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Gua
de Blogging
NDICE
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Introduccin
Parte 1:
06
Parte 2:
Tipos de Blogs
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2.1 La autora.
2.2 La temtica sobre la que trata.
2.3 Por el tipo de contenido que incluyen.
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Parte 3:
Periodicidad
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Parte 4:
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Parte 5:
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Parte 6:
Promocin
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Parte 7:
Anlisis de resultados
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Conclusin
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Referencias escritas
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Bibliografa grca
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INTRODUCCIN
Para ello, el Inbound proporciona tcnicas con las que compartir
contenido til y relevante en la red. Busca crear un marketing
que la gente ame.
vs
La creacin de contenido til y relevante para los clientes potenciales es una de las tcnicas pull de marketing ms interesante a
aplicar actualmente. Con ella, el blog cobra una gran importancia,
convirtindose en el eje de la comunicacin y de la captacin de
leads para las empresas.
Blogs
El Inbound tiene por mxima conceder el poder a los consumidores potenciales para que tomen sus propias decisiones. Es una
tipologa de marketing que, mediante la participacin en la conversacin, busca alcanzar y encontrar a los potenciales clientes.
Herramientas
Interactivas
Fotos e
Infografas
Videos y
Podcats
Presentaciones y
E-books
INTRODUCCIN
Teniendo en cuenta todas estas consideraciones, poner en marcha un blog para tu empresa es una opcin a considerar ya que:
Una vez te hayas decantado por crear un blog, has de tener presente una serie de aspectos bsicos para lograr tener xito:
Pblico al que
quieres llegar
Una vez conozcas toda esta informacin, podrs comenzar a ofrecer un contenido adecuado y a la medida de sus necesidades.
Buyer persona: sinnimo de pblico objetivo. Son todas las caractersticas personales, sociolgicas, psicolgicas y de contexto comn a la mayora de las personas
a las que quieres alcanzar con tus acciones de marketing. Se compone de:
Background.
Logros.
Metas.
Costumbres y pautas
de comportamiento.
Tu plan de accin
especco para ellas.
Si no sabes por dnde empezar, puedes hacerlo recabando informacin de tus consumidores actuales.
Saber qu preguntas realizar, as como preguntarte el porqu de
sus respuestas es fundamental para lograr el xito. Algunas cuestiones interesantes a realizar son las siguientes:
Concienciacin:
momento en el que se
comienzan a expresar
los sntomas de un problema u oportunidad.
En esta etapa, el cliente
busca informacin
educativa sobre lo que
le est sucediendo.
Consideracin:
Decisin:
cuando el consumidor
ya ha decidido qu estrategia emplear para
resolver su problema y
busca qu empresas
pueden subsanrselo.
Tipos de blog
2 | TIPOS DE BLOGS
Actualmente, existen innidad de criterios bajo los que clasicar
los blogs. Algunos de los ms interesantes son:
Pero de cara a un blog empresarial los dos criterios ms relevantes y a tener en cuenta a la hora de implementarlo son:
2.1 La autora: Personal, profesional o colaborativo (en el que varios expertos en una materia se dan cita para exponer sus opiniones en una misma plataforma).
La frecuencia de publicacin.
La calidad de los contenidos.
Teniendo como punto de partida estos aspectos, podemos determinar la existencia de tres tipos:
Periodicidad
3 | PERIODICIDAD
El nmero de publicaciones, as como su periodicidad, inuyen
directamente tanto en el trco que recibe el blog como en los
leads que logra. Por ello, hay que tener presente los siguientes
datos:
El ROI se reduce al 67% si se actualiza el blog una vez a la semana y al 57% si slo hay una actualizacin al mes.
Si no sabes bien cmo gestionar los ujos de trabajo y los periodos de publicacin de tus post, puede resultarte interesante
valerte de herramientas de optimizacin del trabajo y esquemas
para revisar en qu momento de la creacin se encuentra cada
uno de ellos.
Alguna de esas herramientas pueden ser Trello, Assembla, Basecamp o Conuence. Si no cuentas con acceso a este tipo de plataformas, un simple documento de Excel puede ayudarte a gestionar tu blog de una manera rpida y sencilla.
Existe una relacin directa entre la frecuencia de publicaciones y los leads generados. Aquellas empresas que publican 16
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3 | PERIODICIDAD
Aspectos bsicos
de redaccin
a) Genera siempre contenido interesante para tu buyer persona. Para ello, tienes que pensar qu es lo que el pblico necesita
saber y cmo se lo tienes que contar.
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Cmo optimizar
tu blog para buscadores
c) La URL ser un elemento que debemos orientar completamente a SEO suprimiendo preposiciones y dems elementos del mismo, tratando que sea lo ms corta posible y sin superar a poder
ser un tercer nivel.
d) En negritas y cursivas para que los buscadores las identiquen como un trmino importante dentro del copy. No abuses de
ellas, ya que un texto lleno de palabras destacadas acaba por no
sobresalir nada.
e) En categoras y Tags.
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Promocin
6 | PROMOCIN
La realidad es que slo t y tus suscriptores conocis la existencia
de tus nuevos post, por lo que resulta importante promocionar
las entradas que escribes para que estos aparezcan en mejores
posiciones que otros que hablen del mismo tema que el tuyo.
tratando en otros blogs y poder, de esta manera, mejorar y completar el tuyo con dicha informacin.
