Estrategias de comunicacin del centro de investigacin argentino

destinado a la agricultura familiar.

Palabras claves: Conocimiento INTA investigacin accin participativa polticas
pblicas ciencia
Autores:
Palioff, Claudia
Setta Daro
Gornitzky, Cora

CIPAF INTA
palioff.claudia@inta.gob.ar
IPAF Regin NOA INTA
setta.dario@inta.gob.ar
IPAF Regin Pampeana INTA gornitzky.cora@inta.gob.ar

Resumen

En la dcada anterior, los pases del Mercosur priorizaron a la agricultura familiar en su

agenda. Argentina gener diversas polticas pblicas en torno a este sector estratgico para el
pas, un actor rural que representa a ms del 65% de los productores agrcolas.
Especficamente, el INTA, como organismo de ciencia y tcnica perteneciente al Estado
Nacional, cre en el 2005 al Centro de investigacin y desarrollo tecnolgico para la
Agricultura Familiar CIPAF. Est compuesto por 5 institutos ubicados en las regiones
argentinas: Pampeana, Noroeste, Noreste, Patagonia y Cuyo.
Este espacio, el cual se convierte tambin en una innovacin institucional, se funda con el fin
de transformar la realidad de los pequeos productores en el territorio, sumando capacidades
a las ya existentes. A partir de la investigacin accin participativa como mtodo, la
produccin cientfica se genera con los productores. Entre los temas investigados est el uso y
acceso de recursos naturales agua y tierras - agroecologa, comercializacin, energas
renovables, maquinarias y herramientas.
El CIPAF junto a sus IPAF asumen desafos en diversos niveles, entre los cuales est la
comunicacin institucional y la comunicacin pblica de la ciencia. Para ambos, fue necesario
identificar los variados grupos de inters para el centro, como la comunidad acadmica y
cientfica, extensionistas y tcnicos en los territorios, decisores y funcionarios polticos, medios
de comunicacin, y sin dudas, los mismos productores.
De esta forma, el diseo de la estrategia contempl instalar el concepto mismo de la
Agricultura familiar - surgido en acuerdo con pases miembros del Mercosur - hasta
comunicar el accionar del CIPAF y los resultados surgidos de investigaciones.
Fue necesario entonces, pensar en algunos aspectos como el posicionamiento del CIPAF y sus
IPAF dentro y fuera del INTA; abordar su identidad e imagen; generar medios propios;
insertarse en medios de comunicacin (institucionales o de terceros), incorporar la temtica
de la agricultura familiar en los medios de comunicacin, y en otras instituciones del Estado.
Este trabajo da cuenta del proceso, la estrategia y de algunas de las herramientas utilizadas.
Entre ellas, la instalacin de parques tecnolgicos en las provincias; generacin de boletines
electrnicos e impresos; organizacin de eventos; creacin de la coleccin Agricultura
Familiar dentro de la editorial institucional; generacin de otras publicaciones como cartillas
y protocolos; creacin de un manual de aplicaciones visuales; trabajo en redes con
organizaciones de productores y comunicadores populares e institucionales.

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Abstract 1
In the previous decade, the Mercosur countries prioritized family farming in their agenda.
Argentina generated different public policies around this strategic sector for the country, a
rural actor that represent more than 65 % of the farmers.
The National Institute of Agriculture Technology (INTA), a science and technology agency
belonging to the Federal Government, created the Research and Technological Development
Center for the Small Family Farmer (CIPAF) in 2005. It consists of five institutes located the
following regions of Argentina: Pampas, Northwest, Northeast, Patagonia and Cuyo.
This new space, which also becomes an institutional innovation, is intended to transform the
small family farmer reality in the territory and to add to existing INTA capacities. Using the
Participatory Action Research (PAR) approach, scientific information is generated with the
farmer and covers topicssuch asaccess and useofnaturalresources;water andland;agro

ecology, marketing, renewable energy, machineryand tools.

The CIPAF main challenges are institutional communication and public communication of
science. For both, it was necessary to identify different groups of interest, such as academic
and scientific community, extension workers and technicians on the regions, policy makers,
politicians, the media and of course the farmers.
Because of this, the strategy was to install and recognized the concept of Family Agriculture
Small Family Farmer that arises from agreement with the Mercosur countries and to
communicate the actions and results coming from research.
It was necessary, to think over certain aspects of the positioning of the CIPAF and its Institutes
(IPAF) inside and outside INTA; address its identity and image; generate own media and
develop the subject of family agriculture in others media and different governmental
organizations.
This presentation describes the process, the strategy and some tools used. Among them
technological parks in the provinces, electronic and printed newsletters, organization of
events, creation of the series of publications Agricultura Familiar with INTA own publisher;
development of other printed materials such as booklets and protocols; manual of visual
applications andnetworkingwith producer organizations andpopular and institutional
communicators.

