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US$
viernes 30
de setiembre del 2016
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interbancario

compra S/3,370
venta S/3,400

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venta S3,388

-21-

bancario

compra S/3,330

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venta S/3,455

venta S/3,853

Entrevista

Mauricio
Olaya
Socio principal del Estudio Muiz

Dnde hace dinero

Snapchat?

En el retail, un da
de demora es un da
menos de ventas

US$100.000
es el precio mnimo
por anuncio por da para
campaas nacionales.

Lenses

Animaciones
graciosas para
la cara. Ejemplos:
vmito de arco iris,
ojos saltones y
salidos, entre otros.

H ISTORIAS EN VIVO
MSICA
La cobertura del festival
de msica Coachella atrajo
a 40 mlls. de usuarios
el ao pasado.
POLTICA
El ex periodista de la CNN
Peter Hamby documenta
la campaa presidencial
mediante sus selfies.
Adems, produce un
programa para Snapchat
Discover.

Historias

Pueden ser contadas en videos

de 10 segundos las 24 horas del
da. La colocacin de productos
puede ser pagada cuando se
trata de una celebrity.

DEPORTES
73 mlls. de espectadores
en EE. UU. vieron clips de
la Liga Nacional de Ftbol
Americano. Las historias
incluyen varias imgenes
y reacciones de los fans.
MODA
Instagram ha sido dueo
de esta categora, pero Snapchat ha hecho incursiones,
comenzando con el New
York Fashion Week.

Geofiltros pagados
Los usuarios de a pie
y las marcas pueden
aadir etiquetas
personalizadas por un
tiempo determinado
que van desde los
US$5 en adelante.

ENTRETENIMIENTO
Cobertura de eventos
como los premios scar.

ms datos

Una red social con potencial ilimitado

El crecimiento continuo y
sostenido de Snapchat significa menos usuarios para
Facebook y Twitter? Hasta
el momento Snapchat ya ha
superado a la segunda.
As, de acuerdo con un estudio realizado por Bloomberg, mientras que Snapchat
cuenta con alrededor de 150
millones de usuarios actvos
al da, Twitter registra menos
de 140 millones usuarios activos diariamente.
Por ello, segn el analista de Internet James Lee, de
Credit Suisse, el dinero que
los anunciantes estn desti-

nando a Snapchat lo estn

sacando de Twitter y no de
Facebook.
El impacto competitivo en Facebook, Instagram
y You Tube es limitado. Sin
embargo, hay ms presin
para Twitter. [] Muchos
de los nuevos incrementos
en los precios de publicidad
vendrn de Instagram y la
brecha entre lo que cobra la
compaa por anuncios en las
dos plataformas se reducir,
asegur.
Esto, sin embargo, no
quiere decir que lo avanzado
por Snapchat pase desaperci-

bido para el resto de gigantes tecnolgicos. Durante

los ltimos meses, se ha rumoreado que Apple trabaja en el desarrollo de un sistema similar, mientras que
los usuarios de Instagram
propiedad de Facebook ya
pueden compartir sus historias de video o fotografas
durante un mximo de 24
horas.
Para los especialistas, el
plan de Snapchat es claro y
objetivo: consolidar su modelo de negocio antes de entrar a jugar en el mercado de
valores.

El estudio de abogados ha creado un rea

especializada para atender al sector comercio,
afectado por las barreras burocrticas.

Mara Jos Gallo

l Estudio Muiz cumpli

35 aos en el
mercado. La
firma cuenta
con unos 280 abogados y,
segn Mauricio Olaya, se
prepara para afrontar los
nuevo retos del mercado legal peruano, marcado por
el ingreso de firmas internacionales y el mayor uso
de tecnologa por parte de
los clientes. Los estudios
de abogados, que actualmente facturan alrededor
de US$300 millones al ao Olaya considera que el sector retail debera crear un gremio para
(un estimado grueso, defender los intereses del sector.
aclara Olaya), ya viven una
nueva dinmica.
con criterios de innovacin, da menos para rentabilizarcon buen soporte tecnolgi- lo. El impacto sobre el nego Cmo ha evoluciona- co y siendo muy consciente cio es gravsimo. Por otro lado este mercado en los l- de la nueva realidad del mer- do, hay toda una problemcado, te quedars fuera de l. tica de trabas burocrticas
timos aos?
que perturban la actividad
Adems de las firmas tradicionales, empieza a cam- Han lanzado una rea es- del retail, pero el sector no
biar hacia el 2000 por dos pecializada para el sector est asociado. No tiene jufactores: las firmas de audi- retail. Cules son las ne- gadores articulados en un
tora que se haban retirado cesidades legales propias gremio particular. Estn en
la Cmara de Comercio de Lide la prctica legal empie- de este sector?
zan nuevamente a traba- Tienes una gran cantidad. ma o en la Sociedad Nacional
jarla dentro de las grandes Para empezar, hay una se- de Industrias. No debera
marcas: PwC, EY, KPMG, rie de complicaciones a nivel haber un gremio particular?
Deloitte, etctera.
regulatorio municipal que No deberan empezar a enPor otro lado, desde el le son afines. El Estado tiene tenderse? Tambin hay una
2010 para adelante, se em- una gran dificultad para en- serie de especialidades jupieza a hablar del inters tender que un da de demora rdicas que se cruzan con el
de algunas firmas de abo- en la apertura de un local es sector: derecho administragados internacionales de un da menos de ventas,un tivo, derecho de franquicias,
derecho de marcas, etctera.
ver la regin sudamericana
ms all de Brasil como un
mercado nuevo al que po Han desarrollado una
dran dirigir sus intereses. Y
app de business intelligenesto es explicado por la cri- Si no te manejas
ce, en qu consiste?
sis econmica a partir de la con criterios de
La app ha sido desarrollada
cada de Lehman Brothers y
por la firma. Te permite sala delicada situacin banca- innovacin y con
ber hasta el ltimo detalle la
ria y financiera en Europa. buen soporte
situacin de tus clientes en
todos los aspectos: el resultecnolgico, te
tado de visitas de control de
Cmo ha impactado quedas fuera del
calidad y servicio al cliente,
el mercado legal el ingrelos reportes de facturacin
so de estos nuevos juga- mercado legal.
del estudio, los abogados
dores?
que atienden, los temas que
Hoy es un mundo distinto,
el cliente consulta, su nivel
y los retos que se van a prode satisfaccin con cada
ducir para el sector van a geuno de estos temas, cuntas
nerar cambios drsticos en
horas de trabajo al cliente le
los modelos locales de cha dedicado el estudio, cmo llevar a cabo tu servicio.
mo est visto eso a lo largo
El mercado legal va a tener
de los ltimos aos. Te inmucha y muy intensa comforma todo.
petencia. Si no te manejas