Estamos ante la revolución de la

comunicación y los medios.

La más importante de los últimos 60 años.

Millones de personas se conocen alrededor del planeta en apenas minutos.
Entablan relaciones comerciales de una manera inpensada
años atrás.
Viven en una carta de lectores permanente.
Y quieren compartir sus movimientos con el resto del planeta.
Sin dudas, estamos en la era de la microcelebridad.
Los históricos 15’ de fama hoy se vieron reducidos a 15”
pero de a dosis diarias.
Estamos en la era donde la mayoría quiere ser protagonista de
sus propias historias.
La revolución de los medios y la comunicación es tal, que esta palabra no existía
hace 12 años y hoy es un verbo aceptado por la Real academia británica.
La comunicación se va a democratizar aún más gracias a la llegada
del Wi Max.
Por el cual internet sale de las casas y de las oficinas para llegar
como nunca antes a las calles.
A través de un complejo sistema tecnológico
Que está conectando ciudades enteras y está cambiando la forma
de comunicarnos.
Prueba de esto es la primera radio para escuchar por internet
creada por Blaupunkt.
Que sale a la venta en el 2010.
Tal vez nos encontremos, en un futuro cercano, con que las centrales de medios
seguirán pautando en radios locales,
Mientras la gente esté escuchando la radio, via internet, de
cualquier lugar del mundo.
Las ciudades dejaron de ser enormes masas de edificios, para
transformarse en grandes vidrieras,
Donde brillan los productos de consumo masivo,
 Plagadas de hoteles, restaurantes, teatros y demás atracciones,
parecen sets de filmación donde caminan actores, actrices, fashion designers
y grandes cadenas de TV conviven con la gente.
Como por ejemplo los estudios que MTV tiene en Manhattan con vista
a Times Square.
Lo que nunca se hubiera imaginado años atrás la MTV, es que iba a pasar de ser
el emblema de la contracultura jóven,
A ver temblar su imperio por culpa de una página web.
Hablando de música y de ver temblar imperios, tampoco nos hubiéramos
imaginado tiempo atrás que un sello discográfico virtual como itunes,
Enviaría a terapia intensiva a la industria discográfica.
De hecho hoy un artista se transforma en disco de platino gracias a la venta
de su album a través de un teléfono celular.
Un teléfono que, más que un teléfono, parece una oficina portátil
con vista al lugar que uno quiera.
Un teléfono que sirve para hablar mientras jugamos a nuestro
videogame favorito.
Un teléfono que también ve temblar su imperio gracias a que cada dia
más gente habla mirando su computadora.
Y la publicidad?

Va en camino de hacerse invisible.

 en el cine.

Un caso paradigmático es el que protagonizó Tom Hanks junto a Fedex y a Wilson

en las principales salas de cine del mundo.
 en el cine.

Todo comienza con Chuck Noland, un workaholic ejecutivo de Fedex.

 en el cine.

Quien cae en una isla desierta lejos de las obligaciones.

 en el cine.

Junto con él sobreviven varias cajas de Fedex que el recoje con la esperanza
de poder entregar cuando sea rescatado de la isla.
 en el cine.

Poco después da vida a Wilson, una pelota de voley que encuentra

en una de las cajas.
 en el cine.

Con la que entablará una amistad para mantener la cordura.

 en el cine.

Durante 5 años pasará por mil calamidades hasta que logrará ser
rescatado por un buque pesquero.
 en el cine.

Una vez de vuelta, intentará recobrar su antigua vida.

 en el cine.

