Scribd Logo
Upload

Welcome to Scribd!

  • Cradle To Cradle-1

    Uploaded by

    Jairo Martínez Escobar
    68 views104 pages
    Administración de empresas

    Original Title

    Cradle to Cradle-1

    Copyright

    © © All Rights Reserved

    Available Formats

    PDF or read online from Scribd

    Did you find this document useful?

    Is this content inappropriate?

    Report this Document
    Administración de empresas

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    68 views104 pages

    Cradle To Cradle-1

    Uploaded by

    Jairo Martínez Escobar
    Administración de empresas

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    of 104
    REDISENANDO LA FORMA EN QUE HACEMOS LAS COSAS CRADLE TO CRADLE (DE LACUNA A LACUNA) ‘Willom McDonough Michael Broungat conta colaboractin de Funcocen ler (o> emia spon weno ‘atm ci ene ph emi it cee or ane ort sorts pn et pends ne pt $n mane go rahe eos pos er en en mm en mony ge cp Felis nan penne tebe ntir Eee! ‘REDERANDO LA TOMMARN QUE LACHMOSEAS ORAS ‘emi eee ae nop Remco tne, {tec poop, prev omen, ers nyc Somicareiaan McGraw-Hill /Interamericana de Esparia S.A. U. “Sai en ma gs ihn einen ie ng pa 2 Neh ot Dept bs Ser Seneke {iota cree Comma $n (MADRID) | Arosts trios 0s os de fodas las especies, por sierpre. ‘munca no puede evtuionr més ls des actual shuacin es ance ol mismo parzamerto qe cob oa soc, ‘se Eero Fora un vison a Sl emia a balosa oo boas do er. og lens, How ot 2 ae ured eran as rctsce noha, note mamas ruosios amigos. ‘nm: eas, chemin do fs Oroncogs Contenido ‘Agradectmiontos.. Prdloge a la edtcién espafioa Infodueci6e sn Este libro no es un arbol ” Cop Tn Ghestion dé diserio Capitulo 2.. Por qué io menos maio no es bueno feo etecividad Copituo 5, Respetemos ia diversidad La eco-efectividad en la practica Notas. 87 M3 wo 1B se 9 Agrtadecimientos ‘gue ba coniribuido alas ideas expuestas en ests pginas, Y que fos alientan y e comprometen a nvesro lado, tanto en la disc '6n como en el trabajo en el mundo -acabarfamos con una lista lnterminable, y bemos que se nos olvidarfan alguaos nombres. Ast que: 0s estamos muy agradccidos a todos vosotros, Nos gustaria mencionae en paculara las personas que han con- tebuid a este libro, a las que ban wabglado en él, ya las que se verom involucradas en su creacin, Estamos especialmente agra- ecidos a Lisa Willams, por sv esfuerzo editorial alo largo de todo exe proyecto, También querramos agradecer a otros cuya i vision y creatvidad han contebuido de varias maneras 8 dar & | ‘te libro su forma definiva Janine James Chale Melcher, nuestro lagen, Melanie Jackson; nuesto editor, Becky Saletan, de North Point Press ~que ha insigado un nuevo paradigma para la con- fecci de lroe- y Anne Johnson, por svaliosa labor de doct- smentacion, | j | | i ‘Queremos especialmente darlas gracias el reconocimiento a nes i tras Familias. AS que, esto Va por vosotos, Michelle, Dew y Ava, ‘de pate de Bil, y para Monika, Jonas, Nora y Stella, de parte de Michael. Agradecenios los muchos reales que nes habs hecho. | | | Prdlogo ala edicidn espanola A finales del otono de 2003, Willam McDonough se encootraba ante una audiencia en Bilbao, Espafa, presentando su vsién de ‘un mundo compuesto por productos intrinsecamente saludables Y seguros. En su argumentacién, MeDonough cit6 = Thomas |Rfferson, hoe dela revolucién americana y postesiormente pre- ‘dente de Esados Unidos, como ejemplo de gran diseador. Ar- ‘qutecto, inventor, y autor ~sionarlo- de Ia Declaraciin de Inde- pendencia, Jefferson comprendis el valor de un buen diseho, fanto en lo referente ¢ su convdado rural de Monticello como a It fnaciin a cuyo nacimiento contnbuy6, Si McDonough cita 4 [eflerson en sus conferencas yen Sus estitos, no es por casual dad. Bs un espsta sutl y un revolucionario, a lt vez, sobre las hnellas modemas de felferon. MeDonough y su socio co-aurer Michael Braungat soa los ideres de lo que se ha dado en llxmar "la Proxima Revolucién Industria. Juntos, han lanzado vna cam aia para cambiae la forma en que hacemos y usamos las cosas 1a Préxima Revolucin Industral pretende nada menos que co- ‘megis los exrores de diseho de Is Revolucion Industial del si alo XIX. La primera revolucida industrial, que comenz6 hace mis ‘de un siglo, cre el mundo tecnol6gico modemo en el que viv ‘mos, Pero en cuanto a su productividad y su prosperidad, la eco- va Phéiogo ala edciin escarole mia industrial moderna est plagada de erroresy fllos de fun- Glonamiento que no se previeton hace 100 aos, La economia fnciustal ha sido tambien motor de cambios sociales, algunos para bien, otros para mal. No hay duda de que la industi ‘in a ereado lich squeza y mejorado el bienestar material de ‘mucha gente, Bt es uno de los grandes legados de a revolucion Industral. Pero también ha habido un lado social negaivo. La ‘cconomia induseal tend a concentra riqueza en manos de unos poeos, lo cual conduce sla desiqualdad