Anlisis connotativo y denotativo de imgenes

Cdigo Ecolgico
Anlisis denotativo: En la publicidad vemos la
imagen de un reloj de arena transparente con dos
situaciones dentro: un glaciar derritindose y una
ciudad muy activa con autos y edificios.
El punto en donde convergen las curvas del reloj,
que funcionan como lneas de fuerza, en el centro
de la imagen, donde se ven los reflejos del vidrio.
Las lneas curvas le aportan dinamismo a la
imagen y la mirada se mueve del glaciar a la
ciudad y viceversa con facilidad. El sentido de
lectura es, entonces, vertical porque los puntos de
inters estn alineados uno debajo del otro en el
cuadrante vertical del medio.
Los colores aportan an ms sentido a la imagen:
el blanco y azul del glaciar dan la sensacin de
fro, pureza, frescura, limpieza y al verde de abajo
lo relacionamos con seres vivos, naturaleza y
ambiente
pero
el
color
que
verdaderamente
magazines.nl predomina y parece estar creciendo, es el gris, que nos remite a ciudades,
contaminacin, construcciones, edificios, suciedad.
La publicidad ofrece una interpretacin polismica. Analizada por alguien que desconoce
los problemas del calentamiento global y las consecuencias de la accin de los humanos,
posiblemente la entender como un reloj de arena pero con agua. Pero una persona ms
actualizada, la interpretar como lo que est sucediendo en el mundo animal gracias a lo
que hacen los humanos.
Anlisis connotativo: Creo que la publicidad tiene una funcin persuasiva y pretender
concientizar a los espectadores sobre un fenmeno mundial, que involucra a todos los
seres humanos del mundo, para generarles una inquietud inmediata, de toma de
conciencia y cambio de actitud.
El calentamiento global es un asunto que nos compete a todos y esta publicidad apunta a
un pblico muy amplio, pero culto e informado. La frase refuerza y resume lo que dice la
imagen Nos estamos quedando sin tiempo, acta ahora antes de que sea muy tarde. No
es lo que ms llama la atencin en la imagen pero son palabras fuertes que nos hacen
pensar.
Creo que la imagen es original e interesante, por la manera de plantear la situacin. Se
leen metforas, por ejemplo el mundo como un gran reloj de arena, ndices (la ciudad

inundada indica que los glaciares se derriten) y smbolos, cuando se representa el cambio
climtico con un solo glaciar derretido, que entendemos por una convencin social en la
que casi siempre se nos muestra esta imagen para simbolizar todos los problemas del
medioambiente en el mundo.
Las imgenes del reloj son planos generales de dos mundos diferentes, cada uno visto
desde un punto ms alto que el del ojo humano, que podra ser un plano picado. El plano
general es bastante descriptivo e integra a la accin en situacin.

Cdigo xito
Anlisis denotativo: En la publicidad vemos un hombre
de alrededor de 25 aos en una oficina, acomodndose
la camisa. Sonriente, parece como si mirara algo o
alguien que le llama la atencin. Parece tener un buen
puesto en su trabajo ya que cuenta con su oficina propia.
El punto de la imagen es la cara del hombre,
transformada en una expresin que nos es familiar, una
sonrisa, quizs de satisfaccin, orgullo o xito. Y es
tambin donde transcurre la accin, sus dos manos
acomodando el cuello de la camisa. Las lneas que
predominan son verticales y horizontales como los
muebles en su oficina y el hombre est parado
relativamente derecho, lo cual da a la imagen bastante
estatismo. Como lo primero que vemos es su cara, mi
sentido de lectura comienza ah para luego pasar la
mirada por su ropa y subir a leer la frase.
La frase le habla directo a un receptor cmplice, que sabe qu pasa si usa Wrangler, lo
trata de vos y le recuerda cmo es la gente que usa la marca.
El encuadre muestra un plano americano de la persona, desde la cabeza hasta las
rodillas. El elemento principal es la figura humana; el fondo est borroso y solo sirve para
ambientar. Los colores son sobrios y elegantes, se ven texturas como maderas vetadas y
cuero en el fondo, que dan la sensacin de clase y modernidad. El color azul de la ropa
del hombre transmite serenidad y elegancia y muestra ropa de tela de jean y cuero que
remite ms a Wrangler.
Anlisis connotativo: Wrangler apunta a un estilo de hombre particular, autentico,
moderno, atractivo, de un poder adquisitivo medio o alto. El sector target de la marca es
gente que se siente cmoda consigo misma y que quiere vivir una buena vida, relajada,
usando camisas de jean arremangadas, desacomodadas en la oficina y seguir estando
bien con uno mismo. La fotografa de la figura humana representa entonces un cono, el

de un hombre representando a todos los hombres, como si todos fueran a ser ms

exitosos si siguen a la marca.
El mensaje es que si uss productos Wrangler, vas a mostrarte como sos porque la marca
entiende a sus clientes y quiere que sean ellos mismos.
Creo que el recurso no es tan original ya que la mayora de las marcas de ropa muestran
a un hombre usando su ropa. Y sin embargo, esta ofrece una experiencia, que es
interpretada como la vida que tendra si usara la marca Wrangler. Ofrece una
interpretacin polismica ya que el espectador que jams us esta ropa, podra entender
que as se visten los que la usan, de manera casual y relajada pero el cliente fiel la
interpretara como el estilo de vida exitoso que sienten que tienen al usarla.