La traduccin fue realizada por Ricardo Sager. Coordinacin Nacional de Investigacin y Desarrollo
Tecnolgico - INTA

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Presentacin

La AF en Argentina y el Mercosur. Polticas pblicas

La Agricultura Familiar (AF) es un concepto construido y su uso fue acordado entre los pases
miembros del MERCOSUR. En el mundo, ms de 500 millones de familias componen este
sector; y en Argentina, representan el 60% de los productores agropecuarios.
La Agricultura Familiar es considerada como un sector estratgico y trascedente en diversos
sentidos, y su composicin contiene diferentes tipologas con caractersticas compartidas. Se
trata de un sujeto agrario vulnerable, que interpela al sistema cientfico tradicional. Y nos
demuestra que el campo es un escenario complejo y en disputa donde conviven actores con
diversas realidades, posibilidades e intereses, muchas veces contrapuestos.

Caracterizacin de la AF
Aspectos generales y comunes
Nominaciones y
tipologas que
componen al sector
Pueblos originarios
Chacareros
Huerteros
Puesteros
Crianceros
Artesanos
Pequeo productor
Minifundista
Pescadores artesanales
Cazadores
Colonos

Caractersticas
Producen de alimentos
Habitan y producen en
reas urbanas,
periurbanas y rurales
Sostienen una convivencia
permanente entre el
espacio destinado a su
vida cotidiana y el
consignado para la
produccin
La mano de obra principal
es de la familia

Aportes generales
Mano de obra (en
Argentina, ms del 50%)
Produccin de alimentos
Aportes a la economa
regional
Diversidad productiva
Seguridad y soberana
alimentaria
Conservacin de especies
nativas

Producto bruto Interno

Su capitalizacin es escasa (en Argentina, ms del
o inexistente
40%)
Ciudadanos / habitantes
de los espacios rurales,
urbanos y periurbanos

Problemticas y
limitaciones
Acceso a recursos
naturales como agua y
tierra (disponibilidad,
cantidad, calidad); tanto
para vivienda como
produccin
Infraestructura (caminos,
puestos de salud,
educacin)
Comercializacin de sus
productos, crditos
acordes, canales de
promocin y publicidad;
Maquinarias y
herramientas apropiadas

En este marco descripto, la AF en Argentina, e incluso a nivel internacional, fue requiriendo en

primera instancia, el reconocimiento del sector como tal, su conceptualizacin y visibilizacin
para que pueda ser incorporado en las agendas polticas, mediticas, en las de los organismos
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de ciencia y tcnica. Para generar polticas pblicas acordes, es necesario definir a cualquier
sector (asignarle un nombre, conceptualizarlo, caracterizarlo)
La Agricultura Familiar es el sector mayoritario entre las tipologas de productores
agropecuarios. Los Estados de Amrica del Sur acordaron incluirlos con preponderancia en sus
agendas, a partir de lo cual se pueden visualizar diversas polticas pblicas en este sentido. En
Argentina podemos mencionar la creacin de la Subsecretara Familiar y Desarrollo Rural, y se
generaron instrumentos como el monotributo social, registro nacional de productores,
generacin de microcrditos, programas de desarrollo que en algunos casos, incluyeron la
inversin econmica para infraestructura, entre otros.
Tambin esta decisin poltica se vio reflejada en los organismos de ciencia y tcnica del pas.
La heterogeneidad de los agricultores familiares y la complejidad de los procesos culturales,
sociales, tecnolgicos, econmicos y productivos requirieron desarrollar y ejecutar estrategias
adecuadas. Se gener as una innovacin en la arquitectura institucional, nuevos criterios de
articulacin con el sistema de I+D, como as tambin con el sistema de extensin.
La creacin del CIPAF Una nueva arquitectura institucional El Instituto Nacional de Tecnologa Agropecuaria es un organismo de ciencia y tcnica, estatal,
con ms de 50 aos desde su creacin oficial, que depende del Ministerio de Agricultura,
Ganadera y Pesca de la Nacin.
Es un ente autrquico, cuya financiacin est vinculada con las importaciones y su presupuesto
se aprueba en el Congreso de la Nacin.
Su estructura institucional est conformada por:
Los Centros de investigacin y sus institutos, que se encuentran reunidos en el
complejo Castelar, provincia de Buenos Aires.
Los Centros Regionales, con sus Estaciones Experimentales Agropecuarias y las
agencias de extensin, que de una u otra manera se adaptan a la organizacin poltica
del pas, estn en ms de 400 puntos de la Argentina. Estos nuclean profesionales de
extensin, con espacios de investigacin, sobre todo aplicada.
En el ao 2005, el INTA crea al Centro de Investigacin y desarrollo tecnolgico para la
Agricultura Familiar. Y aos ms tarde, el CIPAF se convierte en una innovacin organizacional.
Un Centro, que hoy cuenta con 5 institutos de investigacin a cargo, conocidos como IPAF,
cuyos principales atributos son:

Conformar de equipos de trabajo interdisciplinarios (ingenieros hdricos, Ingenieros

mecnicos, , ingenieros agrnomos, diseadores industriales, mdicos veterinarios,
eclogos, bilogos, abogados, trabajadores sociales, comunicadores, periodistas,
licenciados en sistemas, socilogos, entre otros)
Investigadores jvenes con diferentes trayectorias
Insertarse en el territorio para sumar capacidades a las ya existentes

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Organizar la actividad por macrorregiones ecolgicas: NEA, NOA, Pampeana, Cuyo y

Patagonia.
Utilizar como enfoque y mtodo de investigacin y estrategia de relacionamiento la
investigacin- accin- participativa
Generar infraestructura edilicia, recursos humanos, econmicos y tecnolgicos para la
agricultura familiar
Garantizar, en los proyectos de investigacin del INTA, el abordaje desde las
perspectivas del sector.
Consolidar los espacios de participacin social dentro del INTA: Consejos asesores
compuesto por representantes de la comunidad acadmica-cientfica, productores
familiares, representantes de gobiernos provinciales y del INTA.
Generar diagnsticos participativos para la generacin de lneas de investigacin
Generar articulacin permanente con instituciones, actores, gobiernos, y diversas
capacidades locales creando un tejido de relacionamiento en beneficio de la AF.
Complementar la IAP, con otros mtodos de investigacin de diversas tradiciones
cientficas.

Desde la creacin del Centro de investigacin y sus institutos, a lo largo de estos 8 aos,
atravesamos un proceso donde fue necesario profundizar en un enfoque metodolgico que
permitiera establecer dilogos de saberes con los actores del territorio. Por un lado para
relevar, interpretar y priorizar sus demandas y por otro, pero en el mismo sentido, para
comenzar a construir conjuntamente un nuevo conocimiento.

La Construccin de la agenda de la Agricultura Familiar en la

investigacin
A partir de los dilogos establecidos en el territorio entre sus diferentes actores (organizacin
de productores, investigadores, extensionistas, pymes metalmecnicas, programas y diversos
instrumentos de los gobiernos locales, provinciales y nacionales) los institutos del CIPAF
acordaron trabajar en torno a siete lneas de investigacin que emergieron del relevamiento
in situ: agua, comercializacin, tierras, caracterizacin, energas renovables, maquinarias y
herramientas y agroecologa.
Estas temticas fueron abordadas por el CIPAF y sus IPAF desde la Investigacin accin
participativa, un enfoque metodolgico que permite construir conocimiento y cuyo fin
principal es transformar la realidad para mejorar la calidad de vida. En todo este proceso fue
necesario repensar la investigacin, la comunicacin y la capacitacin.
A continuacin profundizamos sobre esta modalidad de investigacin, sus dimensiones
tericas y sus diferencias con los enfoques tradicionales.
La IAP, dilogos permitidos en la construccin de conocimiento cientfico
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La IAP es por sobre todas las cosas una forma enfoque, mtodo, metodologa- de hacer
ciencia, de construir conocimiento sustentado en la vigilancia epistemolgica. Y es en este
marco, en el que necesitamos rescatar y recuperar el aporte de la IAP en toda su dimensin, ya
que si pensamos que el dilogo slo se expresa a partir de la participacin del otro no
investigador, corremos el riesgo de reducir esta prctica cientfica a un mero intercambio de
saberes; corremos el riesgo de banalizarla.
Si hay algo que toma distancia de la transferencia como modelo de construccin es
justamente el dilogo. Sin embargo, en la IAP el dilogo no est simplemente asociado al
concepto de participacin, esto es, no es excluyente de la posibilidad de dar la palabra al
otro
La IAP es, por sobre todas las cosas, un enfoque de investigacin relacional, dialgico y
dialctico. Un enfoque donde dialogan los expertos y los no tan expertos, el conocimiento
cientfico y el saber popular, pero tambin donde dialogan los mtodos y las metodologas de
investigacin de distintas tradiciones cientficas.
La IAP es un enfoque fuertemente comunicacional, y es muy probable que, cuando pensamos
en l, nos centremos en teoras y metodologas provenientes de escuelas y disciplinas
fundamentalmente dispuestas en darle relevancia a la construccin de sentidos, a los
significados y estructuras de sentido que se manifiestan en las sociedades que estudiamos y en
las personas.
En trminos generales, y sin pretensin de entrar en debates epistemolgicos, la mayora de
los paradigmas cientficos tienen entre su horizonte la bsqueda de la verdad, o por lo menos
una mayor aproximacin a la realidad. Ahora bien, si hacemos alusin a los principales
paradigmas cientficos nos encontramos con tres: el positivismo, el materialismo dialctico, y
la hermenutica. El primero con referencias en escuelas como el estructuralismo y el
funcionalismo, el materialismo asociado al marxismo y el interaccionismo simblico
referenciado con el paradigma hermenutico.
Entre el positivismo y el materialismo hay una disputa por la verdad. La verdad est afuera, son
aquellos casos particulares que estn subsumidos por leyes generales, por lo cual slo habra
que verificar esa relacin mecnica. Por el contrario, para la Hermenutica la verdad no est
afuera, la verdad est en los sujetos. En sus significados y representaciones construyen la
realidad. Se trata de una verdad abierta, dinmica que no est regida por aquellas leyes sino
que hay que descubrirla.
Veamos en el siguiente cuadro algunas de las caractersticas que histricamente han puesto a
estas corrientes en veredas opuestas y excluyentes. Tratemos de ir explicando cmo desde la
IAP buscamos, si bien no hermanar estas miradas, s ponerlas en tensin, en dilogo, para de
esta forma aproximarnos a un abordaje del objeto que creemos el ms integral y apropiado
para, en este caso, trabajar con la agricultura familiar.