social. Fn Estados Unidos el pals presuntamente mis industrilizado del rtundo, et 1 por 100 dels poblacion contola més riquezs que el 195 por 100 de la fanja inferior. A escala global, la pauta se repite, 1 le riqueza (y, por concomitanca, el pode) se concentran en Tinos pooos pafees rico. sto no es forzosamente la consecuencia de unt explotacisn intencionada, aunque haya sido frecuente en la historia de la humanidad, Mas bien, se ve extaordinariamente afectada por el proceso autoreforzante de la aeumulacién de cae pial inherent al erecimiento econsmico industrial. Por su propia haturaleza, en la economéa industriel sco se hace mas rco el ‘pobre mas pobre. ‘Desde un punto de vita puramente esto, es difell defender _que los complejos manufacturers ereados por la economia in- ‘Gustial sean clegantes 0 visualmenteatractvos. En sus primens fencamaciones, fuetoa deseritas por Charles Dickens como "oscu- os molinos sttinicos'. Aunque los artista impresionistis y post Jimpresionistas hayan utiizado las aubes de humo ¥ los motivos industales, se ha percibido, preferentemente, en la fabricain- ‘dstrial su valor instrumental, y no el estatco. El complejo indus- {wal modemo ha sido mejorido por el palsajsmo y el contol de |i contaminacion, pero rara vez se usa para describ la palabra ‘agradable™. De hecho, a los complejos industries se los deno- mira hableualmente “campos mattonest (brown field), por con traposicéin alos ecoldgicosy atrativos “campos verdes". surg Iiento de estos campos marrones, bioldgeamente estériles, es ‘otro fracaso del diseRo industri a” Ee a Prlogo aa edoién expatila Desde el punto de vista medioambienal, la economia industrial produce anualmentetoneladas de productos quimicos tixtos. Lat Jhomanidad ha introducido mis de 70.000 de esas ssanclas tx ‘cas en S4 entomno, y de muchas de els sabemos muy poco. Nuesttos metodos de manufactur, sntensivas en energa, depen den de combustibles files, yrequieren la extraccion y Ia apro- placin de ecosstemas enters y de depdsitos geoligico. La pro- ‘Uscci yl tllzacin de los bienes industries prolucen enormes ‘antidades de residuos que se acumulan en Vertederos, Lagos, ‘océanos, a atmésfera, HI impacto de estas préctcas en ei plane 1a incluye la mayor tasa Jamas alcanzada de extincién de especies, ycl cambio climatico de la Tie. En resumen: la economia ine “dustrial se ha converido en la primera fuera geolgica, biol ‘ery quimica del planeta ier MeDonough y Braungar se preguntsn, con raz, taqulén disc- fara, consclentemente, un sistema con tn fatales aspect. Cu- iosamente, la respuesta es que nadie fo hana. nla realidad ni tan solo ingeniero o anquitecto se sens a disehar nuestra actual {economia indus, Surg, como resultado de una serie de deci- Slones, unas pequehas e intascendentes, otras definivas, que fos han condicido hasta donde ahort estamos. Y as, 90s encon- tramos con un sistema disenado por nadie, y al que, ademas, nadie control. Sélo hemos descubiero parcialmente los proble- ‘mas medioambientales y de ous tipos creados por la itima re- ‘volucion indus. Pese a To cul, nuestra reaceion ha consstido fen Seguir convo Io esttbamos haciendo y en *chapuceat los erto- res y falls a medida que los vamos descubsiendo. La aproxima ‘fn deminante a a hora de encarar estos fallos ha conssido en tluso de métodos "de final de tbo, soluciones que se aplican 2 Jos residuos ola hasuras, como sl sts fueranefecios claterales de fa produceldn industal. De hecho, mas del 80 por 100 de los ‘aston en tecnologia medioambientl se ha destinado a solucion res "de inal de tbo! Uizamos soluciones de tipo "de final de tubo" para reducir al rminimo las disrupciones del sistema. Pero estamos descubriendo Prego ala odoin espatoa ‘que has inicatvas que simplemente pretenden mejorar lo que {Gsamos haciendo ctualmente tienen resultados limitados. De helio, podria resultae imposible que fuera ecoldgicamente sost- nible lo que estamos haciendo actualmente. McDonough ¥ Braungart sefialan que si se empieza con un diseno ecoldgcamiente Alanado de rai, 2 menudo n0 poded ser eeparado mediante pe {quetios cambios, Pesssir en el intento de salvar aproximacién Inberentemente incorteca es pemicioso, y arrina nuestos es- fuerzos por dedicalos a proyectos condenades al facaso. Frente ‘2 esto, McDonough y Betungar argumentan que debemos volver al ablero de diseo yredisetar los problemas medioambentales| ‘Cuando todavia estén en ka mesa de dibujo. Aunque es certo que Toda actividad econdmica tiene que tener algin impacto en el planeta, hay disefios claramente diferentes en sus fundamentos, fqve mejonn dramaticamente el rendimiento medioambiental de ‘nuestra economia. Hl punto focal de la Proxima Revolucion In- usta sera la ceacion y I implementaciin de esos discos. Dara su inspiaciin, McDonough y Beaungart ao miran mis als de la bicesfera terestte como modelo de diseao sostenible. Su Tlamamionto @ que respetemos las reglas de la naturale es ala