Cdigo ertico

Anlisis denotativo: En la publicidad vemos la imagen de un auto estacionado en el medio

de un paisaje aislado y una mujer caminando hacia la cmara, quizs recin salida del
auto, con un casco en la mano. Todo parece limpio y brillante, el auto pulido parece nuevo
al igual que el casco y la mujer usa un traje de bao y tacos en los mismos tonos que el
auto, todo generando contraste con el fondo tan natural.
Los colores gris, negro y azul grisceo brillantes que predominan en la imagen dan la idea
de elegancia, sutileza, modernidad, velocidad y distincin. El punto de inters es la figura
de la mujer que creo que est siendo utilizada para llamar la atencin de los hombres. Sin
embargo es el auto el que se encuentra en el centro de la imagen, plantado con mucha
presencia en ese territorio tan vaco. El sentido de lectura comienza llamando la atencin
de nuestra mirada la mujer, para continuar al auto y luego subir a leer la frase y luego las
especificaciones de la parte inferior.

Con respecto a la composicin de la imagen, creo que todos los elementos compiten unos
con los otros, el texto gigante, la imagen del auto, la mujer caminando hacia el frente, las
fotos por encima de todo. Da una sensacin de dinamismo que refuerza la propuesta por
las lneas curvas de la calle, la inclinacin de las nubes que parece que se estn
moviendo rpido y la palabra curvas bien grande en el medio.
Anlisis connotativo: El mensaje es claro y est reforzado por la frase El nico auto que
puede manejar estas curvas haciendo referencia a las del auto y a las de la mujer. Creo
que por esto se entiende que si manejas este auto, tendrs la posibilidad de tener una
mujer as porque el auto da para eso o est hecho a su medida.
La publicidad usa recursos bastante antiguos como el uso de mujeres jvenes y bellas al
lado de autos y, mientras apunta a un pblico esperado, (hombres jvenes, fans de los
autos) el mensaje comienza a ser un poco ms original relacionando la forma del auto con
la de la mujer y dando a entender que eso es a lo que aspirars si comprs ese auto.
Por ltimo, la fotografa muestra la imagen de un auto y una mujer reales pero
distorsionados digitalmente para alcanzar un estndar de perfeccin que fija nuestra
sociedad, como es por ejemplo, este auto perfectamente lustrado o la mujer rubia de gran
figura. Estn encuadrados en un plano contrapicado general que refuerza la idea de
grandeza de poseer ambas cosas, de sueo, de objetivo de vida.

Cdigo de competencia
Anlisis denotativo: En la publicidad se muestra la imagen de dos latas de gaseosa de
marcas similares que compiten entre s. Solo se ve el logo de Pepsi en una de las latas.
Ambas tienen un sorbete pero solo uno est adentro.

El punto de la imagen est en el logotipo de Pepsi en la lata, ya que es el primero que

reconocemos por estar conformado de imagen y palabra y atrae nuestra mirada al estar
muy presente en muchos aspectos de nuestra sociedad.
Dos lneas de inters estructuran la imagen, que son los sorbetes que terminan en la
gaseosa. El sentido de lectura es claro y comienza en la Pepsi y sigue en la Coca,
pasendose por las marcadas diagonales de los sorbetes.
Los colores juegan un papel fundamental porque remiten a las marcas de Pepsi y Coca
Cola, tan arraigadas en nuestra sociedad y que reconocemos por sus colores tpicos y sus
respectivos logos.
Anlisis connotativo: El mensaje que nos deja esta publicidad es que la Coca Cola no es
tan buena como la Pepsi ya que ni los sorbetes quieren tomarla por lo que la Pepsi es de
mejor calidad o ms rica y deberamos elegirla.
La imagen brinda una interpretacin polismica ya que entendern la competencia
constante de las marcas aquellos que consuman sus productos, publicidades y
campaas, no as los que no conozcan a las marcas, que podrn entender quizs que la
lata sin nombre es de menor calidad porque el sorbete no quiere beber de ella, cuando
yo por ejemplo interpreto esta publicidad como una herramienta ms de publicidad de
Pepsi y tentativa de destruir a su mayor competencia.
La imagen es original porque personifica a un sorbete, cosa que no se ve seguido y logra
darle expresin, sentimientos y hacerla representar a todas las personas.
Las latas en la fotografa forman parte de un plano detalle en la que se llegan a apreciar
las gotas de condensacin que se forman por estar fro su contenido y dramatiza la
situacin al entenderse la expresin del sorbete al rechazar la Coca Cola.