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Modo de Usar
Seminrio GVcev
Conhecendo o Consumidor de Baixa Renda
17 Junho 2004
Valores
Conservadorismo
VALORES UM ABISMO
Pena de
morte
Direito ao
aborto
42
42
20
Greve
14
Manifestaes
de rua
64
30
25
Primrio
incompleto
71
Superior
Primrio
incompleto
Superior
Conservadorismo
Um comunicador: Ratinho
Refora valores conservadores focados em:
9 Unio familiar
9 Dever
9 Sorte
9 F
9 Honra
9 Justia
9 Respeito
Usar ou no a noo de
aspiracional?
Nem sempre os consumidores se
identificam com os valores implcitos em
certos comerciais
Modo de agir
A lgica do pedao
Espaos, lugares e eventos onde ocorre a troca
de informaes e a formao de opinio
Bar
Informao sobre trabalho,
poltica, futebol e dicas sobre
Pelada
construo
Cabeleireiro
Barbearia
Feira
Padaria
Notcias e avisos sobre eventos
Excurses
Casamentos, batizados
Festas religiosas
Ensaios de escola de samba
Baile funk
Aniversrios
Igreja
Escola
Construo em mutiro
Pontos de contato
A comunicao precisa
considerar a importncia do
contato face a face
Programas de rdio e auditrio com este estilo:
- Voc fala de onde, Helena?
- De Santo Amaro.
- Como vai o povo querido de Santo Amaro?
Programa Hlio Aguiar - Rdio Record
57%
43%
Barreiras ao acesso
BARREIRAS AO ACESSO
Fucionrios muito
prximos
Bolsas lacradas
10
88
12
32
69
Portas giratrias
Comprovante de
renda
53
Comprovante de
residncia
49
Carteira de
identidade
90
47
51
44
56
SIM
NO
BARREIRAS AO ACESSO
Baixa auto-estima
Um vez fiquei esperando meu marido em uma
loja e o vendedor comeou a me olhar, pensando
que eu estava querendo roubar alguma coisa.
Resultado, eu nunca mais voltei naquela loja
Mulher, Classe C, 40 anos.
BARREIRAS AO ACESSO
Esse consumidor/espectador
desconfiado, percebe que:
Os ricos na mdia
Os pobres na mdia
9 Esto sempre
trabalhando
9 So sempre
empregados
9 Moram sempre em
lugares simples
9 Tm mal gosto
Estilo
ESTILO
Oscar Freire
ESTILO
exagerado,
extravagante,
farto
Jos Paulino
ESTILO
Supermercado em NY
ESTILO
O exagero visual
como smbolo de
fartura
ESTILO
Esttica
ESTTICA POPULAR
Formas surpreendentes
Estevo Silva
Gaudi de Paraispolis
ESTTICA POPULAR
Expresses improvveis
Jorge Fonseca
ESTTICA POPULAR
Cores inusitadas
Alagoas
Minas Gerais
ESTTICA POPULAR
Minimalismo na representao
figurativa
Par
Paraba
Gois
ESTTICA POPULAR