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En este cuadro tratamos de resumir, muy sintticamente, las posturas de los paradigmas
hegemnicos. A la derecha nos encontramos con las posturas y categoras de anlisis ms
positivistas y materialistas, y a la izquierdas las provenientes de los enfoque con eje en la
hermenutica. Ahora bien, en el centro, y como pivoteando entre estas dos formas de
entender la ciencia que son formas tambin de entender al mundo y por eso decimos que la
ciencia no es neutral- nos encontramos justamente con lo que nosotros planteamos como
enfoque relacional. Un enfoque que hace dialogar y aqu lo comunicacional como esencia- a
estas posturas que histricamente se presentaron como antinmicas y dicotmicas.
Mientras que los positivistas nos hablan de explicar por qu se producen los hechos a partir de
leyes generales, y los hermeneutas de comprender los significados sociales particulares que se
dan en cada grupo, enfoques como la IAP dan prioridad a comprender el mundo y entramado
de sentidos de los sujetos, pero a su vez buscando explicarlos a partir de la vinculacin con el
mundo material en donde se producen. A travs de la cultura comprendemos, mientras que
desde la historia explicamos. Y si hablamos de llegar a la verdad, los positivistas hablarn de
verificacin y los hermeneutas del contexto de descubrimiento; para la IAP verificacin y
descubrimiento, ambas son parte de la tarea de investigacin, ambos dialogan.
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En la misma lnea, mientras que desde el positivismo se proclama el determinismo de la

estructura sobre el sujeto, y la hermenutica la soberana del sujeto, desde la IAP entendemos
esta relacin como dialctica. Esto es, los sujetos no slo se reproducen mecnicamente por
efecto de una estructura super poderosa, omnipotente, omnipresente y hegemnica, sino que
tambin producen sentido, y de ah el poder de resistir o transformar la realidad.
Llegado a este punto, y ya s pensando directamente en el vnculo que se establece entre el
investigador y la comunidad que participa en el proceso de investigacin y produccin de
conocimiento, en esta relacin que tambin es dialctica, se ponen en juego dos categoras
que nuevamente aparecen disociadas y excluyentes en los paradigmas tradicionales, y que, en
este caso es condicin sine-quanon ponerlas en permanente tensin y dilogo. Nos referimos a
lo que llamamos categoras de anlisis, por un lado, y a las categoras sociales por otro.
El significado, lo que se piensa, es producto de una historia. Y la historia el producto de
relaciones sociales mediadas por el poder. Ese significado, que cobra relevancia slo en una
configuracin espacio temporal de sentido, es el que, en trminos de conceptos
metodolgicos llamamos CATEGORIAS SOCIALES. Esta definicin plantea por debajo una
fuerte crtica a la empata, como mtodo por el cual en algn momento la hermenutica
intent buscar la verdad. Ahora bien, aquellas categoras nativas, de proximidad, insertas en el
sentido comn y el saber popular y vulgar, van a encontrarse con las categoras del
investigador, las CATEGORAS DE ANLISIS y esto va a generar una tensin que, lejos de
desentendernos de ella, por el contrario, va a ser el lugar de encuentro que ms va a
enriquecer el proceso de construccin de conocimientos. A continuacin planteamos algunas
reflexiones sobre esto:

la verdad no se construye desde el lenguaje, o simplemente intentando desentraar

el significado que se le da a algo, a partir de ponernos en el lugar del otro. Esto quiere decir
entonces que la verdad no est afuera, que la mejor aproximacin a la verdad se da en un
proceso de comprensin-interpretacin.

