ACADEMIA DE STUDI] ECONOMICE DIN BUCURESTI MKL a2 Admitere: Studi universitare de masterat - august 2013 Facultatea: MARKETING TEST-GRILA Strategia de piatd pe care o intreprindere o adopta se poate diferentia, in functie de atitudinea fafé de structurile piefe, in: cr) a. activa b. pasiva c. ofensiva d. concentrati: €. de crestere a piefei. Bunurile economice nominale se referd la: Bp) a. servi b. bani si hartii de valoare ©. drepturi, brevete, licenfe 4. bunuri ce pot fi percepute direct cu simfurile umane fe. know-how. 3. Strategia selectiei sortimentale, in politica de produs, const in: Gp) a, eliminarea unor produse cu un grad relativ ridicat de uzuri moral gi a celor ce prezinta o cerere scfizutt b. adaptarea calitijii miirfurilor in raport cu exigentele ficcdrui segment de consumatori ©. diferenficrea calitativa a produselor de oferta celorlalti competitori 4. asimilarea de noi produse gi cresterea gradului de innoire a produselor e. perfectionarea produselor existente in cadrul gamei, 4, Prejurile concurentiale sunt atunci cand: Bp) a. statul are © pozitie dominantd si intervine efectiv pe pia b. statul intervine in procesul de evaluare ¢. ofertangii reusese si-si impund proprii interese, ca urmare a pozifiei pe care o au pe piafi la un moment dat 4. interesele consumatorilor si ale ofertanjilor sunt satisficute in miisura aproximativ egala . sunt calculate pe baza costuritor, taxelor si marjelor de profit. 1ACADEMIA DE STUDI! ECONOMICE DIN BUCURESTI MK1 a2 Admitere: Studii universitare de masterat - august 2013 Nes | Facultatea: MARKETING Gp) d. transport ©. depozitare. 6. Num&rul unitifilor prin care se asigura distribuirea unui produs in cadrul fiecarei faze (scovenfe) a rutei de distributie desemneaza: Gp) a, lifimea canalului b. lungimea canalului adancimea canalului 4. profunzimea canalului €. flexibilitatea canalului. 7. Strategia de distribugie denumita multimarketing vizeaza: Bp) dimensiunile canalutui a. b. numarul canalelor utilizate ©. amploarea distrib d, gradul de participare a firmei in activitatea canalului de marketing e. flexibilitatea aparatului de distributie la schimbari, 8. Ansamblul de tehnici promofionale ce vizeaz vanzarea simultand a doug sau mai multe produse la un pref global inferior celui rezultat prin insumarea prefurilor individuale reprezinta: Gp) a, reducerea preturilor b. publicitatea la locul vanzarii merchandising-ul 4, cadourile promofionale €. vanzarile grupate,ACADEMIA DE STUDI ECONOMICE DIN BUCURESTI MK1 a2 Admitere: Studii universitare de masterat - august 2013 Facultatea: MARKETING 9. Susfinerea financiara a unor manifestiri publice, utilizatd de firmele mari in scopul de asi face cunoscute marelui public marcile de produse si servicii este cunoscut sub numele de: Bp) a. mecenat b. relatii publice e. sponsorizare 4. merchandising €. publicitate directa. 10. Relajiile ierarhice ale compartimentului de marketing in raporturile cu. conducerea Gp) ‘ntreprinderii sunt, in eseng’, relagi a. de cooperare b. de subordonare de stat major 4d. functionale e. de control. 11. Deciziile de marketing strategice au caracter de: Gp) 2. deciaii derivate b. deci: i zilnice ¢. decizii cu un orizont scurt 4. decizii adoptate de structurile medii si inferioare ale conducerii de marketing ©. decizii cadru, 12, Sunt considerate oportunitayi de marketing: Gp) potentialul amplu al picfei sau al segmentului fint& experien{a intreprinderii in fabricarea si/sau distributia produselor sale existenfa in cadrul intreprinderii a unui compartiment eficient de marketing tehnologia avansata utilizatt de intreprindere eae se numérul mare de niveluri manageriale ale intreprinderi.ACADEMIA DE STUDI ECONOMICE DIN BUCURESTI MKi a2 Admitere: Studi universitare de masterat - august 2013 § Facultatea: MARKETING 13, Realizarea unei cercetiri de marketing presupune specificarea, masurarea, culegerea, analiza, interpretarea si comunicarca informatiilor. Succesiunea acestor etape reflect: Qp) a. _caracterul subiectiv al cercetarii b. caracterul procesual al cercetarii €. _ protectia si confidenfialitatea datelor 4, caracterul nestructurat al cereetarii €. securitatea cercetiri, 14, Cereetarea de marketing care are ca scop principal