a ene
aoa
cosas
grandiosasPU Tue Taina itil
Qué es Blueprint Live?
Blueprint Live os un programa educative interactive que te ensefard cémo aplcar los plnepios de
‘marketing de Facebook e intagram aun plon de medios. el segundo plar del conjunto de ofertas de
educacién de Blueprint, e programa educa de Facebook para si sovios. Blueprint ive so hava en el
‘ive! de conocimiento inca sobre marketing de Facebook e Instagram proporcionad en el programme
‘Blueprint eLearning que se ianzé a prncpios de este at. Estamos muy contentos de que partelpes!
Qué haré hoy?
objetivo de Blueprint Live es proporcionarte las hablidades necesaias para crear un plan de medios
4e Facebook e Instagram integral basado en el Brief de un cliente hipotético. Desde el principio del dia,
te sumergirés en le resolucin de desatios comerciales y de marketing clave basados en ese cent
‘Trabajarés en equipos para encontratsoluciones Para ello, debects
+ Dofinr los retos comerciales del cliente y la medicién del ito en su resolucién con Facebook
Instagram
srl vista, el sonido yef movimiento en os anuncios de Facebook eistagram para llevar ala
Fealidad e plan del cliente en la seccién de noticias en clulaces
Establecer o! pibieo yas estrategias de segmentacién adecuadas usando los datos de
estates vla segmentacion basadaen las personas de Facebook
Lanzar una campafa y medirsu rendimienta através de soluclones de pulasy mediciones
alineadas con ol objetivo comercial del Brey las KPI que defnste
E50 05 todo?
{fn absoluto! Hay premios en juego. Al final el da, i yu equipo presentarén el plan de meds o
resto de los equipos de Facebook y se otorgarén premios als planes que mejor materialicen ef
prayecto dol cliente en Facebook con todas las herramentas aprendidas
{Buena suerte! Esperamos que distrutes de Blueprint tive.Tema
‘Agenda de Blueprint tive
Informacién general de Blueprint
£1 Brief: Defnir los objtivs y KPI
‘ar vida als objtivos comerlales eon los anuncios de Facebook einstagram
“Tinos de anuncios por ubicacién
‘Soluciones de anuncios por objetivo
Prcticas recomendadasehistodas con texto, imagen y video
Contenido y mensajes
[_Gontenidoymenssies
Redefinicin dela segmentaclon: legar a personas reales
Descubrir el significado de las estastics para tus clientes
‘Traber ene plan: rictieasrecomendades para pulesy optimizacin
‘Resultados que son importantes: Medi la compana
Plaificador de estrategiasECE Milla a Ys)
Hora Deseripeién
Be 9:00 9:30
Registro y desayuna
Sesiones de mafana
Chala nical yblenvenida a Facebook
Bret: defnilos ebjetvosy KPI
‘sr vida alos Objetivos comerciales con ls anuncios de Facebooke
Instagram
Prctics recomendadas e historias cn texto, imagen y video
Redetinicién dela segmentacion: lego a personas ceales
De 42:00. 13:00
lmuerzo
Sesiones de tarde
Descubrir el significado de las estaltias para tus eintes
‘Trabsjar ene plan: précticasrecomendadas para pulps y optinizacin
Resultados que son importantes: medi-leeampana
Conclusin del ot
Preparacién de presentaciones
Entroge de presentaciones
Premios
Encuestas
|Informacién general de Blueprint
blueprint eLearning y Blueprint Live son programas complementarios dsefiados para propercionart las
mejores estateias ye mayor conacimlento para plaificar y poner en erculacii campatas de
marketing en Facebook eInstagram de manera eficaz, Blueprint eLearning es una fuente de
onocimientos bésios sobre Facebook, mientras que Blueprit Live te ayuda a planar eimpementar
tine estratepla de marketing en un entorne simulado. A cantinuacin, se resume cme funcionan juntos
Blueprint elearning y Blueprint Live
(oy MeesXeo aaa AU SL 1e CR
mee U4
‘Adem, la certcacidn de Blueprint estar disponible en 2016, Esta certificacién se otorgard como
creitacin los profesonales de marketing cgital ue dominen as competencias de nivel avanzado
tn evanto al uso de as herramientas, las productos vl plataforma de Facebook para mejorar los
oultedo comerdiale. Ls ertiacionée Reprint est dseiada para proporclonar alas agenciasy las
marcas una manera de identfiar personal cuaificado y aumenta iy el impacto desus
cammpaaspublltavias de Facebook. La ce
rendimiento mediante eximenes rigurosame
Sobre a certifieacion de Blueprint en 2016,Uieltie ra ole tne] her PINT yngPantie ililtm smd) (tthe a da
Miontras planifica tu eampafa en Facebook, te recomendamos que comlences por formularte algunas
preguntas:
“+ cules sn los obletivos comerciales que trate de ogra ycémo se correlaionan con los
‘bletives que puedo aleanzaren Facebook e Instagram? Por e}emplo tus objetivoscomerciles
orion ser coptar nuevos conte, ipulear ie ventas en a tenda o promocionar un nuevo
product,
{como mide y superviso ls esutados? Antes de lanza la carpal, identifica que KPI se
tnecirin, de modo que tus socio yt puedan trabajar para lograrel mismo objetivo.
