Professional Documents
Culture Documents
Odată cu lansarea pe piaţă a noii game de produse din categoria brânzeturi, Cristim vine să
reconfirme încă o dată calitatea superioară a produselor sale garantată de faptul că acestea sunt
produse sănătoase, făcute din ingrediente naturale , fără a face abuz de aditivi alimentari.
Tocmai de aceea a fost luată decizia de a organiza evenimentul de lansare a Caşcavalului
Cristim în cadrul Târgului pentru O viaţă sănătoasă, organizat în perioada 27-29 noiembrie la
Muzeul Municipiului Bucureşti.
În urma unei analize mai atente a produsului cu care se doreşte să se vină pe piaţă şi a
feedback-ului venit din partea specialiştilor şi a publicului, au fost efectuate unele modificări
în planul iniţial. Astfel sortimentul de caşcaval Cristim va fi un produs din categoria BIO,
elaborat 100% numai din lapte , după metodele tradiţionale.
• Invitaţi
La eveniment vor putea participa toate categoriile de public, dat fiind faptul că intrarea
la târg este liberă. Invitaţii vor fi lansate doar către cei din audienţa secundară: presă,
reprezentanţi ai concurenţei, reprezentanţi ai principalelor lanţuri de magazine unde urmează
să fie distribuit produsul, medici nutriţionişti. Invitarea la eveniment a concurenţei se explică
prin faptul că producătorii Cristim preferă să se axeze pe o concurenţă corectă, fără a-şi lua
principalii competirori prin surprindere. Iar reprezentanţii medicali vor avea rolul de a valida
gradul de naturaleţe al produsului nou, ei reprezentând un aliat de valoare în promovarea
imaginii de produs alimentar sănătos. Invitatul cheie la eveniment va fi medicul nutrţionist şi
omul de televiziune Oana Cuzino, prezenţa sa fiind un element ce va aduce un plus de
credibilitate şi popularitate noului produs.
• Derulare eveniment
După acestă etapă invitaţii vor putea vedea produsele în cadrul unui stand special
amenajat şi vor putea adresa întrebări personalului special instruit în legătură cu eventuale
nelămuriri. Toţi învitaţii vor primi cadouri din partea firmei (pixuri, agende, calendare),
broşuri şi produse.
În tot acest timp va fi deschis un bufet suedez, iar personalul participant la eveniment
va circula printre invitaţi pentru a-i servi cu ce doresc (băuturi, aperitive, dulciuri).
Tot in aceasta lună Cristim lansează pe site-ul companiei o nouă secţiune dedicată
exclusiv produselor din categoria brânzeturi, asigurându-şi astfel un mod de comunicare
modern cu publicul şi consumatorii, care pot afla astfel secretele produselor tradiţionale ale
companiei.
III.Lansarea în magazine
• Obiective
1. Distribuirea a 500.000 de mostre in Supermarket-uri si Hypermarke-uri in perioada 1
decembrie – 23 decembrie 2009
2. Atragerea a 10% din clientii fideli mezelurilor CrisTim pana la data de 28 februarie
2010.
3. Castigarea unei cote de piata de 5% pana la data de 28 februarie 2010.
( Magazine Kaufland: Arad, Alba Iulia, Bacău, Baia Mare, Bistriţa, Braşov, Brăila, Bucureşti,
Bucureşti, Buzău, Cluj Napoca, Cluj Napoca, Constanţa, Craiova, Craiova, Focşani, Galaţi,
Hunedoara, Iaşi , Odorhei, Piatra Neamţ, Piteşti, Piteşti , Ploieşti, Reşiţa, Râmnicu Vâlcea,
Roman, Satu Mare, Sibiu, Slatina, Slobozia, Suceava, Târgu Jiu, Târgu Mureş, Târgovişte,
Timişoara, Timişoara, Turda, Zalău)
Principalul obiectiv al Cristim este acela de a-şi crea un bun renume şi pe segmentul
de brânzeturi. Pentru aceasta însă mai întâi este necesar să-i determinăm pe consumatori să
cumpere şi să încerce produsul, ulterior atenţia Cristim concentrându-se asupra fidelizării
clienţilor atraşi. Dat fiind faptul că este un produs cu un preţ destul de ridicat , ce se adresează
în primul rând persoanelor cu venituri mari, dispuse să plătească un preţ mai mare pentru un
produs bio, natural, am considerat că se impune folosirea unor tehnici promoţionale care să
stimuleze testarea produsului. Ca urmare am hotărât ca la momentul lansării, în magazine şi
pe raion vor fi organizate samplinguri. In perioada 1- 23 decembrie 2009 se vor distribui
500.000 de mostre. Deşi este o modalitate costisitoare de promovare a noului produs, este
probabil şi cea mai sigură, deoarece potenţialii consumatori au posibilitatea de atesta produsul
fără să îl cumpere.
În viitor, în funcţie de vânzările care se vor înregistra la noul produs, firma are în
vedere o distribuţie intensivă şi o multitudine de campanii promoţionale, cu scopul de a creşte
în permanenţă sau vânzările sau de a le menţine la nivelul dorit şi de a atrage şi fideliza
consumatorii. Se are în vedere si organizarea unor concursuri cu premii în perioada Paştelui.
De asemeni, producătorul are în vedere o serie de acţiuni pentru distribuitori, acestea
fiind reprezentate de reduceri de preţ (distribuitorii vor primii o reducere de 10% acordată în
afara facturii, pentru cantitatea achiziţionată). Ar mai fi de precizat faptul că în locaţiile alese
pentru vânzare, CrisTim va pune la dispoziţia distribuitorilor activităţi de merchandising
pentru o mai bună promovare a produsului la punctul de vânzare.
IV. Concluzii