Professional Documents
Culture Documents
t
e
k
i
t
e
r
S
Eurpa srivsi szoksai
A SABMiller riportja
b
m
e
l
e
y
n
k
d
a
g
Helyezd ma
s
s
a
g
s
a
v
l
o
s
srrel
A sripar igen jelents Eurpban - folyamatosan bvl iparg, ahol
az rtkests vente tbb mint 6%-kal nvekszik1. A srfogyaszts
szmos eurpai ember szmra a kzssgi let rsze, a srhz
kapcsold szoksok azonban igen eltrek lehetnek, hiszen minden
orszg sajt, egyedi srkultrval rendelkezik.
A vilg egyik legnagyobb srgyrtja, a hat kontinens hatvan
orszgban srt rtkest SABMiller igazi ipargi szakrt.
A vllalatcsoport Eurpban 19 srgyrral s mintegy 12 000
alkalmazottal van jelen. E gyrak a tavalyi vben 7 millird korsnak
megfelel srt lltottak el a kontinensen.
A SABMiller folyamatosan elemzi a fogyasztk magatartst, s
ekzben minden szakrtelmt latba veti annak rdekben, hogy feltrja
a srkultra legjabb trendjeit.
Legutbb a SABMiller megbzsbl az Added Value nev fggetlen
marketingkutat s mrka-fejlesztsi tancsad cg tizent eurpai
orszgban mintegy 7 500 fogyasztval ksztett internetes interjt,
orszgonknt 500 fvel.
Nhny eredmny
A romnok a legbkezbb srivk Eurpban...
9. oldal
A cseh s a szlovk frfiak vezetnek az eurpai
lovagiassgi rangsorban, amikor fizetsre kerl sor,
legtbbszr partnereik srt is k lljk 4. oldal
Az angol nk fizetnek a leggyakrabban, amikor
partnerkkel elmennek srzni... 4. oldal
A belgk fizetik a legtbb srt egy krben... 9. oldal
A svdek s a dnok Eurpa legnagyobb
srbartai... 6. oldal
A SABMillerrl:
A SABMiller a Dreher Srgyrak
anyavllalata. Portfolijban
tbbek kztt olyan nemzetkzi
prmium mrkk tallhatk,
mint a Peroni Nastro Azzurro, a
Pilsner Urquell s a Miller Genuine
Draft, illetve olyan regionlis
kedvencek, mint a Tyskie Gronie
Lengyelorszgban, a Dreher
Classic Magyarorszgon, vagy az
Ursus Premium Romniban.
1 Az Eurpban rtkestett sr mennyisge 6,2%-kal ntt 2006-ban.
Forrs: Plato Logic 2007
Tartalom
1 Nemzeti fogyasztsi profilok
2. oldal
2 A lovagiassg mvszete
4. oldal
3 Fogyasztsi alkalmak
6. oldal
8. oldal
9. oldal
h
o
p
y
g
e
e
b
Eurpai srfogyaszts
2007-es elrejelzs (liter / f)2
Cseh Kztrsasg
162
Nmetorszg
115
Egyeslt Kirlysg
91
Romnia
89
Belgium
88
Lengyelorszg
88
Spanyolorszg
85
Dnia
83
Szlovkia
83
Magyarorszg
82
Hollandia
79
Oroszorszg
75
Svdorszg
52
Franciaorszg
33
Olaszorszg
32
2 Forrs: Canadean, 2007
32
z
s
a
t
l
n
o
s
a
h
z
e
h
i
Te k
leginkbb?
A srivs etikettjt vagyis a srfogyaszts
alkalmval tanstott trsadalmi
viselkedsformt illeten vajon
honfitrsaidhoz hasonltasz inkbb, vagy
valamelyik eurpai szomszdodhoz?
t fontos magatartsformt
megvizsglva attl kezdve,
hogy az adott orszgban
ki fizeti a srt, egszen
addig, hogy melyek a
srfogyaszts leginkbb
s legkevsb elfogadott
alkalmai krvonalaztuk
az egyes orszgok tipikus
srfogyasztjnak profiljt.
Oroszorszg
Vizsglt szempontok:
Ami a hressgeket illeti, az egyszer biztos, hogy
Bruce Willis-szel sokan szvesen srznnek! A
kutats sorn t orszgban (Egyeslt Kirlysg,
Lengyelorszg, Cseh Kztrsasg, Magyarorszg
s Romnia) azt is megkrdeztk, ki az a hressg,
akivel a srbartok legszvesebben srznnek s
az t orszgbl ngyben is emltettk a filmsztr
nevt. Michael Schumacher, Brad Pitt s George
Clooney is legalbb hrom orszgban vgzett
elkel helyen.
