Universidad Autnoma

de Nuevo Len
Facultad de Ciencias de la
Comunicacin

Asignatura: Semitica de la Imagen

Alumnos:

Ilse Daniela Portal Juregui

Alejandro Ortiz Delgado

Edgar Andrs Leal Gonzlez

Perla Daniely Rubio Lara

Grupo: C01
1662519
1676462
1665501
1793503

PRODUCTO INTEGRADOR DE APRENDIZAJE

Docente:

M.C. Mara Leonor Bernal Martnez

Semestre: Agosto Noviembre 2016

BOSQUEJO
Anlisis semitico de un anuncio publicitario
A.INTRODUCCIN
B.EL ANUNCIO PUBLICITARIO
1. Concepto y naturaleza de la publicitad
2. Qu es un anuncio publicitario?
C. PRIMAVERA
1. Antecedentes
2. Productos, mercado meta
D.ANLISIS SEMITICO MARGARINA PRIMAVERA
1. Descripcin
2. Eje denotativo
3. Eje connotativo
4. Mensaje lingstico
E.CONCLUSIN
F.REFERENCIAS

INTRODUCCION
El presente trabajo final, producto integrador de aprendizaje de la materia de
Semitica de la Imagen trata sobre el anlisis semitico a detalle de un anuncio
publicitario, el cual nuestra docente nos dio a elegir. Analizaremos cada detalle con
los conocimientos aprendidos al transcurso del curso, lo llevaremos a la prctica y
descubriremos la verdad, el objetivo, a quien va dirigido, que quiere llegar a
transmitir, si cumple con su propsito, que tal y que tipo de personas consumen el
producto, en nuestro caso Margarina Primavera.
Dicho comercial trata de vender el producto y llevar a cada familia un mensaje, el
cual podemos interpretar de diversas maneras si no conocemos el objetivo
principal, y para eso se realiza este anlisis.
Comenzaremos el ensayo analizando la variable 1, despus la variable 2 y la 3
que sera la descripcin del mensaje, eje denotativo, eje connotativo y siguiendo
con el mensaje lingstico, despus la conclusin y terminando con las referencias
del trabajo.
Explicaremos de qu trata la materia, de lo que se necesita para llegar a realizar
un anlisis semitico.
Margarina primavera es un producto que ha acompaado dndole sabor a muchas
comidas de familias mexicanas y que por experiencia y aos de respaldo, calidad,
precios accesibles es popular en el mercado y cabe mencionar que siempre trata
de transmitir mensajes diferentes para beneficios personales, laborales o con la
familia, que para dicho marca, la familia es lo ms importante que puede existir.
La publicidad que ejerce la marca es muy creativa, tanto que es fcil de reconocer
y captar, los spots publicitarios de la marca son a caricatura, con audio muy
agradable, dirigido para todo pblico y rico de detalles auditivos ( palabras
sencillas y bsicas) y detalles visuales (como los colores chillantes, la
combinacin. Analizaremos momento por momento para as no dejar pasar ningn
mensaje y vamos a describir lo que dice.

ENSAYO
Variante 1: Anuncio publicitario
Concepto y Naturaleza de la publicidad
La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a
conocer sus productos a la sociedad. La publicidad utiliza como principal
herramienta los medios de comunicacin, estos son tan diversos y tienen tanta
expansin e impacto en el pblico en general que son fundamentales para el
comercio en general. Si un producto no es publicitado, difcilmente las personas lo
conocern y se referirn a l como algo de buena calidad respecto al nombre que
posee. La publicidad es una estrategia de marketing para posicionar los productos
en el mercado global, su participacin en la expansin de las empresas es precisa
y necesaria.
La publicidad de producto busca informar o estimular al mercado sobre el o los
productos de un fabricante. La intencin es vender un producto en particular, para
excluir a los de la competencia. Por su parte, la publicidad institucional est
dirigida a crear una actitud positiva hacia el vendedor. Lo que pretende es
promover a la organizacin que lo auspicia ms que a lo que vende.
El anuncio publicitario de Primavera intenta captar la alegra del hogar y lo
tradicional de una familia, pero a la vez lo lleva a los tiempos actuales en los
cuales la tecnologa ha intervenido mucho en la convivencia, que gracias a eso
tambin se le presta menos tiempo he importancia a la familia.
Por eso mismo se da el mensaje que comiendo con Primavera se unen las
familias, dejando de lado factores externos como los celulares, ipad, aparatos
electrnicos; y que a la vez cocinando con Primavera cuidas y procuras a quienes
amas y sobre todo con beneficios a la salud, ya que el producto menciona que
tiene menos grasa, es natural, que solo necesitas solo un poco y le da sabor a
todo.

