IMPACTO DE LA

PUBLICIDAD EN LA
SOCIEDAD
El efecto en los consumidores

Sofia Constanza Diaz

PROYECTO FINAL PRIMER PARCIAL
HERRAMIENTAS Y COMUNIDAD DIGITAL
PROFESORA: MARIA TERESA APARICIO ALVARADO
LICENCIATURA: DISEO GRAFICO Y DIGITAL
SEMESTRES: 4TO

INDICE
INDICE............................................................................................................................. 1
COMO AFECTA AL CONSUMIDOR LA PUBLICIDAD.............................................................2
TIPOS DE PUBLICIDAD..................................................................................................... 7
COMO AFECTA LA PUBLICIDAD A LA SOCIEDAD..............................................................8
GRAFICO DE ENCUENTA ADWEEK MEDIA / HARRIS.......................................................10
CONCLUSION................................................................................................................ 11
BIBLIOGRAFIA

12

Tabla 1Ifluencia a la hora de la compra----------------------------------------------------------------10

Tabla 2: importancia de la publicidad-------------------------------------------------------------------10

SOFIA CONSTANZA DIAZ

COMO AFECTA AL CONSUMIDOR LA PUBLICIDAD

unque la publicidad como medio de difusin se remonta a pocas antiguas

ahora, en la actualidad, su auge y uso cobran mayor importancia, gracias a
los medios de comunicacin. Hoy en da podemos ver y or publicidad en
todas partes, a donde vayamos siempre veremos carteles o anuncios

publicitarios.

Si observamos en nuestro entorno notamos que durante muchos aos hemos estado
rodeados de publicidad y que todo gira en torno al consumo, es por ello que se adapta el
nombre de la sociedad del consumo. Dentro de cada uno de estos mensajes publicitarios
podemos notar que llevan intrnseco estmulos que buscan una descarga emocional
positiva en el consumidor, como objeto principal generando la necesidad absoluta de
obtener ese producto, bien o servicio ofrecido.
La publicidad produce en el consumidor una reaccin que para l resulta ser casi
imperceptible y esa es una de las razones del xito de ella, la reaccin emocional del
consumidor varia teniendo en cuenta los aspectos psicolgicos, sociales, culturales, edad,
etc, de suerte que no todos reaccionan de la misma forma ante el estmulo de la
publicidad.

1.1 que es la publicidad?

La publicidad es la comunicacin de un mensaje destinado a influenciar la conducta de
los compradores de productos o servicios, divulgados por un medio pagado y emitido con
fines comerciales. Tambin se propone crear un deseo de adquirir algo, que deber
materializarse lo antes posible en compra.
Es tambin una comunicacin pagada no personal, que por conducto de los diversos
medios

publicitarios

hacen empresas comerciales, organizaciones no

lucrativas

individuos que estn identificados de alguna manera con el mensaje publicitario. Se

denomina as como a los distintos sistemas de comunicacin a travs de los cuales se
dan a conocer productos, se impone una imagen favorable de los mismos, estimulando su
compra y su consumo.
La publicidad puede tener un alcance local, nacional o internacional. Los precios de
una campaa publicitaria dependern de cmo esta se implanta en la poblacin. Tambin
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variarn en funcin de lo que se anuncia ya sea ocio, cuestiones legales, polticas,

financieras, temas religiosos o anuncios destinados a recoger donaciones para financiar
actividades caritativas o humanitarias.

1.2 Historia de la publicidad

La publicidad por medio de la comunicacin oral sea probablemente la forma ms antigua
de comunicacin, se puede suponer que esta naci junto con el hombre, ya que este
naci con un deseo de traficar entre s. En las antiguas civilizaciones hebrea, griega y
romana, la publicidad hablada era una institucin reconocida. Los pregoneros pblicos
hacan sus transacciones al proclamar los artculos nuevos que vendan, al igual para
proclamar las noticias que acontecan dicho da. La publicidad hablada siempre la usaron
y la seguirn usando los buhoneros y vendedores callejeros. Desde hace aos la
publicidad hablada mediante la radio y la televisin se ha vuelto realmente importante, en
el sentido de que tanto el vendedor como el empleado de oficina y el catedrtico, son
publicistas

orales,

ya

que

emplean

entregan

mensajes

orales.

