a DIDI IEEE EEE LEER EE deed= sto Ito no ex cto gue eh iad para agate Ieuan 2 See mr ee conte coe tsa Sac intbaa sete eivoronthente Sinise ces See owen acne ois pula Sanda mere one con un tento qus, lGos de ser ccnsidetato an "recetario", jes 1a police ens ‘90 . pelion mamicpa como obs. Sess prima tact oro 6s his sbios pollisos produces ca ate les tensouril el devenie pica ee Sin dud Ia Argertna en fos thins guises aes tado grandes cambios en si eects pol nimica, Desde lo politico marcade eon vies hechosInfaioe Ja histori argentina de eat siglo: decats fos bajo clare ‘apbieros sugidos de le voluntad popular, aliemantte onc ‘jeri del poder por parte de los dos partidos mayor, fcceto a poder de una alianza polities conformed poy a do tadisonaly uno de centro iagueréa,referma oes scordada-resordemos que las enerionss en ete sgh lola de 1349 fue concetsa om ia oposiién bt ne ‘ccor de a comaundad; desnpaiidn de nncnaza lic, eae ‘tts grandes entice, En lo soa, el proceso de apertura econimica ha permitido l aibo de los gratdes capitaes financiers, Ete proses que fe refieiado con un consante crecimiento del produc baste CRORE ARAM} Dm moean de péctcament la totaled de es conimicas son tambien guns, id la Argentina de _pofandidad is cambios procucdos co entmente en To que respecte las Bs fincidn del toma dou en anlar 20a mayor 1 kmbito politico, conductasalevoats, I i tina de I posguema vino & complemneniay, ent del pexoisma, fa epresenasisn de rasica socal de aquellos dis, ‘derado por Pesén implied un rl que permis corpora anus, ia podamos deci que a fos grandes cane pais le comespondaron tre scioecondmie el forma ms acabede esos! | cea de coosensos sina ts bien de iva y decisive a in vida police de les aujeres Stigo y cnuisar sa segusdo mandi por ta ‘Le soctdad se alinesb polticamente an dos grandes blo- ‘uss por un Indo los sectors obrerosy ruaies mis humides, ‘complamentaben con ches utiles, surgids de proces de stein de as slzunos grupos de Jos esos aoorodadne qu so voleabenpoltcemente facia el pernismo ea fincida Ge ous postures exiberte,eatleas y Frets eae gran Bloque ex que ee dividia nuestra sociedad se agnpaba otro, que reanie 4 fos teetores motion, hjos de Sumiganes y profsionales agurades poieamente en la Uniéa Civiea Reicl asi como en sos desprendimientos Iuego de su sma en 1957-58, En esl marco Partido Justicilista gana todas ie eleeco- nesnacionales en les que no ex prose hata (983, Hasta ese moment lt Argentina a igual que la mayora de los paises ocsientales era un pats en donde el errto social al ue pertensols un indvidno nos podla indiar cast oon eeteca Ja epcidn politica de una persona al memento de liege Tes ‘unas. Es decir gue las fctores de tipo estractral que Paver ‘avid d un indvidaoen el momento dl voto ern mucho més importantes que los elementes politicos que tenian que er lecoyunture. {La idetidad paridara de una persone, ea istria potion ‘ariel seo soil al que petenocla, el lgar que ocape tan nesicura ccupacona ean los fciores ca! exeluyetes up dfinitn el voto. Esto obsiamente mareaba tls lars ane oto elector}, mas ald de f oibo wa flame, Conta1983 y dete ali cera ge ‘ue hoy nos eneonaines, Hletectorude desreguiado ksi de 1985, farina ms den oe feria yl alunbvaniet de tno nuevo suc esi soe dando bata nassos las, Est mova read lg tts igsto a lamar "cenratnfonepado eg eae ese onsen oper ee tes seta seen ta alates meas os motvos de eta deargulacin son mi . cpl gon mite afin eun- oe Bla xia ds up: expen o ein sore plia¥ pore ein une eget Ente les primera debomos considers los pofndo Sos lstléstes operon a soca gue en ua eon Teer dela lnanesitn it : E | So ie setividat poll Ge edo os ia difusgn masiva del sistema tie ‘Neesto pals es ana de lee naclones con meyor canted de {ates Ge este sisfoma del mundo. Esa teenologl ha permite fn sue oy Gnacola in atv politi, ‘Devi al ifisin masiva de estos nuevos svances tctols- fest i degsute poco er, para buena parte de ie eiudadania [neresada en la alividad poles, el “poscedor del sabe, os dsr aquél que venla «contr ls novedades, fo que ocuria en lt “Soci polite. El scoeso sexta mulilicidad de fuentes de ‘ntmmacien, prncipalmente madiante ol able ea el marco de os rte competecia en las empresas informativas, ba ogre So qe cea may pooo fo “evo ete pueda sporty ot Comeuasion oon Tne medio que ee eacargan Ge ‘is