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Resumo
Buscamos analisar o percurso que estabelece uma pessoa como celebridade,
ressaltando a importncia da identificao e da projeo para o reconhecimento. Kim
Kardashian e Kate Middleton receberam reconhecimento pblico por acontecimentos
da vida privada, mas possuem imagens associadas a arqutipos bem distintos:
enquanto a primeira constantemente criticada por escolhas de roupa e estilo de vida,
a segunda recebe elogios pelo porte elegante e bom gosto para moda. Essa oposio
ser objeto de reflexo, assim como a figura de Kate como intermediria cultural e a
acessibilidade promovida atravs da moda.
Palavras-chave
Celebridades; arqutipos; moda; Kate Middleton; Kim Kardashian
Introduo
Em tempos em que comum a larga exposio da imagem em reality shows,
em que a maior facilidade de acesso aos meios de comunicao pode ter como
resultado a fama instantnea, como estabelecer se uma pessoa celebridade? Para ser
uma celebridade, a pessoa precisa ser conhecida por sua notoriedade (BOORSTIN,
1992). O autor ressalta a existncia de eventos criados apenas para o pblico, isto ,
para chamar a ateno, quando os acontecimentos espontneos do lugar
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Universidade Federal Fluminense (2011). Tem experincia na rea de Comunicao, com nfase em
mdias sociais.
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O status de celebridade determinaria uma diviso entre o eu-pblico e o euprivado, em que a apresentao do eu-pblico estaria mostrando uma situao
encenada, uma fachada. Em oposio a situaes espontneas. Como analisar essa
situao considerando a questo dos reality shows na mdia?
As celebridades andam em uma linha tnue entre o espontneo e a
performance, fato exemplificado por Kim Kardashian, um dos objetos dessa pesquisa.
Kim ficou famosa justamente pela divulgao de um momento privado de sua vida
uma gravao em que aparecia fazendo sexo com seu ento namorado, o rapper Ray
J. Kim aproveitou a divulgao desse momento privado e continuou mostrando sua
vida na TV. Porm, em Keeping up with the Kardashians, esse privado mostrado de
forma controlada e que atende a seus interesses. Quando a socialite se separou de seu
marido, o jogador de basquete Kris Humphries, 72 dias depois do casamento, claro
que a situao seria mostrada em seu programa, mas da uma forma que fosse boa para
sua imagem. Foram divulgadas fotos que mostravam Kim e sua me, Kris, em um
estdio gravando uma conversa sobre o relacionamento para ser includa em seu
reality, de forma a favorecer a sua verso de como aconteceu a separao.
Assim como Kim, Kate Middleton ficou famosa quando um fato de sua vida
privada, o namoro e, anos depois, o casamento com um prncipe, se tornou pblico.
Esse fato implica diretamente na questo da nova vida pblica, esse espetculo da
vida privada que ser exemplificado a seguir.
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Como plebeia, Kate Middleton permite que o pblico a veja como semelhante,
consiga se identificar, alm de possibilitar a projeo, j que muitos gostariam de
estar no lugar da futura rainha. A principal forma de aproximao com a princesa
atravs das roupas. Middleton costuma criar visuais com peas de lojas com preos
populares, favorecendo a identificao. As roupas mais caras costumam ganhar
reprodues em grifes de preo acessvel, facilitando a adoo de um visual igual ao
da celebridade. Atua, assim, da mesma forma que Marta Stewart, como professora, s
que de moda.
importante perceber que a celebridade vive uma passagem da vida privada
para o filme-vida, em que a privacidade exposta e consumida pelo pblico. No caso
de Kate, a exposio de certas ocasies, como o casamento e a apresentao do filho
aps o nascimento, so tradies da famlia real, que tem como hbito certas
exibies pblicas da vida privada - sempre controladas. Kim Kardashian, por outro
lado, exibe seu dia a dia em um reality show, criando a impresso de uma vida
totalmente pblica, apesar do programa passar por edio. As duas se assemelham por
terem se tornado celebridades a partir do interesse pelo filme-vida.
Warner (2013) argumenta que existe uma fascinao pela vida privada das
celebridades na sociedade contempornea e cita Richard Dyer ao definir o prprio
conceito de estrelato como uma imagem da forma que as pessoas clebres vivem.
Esse estilo de vida essencial para a formao da celebridade, assim como
compreender os arqutipos que permeiam nossa vida. Conceito que ser
exemplificado a seguir.
comunicao, tendo sido cunhado por Jung como uma estrutura universal vinda do
consciente coletivo, que vista em mitos, contos e em produes dos indivduos: Os
arqutipos so elementos permanentes e muito importantes da psique humana que
podem ser encontrados em todas as naes, civilizaes, e at mesmo em sociedades
tribais primitivas de todos os tempos (CARDOZO, 2005, p.4).
