Professional Documents
Culture Documents
ROBERT B. CIALDINI
KNANIN
PSKOLOJS
1
KNANIN PSKOLOJS
NDEKLER:
1. Karlkta Bulunma Kural
4. Holanma Kural
Fiziksel ekicilik
Benzerlik
vgler
Temas ve birlii
artlandrma ve arm
5. Otorite Kural
6. Azlk Kural
10
Kural bize, baka birisinin bize salad eyin bedelini nazike dememizi
syler. rnein, birisi bize bir doum gn hediyesi gnderdiyse biz de
onunkini bir hediyeyle hatrlamalyz.
Karlk verme ilkesi ve onunla paralel borlu hissetme duygusunun en
etkileyici yan, insanlk kltrndeki yaygnldr. Bu ylesine yaygndr ki,
youn aratrmalar sonras Gouldner gibi toplum bilimciler, bu ilkeyi
benimsemeyen hibir insan topluluu olmadn bildirmilerdir. Kural her
trl toplumda hakim olmu grnmektedir; her tr takasn zne ilemitir.
Gerekten de karlkta bulunma kuralndan kaynaklanan gelimi bir
borluluk duyma sistemi, insanlk kltrne zg bir zelliktir denilebilir.
Tannm bir arkeolog olan Leakley, bizi insan klan eyin znde, karlk
verme sisteminin yattn sylyor: nsanz, nk atalarmz onurlu bir
borluluk a ierisinde yiyeceklerini becerilerini paylamay rendiler.
Kltrel antropolog Tiger ve Fox, bu borluluk an i, eitli mallarn dei
tokuu, eitli hizmetlerin takas ve bireyleri ok verimli niteler halinde bir
araya getiren bir bamllklar yumann yaratlna olanak salayan,
yalnzca insana zg uyum salama mekanizmas olarak grmektedirler.
Kuraln kltrel ve corafi farkllklar gzetmeksizin ileyiini srdrdne
dair Etiyopya ve Meksika arasnda yaayanlar rnek gsterilebilir. 1935te
talyan igali srasnda Etiyopyaya destek veren Meksika, alk ve i sava
iinde kvranan Etiyopyadan 1985 ylnda depremzedeleri iin be bin
dolarlk yardm almt.
bilet satn almak isteyip istemediklerini soruyor. Sonu olarak tanesi yirmibe
sent olan biletlerden asistann iyilik yapt denekler daha ok satn alyor.
Ayrca deneyde, deneklerin asistandan ne kadar holanp holanmadklar da
llm ve asistandan holanmayanlarn bile karlkta bulunma kural
gerei holananlar kadar bilet aldklar da tespit edilmitir. Bu da kuraln karl
bir ikna aracna dnebileceini ispatlar.
Karlkta bulunma kuralnn ok etkili olduu aktr, ayn zamanda baskc,
adaletsiz ve hi beklemediimiz iyilikler yapmaya zorlayabilir. Ama nemli
olan kural uygulamaya alann niyetini anlamaya almaktr. Kurnazca ve
kt niyetle yaplan teklifler olduu gibi, iyi niyetli ve karlkl bekleme amac
gtmeden yaplm davranlar olabileceini de gz nnde bulundurmak
gerekir.
Karlkl geri adm atma da benzer ekilde ileyen taktiksel bir kavramdr.
nce daha byk bir ey istenir kabul edilmeyince, daha kk bir istein
kabul edilme ans daha yksek olur. Yazar, cumartesi gecesi izci ovunu
izlemek zere kendisini bilet almaya ikna etmek iin durduran bir ocuu
geri evirmitir. Ardndan ocuk, o zaman hayr iin bu ikolatalardan alr
msnz? diye sorduunda yazarn cevab neden olmasn? olmutur.
Yazar, izcinin isteinden geri adm atmasn ve daha kk bir istekte
bulunmasn bir dn olarak tanmlar, kendisi de bu dne karlk verme
tepkisinde bulunarak dne karlk dn diyebileceimiz bir ekilde iki
ikolata satn almtr.
Neden dne karlk verme zorunluluun basksn duyarz sorusunun yant,
bir kez daha bu eilimin topluma salayabilecei yararda
yatmaktadr.Karlkta bulunma kural, ortak dn vermeyi iki yoldan
gerekletirir. Birincisi ok ak seiktir. Verilmi bir dnn alcsna ayn
ekilde karlk vermesi iin bask yapar. kincisi ise o kadar ak olmamakla
birlikte, eksen nemine sahiptir. yiliklerin, hediyelerin ya da yardmn sz
konusu olduu durumlardaki gibi, bir dne karlk verme zorunluluu
dzenlemeleri balatan kiilerin smrlmemelerini garanti altna alarak
toplumsal adan zenilecek nitelikteki dzenlemeleri tevik eder.
zetle birisini isteinizi yaptrma konusunda ikna etmeye alyorsanz,
baar ansnz artrmann yolu o kiiye nce reddetmesi muhtemel daha
byk bir istekte bulunursunuz. Bu istek reddedildikten sonra bandan beri
amaladnz asl isteinizi yaptrabilirsiniz. steklerinizi ustaca yaplandrm
olmanz kouluyla kar taraf, ikinci bir isteinizi, bir geri adm olarak
grerek kendisi de bir dnle karlk verme zorunluluunu hisseder.
