DEAS

Tecnologa y comunicacin
09/02/11 - 19:08

Vito Campanelli: Con las redes

sociales cambi el concepto
clsico de la belleza
En un libro sobre teora esttica, el intelectual italiano analiza el
nacimiento de una nueva sensibilidad esttica, o cmo ya nadie est
dispuesto a decir ms que cool o agregarlo a favoritos cuando algo
realmente le gusta en Internet.
POR MARCELA MAZZEI

SIN JUICIO ESTETICO. Hoy lo que importa es anticipar lo 'cool', dice Vito Campanelli. (Imagen: Wordle.net
con fragmento del texto)

Con un crecimiento exponencial de usuarios, la Web es el medio que estimula

ms que cualquier otro la difusin global de ideas y comportamientos, incluso
las formas estticas, modelando la manera en que la sociedad percibe la cultura
contempornea. As lo entiende Vito Campanelli, terico italiano autor de Web
Aesthetics: How Digital Media Affect Culture and Society (Esttica Web: Cmo
los medios digitales afectan a la cultura y la sociedad), un libro que viene a
llenar un vaco terico en el debate sobre la cultura digital: cmo a medida que
pasamos horas frente al monitor se modifica no slo la manera en que nos
relacionamos sino tambin cmo apreciamos lo que tenemos ante nuestros ojos.

A travs del prisma de la esttica donde priman los juicios del gusto y la
experiencia reflexiva de la belleza Campanelli explora algunos fenmenos
actuales como las redes sociales y la cultura remix, sentando as las bases para
una teora orgnica esttica de los medios digitales.

-De dnde surge el inters por lo que llama la esttica Web?

-Hay muchos estudios que reflexionan sobre las implicancias estticas de los
nuevos medios, pero no es fcil encontrar referencias a las teoras estticas
clsica, moderna e incluso posmoderna: hay un vaco terico. Otro error muy
comn es generalizar (y banalizar) el trmino esttica, confundindolo con el
diseo. Si bien es cierto que cualquier cosa puede ser esttica, la esttica es una
discplina muy precisa que tiene que ver con los juicios del gusto y con la belleza,
el arte y la experiencia esttica. Despejados los malentendidos, mi objetivo fue
esbozar una teora orgnica adecuada a los modos de percepcin emergentes y
eleg la Web porque es un medio que estimula, ms que cualquier otro, la
difusin global de ideas y comportamientos, incluyendo las formas estticas y
moldeando la cultura contempornea y la sociedad.
-Desde esta perspectiva, cmo era la Web en sus inicios y cmo es
en la actualidad?
-Hoy la Web est ms cerca de los usuarios porque son ellos los que la hacen.
De visitantes pasivos de sitios Web ya construidos, un usuario medio sin
ninguna experiencia hoy publica contenidos y le da una dimensin social a sus
relaciones. Aunque podra considerarse un logro colectivo de los usuarios y, de
hecho, no se puede negar que las redes sociales y la blogsfera han cerrado el
crculo entre Internet y la sociedad, debemos tener una mirada crtica.
El deseo de afirmar la propia personalidad y mostrarle al mundo nuestro
espritu creativo es el cebo que activa la trampa del espectculo global y
concatenado de los medios de comunicacin. Los usuarios, agradecidos por las
herramientas gratuitas, no se dan cuenta de que estn siendo expropiados en
beneficio de las empresas propietarias de los sitios Web (lo que pasa con
Facebook es un ejemplo colosal de trabajo no remunerado "donado" por
millones de usuarios a Zuckerberg). Ya que no puedo negar los avances
derivados de la masificacin del uso de los medios digitales, no lo puedo hacer
sin cierta nostalgia por la poca en que los usuarios pioneros de Internet
mostraban una mayor conciencia y compromiso para comprender a fondo la
verdadera naturaleza de los instrumentos con los interactuaban.

-Qu sucede con la esttica Web en la era de las redes sociales?