Los orgenes de la publicidad se remontan hasta la antigedad, uno de los primeros

mtodos de la publicidad consista en pintar los anuncios en los muros. Los arquelogos
han encontrado numerosas muestras de esta tcnica, en especial en la antigua Roma y
en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la
venta y otro encontrado en una pared de Pompeya, anuncia una taberna situada en otra
ciudad. En la antigua Roma se usaban tableros para designar tiendas o almacenes de
diferentes clases. Las vinateras se reconocan por el smbolo de la vid. El asa de un tarro
era utilizado para hacer saber a la gente donde se venda bebidas.
Algunos anuncios encontrados en la sepultada ciudad de Pompeya, son notablemente
parecidos a los que fueron encontrados en las columnas de anuncios clasificados de los
peridicos modernos. Con la decadencia de la civilizacin romana la publicidad sufri un
colapso tambin y no se volvi a saber de ella hasta el Oscurantismo (400 - 1400),
cuando la lectura y la escritura eran privilegio de solo unos cuantos. Pero la publicidad ya
se haba convertido en algo tan esencial que se continuo de viva voz. Los pregoneros
pblicos, equipados por lo general con cuernos o campanas para llamar la atencin,
constituan una considerable fuerza publicitaria en Inglaterra, Francia y otros pases
europeos.

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La publicidad impresa no se desarrollo en realidad hasta la aparicin de la imprenta. La

marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que simboliza una
empresa o un producto aparecido por primera vez en el siglo XVI, cuando los
comerciantes y los miembros de los gremios, empezaron a disponer estos smbolos a la
entrada de sus tiendas, entre las marcas que han sobrevivido de esta poca destacan la
barra rayada de los barberos.
La publicidad masiva tiene sus orgenes en el siglo XVI. En Alemania y en Inglaterra, se
difundan volantes que pasaban de mano en mano o se colocaban en lugares muy
concurridos. La aparicin de anuncios en peridicos se da en Europa durante el siglo
XVII.

La publicidad en la Primera guerra mundial:

Durante la primera guerra mundial la industria publicitaria estadounidense creci hasta tal
punto, que se convirti en la marca registrada en los propios EEUU.
Este crecimiento se vio impulsado por numerosos avances tecnolgicos; el crecimiento de
la industria estadounidense provoco nuevos inventos y mejoras tcnicas que beneficiaron
otras industrias.
La aparicin de la electricidad contribuyo a la creacin de anuncios luminosos; el
fotomontaje y otras mejoras en las tcnicas de impresin ayudaron tanto a editores como
a los departamentos de publicidad de peridicos y revistas.
El invento ms significativo de la postguerra fue la televisin, un medio que forz a la
industria publicitaria a mejorar sus tcnicas comerciales utilizando medios visuales y
sonoros.

La publicidad en la Segunda Guerra Mundial:

Durante la guerra, los negocios americanos contribuyeron con ms de mil millones de
dlares, en tiempo de radio y en espacio en publicaciones, en ms de 100 campaas del
frente domstico, en cooperacin con 27 agencias y departamentos gubernamentales.
Tales campaas incluan las de vender bonos de guerra, hacer que la gente aceptara
la escasez y

el

racionamiento,

promover

el ahorro de

material

crtico,

como grasas,metales y papel, as como el cuidado de no revelar informacin de valor al

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enemigo. Gran parte de lo mismo se sigue en cualquier periodo de preparacin para una
guerra esperada o posible.
En sus anuncios informaban de lo que estaban fabricando para el gobierno y explicaban
la causa de que sus productos regulares de tiempo de paz no estuvieran disponibles.
Estos anunciantes tenan la certeza que deban mantener vivos los nombres de sus firmas
y los nombres de las marca d sus productos, de manera que no perdieran la gran cantidad
de conciencia de marca y de buena voluntad que haban creado, en muchos casos a
travs de largos periodos de tiempo.

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1.3 Tipos de publicidad

Tipos

de SE DIVIDE EN

FUNCION

de Primaria

Est diseada para estimular la demanda de una

Publicidad
Tipo

categora genrica de un producto como caf,

demanda

electricidad o ropa de algodn.

Selectiva

Tiene por objeto estimular la demanda de marcas

especficas.

EL mensaje

De Productos

Se centra en un producto o marca. Se subdivide

en: Publicidad segn el propsito del mensaje: Se
divide en: en publicidad de accin directa y
publicidad de accin indirecta.

Publicidad
segn
enfoque

Publicidad

en

el Su propsito es informar acerca del producto.

el producto
del Publicidad Institucional Crea una imagen favorable del anunciante.

mensaje

Publicidad
Patronazgo

de El vendedor trata de atraer clientes apelando a

motivos de compra de tipo patronal ms que a
motivos de compra de un producto.

Publicidad
Relaciones Publicas

de Se usa para crear una imagen favorable de

la empresa ante empleados, accionistas o pblico
en general.

Publicidad de Servicios Su objetivo es cambiar actitudes o conductas

Pblicos.

para el bien de la comunidad o el pblico en

general.

La

audiencia Publicidad Orientada a Se destina a los que compran el producto para

meta:

los Consumidores

Consumidores

uso

personal

para

uso

ajeno.

