NARRATIVAS TRANSMEDIA:

15 PRINCIPIOS.
El estudio y la reflexin sobre las narrativas transmedia no se
detiene. En este post pasar revista a algunos conceptos,
teoras y modelos que han surgido en los ltimos meses. El
post puede ser ledo como una continuacin de otro publicado
en

Hipermediaciones

en

mayo

del

2009

(Narrativas

transmediticas: breve introduccin a un gran tema) y del

artculo

del International

Communication (Transmedia

Journal
Storytelling:

of
Implicit

Consumers, Narrative Worlds, and Branding in Contemporary

Media Production descargar PDF). En qu anda Henry
Jenkins? Qu propone Jeff Gmez?

Los siete principios de Henry Jenkins

Henry Jenkins, adems de haberse mudado desde el MIT

(Boston) hacia la Universidad de Annemberg (California), ha
estado muy activo en el frente transmedia. Adems de
algunas

entrevistas

sumamente

interesantes

-como

esta realizada en Times Square ha propuesto unos principios

que caracterizaran a estas formas de comunicacin (aunque,
ms que principios, se trata de tensiones que atraviesan el
mundo de las narrativas transmediticas):

1. Spreadability vs. Drillability: la spreadbility hace

referencia a la expansin de una narrativa a travs del
pasapalabra en las redes sociales, aumentado de esa manera
el capital simblico y econmico de un relato-marca. La
drillability (un concepto desarrollado por Jason Mittell) es
la perforacin dentro de las audiencias hasta encontrar el
ncleo duro de seguidores de un producto cultural. Son estos
fanticos los que desarrollan un consumo forense que
desmonta y analiza cada episodio, cmic o mobisode hasta
sacarle la ltima gota de jugo interpretativo. Evidentemente,
ambos planos de expansin son complementarios.

2.

Continuity

transmedia

vs.

necesitan

Multiplicity: los
tener

una

mundos

cierta

narrativos

continuidad

coherencia a travs de los diferentes lenguajes, medios y

plataformas en que se expresan (ya lo deca Umberto Eco: la
coherencia es una de las caractersticas de los mundos
narrativos). Por otro lado, se han generado experiencias
aparentemente incoherentes como la serie de comics DC
Elseworlds, donde los personajes son llevados a otros tiempos
o pases (como el mtico Gothan by Gaslight donde Batman se
enfrenta a Jack el Destripador).

3. Immersion vs. Extractability: desde el cine hasta los

videojuegos

se

caracterizan

por

proponer

experiencias

inmersivas; por otra parte, el mercado de los gadgets

(juguetes, disfraces, etc.) nos permite extraer elementos del
relato y llevarlos a nuestro mundo cotidiano. Podemos ver a
Indiana Jones en el cine o jugar con l en la Wii, pero tambin
se pueden crear nuevas historias con los Lego de Indiana
Jones.

4. Worldbuilding: las narrativas transmedia construyen

mundos narrativos. En este principio Jenkins reivindica una
idea

de Janet

Murray,

quin

hablaba

del

impulso

enciclopdico detrs de las ficciones interactivas).

5.

Seriality: Segn

Jenkins

las

narrativas

transmedia

retoman la tradicin serial de la industria cultural del siglo XIX

pero

ofrecen

una

versin

hiperblica:

las

piezas

fragmentos narrativos no se organizan en una serie lineal

monomedia sino que se dispersan en una amplia trama de
medios.

6. Subjectivity: las narrativas transmedia privilegian formas

del relato caracterizadas por subjetividades mltiples donde
se cruzan muchas miradas, perspectivas y voces. En este

sentido,

se

parecen

los

relatos

epistolares

-por

ejemplo Robinson Crusoe hasta Drcula formados por la

recombinacin de series textuales fragmentadas.

7.

Performance: la

accin

espectadores/lectores/usuarios

es

de

fundamental

los
en

las

narrativas transmedia. Los fans son prosumidores que no

dudan en producir nuevos textos e introducirlos en la red para
enriquecer las conversaciones.
Cada uno de estos principios o tensiones enunciados por
Henry Jenkins se merecera un anlisis ms profundo, pero por
el momento los dejamos aqu para seguir apuntando otras
novedades del frente transmedia. Jenkins, adems de elaborar
de elaborar estos mandamientos, est organizando un evento
en

el

USC

Cinematic

Arts

Complex,

Los

Angeles:

el Transmedia, Hollywood: S/Telling the Story

Los ocho principios de Jeff Gmez

Otro de los aportes ms importantes de los ltimos meses nos

viene

de Jeff

Gmez,

el

CEO

of

Starlight

Runner

Entertainment que ha participado en proyectos transmedia

impresionantes como Pirates of the Caribbean, Prince of
Persia,

Tron,

Halo,

Avatar,

Transformers,

Hot

Wheels y Happiness

Factory (Coca

Cola).