Las respuestas a estas preguntas definiin tu estrategia te ayudarén a media eficacia de Facebook
‘ instagram junto con otros canals de marketing Durant a primera activiced de Blueprint Live,
Gefiniremos varios objetivos comerciales, sodlaremos los beneficios del cliente adichos bjetivos
1ydeterminaremas ls KPL que se medi.
Otros aspectos importantes a planear la estrategia de campaia
+ Alinea tu campaa en Facebook con ls otras acciones en otros medios
Desde la planieacién dela cuenta hast ls KP que medirés,utlizs ls mismos procesos yas
isms prtias recomendadas para establecer commparaciones entre las canes
Define los indicadores de ito a largo plato
Noes demasiado pronto para asignarobjetivos 2 larg plazo al programe. Ten en venta
Teeultados como el valor a largo plaz0 (LTV), e valor en fases posteriores el valor prometio de
pedo (AOV! ye porcentaje de nuevos lentes y cbmo tu estrategia de medios podria afectar
a tusobjetivas a larg plazo,
Erol de tos fons
Tunegocio se beneiclard de tener mas personas alas que les gust tu pin, yo que los
anuncios de Facebook muestran contexte social que aumenta su eficacl. Ademds, os
ttadistias de la pagina pueden mostrar datos geogrsticos, demogrsficosy de interés, y pueden
mejorar tu capaidad para drgirte a las personas adecuadas y para perfecconar el contenido de
[os anuncios de cara a campaas expects, Los fans pueden ayudar ala campafa en cuatro
reas clave+ Organizacon deta campatia
nla imagen siguiente se destacan ls préctcasrecomendadas para organiza tu compat:
Le
1. rev campatis tins pr cat bet
2: organs canis de aurora
ert rah ten, 3. Establece puja para cada objetivo.
Sea 4. Greavarosnuncis dent deca coninto
on ee Desactha ls conto de sneer yc no
EERE eres
Define tu campatia por objetivo comercial
+ “impulsor as ventas en internet
+ “imputsar as ventas en la tiendo
“Aumentar as instaciones dela aplacién”
+ *Aumenta et reconocimiente de mi producto
izalos conjuntos de anuncos por pablico.
“Mujeres entre 18 34 afos que comeron por
Internet con frecuencia”
“Hombres que acaban de comprometerse
17.203 que les guston ls automévies*
“Afcionados aos videoiuegos que vven en
z0nas urbanos y tienen dispostvos is"
+ “Modres que tienen entre uno y tres his”
Prueba diferentes opciones de segmentacién,
Presupuest, ubleacién @pujas en elconjunte de
nuncio para determinar cules funcionan meior.
‘esacta os conjuntes de anuncios que na tengan
‘un buen rendimiento,
rea varios anuncios para optimizrel contenido en
lnive del anuncio,
*+ (Grea anuncios con variciones de imsigenes,
ideo, texto enlaces,
*+ Facebook optimiza autométiamente tus
anuncios en este nivel para ver las anuncios que
tienen mejor cendimiente,Dar vida CCS
Cao Dt cea a
CCTM OI TUR
Facebook e Instagram
i tesa)
|59500 g00050g
a
=
&Bi tera TTC Nome Loe ees
Losanuncios de Facebook difleren igerment sgn los esutados que quieres conseguiy pueden aparecer ent
scion de nots delexua, le secridn de nti de le computadorao ena colurna dere dela
omputadora, mientras que ls anuncios de taram solo se muestran en celulaes en fas notias de instgram.
as tidas soa una ubleacnefcaz para lar anunlantes que qulerenimpulsar sus objtivoscomercies, ya que
locanuncis se muestran de forma naa dentro del jo de Facebook Instagram. Adem, e pueden mostrar
(Cn cellresEnlasiulente tabla se descrben os derentesformatos de anniv yukinde pueden aparece
secon dents da | Secclind nota
Forma dance
a lo yoo
Por sncunca
| ern ttn sa
Formatos de anuncios de Facebook
“Anuncios con video
tdeoles parse aumentar el reconocinienta dela mara ya fidelzacén, presentar productos
> ee Los anunios con vdeo on una manera atractva de que las moreas eben vido
ca ‘ela seccon de notkias de Facebooka través damage el sonido ye!
