam compras na sada
do Prezunic, entre outros atos que faziam bem
ao prximo.
263
BRONZE
ISOLADA
Ao Promocional
Ttulo
ATIVAO NEXTEL
FESTA DA PLAYBOY
Redator
Gustavo Giorelli
Pedro Chaves
Erick Bougleux
Renata Tasca
Diretor de Arte
Caio Nanderson
Vitor Damasceno
Marcelle Anjos
Gabriel Ortiz
Andr Faria
Diretor de Criao
Alan James
Criao
Hugo Bonfatti
Guto Asanuma
Luana Yokoyama
Vincius Fontes
Luis Eduardo
Nogueira Pereira
Atendimento
Rodrigo Castro
Planejamento
Rmulo Groisman
Mdia
Rodrigo Castro
Aprovao
Juliana Albanesi
Anunciante
Nextel
Agncia
264
Pblico-alvo
Resultado
Convidados da festa de 36 anos da Playboy,

classe A, 20 a 35 anos.
O evento foi um sucesso: o espao da Nextel,

70% maior do que o planejado, foi o mais
frequentado da festa, com mais de 900
participantes e distribuio de cerca de 300
brindes.
Objetivo
Para aumentar a visibilidade da Nextel,
organizamos aes que ocorreram durante
o evento de comemorao dos 36 anos da
Playboy e divulgamos em blogs do segmento da
revista e nas redes sociais.
Durante o evento, montamos catcher machines
com prmios como camisinhas, dadinhos
erticos, vales do motel Vips, fantasias
sensuais, lingeries, CDs e DVDs.
Os brindes distribudos tambm funcionaram
como mdias levadas para casa com o
propsito de impactar as pessoas e reforar
ainda mais o nome da marca.
Tambm desenvolvemos uma tela interativa,
na qual uma coelhinha da Playboy era despida
conforme passasse o celular da Nextel, o que
proporcionou boas experincias e fez com que
a marca interagisse com o pblico.
265
BRONZE
ISOLADA
Ao Promocional
Ttulo
DIA MUNDIAL DA GUA
Diretor de Criao
Paulo Castro
Criao
Bernardo Machado
Joo Paulo Medeiros
Ricardo Hautequestt
Head Of Art
Bernardo Machado
Atendimento
Rafaella Eyer
Aprovao
Ronaldo Teixeira
Luciana Perdigo
Joo Mrcio
Anunciante
Supermercados Princesa
Agncia
Staff de Comunicao
266
Pblico-alvo
Clientes
Objetivo
A Staff criou uma ao para conscientizar os
clientes dos Supermercados Princesa quanto
importncia de preservarmos a gua em nosso
planeta.
No Dia Mundial da gua, o Princesa abriu suas
portas com garrafas e gales de gua mineral
posicionados apenas nas prateleiras superiores
das gndolas, dificultando o acesso. Na parte
mais baixa, o pblico encontrou apenas a
mensagem da ao: Evite o desperdcio ou vai
ficar cada vez mais difcil conseguir gua.
267
BRONZE
ISOLADA
Evento Promocional
Ttulo
CANTO DE NATAL
Redator
Gustavo Giorelli
Pedro Chaves
Erick Bougleux
Renata Tasca
Diretor de Arte
Caio Nanderson
Vitor Damasceno
Marcelle Anjos
Gabriel Ortiz
Diretor de Criao
Alan James
Criao
Andr Faria
Hugo Bonfatti
Guto Asanuma
Luana Yokoyama
Vincius Fontes
Luis Eduardo
Nogueira Pereira
Mdia
Rodrigo Castro
Atendimento
Rodrigo Castro
Planejamento
Rmulo Groisman
Aprovao
Pryscila Ferreira Civelli

Patricia Gismonti
Anunciante
Ampla
Agncia
268
Pblico-alvo
Resultado
Classe C
O nibus visitou 21 cidades, percorrendo

aproximadamente quatro mil quilmetros e
impactando cerca de 50 mil pessoas.
Objetivo
O Canto de Natal foi uma ao realizada para
a Ampla Energia e Servios S.A. com o objetivo
de resgatar o esprito do Natal e uma de suas
tradies, o coral, e, atravs da msica,
aproximar os moradores dos municpios
atendidos pela Ampla, espalhando mensagens
de paz, amor, prosperidade e solidariedade de
forma inovadora e criativa.
A ao contou com um nibus-palco decorado
com o tema de natal e um coral de crianas
de Mag. Foi um espetculo natalino indito
e totalmente gratuito, no qual o pblico pode
participar enviando mensagens de texto pelo
celular para um painel interativo localizado
no nibus e tirando fotos instantneas com o
Papai Noel.
Tambm doamos brinquedos a mais de 1500
crianas atendidas por entidades escolhidas
pela Ampla. As instituies tambm receberam
apresentaes do coral.
O projeto conquistou 57 publicaes, sendo 29

