Y generci s pnzgy: az Amazon generci

Gerontolgia: regkorral foglalkoz tudomny

Financial gerontology: lnyege, hogy nem kimondottan az regkort veszi
szmtsul, alapul, hanem magt a meglt kort, az letkort.
Millenials: Y, millenium generci, netgenerci, az X utni, tbbnyire az 1982 s
2004 kztt szletettek
Tmrtvny: A cikk lnyege, hogy a vllalkozsok nvelni tudjk a bevtelket, a
pnzgyi szolgltatsaikat s azok forgalmt. Az egyik lehetsg erre, hogy
tanulmnyozzk s bevonzzk, megszerezzk, elrjk az Y genercit s
vsrlikk tegyk, mint Amerika legszlesebb trsadalmi rtegt. A cikk nagyban
trgyalja a klnbsgeket a milleniumi (Y) s a boom (1946-80) kztt szletett
emberek kztt.

Az elmlt 25 vben a pnzgyi szempontot az letkor alapjn vizsgl cgek

(?) [vagy csak a pnzggyel foglalkoz cgek] kiemelt figyelmet fordtottak a
baby boom (1945-61 kztt szletettek) genercira. A vizsglatok alapjn
kimutathat volt, hogy ez a generci ersen csaldott volt a klnbz
kzintzmnyekbe vetett hitben, a krhzi elltstl kezdve a
kzbiztonsgig. Azonban az 1980-as vekben kezdett felnni egy jabb
generci, az Y (1980-2000).
A pnzggyel foglalkoz cgek felmrseik sorn hossztv krdsekben,
teorikban gondolkoznak, ez azonban nem azt jelenti, hogy clcsoportjuk az
idsebb kor emberek lennnek, pp ellenkezleg. Szociolgiai s pnzgyi
szempontbl az egyik legjelentsebb letkor a fiatal-, illetve kzpkor, amikor
mr felmerl a ksbbi idkre val tervezs is, illetve a sajt csald
gondolata. A fiatalabb, hszas veikben jr emberekre val fkuszls
szintn jelen van, mivel ekkor alakul ki ltalban a vagyoni, pnzgyi helyzet
kialaktsa a ksbbi vekre is.
Konklziknt levonhat: a demogrfiailag homogn, nagy szm, idsebb
baby boom generci pnzgyi s vsrli rtkt tekintve a msodik
helyre csszott vissza az Y genercihoz kpest. A technolgiban szinte
szletsktl jrtas, a vilgra szocio-kulturlisan nyitottabb, nagyobb szm
Y generci a jelenlegi legnagyobb clkznsge a piacnak.
Genercik defincis dilemma
Klnbsget kell tennnk a baby boom s az Y generci kztt. A baby
boom genercit viszonylag knnyen be lehet hatrolni. Az 1946-64 kztti
vekben rohamosan megugr szletsek szmval magyarzhat a fogalom.
Az Y generci esetben ez mr bonyolultabb, nem csupn azonos idben
szletettek szmt jelenti, hanem nagyban befolysoljk mr klnbz

kulturlis s szocilis esemnyek, mint pl a digitlis forradalom vagy

szeptember 11-e.
Klnbsg van teht a kohorsz s a generci fogalma kztt. Kohorsz
alatt statisztikailag elemzett, egyazon idben szletetteket rtjk,
demogrfiailag meghatrozott adatokat, mg generci alatt, a fent
emltetteken kvl, nagyban befolysolja a rsztvevket r kls kulturlis,
szocilis tapasztalsok, rzsek. A krds, hogy a fogalmat mivel jellemezzk
inkbb: a szlets pillanatban lv esemnyek hatrozzk meg, vagy a
fejlds sorn rt tnyezk alapjn?
Nem lehet tkletes vlaszt adni, ezrt a teeneger kor alatt jelentkez
globlis drmai behatsokat lehet alapul venni egy-egy generci
meghatrozsakor. A Millenium (Y) generci meghatrozsa tipikusan ezen
fogalmak keverke, mr a neve is rulkod, az tlps a 21. Szzadba.
Akadmiai, marketin s pnzgyi szakemberek meghatrozsa szerint a
milleniumi generci kb.: a hszas vei elejn jrhatott az ezredforduln.
Nem meglep, hogy nagyobb vekbeni eltrsek figyelhetek meg, mivel
folyamatos volt a genercikat meghatroz trtnsek sora.
A cl teht, hogy a mr vizsglt boom generci eredmnyeinek tkrben
vizsgljuk jelenleg a milleniumi genercit az sszefggsek alapjn.

Nhny sszehasonlts a genercik kztt

Szociolgiai szempontbl rgta figyelik hogyan alaktja a boomerek
meghatroz szma Amerika szocilis-politikai-s gazdasgi lett.
A Census Bureau ahelyett hogy egszben prbln sszehasonltani, hogy
ltalnossgban beszlne a kt csoport kztti klnbsgekrl s fogalmakat
alkotna, csak megnzte a klnbz tevkenysgeket egy adot idpontban.
a kt genercit, kivlasztott egy korcsoportot, a 18-34 vesek krt, majd
sszevetette a megfigyelsek eredmnyeit egy-egy idpontra vettve. Teht
egy idpontban megnztk hogy melyik csoport hogyan viselkedett, amikor
ugyanannyi idsek voltak. A projekt neve Fiatalok akkor s most volt.
Eredmnyknt elmondhat, hogy a milleniumi generci jobb oktatsban
rszesl, mgis alacsonyabbak a breik, mint a boomoknak, emellett
nagyobb arnyban nek szegnysgben. Tapasztalhat tovbb mg, hogy
nagyobb arnyban lnek a fiatalok a szlkkel s ksbb alaptanak csaldot.