Sigman manne movimiento, Para umentar elrconaininta dt ars, prmadona videos
eta ‘que contengan materia indo, ext elaconedos con ellanzamiento de un
producto opresanten opiniones de cents.
os anuncios eon video permite
neat botones de lamad ls accdn para que ls personas real
tia ae después de ver elanunc.
1 lige botones de nada aa aecibn como: Comprar, Reservar,
pene ‘Mas informacion Registre, Descargar, Ver mas
Especicaiones de contenido paralesanuncos con video:
Texto recomendado: 90 caracteres
1 Relacién de aspect recomend: 392:/43/501\)1.375:t/peli;
{LTT/AG HDTV; 18:4; 23510 240:1/pantallapanersmic,
sin pllarbox barre negra en eliado derecho e ane] ileterbox
(bara: negrasen apart superior einen}
Tamaiode agen recomendado: 1200x675 pteles
10Anuncios con foto
\eales para: reconocimiento de la marc/fideliseén, nteraccién con la publicacién
hoc {os anuncos con foto estén dsefiados pare aumentar el ceconocimiento
‘ela marca yl nteracein en la secisn de noticias de Feeehoot
Stpnatanetetes —_Losanuncos con foto ofrecen
BS * Un espacio de gran tamaro para una imagen en la secién de
* Un ugar stractivo nara que tos anunciantes cape f atencon en
la secciin de notilas
spectiaciones de contenido para ls anuncies con foto
1+ Texto recomendado: 90 caractares
+ Relociin de aspecto recamendada: 1.91
‘+ Tamafio de imagen recomendado: 1200 «900 piles
Anuncios por secure
eles as suena events en ent resents pad ona mae, umenae
‘acnacinta dla ma, contr uae
je Loran por scvrclteprote esntr vars otosen ues
S secunc, Puedes sleconar asta cheo mages cee one
toon en de umadns can open sn a
personas fan ve aie se dspoaon porto
Opelén de usar video o varias lamadas ala accén
| £sPectieaciones de contenido para ls anuncios por secuencia
+ Texto recomendado: 90 caracteres
+ Relacén de aspecto recomendadat 1:1
‘+ Tamafo de imagen recomendodo: 600 x 600 poles
Anuncios con enlace
“deales para: atraer clientes atu sitio web y ala tienda
st tos anuncos con enlace dlrgen alas personas en Facebook desde
m uslaulerdispostivo asta el lugar especifi de tu sito wes que elas,
{os anuncios can enlace oftecen:
* Un espacio de gran tamafo donde hacer ei en a seecén do
nuias de todos ls dlspostves
* |e posbdad de agregar botones de llamada ala aclén para
sumentar las conversiones,
* Slige botones de lamada 3a accién como: Mas
Informacin,
Comprar, Reservar, Repstrarte, Descargar
{te tame + Laposiiidad de incurvideoso imagenes
“mew ewin sere tspecicadones de contenid psa lo anuncio con ene
+ Texto recamendad: 90 caracteres
+ Relacén de aspecco recomendada: 19:1
‘+ Tatmaio de imagen recomendado: 1200 627 piles
Pn‘Anuncios de dominio
Ideals para: aurentor ventas en internet
Tor anos de dominio estn dso pa amen vera ene
descent derecho devin Facebook pare computador
Les amuse damien
esr dt nun en cone deeb
+ ormoner far de rejrarelrennsento de os arin ene
‘at een ‘versln para computador al dg alas personas fuera cet sito
‘ . _Especificaciones de contenido para los anuncios de dominio:
+ et recomensado 9 crcees
{Tomato ce imagen reomendado: 2541233 pales
‘Anuncios de respuestas a eventos
Ideales para: aumentar las visitas aa tienda
pa tion {os ancl de respuesta a eventos se pueden usar par promoconar tu
roa tevento de Fecebooky atrar ams tants. Se trata de una herramienta
nota peemunneneeiny —_espetimente tl para organiza eventos en tends ola nauguecéno
EXEGSLgLESE Aten promacén de una nueve tends Las personas pueden confirma su aster
frectamenteenelevert ver ls detales ent anunco.