na mdia eletrnica, 20 na web e oito na mdia
impressa, todas positivas.
Na mdia eletrnica, a ao teve um total
de exposio de 22 minutos e 48 segundos.
Destaque para as duas inseres na TV Globo,
no Bom Dia Rio e RJ TV (2 edio).
Na mdia impressa, o cliente conquistou 315
cm/col em espao editorial, o equivalente
a quase uma pgina inteira de um jornal no
formato standard, tendo como base o jornal O
Globo, cuja pgina equivale a 330 cm/col.
Todas as publicaes foram intermediadas pela
FSB e resultaram em um retorno financeiro de
9,7 vezes o valor investido em comunicao
no perodo.
269
PRATA
CAMPANHA
Identidade Visual
Ttulo
Campanha 2010
Festival Multiplicidade
Diretor de Arte
Leonardo Eyer
Billy Bacon
Diretor de Criao
Leonardo Eyer
Billy Bacon
Criao
Adriano Motta
Manuel Dollt
Lucas Pires
Aprovao
Batman Zavareze
Anunciante
Festival Multiplicidade
Agncia
Bold_a design company
272
Pblico-alvo:
Diversos.
Objetivo:
Criar um material de identidade visual e
comunicao para um dos mais conceituados
festivais audiovisuais do Brasil, com design
distinto, especial e nico, caractersticas
determinadas no branding do festival. A
comunicao dirigida a um pblico bastante
heterogneo, de intelectuais e formadores de
opinio adolescentes com pouca instruo,
vindos dos programas sociais e culturais do
patrocinador.
Resultado:
A cada ano o festival ganha mais visibilidade
e reputao, resultado, em grande parte,
da credibilidade e da qualidade do material
produzido. Desde o seu incio, o festival
Multiplicidade cresce a cada ano e tem sua
visibilidade aumentada, j conquistando novos
pblicos no Brasil e no exterior atravs de
participaes internacionais.
273
BRONZE
CAMPANHA
Identidade Visual
Ttulo
CAMPANHA BRAZIL TUDO
Diretor de Arte
Billy Bacon
Batman Zavareze
Leonardo Eyer
Diretor de Criao
Batman Zavareze
Billy Bacon
Criao
Billy Bacon
Nicolau Mello
Antonio Caamao
Eduardo Cunha
Aprovao
Alberto Salvatori
Andrea Lissoni
Francesca Tacconi
Tommaso Bartolini
Anunciante
Pitti Immagine
Agncia
274
Pblico-alvo:
Empresrios, criadores e jornalistas do mundo
todo.
Objetivo:
Desenvolver a identidade visual da Mostra
Guest Nation Brazil Tudo , evento integrante
do PittiUomo, uma das semanas de moda mais
importantes do mundo, realizada anualmente em
Florena, Itlia.
A curadoria da Mostra de Arte Contempornea
Brasileira solicitou que a soluo visual ampliasse
a noo do que eles entendiam sobre o Brasil. A
identidade teria que ser original, autntica, nova
ao olhar europeu e sem clichs simblicos.
Nossa soluo foi a de apresentar um universo
visual de formas geomtricas retiradas de smbolos
grficos conceitualmente relevantes na historia do
design grfico brasileiro como as marcas do IBGE e
da Embratur desenhadas nos anos 60 e 70.
Desenvolvemos um repertrio de elementos
grficos inspirados no design modernista de Alusio
Magalhes e na arte de Athos Bulco, famoso
mosaicista e arquiteto brasileiro, que deixou sua
marca em Braslia.
Devido originalidade e abordagem visual
do material criado para a Mostra de Arte
Contempornea, a curadoria da Mostra de Estilistas
Brasileiros, outro evento paralelo do PittiUomo,
resolveu utilizar tambm esta identidade em seu
material de comunicao e sinalizao, gerando,
consequentemente, um novo desafio para o projeto.
Era necessrio estabelecer distino visual
para cada Mostra: Dogana, onde aconteceria a
exposio de estilistas brasileiros e Ex Esattoria,
onde seriam apresentados os artistas visuais e
msicos brasileiros.
Resultado:
Os dois ambientes - apesar de utilizarem um
mesmo repertrio de elementos visuais de formas e
cores - mantiveram suas integridades na identidade
devido execuo artstica distinta que ao mesmo
tempo estabeleceu diferenas e criou unidade
visual.
O PitiUomo recebeu mais de 32.000 visitantes,
995 marcas, 825 exibies e mostras e mais de
19.200 compradores, pblico formado basicamente
de grandes empresrios, criadores e jornalistas do
mundo todo.
Alm de permitir que a elite cultural europeia
descobrisse o ainda ignorado e desconhecido
design modernista do Brasil, a qualidade da
audincia e a grande visibilidade de ambas as
Mostras ajudaram a promover e a divulgar o design
grfico brasileiro na Europa.
275
OURO
ISOLADA
Design de Embalagens
Ttulo
SANTA PELE
Redatores
Marlon Zanatti
Diretor de Arte
Christian Faria
Ricardo Kawano
Vinicius Montana
Roberto Fernandez
Diretores de Criao
Mario DAndrea
Roberto Fernandez
Criao
Christian Faria
Ricardo Kawano
Vinicius Montana
Roberto Fernandez
Marlon Zanatti
Aprovao