ver simple y exiemadamente desafante; este Ubro presenta los primeros exfuerzos de MeDonough y Braungart en el progreso de fos sistemas de produccion acuales. Aunque sus objetivos son mbiciowos, los resultados obsenidos trabajando con sus socios Corpontivos demuestran que est fevolucién no es una remota {itopla. Ya ests en marcha, liderida por vsionaros, como los au {ores y por compasias punteras como Ford Motor Company, Nike Y SC Johnson, entse otras, La finaidad de dichos esfuerzos es ‘laro y simple: en la clegante expeesin del autor, la revolucién promete un mundo movide por energias enovables, completado ‘Con productos intrinsecamentesaludablesy seguros, que son dis. trbuidos de forma econémica, ecologic, equiativa y esi, 1a insinencia de Braungart y McDonough en volverse acta fa ‘naturaleza en busca de guia representa una ruptura con el pasado ‘Gertamente dramtea, Desde la lustracion y la revolucién cient a ca, los humanos nos hemos centrado en lo que podemos hacer ‘ejr que la naturaleza. La ciencay la teenolopta eran perbdas ‘como hesramientas que peemiian aislarnes de los saltos de hie Imor de lz madre Naturaleza. Hoy en dia, hemos aleanzado una Independencia de los elementos de la naturaeza que auestros ancestros Unicamente podian imaginary desea, cuando se en frentaban 2 fos inviemos o sequias. En lugar de volverse hacia la saturaleza en busca de inspiacion, la sociedad moderna se ha concentrado en demostar qué sabemos hacer mejor que la aatu- ‘aleza "Una Vda mejor a wavés dela qutmica’ es mis que el lema de un anuncio, es la base de ura visiéa moderna de los humanos y de su pape! en el planeta. Pero nuestra busqueda de la inde- pendencia de las fuezas natures ha tenido tun ako precio, ¥ dermis estamos empezando a ver que era iusoria, Nos enconta- mos, hoy, dependientes de un sistema industrial que, segtin aca- bbamos de descubi, no es sostenible en el futuro. El lamamiento 2 respetar las leyes de la naturaleza es claramente un imperatvo ‘ecologico, Lo que también sefialan al respecto McDonough Brungart es que se tata timbién de una oportunidad histriea, os sistemas naturales son el resultado de eones de aprendizaje, y representan una ineligencia mucho mis alli de nuesra limited ‘apacidad de comprensién. Si podemos dejar de lado nuesias anteojeras y aprendemos 2 imitara la aaturaleza podsiamos here- dlr valiosos eonocimienos. Este es uno de los mensajes principa- les de McDonough y Braungart Segui las leyes de la naturalera™ sustturia a "una vida mejor a raves de Ia quimica® como princ Plo primero de disefio de nvesira civilizcién, De hecho, lt nat- ‘nleza ya fa solucionado muchos de los problemas de sosteni- bilidad'a tos que hoy nos enfrentamos HL Ianzamiento de la edicién en lengua espansla de Cradle 10 ‘cradle mare Ia entrda de estos conceptos en el mundo bispano- hnablante. Bs un paso importante, pues para que tive Ia Prox ‘ma Revolucion Industrial es necesario que se abracen globalmente Jos principio y Ia filosofia. Dentro de exe proceso, el Instituto de mpresa ha esablecida el Cento de Gestion Eco-inteigente, una wt Pingo a a ecctin exparicta ‘onda de invesigacion dedicada a explorar el caso de negocio y Jas técnicas necesaras para implementar a escala intemacional tuna gestdn ecornteligente. Esto en cuanto a los respetados Inversores que estin patcipando en aproximaciones empresaris les Cradle 10Cradle, Uno de ellos es Warren Buffet, conocido en "Bsados Unidos como “El Orgeulo de Onsaha" por so permanente hhabildad para detecariqversiones en negocios entables. En el ‘oon de 2000, el fondo de Inversiones de Bulfet Berkshire Hathaway adquiso Shaw Carpet, una compania que acababa de {erminar el redsefo completo de sus productos siguiendo los preceptns Cradleto-Cnidle, Ia mueva Maca de Shaw, bautizada (Coleccion de alfombras. Un paseo en el jardin, ba sido disetada ‘desde el principio para que no contenga componentes noclvos para la salud, y para no acabar jamais en los verederos. Exitos como el de Shaw Carpet mucstran que Cradle fo Grade pode ofecernos ina visi esperanzada del futuro, Implementado 2 excala global, a humanidad podsa entonces superar los con Ficios aetales con el mundo natal. se es obviamente el cami- oa seguir y podemos agradecer a McDonough ¥ Braungat que ‘nos lo hayan setalado. Al igual que Thomas Jefferson, estn enean= do una neva decarscisa, "La Declaracin de Inteslependenca Interdependencla entre las personas y el planta al que pertene- Gracony ©, Ura Compas Ascctcon om Anois ANB ‘be Enea Resensanaiond Soca Dacron AcaDti om. Carn tox Boosie ‘Mauamaze bf herno oe Eun Introdvecién. Este libro no es un drool {Por fin! eg el ansiado momento de apotronarse en sa sillin favorito, reajarse, coger un libro. En la habitacion de al lado, la risa est con el ordenador personal, mientas, en la alfombrs, ct bebe gate y juega con su fuguetes de plisteo de colores, Es de 16505 momentos en los que parece que todo va bien. abe image