speccaciones de conterido para los nuncio de respuests a eventos
+ Texto recomendado: 90 careteres
1 elalin de aspect recomendada: 2,7
6 *Tomao de imagen recomendado: 1200x444 ples
‘Anuncios sobre aplicaciones para celulares
Ideals para: aumenta Is instaliclonesy las iteraciones de tu apicacién para cllores
Laz anuncos sobre apleanes para celular evan alas personas drectamente
de laseein de noticias a App Store 2 Google Ply para reazarla descarga
‘medlante una lamads ala accén recta. (os anunciosde tere con
‘olenones para cllreslevan ls usvarios detu aplcacéndrectamente de
laseecon de notcasa le aplacén medienteun btn de famada ala accén
direct
Les anus sobre apleaciones par cellars ofecen:
1 Unespacie de gran tamafio donde hace ccenla sein de noticias
re ‘eles
+ Lacapacilod pee egregrbotones da lamada2 le accn para impulse
sc los nstalaconesylatracidn ena aplscin pare celdares
saa [Se Ege botones de Hamada ala accion como: Insta, Usar
‘plead, Arr enlace, Reservar, Descargar, Mas nformacién,
scuchar, lugar, Comprar Regstarte, Ver vdeo Ver mss
+ Laposiidad de incr videos oimgones
specacone contenido para los anuncios sobre apliacones para
cakes:
‘+ Texto recomendado: 90 caracteres
‘+ Relaién deaspecto recomendads: 1.1
{Tomato de imagen recomendado: 1200627 pees
2Anuncios de products indmicos
eae pr: presenta ods de marc, err dean, responder ala demand, maser
tailog de roca os perons qe naebanporieste eae
ee Los nuns de productos dma e ersten promacionr
a “wewwes automaticamente uno 0 més productos relevantes de tu /eatdlogo con
‘un contenido dnico en cualquier eispositvo,
Especficacones de contenido par los anuncos de productos
W indmicos
Hi] * Se Eeneran deforma dinémies cms nfomacén de tu atop
se li de productos.
+ Muestran un slo producto (anunci con enlace) o varios
Productos anuncio por secuenci),
* Consejo: Actual as mgenes de tu lista de productos para
aprovechat los formates por secuenca yl seecién de
nota I
Anuncios de difusién local
'deoles para: aumentr la visitas aa tend
serene tos anuncos de dfusién local te pormiten llegar alas personas que se
: jeneuentrancerea de tu negocio, Nota En este momento ests ean
so ests disponible en algunos pases.
Especficaciones de contenido para os anuncios de dfusén local
‘+ Tettorecomendado: 99 caracteres
+ Tho: 25 eaacteres
+ Descripcién dela soecién de noticias: 30 caracteres
+ Relacién de aspecto recomendads: 1:1,
Tamafio de imagen recomendado: 1200 x 628 pkeles
lige botones delamada af accién come: lamar, COmo
Negar, Enviar mensoje
Anuncios para clientes potenciales
‘deals pos: captarcentes potencies on as pataformas natives do Facebook
fo ts anuncios para lentes otoneaes consuyen una manera ms
aa ‘cil de conseguir que as persons complete os formar oy su I
pictemitertiarn ‘elulonenyperiten aos anincante copter cntes goa arrose
speicacionesdecontnid paralosanuncos para lees potencies
+ Texto recomendado: 30 caracteres
+ tl: 25 arctres|
1 Deseripin de a seein dentin: 30 caracteres
1 elacén de aspecto de imagen recomendaga: 9.1
‘Tamafe de imagen recomendado: 12001428 paces
ge botones de Hamad ala accion como: na said,
Descargar, Cte, Mis intemal, Registrar usesFormatos de anuncis de Instagram
‘Anuncios con foto
‘deales para: reconocimiento de a marca/fideizacin,Interaccin con la publcaciin
PRY 12 0000 con or pertonatnsmuncnces compart su
cana crn cxsio punta devia y daa conocerse a través deidgenes
‘autivadoras y de gran impacto y calidad visual
Especicacones de ls anuncias con foto:
imagenes:
‘Formato cuadrado u horizontal
Tipe de archivo: Jpg o.0ne
+ imensiones minimas: 00 x35 pixeles
+ imensiones méximas: 936 x 1936 pncles
Tamatio minima del archivo: Ninguno
+ Tamaia mimo del archivo: 10 MB
Pies de foto
‘+ Maslm: 2200 caracteres
Anuncios con video
ales para: aumentar elreconocimiento de la marca yl fdelizacin, presentar productos
‘Los anuncios con vdeo permiten alos anunciantes compartir su
‘excsivo punto de vita con la efieacia dela vita, el sonido ye
movimiento
7 + Especicaciones de los anuncias con video:
Videos:
Formato cuadrado u horizontal
Relacign de aspecto de 1:91-1:.