Los conocimientos previos del investigador en relacin a la sociedad que investiga son
fundamentales. Conocimientos que se adquieren en el propio terreno a travs de incorporar
los cdigos del otro, y en las competencias que debemos adquirir como investigadores
sociales.

No conocemos por empata, sino haciendo ms inteligibles los mundos de significados

de los otros, tratando de interpretarlos a partir de situarlos en los respectivos contextos
histricos y sociales en los que se pronuncian. Comprender significados, explicando relaciones
histricas y mundos materiales atravesados por el poder y la ideologa.

La comunicacin no debe resumirse en la posibilidad de conceder participacin al

momento de definir un problema de investigacin, sino que forma parte de un proceso crtico
donde se busca desnaturalizar las visiones hegemnicas que se expresan en CATEGORAS
SOCIALES y al mismo tiempo ser reflexivos con nuestras propias ideas y marcos tericos que
se manifiestan en las CATEGORAS DE ANLISIS.

La comunicacin no es slo dar la voz a los que no tienen voz, y mucho menos de
revertir la frmula del conocimiento y anunciar que el productor es quin tiene la verdad,
porque es l, al fin y al cabo, el que por vivir su realidad logr conocer su esencia. Este sera un
primer error en el camino hacia la vigilancia epistemolgica.

Dilogo y relacionamiento permanente: no estudiamos comunidades, sino EN

comunidades. De igual manera, no estudiamos sujetos, sino RELACIONES entre sujetos, y entre
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estos y las ESTRUCTURAS (materiales, ideolgicas, etc.) donde estos se producen y

reproducen.
Al hablar de participacin y accin, las ciencias tradicionales toman su reparo en cuanto al
valor epistemolgico de los resultados obtenidos en un proceso IAP es investigacin o no?
Es ciencia o no? Si a esto le sumamos la conviccin de la no neutralidad de la ciencia, pues
entonces la respuesta ser contundente.
Lo que acabamos de exponer en cuanto a la forma relacional de hacer investigacin, es lo que
argumenta nuestra conviccin de que el conocimiento que surge de los dilogos es, con la
vigilancia epistemolgica necesaria, una alternativa vlida de hacer ciencia. En relacin a esto
Bourdieu (p. 169, op. cit.) plantea que la investigacin es una cosa muy seria y difcil para que
podamos darnos el lujo de confundir la rigidez, que es lo contrario de la inteligencia y la
inventiva, con el rigor, y prescindir de tal o cual de los recursos que puede ofrecer el conjunto
de las tradiciones intelectuales y de las disciplinas. Extrema libertad, pero con extrema
vigilancia como contraparte: vigilancia sobre las condiciones de empleo de las tcnicas, sobre
su pertinencia con respecto al problema y sobre las condiciones de su aplicacin.
Es necesario movilizar todas las tcnicas que, dada la definicin del objeto, puedan parecer
pertinentes a su abordaje. Por ejemplo, combinar el anlisis estadstico ms clsico con un
conjunto de entrevistas profundizadas u observaciones etnogrficas.
Es dentro de esta propuesta relacional que el CIPAF y sus IPAF entienden la pertinencia de la
IAP. En conclusin entendemos que la IAP es un enfoque de investigacin capaz de incorporar
el rigor cientfico proveniente de distintos paradigmas y mtodos, a un proceso de
construccin colectiva de conocimientos, el cual, como aporte distintivo, incorpore la palabra
de las personas involucradas simblica y materialmente en la cotidianeidad del problema a
investigar.
El Centro y sus Institutos, no slo toman la IAP como enfoque de investigacin, sino que
adems una de las estrategias es poder compartir, difundir y socializar este enfoque para que
otros tcnicos investigadores, extensionistas, agentes de desarrollo, etc.- puedan, al menos,
conocerlo y reflexionar sobre sus usos en la prctica cientfica. En este marco es que se
generan propuestas en otras unidades del INTA Centros Regionales, EEA, Centros de
investigacin, Agencias, etc.- con el fin de socializar esta herramienta para la investigacin de
la realidad y las problemticas rurales.
Mirar la Comunicacin y la Capacitacin
Pensar la comunicacin en el marco de un centro de investigacin estatal, federal, inserto en
los territorios y en el marco de un proceso innovador en cuanto a la arquitectura
organizacional de su institucin de pertenencia, nos fue demandando miradas complejas,
permanentes y verstiles. Tanto el marco conceptual como los objetivos planteados
requirieron de la elaboracin de un mapa de actores, escenarios mediticos posibles, pblicos
y audiencias especficas donde hacer efectiva la visibilidad y posicionamiento del sector, as
como tambin del Centro y sus Institutos, y el quehacer de sus equipos interdisciplinarios.