Yaplan deneyde Kampus ortamnda Blge Genlik Danma Program gibi
hayali bir isim altnda rencilere yaklalr. Onlardan bir hayvanat bahesi
gezisinde gnll olarak sokak ocuklarna refakat etmeyi isteyip
4
4.Holanma Kural
Kural olarak tandmz ve holandmz bir kiinin isteklerine evet demek
daha ok tercih ettiimiz kolay tahmin ettiimiz bir gerek olmasna ramen
tanmadmz insanlar tarafndan birok deiik taktiksel yol bu kural bize
kar ikna arac olarak artc bir ekilde uygulamaktadr.
rnein Amerikadaki bir kap kacak markas rnlerini satmak iin
perakende sat ortamlar yerine ev partilerini kullanmaktadr. Bu partiler
daha ok toplumumuzda gn olarak adlandrlan toplantlara
benzemektedir. Marka adna alan bir ev sahibi, toplant ortamn yaratr ve
tm konuk severlii ve ikramlaryla birlikte yakn arkadalarn toplantya
arr. Firmadan gelen sat temsilcisi de toplantda bulunur ve rn ile ilgili
siparileri alr. Fakat gerekte sat gerekletiren kii her sattan komisyon
alacak ve arkadalaryla arasnda yakn ba kullanacak olan ev hanmdr.
Toplantlara daha nce katlan bir ok kadn, artk herhangi bir rne ihtiya
duymamalarna ramen yakn arkadalarn krmamak iin zorla toplantlara
gittiklerini belirtmi ve orada bulunduklar sre ierisinde kendilerini
markann rnlerini almaya zorunlu hissetmilerdir.
Holanlan kiilere kar gsterilen olumlu tepkilerin daha iyi aratrlmas iin
ne gibi karakteristik ve durumsal zelliklerin holanmaya etki edilebilecein
netlemesi gerekmektedir.
Fiziksel ekicilik
Toplum biliminde Halo yada Hale etkisi olarak adlandrlan kuram bize, bir
kiinin olumlu bir karakteristiinin bakalarnn o kiiye kar bak alarn
etkileyebileceini syler.
Aratrmalar, gzel grnml kiilere otomatik olarak yetenek, incelik,
drstlk ve zeka gibi gzde zellikler yaktrdmz gstermektedir.
Dahas biz bu kararlar fiziksel ekimin srete oynad roln farknda
olmadan alrz.
Kanadada yaplan federal seimlerle ilgili bir aratrmada, ekici grnml
adaylarn, ekici olmayanlara oranla iki buuk kat fazla oy aldklarn
gstermilerdir. Yakkl politikaclara kar bu eilimin kantlar olmasna
ramen seimlerin ardndan yaplan aratrmalarda semenlerin eilimlerinin
farknda olmadklar belirlenmitir.
7
Benzerlik
Kendimize benzeyen kiilerden holanrz ilkesinden yola kar. Benzerlik
ister dnsel anlamda, ister yaam biiminde, isterse kiisel zelliklerinde,
ya da aile gemiinde olsun bu gerek geerliliini korur. Bunun sonucunda
ise bizi ikna etmek isteyen kiiler, kabullenmememizin derecesini artrmak
iin houmuza gitmek isteyen kiiler, ok eitli ynlerden bize benzer
grnerek bu amaca ulaabilirler.
Pek ok sat eitim program kursiyerlere mterilerin vcut yaps, tavr ve
konuma tarzlarna yknme ve uyma d vermektedir. Bu yndeki
benzerliklerin olumlu sonular rettikleri belirlenmitir.
vgler
Bir kiinin bize kar bir beenme duygusu besledii bilgisi, karlnda bir
beenme uyandrma ve istemli bir kabullenme retmekte sihirli bir etkiye
sahiptir. Bylece pohpohlama veya basit bir beenme iddias tayan
ifadelerle, bizden bir eyler isteyen kiilerden olumlu yaktrmalar duyarz.
Dnyann en nl otomobil satclarndan Joe Girard, en byk srrnn
holanlmak olduunu sylemitir. Girardn uygulad en nemli
taktiklerden biri de, her ay, saylar on bini geen eski mterilerine tebrik
kart gndermesidir. Kiisel olarak yazlm ve mterilerinin zel gnlerini
kutlayan yazlar ieren kartn n yznde de sizden holanyorum yazs
yer alyordu.