nar una escena mis lena de paz, comodlidad y seguridad? Mirémosto todo mas de cere, En primer lugar, ese eémodo silln fen el que esté sentado, Sabe que fa funda contiene materiales ‘mutagenicos, meales pesados, productos quinicos pelirosos, y tintes que los reguladores generalmeate consideran peligtosos, salvo en la presentacicn y Venta a un cliente? Al moverse en el siento el roce de fos teidos provoca una accién abrasiva y se Hberan particu que lean a su nai, su boca, sus palmones: se ‘vata de todo tipo de sustancias,includos materiales peligosos. ‘Aeaso esos productos esaban en la lisa de la compea cuando ‘adquins ta ilar se ordenador personal que est usllzando su his sab usted {que contiene mis de mil materiales distintos, incluyendo gases ‘xieos, metales pesados (como cakimio, plomo y mercuric), ick dos, plisticos, sustancias cloradas y bromadas, y otros aditvos? En el polvo de algunos castuchos de tonner para impresora se ha cana nguc coho y msc, odes ls susan de a tmanoey ess i peer nal en Fe aos sera et fs nce or se seams cei ncn won cannes fe se a del Po Qu sr lias vac 5 fain de ‘encontrar de anes ano Noten x len is ee iy asa in? fant inmates a etn pies, Used queria war v9 PC, peso de — dare coca sab ek pat aca dew se fe deen y desc, Pero, un momento; usted cukda el medio ambiente, De hecho, reando hace poco fe a comuprar una moquet, dliberadamente ‘ges um confecclonada a partir de botelas de refrescos de Sabner recicladas, Recicladas? Probublemente seta rss come: ovjectrifracciadas®, Apart de sus buenas infenciones, sual Feedba ea hecha a pari de materiales que nunca fueron dise- Raabe para este otto use, ¥ reconveritlos fa requerido tanta Phen y senerado tantos resus, como fabricar una moquet Se Bl nico éxito de todo ese esfuerzo a sido posponer et Jenna habitual de e208 productos en uno 0 dos eilos: La mo- {Som todivia std camino de un veredero, simplemente, en el setho ha hecho in alto en su casa. Bs mas, ef proceso de rec Tinh puede haber incorporado aduvos ain mas dines que los Suecaniene un product convencional, y pede ear iberindolos SPetéadolos por abrasion dentro det hogar incluso a mayor velocidad recen suficen tos zapatos que dejs sobre ia alfombra también par rentals inocu, Pero es my probable que fueran manufactur “Satta un pais en vias de desarollo en el que los estindares de rae up tan tr tee copie acre ae iste car ato oa Negus ies Saentt | i Fate lero no 9s un étbot salud laboral~aquella reglamentaciones que determinan a cusa- {a exposicion a determinados productos quimicos puede estar expuesio un trabujidor~ son probablemente menos restitivos ‘que en Furopa occidental 0 en Estados Unidos. Incuso puede ue no existan. Los tabajadores que los eoafeccionaron usin ‘mascarilas que ao apostan sufcienteproteccin conta los vapo- res peligrosos,,Cémo es que acab6 tayendo a su casa desgual- ad social y sentimiento de culpabilidad, evando todo lo que usted queria era un par de zapatos nucvos? Ese sonajero de plistico con el que est jugando el Bebé, oreal- mente puede llevarselo ala boca Si esti hecho de piso PVC, ‘es muy probable que contenga falatos, de fos que se sabe que ‘causan cincer de higado en los animales y se sospecha que pro- vocan una disrupeidn endoering tambien contend Iubriantes, antioxidants, coloruntest6xicos, y estabilzadores contr los 13- yos ultavioletas. Por que? zin qué estaban pensando los disefiadores de la compafa jugueter? ‘Tanto esfuerzo por intentar mantener un entorno saludable, o incluso una casa saludable. Tano esfuerzo por la paz, la comodi- dad a seguridad, En esa escena, algo parece ser resultado de un terrible enor ‘Ahora, mire, palpe, sopese el bro que ene entre las manos Eat libro no es un Abo std impreso en una especie de ‘papel sinttico y encuadernado cn un formato de libro dessrrollado por el innovador disefador (es LU, BBN OBS 7) na tmp en pe ioe ‘suc umn es tora ‘secre ere ccc Pe smaquetita Chatles Melcher, de Melcher Media. Al conirasio que on el papel al cual estamos acostumbrados, para su fabricacn fo se ha utilzada ni pulpa de madera al fbra de algodsn, sino ‘que ext hecho de resinasplisticas y exeipentesinorgnicos, Ee tnteral no solo es impermeable, extremadamente durader y, en ttuchos sto, reciable por medios convencionales. Tambien es tin prototipo del libro como “nutriente téenico’, eto es, de un producto que puede ser desmontado y recampuestoinfnidad de Nees en ciclos industrials, ecoavestido una y otra vez en "pe pelt o en otros productos ‘Adems de ser na de las creaciones mis pesfecta de la naturale ‘za, el debol jucga un papel crucial y polifcstico en nuvestto Cceosistema interdependiente. Por clo se ha constinuido en un modelo importante, yen una metifors, par el Gesolo de nuestro pensamniento; como se itd viendo, Pero también por eso mismo, foes cl recurso Knee para la producei6n de una sustanc tan hhumilde y efimera como el papel. 