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Teoras de la percepcin
Los investigadores de la percepcin afirman que la forma en que el individuo percibe el
mundo que le rodea constituye uno de los determinantes fundamentales de su
conducta. Los movimientos que hacemos y los pensamientos que tenemos dependen, en
gran media, de la percepcin, esto es, de la informacin que captamos del entorno.
Una de las caractersticas de la percepcin es su naturaleza selectiva: el individuo
selecciona entre multitud de estmulos slo aquello que le llama la atencin. Existen
determinantes de la atencin, tanto internos como internos.
Factores externos: variables ambientales que aumentan la posibilidad de ser
seleccionados por el individuo. Son cuatro:
intensidad y tamao
contraste
repeticin
movimiento
Podemos pensar que cuanto mayor es el anuncio y cuanto ms elementos distintos a lo conocido
incluye, ms llamar la atencin. Lo mismo ocurre cuando nos aseguramos que es visto en varias
ocasiones y cuando incluye el efecto del movimiento.
Factores internos: variables psicolgicas que favorecen la atencin del individuo.
Son dos: lo que le ms le interesa y lo que est dispuesto atender. De modo
que la publicidad ha aprendido que conviene conocer los intereses, las
motivaciones y las expectativas del pblico objetivo, de modo que pueda incluirlos
en los mensajes que le dirige.
Si te gusta este tema busca en la biblioteca algn libro que profundice sobre cmo
percibimos. Encontrars dos escuelas psicolgicas distintas, el asociacionismo y la
gestalt. Esta ltima ha favorecido que en publicidad seamos conscientes de que la forma
est al servicio del contenido y, tambin importante, que al percibir la forma percibimos
parte del mensaje.
1. Teora
del
psicoanlisis.
posible (principio del placer), pero el medio nos impone todo tipo de normas ticas,
sociales, religiosas, as como ideales, escrpulos, convenciones, prejuicios, etc.
que restringen nuestra actuacin. El resultado es la represin de nuestros instintos
y
la
consecuente
sensacin
de
angustia
ansiedad.
la
Ello
(inconsciente),
Ego
(consciente),
regido
regido
recuerdas:
por
por
el
el
principio
principio
de
del
la
placer.
realidad.