mnh v mt qung b, xy dng hnh nh thng hiu, nhng v hiu qu th vn cn nhiu iu phi xem li.
Nhn din m hnh kinh doanh chui
Cng vi ln sng franchise (kinh doanh nhng
quyn) ang n r, ti Vit Nam, cc doanh nghip ang n lc m rng h thng chui ca hng vi tc pht trin kh nhanh. Tuy cha c con s thng k c th, nhng c tnh vi nm gn y, m hnh kinh doanh chui tng t 20 - 30%/nm.
Trong kinh doanh theo chui, ring kinh doanh
nhng quyn Vit Nam, s tip tc tng mnh v t khong 642 t ng vo nm nay.
Kinh doanh chui ti Vit Nam pht trin nhanh l v
hp vi xu th ca th gii v th trng ti Vit Nam
cn qu nhiu tim nng. Xt v li th, kinh doanh chui gip thng hiu d to n tng trong lng ngi tiu dng v h thng nhn din c trng, ng nht, dch v khc bit, i u cng bt gp thng hiu.
Mt khc, vi s u t bi bn, kinh doanh chui d
lm ngi tiu dng tin vo uy tn, s chuyn nghip ca ch thng hiu. Ngoi ra, gi c cc chui ca hng cng to sc cnh tranh bi khi kinh doanh theo chui, doanh nghip s mua c nguyn vt liu gi s, gim c chi ph marketing, qung b thng hiu.
Hin kinh doanh chui c hai hnh thc ph bin, mt
l doanh nghip sau khi xy dng thng hiu s bn li theo kiu franchise nh Kinh , Vissan..., hai l doanh nghip t m chui ca hng v t qun l nh Highlands Coffee, Vin Thng A, Cm tm Kiu Giang...
Vi hnh thc franchise, cc thng hiu nh Ph
24, C ph Trung Nguyn, Nino Max, Foci, Giy T&T, Kinh ... kh thnh cng khi khng ch pht trin mnh ca hng trong nc m cn vn ra nhng quyn nc ngoi.
Tuy nhin, bn c nhng quyn th cc
doanh nghip ny phi chng t c tim nng kinh doanh, sc ht ca thng hiu v cng phi i mt vi nguy c b gim uy tn nu qun l khng tt v bn nhn nhng quyn khng thc hin ng cam kt.
V pha cc doanh nghip t m chui ca hng,
mc ri ro s cao do s tin u t ln, v vy, vi hnh thc ny, phi c bc i thn trng hn, chp nhn chm m chc. ua nhau m chui
Khi u thnh cng t Trung Nguyn vi gn 500
ca hng trn ton quc, sau l Ph 24, m hnh ca hng chui ca cc doanh nghip trong nc bt u lan rng, nht l hai, ba nm gn y vi hng lot thng hiu nh Vin Thng A, Th Gii Di ng, Tr sa Hoa Hng Dng, Cho Cy Th, Ca hng di ng Mai Nguyn, Cm tm Cali, Brodard, Ph Hng, Nh hng mn Hu, Wrap & Roll, Highland Coffee, Cm tm Mc, Bnh m n nhanh Go & Eat, Bami Gion, Chop Chop...
cnh tranh vi chui ca hng nhng quyn t
nc ngoi v tranh th th trng cn c nhiu khong trng, hu ht cc thng hiu ny u c k hoch m thm ca hng vo nhng nm ti.
Vi h thng 40 ca hng, Th Gii Di ng ang
m tip 20 ca hng na trong nm 2010, Wrap & Roll d kin mi nm tip theo s m thm 2 ca hng (hin ang c 10 ca hng), Tr sa Hoa Hng Dng pht trin thm ca hng v min Ty
v ng Nam b, Phanier m thm 5 - 10 ca hng
vo nm 2010, Saigon Co.op n nm 2012 s m thm 20 chui ca hng Co.op Food vi vn u t mi ca hng t 2 - 10 t ng...
Khng ch doanh nghip trong nc, cc thng hiu
nc ngoi cng ua chen cnh tranh, chui ca hng c ph bnh ngt NYDC s m thm 10 ca hng vo nm 2010 v 20 ca hng trong 5 nm ti, Tous Les Jours cng tuyn b t nay n nm 1012 s t ch tiu 200 ca hng ti Vit Nam.
Trong cuc ua ny, do cc doanh nghip Vit Nam
cn yu v vn, b dy thng hiu, kinh nghim nn th mnh vn thuc v cc thng hiu nc ngoi. Thc t, cc thnh ph ln, hu ht cc v tr c a u do cc i gia ngoi chim lnh.
Mi y, ti hi tho Khng hong kinh t ton cu
v nhng h ly i vi Vit Nam do Thng tn x Vit Nam phi hp vi Mutrap (D n thng mi h
tr a bin) t chc ti Tp.HCM, b Phm Chi Lan,
chuyn gia kinh t, cho bit: Nh nc c khuyn khch cc siu th m chui h thng nhng Co.op Mart mun tm vi ha t H Ni th kim khng ra, cn Metro xin 10ha th c ngay.
Cng v thiu kinh nghim m c khng t doanh
nghip Vit Nam phi tht bi, k c nhng thng hiu c coi l thnh cng nh Ph 24 cng tng phi ng ca 3 ca hng nhng quyn, mt Singapore v hai Vit Nam. Hoc nh Trung Nguyn tng ni bt vi chui ca hng c ph mang phong cch ring, nhng hin nay cng ang mt dn s lng v li b o p bi s nhp cuc ca Highland Coffee khi i th ni ny chim gi nhng v tr p cc thnh ph ln vi phong cch ngoi.