Tipo de archivo: pa
Dimensiones minimas: 600 «315 piles
Dimenslones méximas: 1936. 1936 peels
‘buracin minima: 2,5 segundos
Duracién maxima: 30 segundos
‘Tama minim del archivo: Ninguno
‘Tamatio maximo del archive: 10 MB
Imagenes en miniatura: las mismasespecticaciones que las
Los anuncos cn vdeo se deben subir con una imagen en
Ples de vieo:
‘+ Miximo: 2200 caracteras
+ Nomis de tres hashtags
LUamadas ala acién:
*Uamadas ala acién dsponibles: er mas, Reserva,
Contactanas, Descargar, Mésinformacién, Comprar,
Registrar, Enviar solctud‘Anuncios de instalacién de aplicaciones para celulares
deates para: aumentar as instlaciones de la apcaciény presenta productos
os anuncos de instalacén de aplicaciones para clulares permiten
230s anunciantes aumentar el reconacimiento la nsaloienes
le su apcacién para celulares. Cons uncon de un sole tosus,
uedes digi las personas desde la foto alas iendas de
‘pleaciones de iTunes 0 Google Play para que instaen ta
aplcacién.
‘Sepecticaciones de los anuncios de instalacién de aplicaciones
para ceolares
Imigenes
+ Formato cuadrado w horizontal
Relacén de aspecto de 1:91-1:1
+ Tipo de archivo: jpg, ong 0-mpa
{+ Dimensiones minimas: 640. 640 pieles
+ imensiones méximas: 1936 x 1936 pixeles
Duraeiin minima: 2,5 segundos
DDuracén misima: 30 segundos
Tomato minimo del archive: Ninguno
* Tamario méximo de archive: 10 M0
Pies de foto
+ Méximo: 2200 caracteres
* No se recomienda usar URL en los pies de foto.
Enlaces:
+ seabronen el navegador de instagram en 0S yen el
avegsdor predeterminado en Andcold
Uamadas als accion
*Uamadas af accién disponibles: Reservar, Descargar,
lnstalar, Mas informacién, Escuchar, lugar, Comorn,
Registrate, Usarapicacion, Ver mas, Ver video
*_Lafuncionalidad de un toque abrelapigina elvectamente
desde a foto,Anuncios por secuencia
Ideales para: aumentor las ventas en internet, presenta os productos de una marca, aumentar et
reconocimiento de l marca, contar una historia
‘Los anuncos por secuencia periten a los anunclantes contar
historias mas detalladas y compartir mds imagenes con personas
Interesades en sus publicaciones, quienes pueden deszar el dedo
hacia la equierda en la magen inicial dela secién denotes para
verimdgenes adcionales. También e puede agregar un enlace at
Sitio web desu preferencia mediante el botén "Mis informacion”.
Especticacioes de los anuncios por secuencia
Imagenes:
Formato cuadrado u horizontal
+ Tipo de archivo: Jpg 0.98
4+ bimensiones minimas: 800 x 600 plvees
+ Dimensiones méximas: 1936 x 1936 pheles
‘+ Tamafo miniow del archivo: Ninguno
+ Tamatio méxima del archive: 10 MB
Pies de foto:
"+ Maximo: evatrolineas de texto (300 cracteres)
+ Mésiena: un pe (se usa el mismo ple de foto en todas as
imagenes)
Enlaces:
‘+ seabrenen elnavegador de Instagram en 10S yen el
navegador predeterminado en Android
+ Tipo de archivo: Jpg o-pne
+ xine: 1 ence (se use el mismo enlace en todas as
Imagenes)
Secuencia:
‘+ Wdxim: 4 imagenes, 1 enlace, 1 pie de foto (Nota: La
Unie llamada ala accién disponible actualmente paralos
enlaces ese botdn "Mis informacién)
ora conocer ls skimas novedades sobre ls especiicaciones de productos vs tipos de anuncios de
Facebook e Instagram, consulta la gua de annclos en htps://wwu.facebook.com/busness/ads-tuie,
16Soluciones de anuncios por objetivo
aacanaglon se muestra une cuadcla con os formats de anuncis ue pueden ayudar» impulsar
tus objtivos comerciales en Facebook e Instagram,
re | eee
ars | jaa | mam | Sede fa cae | Ss
| | [oo |"So ta | cee | Se
= |
||
eta (HOG |
= | @ |
Peed | Ei |
‘nts eo at | @ |
Spleacones pa
‘Shines
|
vwiree | OW
== | 5 |
=
* inden doponbdad en Facebook enstagrarn
pears Gn se ncuyen elempls de précteasrecomendadas pra los runs, segmental
Iediin en fncion det objetivo comercial. Este es el conjnto de solciones aug recarondones
Bi los anuncantes au busquen aumentar el recanoimlento def marea.oel product captor
cletes ovr drgse a clontes exstentseninteme, ela tlendao ena apecér ane
cellars.
