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Anilisis de CONSUR, S. A.
La empresa TURNA, 5. A. (lurismo Nacional, $. A), si
guiendo con su proceso de implantacién a nivel nacional
y-con objeto de ampliar su oferta hotelera y turistica a los
mercados internacionales, adquirié hace cinco afios la casi
totalidad de las acciones de CONSUR, 5. A., un complejo
hhotelero situado en la costa sur de Espanta. CONSUR, 5. A,
dgozaba de un cierto prestigio en la zona y era considerada
como un centro de descanso tradicional, sin grandes lujos
ni servicios, precio moderado y orientado a un cliente de
poder adquisiivo medio, fundamentalmente nacional. La
planta con la que contaba CONSUR, S. A. era de 230 om:
pleados ios, cantidad que mas que duplicaba en las épocas
de vacaciones mediante contrataciones temporales entre el
personal de la zona. TURNA, 5. A. ras la adquisicién ce las
acciones de CONSUR, 5. A. realiz6 fuertes inversiones con
‘objeto de modernizar todas las instalaciones. Se decoraron
Jas habitaciones, se instalaron dos restaurantes de lujo, se
creo una escuela de vela y, en definitiva, se ampli la oferta
de servicios de manera muy considerable, pasando a ser
uno de los centros de vacaciones mis modernos del pals
A trawés de la publicidad y la promocion se consiquid que el
primer aito de relanzamiento la acupacion y los resultados
del negocio fueran salisfactorios y esperanzadores, sin em
bargo, poco a poco la situacion se fue deteriorando y en ta
actualidad llevan tres aftos con una fuerte criss. Con objeto
de analizary conocer las causas de este wdescalabro», el pre
sidente de Consejo de Administracion de CONSUR, 6. A. ha
deciddo contrat os servicios ce wn consult (sted para
‘que realice un informe y disene las acciones a emprender
para superar la crisis, Fl anliss de la documentacion ei
fente ponia de manifiesto que, efectivamente la tecnologia
instalada era la mas solisticada y que se habian efectuado
reorganizaciones, creéndose nuevas. unidades, como por
ejemplo: compras, ocio, calidad, ele, Todo ello no era mas
«que un intent de responder a un entorna tremendamente
comnpetitiv, complejo, dinamico e inciesto. En un informe
interno enviado por el presidente al director del complejo
hotelero se recalcaba la necesidad de estar muy atentos
a todas aquellas oportunidades de negocio que surgieran
‘en of mescaco, para aprovecharlas, ast como a las acciones
éaprendidas-por fa competencia y que pudieran afectar
a nuestia de El plan estratégico que se diseas en
su da precisaba co\minuciosidad las distintas acciones a
fnprender y fos objetiyos que deberian alcanzarse. Todo se
hizo con la intencidn d&sno dejar nada a la improvisacion,
El asesor decidié mantener una reunion con el director de
CCONSUR, 5. A., Sr. Goria, persona que contaba con mas de
30 afios de experiencia y que siempre habia trabajado en.
rnisma empresa, Su lealtad era quizd el valor mas reconoci=
doy el que le habia levado a ese puesto de responsabilidad,
St. Gora se caracterizaba por ser una persona estricta y
fuerte en sus planteamientos. Su afan fue siempre disponer
de normas y procedimientos que dejaran muy claras la obl
dgaciones de cada uno de los Componentes de la empresa
Durante la corwersaci6n mantenida, et St. Gorja manifesto
‘que no entendia el porque de la situacién de la empresa, ya
‘que las polticas y practicas de gestion eran las de siempre
y hasta hace unos anos todo habia funcionado. Las quejas|
del personal e incluso de algunos de sus colaboradores no
las comprendia y se estaba creando un clima de trabajo muy
deteriorado, Con el objetivo cle conocer las ineas de gestion
de los recursos humanos, el asesor reali algunas pregun
tas al Sr. Gora, con las siguientes respuestas:
+ «Fl personal de la empresa es el misma de siempre; por
tanto, no entiendo que antes {ueran buenos y ahora
alos,
+ Todos tienen definida su categoria laboral con base
fen el puesta que acupan y conocen exactamente sts,
dobligaciones»
cla colaboracion e identificacion con fs empresa ya no
existeny
4+ ete las personas que llevaban: ms anos en la emp:
sa se han nombrado a los responsables de las nuevas
lunidades organizativas»
* «Al personal siempre se le ha exigido el cumpliniento
de los estandaresfiados y retribuido sequin sti puesto
de trabajo
# la reorganizacion interna que se ha realizado ha
conducido a una nueva forma de trabajar, con mayor
sentido de grupo.
‘= e£l ndmero de quejas de los clentes pone de manifes
to que el complejo sistema de calidad que nos disené
tuna empresa especiaista no esta dando tos resullados
‘esperados. E estaurante no funciona bien, los equipos
informaticos que controlan el funcionarniento de gran
parte del hotel estan mas tiempo parados que funco:
nando...»
PREGUNTAS SOBRE EL CASO
1. Quite
alegia tenia disenada la empresa y cui es ka
2. {5 la politica de personal congiente con la nueva
situacion?
3. {Qué cambios se han producido, tanto interns como
fexiemos? {Es conguiente La estiategia definida con
dichs cambios?
4, Ffeetie un dagndstico completo y proponga soluciones.