Korai tanulmnyok eredmnyei s a milleniumi generci szoksai

A Pew Research Center ksztett egy felmrst, amelyben arra kvncsiak,
hogy a milleniummi generci hogyan kezeli az rtkeket, hagyomnyokat,
illetve hogy hogyan viszonyulnak egymshoz a generci tagjai.
Vagyoni felhalmozs s pnzgyi nkp
Pnzgyi szempontbl jelents klnbsg a kt csoport kztt, hogy a
millenium generci tagjai magas tandjklcsnkbe bocsjtjk magukat,
aminek ksznheten az Amerikai trtnelem legtnaultabb genercijv

vltak, azonban nagyobb szegnysgben lnek, mivel vissza kell fizetnik a

klcsnket, illetve nagyobb a munkanlklisgi rta is.

Klnll s bizalmatlan, de optimista

A milleniumi generci a felnttkorban cm felmrs sorn kiderlt, hogy az
egyik legmeghatrozbb jellemvonsa a genercinak a ktelkek nlkli
let. Nem akarnak elktelezdni, igaz ez az let tbb terletre is, mint a
valls, politika, szocilis kapcsolatok, vagy pp a hzassg. Az vek sorn
folyamatosan n azon egynek szma, kik kevsb vagy egyltaln nem
vallsosak, s sosem hzasodtak meg. A felmrsek bizonytjk hogy
kitoldnak az vek az le tbb terletn is, pl a hzassgkts, csaldalapts
tern is megfigyelhet.
A generci tagjai szocilisan fggetlenl de pnzgyi krdsekben
optimistn vgnak bele a felntt letbe. Megerstsknt megkrdeztk az
embereket, mit gondolnak a jvjkrl, lesz-e elg pnzk hogy olyan lete
alaktsanak ki amilyet szeretnnek. A vlasz 85%-ban igenl volt, ltnak r
eslyt, vagy mr meg is teremtettk azt az egzisztencilis krnyezetet
amelyben lni akarnak.

Millenium generci, bizalom s pnzgyi tervek

Mivel magyarzhat a bizalmatlansg s az optimista hozzlls? Statisztikk
alapjn a generci tagjai nem bznak a pnzgyi szakemberekben, sajt
maguknak intzik pnzgyeiket. A 21. Szzadi technolgiknak s az
lethosszig tart tanulsnak, tovbb a tuds folyamatos gyaraptsnak
ksznheten lehetsgk is van arra, hogy sajt maguk intzzk gyeiket.
Casey Bond 5 pontban foglalja ssze mirt nem bznak a millenium generci
tagjai a pnzgyi szakemberekben.
A pnzgyipar ktes hrneve
a generci tagjaira ltalnosan elmondhat hogy szkeptikusak
ezzel az gazattal kapcsolatban
Megtveszt szakzsargon
A mindentt jelenlv pnzgyi tancsad fogalom klnbz
szakmkat takar, mint pl: bankrok, brkerek, stb
Pnzgyi tervezs djai
A fiatal felnttek tbbek kztt a szolgltatsok djai miatt nem
veszik ignybe a szolgltatsokat.
Kulturlis klnbzsgek
Az gyintz szemlye is nagyban befolysolja a dntseket.
Ingyenes online segtsg
A milleniumi genercit digitlis bennszltteknek is szoktk
nevezni, mivel mr egszen kicsi korban kpesek elsajttani a
technikai vvmnyokat, gy kevsb van szksgk kls segtsgre,

klnbz tanfolyamokkal, tovbbkpzsekkel sajt maguk is

kpesek megoldani a problmikat.
sszefoglals
Az egyik leghatkonyabb mdszer arra, hogy az els bekezdsben is szerepl
krdst megvlaszoljuk, miszerint Hogyan lehet bevonzani, megragadni mint
potencilis vevt a milleniumi generci tagjait? az, ha megfigyeljk, hogy az elz
kohorsz, a boom generci tagjai s a kztk lv klnbsgeket.
Ezenfell figyelembe kell venni, hogy a 21. Szzad technikai fejlettsge s szociokulturlis tnyezi hogyan befolysoljk a trsadalom tagjait. A szoksai miatt,
Amazon-genercnak nevezhetjk a milleniumi generci tagjait, mivel egyre
tbbet vsrolnak online, illetve klikkelnek.
Fel is merlt a krds egy interj sorn a mai vilgban, ahol egyre kevsb engedik
be a magn szfrjukba az egynek a tbbi embert, hogy vajon ki az, aki pnzgyi
szakrtvel egyezteti a bevtelnek tervezst, vagy a nyugdjval kapcsolatos
krdseket. Ez az eljrs jellemz lehetett a boom generci tagjaira, de mr nem
jellemz az Y genercira.