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REVISTAS La revista
1.1
La revista
El valor gurativo de una revista transciende su valor material, ya que sus caractersticas
particulares e individuales la hacen nica en cada publicacin y su esencia va evolucionando
en el tiempo recreando una conexin directa con su lector, ya que como menciona Sugar
(2001, p.132) la revista es la conversacin continua con los lectores; por lo que una
revista ms que un objeto, representa es un estilo de vida.
Fsicamente la revista es un conjunto de hojas impresas, agrupadas en orden progresivo,
jadas por diferentes medios y protegidas por una cubierta de estilo que dene el diseador
de la revista. Tiene un titulo permanente que la caracterizar a lo largo de su tiraje, con su
portada y contraportada correspondiente, y es de un tamao variable. De acuerdo con la
empresa editorial, la periodicidad de la revista depender de su estructura y organizacin en
torno a sus objetivos especcos, ya que puede ser semanal, quincenal, mensual, trimestral,
entre otras, dependiendo del tiempo de elaboracin o produccin de la misma o del tipo
de pblico al que est dirigida.
El nombre revista, proviene de revisar o rever, esto signica: volver a ver para revisar. Las
revistas como tal, pudieran ser la sucesin del mismo peridico o sin lugar a dudas de los
libros, sin embargo, con propiedades ms renadas que estas dos; y es que sus caractersticas fsicas y editoriales engloban toda una serie de atributos dependientes de analogas
dentro de los medios impresos, que van desde el uso de variantes tipogrcas, tintas,
calidades de papel, gramajes, encuadernaciones, y otros ms; inclusive pueden abarcar una
serie de genealogas, que van desde temas generales a temas especcos: deportes, moda,
temas sociales, cientcos, tecnolgicos, histricos, msica, artes, entre otros.
Entre los componentes ms importantes dentro del aspecto visual que engloba a la revista,
se encuentran la tipografa y la fotografa o imagen, cuya interseccin hace que una publi-
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La revista REVISTAS
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1.1
REVISTAS La revista
Una caracterstica principal del atractivo de una publicacin es su portada, ya que son como
carteles de menor formato, pero con el mismo valor visual, por que ms que ser ledas, a
simple vista tienen el poder de cautivar, y de ah que el inters por obtener la revista sobrepase su propio costo (White, 1982).
La portada de una revista entra por la mirada juiciosa del espectador, siendo ste, el primer
estereotipo visual que engloba la sntesis de todo su contenido, ya que simultneamente el
contenido y la portada en s mismos pueden ser un complemento o no, dependiendo de
la manipulacin de su diseo, ya que si la portada no es lo sucientemente fuerte como
para captar la atencin o fascinacin de su lector, pierde magnitud de persuasin y este
no abrir la revista.
La esencia de una portada se encuentra en los elementos tipogrcos, ms an que en la
fotografa o la ilustracin, ya que transmiten el signicado en el cual el lector est interesado;
puesto que una mala composicin tipogrca desmaterializa la imagen que se encuentra
detrs de ella, dejando nalmente de informar en conjunto.
El contenido de una revista, puede ser para su lector, de inters informativo o de entretenimiento, todo depender de su estilo o propuesta editorial. En general, las caractersticas
editoriales de una revista dependen en primera instancia del diseador y su editor, quienes
deciden las dimensiones que adquirir su publicacin peridicamente; sin embargo, de igual
manera los artculos manejados por su misma magnitud, tambin podrn decidir la forma
de presentarse. En gran medida, las proporciones del formato quedan estandarizados por
la solvencia econmica de la empresa editorial. Finalmente, una revista termina siendo abordada por su lector desde cualquier ngulo, puesto que es l quien decide como manejarla
y que hacer con ella antes y despus de leerla.
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1.1.1
Funcin de la revista REVISTAS
1.1.1
Funcin de la revista
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1.1.2
REVISTAS Estructura organizacional
de la revista
1.1.2
Estructura organizacional de la revista
Para la realizacin de un prototipo o publicacin es necesario manejar un organigrama a
partir de la planilla de personal que labora en una revista, que especcamente colabora
dentro de cada rea, dependiendo de la especializacin de cada uno de estos, en el cual se
documentarn las funciones individuales de cada colaborador, competencias e interrelaciones, as como los ujos de trabajo, que aseguren la variabilidad del proyecto en los lmites
del tiempo y los materiales necesarios para su realizacin (Gde, 2002).