iofnimos detalies das cussions pablicas, = I ciadadano, mediente ia simple operacién 46 un conical remota, puede tomar eongelmiento de lo que sucede en ls fat- {odes ms eleedae de ev Iogar do reridenci compart y exigir, apne deal conducts diferentes ‘Cines causes externas 2] skiema polities son también ol SSESSSERTSTESEKRERRERRRARRRAREREREEEFOF FFF FFI PTI PITTI III IITISIIIIDIISISSe a atinnte slog ‘conomia gue so produjo en meso > de Jost Aledo Mastinaz de Hoe'desemboea en protic me isos pesado 38 de Ta concepsian tredicionl de el 0 ae enos a ii ‘sbom «ux nuevo esceniro signado por ia pemnente movi ed y Sdaptbiidad del empleao a dftrentes eondtence do ‘nh, Hao oe he arena pri do urs shah sed do moras pasts deco yop eae st le yee exist del consuming. bos oe ova de mer cafe ver mene manve ye aecna do las mars g connate ca proba maces ‘Stal yexplotr shoe domtnda ref raid qo oer scars ua eine fragnentsidn do los posse tacos 9 produce a {20 dos patones do comportaneno spc prvees oak ‘sds ts mene sro de preneria s aine se, ty soci ene et eats palin eens ‘ea fos partidos, * i Limb xen gi cons Fac tras 4 sien poltic que hn levado wots Saves Eos ‘ets crcsiatosfindeontimante por oe cer 7 pusien sr evdios en tes ealogre eteatee Peery eas gata phemamnery a pleye ss eh segndo ga os coyatnse yet tlie te orden institucional mes * “ fs trae potenos mest is cues suf pra else polices eens dl Santos estos aberzmentcs en province cine Chay tee el Poeg, Tanda 0 Cuamate duane Ie dices ht at to oetind un quite de igs lenox panne sony fsa do cas ala cl olica gue Seee dese see ome Mr Ge econ sie. oy 2 Jes rfieren sis oss producides por Tonaio que deseucedend sats modifica re 22 presse rita pois dean, Then chasda sina price a mocisetin opened nt SEL eg des sce cs iperndclnndi de iter ine i Ge Ral Alfonsin y principios del gobier- ‘Ea rap go moscb dlapuesta a acoptar mesided que hasta se mame habia re sedis, siugia mayor sn auostesia"anurciatay conervada por el presidente Menem fie el contero polltea que i conten, st Jos fctros‘ontitvionals inevintentestonen que ver con les modfieacionet en las replas de juego do la fetvided police que se leron en esta década, Ley de leas, inst abies era de refed y sso dels fueron algunos de Jos cambios que posbiliteron Ia smplisién dein fea elector que mdiion terbién oscerio tea. lesicos de idemtseaclan putgaria, Asimismo fa diversidad de Inofeta lleva aque eobren cada vez mls importancia ls arae- ‘ertiasindvidules de lo ean. ndleadores ds ia desrogulasién del electorado : is eectoral 5 30 independiente y apotitico Ofer poitioas de coro plaza + Deeinaeiba det voto eauttveide porta niga Coie en la sta de te acid eps ner ostnte hata gar a 6594 an 1996. ‘Respects dol eumento dela sptia electoral, se manifesta & través el erecimiento de lo voros en blanco dela baja en a patepacén electoral, Mienes que en 1985 ol voto en blanco Teprcrenta oi 27% del elestorado, en 1995 ya habia alomado 1 en 1988 legs at dos, ex 1995 buble "Bn cl sino sentido el suse lanes gu no ss dso sna Pardo pt ha neo esto Se ‘ateraconsante dose ef retomo a la democrats. Sein una onueta do i contre Demeskopia de 1998 et 68% ce los rayon de 25 alos reconocen no sents ideticados con gis pt ole, Mx stan shave notre creimieno de los cudadanos que no tlenen ningin tipo de Intex por fo que sueede en in etivided police En 1983 fable un 7s ool bland qu se manlfersba en ese sendomies- tres gushoy ee porcentse lean ol 40%, ‘A pesar de sr ol nuestro un sistema instucional de furtes panldos taiicionsles de eadcerbipardita que dominan la ‘ices pole, se han rgnrado en coro expasio de tampo esd el retomo a a democacia en 1983, la aparieién de pat- fos que cretoron, se desaollarony Gestpercieron ea us bre- i : ‘ener al poder en 1989 y las polices que apliod dé a ese Milan sn buena peste de su dsc pion yna6a de TH Moviento de la Digaidat Necion Aeeatemente reinvindion buena pate de fo realizado por Ie {done dictadurs malt y Ia politica de “rome dura” que 1a Smageny el daca de Rico dejan esse Ee oncafgura de exe tipo ce liderezgo Ix enontamos 1 Frente Grande y lego en el Pepeso gis Scifiee ea finelin de masteree como elfen nicional presenta en os dos grandes peros ue ite lara setles do una Sime y decigida juchx cone ia Giapalén Rate limo parti sr tal vez, el iempoy a evo> (EESR ae ta Alfenca lo din, una posiblidad