Primer

packaging - 1885
William Lever
Decidi envasar su

jabn bajo la marca

comercial Sunlight,
dotndole de
personalidad y
diferencindose de
sus competidores.

1920 tiendas ya vendan

envasadas la mitad de sus
mercancas.
1930 innovaciones tcnicas
de impresin, di paso a la
marca de fabricante cediera al
nombre de las variedades de un
mismo producto.

Segunda Guerra Mundial

aparece el autoservicio
Desaparece el
vendedor y con l,
el que aconsejaba
la eleccin de un
producto.

CONCEPTO DE ENVASE
Es todo producto fabricado con diversos

materiales, utilizado para contener,

proteger, manipular, distribuir

y presentar productos en cualquier
fase de la cadena de fabricacin, distribucin
y consumo.

FUNCIONES DEL ENVASE

Atraer

FUNCIONES DEL ENVASE

Informar

FUNCIONES DEL ENVASE

Sugerir

FUNCIONES DEL ENVASE

Convencer

El envase nos permite:

Llevar el producto en

perfectas condiciones
al consumidor
(conservacin,
proteccin y
seguridad).

El envase nos permite:

Facilitar su

identicacin
(imagen del
producto a
travs del
diseo, color
y forma).

El envase nos permite:

Posibilitar una

explotacin racional
de los productos
(manipulacin,
almacenaje y
transporte).

Bibliografa de asignatura
Packaging y plegado. Ejemplos de

ingeniera del papel listos para usar.

Herriott, L. Ed. Gustavo Gili

El mundo del envase. Manual para el

diseo y produccin de envases y

embalajes.

Vidales, M.D. Ed. Gustavo Gili

Estructura de Packaging

Paul Jackson. Ed. Promopress

TIPOS DE ENVASE

Tipos de envase
Packaging (envase primario)
Envase secundario
Embalaje (envase terciario)

CONCEPTO DE PACKAGING
Es el conjunto de elementos

visuales que permite

presentar el producto al posible

comprador bajo un aspecto lo ms atractivo

posible, transmitiendo valores de
marca y su posicionamiento dentro
de un mercado.

Packaging (envase primario)

Es aquel que est directamente en contacto

con el producto.

Envase secundario
Es aquel que contiene uno o varios envases

primarios, otorgndole proteccin para su

distribucin comercial.

Embalaje (envase terciario)

Es el agrupamiento de envases primarios o

secundarios en un contenedor que los unica

y protege a lo largo del proceso de
distribucin comercial.

Funcin Packaging y
comunicacin
1. Percepcin: es
la capacidad del
envase para ser
percibido.

Packaging y comunicacin
2. Diferenciacin: una vez percibido,
debe ser diferenciable en un contexto
saturado de productos.

Packaging y comunicacin
3. Identicacin:
el consumidor debe
asociar fcilmente
el continente
(envase) con el
contenido
(producto).

Packaging y comunicacin
4. Funcin espejo: la publicidad crea un
estilo de vida y lo asocia con la utilidad de
venta.

Packaging y comunicacin
5. Argumentacin: se deben comunicar y
hacer evidentes las cualidades y valores
positivos que se pretenden vender
(calidad, seguridad,
comodidad,
tradicin, artesana,
naturaleza, ecologa,
exclusividad, lujo,
precio ventajoso,
prestigio social, etc.)

Packaging y comunicacin
6. Informacin: es importante informar de una

manera clara y completa para satisfacer las necesidades

de un consumidor cada vez ms exigente. Las
informaciones incluiran las de tipo obligatorio (que estn
legisladas), las voluntarias (que mejoran la informacin al
consumidor) y las de tipo promocional (que estimulan las
ventas).

Packaging y comunicacin
7. Seduccin: es la capacidad de fascinacin
y de incitacin activa a la compra.

Funciones del packaging

Identicar de forma inmediata un producto.
Diferenciarlo respecto a los productos de la
competencia.

Informar al consumidor sobre los benecios y

ventajas del producto que contiene.

Incrementar la venta del producto.

Fidelizar al consumidor.

que un envase debe ahorrar

ms de lo que cuesta
Dr. Ruben Rausing,
fundador de Tetra Pack