Indicar tres razones por la que debemos aplicar la responsabilidad

social a nuestras organizaciones?

La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es un medio para que las
empresas se beneficien, al mismo tiempo que tambin benefician a la
sociedad. Aunque consciente de que la RSE no es la solucin a los
problemas mundiales, el colaborador de Forbes James Espstein-Reeves
desgrana a partir de esta premisa las seis razones por las que las
empresas deberan adoptar una estrategia de RSE.
1. Innovacin. En el contexto de la RSE, la innovacin supone un importante
beneficio para la compaa y la sociedad. En una charla de Geoff McDonald,
vicepresidente de Recursos Humanos, Marketing, Comunicacin y
Sostenibilidad de Unilever, ste afirm que, sin la RSE, la investigacin y los
esfuerzos de Unilever por evolucionar no hubieran sido los mismos.
2. Ahorro. Una de las mejores maneras de empezar a aplicar la sostenibilidad
es utilizarla para rebajar costes: menos agua o menos energa implicarn un
rpido ahorro. Por ejemplo, la empresa de alimentacin General Mills espera
llegar al 20% de ahorro en 2015. Como una compaa de alimentacin
dependiente de la agricultura, el cambio climtico y su posible efecto en las
cosechas es una preocupacin capital.
3. Diferenciacin de marca. En el pasado, la diferenciacin de marca era una
de las principales razones por las que las compaas adoptaban la RSE.
Grupos como Timberland podan incorporar fcilmente los valores de la
compaa y su modelo de negocio a los de la RSE. Sin embargo, hoy en da es
mucho ms comn, por lo que utilizarlo para diferenciar una marca se ha vuelto
ms complicado. Un claro ejemplo es el caso de Coca-Cola y Pepsi, que
siguen estrategias de RSC muy similares.
4. Planificacin a largo plazo. La RSE es un esfuerzo por los intereses de la
compaa a largo plazo, as como para asegurar que su futuro ser sostenible.
Supone pasar de pensar en los resultados financieros del prximo trimestre a
pensar en el impacto de dentro de diez aos.
5. Compromiso del consumidor. Es fundamental que las acciones de RSE se
conozcan, una premisa que la compaa Walmart ha sabido aplicar. Walmart se
ha establecido como lder en esfuerzos medioambientes porque en 2008
dise una campaa para prevenir al consumidor sobre los productos que
elega comprar y cmo stos podan afectar al medio ambiente.
6. Compromiso de los empleados. De igual manera que las acciones de RSE
deben conocerse pblicamente, los empleados tambin tienen que ser
conscientes. La empresa Sara Lee cre un Equipo de Trabajo Sostenible para
buscar una estrategia de sostenibilidad; y la Solo Cup Company, una red de
acciones sostenibles para promover la actividad de los empleados en servicios
comunitarios afines a las prioridades de la RSE de la empresa. En la pgina
web de la compaa Sara Lee se explica que para que la sostenibilidad se
convierta en parte integral de una estrategia empresarial