cuts de conli- thesia do un terer partido fete y perdurble en a Argentina, {o gue o ha sueedidonunza en nesta vida pla Sn meri de este ejemplos queda cl Partido Blanco do los sobiladon oh Partido innsigente y aunque habrd que esperar = ar cvcucién ene tempo el paride boaciense de Las Pat, Sciam el ereimieato dal loealsme y de los pecs po tio pruviteles hap ido de la mano, La legads # geniemo do etude Republicena en Twos ol Partido AutononseeLibe- ‘Ry Content; el Movinteno Bopulas Fuss en Tis del ego, el ereimiento tostenide dsl Partido Deméoria de ‘Mcauza oa los eenplos is notables, El ge d aus discasns y MiGpueatas aotads ada slvlones alg eliadesIncales de Fisdo‘cn segundo plono las dipuss nacionses les iv pare ‘Snacdar su podeto regional. Esta realidad ptt en el tri ‘ho do esta Lead ha eid seis modiicactones en lee ‘Hen de 1999 qu era ealizaascportuescnt, Tuo cxcenario gallo Sob pos!SSIFTSISFSSISFTITFIFISIFSISSSSVSGESS cic ag ee Fee e una nueva fueren poles i ee ‘eran police de centro ingierda camo fee a 12 Unidn Ciel ae ; tre ellos los que sions! del novedss coaliefa, pod Plostoralente 3 Sida ‘do ma yane portane de esta ane como menemisa en fame det logo do ortsnte 30 esa case inci un alteractiva ests, Par thine, el Fret eres nacional 5 do fs dovsienas que 80 lomaben ilo, provocabe que ios iamos, ain sisndo ia fora, jueonal que el cindalana tiene mis cores, fra subvaiorso. Fate estgane de eso sistema polio, si blen noha dstpate. ‘ide, con ef devenie da ls afos ha sufido modiSeasione 9 fe ad de “hacer potilice exnicipa” en tanto herons {de tansfonnacién dela soiedad esti ganando espacio dias de era que esto sieeda se hax combinado varios fectoresfinda- raontales, El rds formal ene que ver con 6) resenoemiano texplicho a pare de la reforna consticional de 1994 de la jonomia de fos muneipios. Ln muniigalidad ha dejaco de ser un msto administrador pasvo de as dsisiones que se to than en instances supriores para pader dociit st pepo dest= po, Pata que esto ee concrete no bsta alo con elt el mous nasitucional que conione explietamente la reference alas ‘ovorala mane Por el contro, y de aqui nese ta segands causa de la rovalovizacion deb municipio, Ia gone, el vecing, inego de Siecisels aos do demoaracia he tomas dabide nots que no 08 to mismo vn buen ineadente que uno regular o ma, que st vida daria no ablo ext afecrade por ls daisionss que toma ek president do la nacin, su gobernades,o ef poder legisla. ‘muy en claro, aunque tal vez no hays ofdo bible amis Sobve el arfeuto 123 de masta Consttucién Neon, qe hay ftendentes que se anima y hacen algo mis que minister ¢2 manera pasva, mierras ots eulpan “los de eva" por sus oples neapasidades, “For dime las neevesfanclonos que ha ado rn 05 eis; sigasa poe propia voderaién de lo ciedanos, En aquitos ea sxcioeo la municpalidad ho ‘detazecizionto yprono a 0 Maro los tenas y las homens que tnd ol pollo, que basa pecot aoe sires Stxvados so para frites de dispute poice mcisnel oonie lah son cada vex! ms necessias et Ia eters les. Santas aguls que onetaban ex vocacin poli a nivel annicipel ‘enridarban que su Zuo estaba mis atado alo que suocde ek 4 fet nacional 0 provineal que a lo que Al clones acta masts; oy saben ue no slo es neces hacer oo ‘ra enel gobi ‘oo marketing poco, Gobemar n soo es gesonsciee enn (3 de eto sina también es hacer creer. Sopumens nage ‘psto de matkeling logrard que donde no existe mus aoc hen 2g face ol lo ot Bnidoy ingles Pa ey ese que legue a instaiar la ensaion dea buena gevibe {8 sos cust ds experar pare que ea sniseaiea evn, ‘ugelegr! eso al ene dela propia cas En definitiva das son « grandes reaps las carcterscas de este escenario eazabiante dels police apening oe neice 3: Selo XX, ambiente nuevo que les eampanas polices cake rales tras no pode desconoces si preeden ser etoses Quées ol marketing potitea? ve agape va y elfrento de sinbélico «un progusto Seto cog ctonamidor spe cou excia exe ecto ns item consider eapecainente in pstlidad Se sooth, Fienpor scala reco o esi cm vnje cases ‘ate interes rica on finldn dl redo tl ee Peete acer. Usa ‘aise ro tla dab sleiee credo gos se i ome {eso de prodet sue so uso Sols que on alt vale is pena aes Par ons ec $i tabajc de fon tel Ge aga al odie ah Sinbéio” eso ot gas mis ad de ur cuts pon, cls I eto pte paras po empl “aps er lpi, ‘Betis e manera secl en