1 uso de un material alternative manifesta nuestra intencion de alejarnos, ea nvesta evolucin, del uso de ibras de a madera pera la confeccion del papel, puesto que vemos solucioncs mis ‘fectivas. Hato significa un paso adelante, en una aproximacién Fadialmente ferent al diseno y a la produccion de los objetos ue utlzamos y de los que disfratamos, wa paso en un movi hiento emengenfe que vemos como la préxima revolucin indus- trial, basada en los prineipios de disefo de Ia aaturaleza, Sorprendentemente eeaces, en la ereatividad y en la prosperidad Iumanas, y en el respeto, el juego limpio y la buerta voluntad, ‘Tene la capacidad de cambiar 2 fz industria y a la ecologa tl ‘como ahora las conocemos, Hacia una nueva revolucién industrial stamos acostumbrados a peasar que la industria y el medio am- biente siempre estin en conflict, porque los métodos conven- Conales de’ extaccién, fabricacién y desecho son destructivos| {otro no 6e un Groot para ef entorno natural A menudo, los ambientalisas' dicen de fos negocios que soa malos,y de la industa (asi como de erec- mmiento que requiere), que es inevitablemente destruciva, Por ot pare, los industiales a menudo ven a los ambientalitas como un obsticulo a la prodvcién y al crecimiento, La actitud convencional es que, para que el medio ambiente esté en buenas ‘condiciones, la industria debe ser regulada y acotada La naturale- zz no puede prevalecer si indus debe crecet.Pareceria que ‘estos dos sistemas no pueden prosperar en el mismo mundo, HL mensaje ambientalsta que los Yeonsumidorest aeaban perc blendo puede ser esridente y depresiva. Deja de ser tan malo, tan materialist, tan avarcioso, Hat lo que puedas, por incsodo ‘qe sea, para initar tu "consumo'. Compra menos, gasta menos, conduce menos, ten menas hij -o ningun, {Acaso no son la mayor pare de los problemas medioambientales ‘de hoy ~el calentaniento global, Ia deforestacién, la contamina- ‘idn, Ios desechos- ef producto de nuestra decadente forma de vide occidental? Si quieres salvar el plancta tendeis que hacer algunos suerificis, incluso recuncias. ¥ enseguida tendrés que ‘enentare a un mundo con limites. La Tierra s6lo puede ser receptors de determinadas cantidades, ‘Acaso suena diverido? emos tabajado tanto con la raturaleza como en las negocios, Y no pensamos asi. Uno de nosotros Bill) es arguitect; el to (ichteD es quimico, Cuando nes conocimos, se podria deci qe venfamos de exremos opuesos del espectro medioambiental, NT Butrnmentltresun tino qe digas oda movie peompaoe pre emsro y con deren vsone Qe la saa, ‘Seton ae earn erred en deen soo ‘coma onblounlaca — ill recuerda: [Me influyeron mucho las experiencas que tuve en el extranjeo; primero, en Japén, en donde pasé mi primera infania. Recuerdo fr sensaciéa de que i tera y los recursos eran escasos, pero también la bellers de la Viiendas uadicionales japonesas, con ‘us paredes de papel y sus jardines en terrazas, sus bios futones J el vapor de los batos. También recuerdo la ropa de inven colada, y as ganas de gruesos moros de bao y pajs que ‘mantenfan el ineror caliente en inverno y tres en verano. Mas tarde, en la universidad, acompané a un profesor de dseto urba- histco a Jordana, a desaollarvviendas para los beduinos que {staban colonlzando ol valle del so Jordén. alli me encontré con tuna escasez aun mayor de recursos iocales alimentos, suelo cul tivable, energia, , en particu, el agua~ pero de nuevo me cho- {6 lo simple y elegante que puede llegar s sor el buen disefo, y ‘cin adaptado a lo local. Las lendas de pelo de cabeahitado que los beduinos habian usido como némadas conducian el aire ce Tiente hacia aba y afuera, con lo que no s6lo proveian de som- ‘ba, sino tambien de una corrente de aire en el interior. Cuando Tova, ls fibras se hinchaban, y la estructura se tensaba como la pict de un tambor ra wansportable fet de reparar: a factoria Fl tejdo las eabras~ sean Jos boduinos 2 donde fueran ‘Estos. Exe ingenioso disco, localmente relevant culturalmente Fico, y hecho a base de materiales seneillos, contrast vivamen- {econ fos tipicos disefios modernos que habia visto en ml propio pls, discos que rara ver hactn tan buen uso de los materiales ¥ Aujos de ener locales [Al volver la universdad, en Estados Unidos, lo nico realmente ‘elaconada con el medio ambiente que interesaba a diseiadores Y anquitecios era efilencia energéia. Hl interés por lx enengia Solar habia comenzado en los anos setenta, cuando los precios del petrleo se dispararon, Diselié y consnu la primera casa de falefccion solar en Irland (una prueba de mi ambicion, dado {que hace muy poco sol en Irland), y e80 me dio una idea de [as “icutades de aplcar soluciones universes en ls circunstancias lcs De ens as snes que algunos experts me ge ron, una consist en consi un gran depésito de roca, para ‘Comservare! calor descuber, despues de acarear tents tonela- ‘as de Toca, que eso era redundante en una casa ifandesa, con fs gruesos murs de mamposteri, Al acabar la universidad, entrée