Universidad Nacional de Chimborazo

Nombre: Henry Espin & Dany Bonifaz

Curso: 7 Semestre
Fecha: 18/04/16
Tema: Estrategias que han aplicado empresas para posicionarse en
el mercado.
Desarrollo:
Posicionar consiste en disear la oferta de modo que ocupe un lugar
claro y apreciado en la mente de los consumidores del mercado
meta. El "posicionamiento en el mercado" se da gracias al
"posicionamiento de un producto" en l. El "posicionamiento de un
producto" se define como la forma en que el producto est definido
por los clientes segn ciertos atributos importantes, esto es, el lugar
que ocupa en su mente en relacin con los de la competencia.
Una estrategia bsica de posicionamiento de un producto es la
llamada "ventaja competitiva", que es una ventaja sobre los
competidores que se obtiene ofreciendo a los consumidores precios
ms bajos o proporcionndoles mayores beneficios que justifiquen los
precios ms altos.
Ejemplos:
Coca-Cola de Mxico. La segmentacin de productos es una estrategia
que utiliz Coca-Cola de Mxico para ampliar su participacin en el mercado
de bebidas no alcohlicas.

Danup. En 2007, Danup encontr en el sector juvenil un nicho que lo

recibi con los brazos abiertos. Salir de la categora del yogur bebible para
entrar en el campo de los snacks portables fue su apuesta.

Bimbo. Haz sandwich fue una campaa que dise la panificadora para
llegar a diferentes segmentos de la poblacin.

Axe. Para Axe, desodorante de la firma multinacional Unilever, 2004 fue un

ao movidito con la activacin de conceptos relacionados a la estrategia de
comunicacin elaborada para el desodorante Axe, como Touch Island y Hot
School, todos ellos apoyados por dos promociones (BB Promociones), tres
campaas de publicidad (Lowe) y dos de relaciones pblicas (Zimat/Harris).

Volkswagen de Mxico. En aos anteriores, la llegada a Mxico de un

gran nmero de marcas de autos llev a Volkswagen a implementar una
estrategia de comunicacin y mercadotecnia para mantenerse en la
preferencia del consumidor.

Papa Johns Pizza se pocision como la pizza de "los ingredientes de

calidad".

Aqua Fresh que ha adquirido la posicin de la pasta dental que combate

las caries y deja el aliento fresco.

Toyota, se ha posicionado como la marca de mejor relacin precio/valor

debido a su calidad.

Chrysler Neon se posiciona como el vehculo con la mejor relacin

precio/valor por la cantidad de atributos y accesorios que tiene (seguridad,
comodidad, potencia, capacidad) y la ms amplia garanta.

Gatorade, se ha posicionado como la bebida usada por los atletas a fin de

rehidratarse.

Kellogs, es el cereal para aquellos que quieren una dieta balanceada y a

base de fibra, e indirectamente, para mantenerse en la lnea.

Bibliografa
http://www.monografias.com/trabajos-pdf3/estrategia-posicionamientomarketing/estrategia-posicionamiento-marketing.pdf
http://pyme.lavoztx.com/ejemplos-de-estrategias-de-posicionamiento-demarca-8633.html
http://robertoespinosa.es/2014/09/15/posicionamiento-de-marca-batalla-pormente/