SANCHEZ WONG CHRISTOPHER

N8K

SEM MARKETING EN MOTORES DE BSQUEDA

El Marketing de Bsqueda o SEM (del ingls Search Engine Marketing) afecta las reas de los resultados
patrocinados en motores de bsqueda como Google. Uno de los sistemas ms usados es Adwords (PPC, pago por click),
donde quien ms oferta por un trmino de bsqueda aparece primero en la pgina de resultados.
El trmino SEM se refiere a la promocin de un sitio web en motores de bsqueda como Google, mediante el uso de
mtodos de pago como AdWords u otros medios como la colocacin de anuncios en sitios webs o blogs muy visitados.
El marketing de buscadores es controlable y medible. Usted decide lo que quiere gastar, qu palabras o frases que desea
comprar, y exactamente la pgina a la que quiere que sus anuncios apunten.
La tarea del profesional SEM consiste en identificar y analizar las palabras claves y los trminos ms buscados por los
usuarios, planificar y ejecutar campaas publicitarios y evaluar los resultados.
Generalmente para este tipo de campaas se usan pginas especiales de venta a donde los interesados son enviados luego de
hacer click en cierto anuncio.
SEO: LA OPTIMIZACIN PARA MOTORES DE BSQUEDA
SEO (del ingls Search Engine Optimization) comprende -entre otras cosas- el trabajo que se realiza en un sitio web
para que los motores de busqueda no encuentren errores cuando lo visiten. Impacta en el orden en el que los sitios aparecen
en los resultados orgnicos o naturales de los motores de bsqueda como Google.
La optimizacin SEO incluye los procesos de:
1. Analizar, descubrir y solucionar los problemas tcnicos de un sitio web, para que los motores de bsqueda lo indexen
correctamente. Hay herramientas online gratuitas y de pago que ayudan en esta tarea.
2. Lograr enlaces desde otros sitios web, a fin de contar con enlaces entrantes a los que Google da cierto valor.
Si bien hay muchas maneras de hacer esto, podemos mencionar que la publicacin de artculos en sitios web de terceros o
los comentarios que se dejan en otros blogs suelen ser importantes, siempre que la direccin del sitio web propio sea
mostrada.
En algunos casos otras personas usan nuestro sitio web como referencia en sus artculos y entonces agregan un enlace.
3. Identificar las pginas ms importantes de nuestro sitio y mejorar sus elementos significativos (por ejemplo el ttulo,
palabras claves en el contenido, etc.) con el fin de permitir que los motores de bsqueda las consideren relevantes para
cierta bsquedas.
Es bien sabido que Google lee el contenido de las pginas que visita en forma automtica, tratando de individualizar
ciertos trminos o frases que le permiten determinar su importancia. Poblar un artculo con ciertas palabras claves sin
abusar, claro- ser beneficioso para aparecer en las primeras pginas de los resultados.
La optimizacin SEO mejora la posicin de un sitio web en los resultados orgnicos(gratuitos) de buscadores como
Google, Yahoo y Bing y como consecuencia tiende a aumentar la cantidad de visitantes que un sitio web recibe.
KPI
La palabra KPI proviene de Key Performance Indicators, esto se traduce, ni ms ni menos, como los indicadores claves
de desempeo, es decir, aquellas variables, factores, unidades de medida, que consideramos estratgicas en nuestra
empresa. Y que por ende influyen directamente en el core business.
Los KPIS son mtricas (medibles y cuantificables) que determinaran numricamente una variable (por ejemplo: ingresos,
gastos, nmero de visitas) directamente relacionada con los objetivos marcados dentro de nuestra estrategia o plan de
marketing anual.
El establecimiento de KPIS en una empresa suele derivar generalmente en un Cuadro de Mandos o Balance Score Card,
herramienta que recogera los principales indicadores de marketing o de la empresa a nivel gerencial/presidencia.
GOOGLE ADWORDS
Google AdWords es el programa de publicidad en lnea de Google que le permite llegar a nuevos clientes y hacer crecer su
empresa. Con AdWords, puede elegir dnde aparecer su anuncio, establecer un presupuesto que le parezca adecuado y
medir el impacto de su anuncio.
En este artculo, se explica cmo funciona AdWords y los beneficios que puede entregar a su empresa.
Cmo funciona: Con Google AdWords, puede llegar a los usuarios mientras buscan palabras o frases (que
denominamos palabras clave) o navegan por sitios web de temas relacionados con su empresa. Su anuncio puede aparecer
en Google y en sus sitios web asociados. Con las ofertas de costo por clic (CPC), se le cobra solo cuando un usuario hace
clic en su anuncio.
GAMIFICATION
Gamification, o gamificacin en espaol, es el uso de elementos de diseo de juegos, pensamiento y mecnicas de juego
para implicar a las personas en contextos no ldicos.
Para qu se est utilizando?
Actualmente el gamification se est utilizando para:
Atraer y retener audiencias y clientes a una marca.

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Animar a la gente a realizar tareas que consideran aburridas.

Minimizar los tiempos de adopcin de productos o servicios.
Dnde se est utilizando?
Cada vez ms empresas e instituciones, estn aplicando de manera exitosa la gamificacin para atraer audiencias divirtiendo
a sus clientes e introduciendo mecnicas de juego en el diseo de sus productos o servicios para minimizar los tiempos de
adopcin y aumentar la participacin.
La gamificacin quiere hacer cualquier actividad ms atractiva y emocionante, mediante el desarrollo de comportamientos
deseados. Esta tcnica puede animar a la gente para realizar tareas que consideran aburridas como completar encuestas, ir
de compras o la lectura de pginas web.
Ahora, en un entorno ms dinmico y competitivo, en el que captar la atencin de clientes es mucho ms complicado, la
utilizacin de estas tcnicas ayuda a las organizaciones aumentar su competitividad.
NEWSLETTER
El newsletter es una publicacin digital ms bien informativa que se distribuye a travs del correo electrnico con cierta
periodicidad (diaria, semanal, mensual, bimensual o trimestral). Normalmente contienen artculos de inters sobre la marca
y del mbito en que la misma se desenvuelve. Los que reciben este tipo de comunicaciones son suscriptores que
previamente han mostrado inters en la marca y han solicitado recibir informacin por correo.
LANDING PAGE
Una pgina de aterrizaje o landing page (en ingls), es aquella pgina a la que un usuario llega luego de haber hecho clic en
un enlace, un banner, un anuncio de texto, incluso en los propios resultados de bsqueda de cualquier buscador como lo son
Google, Yahoo o Bing.
Esta pgina, casi siempre, es la continuacin del mensaje promocional o texto en el que ha hecho clic anteriormente y
donde podr ampliar informacin, adems de continuar una determinada navegacin.
Estas pginas estn optimizadas para cumplir un determinado objetivo, porque algo debe quedar claro, una landing page
siempre tiene que tener un objetivo, y a mi gusto, slo uno.
Es por eso que se optimizan de forma especfica e individual en base al producto o servicio que se quiere promocionar,
digamos por ejemplo que si tu empresa comercializa 100 productos diferentes, lo ideal es poder desarrollar una pgina de
aterrizaje por producto, con sus propios textos, imgenes y obviamente sus propias palabras claves.
Los objetivos pueden ser diversos, como la venta de un producto, registro del usuario, suscripcin a una newsletter,
descarga de un software, etc, lo verdaderamente importante es que logremos responder a ese objetivo y a la satisfaccin del
usuario por encontrar lo que buscaba y le habamos ofrecido.