aprendiz en un estudio de Nue- v2 Yorke conocido por Sus vviendas urbanas socialmente sens bles y responsables. Hn 1981 fundé mt propia compan, Bn 198 se cs encargé el dseho de las oficnas del Fondo para la Defen- s2 Medioambiental, a psimera de las lamadas “oficinas verdes ‘Trabajé sobre calidad del aire en interiores, un tema que prt mente nadie habia estado en profurdidad, Uno de los temas ‘que nos preocupaba pancularmente eran ls compuestos og 08 voles, los materiales cancerigenos, y todo aquelo en las pinturas,recubrimientos de paredes,afombras, suelo, sanitarios ¥ conducciones que pudiert provocar problemas de calidad del aire 0 de sensbiidad a multiples productos quimicas. Como se dlsponia de_poca o ninguna investigacia al respecto, nos dig ‘mos alos fabsicaotes, que a menudo contestaban que est infor :maci6n era confidencial, y no nos dieroa més que las Vagas g2- ‘aiias contenidas en las especficaciones de los materiales y de faranta de seguridad obligatorias por ley. Himes lo mejor que se podia hacer entonces. Uilizamos pinturas al agua, Gripamos 1a moqueta, en lugar de encoara, Hicimos que llegaran tinea ples ebicos de aie fresco por persona y minuto en hugar de ‘ico. Hicimos que se comprobars el gas radén del granito, Ut zamos madera explotada de forma sostenible. Intentamos ser ‘menos malos la mayorta de los disefadores de renombre evitan las cuestiones mbientales. Muchos disesadores con sensbilidad hacia el medio ambiente aplcia al entom “soluciones"sisladas,y aportan nie vas tecnologias pero bajo el viejo modelo. Ast, se colocan eno mes colectores soles que se sobrecalientan en verano. Los edi- ficios resulantes som a menudo feos y demasiado lamatvos, y tampoco suelen ser muy eficientes.Inehso cuando ls arquitec tos y fos disehadores industrials comenzaron a hacer suyos fos materiales rciclados 0 Sostenbles, segulan considerando bisica- tente lo superficial: qué quedaba bien, que era fécil de conse- fur, qué entiaba en el presupuest, ‘Yo esperiba més. Dos proyectos en particular me inctaron a pen- sir seriamente sobee las intenciones de mis disefos. En 1987, ‘membros dela comunidad judia de Nueva York me pidieron que ‘isefara una propuesta para un memorial del Holociusto, un sito en el que la gente puclierareflexionas, Viste Auschwitz y Birkenau para ver lo que lo peor de las intenciones humanas podia consti gigantescas maquinarias disefadas para eiminar la vida humana. Me di cuenta de que el defo es una seal dela intencién, ‘vos zapatos ‘Rocanadas de humo de los incineradores de basuraslegaban de qos tades cercanos, mientras conversdbamos sobre el hecho de (eee busura up, con su mezca de matedales industries ¥ Jeena biolGgic, no estaba dsenada para una combusts, 10 ‘Tuning, ¥ nos preguntibamos por qué, en lugar de probibir que= ein, no se manufacturaban algunos productos y embalses de Trout! que pudieran ser quemados de forma segura una vez que rae dle tubiera acabado con ells. Imaginamos un mundo la- ‘Stal eel que fos nifios furan la meclida dela seguridad. Por qee‘no unos diseos que, en Palabras de Bil, fueran amables ee todas las eva, de tras [as especies, por sempre jas Abajo, en as clles, ltfico iba aumentand, un auténtico a8 NP, yorguian, con wonas de bornas, conductores enfudados,Y Sore desorden, Con la liz del alba ya emergiendo imag crecc chiculo sllencoso que pudiera desplazarse sin quemar esbustibes files ni emir ursostGxicos,y una cludad como GRTpowque, callada y tranguia. Mirisemos donde mirisemos, espn roductos,embalajes, coasraceiones,transpores, nel: wean enteras,ttal disehados. Y podiamos percibir que ie, Gprominaciones ambienalistas tracconales, sacso aquellas ween mor intencion las mas progresistas, simplemente no 2ecr taba. se encuento inicial encendié Inmediatamente avesto interés por colbora, a que en 1991 esrbimos juntos The Hannover Peinciples Cas principios de Hannover, cn donde exponiamos sratnipiosbastos del diseRo para la Feria Mundial de 2000, ¥ ries nicios pablices en el Foro Urbano Munda de lx Cumbre 2 Ete Ibo no 06 un éxbol “sobre la Tierra de 1992. Uno de los principios ms importantes ‘ga el de "eliminar el concepto de desperdicio" ~no reducil, ‘rinimizalo 0 eviarl, como proponian entonces los ambiental, “Gno eliminar el concepto mismo, por propio diseno. Nos encom framos en Brasil para ver una primera versin de ls puesta en prictica de exe principio: un huero para procesar basuras que Er, esencalmente, un intestno gigante de una comunidad, que fransformabe la basura en comida, ‘res anos después fundames la McDonough Braungart Design Ghemistry. Bil seguia dedicindose a la arquitecura y Michael “oninuaba drigiendo la EPEA en Buropa, ¥ ambos empezamos - thoohar en universidades. Pero por fin podiamos, de una forma _ Bios fecaizads, comenzar a poner en prices nuesiras ies, | Gonwicendo nucstos trabajos en investgacién quimice, aruitec- furs, diseho urbana y diseho de procesos y productos industria- Ingen proyecto