Gustavo Filgueiras
Paula Simonsen
Julie Hage
Anunciante
Hotel Emiliano
Agncia
JWT
276
Pblico-alvo:
Pblico em geral
Objetivo:
Em um mercado em que os clientes esto
acostumados a usar marcas mundialmente
conhecidas, precisvamos nos destacar
no apenas na qualidade dos produtos, mas
tambm na sua apresentao. Assim, quem
experimentasse o produto seria capaz de
comprovar sua tima qualidade. Aproveitamos
o nome Santa Pele para explorar as
caractersticas da prpria pele de quem usa os
produtos. Por meio de uma tinta termocrmica
regulada ao clima brasileiro, que reage em
contato com o calor do corpo e revela cores e
texturas diferentes, quem toca no produto cria
um logo nico e exclusivo cada vez que a pele
tem contato com a marca. Assim, pela primeira
vez uma marca que cuida da sua pele tem
embalagens e materiais de comunicao que
renem as caractersticas de quem a toca.
Resultado:
Uma embalagem que cada vez que voc toca
cria um logo diferente j foi motivo de sucesso
entre os prprios funcionrios do hotel. Mas
ningum imaginava que hspedes, alm de
levarem as embalagens com eles ao final das
suas estadias, voltariam ao hotel para comprar
mais shampoos, condicionadores e outros itens
da linha de produtos Santa Pele para usar em
suas prprias casas.
277
OURO
ISOLADA
Identidade Visual
Ttulo
CLIMALOG
Diretores de Criao
Ricardo Saint-Clair
Rodrigo Westin
Criao
Ricardo Saint-Clair
Rodrigo Westin
Planejamento
Juliana Abraho
Aprovao
Maurcio Fagundes
Anunciante
Cidadelas
Agncia
Dialogo Design
278
Pblico-alvo:
Usurios
Objetivo:
Com milhares de servios meteorolgicos ao
redor do mundo usando mltiplas plataformas
(TV, rdio, web, mobile), nosso cliente
percebeu que esta enorme quantidade de dados
criou um superaquecimento na mente das
pessoas. Surge, portanto, uma oportunidade
de criar um modelo alternativo mais simples.
O objetivo, ento, foi criar uma identidade
para o site climalog.com.br, caracterizado
por um servio meteorolgico virtual com
foco na simplicidade e na co-criao de
contedo. O site mostra na hora o clima das
maiores cidades do Brasil, alm de ter uma
caracterstica especial no twitter: com a
hashtag climalog, os usurios podem postar
qualquer coisa relacionada previso atual,
tornando o servio mais preciso, colaborativo
e realmente til. Exemplo: as pessoas podero
denunciar inundaes, engarrafamentos ou dar
uma dica que um bom dia para praia!
Resultado:
O logotipo comunica imediatamente o servio
de alimentao contnua com humor e
ineditismo. O guarda-chuva invertido um
smbolo universal, antecipando a possibilidade
de crescimento para um servio mundial.
tambm um item pessoal, lembrando-nos a
contribuio essencial de cada usurio do
twitter.
279
OURO
ISOLADA
Publicaes
Ttulo
AS CRNICAS INACREDITVEIS
DO EMILIANO
Redatores
Luiz Filipin
Diretor de Arte
Sthefan Ko
Roberto Fernandez
Diretores de Criao
Mario DAndrea
Roberto Fernandez
Criao
Luiz Filipin
Sthefan Ko
Roberto Fernandez
Aprovao