Figuras psquicas do inconsciente coletivo que so comuns humanidade,
como, por exemplo, o paraso perdido. Boeree (citado por CARDOZO, 2005)
considera arqutipo um modelo universal ou predisposio para caracterizar
pensamentos ou sentimentos, conceitos universais que existem na sociedade.
Voltando s ideias de Jung (citado por CARDOZO, 2005), os arqutipos no
so necessariamente uma imagem, mas sim uma tendncia para classificar uma
imagem de carter tpico. Um arqutipo evocaria emoes no espectador por sua
capacidade de despertar uma memria anterior.
Por isso, produtos da mdia (desde mitos at filmes) baseados em arqutipos,
atraem e mexem com os sentimentos da audincia. As pessoas so levadas a
classificar o que assistem usando como base esses conceitos pr-existentes em sua
memria. Para Jung, essas imagens primordiais correspondem a temas mitolgicos
que reaparecem em contos, mitos e lendas populares de diversas culturas. Esses
arqutipos correspondem elementos estruturais e formadores do inconsciente, do
origem tanto s fantasias individuais quanto s mitologias de um povo (CARDOZO,
2005, p.5).
Um exemplo dessa relao pode ser vista diretamente na forma como Kate
Middleton representada na mdia. Por ser plebeia, seu casamento com um prncipe
foi considerado um conto de fadas do mundo real e sua imagem reflete diretamente as
antigas histrias de filmes da Disney que povoam nossa cultura. O sonho realizado da
princesa o mesmo de milhares de meninas no mundo todo, que tambm cresceram
com imagens de princesas a seu redor e agora tem uma para se espelhar, uma que
poderia ser qualquer uma delas. Situao referente ao conceito de projeo e
identificao dos novos olimpianos de Edgar Morin (2011).
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O prprio tratamento de Kate pela mdia reflete ao ideal das princesas. Ela
constantemente comparada s princesas dos contos de fadas, de seu vesturio a suas
atitudes. O oposto visto em relao a Kim Kardashian. Mesmo que nenhuma possua
um talento discernvel que a tenha elevado ao status de celebridade, a princesa ganha
a deferncia, enquanto a outra tratada como menor e no merecedora do mesmo
respeito. Kate foi eleita a grvida mais bem vestida do mundo pela Vanity Fair, que
elogiou seu estilo clssico e elegante3. Enquanto Kim, alm de ser comparada a uma
baleia4, cortada das pginas da Vogue.com5.
Chris Rojek (2008) fala sobre como as celebridades se utilizam de emoes e
tcnicas de administrao da impresso pblica, que permeiam relacionamentos
sociais comuns, para humaniz-las e dramatiz-las e apresentar seu verdadeiro eu.
Para esse artigo utilizamos a relao de Kate Middleton com a moda como
representao de sua imagem e forma de se expressar. Caso que veremos a seguir.
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celebrity images have a crucial role in mediating the symbolic value of fashion to
audiences/consumers.
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Consideraes Finais
Kate Middleton e Kim Kardashian conquistaram notoriedade quando
momentos de sua vida privada se tornaram pblicos. Ao longo do artigo abordamos
esses processos de estabelecimento da celebridade e como ambas so vistas na
sociedade. importante problematizar as comparaes para entender a diferena de
suas percepes.
Como j estabelecido anteriormente, Kate e Kim no viraram pessoas clebres
por possurem um talento discernvel. Segundo a diviso de Rojek (2008), Kate seria
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uma celebridade de status conferido uma vez que se casou com um integrante da
monarquia e ganhou o ttulo de duquesa. Por sua vez, Kim teria seu status atribudo,
ganhando fama atravs de um vdeo ntimo, e mantendo seu status com
pseudoeventos e um reality show.
Considerando que ambas esto constantemente na mdia principalmente nos
ltimos meses em que estiveram grvidas ao mesmo tempo , pudemos ver diversas
comparaes acerca de seus estilos de vida e da prpria gravidez. Ao estudar suas
trajetrias, percebemos como a mdia ajuda a estabelecer a imagem de determinadas
celebridades, atravs da reafirmao em cima de certos arqutipos, explorando
diferentes caractersticas de seu percurso como pessoa clebre.
A imagem de ambas constantemente relacionada a moda, uma vez que os
sites de celebridades avaliam suas roupas a cada apario pblica. Mas na maioria das
vezes, enquanto Kate o modelo a ser seguido, Kim apontada como uma vtima da
moda, que faz escolhas duvidosas. Porm as duas podem ser vistas como
intermedirias culturais que levam diferentes estilos de moda ao pblico.
Com isso, independentemente do tipo de situao que levou a fama, a forma
como a mdia se refere celebridade ajuda no posicionamento dela na sociedade. Os
arqutipos estabelecidos influenciam no relacionamento com o pblico e promovem,
ou no, a acessibilidade da figura pblica.
Referncias Bibliogrficas
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