Su estructura organizacional estar determinada independientemente por el corporativo o
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1.1.2
Estructura organizacional REVISTAS
de la revista
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1.1.2
REVISTAS Estructura organizacional
de la revista
Publicidad: logstica en redes de comunicacin que pudieran servir a la revista para ser
difundida y as reconocida al ojo del lector.
Mercadotecnia: aporta el anlisis y estudia el comportamiento mercadolgico de la revista en el lector, enfocndose de forma especca en el producto, plaza, precio y promocin
de la publicacin.
Ventas: control y estadstica del comportamiento econmico de la revista antes y despus
de ser publicada.
Impresin: rea de estilos o tipos de impresin que enriquezcan la calidad de la publicacin, encargados del tiraje, tintas, papel, maquinaria, doblado, prensas de impresin y
engrapado, necesarios para consolidar fsicamente a la edicin editorial antes de ponerse
en circulacin.
Administracin: todo lo correspondiente a las nanzas, contabilidad, recursos humanos,
contrataciones, y relacionado al papeleo gubernamental necesario para la existencia, fortaleza y sustentacin econmica de la revista.
Medios de distribucin: se reere a los mtodos o alternativas por las cuales, la publicacin ser puesta al alcance de su lector.
Esta composicin estructural asegura la regulacin de cada departamento dentro de la
empresa editorial, su organigrama interno prev la clasicacin en componentes y estilos
de trabajo de cada persona que labore en la integracin de la publicacin y todo lo que esta
involucra, rerindose al entorno econmico, punto de venta, promocin y plaza.
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1.1.3
Caractersticas fsicas REVISTAS
de la revista
1.1.3
Caractersticas fsicas de la revista
Toda publicacin contiene caractersticas fsicas que la distinguen, dependiendo de la variable que disponga su estilo o enfoque principal, siendo que su tendencia en particular se ver
reejada en la forma en que este diseado su contenido, y todo en conjunto englobar una
sola constancia de su denicin ante el lector. Sus caractersticas equivalen a diferentes variables, que van desde el tipo de papel, el estilo tipogrco, imagen, texturas y dimensiones;
todas stas darn presentacin y el gusto por su eleccin, a continuacin se mencionaran
algunas de las ms determinantes:
Proporciones: las dimensiones varan de acuerdo a los estndares de cada estudio editorial, sin embargo, las ms comunes o comerciales se encuentran en tamao carta. La
genealoga de las medidas y sus mltiplos denen el nmero de dobleces de un pliego y
el tamao adecuado requerido para no desperdiciar cantidades de papel y ocupar todo su
espacio posible.
Tipo de papel: existen una innidad de tipos de papel o materiales en los cuales es posible imprimir para fabricar una publicacin, tambin depender de la calidad y la ilusin que
se pretenda causar en el lector, en cuanto a textura, gramaje, color y costo. Regularmente
en el exterior se maneja un gramaje superior al del interior, puesto que es la cubierta, la cual
sostendr o dar rmeza al producto, o en algunas ocasiones se encontrarn recubiertas de
algn tipo de barniz o plasticado.
Estilo tipogrco: es el principal componente visual despus de la imagen como producto grco e informativo, quien dependiendo de cada temtica deber adaptarse para
ser interpretado de la mejor manera compositiva entre lo que se quiere decir y su resultado
nal en el lector.
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1.2
REVISTAS Diseo hard y sof
aplicado en la revista
1.2
Diseo hard y soft aplicado en la revista
El mundo de la globalizacin ha interactuado con el crecimiento de la tecnologa, y este a su
vez ha evolucionado en las metodologas del diseo, naciendo de sta el diseo soft, quien
se ha beneciado con las herramientas digitales adquiriendo un gran potencial creativo,
reproduciendo ideas al papel para ser expuestas al lector.
