Facultad de Cs.

Sociales y Económicas

Escuela de Periodismo.

Nombres: Juan C. Alanis Véliz.

César Medina Lazcano.

Asignatura: Publicidad I.

Docente: Claudio Covacevich.

Fecha: 29/Marzo/2010

Introducción
La publicidad tiene como objetivo principal persuadir al público, por medio de un
mensaje comercial, para que posteriormente tome la decisión de compra de un
producto o servicio que una organización ofrece.

Es así, que la finalidad de la publicidad es mostrar que se puede satisfacer una

necesidad con el producto o servicio que se está vendiendo. En nuestro caso
particular, un servicio de índole informativa/comercial/empresarial, a través de
una revista (Conexión) que cumpla con los requerimientos que su público
exige, satisfaciendo así sus necesidades informativas.

Esta revista, actualmente necesita reestructurar su conformación, con la

finalidad de aumentar el consumo del producto, abarcar a diversos públicos y
así alcanzar un posicionamiento mayor en el mercado informativo. Para ello,
requiere de diversos procesos descritos a continuación.
La Revista Conexión en la actualidad es una publicación especializada en
desarrollo empresarial, con una edición periodística ágil y un diseño moderno.
Con ello, este producto mantiene informados, tanto a empresarios, docentes y
alumnos de educación superior, como también a las autoridades del sector
público.

Sus secciones abarcan temáticas de emprendimiento y actualidad empresarial

principalmente: Dando cabida además a entrevistas, cultura, tecnología,
motores y gourmet; pero en menor grado y tratamiento informativo. Revista
Conexión lleva más de cinco años presente en el mercado de las
comunicaciones, llevando a sus lectores información de calidad referida
principalmente al comercio y desarrollo empresarial.

Este producto de índole escrita cuenta con un formato de 28 x 21,5 CMS en

papel couche a color, tapas y páginas interiores de gran calidad con
encuadernación a dos corchetes.

La Revista Conexión tiene una periodicidad de circulación bimensual.

Alcanzando un tiraje de 2000 ejemplares para toda la IV región y alrededor de
1000 ejemplares a otras regiones. El producto informativo es distribuido de
manera gratuita vía correo certificado y en los mesones de atención de
Municipios e instituciones de fomento patrocinadoras como: Corfo, Sercotec,
Indap, Sence y Prochile.
La revista Conexión en el último año, cayó en una gran dificultad, al ver una
disminución en el consumo de su producto por parte del público objetivo al cual
se dirige. Lo anterior, agravado por la falta de auspiciadores de reconocimiento
nacional, produciendo un mínimo retorno de dinero a sus arcas, generando que
su mantenimiento y posterior publicación se hiciera cada vez más difícil.

Es así, como éste producto informativo necesita reposicionarse en el mercado

regional y nacional, evolucionando en su enfoque editorial, abarcando diversos
contenidos que permitan abarcar un público objetivo más amplio, mejorando
su calidad informativa, para cumplir con las necesidades de las actuales
tendencias, que exigen cada vez mayor tratamiento y diversidad de la
información. Además, de generar una publicidad capaz de captar auspiciadores
que sustenten al producto en el tiempo permitiendo su durabilidad en el
mercado.

Además de todo lo anterior, la revista Conexión necesita de diversos cambios

que permitan generar un producto informativo de contenido diverso y de gran
calidad:

1-. Creación de un eslogan: “Conexión, poder de información”, La revista

anteriormente no contaba con un eslogan que apoyara su correcta publicidad
en el mercado, generando así un desconocimiento de la marca por parte del
público en general.

2.- Ampliar la Editorial del medio: con esto se busca generar un producto
informativo de mayor diversidad de contenido y tratar temáticas no abarcadas
en las ediciones publicadas hasta ahora, tales como deportes, entretención,
avisos económicos, informática y cultura, entre otros. Dando origen a una
mayor cantidad de información tratada en profundidad.

3.- Inyección de Capital: Captar a instituciones públicas o privadas, capaces

de generar auspicios para sustentar el costo del producto, esto a cambio de
espacios publicitarios en la misma revista para el ofrecimiento e información de
sus productos y servicios. Teniendo presente el nuevo enfoque de la Revista
Conexión que abarca a un público más amplio, estudiante/empresario/adulto –
joven/ principalmente.
4.- Publicación: Realizar una circulación del producto semanalmente, ya que
antes era de carácter Bimensual, perdiendo de la frescura y actualidad de las
informaciones. Con esto, se busca generar una mayor circulación en el
mercado y posicionar al producto en la Región, con la finalidad de alcanzar una
circulación nacional en el próximo tiempo.

5.- Personal: contar con al menos 2 periodistas de planta y 1 part-time, para el

tratamiento de la información de manera correcta y eficaz. Tener a disposición
de la empresa Conexión a un Publicista encargado del posicionamiento de la
marca y el producto, además de las comunicaciones y marketing; campañas
del producto por televisión y radio. Por último un Diseñador Gráfico que genere
un producto gráficamente atrayente para el público objetivo.

7.- Evaluar en corto plazo, fijar un precio para el producto: El producto en

sus inicios y hasta la actualidad es de carácter gratuito, debido a que su público
objetivo es principalmente empresarial e institucional. Pero al ampliar el
mercado al cual se quiere otorgar el servicio informativo y sus contenidos, se
hará necesario generar ingresos mayores que los obtenidos por concepto de
auspicio.
 Conclusión

La publicidad es una herramienta esencial al momento de ofrecer y posicionar

a un producto en el mercado, es por ello que su correcta utilización es
necesaria para generar una aceptación y consumo del bien o servicio.

El caso descrito en el informe, debe utilizar a la publicidad como elemento

fundamental para lograr reposicionar a Revista Conexión en el mercado de las
informaciones, comenzando así una nueva etapa en la producción y enfoque
del producto, dando paso a una nueva y renovada imagen que logre captar al
público diverso al que se desea llegar.

La notoriedad de la marca es una manera importante en que la publicidad

puede estimular la demanda de un tipo de producto determinado, por ello, la
utilización de otras herramientas como el marketing y la propaganda serán
esenciales para lograr las metas propuestas, dando origen a una revista
informativa de reconocida calidad tanto regional como nacionalmente en un
futuro próximo.

Por último, cabe destacar que en ocasiones determinados productos adquieren

relevancia debido a de tener una cobertura periodística relevante, es por esto
que es muy relevante además de poseer una publicidad correcta, la
construcción de bases comunicacionales sólidas con los medios de
comunicación regionales, para generar un mayor conocimiento del producto en
todo ámbito social.