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El desafo desde esta etapa inicial consisti en expresar la identidad que se iba construyendo,
dar coherencia, relevancia, calidad y acompasar con performance visual a cada una de los
formatos y contenidos comunicacionales. Pensamos en cmo incluir y jerarquizar a la
agricultura familiar, e instalarla en una agenda pblica que histricamente releg esta
temtica.
Hoy, el Centro y sus 5 IPAF cuentan con un rea de Comunicacin y Capacitacin, entre
cuyos roles y funciones macros se contempla:
a. Acompaar a la direccin de cada IPAF en su correspondiente plan de gestin
b. Disear e implementar de estrategias para la comunicacin pblica de la ciencia
c. Facilitar los procesos comunicacionales y de formacin en los equipos de
investigadores
d. Difundir y divulgar acciones institucionales y del conocimiento producido
e. Articular con el rea de investigacin de cada IPAF
f. Articular con actores del rea territorial de incumbencia
g. Generar y/o participar en redes
Cabe mencionar que si bien se incorporaron licenciados en comunicacin o ttulos afines para
cubrir el rea, tambin fueron incorporados como coordinadores, ingenieros agrnomos con
trayectoria en desarrollo territorial.
En cuanto al perfil profesional necesario que demanda el rea, an no est el tema
incorporado en la agenda ni existen acuerdos entre los directores del Centro y de los
institutos; ni tampoco se debate el perfil con los coordinadores del rea de Comunicacin.
Asimismo la cobertura del cargo queda supeditada a las vacantes disponibles dentro la
institucin. Y es en este marco, en que si el llamado a concurso es slo para personal del INTA,
la bsqueda queda limitada doblemente. Esto conlleva a que en ocasiones no se incorpore al
coordinador de rea , directamente, se resignen los requisitos.
Estrategias de comunicacin: espacios para el relacionamiento y la
construccin de vnculos
La comunicacin (y la difusin) fueron pilares en la estrategia general del CIPAF. Los ejes que la
marcaron fueron:
a. Visibilizar al sector
b. Posicionar al CIPAF y sus IPAF
c. Comunicar la ciencia
d. Generar acceso libre y gratuito del conocimiento producido
e. Empoderar a los actores
f. Aportar a la mejora continua y a la calidad institucional
A lo largo del proceso, en la teora y en la prctica misma, fuimos identificando las principales
audiencias o grupos de inters del CIPAF y sus Institutos:
10 | P g i n a

Comunidad
Acadmica
Cientfica

Organismos del Estado:

secretaras y
subsecretaras afines de
rango ministerial tanto
nacional como provincial
y municipios

INTA:Investigadores,
extensionistas,
comunicadores,
directivos de institutos,
centros regionales,
estaciones
experimentales y
agencias

Grupos de inters
para el
relacionamiento
desde el CIPAF y
sus IPAF

Organismos de I+D

Medios Masivos de
comunicacin

Medios Comunitarios

Organizaciones de
Productores
Familiares

Estos actores fueron tenidos en cuenta al momento de planificar las acciones de difusin y
comunicacin. Preguntas simples como qu audiencia, qu contenidos, a travs de qu
medios, con qu soportes e instrumentos, en qu formatos y para qu fines especficos,
permitieron abordar en conjunto con los equipos de investigacin las piezas ms acordes.
En la estrategia hemos contemplado tanto la produccin de medios y espacios propios, como
la insercin en aquellos generados por otros actores, ya sean institucionales como extra INTA.
A continuacin puntualizamos el tipo y la cantidad - en 8 aos de gestin de aquellos
productos que creamos desde el CIPAF y sus IPAF. Por tal razn, para nosotros revisten una
importancia trascendente. Entendemos, que es uno de los aportes que podemos realizar en el
contexto de este congreso.

