CARACTERSTICAS DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS.1.

-Empleo del lenguaje apelativo: Tanto los textos como las imgenes
deben estar dirigidos al receptor del mensaje como una invitacin.
2-Simplicidad y brevedad: El mensaje publicitario debe ser fcil de
comprender por el comn de las personas
3.-Originalidad: Mientras ms original sea el mensaje, mayor ser la
atraccin que generar al pblico.
4.-Capacidad de sugerencia: Junto con presentar las ventajas de un
producto o servicio, el mensaje publicitario debe ser capaz de sugerir al
receptor determinados valores tales como xito, salud juventud, alegra, amor,
etc.
Otras:
El mensaje publicitario suele combinar diversas formas de comunicacin, de este modo mezcla el
texto lingstico con imgenes o con artificios grficos llamativos, adems de sonidos en el caso de
que el canal utilizado lo permita.
Lgicamente, en los casos en que ste impide la transmisin de imgenes, el mensaje se reduce al
texto lingstico, a veces reforzado por otros recursos sonoros, esto se da por ejemplo en la
publicidad que se transmite por la radio.
As pues, el canal elegido (prensa, radio, televisin...) condiciona tanto la forma como el contenido
del mensaje publicitario.
Algunas caractersticas son:
La originalidad: para atraer la atencin del destinatario y convertirlo en receptor, para ello es
necesario poner en juego todo tipo de recursos grficos y lingsticos de los que se disponga.
La bsqueda de la originalidad hace del lenguaje publicitario el ms innovador y ms rico en
recursos. Esto se ve manifestado en las campaas mediante la creacin de nuevas formas de
transmitir el mensaje o en el vocabulario empleado, ya que en muchas ocasiones se crean nuevos
neologismos, se admiten extranjerismos o se utilizan exageradamente los mecanismos de derivacin
o composicin lxica.
La brevedad: ya que es necesario transmitir un mensaje al receptor de forma efectiva sin llegar a
cansarlo.
La sugerencia: el mensaje publicitario nos ser siempre transmitido de forma subjetiva ya que
su objetivo es convencernos de sus cualidades positivas para crear en nosotros la necesidad o el
deseo de adquirirlo. Para ello se asocian al producto imgenes, palabras, sonidos...elegidos con el fin
de sugerir una serie de valores como la felicidad, la sensualidad, la juventud, la belleza, etc., que nos
muevan a conseguir dicho artculo.
Utilizacin de recursos lingsticos ms comunes en el lenguaje literario debido a la necesidad de
originalidad y de llegar al pblico. Algunos pueden ser: las interrogaciones retricas, las metforas,
los dobles sentidos, uso de tecnicismos, coloquialismos...
El eslogan: frase publicitaria que define e identifica al producto, recordndonos todos los valores
que le vienen implcitos. Su objetivo es reforzar el mensaje mediante un lema muy sugerente, se
sita en un lugar destacado y se caracteriza por ser breve y conciso.