El estilo soft proviene indiscutiblemente de las hard news, quienes son llamadas as por ser
parte informativa de actualidad, rerindose a noticias relevantes de las ltimas 24 horas;
mientras que las soft news reejan una dimensin ms amplia del concepto actual, es decir,
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Diseo hard y sof
aplicado en la revista
REVISTAS
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1.2
REVISTAS Diseo hard y sof
aplicado en la revista
El nuevo diseo soft adaptado a las portadas de las revistas, consiguen el poder del cartel,
dejando atrapado visualmente a su espectador, an cuando su funcin est repartida en dos
instancias de valor entre la imagen y el texto, quienes conjuntamente engloban el comportamiento interior de la revista de forma precisa; incrementando as, la persuasin dentro del
mundo o medio visual estndar de la sociedad.
El diseo de las pginas soft eventualmente guarda un contexto muy por encima de lo
particular, y es que en conjunto con el juego de las diferentes temticas de la revista, crean
-pasando de una pgina a otra- una total variedad visual an cuando se deba guardar una
cierta relacin dentro de todo el ejemplar con la nalidad de crear una identidad unitaria.
Una de las cuestiones que marca la particularidad de este medio es el diseador, quien
buscar la aplicacin del buen diseo partiendo de las reglas bsicas del mismo; ya que las
publicaciones temporales de una revista tienen todo un campo abierto a la experimentacin
y libertad del uso grco, abarcando la diversidad continua de la portada, contraportada y
el interior de la publicacin, mediante fotografas, imgenes, juegos textuales y el uso de
mecanismos conceptuales que marcan la atencin del lector, y debido a los intermedios
de publicacin a publicacin, el diseador cuenta con tiempo suciente para maniobrar en
cada pgina, pudiendo lograr as, una mejor calidad en el acabo, incrementando la eciencia y determinacin del impreso.
El diseo soft se caracteriza por ciertas cualidades que armonizan dentro del conjunto de
tcnicas que se encuentran reproducidas en una edicin impresa, aqu se mencionan a
continuacin las cualidades ptimas para la realizacin de cualquier tipo de publicacin con
atribuciones a un prototipo soft (Gde, 2002):
Tipografa expresiva e interpretativa congruente con el tipo de literatura, vericando las
cualidades de sus dimensiones especcas en cuanto a interlineado, pisos, puntaje, entre
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Diseo hard y sof
aplicado en la revista
REVISTAS
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1.3
REVISTAS Historia de la revista
dicaciones futuras
Las caractersticas ya mencionadas proporcionan un equilibro en cada pgina, ya que el
correcto uso de estas, crea una dimensin visual ptima al ojo del lector, comprometiendo
stas cualidades a la funcionalidad y la esttica de la revista, al igual que lo hace con la
responsabilidad intermitente de su creador: el diseador.
1.3
Historia de la revista
En primera instancia la revista surge como una variante moderna del peridico, en trminos
de hojas de informacin, que solan repartirse en forma exclusiva a polticos o burgueses
debido a su costo elevado, en Inglaterra a principios del siglo XVIII. Tambin emerge de la
invencin de la reproduccin fotogrca y la imprenta al nal de la Primera Guerra Mundial
y no es sino hasta 1900 que la revista comienza a introducir el estilo grco como caracterstica individual, ya que en un principio con el inicio de la revolucin industrial, el editor
slo se preocupaba por los medios de reproduccin y distribucin, haciendo a un lado la
composicin y la dinmica editorial; y de ah que naciera formalmente el trmino de editor
de arte, quienes adaptaron el nuevo proceder moderno en la homogeneidad del diseo
de revistas.
Este medio abri el camino a una nueva tipologa de espacios de expresin, que se fue
extendiendo mundialmente, hasta ser lo que hoy conocemos, en sus distintas modalidades.
Sin embargo, las primeras revistas slo contenan informacin proveniente de otros medios,
como lo son los peridicos o libros, debido a que las instancias legales en trminos de
expansin de comunicacin editorial todava no estaban consolidadas.