Formatos Impresos
Coleccin de Agricultura Familiar: 11 libros
Publicaciones IPAF: 21
Peridico Impreso CIPAF: 5
Campaas grficas

11 | P g i n a

Se exponen a continuacin las primeras 3 piezas de la campaa grfica para

posicionar los temas de investigacin del CIPAF y sus IPAF

Espacios Virtuales
Peridico de Divulgacin del CIPAF y sus IPAF: 11 ediciones consecutivas
Espacios en Redes Sociales: Facebook y Twitter

Formatos Audiovisuales
Videos: 97
Spots de Radio: 12

Eventos
Mquinas y herramientas a nivel local, nacional y regional.
Seminarios. Temas como Agua y Quinoa
Presentacin de libros
Charlas / Debates
Manual de Aplicaciones Visuales
12 | P g i n a

Se exponen ahora y con mayor profundidad, una seleccin de algunos de los formatos
mencionados:

Coleccin de la Agricultura familiar

Una vez consolidados los IPAF con sus equipos, e ingresado un profesional para las
reas de comunicacin, comenzamos a generar los primeros resultados de
investigacin. En ese momento, nos vimos en la necesidad de disear una estrategia
de visibilizacin dentro de la editorial del INTA, y para eso concebimos la Coleccin de
Agricultura Familiar. Bajo este marco, se comienzan a publicar los resultados de las
lneas nacionales de investigacin (agua, tierras, comercializacin, caracterizacin,
mquinas y herramientas, energas renovables).
Todas en formato 20x28 en vertical, creamos una tapa visualmente atractiva, con
detalles de calidad que le dieran relevancia: aplicacin de laca sectoriza y relieve en
puntos estratgicos componen la identidad visual de la coleccin. Los manuales fueron
destacados, y aunque conservan todas las caractersticas, la diferencia se establece en
que se imprime de forma horizontal.

Tapa vertical textos generales; y tapa horizontal, destinada a Manuales

Publicaciones IPAF
Para aquellos contenidos que emergen de la agenda de investigacin y capacitacin
regional, optamos por generar las Publicaciones IPAF. Cuentan con estructura similar a
la coleccin pero de rbita de los propios institutos. De esta forma se integra la
identidad del CIPAF con los Institutos y al mismo tiempo se conserva la propia
identidad de cada instituto.
Establecimos para eso un diseo diferenciado, y conservamos el encuadre institucional
que debe aparecer como norma en la retiracin de tapa de cada nmero y la nmica
de autoridades al momento de la edicin del libro; tal como en la coleccin.

13 | P g i n a

Tapa publicacin IPAF Regin NOA e IPAF Regin Pampeana

Peridicos Electrnicos de Divulgacin del CIPAF y sus IPAF

El INTA a travs de sus mltiples boletines genera un amplio caudal informativo. Sin
embargo por su carcter regional y federal, la circulacin de informacin puede
saturar a los usuarios. Hay boletines de diferentes frecuencias, tamaos, contenidos,
complejidad. En general su diseo grfico resulta poco diferenciado y sus temticas,
an heterogneas, muchas veces son una sumatoria de informacin que bien puede
distribuirse en otros soportes y formatos.
En un principio, y conservando la lgica ejercida en el INTA, cada IPAF sostena el suyo
propio. Deba generar sus contenidos porque considerbamos (con cierta mirada
prejuiciosa) que las validaciones tecnolgicas de un territorio no podan ser
replicadas en otros contextos.
En este marco florecieron mltiples cuestionamientos entre quienes pensbamos las
estrategias para el CIPAF y sus institutos. Los comunicadores debamos dar a conocer
nuestros avances de investigacin y debatamos, en qu formatos, con qu frecuencia,
a travs de qu informacin, con qu tratamiento periodstico, para qu fines.
Resolvimos unificar una publicacin orientada a la divulgacin, que diese cuenta de los
14 | P g i n a