| Arunocan toot Pus aunario dos
Pkos pesonatessos | unc cn viet
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2 | Ranaresngpare
Iden rts clan cote |Rematenara
* Indica sponds on Facebook Istagram/Aumentar las ventas en internet desde Facebook e Instagram
Segmantacén Fomatodesminio Medlin
Pbk pees
Pits premattos Pele Foctosk
Ctr non clone intent
me Pisin sses
Ronerng rs ceos sen .
itr on met Peake ean
* indica dapanibded on Facebook enstagram
"Aumentar las ventas en a tienda desde Facebook e Instagram
seam Fomstodesnunie eden
Patz prc!
ioe desnooe —— tebeenneiacs Putas da ure das
Cape miors as enatonea Pixs Arnie din teal SAOBONES
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Renting pr carioe pteonoindos unecseesen ———_comrsones
‘haute stoma Pit tor Ess cea
nines bens ease
‘Aumentar as instalaciones y conversiones de aplicaciones para celulares desde
Facebook e Instagram _
Ssagmentacion Anuncios edi
SOK de Faoabeck + oentos
‘hapieain sto do
‘rand depot
counmervniosin — RES Sain dicts
ieaciin para collares Paces simtares. ae
- eves ‘coluares*
"Remar usin [anuncosdeiniracsisn SOK 6 Facebook + eventos
(Sons elaaplcadonper -Pbleasposensensn anapleasones para” dass sco do
‘cure ‘aes ‘nen ge spostiesReferencia
sta seccién estérelacionada con fs siguientes médilos de
‘Blueprint eLearning
+ Chics eno sitio web
+ Conversianes anal iti web
* Instalaciones de tu apescién
+ Interacci con tu aplcacén
+ Respuestae eventos
+ Solctudes do ofertas
+ Reproducciones de video
+ nstagram(eeNant aed
recomendadas
CANN att
al haem ATLL}2
=
Sj
2
ia(eer MURS)
na ver que hayasidentiiado el objetivo la estrateiapublictria y pico, utiliza un contenido
atractvo para araer alos clientes a tu sto web, tend o aplicaciin para ceulares,
Un contenido eficaz increment la interaccié y puede aumentar la entra yIaeescia,Aprovecha ol
‘espacio Visual native de Facebook e Instagram para aleanzar tus objetivos comerciales.
Pricticas recomendadas para contenido de respuesta directa en Facebook e Instagram
1. Enféeateenun tema cent —
Enfoca contenido en un tema central paraqueatupiblicale
resulteevidente cusl es el objtivo. Por ejemplo, sieres un a
minolta, muestael producto que auleres vender y ‘setae
proporclona una instruclén lara en el anuncio. aioe
Haz que tu anuncio se destaque
Utiiza un contenido que lame a atoncién y que loge que la
gente se detenga al desplazarse por la secon de noticias.
Incorpora la personalidad de la marca
‘greta a personalidad de tu marca al contenido, Use en
Facebook la misma imagen que utliza tu marca en otros
canales¢inluye su logatipo 0 conserve sus colores.
‘crea una recompensa informativa
‘Asegirate de gue el producto o seria que promacionas pueda interesarle a pico, Por ejemplo,
tuna empresa de eventos puede promacionar entradas para un concerto entre personas que hayan
addguirdo ants entradas en su sito web,
Crea una recomponsa emocional
Piensa en formas de establecer una conexién emocionalcon tu pili. EI humor es un excelente
factor emocional, ero asegirate de que se adapta ala personalidad de tu marca
Haz que el contenido rflel en qué fase del embudo se encuentra el pico
Sel pablica se encuentra ena fase de consieraci,utliza contenido que fomente el interés en
tus productos o services Siel pUblico most interés en tu sitio web ullza contenido con una
Hamada ala acein directa para fomentar ol resultado que te interes.