Az t orszgbl ngyben politikusok is szerepeltek
az els hrom hely valamelyikn
rendelst?
Hollandia
Hajland-e meghvni valakit
egy pohr srre, ha nem
biztos benne, hogy az illet a
kvetkez krben visszahvja
nt?
Belgium
Elfogadhatnak tartja-e*
a srivst a kvetkez
alkalmakkor: els randev,
eskv, zleti vacsora?
*Az 50 % feletti eredmny szmt elfogadhatnak
Franciaorszg
Olaszorszg
Dnia
Nmetorszg
Igen: els randev, eskv
Nem: zleti vacsora
Igen: eskv
Nem: els randev, zleti
vacsora
Spanyolorszg
Romnia
Svdorszg
Szlovkia
Igen: els randev, eskv
Nem: zleti vacsora
Igen: eskv
Nem: els randev, zleti
vacsora
Igen: els randev, eskv
Nem: zleti vacsora
Magyarorszg
Egyeslt Kirlysg
Lengyelorszg
Cseh Kztrsasg
5 f egy krben
Igen: eskv
Nem: els randev, zleti
vacsora
Igen: els randev, eskv
Nem: zleti vacsora
Igen: els randev, eskv
Nem: zleti vacsora
Igen: eskv
Nem: els randev, zleti
vacsora
2 A lovagiassg mvszete
m
k
i
z
g
r
i
v
n
Vajo
a romantika?
A lovagiassgot nem kell mg temetni Eurpban, mivel tz frfi
kzl nyolc (81%) gy gondolja, hogy neki kell fizetnie partnere
italt az esti srzs alkalmval. Ugyanakkor tlkltekezstl
sem kell tartaniuk az uraknak, hiszen korntsem minden n vrja
el, hogy kifizessk a srt: az eurpai hlgyek 43 %-a a szmla
testvries megosztsnak a hve, 7 %-uk pedig egyenesen arra
szmt, hogy az sszes italt fizeti.
H
a n olyan frfi, aki szereti, ha hlgypartnere ltja vendgl,
akkor Angliban a helye. Eurpn bell az Angol hlgyek rzik a
leginkbb gy, hogy nekik kell fizetnik az sszes italt (19%).
Kzvetlenl mgttk llnak a spanyol s szlovk nk (18%-uk
gondolkodik hasonlan).
A
zok a frfiak, akiknek mindennl fontosabb az egyenlsg,
Belgiumban tallhatnak maguknak idelis hlgy partnert, hiszen
ha srzni mennek velk, 72 szzalkuk szerint felezni kell majd
a szmlt. Ha a hlgyek szeretnnek hasonl bnsmdban
rszeslni, nekik Nmetorszg az idelis terep, ahol a frfiak
32 szzalka szmt arra, hogy srzskor a szmlt kzsen
rendezik majd.
A frfi fizet
Kzsen fizetnek
A n fizet
Nk
Nmetorszg
70
Frfiak
30
26
56
18
Nk
18
50
19
Nk
20
60
32
10
85
39
15
57
19
27
Olaszorszg
50
Frfiak
Nk
43
58
83
15
31
58
11
Oroszorszg
11
34
92
Frfiak
Nk
Frfiak
76
14 10
82
18
Dnia
92
51
48
82
29
53
28
Nk
Szlovkia
91
Frfiak
57
Frfiak
Nk
89
Nk
38
Nk
72
Frfiak
13
Romnia
78
Nk
86
Frfiak
Lengyelorszg
Frfiak
Nk
55
Frfiak
Hollandia
Nk
Cseh Kztrsasg
78
Nk
36
Frfiak
Franciaorszg
Frfiak
32
Belgium
Egyeslt Kirlysg
82
Frfiak
31
Nk
Magyarorszg
67
Frfiak
18
Frfiak
18
Nk
72
Svdorszg
70
13
29
86
Nk
Frfiak
Nk
31
49
46
37
6
17
57
47
Nk
10 2
36
17
36
57
52
Nk
Frfiak
44
Nk
30
Frfiak
Nk
72
14
60
35
50
Frfiak
14
Nk
Frfiak
50
60
30
Dnia
92
51
46
97
58
92
Oroszorszg
97
Frfiak
67
Nk
Nk
Frfiak
Szlovkia
91
49
25
46
Frfiak