Jeff

Gmez

considera que el trmino transmedia is more useful when

combined with a modifier like narrative or storytelling or
planning.

So

transmedia

storytelling

is

an

amazingly

compelling method of conveying messages, concepts and

themes through narrative that makes use of multiple media
platforms. Transmedia storytelling also encourages feedback
from the audience, which can escalate to the point where
audience

members

are

somehow

contributing

to

or

participating in the narrative itself. En algunos pases como

Italia se ha impuesto el concepto de cross-media mientras
que en el mbito hispanohablante se utiliza sobre todo el
nombre narrativa transmedia.
Jeff Gmez, por otro lado, sostiene lo mismo que no me canso
de repetir en mis clases y charlas sobre estos temas: las
narrativas transmedia no fueron inventadas por George Lucas
ni los creadores de Transformers. Desde hace muchas
dcadas la industria cultural ha generado relatos crossmediticos para sacarle el mayor jugo posible a un personaje
o

una

historia.

Los

productores

japoneses

de

manga/anime/gadgets, el imperio meditico crecido alrededor

de Tin Tin o las megaproducciones de Walt Disney son un
buen ejemplo de narrativas transmedia consolidadas a
mediados del siglo XX.

Finalmente, Jeff Gmez tambin ha propuesto una serie de

ocho principios en la lnea de los ya expuestos por Jenkins:

1.

Content

is

originated

by

one

or

very

few

visionaries.

2. Cross-media rollout is planned early in the life of the

franchise.

3. Content is distributed to three or more media

platforms.

4. Content is unique, adheres to platform-specific

strengths, and is not repurposed from one platform to
the

next.

5. Content is based on a single vision for the story

world.

6. Concerted effort is made to avoid fractures and

schisms.

7. Effort is vertical across company, third parties and

licensees.

8. Rollout features audience participatory elements,

including web portal, social networking and storyguided user-generated content.

Al igual que en el caso anterior, cada uno de estos principios

se merece una discusin a fondo. Por ejemplo, no estoy para
nada de acuerdo en considerar a las narrativas cross-media el
producto

de un

genio

iluminado

(aunque se

llame J.J.

Abrams o George Lucas). Este principio me parece una

simple traduccin en trminos narratolgicos de la banalsima
teora heroica de la invencin ampliamente criticada por los
socilogos de la tecnologa. Otros principios de Jeff Gmez me
parecen mucho ms acertados y caracterizan a las narrativas
transmedia de una manera ms precia.
Finalmente

otro

especialista, Robert

Pratten,

ha

desarrollado un planteo bajo el ttulo Transmedia as a Tool for

Audience Building. Como su nombre indica, se trata de un
modelo que muestra cmo las narrativas transmedia pueden
convertirse

en

instrumentos

para

la

construccin

de

audiencias masivas. Pratten tambin utiliza la metfora de la

perforacin petrolera: primero se debe entrar de manera

profunda en el imaginario de un grupo reducido y construir un

nicho de seguidores ; el siguiente paso es expandir este grupo
original a travs del marketing viral a cargo de esos mismos
seguidores Quin no tiene un amigo fantico de Lost o The
Sopranos? Son ellos los que nos impulsan a consumir un
determinado

producto

cultural:

ellos

son

sus

mejores

propagadores. Finalmente, el trabajo de las redes sociales

permite consolidar a la gran masa de seguidores creada
gracias al pasapalabra. En cierta forma Pratten fusiona en un
mismo

modelo

el

primer

principio

de

Henry

Jenkins

(Spreadability vs. Drillability).

Concluyendo

Esta semana comenz en Estados Unidos la ltima temporada

de Lost. Los mundos narrativos transmedia estn en estado
de tensin, las comunidades online se activan y la Gran
Interpretacin Colectiva se pone en marcha. Habr mucho
para reflexionar y escribir al respecto. En breve, ms
novedades desde el frente.
Fuente:

https://hipermediaciones.com/2010/02/04/narrativas-

transmedia-15/