MEDIOS DE COMUNICACIN

Con el trmino medio de comunicacin (del latn medum, pl. meda), se hace referencia al
instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional
o comunicacin. Usualmente se utiliza el trmino para hacer referencia a los medios de
comunicacin masivos (MCM, medios de comunicacin de masas o mass media); sin embargo,
otros medios de comunicacin, como el telfono, no son masivos sino interpersonales.
Los medios de comunicacin son instrumentos en constante evolucin. Muy probablemente la
primera forma de comunicarse entre humanos fue la de los signos y seales empleados en
la prehistoria,1 cuyo reflejo en la cultura material son las distintas manifestaciones del arte
prehistrico. La aparicin de la escritura se toma como hito de inicio de la historia. A partir de
ese momento, los cambios econmicos y sociales fueron impulsando el nacimiento y desarrollo
de distintos medios de comunicacin, desde los vinculados a la escritura y su mecanizacin
(imprenta -siglo XV-) hasta los medios audiovisuales ligados a la era de la electricidad(primera
mitad del siglo XX) y a la revolucin de la informtica y las telecomunicaciones (revolucin
cientfico-tcnica o tercera revolucin industrial -desde la segunda mitad del siglo XX-), cada
uno de ellos esenciales para las distintas fases del denominado proceso de globalizacin.

CLASIFICACION
Debido a la complejidad de los medios de comunicacin, Harry Pross (1972) ha separado estos
en tres categoras, a partir de su grado tcnico. En 1997 Manfred Faler contribuy con una
nueva categora, quedando as la siguiente clasificacin:

Medios primarios (medios propios): estn ligados al cuerpo humano. No necesitan el

empleo de tcnica alguna para la comunicacin, que a su vez es sincrnica. Ejemplos:

Narrador, Cura, Teatro.
Medios secundarios (mquinas): Necesitan el empleo de tcnicas (tecnologas) del

lado del productor de contenidos. El receptor de la informacin no necesita ningn

dispositivo para decodificar la informacin. Ejemplos: Peridico, revistas, etc.
Medios terciarios (medios electrnicos): Necesitan el empleo de tcnicas (tecnologas)

del lado del productor de contenidos y del receptor. Ejemplos: Telegrafa, televisin, discos
de msica, etc.
Medios cuaternarios (medios digitales): Permiten tanto la comunicacin sincrnica
como asincrnica (interaccin). Necesitan el empleo de tcnicas (tecnologas) del lado del
productor de contenidos y del receptor. La divisin de estos ltimos (productor y receptor)
tiende a desaparecer, as como el tiempo y la distancia. Los medios cuaternarios o medios
digitales son parte de los Nuevos Medios de Comunicacin.

DISTINTOS MEDIOS DE COMUNICACIN

Con el avance de la tecnologa, han ido desarrollndose diferentes medios de comunicacin,
que pasamos a citar por orden cronolgico:

Historieta
La historieta, convertida en medio de comunicacin de masas gracias a la evolucin de la
prensa decimonnica, vivi su poca dorada en cuanto a nmero de lectores tras la Segunda
Guerra Mundial. Con la proliferacin de nuevas formas de ocio en la segunda mitad del siglo

XX, va dejando de ser un medio masivo en la mayora de los pases, crendose formatos ms
caros, tales como lbumes o revistas de lujo, y buscando nuevos tipos de lectores.

Telfono
El telfono es un dispositivo diseado para transmitir por medio de seales elctricas la
conversacin entre 2 personas a la vez. El telfono fue creado por Antonio Meucci en 1877.
Durante mucho tiempo Alexander Graham Bell fue considerado el inventor del telfono. Sin
embargo Bell no fue el inventor de este aparato, sino solamente el primero en patentarlo. 2 3

Radio
La radio es una tecnologa que posibilita la transmisin de seales mediante la modulacin de
ondas electromagnticas. Por su alcance electromagntico le era mucho ms fcil el poder
llegar a lugares lejanos. Corresponden al tipo sonoro. Es un medio "solo-audio" que en la
actualidad est recobrando su popularidad. Segn Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha
tenido un crecimiento paralelo a la poblacin sobre todo por su naturaleza inmediata, babybear
porttil, que engrana tan bien con un estilo de vida rpido. Adems, segn los mencionados
autores, los radioyentes tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios
predecibles. Los horarios ms populares son los de "las horas de conducir", cuando los que
van en su vehculo constituyen un vasto auditorio cautivo. Sus principales ventajas son: Buena
aceptacin local; selectividad geogrfica elevada y demogrfica; Adems, es bastante
econmico en comparacin con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede
cambiarse el mensaje con rapidez. Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposicin
efmera; baja atencin (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.

Cine
El Cine fue un paso ms en la creacin de medios de comunicacin masivos. Corresponden al
tipo audiovisual. Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de
personas "cautivas" pero con baja selectividad. Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor
nitidez de los anuncios de color. Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en
cuanto a sexo, edad y nivel socioeconmico.

Televisin
La palabra "televisin" es un hbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina "visio" (visin).
El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin y programacin, que busca
entretener e informar al televidente con una gran diversidad de programas. La televisin enlaza
diversos anuncios que la poblacin utiliza para mantenerse informado de todo el acontecer.

Internet
Internet es un mtodo de interconexin de redes de computadoras implementado en un
conjunto de protocolos llamados TCP/IP y garantiza que redes fsicas heterogneas funcionen
como una red (lgica) nica. Hace su aparicin por primera vez en 1969, cuando ARP Anet
establece su primera conexin entre tres universidades en California y una en Utah. Ha tenido
la mayor expansin en relacin a su corta edad comparada por la extensin de este medio. Su
presencia en todo el mundo, hace de Internet un medio masivo, donde cada uno puede
informarse de diversos temas en las ediciones digitales de los peridicos, o escribir segn sus
ideas en blogs y fotologs o subir material audiovisual como en el popular sitio YouTube.
Algunos dicen que esto convierte en los principales actores de la internet a los propios
usuarios.