Gustavo Filgueiras
Paula Simonsen
Julie Hage
Anunciante
Hotel Emiliano
Agncia
JWT
280
Pblico-alvo:
Crianas e adolescentes beneficiados pelos
projetos,
educadores e terceiro setor
Objetivo:
O Hotel Emiliano, um hotel boutique cinco
estrelas, reconhecido pelo altssimo
padro de suas instalaes, mas com uma
caracterstica nica: ser uma experincia
inacreditvel para quem desfruta sua estadia.
Para comemorar dez anos do hotel, foi criado
um livro to surpreendente quanto ao local.
Num primeiro olhar, um livro de fotos lindas,
explorando a beleza da decorao e o design
dos ambientes. Mas uma chave encartada
na primeira pagina convida a descobrir as
histrias incrveis vivenciadas por quem se
hospeda no hotel. Com essa chave, o leitor
rasga as pginas do livro e descobre o lado
surpreendente do hotel, contado em formato
de crnicas ilustradas pelo renomado artista
Eduardo Recife.
Resultado:
Precursor dos pequenos hotis de luxo em
So Paulo, o Emiliano cone entre os cinco
estrelas da cidade e ganhou reputao pela
qualidade do servio oferecido delicadezas
que os hspedes no deixaram passar
despercebidas e renderam boas histrias sobre
o hotel. A campanha explora esses episdios,
relatando os desejos de hspedes realizados
com o esforo da equipe do hotel.
281
OURO
ISOLADA
Design de Interiores e Ambientes
Ttulo
TOUR CHOCOLOVER
Redatores
Marlon Zanatti
Andrea Siqueira
Diretor de Arte
Christian Faria
Carlos Nunes
Vinicius Montana
Ricardo Kawano
Diretores de Criao
Mario DAndrea
Roberto Fernandez
Andrea Siqueira
Criao
Christian Faria
Marlon Zanatti
Andrea Siqueira
Carlos Nunes
Ricardo Kawano
Vinicius Montana.
Aprovao
Luiz Felipe Rego
Anunciante
Nestl
Agncia
JWT
282
Pblico-alvo:
Todos as idades
Objetivo:
No ano em que completa 90 anos no Brasil,
a Nestl abre as portas da sua fbrica de
chocolates em Caapava, no interior de So
Paulo, e presenteia o pblico com o moderno
Tour Nestl Chocolover, circuito de visitao
interativo de 1,2 km que apresenta de forma
dinmica e educativa o ciclo de produo
do chocolate, desde a floresta cacaueira,
passando pela preparao da mistura que
se transformar no produto final, moldagem,
recheio, entre outras curiosidades.
O tour , sem dvida, uma das aes mais
importantes da marca neste ano. Quem visitar
a fbrica revelar sua paixo por chocolates
da forma mais rica e viva possvel. A visitao
vai mostrar que, alm dos produtos, a fbrica
produz tambm um sentimento: a paixo pelo
chocolate.
Com as novidades do Tour Nestl Chocolover,
a expectativa dobrar o nmero de visitantes
fbrica e receber 100 mil pessoas por ano.
O tour faz parte da campanha de comunicao
Eu Sou Chocolover, lanada por Chocolates
Nestl em 2009 com o objetivo de despertar
nos consumidores a vontade de assumir sua
paixo pelos chocolates Nestl, sempre com
moderao.
Resultado:
- Exposio nos principais portais de notcia.
- Primeiro tour interativo numa fbrica da
Nestl no mundo.
- Uma nova cidade no mapa turstico do Brasil.
- 400 visitantes por dia. 100 mil por ano.
283
OURO
ISOLADA
Design Promocional
Ttulo
VENHA SENTAR E BRINCAR
Redatores
Ricardo John
Diretor de Arte
Sabrina Arini
Diretores de Criao
Ricardo John
Benjamin Yung
Criao
Ricardo John
Sabrina Arini
Planejamento
Luciana Mussato
Aprovao
Sabrina Arini
Anunciante
Jaya! Design
Agncia
Giovanni + DRAFTFCB
284
Pblico-alvo:
Crianas
Objetivo:
O objetivo do banquinho era criar um
brinquedo/mvel que fugisse do plstico
(comum no mundo infantil) e com o qual
a criana pudesse interagir. Alm disso,
transformar o papelo em um objeto ldico e
encantador foi o desafio inicial que resultou
em um banquinho que hoje faz parte da vida de
muitas crianas.
Resultado:
A estratgia foi criar um objeto, e
principalmente um mvel, pequeno. Assim as
pessoas iriam ter coragem de experimentar.
Esse ponto foi crucial, pois existia muita
resistncia e desconfiana com o papelo. Hoje
as pessoas j entenderam que ele totalmente
confivel.
O banco foi criado, primeiramente, para
adultos. Em um papelo mais resistente,
desenvolvemos um banco baixo, para os
adultos. Quando lanamos, descobrimos que
as crianas simplesmente o amavam, ento
desenvolvemos o infantil, com um material
menos resistente (precisa suportar apenas uma
criana) e com a temtica infantil (bichinhos
para colorir).
285
OURO
ISOLADA
Digital
Ttulo
GLOBONEWS
Diretor de Arte
Helena Guedes
Diretor de Criao
Ricardo Leite
Criao
Helena Guedes
Marcela Leite
Ricardo Leite
Planejamento
Theiza Conte Paiva
Atendimento
Raquel Muritiba Varjo
Aprovao
Setembro de 2010
Anunciante
Globo News
Agncia
Crama Design Estratgico
286
Pblico-alvo:
Publico interno, fornecedores, parceiros e
expectadores do canal.
Objetivo:
Fazer a nova marca e o novo on air look do
canal jornalstico mais respeitado da TV
brasileira, fortalecendo o foco da notcia,
criando uma identidade viva e dinmica, que
pudesse se expressar no ritmo de quem nunca
desliga.
Resultado:
A criao de uma marca composta por camadas
de notcia. O movimento de contrao dessas
camadas o que tangibiliza o conceito de foco
no centro da informao.
A transparncia nas laterais proporciona a
integrao da marca notcia.
Um projeto que simboliza a reinveno para
se adaptar a uma comunicao cada vez mais
rpida.
287
PRATA
ISOLADA
Ttulo
UMA GARRAFA PARA DESCASCAR
