Tendencias en marketing mvil: el futuro de la publicidad est en tu

telfono
Qu ocurre en los mviles de todo el mundo durante 60 segundos? Pues,
entre otras cosas, se descargan 23. 148 aplicaciones, se producen 400.710
solicitudes de publicidad, se generan 140.248 solicitudes de publicidad en
formatos rich media o se hace clic en 4.111 anuncios. Cmo puede una
forma tan novedosa de publicidad como es el marketing mvil generar
tantas interacciones? Vamos a tratar de explicarlo.
Hace mucho tiempo que los mviles dejaron de servir exclusivamente para
llamar por telfono. Con el advenimiento de los smartphones, estos
dispositivos se han convertido en un medio de comunicacin tan importante
como la radio o la televisin. Y como cualquier otro medio, contiene una
dosis de publicidad. Pero, eso s, publicidad entendida como un contenido
til para el usuario.
Espaa es el pas con ms mviles por habitante del continente europeo,
segn un informe que Our Mobile Planet ha realizado para Google. Adems,
segn el III Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing, siete de cada diez
espaoles ya accede a Internet desde su mvil. En cambio, solamente
un 10% de las empresas dispone de una web adaptada a estos dispositivos.
El marketing mvil se ha convertido por este motivo en una herramienta
imprescindible para darse a conocer en el nuevo soporte, tanto para
aquellos que disponen de la pgina adecuada como para los que, de
momento, no han remodelado su espacio en la Red.
Los smartphones han supuesto una revolucin en los contenidos, tanto
desde la perspectiva del usuario como del de las empresas. Las aplicaciones
son tan populares hoy da como lo eran antao los SMS. Y las marcas han
descubierto que, con la estrategia adecuada, pueden dar a conocer sus
productos a travs de ellas sin resultar invasivos.
Segn otro informe de InMobi y ComScore, realizado por Nielsen, un 38% de
usuarios de telfonos mviles cree que los anuncios mviles tienen un
propsito importante y se siente cmodo con ellos. Y hay ms: el 25% de los
encuestados asegura haberse acostumbrado a recibir anuncios en sus
dispositivos. El 59% de los propietarios de un smartphone conviene en
recibir publicidad si, a cambio, accede a contenidos gratuitos. Adems, si los
anuncios son ms personalizados y afines a sus intereses y su localizacin,
los usuarios los reciben con una actitud ms positiva. Asimismo, Oracle
revela que el 54% de los usuarios estara dispuesto a ver o escuchar
anuncios a cambio de descuentos del 5% en la factura del mvil.
Y es que el xito del marketing mvil en Espaa crece exponencialmente: de
julio a septiembre de 2011 lo hizo en un 105% en impresiones mviles, lo
que supone 1.700 millones de impresiones por trimestre. Resultados como
ste provocan que las marcas apuesten fuerte por esta nueva forma de

publicidad: un 44% de empresas espaolas podran haber invertido en

marketing mvil a finales de este ao, frente al 15% de 2010.
Por eso, la carrera de la innovacin ha comenzado y todos quieren realizar la
publicidad ms llamativa o, al menos, no quedarse atrs en lo que a
tendencias se refiere. Segn los expertos del mundillo tecnolgico, el
marketing mvil se dirigir en los prximos aos a los siguientes frentes:

La apuesta por la personalizacin y la privacidad: los mensajes

publicitarios sern ms efectivos ya que llegarn a grupos mucho
ms reducidos de usuarios. Adems, las aplicaciones que bloquean
contenido no deseado evitarn que recibamos anuncios que no nos
interesen.

El auge del vdeo: se generalizarn las videollamadas gracias a

aplicaciones gratuitas. Este hecho provocar el advenimiento de
nuevos formatos publicitarios en nuestros terminales.

Las aplicaciones se impondrn: aunque, por estar diseadas para

terminales determinados, podran perder la batalla que ahora libran
contra HTML5.

Las tabletas: iPad, Kindle, Samsung Galaxy Tab o Sony Tablet se

impondrn a iPhone, Blackberry, etc, por lo que las aplicaciones
tendrn que adaptarse a la idiosincrasia de estos aparatos.

Geolocalizacin y realidad aumentada: sern las tecnologas

integradas en smartphones ms extendidas, por lo que los creativos
publicitarios tendrn que adaptar sus mensajes a ellas.

Un monedero en tu mvil: como vaticinbamos en Un blog en red,

la tecnologa NFC, que permite la realizacin de pequeos pagos a
travs del Smartphone, provocar que las empresas ofrezcan este
cmodo servicio, algo que ya ha llevado a cabo Starbucks, en EEUU, a
travs de una sencilla aplicacin.

Blogging mvil: tras lo que pareca el fin de los blogs, sustituidos

por las redes sociales, se revela que se trataba solamente de un
impasse en su reinado, ya que las tabletas permiten editar posts en
minutos. La publicidad en blogs volver a ser relevante.

La importancia del cupponing: los cupones de descuento son ms

efectivos en este medio, adems de mucho ms respetuosos con el
medio ambiente.

3D: la tecnologa mvil evolucionar de forma natural hacia el 3D,

aunque todava es pronto para que se establezca definitivamente.

Y las empresas, cmo aprovechan este nuevo soporte publicitario, un

terreno virgen en el que todava es posible la experimentacin, agostada en
el antao frtil campo de la televisin o la radio? Pues de las formas ms

diversas. Por ejemplo, la aplicacin con la que Audi present su modelo A1

permita modificar el aspecto del coche y jugar con sus faros frontales: 15
millones de usuarios la descargaron. Durex lanz una app que se iniciaba
rozando un mvil con otro. Tras el contacto, surga en ambos telfonos un
beb virtual que haba que cuidar como a una personita real. O la aplicacin
del ltimo catlogo de IKEA: en la seccin Descarga tu mueble el usuario
puede seleccionar cualquier objeto del catlogo y, usando la cmara del
mvil, emplazarlo en cualquier rincn de su hogar. Estas son tres muestras
de hasta dnde puede llegar la originalidad del marketing mvil.
La importancia de este nuevo tipo de publicidad es tal que ya se ha
establecido la sucursal espaola de la Mobile Marketing Association, que
organiza encuentros para poner en relevancia esta nueva forma de conectar
a empresas y consumidores.