COMUNICACIN SOCIAL

La comunicacin de masas es un producto cultural determinando por la estructura

econmica, sometida a las leyes que gobierna el desarrollo social, es decir como afirmar
Mattert se ha convertido en una nueva fetiche (el ser sobrenatural).
Por otra parte, debemos distinguir entre comunicacin social y medios de comunicacin.
Comunicacin social hace referencia al fenmeno de trasmisin o intercambio de
mensajes a nivel social.
De esta manera los medios de comunicacin se refieren a los instrumentos utilizados en
dicho proceso. La descripcin del proceso de comunicacin de masa depender de los
pensamiento que se tenga de la sociedad y sus leyes.

LA DESCRIPCIN:
La comunicacin colectiva o de masas hace referencias a un proceso en el cual
intervienen grupos de individuos que son sometidos a la influencia de mensajes
semejantes de manera ocasional o permanente, la sociedad se encuentra estratificada en
clases y grupos sociales y ellos determinan diferencias en cuanto a receptor y
procesamientos de los mensajes.
La comunicacin de masas permite hacer llegar mensajes simplificado a grandes grupos
de personas, quienes de otra manera quedaran aisladas a nivel informacional.
Hay dos modelos que nos demuestran las caractersticas ms importantes del proceso de
comunicacin como:

La tuba de Schramm, el emisor es una institucin o persona institucionalizada,

con recursos tcnicos y econmicos suficientes para recopilar, producir y difundir
los mensajes.
El modelo de Meletzke va presentando los distintos elementos que afecta la
comunicacin colectiva los mecanismos de control e influencia que ejerce sobre el
sistema, el mensaje produce un efecto, una vivencia en el receptor.

MEDIOS DE COMUNICACIN COLECTIVA: DESCRIPCION GENERAL

En trminos generales podemos considerar los medios de comunicacin colectiva

recursos tecnolgicos que permita amplificar o expandir las caractersticas fsicas de un
mensaje codificado, que llegue al mayor nmero posible de personas el menor costo y la
mxima eficiencia esto se puede lograr mediante reproduccin, cobertura.
Los medios de comunicacin son sistemas de trasmisin de sistemas catalogados en
distintos soportes materiales o fsicos. Diferentes medios hay medios visuales, auditivos y
audiovisuales.
Las diferencias entre medios y receptor son.

Percepcin: segn la modalidad sensorial visual, auditiva y audiovisual.

Libertad u obligacin de conducta.; Crea un patrn de comportamiento
Libertad temporal; El momento de presentacin el mensaje
Situacin espacial; El ambiente el cual se realiza
Situacin social; como individuo en grupo

Los principios de Paterson:

Principi de todo o nada; quien utiliza los medios comunicacin tambin utiliza
otros de la misma manera
Educacin; mayor nivel educativo mayor utilizacin de medios
Econmicos; incrementa el nivel de ingresos
Edad mayor edad; mejor utilizacin de los medios informativos.

LA FUNCIONES DE LA COMUNICACIN COLECTIVA

De manera abstracta Schramm podemos suponer qu los medios de comunicaciones
utilizan en la sociedad para:

Informar
Educar
Distraer
Persuadir (Convencer).

La comunicacin colectiva en la Latinoamrica implica analizar el problema de

comunicacin y el subdesarrollo, los medios de comunicacin funcionan determinados por
la estructura econmica-poltica

LOS EFECTOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN:

Los efectos de los medios de comunicacin podemos diferenciar dos tendencias
opuestas. Las conductas generales por la influencia de los medios aparecer se
produzca ciertas condiciones a nivel de medio o en el propio sujeto.
Los diferentes elementos del sistema de comunicacin

Caractersticas de medios; elemento estimulativo con caractersticas propias

Mensaje, debe ser estudiado tanto en forma como en el contenido
Audiencia, los efectos de los medios va a depender de tipo de pblico depende
entre otras cosas de
1. Hbitos
2. Caractersticas demogrficas
3. Estados del sujeto caractersticas psicosociales.

Contexto. los aspectos sociales generales.

MEDIOS DE COMUNICACIN Y DIFUNSIN DE INNOVACIONES:

Se concibe el proceso de defuncin como un mecanismo que lleva a tomar conciencia de
un tipo particular de problemas que posteriormente a induce a los sujetos a buscar
informacin evaluar las diferentes alternativas para ejecutar un ensayo con la innovacin,
pues resulta afectado por una serie de variables que a veces son poderosas que el efecto
del programa de comunicacin: la tradicin, las normas, el contextos, las expectativas, los
perjuicios.

COMUNICACIN PERSUASIN:
Se trata de modificar las creencias, valores, actitudes o conductas de los receptores
utilizado la comunicacin.
El comunicador se considera que la credibilidad es una de las variables ms importantes,
a mayor credibilidad, mayor influencia.
El resultado depende de la conjuncin de un grupo de variables inherentes a los sujetos
en quienes recae el mensaje, al tipo de objeto o contenido y el contexto en el cual el
comunicador va a presentar la informacin.