Redatora
Marlon Zanatti
Diretora de Arte
Christian Faria
Ricardo Kawano
Vinicius Montana
Diretor de Criao
Mario DAndrea
Roberto Fernandez
Criao
Marlon Zanatti
Christian Faria
Vinicius Montana
Ricardo Kawano
Aprovao
Ana Anauate
Carolina Berardinelli
Vanessa Kalache
Anunciante
Diageo
Agncia
JWT
288
Pblico-alvo:
Pblico em geral
Objetivo:
A ideia reforava a nova frmula do produto,
com base nos sabores de frutas de Smirnoff
Caipiroska, e convidava quem recebia o
material a descobrir a nova garrafa de uma
maneira inusitada, remetendo origem do
produto.
Criamos uma embalagem diferenciada, que
imitava a textura do sabor da fruta de Smirnoff
Caipiroska e, por meio de uma perfurao
diagonal, quem abria esta embalagem tinha a
sensao de que estava descascando uma fruta
de verdade. As embalagens vinham em uma
caixa de madeira, como so vendidas as frutas
em feiras no Brasil.
Precisvamos lanar a nova frmula dos trs
sabores de Smirnoff Caipiroska. Focamos
em uma ao para formadores de opinio e
jornalistas do setor gastronmico.
Resultado:
Assim que os kits comearam a chegar para
os jornalistas e formadores de opinio, eles se
tornaram alvos de comentrios e fotos postadas
em sites de relacionamento, twitter e muito
mais. O ato de descascar cada garrafa foi
registrado por quem recebeu. Como resultado,
as novas garrafas de Smirnoff Caipiroska
apareceram na mais famosas revistas de
gastronomia e blogs sobre o mesmo assunto e
extrapolaram para blogs de design do mundo
inteiro, com matrias nos EUA, Rssia, Canad,
Japo e Europa.
289
PRATA
ISOLADA
Publicaes
Ttulo
REVISTA DA LATA 2011
Redator
Claudio Tourinho
Cadija Tissiani
Talita Sitta
Daniel Lanki
Diretor de Arte
Noel Fernandez Martinez
Diretor de Criao
Ana Paula Messeder
Aprovao
Renault de Castro
Anunciante
Abralatas
Agncia
Frisson Comunicao
290
Pblico-alvo:
Executivos do setor de embalagens, formadores
de opinio e agncias de regulamentao.
Objetivo:
Apresentar ao leitor um panorama atualizado do
mercado de embalagens de bebidas, seja por
reportagens sobre a produo e consumo, seja
por anlises de especialistas.
Resultado:
Esta a terceira edio do relatrio anual que,
pela qualidade editorial e design, aguardado
com expectativa pelo pblico leitor.
291
PRATA
ISOLADA
Ttulo
PAPA LIXOS
Diretor de Criao
Ricardo Saint-Clair
Rodrigo Westin
Criao
Ricardo Sain-Clair
Rodrigo Westin
Daniel Medeiros
Planejamento
Juliana Abraho
Aprovao
Vincius Canedo
Anunciante
Grupo Educacional Mopi
Agncia
Dilogo Design
292
Pblico-alvo:
Alunos, Pais e Visitantes
Objetivo:
Mopi uma escola privada com abordagem
contempornea de educao. Nos ltimos
dez anos, sustentabilidade, incluso social
e inovao tm sido ensinadas ao lado de
disciplinas tradicionais, como matemtica,
biologia e lnguas estrangeiras.
necessrio demonstrar que o compromisso
da escola com sustentabilidade no
meramente acadmico. Os pais e pblico em
geral devem perceber que a forma de educar
do Mopi fundamentada em responsabilidade
e realizao. As atitudes e crenas dos
estudantes do Mopi so testemunhos disso:
tudo pode ser uma oportunidade para aprender
e ensinar.
Resultado:
Para provar que o ensino deve ir alm das
salas de aula, utilizamos as lixeiras do
Campus Infantil para educar as crianas
sobre a importncia da coleta seletiva de
lixo. Foram criados os personagens Papa Lixo:
monstros toy-art que comem cada tipo de
material com seu respectivo color code. Uma
linguagem visual iconogrfica foi desenvolvida,
informando as etapas do processo de
reciclagem e seus dados estatsticos. Com o
sucesso dos personagens, os Papa Lixo vo
em breve ganhar as ruas do bairro, alm de
aparecer em camisetas e acessrios.
293
PRATA
ISOLADA
Design Promocional
Ttulo
TEIAS
Redator
Fbio Nagano
Diretor de Criao
Ruy Lindenberg
Diretor de Arte
Breno Balbino
Criao
Ruy Lindenberg
Planejamento
Tiago Lara
Felipe Santini
Mdia
Daniela Franco
Leonardo Gomes
Juliana Scarabeli
Paulo Pereira
Caio Lima
Atendimento
Cintia Mourao
Rafael Pinho
Daniela Ferreira
Pedro Lage
Aprovao
C. Belini
Llio Ramos
Joo Ciaco
Mal Antonio
Ana Brant
Anunciante
FIAT
Agncia
294
Pblico-alvo:
Concessionrias
Objetivo:
Para lanar a linha Adventure 2011 durante
o perodo de maro, o cliente pediu que
crissemos o material de ponto de venda para
as concessionarias.
Os modelos 2011 ficaram mais robustos e com
o design mais agressivo, mostrando que so
perfeitos para quem gosta de sair da cidade.
O grande desafio era criar uma pea inusitada
dentro de uma categoria que j fez de tudo
sobre o tema.
Assim, criamos um pster que mostra o mapa
de uma cidade como se fosse uma teia de
aranha. Graas ao design do pster, o resultado
visual mostra perfeitamente um mapa em forma
de teia e a impresso de que voc precisa
escapar imediatamente da cidade.
Para completar,o pster, todo vazado, foi
instalado nos cantos dos tetos e das paredes
das concessionrias, fazendo com que
parecesse uma teia de aranha de verdade.
Resultado:
A ao foi um grande sucesso.De todas os
curiosos impactados pelas teias, pelo menos
50%, acabavam se interessando e conhecendo
a linha Adventure 2011.
295
PRATA
ISOLADA
Digital
Ttulo
CRNICAS DE UM PC
Redator
Vinicius Mariano
Diretor de Criao
Adriano Abdalla
Rodrigo Jatene
Diretor de Arte
Joo Paulo Martins

