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Planeamiento Estratégico

2016
MOTOROLA

PROFESOR:
Juan Sierra

INTEGRANTES:
 Javier Ramírez Edson
 Mendoza Torres Ricardo
 Cusicuna Huarhua Felipe
 Condor Vasquez Paholo

MOTOROLA
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Planeamiento Estratégico PERIODO DEL 2011 AL 2014 Motorola en sus inicios era una compañía pionera en telefonía móvil. Con el paso de los meses. Google se dio cuenta que en lugar de que la compra de Motorola era en realidad una amarga pesadilla. se sumergió en un proceso complejo de reestructuración que le llevó a partirse en el 2011 en dos compañías. Si bien Google ofrece ventajas potenciales como acceso a financiamiento en investigación. Samsung. Google siempre ha buscado su propia visión de "organizar la información del mundo" y Motorola podría ser solo estar siendo usada para este fin dejando de lado sus casi 60 años de experiencia en innovaciones tecnológicas. el acceso a su sistema operativo y comercialización. rivales directo de MOTOROLA. Antes de adquisición de Google en agosto de 2011 la declaración de la visión de Motorola fue: "Nuestra historia es rica y nuestro futuro es dinámico. ahora la base de su existencia parece estar impulsado únicamente por las necesidades de Google. Además. para evitar su desaparición. Su misión y visión es "organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil. Uno de sus directivos lo admitió en público sin reparos: "Los productos de Motorola que heredamos no estaban realmente a la altura. en cuanto a la segunda se enfoca en telefonía móvil. ¿CON QUE FIN COMPRO GOOGLE A MOTOROLA? Desde que Google adquirió Motorola en agosto de 2011. pero poco a poco quedo rezagada por sus rivales como Nokia. y se dedica a servicios de comunicaciones para empresas y gobiernos.000 millones de pérdidas hasta finales de 2013) y sus terminales eran feos e inservibles para los estándares de Google. No olvidemos que GOOGLE proporciona el sistema operativo a Nokia. La primera se considera la heredera de la vieja Motorola. valorada en 8. la cuota de mercado 2 . no son innovadores". La compañía líder en Internet (GOOGLE) acaba de anunciar la compra. Motorola ya no tiene una visión única y propia de su identidad. el enfoque de Google es la búsqueda y sus ingresos provienen de la publicidad. lo cual llevaría a pensar que para sacar ventaja dejaría de brindar su sistema operativo (Android) pero no fue así GOOGLE siguió brindando su servicio a Nokia. Motorola Solutions y Motorola Mobility. La compañía sangraba dinero (más de 2. Samsung. Estamos en Motorola y el espíritu de la invención es lo que nos mueve” Pero una vez que Google lo adquirió se empezó a diferenciarse el foco principal de Motorola. Sumado a esto están las pérdidas económicas y culturales por falta de una visión clara que impulse estrategias acorde a la cultura de Motorola Google puso en marcha grandes cantidades de despidos para reestructurar Motorola en una industria que estrictamente solo produzca smartphone lo que resulto en más de $ 275 millones en pérdidas. LG y Samsung. Hasta el punto que se temió por su supervivencia. La Visión centrada en la innovación una vez inspirador de Motorola ha sido sustituida por el modelo de desarrollo de google basada en el cliente y la meta de superar el mercado de teléfonos inteligentes.700 millones de euros de MOTOROLA MOBILITY con la que se dota la capacidad de fabricar sus propios dispositivos y conseguir así acceder a sus miles de patentes. Este fue un gran cambio para la empresa y que causó la crítica a circular.

su primera pérdida financiera en 6 años.5 millones de dólares en daños a Microsoft por una disputa de patentes. y Lenovo decidió dejar en manos de Motorola toda su estrategia de móviles. Enderezar el rumbo de Motorola iba a costar mucho tiempo. Por ejemplo.500 que pagó anteriormente la gigante de Internet por la misma empresa. cerca de 3. donde los teléfonos de Lenovo casi no existían. en el segundo trimestre de 2015. la línea Moto ya en manos de Lenovo siguió creciendo en ventas (aunque no alcanzó para evitar que Lenovo reportara. un juez ordenó a Motorola pagar 14. aunque las ventas de smartphones crecieron). y con razón: la marca tenía muchísima mayor presencia en América latina. Las patentes de Motorola solo le han servido a Google para perder numerosos contenciosos judiciales frente a Microsoft. Lenovo pagó Google. Cifra que no se compara a los US$ 12. En estos últimos dos años. Lenovo le compró Motorola a Google.000 millones de dólares por la adquisición. 3 . en detrimento de sus propias familias de productos. su principal mercado. Pero otra de las razones que también motivo a la venta es que Google había tenido un favoritismo con Motorola y eso había generado una tensión con los otros fabricantes que usan precisamente el sistema operativo creado por Google: Android. PERIODO 2014 AL 2016 GOOGLE VENDE MOTOROLA A LENOVO Google determino que fue un fracaso la compra de Motorola debido a las grandes pérdidas que le estaba ocasionando un ejemplo de ello se dio en el 2012 en el penúltimo trimestre y se puede ver a continuación en la parte derecha (operaciones pérdidas) del grafico de barras.UU. por lo tanto si Google seguía apostando por Motorola esto iba a generar un distanciamiento con Sansumg respecto al Android y esto iba ser un golpe más duro para Google porque posiblemente hubiera sido el fin del sistema operativo más usado en el mundo: Android. compañía líder en el mundo en venta de móviles. de la cual se quedó con numerosas patentes. y sobre todo esa tensión se había generado con Sansumg. la compañía prometió que mantendría la marca Motorola. Entonces. dueño de Motorola.Planeamiento Estratégico del fabricante comenzaba a ser irrelevante en EE.. Enero de 2014. despidos y dinero.