clarificarea si mai buna infelegere a coordonatelor unei probleme este o cercetare: @p) a, predictiva b. cauzala ©. deseriptiva 4. exploratorie ©. aleatoare, 15.In cadrul unei cercetiri descriptive, pentru descrierea caracteristicilor si functiilor piefei, cercetitorul de marketing poate utiliza urmiitoarele metode de culegere a informatiilor: Qp) a, analiza datelor secundare, interviurile In profunzime, sondajul ad-hoc imularea b. _sondajele periodice, observarea, studiul de caz, sondajul ad-hoc, observarea dd. simularea, tehnicile proiective, experimentul ¢, tehnicile creative, sondajul, analiza PERT. 16. Pentru evaluarea contributici informatiei in procesul decizional, criteriul care indic& misura in care informatia descrie corect realitatea este: @p) a, acuratefea b. actualitatea €. disponibititatea 4. suficienta fe. relevanta,ACADEMIA DE STUDI ECONOMICE DIN BUCURESTI MK1 a2 Admitere: Studi universitare de masterat - august 2013 Facultatea: MARKETING 17. Metoda de scalare care solicit’ subiectului care face evaluarea caracteristicii si/sau proprietafii unui stimul si marcheze o anumita pozitie pe o linie situaté intre doud extreme ale acesteia este denumiti: Cp) a, metoda continua de scalare b. metoda unitara de scalare ¢. metoda ante-scalare d. metoda bayesiand fe. metoda fuzzy. 18, Printre avantajele investigarii surselor secundare, se inscriu urmatoarele: @p) a, relevanja, acuratefea gi disponibilitates inform: b. acuratefea, costul si timpul de obfinere a informafiilor c. persistenfa, calitatea si flexibilitatea informafiilor 4. costul ipul de obsinere si disponibilitatea informagiilor €. actualitatea, relevanta si disponibilitatea informatiilor. 19. n functie de orientarea general epistemologicd, cercetarea de marketing calitativa este: Qp) a distant fata de subiect b. fenomenologico-comprehensiva si idiogratica ©. bazati pe esantionarea stat 4. pozitivist-explicativists ¢. _ statisticd gi exterioar’ respondentului. 20. Unul dintre principalele avantaje ale observarii este: @p) a, focalizarea asupra comportamentului declarat al subieotilor b. predictibilitatea scazuti a unor comporiamente obfinerea de informatii ce nu pot fi verbalizate cu usurinf d,s crorile istematice datorate operatorului de interviu e. feedback-ul operatorului de interviu.ACADEMIA DE STUDI ECONOMICE DIN BUCURESTI MK1 a2 Admitere: Studii universitare de masterat - august 2013 § Facultatea: MARKETING 21, Observarea disimulata este definita ca find acel tip de observare in cazul cdreia: (2p.) a. subiect cercetafi nu sunt constienti de faptul ci sunt observati b. subiccfii cercetaji sunt constienfi de faptul ci participa Ia 0 cercetare de marketing ©. subiecfii cercetafi declara comportamentul real 4d. subiecfii cercetafi completeazi un chestionar €. subiecfii cerceta(i stiu c& sunt monitoriza{i cu ajutorul unei camere video. 22.Ca metod’ de culegere a informat particularitate: Cp.) a, caracterul preponderent exploratoriu lor, sondajul are intotdeauna urmitoarea b. absenfa comunicarii verbale in toate cazurile caracterul preponderent descriptiv 4d. absenfa unitaii de cercetare €. _studierea unui esantion de maximum 100 de respondent. 23. Unul dintre principalele avantaje ale sondajelor realizate pe Web este urmatorul: (2p.) 4, comoditatea pentru respondent b. erorile sistematice datorate operatorului de interviu ©. autoselectia respondentilor 4d. absenfa erorilor sistematice legate de proiectarea chestionarului €. posibilitatea folosirii de stimuli fizici. 24. In proiectarea unui chestionar, o intrebare de “ocolire” este intotdeauna o intrebare: Qp.) a, de “inedlzire" b. prin care se solicit informafii de naturd factual’ ¢. prin intermediul cdteia se obtin informafii privind sursa opiniei respondentului 4. cu ajutorul careia respondenfii sunt directionafi spre anumite zone ale chestionarului, in functie de modul in care raispund la intrebarea respectiva €. de testare a memoriei respondentului.ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURESTI MKi a2 Admitere: Studi universitare de masterat - cugust 2013, Facultatea: MARKETING 25.in teoria si practica orgenizArii chestionarului, aplicarea principiului “palniei" presupune ca: @p) a. intrebirile care implic& un efort mental mai mare s& fie amplasate numai la sfarsitul chestionarului b. intrebatile de identificare sa fie inserate pe parcursul intregului chestionar c. Intrebarile care solicit informatii factuale sa fie amplasate doar la inceputul chestionarului d. intrebaile mixte si fie evi fe €. fluxul intrebarilor este directionat de la aspectele generale la cele specifice. 26. in determinarea dimensiunii unui esantion probabilistic, probabilitatea ca intervalul de incredere (valoarea objinuti cu ajutorul eyantionului, plus sau minus eroarea maxima admisibila) s& includ’ valoarea medie reala a colectivitatii studiate este reflectata de: Gp.) a, rata de finalizare a interviului b, abaterea standard c. nivelul de confident 4. nivelul finta al erorii admisibile ©. eroarea sistematicd de esantionare, 27. Unexemplu de metoda de egantionare simpla aleatoare este: ep) a. metoda tragerii la sorti b. metoda de esantionare sistema ©. metoda bulgdrelui de zipada dd. metoda cotelor e. metoda esantionarii multistadiale, 28. Metoda de esantionare care presupune constituirea unui esantion reprezentativ dupa parcurgerea mai multor etape sau stadii este denumita: @p) a, esantionare stratificata b. esantionarea sistematied esantionarea simpli aleatoare 4. esantionarea de tip "bulgire de zipada" €.esantionare multistadialACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURESTI MKi a2 Admitere: Studi universitare de masterat - august 2013 Facultatea: MARKETING 29. Metoda statisticd de analiza multivariat& de estimare a relatiei liniare dintre o variabila dependent de tip dihotomic sau multihotomic, masurat’ cu ajutorul unei scale nemetrice i combinafii liniare ale mai multor variabile independente pentru masurarea clrora s-a folosit o scala metricd este denumita: Gp) 2, metoda discriminantului liniar multipiu b. analiza multivariata a variatiei c. analiza canonica 4, analiza factoriala ¢. analiza grupurilor. 30. Resorturile aparifiei gi promovarii practice # marketingului sunt, in mod asociate: a. piefei produ b. cervetirii comportamentului consumatorului €. dinamismului social-economic specific epocii noastre 4 cercetirilor de marketing ¢. focus-group-urilor. 31. Marketingul societal presupune: Gp) a, asumarea unor responsabilitati sociale gi umane de cate firme b. concentrarea eforturilor firmei in directia obfinerii unei producti cat mai ridicate ©. satisfacerea consumatorilor care prefer avele produse ce inglobeaza si ofer’ cea mai bund calitate 4. eforturi pentru a influenta consumatorii prin persvasiune €. abordarea dinspre interioral spre exteriorul firme 32, Dupa nivelul de organizare economica in care intervine, marketingul s-a delimitat in Bp) Fe marketing multinajional si marketing global marketing al exporturilor si marketing al importurilor marketing interior si marketing exterior 4d. macromarketing si micromarketing ¢, marketing inter si marketing international.‘ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURESTI Admitere: Studi universitare de masterat - august 2013, Facultatea: MARKETING MK1 a2 33, Macromediul de marketing al intreprinderii cuprinde: Gp) e organismele publice furnizorii de marfuri fumizorii forfei de munca mediul demogeafic concurentii. 34, A evalua dimensiunile piefei intreprinderii, efective sau potentiale, inseamnd, in ultima ‘instanfé, a-i determina: Gp) 35. Atunci cand intreprinderile, ac| aria, structura, complexitatea aria, structura, capacitatea structura, capacitatea, dinamica aria, capacitatea, dinami aria, complexitatea, dinamica, nand in cadrul piefei, tsi disput’ practic acefeagi venituri ale consumatorilor, concuren{a privitd in acest mod se numeste: Bp) a b, e 4. e de marca la nivel de industrie generic& la nivel de intrep: formal,Data tet 2/3, Seria..... BAREM CODDDDOC@OOBDDDDDDDDVCADDDDOBODeO000000N0 PODDDDDDDDDDDBSDDDHBDODDDDSO0DDDDD0 BBD CODFDDDDHDDDDDDDDADDBOBSDD0DBDOD0DBO0D000@ C#O0D0FCACOCeDOCeCeO0DNDBODNDNDNDNNNDNCNOONONONCNOeO COHPDDSDDDDDOBDDOSHBDDDMBOSPODD0BDD0080000 mam Mmereanlaagn Tesco eARgagRagsaRaaaagag aL a) a dad adgstaaatalstaalys tageta glatstalstal al o sats stat $ 20 § xe Bs og "0 Re & ag SENG eggs 2 [VY & \% zis qo g | ‘ s 3 ws a al be: 8 : ges e 5 gro 8 aa) 5 3 g & Joe 8 = 2 z 3 zZ Jno 2