de wasfomacé Ja proia tis Dow ‘entonces, nuestas companias de diseno han tabajado con “una amplis representacion de clientes privados ¢insiucionales, incuyendo la Ford Motor Company, Herman Miller, Nike y SC Ip, yrtor pute onions cso Invention, pars ios principios de diseRo que hemos ites dab een Sl ea edits ycuces 7 seo we Seton dence icy se ee era nen yame anne | ek es ura hac cate prs ld, y no par ‘Considéese lo siguiente teas as hormiga dl planta, en cone fu, sinen una bmn mayor que I de los bnaoon [as Hosni hn ie eben nde rte millones Yin embargo, so proba es benefits pra ls 1% Codie Cradle plantas, los animales, y el suelo. La industia humans ha Funcio- hhado a plena rendimiento apenas algo mas de un siglo, pero ha provocado et declve de prieticamente todos los ecosistemas del planeta en mayor o menor grado. 1 naturale no tee wn pro- Bema de dseno. Lo tenemos nosotros capitulo 1 Cuestién de disefo a la primavera de 1912, una de las naves mas grandes jams ‘constulas por el ser humane parts de Southamptoa, iglatera, rumbo a Nueva Yodk, iniciando el camino hacia 0 derota. Se habia erigido como el epitome de su época, la era industria, y representaba lo mejor de la tecnologia, la prosperidad, el jo, ¥ cl propreso, Pesaba 66.000 toneladas, La longiud de su exsco de cero era como eutr manzanas de casas. Cada uno de sus mo- tores de vapor era del tamadio de un edificio. ¥ sallé hacia un ddesstroso encuentro con el mundo natural ste navio era, por supuesto, el Thanic imponente, aparente- ‘mente Inmune alas fucreas de la naturaleza. Para el capt, la trpolacién, y la mayoria de los pasajeos, nada podia hundiso. Podriamos decir que cl Titanic no fue s6lo un producto de le Revolucion Industrial, sino una metafora valida de Ta inaesirc- tua Industrial que dicha revolucién cre6. Al gual que tan Famoso navio, ex inffzestucuira se mueve por fuentes de energia brutt- les arfleiales que esquilman el medio ambiente. Viertebasura Al agua y expele bumo al cielo. Intentafuncionar segin sus pro- pias reglas, que son contrias alas de Ia naturaleza. Y, aunque pudiers parecer invencile, rrores fundamtentales en su diseno ‘dcaban presapiar La tagedia y el desaste, 16 Credoto code Breve historia de la Revolucién industrial Tagine que le encargan el disedo de la Revolucién Industral desde la retospecuva. Si paréramos de sus consecencias ne satvas, el encargo debra haber sido algo as Diséhese un sistema de produccin tal que © Cada ano, se expalsen miles de millones de kilos de matesa- Jes txieos al aire, al agua y al suelo. ‘Se fabrquen algunos prodacts tan pligrosos que requetisin viailancia constante por parte de las Tuturas generaciones. 1 Tengs como consecuenca a generacion de cantidades gigan- tescas de desechos. ‘© Se entieren por todo el planeta materiales valiosos que jamais podtin sr recuperados. ' Se requieran miles de complejas normativaslegales, ao para ‘mantener iotactos los sistemas naturales y las personas, sino para que no se eavenenea demasiado ripidamente ‘¢ La productivdad se mida por In poca gente que tabaja. (© La prosperidad sea ereada a base de deste 0 reduc Ios recursos naturale, que luego serin entertados 0 quemados. f¢ Se reduzca ln diversidad de especies y de cultures. Reslta obvio que, en el origen de la Revolucitn Industria, estas ‘consecuencias nunca estuvieron en a isa de intenciones de in- dustiales,ingenieros, inventoes, y ots cerebros. De hecho, la Revolucion Industrial, considerada como tin todo, nunca foe d- senada. Se conforms gradhalmente, a medida que industrials, fngenicros y disenadores intentaban resolver problems y obte- ‘er vena inmediata de lo que veian como oportunidades, en un periodo de cambios eipidos y generalizados sin procodenies. CComenzs con el sector textl en Inglaterra, donde la agricutura Inaba so la ocupacion principal durante silos. Los campesinos culivaban la tera, los mereados de los pueblos y eiudades sumi- nistraan allmentos y bienes,y la industria consstia en artesanos 6 CCuestén de aeaho Indlviduales cuya ocupactéa era complementara a la agrcultura, En unas pocss décadas, est industria rural, que dependia de kt ftesenia de Wabaladores indviduales para la produccion de pe- ‘quedas cantdades de tejdo de lan, e tansformé en un sistem Ae tactorias mecanizadas que producta teido ~ya de algodsn mucho ms que de lana~ por kilémestos, ste cambio fue posible por Ia sipida apericiin consecutiva de nuevas fecnologits. A mediados dela década de 1770, los wabaja- {ores de ls ganja hilaban en ruecas en sus casas, manejaban los pedales con sus propios pes y manos, producian ead ver una hebra, La Tanzadera meeinica, patenida en 1770, aumeats et rnimero de hebras primer hastt ocho, luego hasta diecsés, © incluso mis. Modelos posterores legaron a tejer hasta ochenta tramas en cada pasada. Ottos ingenios mecinios, como el bast or flotnte y la mquina de hilar de husos miles, aumenta- ron el smo de produccién de tal forma que debié