gal conste hacer make tng sobre un pods deamos som entusta zn some deca gu cosine cl martin poten Esta pclae dhs antendee orn a ante de Sica arian soe intr en ls acids y conto ln cua «fry oo ess, ogres y ariones do ergantnos © prsguat Sea rina qe Sten ol pos, 0 bon mtenes snes y Censor o conga EI Marking Polio ponte ser dtd también como ot conjuato de ‘tenieas. de nvestgativo, planiferoa, Serenleniito 7 comoniaion que te uiheaoh ol ese y Sjsnin deacons cate y tetas ao lo Sout espe pois, sea a Sto 9 de due onalFFF FTF F FTE a TEESE ELELELS: + Mediaeaetine Man 35 masivas de comeniacisn, + Veleopotiteas eat domin (as de commnioein aud polzo” na adlo sam ds pubemanental stiionales 1 epioe De alt que el Marketing Pl 8 disciplina con eampo ipl. Por ee pre, Ibe colegio profesionetes, >amenisi, ene ates, Agul vale una diferenciacién rmatkeing electoral y reflee al planetento, Marken Me Fo nega yas haranlen co pueda see considersdo de accidn propio yslemce faa injiativas de “ateadoo nttdad paca la aetividedpardaria 9 Elias tambiin pusien eatinfacer le neocsidad ais letenet snes gs toy enn ahos las orgaaizaciones no gabe ete lo que denominamos marketing poco. ET primero de ellos > eliaci, ejecucén y dfuson ee Ge esas tnieas y mensajes en momentos que una deteeainets comunidad se eveatra gn vspen ‘quede clam entones, el Jas nosed, El marketing pottic es, vided ting politic tere por on dsanilo permanente por = que tense, ©-ca realidad deberia se, una sti los ptt potions, candi- gotiemo. Es que its conducts lactone sal eae sare rare de a pol a efagen eres husoos es sin dada my iain con ls compa re de mtkating potion como ‘coneepta ms ampli, que on forse eulsting, sstemoa 9 oherente bust al objetivo de instal Jo largo dl tempo Ik imagen que nos incerta Bjr on J mento Gel Tuto lector et aceia de lo que él mismo ead reiamando de quienes gobi ano pre‘enden hacerlo, En eslo senda la tea del riavating polico coma el habafo Inerisiplnaco de dveros especies, tle cane ce polibioges,sociGloge, comunioedoet sites, plicinio, demésrate, estadiics sociales, experts en opitién pili, ‘te cro y plantea una planer en Sancidn de ea uveles a5 tare llevar a cabo su ejceucon Los tres aivetes extatdgeos del Maresing Polio sox + BstategiaPoltica (po) + Esustegie Comuniccionel E20) simple Publicar pe) Cada tno de estos rs hives esatégios tne au propio ennpo de acid, aber; 1 EPo: Diseto de ta Propuese Poli + Bes 6a del Diseirso Pallsco . * Pu: Consiucidn dela imagen Politics Jin of marco de une camps elentoral los tes svetes de ‘etrategia abe refecidos deben aor abordados en fmnn snl. ines coondinada. En efete, un enfoque sso apropado ‘exige que in “propuesia pola” (intr nivel extteeca) sea {adveid en dzminas de “iseurso poltion” (segundo sive oo sai}, yéstercogido en faa imagen poltsa™ (areneMarketing pottico y marketing comers Las dotiniciones prenisates sumadas a Ia reitracién de tmarketineos cca qu npafas polices ea es to uss apica coal ang soured pools still da menue leiden doses ce Ged palin, Beso, ce vata, panies ss dos veriets po nde pars enlace tenon eis iporane dents sauna eae gee Shapolisay tomer. {a priméa gan domed ext dad, como es vo po et oli sobre el gue demos tabjer. Mier ge oe ol ‘king comercial ls eanetin on invari soe dt sempo eel matkeg poitin debencs ir saan Soe tot gun como ian pte noir nt panoaiad yr iu tea le sciefad ties vse sono le eee ‘ecto Bl matang dnd el pated vna ese ee come ven qu deta por jnplo son es oes hg seg ine Semorina hey Cree Fini haa tol empresa eons modifcitn. marking pice wah can veer ee es eine gate er dest impone ada “eo haben qu stir fea pen ligaments cone tet eor pra she bins elcin conic no ‘nsuie ms al prods 0 daprndeee tal sno. Dist =n 2 el cease dice com. dessa lis bec asec eunns etos diferente de Jo que tole de ta publicidad meres. De agu que af euldsdo en la ilizaciu de reomsns ‘rope y Yabituales de! marketing comercial et Ja publicidad poltisa deba sr estuiado. La gente puede entender y scoptar 33 or ejemplo cies sobrecaga publica al momento de latent tin producto eoa el abjio de posicionrlo, pero dittslmcnte ratienga igual acid fente a a publisided police tafe ale do que busque idéntioes abjetives. Decne si sey Giapucste a admits que do ia misia forma que-iicnen convenceris de ins beads dein producto e tovador is hagsn ‘im un drignte polite, ‘Do anol