Felipe Galiano
Diogo Mangiacavalli
Fabiana Figueiredo
Ricardo R2 Martins
Criao
Adriano Abdalla
Vinicius Mariano
Rafael Willians
Joo Paulo Martins
Planejamento
Ramiro Amaral
Reinaldo Quinto
Vernica Gabriel
Aprovao
Paulo Sanna
Anunciante
Microsoft
Agncia
Wunderman Brasil
296
Pblico-alvo:
Formadores de opinio em tecnologia e social
media.
Objetivos:
As pessoas comentam muito sobre Windows
nas redes sociais, mas somente numa
perspectiva tecnolgica. Precisvamos
promover uma conversa mais emocional entre
Windows e seus consumidores.
Resultado:
- As visitas no Windows Blog aumentaram 400.
- A campanha teve vrias menes em mais de
100 importantes veculos de mdias no Brasil.
- O engajamento com a marca cresceu 87%.
- Os webisodes tiverem mais de 500.000
visualizaes.
- As Crnicas de um PC geraram mais de 2.000
menes nas redes sociais, 75% positivas.
297
BRONZE
ISOLADA
Ttulo
RESTA UM
Redator
Marlon Zanatti
Diretor de Arte
Christian Faria
Vinicius Montana
Ricardo Kawano
Diretor de Criao
Mario DAndrea
Roberto Fernandez
Andrea Siqueira
Criao
Marlon Zanatti
Christian Faria
Vinicius Montana
Ricardo Kawano
Planejamento
Ken Fujioka
Jos Lucas
Aprovao
Luiz Felipe Rgo