-Mi tesis a demostrar en el libro dice que estamos asistiendo a la propagacin de
un nuevo tipo de gusto esttico, una nueva sensibilidad esttica que es
caracterstica de nuestro tiempo y, como tal, est profundamente arraigada en
el uso de las modernas herramientas digitales y entrelazada con los espacios
sociales ms estrictamente contemporneos, que vendran a ser las redes
sociales.
El concepto clsico de belleza ha entrado en crisis categricamente. En un
sentido lingstico, se manifiesta en la tendencia a sustituir el trmino en ingls
beautiful (bello) por cool: en la Web, lo que sea que es el ms visto, el mejor
rankeado, el ms linkeado o recibe ms comentarios es automticamente cool.
En esta perspectiva, cualquier cosa que se disfruta es simplemente cool y
cualquier cosa que daa nuestra propia sensibilidad esttica ni siquiera
merece una definicin (lo que requerira de un esfuerzo crtico) y se deja a un
lado. Lo que importa es anticipar lo cool que est esperando a la vuelta de la
esquina.
Se trata de una actitud esttica que coincide perfectamente con la proliferacin
de herramientas para la creacin de medios auto-producidos. Cualquier xito de
YouTube sera un buen ejemplo: es probable que sus espectadores comenten
cool y a lo sumo lo agreguen a sus favoritos o lo envan a sus amigos. Adems
de ser intil, cualquier reflexin impide el libre flujo de datos digitales. Despus
de todo, los temas contemporneos estn tan sobrecargados de contenidos que
cualquier intento de reflexionar sobre ellos o intento de formular un juicio
esttico simplemente estn fuera de alcance.

-A esa sobreabundancia se refiere el concepto de cultura remix

-La cultura, en mi opinin, siempre ha sido una "cultura de la remezcla. El
remix es como "impuesto de la evolucin", que surge de la necesidad innata del
ser humano de transformar personalmente los materiales que tiene a su
disposicin. Esto podra explicar por qu la prctica de la remezcla es hoy ms
necesaria que nunca: nunca antes hemos tenido tantos materiales al alcance de
la mano (slo basta pensar en la incorporacin de ingentes cantidades de
cultura analgica en el dominio digital, por ejemplo en Google Books).
Los materiales son tantos que simplemente piden ser remezclados: si todo es
tan prctico, tan extemporneo y tan divertido, por qu no usarlo? Los

individuos se ven obligados a pensar en trminos de post-produccin y

remezcla, para poder hacer frente a la sobrecarga de informacin digital con la
que se encuentran todos los das. Si la cultura siempre ha evolucionado a travs
de la variacin, seleccin y repeticin, habitamos la cultura remix por
excelencia, sobre todo si se tiene en cuenta la sinmplicidad y la velocidad de las
rutinas computarizadas del cut & paste (cortar y pegar), lo intuitivo del
Photoshop o el After Effects. Como sostiende Lev Manovich: el software
moderno dio vida a un escenario en el que las operaciones de seleccin,
construccin, edicin y publicacin de datos se facilitaron a tal punto que se
puede prever una etapa de remezcla total en la que todo puede mezclarse con
todo el resto.
-Cree que la cultura digital influye de manera diferente a los nativos
digitales?
-El principal objetivo de mi investigacin es tratar de entender qu papel juegan
los medios digitales en la progresiva estetizacin de la realidad y sus
expresiones culturales ms importantes. Ms concretamente, cul es el papel de
la Web que, al ser ubicado dentro de este proceso socio-cultural, se convierte en
un poderoso agente global de estetizacin. En esta perspectiva, yo no pondra
tanto nfasis en la distincin entre los nativos digitales y el resto del mundo, de
hecho, me parece ms interesante otros dos temas principales: la estetizacin de
la sociedad y la difusin global de las formas relacionadas con la Web.

-Qu podemos aprender de la perspectiva esttica de la Web?

-Mi intento de observar la dinmica de la Web (y el flujo continuo entre la Web
y la sociedad) a travs de la perspectiva de la esttica revela, en definitiva, una
clara opcin poltica. En realidad, estoy convencido de que la batalla por
construir sentido con lo que ocurre delante de nuestros ojos se juega a nivel de
las imgenes y las superficies: a nivel esttico. Por lo tanto, es precisamente en
este nivel que debemos situarnos para dar batalla, es decir, resistir la violencia
de la comunicacin de masas contempornea. En mi opinin, la nica
alternativa a sus efectos es un retorno a un sentimiento esttico de las cosas, y
esta es la razn por la que quiero construir una esttica activa: una herramienta
para personas o multitudes que pasen de vctimas de los medios a sujetos

estticos activos, capaces de formular estrategias que desenmascaren las que

utilizan las elites del poder.

Fuente: http://www.revistaenie.clarin.com/ideas/tecnologiacomunicacion/Entrevista_Vito_Campanelli_0_424157793.html