6.3 Comenta y comparte informacin en otros blogs de temtica similar. Facilitar contenido til y de valor es una buena opcin
para generar trco, mejorar las relaciones y construir backlinks.
Adems, puede ayudarte a conocer qu aspectos no se estn
6 | PROMOCIN
6.5 Si realizas acciones de email marketing, puedes incluir enlaces al blog, logrando de esta forma conectar con tu grupo de
personas conocidas. As, se puede segmentar y llegar directamente a aquellas personas que sabemos les puede interesar el post,
aumentando el nmero de impactos. Adems, es una manera
sencilla de medicin de clics y determina cules son los preferidos por tu pblico.
de que se publique un aviso cada vez que realices una actualizacin. Tambin resulta interesante insertar un botn o enlace a tu
blog en tus perles sociales, como en Twitter. Fig 1-2
Si te interesa aadir las Redes Sociales a tu estrategia de Marketing digital,
pero no sabes cules son las ms interesantes para tu negocio, puedes consultar el artculo: Redes sociales para empresas Cules elijo?
No te olvides de LinkedIn. Es una gran red social para la
captacin de leads B2B. Te permite compartir tus publicaciones con una audiencia cualicada a la que resulta
interesante llegar.
6.7 Para hacerlo an ms viral, enlzalo a otro contenido del
blog o de la web. Si cuentas con posts de la misma temtica o
parecida, puedes enlazarlos entre s para lograr que los lectores
accedan a todos. Esta accin motiva a los visitantes a la suscripcin.
6.8 Incluye botones para que, de manera sencilla, tus lectores
puedan
compartir tu blog y tus publicaciones con su red de contactos.
De esta forma, logrars alcanzar a ms pblico de una manera
sencilla, a la vez que tus lectores se convierten en prescriptores
de tus contenidos.
6.6 Hazte eco de tus artculos en las redes sociales empresariales y genera conversaciones en estos perles a partir de los
post. Adems, en redes como Facebook, puedes activar la opcin
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Anlisis
de resultados
7 | ANLISIS DE RESULTADOS
f) Denir e implementar vas para mejorar los resultados del
blog.
Realizar un profundo anlisis del blog es una buena va para identicar en qu aspectos se puede mejorar. Para ello, es importante
hacer un estudio de este, tanto a nivel global, como especco de
cada una de tus actualizaciones.
Los aspectos ms interesantes y relevantes para estudiar y tomar
como referencia son:
b) Cantidad de suscripciones al blog. Centrndote en la evolucin de estas, han aumentado o disminuido? Analiza por qu
puede estar sucediendo ese aumento o disminucin.
7 | ANLISIS DE RESULTADOS
Si no se tienen CTAs o no son sucientemente atractivos, es posible que no se generen clientes potenciales.
7.5 Blog leads
Cantidad de leads generados que pueden ser atribuidos a tu blog.
Esta es una de las mtricas ms importantes para medir el rendimiento de tu blog.
Si no ests logrando los resultados que esperabas, puede que necesites ms cantidad, calidad o mejor optimizacin en tus publicaciones. Usa estos datos para analizar los problemas y determinar
cmo solucionarlos.
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CONCLUSIN
Tu pgina web es el punto de recogida de tus esfuerzos de Inbound Marketing. Todo el contenido que generas para tu blog ha
de tener como objetivo ltimo llevar trco a la web, ofrecindote
la oportunidad de convertir visitas en clientes.
Por ello, los blogs han de ser una herramienta y una oportunidad
para posicionarte en Internet. Cuantos ms post haya en tu pgina, ms posibilidades habr de que te encuentren y por tanto,
podrs lograr ms oportunidades de negocio.
Y recuerda...El 89% de las compaas que actualizan sus blogs varias veces
al da, logran mayor nmero de clientes captados a travs de este medio.
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REFERENCIAS ESCRITAS
1. Blogging for business, descubre la importancia de los blogs en
las campaas de inbound marketing. InboundCycle
http://unidadeditorial.com/newsletterDN/Documentos/InboundCycle-Blogging-for-Business.pdf
2. The fundamentals of blogging Inbound certication class 3.
http://cdn2.hubspot.net/hub/137828/le-705600239-pdf/Certication_Files/IC2014/The_Fundamentals_of_Blogging_2014.pdf
3. How often should companies blog? [New Benchmark digital],
blog de HubSpot. http://blog.hubspot.com/marketing/blogging-frequency-benchmarks
4. Unlock the roi of your marketing with analytics. Monitoring the
right metrics for bussiness growth. Publicado por HubSpot
5. An introducction to Inbound marketing analytics. How to measure& optimize your marketing performance
6. Inbound Statistics Slides. Template Resources for Partners.
7. The ultimate guide to bloggings. Content marketing Institute
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BIBLIOGRAFA GRFICA
1. Outbound vs Inbound: Outbound vs Inbound , Quin ganar la
batalla en 2015? Blog HubSpot.
http://blog.hubspot.es/marketing/outbound-vs-inbound-quien-ganara-la-batalla
lendario-editorial-con-trello/
3. Corazn: Primer tema Essentials of an eective inbound strategy. Temario certicado Inbound marketing de Hubspot.
http://academy.hubspot.com/ic15/essentials-of-an-eective-inbound-strategy
4. Tipos de blog:
http://es.slideshare.net/moraoleas/blog-y-tipos-de-blog
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