Ricardo Bassani
Adriana Noronha
Anunciante
Nestl
Agncia
JWT
298
Pblico-alvo:
Clientes Nestl
Objetivo:
Dos chocolates Nestl, a linha Alpino uma
das mais premiums e um dos preferidos da
marca. Para deixar o consumo de Alpino ainda
mais divertido, criamos uma edio limitada
de embalagem na qual os chocolates so as
peas do clssico jogo de tabuleiro Resta Um.
Enviamos a novidade para um mailing exclusivo
de fs e parceiros da marca, reforando o
conceito Eu sou Chocolover dos chocolates
Nestl.
Resultado:
Deixamos o consumo do Alpino ainda mais
divertido, com uma edio limitada de
embalagem onde os chocolates so as peas
do clssico jogo de tabuleiro Resta Um.
299
BRONZE
ISOLADA
Publicaes
Ttulo
UMA OBRA DO NELORE PARA
PECURIA NACIONAL EXPOINEL MS 2010
Redator
Bruno Navarros
Diretor de Arte
Ricardo Almeida Cordeiro
Diretores de Criao
Thiago Vercelino
Criao
Flvio Ortiz
Mdia
Design
Planejamento
Elaine Moleiro
Aprovao
Nelore MS
Anunciante
Associao dos Criadores
de Nelore do MS
Agncia
RICA Solues
em Agronegcio
300
Pblico-alvo:
Produtor Rural - Nelore Elite
Objetivo:
Divulgar a Expoinel MS, a maior exposio
indoor da raa Nelore no mundo, e todos os
leiles da feira em um catlogo nico.
Resultado:
Material indito no setor e com resultados
extraordinrios diante do pblico.
301
BRONZE
ISOLADA
Ttulo
MOCHILAS RECICLVEIS
Diretores de Criao
Ricardo Saint-Clair
Rodrigo Westin
Criao
Ricardo Saint-Clair
Rodrigo Westin
Letcia Rodrigues
Planejamento
Juliana Abraho
Aprovao
Vincius Canedo
Anunciante
Grupo Educacional Mopi
Agncia
Dilogo Design
302
Pblico-alvo:
Alunos, Pais e Visitantes
Objetivo:
O Mopi uma escola privada com abordagem
contempornea de educao. Nos ltimos
dez anos, sustentabilidade, incluso social
e inovao tm sido ensinados ao lado de
disciplinas tradicionais, como matemtica,
biologia e lnguas estrangeiras.
necessrio demonstrar que o compromisso da
escola com sustentabilidade no meramente
acadmico. Os pais e o pblico em geral
devem perceber que a forma de educar do
Mopi fundamentada em responsabilidade
e realizao. As atitudes e crenas dos
estudantes Mopi so testemunhos disso: tudo
pode ser uma oportunidade para aprender e
ensinar.
Resultado:
Utilizando fibra de vidro e tecido impermevel,
produzimos lixeiras de reciclagem com a
forma de mochilas escolares. A pergunta
Qual a soluo para o lixo? traz o slogan:
Mopi. As respostas comeam na escola. O
material coletado durante a semana usado
por estudantes para criar peas de arte. Mais
tarde, o trabalho leiloado para os pais, e
o dinheiro arrecadado doado a programas
sustentveis no prprio bairro das escolas.
303
BRONZE
ISOLADA
Design Promocional
Ttulo
BOLD ALQUIMIA POSTER SET
SELF PROMO
Redator
Billy Bacon
Diretor de Arte
Leonardo Eyer
Billy Bacon
Diretor de Criao
Leonardo Eyer
Criao
Luis Otvio Miranda
Aprovao
Leonardo Eyer
Anunciante
Agncia
304
Pblico-alvo:
Clientes, amigos, fornecedores, prospects.
Objetivo:
Promover a empresa no lanamento do livro
Logo Design 3 da Editora Taschen, onde seu
branding e portfolio foram publicados com
destaque, e registrar esta conquista de maneira
relevante para seu pblico.
Resultado:
Em geral, o pblico que entra em contato com
nossos materiais promocionais, percebe-os
como objetos de desejo, chegando ao ponto de
colecion-los, atribuindo ao objeto e marca,
grande valor emocional.
305
AGRADECIMENTOS
Santa Maria Cia. de Papel e Celulose
Empresas Ediouro Publicaes
DPZ Propaganda
Agradecemos a todos os nossos patrocinadores e apoiadores,
sem os quais o Festival Brasileiro de Publicidade 2010
e este importante registro no seriam possveis.
CRDITOS
Criao
DPZ Propaganda
FOTOS
Nutslocomotyva
Diagramao e Finalizao
Andr Marinho
Site
Andr Marinho
Direo Executiva
Marion Green
Atendimento e Coordenao
Ana Paula Aguiar
Flavia Ferreira
318
319
Realizao
Todas as obras que fazem parte deste Anurio so de