avances en investigacin en un formato de newsletter, pero que, al mismo tiempo

pueda diferenciarse en cuanto a su diseo, frecuencia, contenidos, tratamiento
temtico y grfico. Cada edicin se convirti en un micrositio virtual, una publicacin
de divulgacin cuatrimestral que cuenta con una editorial, cinco notas relevantes de
cada instituto con avances de alguna de las lneas de investigacin, noticias de la
agricultura familiar por macro regin geogrfica, difusin de la coleccin de agricultura
familiar con la informacin de las nuevas publicaciones y links para descargar los libros
de manera gratuita.
En cuanto a la distribucin, generamos dos listas propias organizadas por audiencias.
1) Medios de comunicacin masivos y comunitarios. Cuenta con 3.500 contactos de
todo el mundo. 2) Lista de actores vinculados e interesados en la temtica:
Investigadores, extensionistas, comunicadores, directivos de institutos, centros
regionales, estaciones experimentales y agencias; Organismos de I+D; Organismos del
Estado; secretaras y subsecretaras afines de rango ministerial tanto nacional como
provincial y municipios; Organizaciones de Productores Familiares; Comunidad
Acadmica Cientfica. Actualmente cuenta con 8.300 contactos.
Por otro lado los contenidos producidos por los institutos y difundidos son tomados
para generar noticias y son replicados en otros medios de comunicacin y espacios
institucionales, como la FAO.
Pgina web
Contamos con un sitio web del CIPAF y sus institutos que se encuentra dentro de la web del
INTA. El espacio web del CIPAF y sus IPAFs se nutre de produccin propia. Cuenta con ms
de 350 piezas que exponen diferentes contenidos proporcionados por los institutos para su
carga. Estos contenidos, adems de encontrarse en el sitio CIPAF, se filtran en otras pginas
del sitio web del INTA y posicionamos links otras pginas, hacia las nuestras.
Los formatos que hasta el momento tenemos incorporados en el sitio web del INTA son:
1. Artculo cientfico con/sin referato
2.
Artculo de divulgacin
3. Audios
4. Banco de Imgenes
5. Cartillas
6. Guas/Manuales
7. Informes y Presentaciones
8. Libros de la Coleccin de Agricultura Familiar
9. Libros Publicaciones IPAF
10. Noticias y Eventos del CIPAF y sus Institutos
11. Peridico de Divulgacin del CIPAF
12. Presentacin o Pster
13. Resumen de Noticias de la Agricultura Familiar generado por otros medios
14. Spots de radio
15. Tesis
16. Videos institucionales y tecnolgicos
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Con una regularidad mensual recibimos informes estadsticos para el seguimiento del sitio
web. Las estadsticas son proporcionadas por el Equipo de la Gerencia de Gestin de la
Informacin que registran las visitas a las Portadas del CIPAF y sus IPAFs. Estamos generando
instrumentos tecnolgicos para profundizar un estudio preliminar realizado en 2008. La
intencin es buscar herramientas que nos permitan profundizar en el conocimeinto del otro
que nos lee, e incluso, determinar cules son los temas preferenciales y documentos de
descarga.

Espacios en Redes Sociales: Facebook y Twitter

A partir de 2012 el CIPAF y sus institutos participan en las redes sociales de facebook y
twiter. La Pgina en Facebook del CIPAF y sus Institutos fue creada en agosto del 2012,
actualmente tiene ms de 1.000 seguidores, y permite ser visualizada por usuarios que
no poseen una cuenta en Facebook. Todos los contenidos que se incorporan a la web
son difundidos a travs de las redes sociales y a su vez, las publicaciones que se
realizan en esta facebook automticamente se publican en la cuenta de Twitter del
CIPAF (@INTACIPAF).

Manual de aplicaciones visuales

El Manual de Aplicaciones fue creado bajo las pautas del Manual de Identidad Visual
del INTA. Fue concebida en el marco de la estrategia de comunicacin del CIPAF y sus
Institutos, contribuye al posicionamiento de la imagen del INTA y es un aporte a los
procesos de la gestin de calidad de este organismo de ciencia y tcnica.
Es una herramienta concreta para los equipos de investigacin y tambin de gestin
para los coordinadores del rea de Comunicacin y Capacitacin.
Contiene las pautas cromticas que identifican al CIPAF, a cada IPAF; el uso de la
imagen, logos, y diversas aplicaciones de diseo e identidad visual a diferentes
formatos y soportes.
El Manual posee un ejemplar impreso, una versin digitalizada en formato pdf y un
DVD con cada una de las piezas diseadas adaptada para cada IPAF y para el mismo
CIPAF.
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Opciones de poster cientficos, campaas, libros y power point entre otros formatos,
listas para ser usadas por cualquier investigador; slo es necesario incorporarle el
contenido generado.
A la vez, garantiza la sostenibilidad de la identidad visual, dado que tambin
trabajamos con diversos profesionales que no pertenecen a la institucin.

Conclusiones
Tal como hemos expresado, el CIPAF y sus institutos tienen la misin de generar,
validar, adaptar y desarrollar tecnologas apropiadas para la agricultura familiar. Un
sector que, histricamente, ha estado invisibilizado tanto en las polticas pblicas
como en la agenda de los medios. Se trata de un sujeto agrario vulnerable, que
interpela al sistema cientfico tradicional. El rol de nuestros institutos es poner en
dilogo diferentes saberes. Las estrategias para hacer circular ese conocimiento,
generado muchas veces en interaccin con los productores resulta clave.
La comunicacin, con su mirada polismica tiene mucho que aportar. El camino
recorrido nos pone siempre frente a nuevos desafos, entre los que est el continuar
la construccin de una estrategia de comunicacin pblica que integre con mayor
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coherencia el conjunto de herramientas de comunicacin que generamos desde el ao

2006 en adelante. La IAP, el dilogo permanente con mltiples actores, la comprensin
y el posicionamiento del concepto tambin son parte de esta agenda.
Sin dudas, las lecciones aprendidas a lo largo del trayecto hasta el momento nos
ensean que la versatilidad, la sistematizacin de experiencias de diversa ndole y la
lectura del contexto poltico e institucional son partes de los atributos necesarios para
el desarrollo de estas estrategias.

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