Hasta que al final de la película entrega el paquete que mantuvo consigo durante
todo ese tiempo: aquel que le sirvió para mantener la esperanza.
Lo que demuestra que Fedex siempre llega: llueva, truene o aunque aquel
que debía hacer su entrega se haya caído en una isla.
Hablando de Tom Hanks, pero en el rol de productor,
está Big Love.
Una serie protagonizada por un mormón que convive en la misma casa
con sus 3 esposas.
Big Love es una serie co-producida por Tom Hanks y Viagra.
El caso de Los Soprano también es paradigmático.
Se trata de una familia tipo, compuesta por un padre, una madre
y dos hijos.
Quienes tienen una vida como la de cualquier otro,
Si no fuera porque el hombre de la casa, el esposo y padre de familia,
es uno de los mafiosos más influyentes de New York y New Jersey.
Quien, además de ir a las reuniones de padres y preocuparse por las cosas cotidianas
de la casa, asesina a sangre fría a quien se cruce en su camino.
El detalle es que Tony tiene sesiones semanales con una psicóloga que trata
una enfermedad poco conocida para un mafioso: panic attack.
Por eso, los Soprano es una serie co-producida por David Chase,
por la cadena HBO,
Y por la medicina de la felicidad.
Contra la creencia de que los videojuegos son exclusivos para niños y adolescentes,
la edad promedio de los videogamers es de 28 años.
Resulta llamativo el caso de Katsunori Yamauchi, el diseñador
de videojuegos más famoso del mundo.
Creador y productor del Gran Turismo, que ya tiene 38 millones
de usuarios en el mundo.
El fenómeno de este juego, es que sirvió de plataforma para el lanzamiento
de cada Playstation.
El Gran Turismo original se creó en conjunto con la Playstation 1.
El Gran Turismo 3 sirvió de apoyo para lanzar la Playstation 2.
Y el Gran Turismo 5 se utilizó como plataforma de lanzamiento de
la nueva Playstation 3.
Katsunori pone una sóla condición: que sólo él y su equipo pueden diseñar
lo relacionado a las marcas dentro de sus videojuegos.
La música tuvo que retransformarse y adidas rompió todos los códigos al sumarse
al lanzamiento de Rudebox de Robbie Williams.
Se trató de un contrato por USD 10 millones que incluyó
el arte de la portada del CD.
Videoclips.
Un tema especialmente creado para cantar los valores de la marca en
los shows en vivo alrededor del mundo.
E incluso el diseño de una línea de ropa especialmente creada
por el propio Robbie Williams.
Siguiendo esta transformación, Starbucks lanzó su sello discográfico y su
primer artista es Paul Mccartney.
Hablando de Starbucks, hace un tiempo protagonizó una historia que
convulsionó a la industria editorial.
Cuando un ejecutivo publicitario llamado Michael Gates Gill perdió su trabajo, su mujer
lo abandonó y le diagnosticaron una enfermedad terminal, todo en la misma semana.
Cuenta la historia que un día, mientras se lamentaba, una mujer lo convenció
de trabajar en Starbucks, aunque solamente fuera para olvidar sus penas.
Fue tal el impacto que tuvo esta mujer en su manera de ver la vida, que se decidió
a escribir un libro que pronto se transformó en best seller.
Una historia que, en breve, llegará al cine protagonizada por la estrella de
Hollywood que más apuesta al Advertainment: Tom Hanks.
Decíamos que la publicidad va en camino
de hacerse invisible.

Algo muy lógico, ya que así fue como nació.

La cámara de productores de espinaca contrató a Hollywood para que creara
un cartoon que convenciera a los niños de sus bondades.
El término soap opera surge cuando P&G auspiciaba los programas
a la hora en que las mujeres lavaban la ropa.
007 llega cada año, para contarnos cuál será la tendencia en la moda,
los adelantos de la industria automotriz, que reloj se va a usar,
la música que vamos a escuchar o lo último en telefonía celular.
Hace 7 años, nos anticipamos a este fenómeno.
1. Fuimos los primeros en decirle a la industria,
que los anunciantes pasarían a ser los co-
productores de los contenidos que la gente
quiere ver.
2. Ya que sólo con el dinero de las marcas es
posible producir los contenidos necesarios
para cubrir la infinidad de espacios que hoy
existen:
 TELEVISIÓN

EDITORIAL INTERNET

MEDIOS

SHOWS MOBILE

RADIO MOVIES
Cómo se llama esta
disciplina?
ADVERTISING + ENTERTAINMENT.
MARCAS + CONTENIDOS.
Nacimos en Buenos Aires pero, desde el primer dia, pensamos a esta empresa
como una empresa internacional.
Por eso estamos en Santiago-Chile,
En Bogotá-Colombia,
En Miami-USA,
Y abrimos nuestras puertas en Madrid el 1 de Julio pasado.