Qu es un anuncio publicitario?
Es un mensaje que se hace con la intencin de que las personas puedan conocer
un producto, hecho, acontecimiento o algo similar, por eso, es que los anuncios
publicitarios forman parte de las compaas, debido a que los anuncios estn
vinculados con un propsito convincente y estn encauzados a la promocin de
artculos, los productos y los servicios.
Es un soporte visual, auditivo o audiovisual de corta duracin que transmite un
mensaje en el cual se limita a un hecho fundamental o un conocimiento, indique
de carcter publicitario, que forma parte de la publicidad. Los anuncios
publicitarios tienen varias partes que se toman en cuenta para hacer efectivo el
modo en el cual se quiere comunicar el mensaje, ellos antes de hacer un anuncio
publicitario deben tener una cantidad de ideas a la hora de hacer el mensaje que
se va anunciar y es recomendable que sigan diversos tipos de pautas.
Los anuncios publicitarios requieren de un lenguaje al que se le ha
llamado lenguaje publicitario. Existen tres tipos de publicidad dirigida:
Pblico en general
La publicidad que va al pblico en general est diseada para que no importe su
edad o escolaridad, lo que se ve en los anuncios mercantiles de alimentos o
eventos.
Pblico seleccionado
Aqu los anuncios tienen la informacin necesaria para que el inters de algunas
personas sea captado. As tambin la publicidad se divide en tres tipos:
Publicidad comercial
Esta publicidad se sirve de carteles, radio televisin, internet, revistas y peridicos,
para transmitir la informacin, utilizando lenguaje especializado para enganchar o
convencer a los compradores de servicios o productos y su objetivo es enganchar
subliminalmente al comprador.

Publicidad poltica
La publicidad poltica es generalmente publicidad electoral, aunque tambin puede
ser publicidad meramente partidista o publicidad de filosofas polticas que van al
paralelo de la publicidad electoral.
Publicidad preventiva
La publicidad preventiva siempre va como forma para evitar alguna enfermedad o
enfermedades.
Spots publicitarios
Existen dos tipos de spots publicitarios: Radio y Televisin. Coloquialmente son
conocidos como comerciales y son un apoyo auditivo o audiovisual que ayuda a
anunciar algn producto, servicio o promocin de una marca.
Estos tipos de anuncios son incluidos en las pautas ya que por medio de ellos es
ms fcil influir a grandes masas de audiencia. El tiempo de permanencia oscila
entre los 10 a 60 segundos para dar a conocer, recordar o promocionar alguna
marca.

Variable 2: Producto o marca del anuncio a analizar

Spot Primavera- El sabor de la margarina primavera, mucho sabor con
menos grasa
Antecedentes

En UNILEVER tienen una larga historia y amplia experiencia en la fabricacin de

margarinas, emplean esta experiencia de ms de 100 aos para proporcionar
margarinas de excelente calidad con un equilibrio nutrimental y el mejor sabor.
Combinan

sus conocimientos en

aspectos

de nutricin con

sus avances

tecnolgicos en el desarrollo y manufactura de margarinas para mejorar

continuamente sus productos.
Margarina PRIMAVERA es la lider del mercado.
Desde 1950 se encuentra en el mercado mexicano y su primera variante fue
Chantilly.
Es la marca ideal para las mams que se preocupan por su salud y la nutricin de
sus hijos ya que sus valores son: Calidad, Innovacin, Sabor y confianza.
Estos han sido la base para desarrollar una visin que promueva y ayude
a fortalecer la salud y el bienestar de las familias.
Productos
Entre sus productos se encuentran el chantilly en sus diferentes presentaciones
con sal y sin sal con cantidades de 190, 400 y 800 gramos, otro es el de cocina
con sus presentaciones igualmente sin sal y con sal solo que con vas versiones
como son de 90, 225, 775, 1080 y 4x90 gramos, el otro es el light que este solo
viene en 190 y 400 gramos sin sal y con sal y por ltimo tenemos el que tiene
leche que nicamente hay con sal y sin sal de 90 y 190 gramos.
Su pblico meta es para gente adulta, gente que ya sepa sobre cocinar por
ejemplo las amas de casa.