nace una nueva y ean diferencia entre anne ‘bes vartentes del mackeing como es la sturacion de a aon: ia BY cludaeino emis, ue empress flee com Cocs-Cola recuten perce le publicidad pare martenere on la istSSP SSIFFSFSIFIIIIIIIFIIISFSISSSESsESseee cao, Primero porgve past ose ro fete a todo lo at. Ba segunda tiger idea ge finaneia mayeciitianente & pices, por lo cue entende que us chs ostea ean su prop dinero, Hasta aq algunes, las mao nototias difercncas enre ot satketng poltoo y el marketing comercsl, Veamoe ho In, smcjanzas y do qué manera 6s son una mueatn dene ere ‘Acaclones del eseeuatio palin de los novenia ea lt Seo Bs el mcketng comercial brea wa mars denece pet db ta lntd fs mucin: Anse Fone eee fui se muita woe termine masses ces Bot tei is, Hoy, i afitonion dole ote he ‘eciadeprecin provocan que ls geese vn ee, sueas it inert Tele El mime sees aie a iso mica. Décadas atds ana pesos igteeie ses seu yp sia st insets ye ‘eva gl ences tendtn¢ an easy ome Bea c as empress y los propos ovens pisos exon d ccna profit! no eels dee goa sims competi, sin caibngepennaesteneae iy Sane ‘de trabajo. * see xo también s reli on el imbito poco. Como ya Jo setlanos fs iba eon mismo ates oe areca enti indosos al eam al ele dass nen Gi, dew odo w ot, elgin gue tablea ment 185 for robar mevasofeas poltcay Ste sio ieee ‘ents pola sgraco prin desdcologinaéa, ee nas a say ls partidos con sxpruivs eases ere ne itmnslo atom Weoiigice Umencaoro i i 5 E t Porat paris el sarketing comercial da eunta dea cimine- dfs, cada vex més promunsiaday de los intemmedirios en la iaasin dos productos Laapcciin de miovas formas de comercisiesiény dsufusia, aderis de la exigenca cada ‘ez mor de rou sts pee sompese de major mance a do que ts ernedn 1 dxido en a poli. Cando los raios perils aus lor pelos logue silonce do ot sin a tesidad do conse oon a euesra paris para qu Gta se encargue de movilaar y convener al eectorado, la ‘structura comienza perder imporneia Hoy actos polos Az eater rasivo como fos d 1983, relia gracias a et= 4o de ebulicién police det momento ye las exticturs pol is dels partidos que pancipten de aque contends lesan tal, np son so invables en ved def nora eno interés por ‘a poles; sina tacbita porque los medice hn reemplacado @ ‘neena parte de Ta mailtscia potion y la eatuctre pertdara, mo vehiculos dessin de la comcast poi hae cil oslo, 5 CContinusndo con ol ands de ls coincidence ene et matting polio y el marrting comercial adversmos que est g0mo se han redacido de miners notable ioe eicios de vida co Tos productos de venta cemaril; desde ei smbit politica ob. Sevens ie pecmanente sparc, des es en oe| ‘sun espondidna de manera adecusca “De gal forme gala of elector forte ala oferta pote Exige gio aus demandes cept pondidas de mane sprada u oa dean postin, seandinse,dasocapeia, insegined, compe sq sostiene a espace i que surin partidos y ms tarde desaprezcan con respuenss palculares due acompatian el méximo nivel de di ‘isl de im (era por pate de Ja sociedad. Fue a caso del Partido Blanco de ls Jubllados en la Capital Federal, lo fe el Modin de Aldo Rito en Ta provincia de Bueoos Aires 0 la ‘cede en boone pact Gel tent ue” 9 ‘igen, Jeblades, “mano orm tecnbmion y privasiaoicnes eon lee leit 9: osbalgeron en fa cumio do hor. Le : inde eve tema por pte dela soce- dag lsgoieniento de los iderazgos en ess pases y Ia rencis de sinjgencia de reeambio oe hecho de que el gbiemo fe taro asursa como banders propas los reclamos de estos pridos de vida Sagar, fueron lag causas que ban generedo la Datlatne dor finaien de estos partidos yea roumplaza por oboe jo worpzato Gominmate del etal de dstrbucién de un producto, elemento ‘iprereindibic para que éao legue a rons del consamidor. Suvele ent que fot grandes eadenas de comercalzacin « iipemescedos, shoppings = gie hoy concern sproximade mate el 6O% de fas vont en el serendo y vx mpresis productores 188 con plszes de page y Ingares en 0 TE age eo la géntola del supermeteado 20 manera canal lat Cxprose, pequetas, medianas bane gre ‘or dcben a voces a nay ello oowo, negocar para que su pro- (Soto se eneuentre en o gar deseato, ss vist del consimi- dor. La ponta o el medio dela gSndola, of estante daria, el Getmedioo abyjo son elameatce de oraanente negociesion en tin marco signado por Is cada vez mayor concentrecia do los ‘aay de venta