responsabilidade das agncias participantes.

Festival Brasileiro de Publicidade 2011

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Festival Brasileiro de Publicidade 2011

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A preservao do nosso meio.

Ser que l vem mais um bl-bl-bl chato sobre

MDIA EXTERIOR / MOBILIRIO URBANO

Adilson Xavier (Giovanni+DraftFCB)

lvaro Rodrigues (Agncia 3)

Chico Abria (Binder)

Andr Kassu (AlmapBBDO)

Eduardo Almeida (Qu)

Felipe Cama (Dentsu)

Andr Lima (NBS)

Fbio Meneghini (W/McCann)

Gustavo Bastos (11|21)

Andr Pedroso (DM9DDB)

Filipe Raposo (DPZ)

Julio Pires (Plusmedia)

Cassio Moron (Loducca)

Marcelo Conde (Y&R)

Marcelo Felcio (Prole)

Fbio Brando (JWT)

Marcos Pedrosa (CGCom)

Renato Cavalher (OpusMltipla)

Fbio Fernandes (F/Nazca)

Marta Matui (BorghiErhLowe)

Rodrigo Delamare (Nova S/B)

Kevin Zung (Publicis)

Rodolfo Sampaio (Moma)

Rodrigo Lomelino (EuroRSCG Rio)

Marcelo Reis (Leo Burnett Tailor Made)

Rodrigo Senra (NeogamaBBH)

CASE DE COMUNICAO INTEGRADA

Antonio Carlos Accioly (Margarida Filmes)

Bruno Galindo (Loja Comunicao)

Adriana Souza (Infoglobo)

Dudu Lopes (Silence)

Gustavo Borrmann (Agncia Casa)

Fatima Rendeiro (Qu)

Gustavo Tirre (Artplan)

Henrique Carvalho (Unlike)

Flavio Medeiros (Heads)

Luciano Kurban (Voicez)

Juliana Constantino (AgnciaClick)

Mauro Madruga (Unimed-Rio)

Lula Vieira (Ediouro)

Ludwig Goulart (Microwave)

Pedro Porto (Fischer&Friends)

Orley Gonalves Passarinho (Nova Onda)

Paulo Castro (Staff de Comunicao)

Rory Urquiola (Fullpack)

Romolo Megda (Babel)

Paulo Sanna (Wunderman)

Acir Dorigo (TIM)

ngela Hirata (Suriana Trading)

Agncia do Ano: F/NAZCA

Luis Felipe Figueiredo

Sony Entertainment Television

Homem interrompe e fala com um som de J

Prod. Grfico/Art Buyer

Lucas Camargo (Flash)

A ao foi um sucesso: s na regio

Carlos Alberto Filgueiras

A mostra outra cena: outro sujeito, em uma

A cmera revela um motoqueiro amarrado