UNADM

Planeacin Estratgica

UNIDAD 3
PLANEACIN ESTRATGICA

EMILIO GARCIA SALINAS

Actividad 1. El producto y su mercado.

Introduccin:
Un producto es un conjunto de elementos que un consumidor compra. El producto no est conformado solamente por
lo que ofrecemos, tambin se integra de la manera en que lo vendemos, cmo lo identifica la gente y qu lo destaca de
los otros. En la siguiente actividad debers analizar el caso y dar respuesta a las preguntas.
Propsito:
Analizar el problema para poder, primero: detectar cul es el producto, y segundo: cmo poder posicionarlo en el
mercado.
Instrucciones:
1. Lee el caso anexo, analzalo y contesta el cuestionario. Caso:
La empresa SCU (Sistemas Creativos Universales) se dedica a la creacin de software, tales como: sistemas de escritorio,
pginas web y aplicaciones mviles. Recientemente, han creado un producto que ha de ser lanzado en los prximos das.
Este producto tiene la facultad de poder tomar una foto con el celular en lugares de accidentes y mandar la ubicacin del
percance a las unidades de emergencia, tales como polica, trnsito, bomberos y cruz roja. El usuario tendr la opcin de
seleccionar los servicios que deben acudir al lugar del accidente; por ejemplo, en un accidente automovilstico, debe
llamarse a cruz roja y trnsito, el usuario toma la foto y el sistema manda las coordenadas de dnde se suscita el accidente
y se manda automticamente a las unidades seleccionadas. Esta aplicacin es nueva, ya que no existe ninguna que realice
este proceso, salvo aquellas que slo proporcionan el nmero de la estacin de servicio.

En cul de los tres servicios que ofrece SCU est desarrollado el nuevo producto? Por qu?
En aplicaciones mviles, ya que indica que el objetivo de la aplicacin es que con el uso del celular, sea posible
tomar la fotografa, con el uso del gps determinar la ubicacin, y ya por ltimo que se envie a una plataforma la cual
podra ser web, sin embargo el mayor desarrollo seria en el mbito mvil.
Cul es la ventaja competitiva de este producto respecto a las dems?
Es nica en el mercado, no existen precedentes de otras aplicaciones, con este objetivo solo las que te
proporcionan el nmero de emergencias, sin embargo el objetivo, es que se pueda describir, el accidente y por lo cual
los equipos de emergencia lleguen con el equipo necesario.
A qu mercado va dirigida? Por qu?
Al pblico en general ya que actualmente casi cualquier persona cuenta con un Smartphone.
Crees que el producto pueda posicionarse por sus propios atributos? Por qu?
Si siempre y cuando sea gratuito, no es una aplicacin que sea para un mercado limitado, por el contrario el
mismo tiene mucho potencial.

PLANEACIN ESTRATGICA
Emilio Garca Salinas.

Crees que el producto pueda posicionarse por asociacin a un problema? Por qu?
Si ya que, prcticamente todos estamos expuestos a un accidente, por lo cual el poder brindar ayuda a quien lo
necesite en el momento indicado, adems de crear una conciencia civica, lograra salvar vidas.

Qu tipo de innovacin integraras de acuerdo con el producto y las necesidades del mercado?
Integrara un mdulo para que las personas que tengan la aplicacin instalada, les avise de los accidentes que
estn cercanos a su ubicacin, para que de esta forma se evite la congestin vehicular.
2. Copia en un archivo de texto el cuadro y contesta a las preguntas. Despus guarda la actividad con el nombre
DPES_U3_A1_XXYZ. Sustituye las XX por las dos primeras letras del primer nombre, la Y por la inicial del apellido paterno
y la Z por la inicial del apellido materno.

3. Enva el archivo a tu docente en lnea, espera y atiende la retroalimentacin.

PLANEACIN ESTRATGICA
Emilio Garca Salinas.