Olaszorszg
Nk
17
3 1
Romnia
Nk
25
96
Frfiak
Lengyelorszg
73
Frfiak
21
72
Frfiak
Hollandia
Nk
10 5
Cseh Kztrsasg
85
Frfiak
63
Nk
Franciaorszg
Nk
85
Frfiak
Belgium
Egyeslt Kirlysg
82
Frfiak
Magyarorszg
Nmetorszg
67
Frfiak
36
Nk
81
28
18
67
Svdorszg
61
20
1
4
37
78
3 Fogyasztsi alkalmak
s
a
k
i
s
e
n
a
b
b
Ahol a legjo
Eurpa npei igen
eltr mdon gondolkodnak arrl, hogy
milyen alkalmakkor
illik srt fogyasztani,
s mikor nem
100
80
100
60
40
Dnia
Hollandia
Svdorszg
Belgium
Cseh Kztrsasg
Egyeslt Kirlysg
Nmetorszg
Belgium
Olaszorszg
Spanyolorszg
Svdorszg
Dnia
Cseh Kztrsasg
Nmetorszg
Hollandia
Magyarorszg
Szlovkia
Egyeslt Kirlysg
100
Eskv
100
80
Magyarorszg
Lengyelorszg
Spanyolorszg
80
60
Romnia
Lengyelorszg
Oroszorszg
Romnia
56 61 69 70 71 75 77 81 83 86 86 91 92 93 96
100
Szlovkia
57 66 68 77 77 78 79 83 86 87 90 91 94 94 95
Franciaorszg
Oroszorszg
15 18 19 22 22 23 27 28 28 31 32 38 42 43 47
Franciaorszg
Svdorszg
Spanyolorszg
Dnia
Franciaorszg
Belgium
Oroszorszg
Nmetorszg
Egyeslt Kirlysg
Cseh Kztrsasg
Romnia
Olaszorszg
Lengyelorszg
Szlovkia
Magyarorszg
Hollandia
zleti vacsora
Olaszorszg
Dnia
Magyarorszg
Romnia
Svdorszg
Cseh Kztrsasg
Spanyolorszg
Oroszorszg
Szlovkia
Nmetorszg
Franciaorszg
Egyeslt Kirlysg
Olaszorszg
Belgium
Lengyelorszg
Hollandia
ttermi vacsora
50
50
40
40
30
30
20
20
10
80
60
60
40
40
20
23 25 44 47 54 55 57 77 78 81 82 83 83 89 89
200
j
a
t
r
t
g
e
M
Az, hogy milyen italt vlaszt
valaki az els randin, sokat elrul
a szemlyisgrl s mindig az
els benyoms a legfontosabb.
A SABMiller kutatsnak
tansga szerint az eurpaiak
vlemnye igencsak eltr azzal
kapcsolatban, hogy helynval-e
a srivs az els randevn.
Ebbl a szempontbl
Svdorszg az idelis
terep, ugyanis az itt
lk 77 szzalka
tartja elfogadhatnak a
srfogyasztst az els
tallkozskor, s rdekes
mdon, 10 szzalkkal
tbb svd hlgy tartja
helynvalnak a dolgot, mint
frfi. A svdeket a britek
kvetik 76 szzalkkal, majd
a dnok kvetkeznek 75
szzalkkal.
75
76
77
Spanyolorszg
Dnia
Egyeslt Kirlysg
Svdorszg
Nmetorszg
65
Belgium
Cseh Kztrsasg
59
Hollandia
Magyarorszg
45
55
Lengyelorszg
40
51
Franciaorszg
30
46
Olaszorszg
29
Romnia
26
Oroszorszg
25
Szlovkia
18
t
n
g
e
m
a
j
v
V ajon ki h
egy srre?
Eurpa legbkezbb srivi a romnok:
az esetkben a legvalsznbb, hogy
meghvnak valakit egy srre anlkl, hogy
ugyanezt elvrnk viszonzsul, s itt a
legmagasabb az arnya azoknak, akik
hajlandk egy krben akr tznl is tbb
trsuk srt kifizetni (19%).
BELGIUM (7,1)
Hollandia (6,6)
Romnia (6,5)
Oroszorszg
Franciaorszg
Lengyelorszg
Nmetorszg
Szlovkia
Olaszorszg
9 10 15 17 18 18 19
Romnia
Hollandia
Belgium
Spanyolorszg
Dnia
Egyeslt Kirlysg
Magyarorszg
Svdorszg
SELTTOB
Spanyolorszg (6,4)
Cseh Kztrsasg
Dnia (6,4)