haberse pare- td a la Ley de Moore lamada asi por Gordon Mocre, uno de Jos fundadores de tnteD, segin la cual la velocidad de procest- mento de ls chips de las compatadoras se dobla cada dlecistis En los tiempos prelndustriales, los tejdos que se exporaban eran forzosamente vansportados por ls canales © en barcas de vela, sravados con pesados impucstos y leyes exrictas,y vulneables 2 la pirsteria, De hecho, era cast un milo que la carga Hlegara 3 su destino. El ferocaeiy el bare de vapor permiterontranspor tar fos productos mis ripido y més lejos. Hacia 1840, ls Factorias {que anlano producian un allar de pieras por semana tenian los ‘medios ~¥ ls motvaciones- para fabricar mil piezas al dia. Los ‘obreos textiles estaban demasiado ocupados para culvar las te- tras y se tralaaron alas cds, para asf estar mas cevea de las factors, en las que ellos y su Fenilas podian legae a twabalar sis de doce horss al dia, Crecleron las reas wrbanas, probifen- ‘on los bienes,y aumenté la poblacién de las ciudades. Hl nuevo credo parecia ser ms, mis, mis ~mis trabajos, mis personas, ‘mis procictos, mis ibrica, mas negocios, ms mercados. ‘Cradle Cradle ‘Como ocuite con tos los cambios de paradigms, también éste lencontt6 resistencia. Los trabajadores rsales, emerosos de pe der su trabajo, y los luda (os seguidores de Ned Lud) ~que ‘eran experimentados fabricantes de premdss,reacios a la nueva ‘maquina ya los tabajadores sin eualificar que la operaban dlestruyeron los ingenos que ahoraban trabajo, ¢ hicieron la vida Imposibe alos inventors, algunos de ls cuales musieron marg- nnados y arruinados antes de haber podido sacar provecho de sus ‘nuevas maquina. La resistencia no tenfa que vet slo con la tee- nologi, sino también con fa via espiivaly Ta imaginacion. Los poets del Romansclsmo trataron In diferencia crecente ene ef palsje rural, de a naturaloa,y el de as ciodades, ya menudo en téeminos de desesperacén: #128 cudades... no son otr cosa que prisiones que han crecido en exceso,privindonos del mundo y Se toda su beleza,escribio el poeta John Clare. Anistas y pensa- {ores como John Ruskin y Willam Mozristemian por una eviliza- ‘ida cuya sensbiidad esta y esucuras fisicas esaban slendo redisenadas desde posiciones materlsas. "abla oes problemas, de mis ago recorrdo. El Londres vietorano era célebre como “la ciudad grande y sucat, como lz haba lam ‘do Charles Dickens 1 ambiente insure y el sufrimiento de m8 Infraclases sociales eran seal de identidad de Ia ciudad, bullicosa € industria Hl are de Londkes estaba tan cagado de hollin 2 causa de los contaminantes atmostieos, sobre todo por Ins enssiones| producidas por combustion del carbs, que le personas tein {que mudarse fos punos y cuellos al final de la jor (este com- ‘portamento se repettia en Chattanooga en in década de los sesen- 1G, e incluso actualmente en Beijing o en Manu). En ls primeras fics, asf como en otras actividades industries, como la mine- 1, se consideraban caros los materials, pero la mano de ola a ‘menudo se estaba batata. Nios y adillos wabyjaban durante ‘muchas horas, en condiciones deplores Pero, en general mentalidad de los primeros industries -y de muchos de sus contemporineos~ era de gran optimismo ¥ de ‘conflaza en el progreso de la humanidad, Sein ha sumentan- do I industalizacicn, emergieron otras insttuciones que contr- puyeron a su crecimiento: banca comercial, bolsa de valores y i econdmica crearon nuevas oporunidades de empleo park Ernucva clase media, y esrecharon los ios sociales en toro al iecimiento econdmico. Productos mis bars, ranspore pubi- fo, higlene y abastecimiento del agua, recogidla de basuras, lnvanderfas, viviendas mis slubres y ouas mejorasofreieron 2 a gente, rica © pobre, o que parecta ser una forma de vida mas "Yarno eran so as clases poderosus ls que tetan acceso 2 Todas las comodidads. 1a Revoluci6n Industral no fue planiicada, pero no por ello ca- thee de ran de ser. Bn resumidas cuenta, fe una revolucién ‘eeondmiea, provocidla por el deseo de adquiscién de capital os industrials querian producit dela forma mds efciente posi- ble, y hacer lear la mayor eantiad de bienes ala mayor can- ‘dad de personas. En cas la tualidad de los sectores industrials, ‘eto sigificaba cambiar de un sistema de tabsjo manval a 060 ‘de mecanizacion eficente ‘Tomemos el caso de los coches’. A prinipios de la década de 1850, el automovl (e origen europeo) se fabricaba para stisfax cer las especficaciones de cada cliente, Lo constuian aesanos ‘ve, habitalmente, eran contaistas Independientes. Por efem- lor una compaaia parsina de herramientas, que era el primer Inbrieante de automéviles de su tiempo, produc tnicamente varios centenares de coches al ao, Se trataba de productos de Inj, constuidos lena y cuidadosamente a mano. No habia siste- sas estindar de medidas y procesos, yno habia forma de corar el duro acero, por lo que las piezas eran fabsicadas por diferentes

    You might also like