En un principio el diseo de revistas por medio de la introduccin digital, se bas en for-
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1.3
Historia de la revista REVISTAS
matos de retculas rgidas y de tipografas clsicas secas, pronto, con el paso del tiempo la
computadora facilit las tareas del diseador, dando espacio a la aplicacin de sus habilidades creativas dentro de la revista. Posteriormente con la introduccin en el mercado de
Apple Macintosh -quin especializ su software para mejorar la calidad editorial y artstica
del diseador- revolucion y sigue evolucionando el concepto de lo editorial. Y con base
a los nuevos avances tecnolgicos y el aumento de anuncios publicitarios, los editores
elevaron su capacidad de venta y por ende, incrementaron sus recursos econmicos; y an
ms con el posicionamiento y crecimiento de los medios mercadolgicos, se jaron niveles
altos en estndares de anuncios publicitarios, hasta ser este el determinante de aceptacin
entre sus lectores.
La tecnologa trae consigo nuevos medios de comunicacin que facilitan al usuario su
navegacin, con menores costos -para algunos- y rapidez, desgraciadamente la desventaja
social y econmica que existe en nuestro pas y los pocos recursos con los que se cuenta
para tenerlos a nuestro alcance nos dejan en desventaja y quedan sin cubrir un gran nmero
de posibles lectores, sumndole el gran nmero de personas mayores que no interactan
al mismo paso evolutivo de la tecnologa.
En la actualidad la contraparte del mundo impreso es la existencia y constante evolucin
del mundo digital -la revista electrnica- creada por el diseador de informacin, que en
conjunto con la programacin de html, crea una interfase que permite que su usuario navegue por sus pginas obteniendo, tambin, ventajas econmicas debido a que el cuerpo
no necesita ser impreso, pero an con problemas de ambigedad en la usabilidad y en el
contenido informativo de las mismas, consiguiendo que, particularmente en temas cientcos-criminolgicos, sea ms complicado el entendimiento de la lectura, tomando en cuenta
que la direccin de la revista esta enfocada a un pblico con capacidad de comprender su
contenido, (adolescentes-adultos-adultos mayores).
Otro punto importante que sobresale en las actuales revistas es que el nuevo lector, en
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REVISTAS La revista en la actualidad
1.4
La revista en la actualidad
Las nuevas publicaciones estn llenas de imgenes; estas son el motor visual que mueven,
inducen y atraen miradas, denen y muestran el valor de la publicacin. Algunas publicaciones gritan ser vistas, otras son absorbidas por la competencia y se pierden entre la
inmensidad del punto de venta y otras ms pasan desapercibidas debido a la relatividad
de su contenido e imagen, sin embargo siguen formando parte de nuestra cultura visual,
informativa y de entretenimiento.
La lucha constante de una revista hoy en da es, sin lugar a dudas, consolidar su marca
en el mercado, ya que como lo garantiza el Dr. Husni (2001, p.8) una revista tiene 2,5
segundos para llamar la atencin de lector en el quiosco; por lo tanto la potencialidad y
cualidades de una publicacin deben ser lo sucientemente llamativas para captar la atencin de su lector sobre todas las dems revistas que se encuentren a su alrededor, ya que
de cada 10 revistas que salen al mercado slo 7 sobreviven (Daz, 2006).
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1.4
La revista en la actualidad REVISTAS
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1.4.1
REVISTAS Demandas del lector
1.4.1
Demandas del lector
La prctica de la lectura se desenvuelve en distinto tipos de grupos de lectores, en donde
la discrepancia social los divide en categoras o grupos, los cuales se desenvolvern dependiendo de los criterios de individualidad, y determinado por el proceso de la lectura,
se inuye en el contexto interior de la publicacin, la cual, por su formato y estilo literario
presupondr un conjunto categrico de retroalimentacin entre el producto de diseo y el
consumidor.