Planeamiento Estratégico LENOVO LE DICE ADIÓS A LA MARCA MOTOROLA PARA SUS TELÉFONOS Según le dijo Rick Osterloh. con la que también se impulsaría la línea Vibe. en palabras de la misma compañía. Oppo y Vivo han tomado el cuarto y quinto lugar. no sólo aleja al consumidor de ellos. Sin embargo. es perder la identidad." LENOVO ADMITE QUE MOTOROLA NO HA CUMPLIDO CON LAS EXPECTATIVAS Desde la que Lenovo compró a Motorola. usaremos a futuro una estrategia de doble marca en nuestros smartphones y wearables. con sus productos ahora etiquetados bajo la marca “Moto”. pero sí lo es en que no han hecho nada por recuperar el estado anterior. el hombre a cargo a Motorola. El problema de las ventas de empresas no es perder la capacidad de mando de tu producto. Los Moto seguirán usando el clásico icono de la M. y los Vibe (que ya usaba Lenovo. sin mención a Motorola). sino que supone un auténtico lastre. “los esfuerzos de esta integración no cumplieron con las expectativas”. Sin embargo. En este caso. la compañía llegó al tercer lugar. o Lenovo Moto Después de la difusión de la noticia en enero del 2016. pero ahora se conocerán como Moto by Lenovo. Uno de los indicadores es que Lenovo ya no está en el top 5 de fabricantes de smartphones en el mundo. todo cambió con la venta de la compañía americana a la china Lenovo. Como podemos ver en un informe reciente de IDC. y es el motor de ingeniería y diseño para todos nuestros productos móviles. según quedó consignado en el texto de la entrega de resultados de Lenovo del último trimestre. y que no tienen mucha visibilidad fuera de China) para la línea más económica. es dejar de usar la marca Motorola y focalizarse en dos familias de productos: los Moto para la línea de gama más alta. desplazando a Lenovo y a Xiaomi. Justo después de la adquisición. usando las marcas Moto y Vibe globalmente. ahora. Motorola envió una declaración a los medios: "Motorola Mobility continuará existiendo como una compañía de Lenovo. De esto ya hemos visto algunos resultados como el Lenovo Vibe K5 y los Moto G4. sido malo y 4 . esa pérdida de identidad de Motorola. No queda claro si la nueva dirección es responsable en el cambio de rumbo. equipos de ‘gama media’ enfocados en diferentes públicos. Sin todo ha embargo. pero como productos Lenovo (es decir. y hace varios meses la compañía anunció que la línea Moto se mantendría con una estrategia de doble marca. Tal y como se sospechaba.

mientras que otro está enfocado en el resto del mundo. ya que habían surgido una serie de rumores que apuntaban a que toda la plantilla de Chicago se mudaría a Carolina del Norte. en especial con Moto G4. mientras que en otros países se quiere seguir con el segmento Moto.000 trabajadores. De hecho. optimice sus productos y estrategias. la compañía quiere impulsar la línea Zuk. por lo que se ha convertido en un activo muy importante. que se traduce en alrededor de 1000 trabajadores. el Moto G4 Plus recibió un muy buen puntaje por parte de DxOMark. este sitio le dio el mismo puntaje al Moto G4 Plus que se le dio al iPhone 6s y al Nexus 6P en su momento. uno enfocado en el mercado chino. Y ahora tenemos una nueva ronda de despidos que afectan de forma directa a Motorola. lo que significa un movimiento para que Motorola termine de integrarse a Lenovo. donde también anunciaban que Motorola se haría cargo del negocio móvil de la compañía.Planeamiento Estratégico Lenovo ha aprendido algunas lecciones desde la adquisición de Motorola. esta reorganización obedece a una necesidad por hacer más eficientes los procesos en la compañía. ahora hay que desarrollar experiencias y reducir costes al máximo. Lenovo mantendrá operativa la sede de Motorola Mobility en Chicago. Lenovo está confirmando que en los próximos días llevarán a cabo un recorte dentro de Motorola Mobility a nivel mundial. En su país de origen. para que así compita de mejor manera en el mercado mundial de smartphones. LENOVO PREPARA UNA NUEVA RONDA DE DESPIDOS: 1000 TRABAJADORES DE MOTOROLA Al parecer la integración de Motorola ahora en Lenovo aún no termina de acomodarse. donde Lenovo tiene las oficinas que se encargan de la operación de Estados Unidos. Una de estas lecciones es tener dos presidentes. un recorte de casi el 2% de sus aproximadamente 55. 5 . una autoridad en el tema de la fotografía. esto como parte de la integración de Lenovo dentro del negocio móvil de Motorola. aunque hay que tener en cuenta que el equipo de Lenovo no cuenta con estabilización óptica de imagen ni soporta grabación de video en 4K.200 trabajadores con el objetivo de ser más eficientes. ya no es suficiente con lanzar un smartphone con lo último en especificaciones. Hace un año la compañía china anunciaba una serie de despidos que afectaban a 3. La razón de mantener operativa la sede de Chicago es porque está sirviendo como laboratorio de investigación y desarrollo para los próximos productos móviles de la compañía. En sus pruebas. De acuerdo a las declaraciones de Lenovo. A pesar de estos despidos. Esto nos habla de que la competencia dentro del mercado móvil es más feroz que nunca. por ello seguimos viendo como las compañías siguen efectuado recortes e integraciones para realizar acciones de una forma conjunta con tal de seguir dentro de la competencia. que es de bajo costo. donde el ejemplo más claro es Microsoft.