Publicidad

nacional respaldada por fabricantes o publicidad

local patrocinada por los minoristas y dirigida a

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los consumidores.

o empresas:

Publicidad Empresarial Funciona para establecer una actitud favorable

hacia una compaa como un todo. Se destina a
los individuos que compran productos especficos
o servicios para emplearlos en la compaa.
Publicidad Fabricantes

Se divide en: 1) Publicidad a organizaciones

comerciales,

2)

publicidad

profesional

3)

publicidad boca a boca.

Comercial

La fuente

Promueve productos servicios o ideas con la

intencin de obtener una utilidad. Se dirige a los
intermediarios

(mayorista,

minorista)

de

productos y servicios que los compran para

revenderlos a sus clientes.
Social

Tratar

de

contrarrestar

los

efectos

de

la

publicidad comercial. Orienta al consumidor para

que no haga gastos superfluos y compre solo lo
indispensable.

Por

zona Publicidad

Geogrfica

Es la publicidad que llega a la gente a travs de

internacional, nacional, sus formas de difusin o medios. Los medios

regional y local

pueden

ser

internacionales,

nacionales,

regionales o locales.

Por Propsito

Publicidad

de Promueve la venta de bienes y servicios.

Productos
Publicidad
orientada

no No promueven un producto en particular, sino

a

los la misin filosofa de la organizacin.

productos
Publicidad

Por medio

de La que intenta crear la imagen de un producto o

reconocimiento

familiaridad con su nombre y con su empaque.

Publicidad Impresa

Peridicos y revistas.

Publicidad Exterior

Publicidad al aire libre, transito

Publicidad por correo La que se enva por correo.

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Directo
Publicidad Directa

Radio y televisin.

Como afecta la publicidad en la sociedad

Es un hecho que la publicidad corrompe con los valores ticos de las personas
al promover una concepcin hedonista y materialista en la vida diaria del
hombre. La enorme cantidad de publicidad que vemos todos los das parece
indicar que cualquier problema puede resolverse con slo comprar algn
producto.
Los publicistas seleccionan los valores y actitudes que van a ser fomentados y
alentados; mientras promocionan unos ignoran otros. Cuando un adolescente
observa la publicidad del ltimo telfono mvil es bombardeado con todo un
conjunto de mensajes en los que el hedonismo, la posicin social y la
admiracin de sus amigos juegan un papel crucial. La publicidad no es solo
vender el telfono mvil, sino valores que afectan a la sociedad.
Esto quiere decir que los publicistas tratan de llamar la atencin del comprador
por medio de los deseos y placeres de la vida; ejemplo; Todos queremos ser
guapos, inteligentes, ricos y con muchos amigos que nos quieran. La publicidad
nos vende entonces los productos para alcanzar esos deseos y proyectar la
imagen que nosotros queremos.

Aqu nace la pregunta, Porque compramos?

Esta pregunta abarca muchos aspectos, pero principalmente podramos decir
que compramos de acuerdo a una fuerza impulsora que hace surgir dos
necesidades: las necesidades instintivas o fisiolgicas (es decir, comer, beber y
tener sexo) y las necesidades sociales o de crecimiento y desarrollo personal.
Podramos decir que existe una fuerza interna, impulsora de esta necesidad y
el medio ambiente que condiciona o refuerza a travs del aprendizaje esta
necesidad para adquirir un producto u otro; pongamos el ejemplo de una
persona que decide ir a comer a un restaurante, va a satisfacer una necesidad
bsicas, que es de supervivencia, pero el hecho de que elija uno u otro tipo de
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comida va a depender del aprendizaje o la experiencia hacia el gusto o

preferencia del paladar, por algn tipo de comida.