Utiiaa una Hamada a fa cel6n (CTA)
Lasllamadasala accén son un elemento fundamental de las campafias de respuesta directa
[Asegrate de tener una llamada a a acca clare que fomente el objetivo que trata de aleanzar
fen Facebook. No compliques la lamada ala accién pdiéndole a pblico que compre un producto
‘ que indique que le gusta tu pégina, Utiza botones de lamada ala accén como Comprar, Mas
Informacién, Reservar, ugar, Contactarns, Usar aplcscon, Reqistarte e Instalar‘Mantén fa coherencia en toda el proceso de conversién
Siando busqus obtener conversionesen tu sito web 0 en ty apcacln para cellars, mantén un
"spectouniforme desde el propio anuncio hasta la pigina de conversion,
9. Plantéate actuaizar el contenido
cresaemee, las campatscomenzarina satura, dblde ala frecuencia cn aque se ponen en
Gtalasén entre el ico objetivo Revs el reninient ol largo deltempay ncanion en
frecuencia ol contenido para maxiizar los resultados,
10, Reallea prushoe perideas
rang bo prutbsscontinas par aseguare de que util cantenido con mejor
rendiniento,
Précticas recomendadas para contenido de marca
1. iferéncate del resto
renee teneion de las personas que se despazan por a seccn de noticias yar que se
detengan aver el contenido, Aprovecha la funcion de rerodecin atone de eee
2 Video
ences ate contar historias sobre tumarc através de imagenes, sonido y movimiento, Ten
Sreugnta que video que se reproduce durante tes segundos o mis se contsben wenn
reproduccidn en Facebook.
3. Fotos
aches een BUD a medida que se deslezan pol sccén de nace conindgenes
atraetves de tu marco tus productos.
Préctias recomendadas para usar Facebook e Instagram juntos
1. Usa Facebook e Instagram juntos para contr tu historia
ronan taba tenes a posbidad de cantar la atencon de tu pablo con videos de
[carecveciin automatics, También puedes usar los auncios por seevenca eh race
Instagram pora dir ans personas tu sito yatecerles aims inforseaSn
2 Anrovecha los fotos gue ya tienes de tu mare us productos en Instagram,
{i una comunidad y genera seuidores en Instagram publcendo msgenesvontas €
Insplradoras que destaquon la persanalied tinea de twimercs
3. Muestra tu mensaje at publico adecuado para melorar los resutados
coh gelation unos, puedes aumentr el ecanocmiente en un platformay
volver 3 drigirte al pablice para aumentar las ventas en la ove,Précticas recomendatlas y politicas sobre el uso de texto, imégenes y videos en
Facebook Instagram
‘eto aoe Wi
‘Use lamadss siaociény | No sibes oles para Disa consi pare
Sorcan’” [Spemmee | gegen
See mam Seine Snason
rr Seeman ene |
fern Se patente
powameneen [ora on
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‘sa puntecntalany Sie ve
conpones aroun a enazas,
Yomacin de BEPEEONEE No ices polos de | Noes blo do
Pret denanenpin | essa] mpmsinsn res
ewes enact | pasa aden. | Rag 20%
|peieadenacace Penn dead
fom Fone
Este seccién est rlacionada con os siguientes médulo de Blueprint
elearning:
+ polities de anuncios
+ Brketeascecomendadas nara contenido
Vista, snide y movimiento
+ nstagrarYxo Vastra tal
dela seqmentacisn
Te cee See S cit)
fete stata
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+Segmentacion
Facebook cuenta con soluciones de segmentacloneficaces que te permiten segmentar al publico en
funcidn de los datos que comparten dentro fuera do Facebook. También puedes dirigte alas
personas on funein de os datos que tenes sobre ells en Facebook, a igual que con datos de terearos
fe socos de confianca Utz estas herramlentas para encontrar mis personas relevantes. Ten en
‘suena que todas las opclones de segmentacdn dsponibes en Facebook ahora estén disponibles
tambidn en instagram.
Pdblicos principales
caso de us: laga a as personas en funcin de sus intereses sus datos demogrfics, sugary su
comportamient.
a opeiin de pblics principales de Facebook te permite drgirte a as personas en funcin dela
Informaclén que comparten en su perfily de su comportamintoen Facebook. Segmenta tus pubicos
‘en funcién de sus datos demogréficos, su lugar, sus intereses y sv comportamiento.
Las categorias de soci permiten segmentar ls personas en funcion de su comportamento fuera de
Facebook, través de nuestra asolacién con proveederes de datos independlentes, como Datalogic,
Epailon y Acxiom. Consulta con tus equipos de cuantas de Facebook sobre a dsponibida de las
categoras de scios en tu region.