rasivoe en desmodro de los pequetios onmec- antes, Les empresis que necesita < exe lugar part ot dem rolio comertal Ge sus productos deben acepar Ins xigenciae 9s Toimponen, En el campo politica, ie contapartds de Jos grandes Iipemercdos la allamos en los medio d comuricacéa. Como ‘hemos afimado en pégints anteriores, el politiso fogre on Xa gota de un minuto tn el totcero ol zceso a millones de telvidenes, Jo que mediate Ia movilizcién paridaia y Contacto eave care le demantara tal vez meses, Los ‘ben evo y por aupuesce fo ulllza, Tener el mejor presio ex ea nel mbit pollin, eon! SaRReRERERRERERERRERERETRERLERAELELEARELERADee FFF F FIFI ITF TITTIES sited do qua Hecho ata 9 mde giactivo,conundantey con "gaho” que se pusdafogeas Oe Seelrfuamentl par grenine su cobertun ¥postere see Sin et no canons con os intra doe medioe seosit nfs qe eprests eI = cz lograr que muestno predcta decir en el nigjor hora del Seettcado on ol dao del temas que munca ould al Pode signori sn ‘Suna de giniols”™ sso de a une o con “ambien is modifcacisn ds os hibits socials, entre ells fos de consurs que afectaron mcs empress ade ol { de vista comeria cbligé 2 nent forme allerativer os, lnk ls cules poder comercilizar su producto, Le ee ce 1 epee qe of corso merge aoe ‘redictonal ved areie e busta dt consumider et den! tmmeoure boy poe pra no hay Gee sspecar que se scoqus ua concentrate do aos pec, inter vendele alguna uniseé. Se Jo podeemos veuder al ‘smo, Fgual ooume oon eléfoosesllaes, plane devised, lugela de ado, televsia pr cri, De igual manera se comportan otces vaslantes de la omercilizaciin, Ha pesado al ovo le nadeioal “esas 0” como Iugar des 2 exnencio| 4e combuntbie Hoy es un lag e buona 00 oe muifioss eos sales ef pltioe ee hisee conocer Je, Es rosonacio por toda el atc do an os tlaspctadores ate alot programas is politico, En J lalovsién deere na sons de don 0 fs Jos gue an ressten i tndencia general, ain on los sos lettres, Para sobrevive se han teifo que asplaralos ste, ‘os tempos y hoy ef tradiioral programa del Dr. Marino Gondor s "un espectcuo pra pense” dane cletenios como ‘thuna con pico agrege al debate esa cote de show que peste romper con la menotonia en aque a veces eee l doh, ie dasintets del chudadano por los programss de ezictet capecitiamonts politico, obliga a la divgetcla « concur & tos destindos al eateienimiento, el interés genera eieluso Jas de humor, All el polltco tiene sa “mini para mostar nin hibiles contestant, o para dear ver su grace y simp, ‘Yeuando puede introduc un boraillo con coterie paliten, Por otra arte y mis ald do ela reaided de fos mio y ia polis, ta diigencia sabe muy bien que el dsinters ene ‘ny fuerte en le capacidd de convocotria« moviizacioncs y conoroclones panderias. Ya la genio no se reine en tee inaion para escuchar el mensje de! candidat enter 9 ©: ropuesla, Eso sdo romplazada en pais pote sg ievisivo que en fonma contolada asta an el yaés ming “Hoy le comunicain plies ea el eto del papel. de la camuniccin en In ida pole, en ef sende aes fogs Sato ios meioe como fe soison le ction poles de macadon ye pubicinds con spect Meee Espace esteaee" i | t odie nnn a ue en ori 2 aporimas cs! dela comunicaign poles, que es el re ao or el cal los emors (een por mela Gb publi fepegandao prensa) sxpronin sien ye prosse do con esc se complete (ee back) «pan de foe Sendocs yo “xfsenentoness tres téminos que suelen sr aos come Sindnimos habitants pero que no son eles. Pubieide, Pro ' Comunicecin son tes formas diferentes de resin reel eisory los receptors, ‘Sintiznda ‘omarenos el témino de propagenée como Ia setvidad do eifinén continua que es primordial que teabice tualgir canta, pole, fens, legion grupo i temo, to. Dilizaremos publiciad sande nos etemoe een: do ala reaizacin do uaa campata expecta, ya sea que s¢ trae de una camps electoral, do aliacin tl pari 0 de ‘omcifri le mltas Finale ablrenon de come ‘edn cuando se ate del proceso mediate el cual un emir cite un ment, un reeeplr fo eb yen a poiblidd de {ensfrmare en esa. s posible efima queen tne generale os potticos ha- cen uo dela publicidad, Algunos meses snes de ls clecio ‘eecvetdan gue debn infra pblca dou candidate ata que la gets los woe, o para eifundt sus ideas de gebieno Se carpets, En el matoo de um camps tol pesada de ara mo ema, le pblcdd pltca babes de ear ona doble Sind: corey