ENSAYO

CONOCIENDO EL MERCADO REGIONAL

ACTIVIDAD SEMANA 1

LEIDY AMANDA QUICANO RAMIREZ

ID. 000404670

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

TUTOR: DRA PAULA JARAMILLO

CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

CONTADURIA PBLICA SEMESTRE V
GIRARDOT DISTANCIA - 2016

ENSAYO
Si por definicin se tratara podra decir que un mercado se compone de personas
y organizaciones con necesidades, dinero para gastar y tambin un deseo por
gastarlo. Pero en un mercado como en el que nos movemos las necesidades y
deseos de los compradores no son las mismas.
Una empresa en la actualidad debe profundizar en el conocimiento de su mercado
con el objeto de que se pueda adaptar a su oferta y su estrategia de marketing y
tambin a los que este requiera.
Uno de los factores fundamentales en el xito de los productos que se enfrentan a
los mercados competitivos es permanecer posicionados, es decir la manera en
que se da a conocer un producto o bien llamado marketing.
As las cosas, toda empresa que desee sacar su producto a comercializar debe
tener definido su nivel de marketing tales como el investigar el mercado, elaborar
planes de marketing, participacin activa para el desarrollo del producto, fijar un
precio, seleccionar un canal de distribucin, implementar actividades de promocin
y un monitoreo constante.
Al constituirse todo un conjunto de procesos deben seguirse paso a paso para
obtener mejores resultados, creando as las necesidades de un determinado grupo
de personas lo que se llamara segmento o nicho de mercado.
De acuerdo a los casos planteados por Kotler y Amstrong, en el texto gua
Fundamentos de Marketing, tomo como referencia a Convers, es una
compaa estadounidense de zapatos que mantiene operaciones desde principios
del siglo XX.
El fabricante de zapatos de caucho Marquis Mills Converse abri su primera
fbrica en Malden, Massachusetts, en 1908. Los diseos sencillos y cmodos de
Converse pronto ganaron muchos seguidores, pero fue una dcada despus
cuando comenz su verdadero estallido o su gran momento, al incluir la lona en la

manufactura de sus productos, pues stos se hicieron mucho ms resistentes y

adecuados para el baloncesto, deporte que los adopt como sus zapatos
oficiales.
Sabemos que nadie puede sobrevivir en este mundo sin un par de zapatillas. Ni el
ms elegante de los elegantes, pues lo incluyen en su ropero adems tener unas
zapatillas que lo salven de las caminatas largas y en algunos casos estas llegan a
ser dolorosas. Es decir, la necesidad esta creada indispensable un calzado para
esta o cualquier tipo de actividades que exija calzado cmodo.
Para la empresa Converse ya posicionada y creando la necesidad del comprador
no se ha quedado en solo eso, sino que cada da lanza una propuesta diferente
para captar as ms usuarios fieles a su marca y producto que rene las
necesidades y deseos.
Pero Marquis, vio tambin que el deporte capturaba la atencin, imaginacin y los
sentidos de los jvenes, hombres y mujeres que deseaban un mundo diferente, vio
cmo los sueos de muchos se encarnaban en los deportes; sobre todo en el
baloncesto, que en ese entonces empezaba a ser llamativa entre la gente. Por
eso, decide dedicarse de lleno a la elaboracin del primer calzado diseado para
basquetbolistas, las All Star.
En este punto, las Converse ya estaban destinadas a ser un smbolo de rebelda e
independencia por no seguir a los dems; y en un cono para la juventud cuando
se ligaron tanto al baloncesto. Y tomaron el nombre de All Star que significa todos
estrellas porque Marquis Converse crea que todos podramos ser estrellas, tal y
como aquellas estrellas del deporte.
Hoy en da cuenta con su diseo propio de marca que da a da est
revolucionando los gustos de sus consumidores que en la mayora son los jvenes
porque indiscutiblemente es una prenda de vestir que no puede faltar en nuestro
ropero, por su diversidad de colores y diseos.
Entonces Convers rene el concepto de Marketing ya que posee un conjunto de
procesos mediante los cuales identifican las necesidades o deseos de los

consumidores o clientes para luego satisfacerlos de la mejor manera posible,

permitindonos vivir de una forma cmoda, confortable y en un mundo civilizado.