Todo esto nos lleva a la siguiente pregunta: la publicidad es

buena o mala?
La publicidad, como actividad multidisciplinaria para lograr ventas, no es
moralmente buena ni moralmente mala. Podr ser buena o mala desde el
punto de vista comercial, si persuade o no a mucha gente para que confe en el
producto, servicio, empresa o marca, pero como la publicidad no es una
persona libre, no puede ser objeto de un juicio tico. Los que s caen bajo la
atencin de los juicios ticos son quienes hacen publicidad, los responsables
por esos mensajes que nos informan, deleitan, aburren, manipulan, divierten,
alienan.
Se considera buena la publicidad que ayuda a que el otro crezca como persona,
si lo ayuda a ser ms libre, ms justo, ms solidario, por ejemplo. Informa sin
deformar, sin mentir, sin ocultar; de esta manera ampla el campo de la
libertad de eleccin, y contribuye as a mejorar algunas condiciones de vida.
Y ser tenida por mala cuando le niega al pblico la posibilidad de alcanzar ese
crecimiento, o usa a la otra persona como mero instrumento del propio
enriquecimiento. Se dice que la publicidad es perniciosa si engaa, si despierta
instintos peligrosos (competencia, agresividad, infidelidad), rebaja a las
personas a la condicin de cosas.
Ningn mensaje puede incluir tcnicas que, mediante la transmisin de
imgenes de duracin muy breve, implanten una idea en la memoria de la
audiencia, sin que esta pueda reconocer y ni descubrir que se trata de un
aviso.
Tenemos aqu una encuesta realizada por Adweek Media/Harris. Demostrando
que los consumidores son tan ajenos a los anuncios como deberan:
Dicha encuesta pone de manifiesto que los jvenes de 18 a 34 son ms
propensos a dejarse influir por la publicidad a la hora de realizar grandes
compras. Este porcentaje desciende al 37% en los adultos de 35 a 44 aos y un
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28% entre las edades de 45-54, una dcima menos que en los mayores de 55
aos.
La segunda parte del estudio revela que efectivamente, las acciones de los
consumidores estn en gran medida afectadas por los anuncios. Frente a la
pregunta de si consideran interesante la publicidad, un 8% respondi muy
interesante, casi la mitad de los encuestados, un 47%, contest que la
consideraba algo interesante y slo un 13% dijo que no le interesaba nada.
Los jvenes de 18 a 34 aos son los que ms interesante la consideran (66%)
seguidos de los mayores de 55, en un 46%. 1

Grfico de Encuestas Adweek Media/Harris.

1 Adweek Media/Harris: Pagina para crear encuestas a nivel mundial.

http://victormartinp.com/tag/adweek-media-harris-interactive/

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Tabla 1Ifluencia a la hora de la compra

Consumidores infl uenciados por la publicidad

Adultos de 35 a 44 aos
Jovenes de 28 a 34 aos
entre 45 a 54 aos
mayores de 55 aos

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11

Tabla

2:

importancia

de

la

publicidad

Se considera importante la publicidad

Muy interesante; 12%

no le interesa Nada; 19%

Algo interesante ; 69%

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12

Conclusin
A lo largo de los aos se ha puesto
en duda si la publicidad es buena o
mala, si genera beneficios o genera
o contradicciones al consumidor, al
pblico. Es una realidad que la
publicidad
contiene
mensajes
subliminales,
que
de
manera
instantnea
contiene
una
informacin clave, pero en un
segundo
plano
la
publicidad
contiene mensajes adversos al
principal. Esto quiere decir que no
se puede decidir si lo es o no lo es,
solo que es un material engaoso.
La publicidad es criticada por
muchos durante mucho tiempo, se
ha generado controversias a lo largo
de los aos, al pasar de una poca
en otra porque corrompo con los
valores ticos y morales de la raza
humana. Esto es a causa de que un
anuncio publicitario en cualquier
medio est compuesto por una larga
lista
de
comportamientos
psicolgicos, que hacen que el
consumidor o el pblico se hagan
pasivo de alguna manera. Esto
basado
en
las
emociones
sensoriales. Una publicidad tiene
que llegar de alguna manera al

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pblico para ser motivados a

consumir el producto o servicio que
se brinda, y no tienen lmites.
Si es verdad que dependiendo del
tipo de pblico es el tipo del perfil
psicolgico de la publicidad, ya sean
nios,
adolescentes,
jvenes,
adultos, gente de la tercera edad. O
bien
el
gnero,
femenino
o
masculino. Una publicidad no es la
misma para un adolescente que
para la de un nio. Esto es porque
no tienen una misma necesidad de
deseo.
Es por esto que se generan muchas
controversias a la hora en la que la
publicidad utiliza al gnero como
medio atractivo, o como un modelo
a seguir en la sociedad. Yacen aqu
los problemas sociales psicolgicos,
un ejemplo enfermedades como la
anorexia, bulimia, obesidad, entre
otras.
Por esto es que la publicidad si
afecta socialmente, que si genera
una reaccin tanto sensoriales como
fsicas, psicolgicas, comunicativas
e inclusive hacen una sociedad ms
consumista.

13

Bibliog
rafa

https://militak.wordpress.com/influencia-de-lapublicidad-en-el-comportamiento-de-los-jovenes-ya-dolescentes-2/
http://www.callegranvia.com/publicidad/info/elimpacto-de-la-publicidad/

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/el-impacto-de-lapublicidad-en-los-consumidores/
http://publiworld.buscamix.com/web/content/view/87/207/
http://www.monografias.com/trabajos60/influencia-publicidadsociedad/influencia-publicidad-sociedad3.shtml
(Romero Jaico, Catherine., 2016)

Archivo vinculado:
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