peso. Veuos en dsl dg aca ua + "Paced comunsnia ee aquela que deol o transmit tx tuamente el mensje, Pas el, presenta yGescive de mane fs objetivainfomaeiéa que hega recsesla ¢sittcoaes ~hecheso civanssnces inal ‘etsuasiva: ‘08 que nga eanaoite 0 suger ara respeco del mensje textual. Para log falpropio, induce al receptor del mons Merl a etorgar a ‘Ete cio slgificado por asselacin, dando a ov fincidn candor valorsivo. spolltica extose sch caper do logs la fa do ambas fusciones de forma tat que [a Hsidad loge infoncer sin abramar y convencet sin molest, or ore pare es necesario advert a pérdida de espacio del ‘uadzional eso “uridico" o *paslamentaio” con el que ain se prea buena pare de met clare poles, que‘ sido see plazado por el estilo directo y personlizade que impone el ‘muro esensio dominado por fos zeeios aniiovisuales, Be carla argumectaciones do forms tel que sean capacee de aap lure a destataries mille. ‘Las eguipos do camp tcnen entones le resporsbidad io ovanesimultaneamente los siguientes aspecos: 1 Elcootenido de mensne politic. {Lop elementos comuniesconaies biseas {etl genet de Ia campata publicitria * Elpautade de los medios * Latooesidad do reper los menses con ol abjtivo de que Temienos logren fiers en laments el cidedano + Tainan eretve, formato y select de es ioégence par la ‘ampatia publiciarla Fe Hoy dla son cada vez més fos gobemanies que asumen cabslmente la importancis de estalecer process coiinoe de ‘omunicacin con la sociedad, mediante a ereaién de equipas ‘ie tengan a ev cargo la fncin de posiclonary cdi cece y ‘asividades ms ald do los process electorates on sf mismo Acited dal ras ae pin soci does oa fll dss, gua opinion pa flere te cont, que “la onion pica marca tl tendenei" hectendo refercacia a lo titles de dias, de voters © abies do agecia de notices. fe “te opnisn publica se exh due patipen tos lon ares dea serinad comunidad Sin embargo que ce alcance ese “onsenso” resut ellamente improbable, ‘Bass gon pons Io que sacode en una renin ds eomis6n stueotiva de eutquier inatueion vorgaizacin, done hay tan- tat opiniones como austen So zequierede'un amplio Fro- Tonstda Seba par Dei @ sittin ine opiniones en, or tmeios,dce poras, La mayors de fas veoc, incited oso Timaginomos por un momento, un dabste péblico-en una comunidad pequeta de unos 2000 habitates... peacemos ea la Cantidad de hors de inteambio de ideas que se nocestaran are acoclar um posiién sobre uz dsorminado tray pate fo lll ajar ta opti pin,| crisis de noblacn pi 9 tual oo eteinado. Dan lugar a In costiicien dt leseign, Peto no posta fs eonsirucal plblica en os semis ag planteaos Yeamos entones: is la opin pibles no existe, qué sax ‘ude con it opinion publica? ‘Opintin puticad fects de os medios masivus Dede hoo un tempo algunos stores han elena JnQuencia do los medias mastos. Yano ge iubie ds Ins eiton ‘coro pla, so dels efecon a largo plzo.O lo que sigamoe sufotes definen como el paso de ice “fetes lindas s bp “efetos scamsulstivos” Por ello "se abandon el tuodelo tans rtrd la comunicatin, a favor dan models contada ea eh proceso de sinificacidn, Hs eectivamente dade esle punto de isla que fos mass media dscaollan un ppel de constuceign de lazeaida Esta influcnta de fos mediose¢ a que nos evade “esice ‘carla imagen d la sealiad social inyg pls, srganiar wevos elemanion de dchas imagenes, lomar stones come, es yeeensag 4ins medios no on abo elem, tenpoco cine gs ‘medio es of mensuje", pero sf eosanemos que los medio al foelizardetecninadas carsteistias de a information a he, ce “teoort” de ta relide, ai modeler ins tii ean onticionando la percep eiudaduna sobre ef tausdo crice ja inormacén Ge togunde 9 que ban ido ala fuentes y 40 ep el poor tain ce mnejon (on informacion procesada po un cua con antrioiad Alsélo efecto Ge roses eozproberfieticaments fo qu aGr- io que homos eseuchado en algusoe po chido habier sobre Kast Mars? fcontmisao poica? Aters bien juinios de com extra, supustmente waza, ce uted gue que lt ‘nkoducon do Hl Gsplal? Bua apie que meteors ests “emisres atxizates ooh mana” sleaben os tuatiin 6 oro mesos segunda ano pre csbort outa ‘Sia eto leagrogamos gus exten lgares, pes, eles, svbeos, pls candace, que slo fades consort 8 aves dos medion, in porbdd de coniestar is coal Gon i intonracin propordonada, nos dency sucta fis ot Vetta los meds canstrayen man