Antes de que se lleve a cabo la realizacin de una revista el primer paso es estudiar al
pblico meta, en este caso el lector, del cual depende el impacto o xito de la publicacin
y al cual est dirigida la temtica de la publicacin al llenar sus necesidades de acuerdo a
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1.4.1
Demandas del lector REVISTAS
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1.4.2
REVISTAS Tipologa de la revista
1.4.2
Tipologa de la revista
Existen distintos tipos de revista en el mercado actual, y es que se han ido incrementando a
lo largo del tiempo debido a los avances tecnolgicos editoriales y a las nuevas necesidades
de los consumidores, y aunque muchas han desaparecido, otras tantas son lanzadas al
mercado actual, pero muy pocas consiguen posicionarse y la mayora de stas contienen
artculos de moda; siendo que a pesar de su abundancia , cada da son ms especializadas
y se cotizan en un mercado en particular, aunque an no se hayan especializado en todas
las ramas, stas van evolucionando segn la necesidad y la economa social. Las revistas
se distinguen segn su comportamiento de venta, y estn estructuradas dependiendo de
la direccin o enfoque general al que estn determinadas, de aqu que se clasiquen de la
siguiente manera:
Revistas de quiosco: son aquellas que se encuentran regularmente entre los puestos de
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1.4.2
Tipologa de la revista REVISTAS
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1.4.2
REVISTAS Tipologa de la revista
mucho ms.
Deportes: noticias, eventos, sucesos y personalidades del mundo del deporte.
Economa: estadsticas y tendencias de altas y bajas del mercado comercial.
Cientca: investigaciones, descubrimientos, frmulas y deniciones.
Tecnolgica: avances y descubrimientos de la tecnologa en general: robtica, comunicacin, velocidad y animacin.
Cine: muestras internacionales, premios, directores, nuevas producciones, actores, escenografas, cine de arte, comercial y social.
Cmic: manga, ilustraciones e ilustradores, cuentos y ccin.
Gastronmica: tendencias gastronmicas, vegetarianismo, vino, carnes, quesos, platillos
internacionales, muestras gastronmicas.
Esotrica: brujera, santera, amuletos y sucesos paranormales.
Informtica: Internet, novedades tecnolgicas y equipos electrnicos.
Historia: exposicin de los sucesos que transformaron el mundo a lo largo del tiempo.
Msica: grupos, instrumentos musicales, intrpretes, solistas, tours y conciertos. -Diseo:
categoras del diseo, creaciones y nuevas tipologas.
Arquitectura: diseos arquitectnicos, muebles, diseo de interiores, casas famosas y
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Tipologa de la revista REVISTAS
construcciones monumentales.
Grafti: el arte a travs del mural urbano.
Tatuajes: manifestacin artstica expresada en el cuerpo humano.
Turismo: viajes, lugares exticos, museos, visitas y guas de viaje.
Manualidades: hacer todo por uno mismo, por medio de materiales fciles de conseguir,
construir en base a las necesidades comunes con objetos bsicos del hogar.
Salud: yoga, consejos alimenticios, ejercicio y relajacin.
Autos: velocidad y novedades de las empresas automovilsticas del mundo.
Pornogrcas: sexo, mundo gay, productos de placer y tiendas especializadas.
Pasatiempo: entretenimiento ocasional compuesto de crucigramas y juego de palabras.
Fotografa: imgenes reejadas por fotgrafos profesionales, cmaras, equipo de visin,
medios de impresin y otros ms.
Mascotas: consejos para cuidar, alimentar, entrenar y convivir con una mascota.
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REVISTAS Conclusin
CONCLUSIN
La revista como medio de informacin y de entretenimiento, es para el lector, un estilo de
vida, en el cual se ven reejados sus intereses, inquietudes y aciones; ha prevalecido a
travs del la historia como un medio comunicativo y expresivo, que se ha venido adaptando
ante los avances tecnolgicos, evolucionando hasta quedar al margen de esta posible realidad conmutativa que se encuentra llena de variables y en crecimiento constante.
El mundo de las revistas est lleno de variantes, existen millones de ellas enfocadas a particularidades o extendidas a funciones diferentes; mientras el mundo recibe el nacimiento de
una, otras tantas mueren en el olvido hasta desaparecer, y muchas ms siguen mantenidas
en medio del mundo comercial. Finalmente la revista transcender por las nuevas propuestas de comunicacin visual mientras sta quiera renovarse en pro de su existencia.
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