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TEORIAS DA COMUNICAO
Trajetria: da
Escola norteamericana
Personagens
Personagens
Paul Lazarsfeld - socilogo formado em
Viena, chegou aos Estados Unidos em 1932,
onde fez diversos estudos sobre a audincia
e os efeitos dos meios de comunicao de
massa, centrado nas questes eleitorais, de
campanhas e da influncia pessoal em
relao dos meios coletivos. Katz e
Klapper, seus alunos, tambm
desenvolveram reconhecidos trabalhos
sobre os efeitos da comunicao de massa.
2/22/2014
2/22/2014
- Teoria Funcionalista
Aborda hipteses sobre as relaes entre os
indivduos, a sociedade e os meios de
comunicao de massa.
Centro das preocupaes deixa de ser o
indivduo para ser a sociedade, numa linha
scio-poltica.
O funcionalismo se desenha como uma
perspectiva de certa forma paralela dos
efeitos, trazendo tambm elementos que
apontam para a superao da Teoria
Hipodrmica.
2/22/2014
-Formalizao do processo
Teoria Matemtica da Comunicao
Preocupa-se com a formalizao do processo
comunicativo. Tambm conhecida como
Teoria da Informao , na verdade, uma
sistematizao do processo comunicativo a
partir de uma perspectiva puramente
tcnica, quantitativa, elaborada por dois
engenheiros matemticos, Shannon e
Weaver, em 1949. Constitui, portanto, um
estudo de engenharia da comunicao.
Conceitos trabalhados
Informao - ligada incerteza,
probabilidade, ao grau de liberdade
na escolha das mensagens)
Entropia - imprevisibilidade,
desorganizao de uma mensagem,
tendncia dos elementos fugirem da
ordem
Cdigo - orienta a escolha, atua no
processo de produo da mensagem
Rudo - interferncia que atua sobre o
canal e atrapalha a transmisso)
Redundncia - repetio utilizada
para garantir o perfeito entendimento
-Formalizao do processo
Teoria Matemtica da Comunicao
Tambm conhecida como Teoria da
Informao , na verdade, uma
sistematizao do processo comunicativo a
partir de uma perspectiva puramente
tcnica, quantitativa, elaborada por dois
engenheiros matemticos, Shannon e
Weaver, em 1949.
Constitui, portanto, um estudo de
engenharia da comunicao.
2/22/2014
- Modelo de Lasswell
Representa , ao mesmo tempo, uma
sistematizao orgnica, uma herana e uma
evoluo da Teoria Hipodrmica. Teve, ainda,
uma grande influncia em toda a
communication research.
Problematiza e soluciona a questo apontando
que uma maneira conveniente para descrever
um ato de comunicao consiste em responder
s seguintes perguntas:
Quem?
Diz o qu?
Em que canal?
Para quem?
Com que efeito?
EUA
O estudo das funes se origina de preocupao
tica, cuja perspectiva a sociedade, o corpo
social, e a linha de estudos a estruturalfuncionalista.
O funcionalismo pretende elaborar estudos
globais, genricos, voltados para o todo social,
com fundamento no modelo organsmico - cuja
base o modelo biolgico.
A funo o papel que os elementos culturais e
sociais desempenham na sociedade, baseada na
relao de um processo com as necessidades do
organismo, ou, melhor ainda, na relao das
partes com o todo.
Terceira vertente Teoria Matemtica, cuja
linha a da engenharia de comunicao. Sua
preocupao com a otimizao dos canais, a
eficcia total. Seu modelo matemtico acabou se
tornando paradigma de anlise para os demais
estudos americanos.
2/22/2014
Escola de Chicago
Robert Ezra Park: cidade como laboratrio social, lugar de
mobilidade
A partir de comunidades tnicas, relativas aos movimentos
migratrios, Park se interroga a respeito da funo
assimiladora dos jornais: natureza da informao,
profissionalismo do jornalismo e diferena entre jornalismo e
propaganda ou publicidade municipal
Parker e colega Burgess identificam problemtica de seus
estudos como ecologia humana referncia ao conceito
inventado em 1859 por Ernest Haeckel
Ecologia = cincia das relaes do organismo com o ambiente,
compreendendo todas as condies de existncia
Comunidade = populao organizada em um territrio, cujos
membros vivem numa relao de interdependncia mtua
economia biolgica, termo sinnimo para Park de ecologia
humana: luta pelo espao rege relaes interindividuais
2/22/2014