Variable 3: Anlisis semitico de un anuncio publicitario

Margarina primavera Animado
Descripcin

En los primeros dos segundos se puede apreciar un paisaje donde se ven unas
casas donde va llegando un auto que pertenece al pap de la casa, en el paisaje
se puede apreciar varios campos verdes con mucho csped, rboles y flores y en
el cielo se puede apreciar el atardecer donde se ve el logo de margarina
primavera.

Despus podemos ver al pap de la casa llegando y esperando que todos lo

recibieran pero sus hijos estn ocupados en el celular y la nica persona que lo
recibe es su esposa con un beso en la mejilla lo cual hace que el pap se sienta
un poco desanimado porque solo ella lo recibi.

Despus podemos ver el producto de primavera chantilly donde la mam de la

casa

est

tomando

un

poco

con

una

cuchara.

Despus podemos ver como la echa al sartn para empezar a cocinar con el
producto de primavera.

En la siguiente escena podemos ver a la mam empezando a cocinar con una

cara de gusto como que le gusta el olor que desprende la mantequilla

Despus el pap de la casa se acerca para ver lo que est haciendo su esposa y
por la cara que hace se ve que le gusta mucho el olor de la comida ya hecha con
el producto de primavera

En la siguiente toma podemos ver la comida ya hecha y a la mam partiendo un

pedazo

para

darle

un

poco

su

esposo

Despus podemos ver cmo le da un pequeo pedazo de la comida a su esposo y

este

reacciona

de

una

manera

que

hace

ver

que

sabe

muy

bien

Despus se ve como poco a poco sale algo de color amarillo que es el aroma de
la comida y primero le llega al pap el olor reaccionando con una cara de gusto

Despus se ve como el aroma de la comida va llegando a cada uno de los

miembros de la familia haciendo que capten su atencin, se sientan cautivados y
les atraiga a ir haca l

Despus de eso todos se empiezan a reunir en la cocina para ver qu es lo que

huele tan bien y es ah cuando por fin ya reunidos reciben al pap cada miembro
de la familia va y le da un fuerte abrazo, incluyendo al perro

Ya en la escena final podemos ver como toda la familia se encuentra reunida para
comer en el fondo, y como toma principal tenemos la margarina primavera y junto
a ella la comida que se prepar con el producto.

Eje denotativo
Primavera en este video comercial utilizo la mejor publicidad posible ya que en
todo el video podemos observar colores muy similares a los de su logotipo el
famoso fondo amarillo con su ya tpica letra y tipografa de color azul que ya es
imposible de no reconocer aqu en Mxico. Observamos que en el video empieza
como una tarde de primavera por cmo se ven las calles y el sol al igual que en el
empaque de la marca primavera. Vemos que dentro de casa las paredes son
amarillas como el vestido de la mujer y la ropa del hombre es azul como las letras
de la marca. La comida que prepara la mujer del comercial lo llama pollo a la

primavera por lo mismo que esta dorado como el sol y caliente como este
mismo.
Eje connotativo
Nos da varios mensajes este comercial como por ejemplo el primero que en la
actualidad estamos tan metidos en los aparatos electrnicos (que en este caso
seran los celulares) que no nos damos cuenta de nada, nos olvidamos del mundo
y dejamos pasar muchas cosas, pero aqu el que creo que es el mensaje principal
que nos quiso dar la marca de primavera es que al momento de preparar tus
alimentos con ella (adems de que queda muy rica la comida) hace que la familia
vuelva a unirse y olvidarse de las dems cosas, porque se puede ver como los
nios que estaban en sus celulares al momento de oler el aroma de la margarina
enseguida corren haca la cocina para ver de qu se trata tan rico olor y al ver la
cena ah lista y con ese aroma todos se renen en la mesa para comer pero no sin
antes recibir a su padre (que no haban notado que llego por culpa de los
celulares) gracias al aroma hasta el perro se dio cuenta que llego el seor (lo cual
es una hiprbole ya que los perros siempre estn atentos cuando sus amos llegan
y este lo dejo pasar sin darse cuenta hasta que capto el olor de la margarina), en
resumen el mensaje que quiere dar la margarina es que devuelve el amor y la
unin a las familias.