Pablicos personalizados
eso de usr digate nuevamente a tus elantes atuales seg los datos recoplados fuera de Facebook.
os piblicos personaliados te permiten lego 2 as personas a partir de los datos recopilados fuera de
Facebook, de forma segura yconfidencil. os piblics personaizado te permiten:
Dirighrte as personas en funcién de los datos de CRM.
Dirigirte alas personas en funcién de las aclones que realizan entusitioweb oaplicacén para
celulres
Dirigite alas perzonas que veron tu video en Facebook.
Pablicos similares
‘caso de uso capta nuevos lentes parecidos ats clientes actuales,
Loe pbiieos sears te ayudan @ encontrar personas con caracteristicas similares alos de tus lentes
actales cents potencals fans de tu pina
se pueden rear publicos similares a partir de los siguientes elementos:
Una ae de datos de CRM
Personas que wstan el sitio web
‘lentes de una apliacién para cellares
Fans de une paginaFacebook Exchange
Cei0 de uso: welv a dart dingmicament alos stant del sto ween la version para
computador
Plies iar
tos pronanos
Reconoinsd mars ene s
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Woden ee uc lras
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[et tee lee teetire)
Esta seciénestérelacionada con los sgulentes médulos de Blueprint
‘+ Sepmentacén:piblcos principales
‘Segmentacén:pbleos personalzados
Segmentacién: publics similares
LUegar aun pblico mutiultural5
2
a
aDescubrir el significado
Ce a Cay
para tus clientes
i} |
| Hotter yaira
redretelueprint | liveEstadisticas del publico
Las estaisticas del piblce de Facebook te permiten obtener mis informacién sobre os searmentos de
ents, ya sea sobre datos geogréicas, datos demogréfcos, estilo de vida, comportamlento de compra
S todos aa ver, Slaimportar sts clientes son fens, cintes recurrentes o usuarios de Facebook, estas
tstalstics te permitian evar meneajes de marketing que mejorarén los resultados, Cuantos més
Gatos tenges sobre tus cientes, mejor podrés adaptar el mensaje vel contenido.
‘res tipos de piblicos sobre los que puedes obtener informacién con Ia herramienta de
cestadisticas del piblico en Facebook
+ Publica de Facebook
Los anundantes pueden war eta vit para entender e plc de Facebook como un todo vata
ros estutis de segmentacén,y determina el tamafo de plc o los subsegmentos potencies
ubiico de a pSeina
{os anunclantes pueden usar esta opcién para obtener més informactén sobre el publico de su
‘bina. Esto les permite que el contenido y el mensaje que presentan en Facebook y ots
‘alee de marketing sean mis relevantes
Pblicopersonatzado
Muchas marcas tienen pablicas que administran dentro de una base de datos de CRM. EL
palo personalize les permite cif sus propios datos y asociarios con ls datos crados de
Facebook. Este proceso proporciona alos anunciantes un medio para lara sus lentes
actuals en Facebook de una manera segura en téminos de privacidad. Cuando ls anunciantes
‘Suben estos plzosy los ven en las estadtcas del pablico, pueden obtener més informacién
Sobre ellos: quidnes san, qué interesestonen y qué compra.
Estadisticas del pica disponibles
Date vos do Facebook ae detec
Shuto sananat
Nt oman
cone
ue gut dala pee nem
+ Perla calorie ‘Yr de marca dla viets
{Mogwai de pare {Meade de pao
compra
+ Pras ats + Gast pormare
Princes ples Conprsoninet
Pasa oss ‘Congres decane
{amon nseates on eonorarun ele
etviand
Focus del octides + ote de tras A, Dalog Epsonrecor atnet ms infrmacin sobre as actutes los comprtamlents des consunidoey,e
Irscgedars cs ambin vss Facebook Q (ht: /nsighs com) Fesboot tobe
onocimiento rea de as personas (au
‘las personas adetenerse,
Esta saccién est elaclonads con ls sigulentes médulos de Blueprint
elearning:
+ Estates det publica
* Gémo ls socios de marketing de Facebook pueden ayudorte aTrabajar en
el plan
Pie Cadre eee ECL
para pujas y optimizacion
Mm fheteniaiis=
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iHUb ildue talent stel Rs NEY} PEK
Acontinacién se inclayen lunes deinkones dl sector elaconades con las puja (ambi pons en
Facebook)
+ €C:el cost por cic ese costo promedio por cad cl de estos anuncosen el sito web,
«aleulado como eimpore gastado dao pr el nimero de cies recibidos enl sto wob,
CPM: el costo por mlinpresiones ese costo que se debe pagar por cad ilimoresiones. Se calcula