Erkekler zerine yaplan bir deneyde denekler kendilerinden bir iyilik
yapmalarn isteyen birisinden kendileri hakkndaki fikirlerini duymulard.
Deneklerden bazlar sadece olumsuz grler alrken bazlar olumlu ve
olumsuz grlerin bir kombinasyonuna maruz kalmlard. Aratrmadan
ilgin bulgu ortaya kt. Bunlardan ilki sadece vgde bulunan
deerlendirmeci en ok holanlan kii oluyordu. kincisi, vgcnn bir
kar olduunun bilinmesi bile holanma tutumunu deitirmiyordu.
ncs ise kark dncelerin aksine katksz vglerin ie yaramas iin
8
Temas ve birlii
5.Otorite Kural
Yetikinlerin, bir otoritenin buyruklarna hemen hi snr tanmadan uymaya
ar istekleri olmalarndan kaynaklanr. Yaplan bir deneyde, denekler,
cezalandrma sisteminin renmeye etkisi zerine bir alma yaplacana
inandrlarak beraberlerinde baka bir denek olduu ileri srlen kiiyle ieri
alnrlar. Denek rolndeki bu aratrmac kurayla renci roln seer ve
elektrikli sandalyeye oturur. Denee ise retmen rol kalr ve onun
karsnda elektrik okunu verecek kii olarak renciye baz kelimeler
ezberletir. Kelimeleri daha sonra kontrol eder. Deneyi yneten kii rolndeki
aratrmac ise onlar takip etmektedir. Denek renciye, her bilemedii soru
9
iin kk bir elektrik oku verir. Her yanl cevabnda bu okun derecesi
giderek artar. renci de gstermelik olarak giderek cannn yandn belli
eden davranlarda bulunur. Durum yle bir noktaya gelir ki renci
rolndeki kii artk kendisine merhamet edilmesi iin yalvarr duruma gelir.
Ancak ortaya kan bulgularda deneklerin %65inin en iddetli dereceye kadar
ok verme ilemini srdrd grlmtr.
Daha sonra deneyle ilgili yaplan almalarda deneklerin bu ekilde
davranmasnn acmaszlk ve iddet eilimiyle ilgisinin bulunmad sadece
otorite durumundaki deney yneticisi kiinin srekli denee ok vermeye
devam etmesini sylemesi sonucu olutuunu kantlamtr. Hatta deneklerin
ounun ok verme ilemi srasnda yneticiye ilemi bitirmeyi tavsiye
etmiler ve yneticiden devam etmeleri gerektii yantn alnca skntl
davranlarda bulunarak ileme devam etmilerdir. Farkl bir uygulama da
deney yneticisi, denee ok verme ilemini durdurmas talimatn verdiinde
renci roln oynayan kii kahramanca bir tavrla denekten devam etmesini
istemesine ramen deneklerin %100 ok verme ilemini sonlandrmt. ki
deney yneticisinin yer ald farkl bir uygulamada ise bir ynetici oku
kesmesini sylerken dier ynetici oka devam etmesini syler. Bu
anlamazlk durumu uzun srer ve denekler iki yneticiden hangisinin st
kademede olduunu renme abas ieren davranlar sergiler.
Unvanlar temel bir otorite simgesidir. Yaplan aratrmalarda yksek unvanl
kiilerin boylarnn da unvanlaryla ayn oranda yksek algland ortaya
kmtr. Bu yaklam, Reklamlarda doktor veya uzman karakteriyle rn
hakknda tavsiyelerde bulunan oyuncularn etkiliini aklayan bir perspektif
olabilir. Ayrca kullanlan giysiler ve eyalar da otoritenin bir simgesi
olabilmektedir.
6.Azlk Kural
Potansiyel Kayp fikri, insann karar vermesinde byk bir rol oynamaktadr.
nsanlar bir eyi kazanmak dncesinden ok o eyi kaybetme dncesiyle
motive olmaktadrlar. Hatta kazanabilecekleri eylerin deeri
kaybedebileceklerininkine eit olsa da davranlarn srdrrler. rnein
kendilerine yetersiz yaltm yznden ne kadar ok para kaybedebilecekleri
anlatlan ev sahipleri, evlerine yaltm yaptrmaya, kendilerine ne kadar para
tasarrufu yapabilecekleri anlatlanlardan daha yatkndrlar.
Koleksiyoncular ve antikaclar, bir nesnenin deerini belirlemede azlk
prensibinin etkisini ok iyi bilmektedirler. Bir kural olarak, bir nesne az
bulunuyorsa yada nadirlemekteyse daha deerlidir. Bu tarz bir kuraln belki
de en etkili ve dorudan kullanm tketiciye bir rnn, stoklarda her an
tkenebilecek kadar azaldnn sylendii snrl sayda taktiinde olur.
Yaplan bir mteri eilimleri aratrmasnda deneklere iki kavanozdan
10
11