Mensaje lingstico
En esta categora se incluyen las manifestaciones sonoras, orales o escritas, que
se proponen en el spot.
Escritas:
Primavera presenta as es como comienza el video, donde aparece la marca,
estrategia de venta y para recordarte de que producto trata, nos da pie a la
historia.

Consume sin menos grasa primer consejo que nos brinda para cuidar nuestra
alimentacin.
Sin tanta grasa ya que nos recomiendan no comer tanta grasa, nos tratan de
vender este producto dndonos los beneficios y opciones ideales para tus
alimentos.
Basado en estudios de consumidores la marca nos muestra que est
comprobadas gracias a la gente que lo consume que tiene menos grasa.
Primavera, mucho sabor con menos grasa

El slogan de la marca,

aconsejndome que la margarina primavera es sana para tu alimentacin, dieta y

que puedes comer porque tiene menos grasa.
Orales:
La mayora de los dilogos son generados por el padre de familia, que desde el
inicio del anuncio es el protagonista, la platea toda; algunos otros dilogos son de
la mama, la cual invita a los nios a comer la delicia que preparo con Margarina
Primavera.
Sonoras:
Ruidos naturales, al inicio del video se escucha el ruido de la naturaleza, las hojas
cayendo, el viento soplando, el canto de los pjaros que se encuentran alrededor
de los rboles de la casa de la familia.

CONCLUSION

A lo largo de toda esta experiencia llegue a la conclusin que la semitica de la

imagen da mucho en s, desde los ejes connotativos y denotativos como las
descripciones, mensajes lingsticos, observaciones, analizar, variables y de ms.
Esta actividad fue una gran experiencia para m ya que por fin puedo decir que le
entiendo del todo o una gran parte a la semitica de la imagen.

Es algo complicada ya que tienes que ver mucho con el lado izquierdo del cerebro
ya que es quien te deja trabajar de una manera ms creativa y viendo ms all
que lo que uno ve sin esfuerzo.
Pudimos ver como en un pequeo comercial de 30 segundos hay demasiados
elementos por verse y por analizarse, es asombroso como en cada escena hay
tantos elementos, tantos colores, acciones, y mensajes, solo que tenemos que ser
muy cuidadosos y observar muy bien cada detalle para poder identificarlos, el
mensaje que nos da esta margarina es claro, primero nos hace ver cmo es que
estamos actualmente como sociedad, mostrndonos como nuestra adiccin al
celular nos hace perdernos momentos importantes de nuestra vida y al final como
con una cosa tan simple puede unirse la familia, desde que se percatan del olor y
van por simple curiosidad terminan reunindose a comer todos juntos como las
familias de antes, olvidndose de los celulares, y volviendo a convivir.

REFERENCIAS
Primavera,MX.Oficial- www.youtube.com Primavera, mucho sabor con menos
grasa. https://www.youtube.com/watch?v=hMZqx7PSoHM
http://conceptodefinicion.de/publicidad/
http://www.margarinaprimavera.com.mx/about-us
http://www.margarinaprimavera.com.mx

http://www.monografias.com/trabajos15/la-publicidad/la-publicidad.shtml
http://conceptodefinicion.de/anuncio-publicitario/
http://www.ejemplode.com/53-conocimientos_basicos/3963ejemplo_de_anuncios_publicitarios.html
http://g7grafico.com/que-es-un-anuncio-publicitario/

DIAGRAMA/ MAPA CONCEPTUAl

Spot Primavera- El sabor de la margarina primavera, mucho sabor con
menos grasa