Newtin Habiba Hrp (2010). Pengaruh Ekuitas Merek Minuman
Berkarbonasi Merek Fanta Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Fakultas Matematika Dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas Sumatera Utara Medan. Di bawah bimbingan: Ibu Dr. Arlina Nurbaity Lubis, SE, MBA. Ketua Departemen Manajemen: Ibu Prof. Dr. Ritha F. Dalimunthe, SE, MSi. Dosen Penguji I: Ibu Dra. Marhayanie, Msi. Dosen Penguji II: Bapak Fadli, SE, MSi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh ekuitas merek minuman berkarbonasi merek Fanta terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas Sumatera Utara Medan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan pengujian hipotesis dengan model koefisien determinasi (R2), uji-f, dan uji-t. Peneliti mengambil sampel dengan menggunakan rumus untuk populasi yang tidak teridentifikasi (unidentified), sehingga sampel ditentukan sebanyak 100 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan dari variabel bebas (X) yaitu Ekuitas Merek yang terdiri dari brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty secara simultan dan parsial terhadap Keputusan Pembelian minuman berkarbonasi merek Fanta pada mahasiswa Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas Sumatera Utara Medan, dengan persamaan regresi adalah Y = 5,304 + 0,558 X1 0,318X2 + 0,315 X3 + 0,465 X4 + e, dan dengan nilai koefisien determinasi (adjusted R square) sebesar 53,3%. Sedangkan untuk variabel brand association secara parsial menunjukkan pengaruh yang negatif namun signifikan terhadap Keputusan Pembelian minuman berkarbonasi merek Fanta.
Kata kunci: Ekuitas Merek, Brand Awareness, Brand Association, Perceived