flew: nos hese segue store, rllioe ex ia eCubntas veces 3y fobre Ta resided, come is agenda Aebatir por una comunidad, sjutands as prey genta lo importante y Io seoandaro, ‘Daben enone ‘evar ete publcade dors Fas Is potcome caus ini y sufelenta en fas audaces, ts bien 26 ‘ombinan comm mule de factored to tp, ‘Algas estadios del agenda sting revelan ue oe eec- ‘ore aprenden de potica ees motos, sin embargo eso no se (raduce en cabics de opiniones oaeitides. Meco Issn on 08 por fa votes, Bao age ees seals es naceldages dl pio o qu fi iituonla de on mando has vos (aes, os dos, Los iltimos estutios de agenda sting realzados en la dé- ‘2tt de los novenn, ce han levado cabo por une mie gene- lnvetgadores quienes la dvigeo an dos iveles re ele sgeva sting, dene su ver das subuvsiesy e& 9 son a reaciones gue ene ol pico al saber ue slo canece pare de [a verdad "Bisen punos clave que hacen fncionara a agenda pbli- «a, on aspecios queso enfiizan denen de las niin son los Timades sales o maoos des agenda, Cruise ellos piblice eneney evaia Is nota. Los elles systn a pblicn & cb la elu. Tver yKshnoman favestigaran ian eseioe fe dichos marcos, Ax pues el amino de agenda se eccende camo “qué pena” ye aliens en “e6mo pensar en eli" Aare ‘ea, ates terns ha eticedo los plntemiestos de a agenda tetingy han prepoesto mej a eva tesla de tlcance medio. Jean Charon define "El concopo de spina seting dexigoa un ‘modelo que esabece una reac eats ene In inportancie > ‘que asignan fos matios a cietos teas Grssue)y la percep {ue Genen los eonsumidors de notices dee inparlania de exes (uestiones. Las medios ingen ene den del dade los aunts ltloes at le maaicaen que plea aja su persopeign dela [Emporis Selaive de las diversas euesone «Ta hportancia ue le asgoan los medio”. La ivesigaelén dervaca de ext ‘Rodelo se basa fundameralmenisen ls compssién de sagen 4 Jog medion (ease eden ingress) con lnagenda el pico que es enconrada a ras de lo sondeosy ls en ‘usa de opi, paralueyoenconrarreleiones cals entre tls, Hoy en dn e edmite de manore geceaizadn que loa me ios eercen una infloenia de agenda seting enol piblizo, embargo ia aencia de comelcianes elas y os problemts en fs resutedce has trsidn ideo, que fos efboo cal em #08 bayiit ee ee ee ee 2 Ja inuenea respective desde’, de los meis y de Jos ciudsdanos ea fermssién de Is agenda de las esunos pices y molids 6 laintvencis? En la agenda seting oo toe co seeonn aise ene! seconte Ce a na a sin emberge © cloaeseotlo-histress quo ovina Ia parseustaselon Ge oe ensmonos Es cumto als nocién de sting (npusata algunos investc adores colniden en que las nisias a0 son sclecionndsn sole bien ge consryen y esis consiuscién es fa, tans de tor erodes como de is fuestos. Cutedo te habe de cetleg sy ‘modelo sipons un intereambio etre la fens la prensa, itor cambio en el que cada part acta y: In ota en fuse do ses interes, ss liitaiones, La note dela sumso dela combin mis poke er de que la accién de ano ve preduace en RnciSn oe ‘eaccién atpada del oo. De modo que la noice ne es ‘aate el producto dal encvenir de dos lépleesdifeeanen so pire puesta (It de ia prensa y Integra, en certo modo, it lgice de bio adams ene rf e 3s fen); cada parte oh ena sya propia, BL seigaar ao que i Esporian omo 7a ha ido dle, ‘en eva a inh 08 al otieto de deli su voto. Peto poseen ash ‘ny il capac doesn lo tems do aan Co scar durante un determina peiedo de Gempo. ‘asiendo un simple eericio de memoria, so podct om- probar mo un tna -cuatquera oot “desapeooe™ cud to liminado de os mecios de cosmnessié, Haremtos une stp teferoncia al caso ye eta det crimien de Maia Solad Mores le. Al ‘etalldo, 20 0 hablaba de ota is de bao, lubes, cols, ma descpareié y nal ge msodaba do ‘a Joven asesinnda hasta ef momento en gue se omenah a cect, ‘rola julio. Ota vee ol tema fie tap dfs daisy fod parte do ios avances dois nticieros y naeremente le Argent hz se concent, coments, eInluso atresgbsenteniss probe: bee ‘Sin embargo desde cl dia del sssinto hata ia fee, hay tsa famitia que sue y que cetiianamartaconvive eo el doe Jnr, Queremeos decir con esto que pose que in aided exc ot sf misma, pareier que las easus slo existen cusndo ton ubliendas per las medice ‘Aigunos autres sotienen que las cosas exisen cuendo s2 sombnn, podrimos agregar quo son vslorades po fe Bcieéad ‘cuando son diftndidas por los medias,